巡游活動效果評估報告

巡游活動效果評估報告活動評估說明評估目的：通過對整個活動開展的評估，找出活動開展過程中的不足。為今后類似活動的更好開展，積累經(jīng)驗；評估內(nèi)容：1、活動的準備工作評估；2、活動執(zhí)行過程評估；3、活動效果評估；評估單位：成都瀚潤廣告有限公司媒體部、峨眉山旅游股份有限公司營銷部活動評估報告一、活動概述：作為一項已在全世界成功舉辦過39屆的旅游小姐大賽MissTourismInternational（簡稱“MTI”）創(chuàng)辦于美國，大賽以國際旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化為背景，以競賽為橋梁，以傳播旅游文化、發(fā)展旅游經(jīng)濟為目的，通過評選最美女性來發(fā)掘和展示世界各地的旅游文化資源。美麗、健康、智慧、才學、善良、博愛是評價世界旅游小姐的重要標準。她們以旅游文化使者的身份從世界各地聚集在一起，在展現(xiàn)女性魅力的同時，將世界各地多彩的旅游文化向全世界傳播。每年超過9億人的觀賞，使世界旅游小姐大賽已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性評選活動。在過去的39屆中，全球各國均以爭辦到“MTI全球總決賽”為目標，借以提升本國或本地區(qū)、本城市在世界的知名度，同時也為當?shù)氐穆糜螛I(yè)提供了大量的客源。為了進一步在國慶、中秋佳節(jié)前夕有效提升峨眉山景區(qū)在全國及世界的知名度、影響力、競爭力，由峨眉山旅游股份有限公司和成都浩潤廣告有限公司通力合作，于9月22日～23日在峨眉山景區(qū)開展了“這個秋天很好色佳麗帶你游峨眉”39屆世界旅游小姐峨眉巡游專題活動。二、活動準備工作評估：（一）準備工作：1、活動參與人員：（1）活動責任人：峨眉山旅游股份有限公司營銷部何群部長；（2）活動執(zhí)行人：成都瀚潤廣告公司總經(jīng)理袁洪波、媒體部經(jīng)理朱瑜、辦公室主任楊娜、總經(jīng)理助理賀平、市場部經(jīng)理馬進軍、物流部經(jīng)理陳實、駕駛員劉科叁、羅闊、冉駿、朱杰、胡楊文龍、鄧金智、余洪波、峨眉山旅游股份有限公司營銷部周平、袁冶、陶麗萍、徐文茜、袁士洪；（3）活動領導：峨眉山旅游股份有限公司副總經(jīng)理杜輝2、活動準備事項：（1）安排3個互動活動點；（2）“這個秋天很好色佳麗帶你游峨眉”噴繪背景板2個；橫幅兩條（3）便攜擴音器3個；（4）紙杯、紙巾200個，（5）話筒3支、音響2套；（6）禮品猴子100個；（7）活動POP設計；（8）川劇院劇票；璞君閣消費券；艾迪韋爾健身卡共價值5000余元；（二）準備工作評估：整個活動的前期準備工作均依據(jù)方案于9月22日活動開展前準時安排到位，包括人員、物料、車輛等；各崗位人員及時到位，可以說活動的準備工作是按照方案百分百執(zhí)行的，同時9月22日晚上當天，杜總忙里抽閑親自前來督戰(zhàn)指導，鼓舞了參與人員的士氣，增強了大家的信心。前期充分的準備為活動的正常開展提供了堅實基礎。三、活動執(zhí)行過程評估：（一）活動執(zhí)行：1、人員安排及分工：此次活動，袁洪波負責活動整體指揮安排；袁士洪負責活動全程攝影，袁冶負責全程跟蹤及協(xié)調(diào)；朱瑜負責后勤及媒體記者；楊娜負責開支；冉俊物料管理；胡楊文龍攝影、朱杰攝像；徐文茜負責景區(qū)銜接；張麗娟負責主持。2、人員到位情況：30名佳麗及全體工作人員均按時到位。3、活動流程：22日：靈秀溫泉拍照→舌尖峨眉壩壩宴→靈秀溫泉和游客互動23日：金頂→猴區(qū)→清音閣4、活動開展：全體佳麗都身著綬帶，所到之處都與游客進行了互動，且在與游客進行了小游戲互動后，主辦方均給參與了互動的游客發(fā)放了小禮品，并且佳麗們也充分滿足了眾多游客合影留念的要求。（二）活動執(zhí)行評估：雖然在活動的執(zhí)行過程中出現(xiàn)了一些小的銜接上的瑕疵，但是并沒有影響整個活動的順利進行，雙方的工作人員均能按時到位，并且組織選手開始進行活動，在景區(qū)同游客互動的時候，選手能聽從雙方工作人員的安排，進行相應的互動，雙方工作人員及主持人也能同游客進行良好的溝通，讓其參與到互動游戲中來，從而使得景區(qū)的氣氛達到了高潮。四、活動效果評估：（一）取得的成績：1、影響人數(shù)：此次活動參與的游客每天約為3000人，活動2天合計約6000人。以參與的一個游客影響3個家人，活動直接影響人數(shù)為18000人；2、影響面：此次活動的場地1、靈秀溫泉2、金頂3、猴區(qū)4、清音閣5、壩壩宴。每天人流量很大，同時在活動場地進行了走秀活動及同游客互動，也吸引了不少游客的駐足。所以說整個活動的影響范圍較大，達到了活動的要求范圍。3、品牌提升：通過此次活動的開展，對于市場基礎一直就較好的峨眉山景區(qū)來說，對于峨眉山這一品牌無論是在四川當?shù)氐奶嵘€是全國的影響，都是達到了很好的效果。4、促進銷售：活動的開展，擴大了影響面，提高了知名度，這些無疑對銷售都起到了很好的促進作用，同時也增強了游客的信心。（二）活動不足：1、宣傳不足；對于本次活動的前期信息傳達在媒體宣傳這一塊較為倉促，這從傳播原理的角度上說，在前期沒有給游客留下強烈印象的，在活動過程中，由于便攜式擴音器長時間工作，后期就會電池不足，聲音較小，一些遠處的游客就無法了解我們的活動。2、氣候因素。由于佳麗們前往金頂?shù)臅r候，下起了小雨，溫度較低，許多游客都在餐飲區(qū)避雨，因此開始的效果不如想象中的好，由于之前的小雨耽誤了行程，后期的景點活動時間相對推遲，游客數(shù)量相應減少。六、改進建議：1、活動的方案必須要周全、詳盡，重點突出。建議必須在活動正式開展前一個月完成方案草件，以便于領導有充足