房地產(chǎn)培訓(xùn)-如何做一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷活動(dòng)？正式版

如何做一場(chǎng)成功的事件活動(dòng)黃淼琴市場(chǎng)管理部?jī)?nèi)部資料嚴(yán)禁外傳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息越來越碎片客戶越來越挑剔大活動(dòng)、明星效應(yīng)越來越弱有內(nèi)容有話題有趣的有參與感的事件活動(dòng)更容易引發(fā)客戶傳播,產(chǎn)生強(qiáng)大影響力？問題來了如何才能做一場(chǎng)成功的事件活動(dòng)話題必須夠勁爆形式必須夠新穎12物料必須夠出位媒體名人做傳播3七大要素4老大站臺(tái)效果好借勢(shì)炒作搶頭條要吃就吃頭啖湯567話題必須夠勁爆活動(dòng)越來越多神馬DIY、品鑒會(huì)、抽獎(jiǎng)、拍賣越來越?jīng)]有新意要想活動(dòng)有傳播話題必須夠勁爆甚至將大家覺得不能搬上臺(tái)面的東西搬上臺(tái)面才能博眼球才能形成病毒式的傳播。后悔藥—不看萬科，不買房！

杭州萬科·紫臺(tái)攜后悔藥的“快閃”舞蹈活動(dòng)，將后悔藥帶入更多市民的生活中，令人津津樂道贊不絕口。新穎形式，直擊人心的概念，配合線下膠囊單頁及網(wǎng)絡(luò)三幀直接提高來電訪問量，在獲得廣泛關(guān)注與好評(píng)的同時(shí)，將“后悔藥”的餌與萬科紫臺(tái)項(xiàng)目?jī)r(jià)值這根桿完成巧妙銜接。后續(xù)——感冒藥？興奮劑？處方？是否可以變通作為創(chuàng)意點(diǎn)蘇州龍湖滾床單蘇州龍湖在滾床單活動(dòng)前，先舉辦了兩場(chǎng)送“羊羔絨毯”的活動(dòng)，然后活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了四個(gè)外國(guó)名模在公開滾床單，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)客戶直接滾床單后派發(fā)禮品。海威·錢塘之星夜入10萬全城招募金牌試睡員兩天報(bào)名破6000人變通——美女求陪睡“鉆石墅”要睡就睡最好的？最大的？最高的？話題“一晚一萬，一睡成名”江山大名城，免費(fèi)送房福州江山大名城連續(xù)三天刊登報(bào)紙廣告：第一天拋懸念，第二天揭秘第三天送房。微信微博、“江山體”、彈窗、電臺(tái)、神P圖、論壇、軟文，不間斷轟炸人群開盤當(dāng)天均有機(jī)會(huì)獲得抽房券，抽的客戶免費(fèi)獲得住房。廣告內(nèi)容，粉絲說了算—廈門中航城歌詞事件中航城·國(guó)際社區(qū)在廈門最昂貴的一塊戶外（日均1萬）上，放上《挪威的森林》中的歌詞，并在微信發(fā)布，承諾轉(zhuǎn)發(fā)每過500條，追加一塊歌詞大牌。3天內(nèi)粉絲用轉(zhuǎn)發(fā)催生了9塊歌詞廣告牌。這次活動(dòng)催生了大量的自發(fā)傳播與參與，從集體記憶與文藝情懷切入，傳遞了中航城"國(guó)際社區(qū)"的"第一"定位、傾聽廈門的品牌氣質(zhì)與6月公開的推售信息。首開·領(lǐng)翔上郡??請(qǐng)你吃"霸王餐"

活動(dòng)持續(xù)5天。每位用戶每天均有一次獲贈(zèng)霸王餐的機(jī)會(huì)。

填寫個(gè)人資料，第二天霸王餐送上門。

配送范圍以辦公樓和商務(wù)寫字樓為主。成都青年城SMART公寓全城尋租肉體廣告位客戶只要將“青年城1888元/m3”“SMART公寓新品發(fā)布”等字樣寫在身體上，拍照上傳朋友圈就可以領(lǐng)取青年城以微信現(xiàn)金紅包發(fā)布的廣告費(fèi)。4月13日各大地鐵站利用身體彩繪上青年城廣告字樣的男模女?？袢霈F(xiàn)金紅包外，4月13日20:00、4月14日20:00青年城官微推出：只要關(guān)注青年城SMART公寓，準(zhǔn)點(diǎn)搶50000個(gè)現(xiàn)金微信紅包活動(dòng)！同時(shí)活動(dòng)還發(fā)起了“青年最具人氣廣告位”評(píng)選以韓國(guó)5日游、kindle電子閱讀器等大獎(jiǎng)刺激參與！活動(dòng)效果，一周時(shí)間：“賣身”的身體廣告位活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)13961人“賣藝”的朋友圈廣告位活動(dòng)參與人數(shù)17659人官方微信粉絲增長(zhǎng)35873位各大媒體報(bào)道及自媒體傳播影響超20萬人活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮，到訪超180組300余人1888m3，全國(guó)首例立方定價(jià)全國(guó)首例“空間定價(jià)“營(yíng)銷事件，一夜間成為業(yè)內(nèi)外的話題王平方賣房，更多的是基于平方買地的思維平移，而房子，雖立于土地之上，但本質(zhì)上是對(duì)于空間的利用。來源去脈，還原事件真相1、拋出懸念：周末流出偷拍“艷照”1888刷屏朋友圈朋友圈流出疑似印刷廠工作人員偷拍照片，項(xiàng)目案名等關(guān)鍵信息均加上了馬賽克。1888元的單價(jià)一時(shí)讓成都地產(chǎn)界炸開了鍋，認(rèn)為開發(fā)商擺烏龍，廣告公司畫面失誤，持質(zhì)疑態(tài)度的占據(jù)了輿論的大多數(shù)。周末成都被1888刷屏到爆了。2、第三方自媒體評(píng)論熱議發(fā)酵硬廣出街，作為首個(gè)以m3定價(jià)的項(xiàng)目，引爆業(yè)內(nèi)議論。成都本土地產(chǎn)大號(hào)“成都地產(chǎn)數(shù)據(jù)榜”搶先發(fā)起《金九銀十憋泡湯，成都開發(fā)商喊價(jià)1888》的業(yè)內(nèi)評(píng)論，半天時(shí)間實(shí)現(xiàn)了了接近10000的閱讀量。本土專業(yè)地產(chǎn)雜志《居周刊》也迅速反應(yīng)，在9月15日當(dāng)天上午推出了《爆內(nèi)幕算出單價(jià)是1888的開發(fā)商，你數(shù)學(xué)是體育老師教的嗎？》微信新聞，從新聞角度解讀了業(yè)內(nèi)外人群對(duì)1888事件的好奇，閱讀量也突破了7000人。3、官方回應(yīng)：面對(duì)業(yè)界熱議，官方微信迅速發(fā)文《來了，來了，我就是被你刷屏的1888》直接放出了流出的廣告高清版，以對(duì)該事件負(fù)責(zé)的姿態(tài)向公眾發(fā)聲。態(tài)度鮮明的站在為青年人打造一個(gè)不再以㎡計(jì)的空間，站在90后角度向傳統(tǒng)思維與社會(huì)誤讀喊話，強(qiáng)化了smart公寓90后社區(qū)的形象不到一小時(shí)，閱讀量破三位數(shù)，截止當(dāng)天24:00點(diǎn)，傳播閱讀近6000次，轉(zhuǎn)發(fā)400多次，對(duì)此次營(yíng)銷的點(diǎn)贊聲也開始逆轉(zhuǎn)質(zhì)疑雙十一“111”套情侶公寓免費(fèi)住1年雙倍吐錢機(jī)，存10元變20元

投一張“投資卡”進(jìn)去，放10元進(jìn)去，吐20元出來。游戲簡(jiǎn)單，結(jié)果卻不簡(jiǎn)單。有趣簡(jiǎn)單的體驗(yàn)吸引大量客戶參加，媒體聞風(fēng)而來主動(dòng)參與報(bào)道，省、市電視臺(tái)做了2分鐘專題報(bào)道，【拍客】視頻點(diǎn)擊破90萬，各大報(bào)媒和網(wǎng)站對(duì)此做專題報(bào)道?；顒?dòng)總花費(fèi)共計(jì)約7萬元，卻獲得累計(jì)價(jià)值100萬的免費(fèi)報(bào)道。有傳播力有互動(dòng)性一個(gè)好的話題必須有新鮮感有結(jié)合度話題營(yíng)銷如何開展×惡俗找到有傳播性的話題全方位的宣傳面支撐三大步驟后續(xù)話題支持和跟進(jìn)形式必須夠新穎眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，神馬比基尼、人體彩繪，送寶馬、送手機(jī)都都弱爆了，消費(fèi)者越來越挑剔，關(guān)注度越來越難以集中，對(duì)形式的要求就越來越高。中山佳城優(yōu)格國(guó)際百萬尋找盒先生只要市民用手機(jī)拍下身邊的盒先生，就有機(jī)會(huì)獲得真金白銀的獎(jiǎng)金，每天有200名中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)的朋友可以直接到項(xiàng)目展位直接兌換現(xiàn)金為何是“盒先生”？"盒子的形象其實(shí)是象征著人的一生，從出生到死亡"。每個(gè)人一出生就在保溫箱里，回到家是一個(gè)盒子，坐車是一個(gè)盒子，工作是一個(gè)盒子，每一個(gè)人長(zhǎng)大后也是每天在不同的盒子之間生活，就連人生的最后，也是在骨灰盒里終結(jié)。不同形象的盒先生，代表著生活中不同職業(yè)的人，而他們呆萌的表情，則是寓意著人們?yōu)樯?、為?mèng)想而忙碌奔波的狀態(tài)，當(dāng)中帶著初進(jìn)社會(huì)的青澀、帶著對(duì)“亞歷山大”的無奈帶著對(duì)未來的憧憬。其實(shí)，盒先生代表的就是白領(lǐng)一族杭州萬科·紫臺(tái)大頭針創(chuàng)意點(diǎn)：2013的杭州城東樓盤遍地，嚴(yán)重同質(zhì)化，住宅不過是一棟一棟的復(fù)制品。真正的居住系統(tǒng)在哪里？杭州萬科的一枚“大頭釘”帶給了杭城人疑問！龍湖嘉譽(yù)“飯罪計(jì)劃”2015新年伊始，廈門龍湖以最民生的“食”“色”為爆點(diǎn)，用一場(chǎng)創(chuàng)意十足的事件營(yíng)銷——“飯罪計(jì)劃”震動(dòng)全城！短短三天時(shí)間，獲得近23萬曝光量，成為2015年廈門最火事件營(yíng)銷活動(dòng)，風(fēng)頭無倆?？袋c(diǎn)一：免費(fèi)午餐還有“爆料”，美女作陪聊“房事”邀請(qǐng)了廈門六大媒體圈的美女與資深地產(chǎn)人在別墅庭院中共進(jìn)午餐，暢聊廈門地產(chǎn)圈那些不得不說的“房事”?？袋c(diǎn)二：萬只TAOTAO空襲鷺島，飯后用掉多少套除了贈(zèng)送免費(fèi)午餐還附贈(zèng)一盒TAOTAO，上面赫然印著幾個(gè)大字“飯后來一套，安全有可靠”。只見拿到TAOTAO的小伙子們滿臉壞笑，姑娘們都羞紅了臉?？袋c(diǎn)三：京城黃太吉送煎餅，廈門豪車送午飯；京城黃太吉美女老板開跑車送煎餅果子，小小廈門城也要向京城看齊?？ㄑ?、捷豹、奧迪R8三輛豪車一路承載著粉絲們的豪華愛心午餐，風(fēng)馳電掣地駛向各大寫字樓！看點(diǎn)四：筷子想要不用約雕爺,人手一雙去飯罪;記得北京有家雕爺牛腩很大方，為到店顧客們準(zhǔn)備的都是全新的筷子，用餐完畢套上筷套，當(dāng)作禮物送給顧客?？墒悄?，人在北京啊，就算去了北京，你還得排好幾個(gè)月的隊(duì)！龍湖嘉譽(yù)“飯罪計(jì)劃”下重本，免費(fèi)定制午餐，免費(fèi)紙巾，免費(fèi)人手一雙精致筷子！龍湖就是要告訴你，就算是送個(gè)簡(jiǎn)單的午餐也要送的高端大氣上檔次好嗎！龍湖愛帶萌寵快閃

2014年11月份，蘇州龍湖推出了針對(duì)老業(yè)主的《龍民傲嬌季愛就在一起》系列活動(dòng)。蘇州龍湖從厄瓜多爾引進(jìn)了萬斤香蕉，并結(jié)合流行的網(wǎng)絡(luò)語言“傲嬌”，專為龍民定制禮盒包裝，在活動(dòng)期間只分發(fā)給業(yè)主。

在此之前，蘇州龍湖特別定制的萌萌的“香蕉人”還在全城大跳香蕉舞，從新區(qū)到園區(qū)從獅山路到金雞湖，到處都是香蕉人的身影，一支《小香蕉》成為初冬蘇州一道最暖最萌的風(fēng)景線。美女“博士”廣播體操倡導(dǎo)知識(shí)換房一群身穿博士服的年輕人，在眾目睽睽之下，跳起了第二套廣播體操。一起高喊“讀書大有用，知識(shí)換房子”的口號(hào)，隨后迅速消失在人海中。聯(lián)投·喻園策劃的這場(chǎng)快閃活動(dòng)，在武漢房地產(chǎn)圈內(nèi)首創(chuàng)了“用知識(shí)換房子，學(xué)位證抵購(gòu)房款”的全新營(yíng)銷理念。忙人按摩，擁抱杭城忙人創(chuàng)意點(diǎn)：25-35歲的杭州人是購(gòu)買紫臺(tái)的主力軍，他們忙著去完成夢(mèng)想，卻沒時(shí)間花在裝修上所以他們的關(guān)鍵詞便是，忙。1、放置擁抱機(jī)器并聘請(qǐng)帥哥靚女給予擁抱2、贈(zèng)送“忙人三件套”猛男地鐵行千人平板支撐賽第一波：肌肉猛男及美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，現(xiàn)身武漢地鐵口，上了地鐵，秀肌肉擺造型。?第二波：中大杯·千人廣場(chǎng)PLANK大賽盛大舉行，千人同趴。為了5萬元獎(jiǎng)金，不少亞健康小白領(lǐng)硬是撐成了耐力王。你聚會(huì)我買單金科廊橋同學(xué)會(huì)讓我們的青春不畢業(yè)煽情的尋人啟事將情感成功嫁接到項(xiàng)目

金科廊橋同學(xué)會(huì)全城征集同學(xué)會(huì)發(fā)起人！只要關(guān)注金科廊橋水鄉(xiāng)的官方微信以及微博并回復(fù)同學(xué)會(huì)相關(guān)信息就可以有免費(fèi)舉辦廊橋同學(xué)會(huì)的機(jī)會(huì)！尋人廣告引發(fā)關(guān)注"你們還記得七中高03級(jí)2班的沙皮嗎？"的尋人廣告出現(xiàn)在當(dāng)?shù)刈铒@眼的LED巨屏上。隨后，天涯等門戶網(wǎng)站公交站臺(tái)、電臺(tái)、電視等媒體上也陸續(xù)出現(xiàn)了同樣的尋人啟事。免費(fèi)舉辦同學(xué)會(huì)公眾視線轉(zhuǎn)到項(xiàng)目之后項(xiàng)目將社會(huì)對(duì)“沙皮”的關(guān)注，引向?qū)Α巴瑢W(xué)會(huì)”這個(gè)營(yíng)銷概念的關(guān)注，進(jìn)而引起公眾對(duì)“同學(xué)情”的集體回憶，此時(shí)金科廊橋水鄉(xiāng)再順勢(shì)推出“廊橋同學(xué)會(huì)”組織—市民可以聯(lián)系“沙皮”，由他牽線接洽“廊橋同學(xué)會(huì)”，為想辦同學(xué)會(huì)的市民在廊橋水鄉(xiāng)內(nèi)提供免費(fèi)的場(chǎng)地、餐飲、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置等服務(wù)。世茂以舊換新抵房款?

世茂外灘新城憑舊房產(chǎn)證可以抵換新房?jī)?yōu)惠，憑房產(chǎn)證到售樓處現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)您的房產(chǎn)證登記時(shí)間，按年限換取現(xiàn)金抵用券。?

房產(chǎn)證年限為1到6年的優(yōu)惠5000元，7到15年的優(yōu)惠10000元，15年以上的房產(chǎn)證最高可優(yōu)惠15000元。發(fā)票抵房?jī)r(jià)南京涮羊肉中的勞斯萊斯——總參涮羊肉要關(guān)門的消息，傷了多少吃貨的心。銀城拿下了包括總參在內(nèi)的這塊海福巷71號(hào)地塊，為了彌補(bǔ)吃貨們的心，即日起憑總參涮羊肉的餐飲發(fā)票，可抵銀城兩項(xiàng)目總價(jià)1%以內(nèi)等額房款。物料必須夠出位創(chuàng)意為先，節(jié)操?zèng)]有最低，只有更低如今這年頭，搞營(yíng)銷拼的是創(chuàng)意，趕得是時(shí)機(jī)，造的是噱頭。蘇州萬科發(fā)套套、南昌萬科發(fā)春藥、碧桂園發(fā)M巾都引發(fā)了全城轟動(dòng)當(dāng)你的idea創(chuàng)意不足時(shí)就可以在道具上做文章。人都是貪新厭舊的動(dòng)物，不要再走那些前輩走過的老路了。萬科海上傳奇【春藥】南昌萬科的所謂春藥原來是一顆顆包裹在膠囊里的花種樹種，利用春藥膠囊形式，倡導(dǎo)綠色環(huán)保。碧桂園·城市花園【姨媽巾】借助當(dāng)時(shí)熱門的暖男大白形象，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與姨媽巾的形象結(jié)合在一起，引起了廣泛關(guān)注蘇南萬科，幸福生活來一套【安全套】派發(fā)裝有巧克力的安全套蘇州某項(xiàng)目直接派硬幣單張?zhí)K州某個(gè)項(xiàng)目直接把硬幣包在單頁里進(jìn)行派發(fā)一下派發(fā)了600斤硬幣，總額高達(dá)12萬。有錢就是任性碧桂園我們公司在這方面也好不遜色。罰單、報(bào)紙、情書、通知書都派過了。進(jìn)軍上海的時(shí)候，就采用了報(bào)童派《大公報(bào)》的形式，營(yíng)造老上海的感覺。派單人員一身報(bào)童裝扮手拿《大公報(bào)》，沿街派報(bào)：“號(hào)外號(hào)外，碧桂園進(jìn)駐上海！”之后在“百樂門”召開新聞發(fā)布會(huì)，展廳也就順勢(shì)亮相，順利實(shí)現(xiàn)品牌落地杭州萬科【全家桶】中山雅居樂·凱茵又一城【又一橙】制造全新記憶點(diǎn)給橙子起個(gè)專屬名字。凱茵又一城”的“橙”。臍橙太普通中山橙太大，契合項(xiàng)目名稱，命名為“又一橙”。派發(fā)的袋子里每個(gè)裝進(jìn)兩個(gè)橙子，一個(gè)橙？又一個(gè)橙！市中山雅居樂·凱茵又一城【又一橙】賀卡公交車身礦泉水上的新聞廣告一可口可樂昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶州市世茂“公積蛋”針對(duì)“公積金”客戶推出以1當(dāng)10,1千變1萬計(jì)劃，讓一場(chǎng)銷售活動(dòng)，刷屏朋友圈，通過免費(fèi)送10000個(gè)公積蛋成功博取眼球。媒體名人做傳播不投廣告一樣做媒體維護(hù)，善于借助目前的互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，利用媒體，名人的粉絲效應(yīng)助力事件傳播擴(kuò)大事件影響力。合肥萬科，褚橙行動(dòng)“褚橙”行動(dòng)跨城市：四城聯(lián)動(dòng)，尋“橙市代言人”萬科打破“地產(chǎn)營(yíng)銷就是一城一地”的規(guī)矩，聯(lián)動(dòng)合肥、蕪湖、南京、鎮(zhèn)江四城，成立跨城市的“褚橙”行動(dòng)整合推廣小組整體推進(jìn)。并積極尋找城市名人做萬科“橙市代言人”，從城市名人到平民大眾深度蔓延，如此跨界既大幅度節(jié)約單個(gè)項(xiàng)目營(yíng)銷費(fèi)用，又讓萬科品牌發(fā)揮更多的故事性和影響力?！駛€(gè)性定制橙語盒會(huì)說話的社交禮物，創(chuàng)造出颶風(fēng)式的主動(dòng)傳播萬科針對(duì)各路明星、業(yè)界領(lǐng)袖、行業(yè)媒體、業(yè)主及目標(biāo)客戶，定制了一批特色的萬科專供橙語盒，上千條個(gè)性“橙”語，利用他們的粉絲效應(yīng)為萬科的品牌曝光打足了基礎(chǔ)，讓褚橙成為四個(gè)城市最想要的新年禮物之一。線上深度內(nèi)容解讀萬科線上開發(fā)褚橙精神解讀頁面，配合日常的線上推送內(nèi)容以萬科與褚橙共同精神向城市致敬。線上活動(dòng)，快速幫助內(nèi)容傳播與此同時(shí)，開發(fā)“助你一橙”夢(mèng)想助力游戲：粉絲進(jìn)入活動(dòng)，寫下自己的新年心愿，并將心愿分享給朋友，請(qǐng)朋友助他一“橙”，最終贏取萬科設(shè)立的夢(mèng)想基金及各色小禮品。事件引爆為廣泛社會(huì)化傳播合肥最大橙子墻，助你夢(mèng)想橙真12月24日平安夜當(dāng)天，合肥萬科在合肥核心商圈三里庵設(shè)下7米長(zhǎng)的合肥最大心愿“橙墻”，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)粉絲寫下自己的愿望并放入墻內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)參與度高漲；現(xiàn)場(chǎng)更有個(gè)性定制的橙語氣球和萬科心意橙語禮盒贈(zèng)送。杭州恒基旭輝府全城派咸魚恒基旭輝府地段優(yōu)勢(shì)不占優(yōu)，周邊客群承價(jià)能力有限，多為在杭州務(wù)工多年的首置客戶。該項(xiàng)目以“奮斗青年的理想城”為定位，以咸魚為載體。傳達(dá)目標(biāo)客戶“夢(mèng)想，奮斗”的理念，引起客戶的情感共鳴。從媒體入手，寄送神秘禮盒，引發(fā)朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)！做足話題老大站臺(tái)效果好通過大佬站臺(tái)，迅速擴(kuò)大關(guān)注度，提高事件的權(quán)威性有效拉近品牌與客戶的距離。廣東保利董事長(zhǎng)——余英，微博熱門大戶茶葉蛋事件廣東保利董事長(zhǎng)——余英親自上陣派秋褲保利地產(chǎn)董事長(zhǎng)，宋廣菊：保利是個(gè)P#保利是個(gè)P#話題總閱讀量近1000萬次粉絲曝光總量超3000萬全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量超100000次發(fā)布當(dāng)日，市值激增100億，上漲近8%借勢(shì)傳播搶頭條隨著微信朋友圈的崛起，借助大家的“好友”關(guān)系，傳播變得方便，借勢(shì)營(yíng)銷也更容易成功。借勢(shì)熱點(diǎn)互蹭“紅毯”借勢(shì)節(jié)點(diǎn)（1）借勢(shì)熱點(diǎn)范李戀的“我們”小米：我們有李有范杜蕾斯：你們?。?！冰冰有李高潔絲：冰臨晨下，我是不是要撤軍了范李戀的“我們”綠地華遠(yuǎn)合能萬科李娜“退役”NIKE：敢出頭的鳥才配飛更遠(yuǎn)向飛翔了15年的出頭鳥致敬。#做個(gè)出頭鳥#。杜蕾斯：一路有李，娜就很好點(diǎn)評(píng)：李娜10:57發(fā)的退役聲明，杜蕾斯11:00做的文案，也是夠拼的。點(diǎn)評(píng)：這個(gè)廣告文本很極致很簡(jiǎn)潔、很深刻。李娜是武漢人，湖北人常被稱作“九頭鳥”。另外，李娜跳出中國(guó)的體育體制只身個(gè)人形式國(guó)外發(fā)展，也算得上是特立獨(dú)行的“出頭鳥”。李娜“退役”魅族科技：你的不妥協(xié)，在我們心中我們的不妥協(xié)，在你手中可口可樂：娜些快樂，感謝有你。力帆汽車：下一段征程，一觸即發(fā)周杰倫“公布當(dāng)?shù)??洽洽食品：開心，結(jié)果。這個(gè)“結(jié)果”就是開枝散葉的終點(diǎn)?？煽诳蓸罚盒≈苤軄淼奶炀拖颀埦盹L(fēng)！圖文延續(xù)簡(jiǎn)約風(fēng)格，這款“可樂”三口之家真是應(yīng)景，配上周董標(biāo)志性臺(tái)詞，幸福的可樂之家。?麥當(dāng)勞：小杰倫來得太快，就像龍卷風(fēng)。結(jié)合最近麥當(dāng)勞一直在推“麻麻黑”的新品推廣。團(tuán)起來變型男電影《變形金剛2》熱播時(shí)，賣男裝的諾奇自創(chuàng)的“團(tuán)起來變型男”活動(dòng)，只要把衣物團(tuán)成各種變形金剛的面孔，PO上照片就能免費(fèi)獲得諾奇襯衫一件?；顒?dòng)一直貫穿整個(gè)變形金剛的宣傳期，電視報(bào)紙對(duì)電影的傳播越廣，店鋪活動(dòng)就更有參與者，可以說借勢(shì)借得相當(dāng)?shù)轿?。王老?億成名汶川地震時(shí)，由多個(gè)部委和央視聯(lián)合舉辦的募捐晚會(huì)上，加多寶集團(tuán)斥資1億元捐款，引發(fā)巨大的網(wǎng)絡(luò)和口碑效應(yīng)。許多網(wǎng)友第一時(shí)間搜索加多寶相關(guān)信息，加多寶網(wǎng)站隨即被刷爆。“要捐就捐1個(gè)億，要喝??就喝王老吉”“中國(guó)人，只喝王老吉”“讓王老吉下架”、“封殺王老吉”等言論迅速得到眾多網(wǎng)友追捧,刷爆網(wǎng)絡(luò)，王老吉一夜成名”。（2）借勢(shì)節(jié)點(diǎn)情人節(jié)杜蕾斯首先在官方微博發(fā)起#請(qǐng)假條#話題，列舉出6個(gè)不能去上班的辛辣理由。之后在官方微信賬號(hào)上，用戶還可以購(gòu)買“杜蕾斯520定制盒”，并通過“輸入愛語、選擇盒款、選擇設(shè)計(jì)”等操作，最終DIY一款屬于自己的杜蕾斯包裝，你甚至可以要求在盒身上打印個(gè)性化的語種甚至方言，比如“俺稀罕你”或者“吾呼吸儂”支付寶?

在5月20日這一天，支付寶將口令變作“愛的口令”，并與天宏基金、大神手機(jī)、淘寶電影、阿里旅行、杜蕾斯、周生生合作，于當(dāng)天的六個(gè)時(shí)間段公布紅包口令Uber情人節(jié)發(fā)起“穿越上海、一鍵傳情”的騎行活動(dòng)。活動(dòng)面向上海征集了100位愛心自行車手這些“愛的使者”會(huì)在12：00—15：00期間騎上“閃電Specialized”自行車穿梭于上海的大街小巷，在靜安區(qū)、盧灣區(qū)等熱門區(qū)域接單，以腳踏車送玫瑰情書的質(zhì)樸方式，代表Uber向用戶表白。用戶只要通過UberApp的“520”按鈕，即可呼叫一位愛心騎手，免費(fèi)體驗(yàn)“情書隨叫隨到”服務(wù)。愛家愛地球萬科“光豬”領(lǐng)跑“地球一小時(shí)”南京萬科為了響應(yīng)“地球一小時(shí)”的號(hào)召，舉辦了主題為“愛地球光豬跑”的公益活動(dòng)。約300多名業(yè)主及愛好者身著短褲、運(yùn)動(dòng)背心以“半裸”的形式圍繞百家湖跑步一圈光豬跑，“半裸”狀態(tài)下的跑步，以此方式提倡人們親近自然、健康生活。凱德杭州借“中秋節(jié)”人為造月動(dòng)作1：“保衛(wèi)月餅”微信游戲搶鮮亮相搶先推出了中秋節(jié)游戲“誰動(dòng)了我的月餅”，粉絲進(jìn)入游戲后，只要按住月餅不要被冒出的手搶到，堅(jiān)持時(shí)間越長(zhǎng)排名越靠前；粉絲完成游戲后，還可將自己的時(shí)間記錄分享到朋友圈，邀請(qǐng)朋友接受挑戰(zhàn)。動(dòng)作2：杭州全城派發(fā)“圓月”氣球之后在杭州全城派發(fā)夜光小氣球，造型頗像中秋時(shí)節(jié)的圓月。市民掃描二維碼關(guān)注“凱德杭州”的官方微信，就可以拿到一個(gè)夜光氣球，并附送一張中秋祝?？ǎ@次造勢(shì)活動(dòng)一直持續(xù)2天，凱德共派出3000個(gè)氣球，動(dòng)作3：中秋夜杭州上演“雙月奇觀”引爆高潮中秋節(jié)當(dāng)晚，杭州雙子塔上升起了一枚巨型人造月亮，和天空中的中秋滿月呼應(yīng)，形成難得一見的“雙月奇觀”，引來許多市民的驚呼拍照合影。杭州來福士的圍觀人群越來越多，“來福士樓上有兩個(gè)月亮”這件事也成為新聞，快速在杭州傳播開來。高考借勢(shì)營(yíng)銷廣州綠地城“高粽”事件

活動(dòng)背景：6月13日廣州綠地城樣板間盛大開放及越野車戰(zhàn)隊(duì)巡禮活動(dòng)

活動(dòng)契機(jī)：6月7、8日兩天是一年一度的“高考”

活動(dòng)挑戰(zhàn)：如何在最短的時(shí)間內(nèi)結(jié)合“高考事件”將樣板間盛大開放進(jìn)行有效釋放？

核心洞察：端午節(jié)（粽子）+高考（高中）=高粽（zong）吃“高粽了”包“高中”為“狀元郎”派送“狀元粽”，高粽！高中由此一場(chǎng)由高考引發(fā)的社會(huì)運(yùn)動(dòng)就誕生了！活動(dòng)落地：在廣在州58個(gè)高考考點(diǎn)為考生（75.4萬）及家長(zhǎng)（近30萬）近百萬人派送“狀元粽”創(chuàng)新物料手舉牌車貼（3）蹭紅毯對(duì)不起VS沒關(guān)系辭職信引發(fā)??成都保利的200萬尋找紫薇事件

紫薇事件設(shè)置的故事情節(jié)是：富二代開車不小心撞倒一個(gè)名叫紫薇的女孩，沒想到對(duì)她一見鐘情，于是從當(dāng)天已經(jīng)在華西和商報(bào)登整版報(bào)紙找這個(gè)女孩。前一天一夜之間，找了200多人在成都大街小巷貼了20多萬張尋人啟示，就是為了找一位僅一面之緣的女孩。

此次事件引發(fā)媒體迅速跟進(jìn)全程找紫薇、大眾的紫薇模仿秀，而其他成都開發(fā)商如藍(lán)光、金科、建發(fā)等100多企業(yè)的各種截胡，更是將整件事情推向了高潮。最后保利出面澄清了事件真相，事件落幕。一封辭職信引發(fā)”辭職“營(yíng)銷熱萬科城給萬象新天道歉萬象新天和電商合作開展的免費(fèi)“房旳”的宣傳造勢(shì)廣告，萬科借勢(shì)營(yíng)銷。傳恒大無理由退房引發(fā)的撕逼大戰(zhàn)4月15日，恒大宣布“無理由退房”引起房地產(chǎn)界的軒然大波。此后，深圳萬科微信公眾號(hào)以萬科為您揭秘“無理由退房真相”發(fā)起挑釁；恒大自是不會(huì)示弱，霸道迎戰(zhàn)；而后保利也加入掐架風(fēng)波，開啟“搶頭條”模式。一封辭職信引發(fā)的辭職營(yíng)銷熱保恒萬事件過去沒兩天，一封只有10個(gè)字的辭職信又火了：世界那么大，我想去看看。隨后，一個(gè)“紅條信紙+PS”又成就了一次有情懷的借勢(shì)狂歡：結(jié)合度速度快差異性正所謂“天下武功唯快不破”，熱點(diǎn)來去匆匆瞬間飛灰湮滅，保質(zhì)期不超過24個(gè)小時(shí)。所以快人一步意味著搶奪先機(jī)盲目跟風(fēng)或者“就事論事”是不能將熱點(diǎn)最大熱度化的，當(dāng)你還陷在“退房風(fēng)波”里掐架得沉醉，人家已在品牌、戰(zhàn)略上尋求出路。所以借勢(shì)營(yíng)銷的最高形式是“顧左右而言他，掐成一朵驚艷的“業(yè)界奇葩。不論你追的是誰的熱也不管你的借勢(shì)營(yíng)銷被多少人關(guān)注，點(diǎn)擊量增加了多少重要的是這次借勢(shì)營(yíng)銷與產(chǎn)品結(jié)合了么？贏了世界輸了銷售又有何意義？??借勢(shì)傳播三大要點(diǎn)要吃就吃頭啖湯“天下武功唯快不破”，信息社會(huì)必須搶吃頭啖湯，即便事件不是正面的也一樣引發(fā)客戶關(guān)注，敢于創(chuàng)新，例如眾籌、與滴滴打車合作、與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的合作、銀行積分抵房款等等，只要賣房所有辦法我們都要想。萬科三好的微信朋友圈廣告，開創(chuàng)地產(chǎn)朋友圈植入先河遠(yuǎn)洋地產(chǎn)聯(lián)合京東眾籌1.1折買房

在去年雙11，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)聯(lián)合京東推出“11元籌1.1折房”的房產(chǎn)眾籌活動(dòng)，拿出7大城市11套1.1折精品房源進(jìn)行眾籌、以感恩回饋客戶，和廣大網(wǎng)友共同享受互聯(lián)網(wǎng)的大狂歡。

活動(dòng)從11月11日零點(diǎn)持續(xù)至11日23點(diǎn)59分結(jié)束，京東金融的“小金庫(kù)”或“白條”用戶需登錄京東眾籌頁面，支付11元便可參與1.1折購(gòu)房的抽取資格。其他京東用戶則需支付1111元就可參與該活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)果將在11月17日揭曉，而用戶所支付的11元或1111元金額將在活動(dòng)結(jié)束后30日內(nèi)，退還至支付原卡。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)與京東金融在活動(dòng)全程中不收取用戶任何費(fèi)用。萬科&大眾點(diǎn)評(píng)：吃貨吃出一套房大眾點(diǎn)評(píng)會(huì)員可以憑累積在大眾點(diǎn)評(píng)上消費(fèi)團(tuán)購(gòu)的金額，抵扣