制片管理3-電視劇的投資與融資

電視劇的投資與融資電視劇的投資投資的目的在于獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。生產(chǎn)企業(yè)為了自身的生存和可持續(xù)發(fā)展，就必須不斷地進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，并盡可能地追求利潤(rùn)。電視劇的投資實(shí)際上也是一種生產(chǎn)投資行為，而且也要追求利潤(rùn)。電視劇的投資是電視劇制作方為生產(chǎn)其產(chǎn)品而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。投資是以出品人為主角，以電視劇項(xiàng)目作為文化產(chǎn)品項(xiàng)目，對(duì)其應(yīng)用功能、產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)定位進(jìn)行分析和論證，并通過市場(chǎng)運(yùn)作方式收回成本、獲取相應(yīng)利潤(rùn)的資金投放方式。電視劇投資是以投資方為主體，以文化產(chǎn)品為手段，以市場(chǎng)為先導(dǎo)，以獲取收益為目標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為。電視劇的投資電視劇投資是以投資方為主體，以文化產(chǎn)品為手段，以市場(chǎng)為先導(dǎo)，以獲取收益為目標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為。一般而言，對(duì)電視劇投資所要考慮的費(fèi)用主要包括以下幾個(gè)方面:(1)用于前期調(diào)研、創(chuàng)意、策劃與論證的費(fèi)用;(2)購(gòu)買劇本以及相關(guān)版權(quán)費(fèi)用;(3)演職人員的酬金、吃住行費(fèi)用以及辦理相關(guān)的保險(xiǎn)等費(fèi)用;(4)租賃前期拍攝、后期制作設(shè)備，使用拍攝場(chǎng)地、置景費(fèi)用，制作或租賃服裝、道具費(fèi)用，以及交通和通訊等費(fèi)用；(5)宣傳、發(fā)行等費(fèi)用。

電視劇投資的目的電視劇投資的目的，是通過生產(chǎn)電視劇產(chǎn)品最終獲得較好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。因此在對(duì)一部電視劇進(jìn)行投資之前，投資方和制作方應(yīng)該形成一套市場(chǎng)調(diào)研、投資分析、產(chǎn)品開發(fā)、監(jiān)控和反饋的體系，可以將商業(yè)計(jì)劃和投資分析的成熟方法借鑒到電視劇的投資、制作當(dāng)中來(lái)，以此來(lái)科學(xué)地分析和判斷電視劇項(xiàng)目的優(yōu)劣。當(dāng)然，這既需要有一批懂得投資、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)和法律的專業(yè)人才，又要有一批熟悉電視劇市場(chǎng)和電視劇生產(chǎn)、銷售流程的業(yè)務(wù)人才，通過他們的互相配合才能做出有效的分析報(bào)告。這其中要有一個(gè)既懂得商業(yè)運(yùn)營(yíng)又懂得電視劇制作與管理的領(lǐng)軍人物，這個(gè)人就是電視劇制片人。此外，投資方與制片人之間是信用的關(guān)系，制片人要對(duì)投資人負(fù)責(zé)，保證電視劇的制作質(zhì)量，保證投資方的投資利益。電視劇的投資方式(1)按投資主體不同分為獨(dú)家投資方式和聯(lián)合投資方式獨(dú)家投資是指由出資人全額投資，財(cái)產(chǎn)為投資者法人或個(gè)人所有，投資人以其財(cái)產(chǎn)對(duì)項(xiàng)目債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)方式。獨(dú)家投資方式的優(yōu)勢(shì)在于，當(dāng)一部電視劇制作完成并產(chǎn)生利潤(rùn)后，投資方可以獨(dú)自享有投資帶來(lái)的所有收益，包括向電視臺(tái)出售的電視播映權(quán)、音像版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)以及劇本的文學(xué)讀本等相關(guān)的衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)等。同時(shí)，作為唯一的投資方，在電視劇的制作、管理以及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過程中，可以全權(quán)處理相關(guān)事務(wù)，有效避免因?yàn)橥顿Y主體多而導(dǎo)致的意見分歧、執(zhí)行力下降等問題。獨(dú)家投資方式的劣勢(shì)在于，相比投資主體的多元化來(lái)說(shuō)，這種投資方式增大了投資的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。投資方將獨(dú)自面對(duì)在投資過程中所出現(xiàn)的一切問題，一旦技人巨資拍攝的電視劇失敗時(shí)，所有的技資損失將全部由投資者獨(dú)自承擔(dān)。聯(lián)合投資是指由兩個(gè)或兩個(gè)以上的投資人聯(lián)合進(jìn)行投資，財(cái)產(chǎn)為幾個(gè)投資者共同所有，投資人以其個(gè)人財(cái)產(chǎn)按投資份額對(duì)項(xiàng)目債務(wù)承擔(dān)不同責(zé)任的經(jīng)營(yíng)方式。這種投資方式的優(yōu)勢(shì)在于，由于電視劇的生產(chǎn)與制作往往需要投入較大的資金作為保證，通過聯(lián)合投資，可以有效緩解因?yàn)橐环劫Y金有限而導(dǎo)致資金短缺的壓力;同時(shí)，當(dāng)出現(xiàn)投資失利的情況時(shí)，不會(huì)由一家獨(dú)自承擔(dān)所有損失，而是由每個(gè)投資方共同承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任;另外，還可以實(shí)現(xiàn)多方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的局面。這種投資方式的劣勢(shì)在于，當(dāng)一部電視劇盈利時(shí)，會(huì)有多個(gè)投資主體來(lái)分享利潤(rùn)，而不是一家獨(dú)得。電視劇的投資方式(2)按投入形式不同分為貨幣投資方式和非貨幣投資方式貨幣投資是指一家或多家投資機(jī)構(gòu)或個(gè)人將資金直接技入到電視劇的生產(chǎn)制作與經(jīng)營(yíng)過程中，各投資人按所投資數(shù)額占總投資數(shù)額的股份比例進(jìn)行分享權(quán)利和利益的技資方式，這也是最常用的投資形式。這種投資形式的利益分割既可以按股份比例進(jìn)行分割，也可以按劃分版權(quán)的方式進(jìn)行分割。非貨幣投資是指投資者用實(shí)物(如拍攝設(shè)備、拍攝基地等)、劇本、品牌、智力或勞動(dòng)能力等非貨幣形式參與投資，以期貨方式獲得利益的投資行為。這種形式必須擁有至少一個(gè)貨幣投資者才能成立，而且非貨幣投資者的投資須征得貨幣投資者的同意，并達(dá)成雙方共同認(rèn)定的非貨幣投資方的評(píng)估價(jià)值，才能真正實(shí)現(xiàn)合作。非貨幣投資作為一種技資方式，是對(duì)貨幣投資的有力補(bǔ)充。例如一些大的影視城，可以利用其場(chǎng)地資源進(jìn)行技資，在電視劇的拍攝過程中，不收取任何的場(chǎng)地費(fèi)用，等到電視劇播放之后，他們從所獲得的利潤(rùn)中提取一部分作為場(chǎng)地租金。電視劇的投資控制電視劇的投資人可以是法人與自然人，主投資人對(duì)項(xiàng)目的控制有兩種基本方式(1)自行控制投資方對(duì)影視制作、發(fā)行等領(lǐng)域有一定的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)項(xiàng)目從策劃到拍攝等階段進(jìn)行直接控制，并直接參與決策。(2)委托控制:投資方為避免風(fēng)險(xiǎn)，委托另一方對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行控制。承制方和發(fā)行代理方對(duì)委托人負(fù)責(zé)，對(duì)投資項(xiàng)目各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行控制，委托方對(duì)項(xiàng)目參與決策。電視劇的投資形式1.以播出單位為投資主體電視臺(tái)內(nèi)部制作機(jī)構(gòu)主要是指各電視臺(tái)的電視劇制作中心或電視劇藝術(shù)中心。一般較有實(shí)力的電視臺(tái)，本身都有自己的電視劇制作中心或電視劇部，如中央電視臺(tái)影視部、中國(guó)電視劇制作中心、廣東電視臺(tái)電視劇制作中心、上海電視臺(tái)電視劇部等。由于各地電視臺(tái)實(shí)力不同，因此其電視劇制作機(jī)構(gòu)的情況也不一樣。中央電視臺(tái)實(shí)力最強(qiáng)，其所屬制片單位與投資機(jī)構(gòu)近五年大約每年投資拍攝上千集電視劇，投資總金額達(dá)到四、五億元人民幣甚至更多。相比之下，其他省市電視臺(tái)的電視劇制作中心大都實(shí)力有限，每年投拍電視劇的集數(shù)也極為有限。電視臺(tái)及其內(nèi)部制作機(jī)構(gòu)曾經(jīng)是電視劇制作的主要力量。但隨著電視劇市場(chǎng)化的不斷推進(jìn)，電視劇制作開始逐步走向市場(chǎng)，業(yè)外資本和民營(yíng)資本已經(jīng)進(jìn)入影視制作市場(chǎng)。電視劇的投資形式2.以制作單位為投資主體這種形式指專門從事電視劇生產(chǎn)制作的機(jī)構(gòu)，如傳媒集團(tuán)和影視公司。該類機(jī)構(gòu)的主體資金用于電視劇的生產(chǎn)投資，主要是依靠做電視劇業(yè)務(wù)逐步成長(zhǎng)起來(lái)。它們不但擁有專業(yè)的制作隊(duì)伍，而且對(duì)電視劇市場(chǎng)和受眾喜好非常了解，生產(chǎn)電視劇并從中獲得利潤(rùn)是其主要任務(wù)。那些有一定實(shí)力和規(guī)模的制作機(jī)構(gòu)，往往既是投資者又是生產(chǎn)者，它們是電視劇制作業(yè)的重要力量，例如中國(guó)國(guó)際電視總公司、北京電視藝術(shù)中心、海潤(rùn)影視制作有限公司、中國(guó)文聯(lián)音像出版公司、寶利華億、上海文廣集團(tuán)、湖南電廣集團(tuán)等。電視劇的投資形式3.其他方面的投資主體許多非影視行業(yè)的企業(yè)與集團(tuán)(如房地產(chǎn)、電信、IT行業(yè)、食品企業(yè)等)對(duì)電視劇的投資也非常感興趣，積極參與電視劇的投資。其中，有些公司只看重短期經(jīng)濟(jì)利益或社會(huì)效益，不會(huì)以此為自己的主業(yè)，對(duì)電視劇市場(chǎng)沒有長(zhǎng)期的投資規(guī)劃。而有些企業(yè)與集團(tuán)把對(duì)電視劇的投資納入整個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，并成立了影視投資公司，以此進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。而當(dāng)政府主體參與電視劇的投資，可跟其他部門享受同等的權(quán)利和利益。企業(yè)作為投資主體，按照我國(guó)目前企業(yè)所有制形式可分為國(guó)有企業(yè)、集體企業(yè)、三資企業(yè)(中外合資、外國(guó)獨(dú)資、中外合作)、民營(yíng)企業(yè)等。根據(jù)資金來(lái)源，其對(duì)電視劇的投資可以分為國(guó)家財(cái)政性資金投入、民間資本投入、海外投資等。過去，我國(guó)電視劇的制作幾乎完全依靠國(guó)家技入，很少有民間資本和海外資本的進(jìn)入。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革和文化體制改革的深入，電視劇市場(chǎng)得到了很大的發(fā)展。在電視劇的生產(chǎn)中，國(guó)家財(cái)政性資金的投入逐漸減少，其他資本的投入逐漸增加。在電視劇投資環(huán)境得到改善的同時(shí)，投資主體的性質(zhì)也發(fā)生了很大的變化。在我國(guó)，地方政府有可能以某種合法的方式投資拍攝電視劇，目的是為了樹立地方政府和城市的形象，譬如電視劇《茶馬古道，實(shí)際上就是中央統(tǒng)戰(zhàn)部和西藏自治區(qū)政府投資拍攝的，目的是為了宣傳西藏。雖然他們也會(huì)把該劇作為一種商業(yè)投資，但他們更看重的是電視劇播出后所產(chǎn)生的社會(huì)效益。電視劇作為藝術(shù)產(chǎn)品，它的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也是不可分割的。電視劇的投資形式4.境內(nèi)外聯(lián)合投資這種形式是在政策許可范圍內(nèi)由境內(nèi)外機(jī)構(gòu)聯(lián)合認(rèn)可選題，聯(lián)合投資，按股份比例或市場(chǎng)分割共同分享利益的投資形式。目前在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容制作方面只要是經(jīng)過政府主管部門批準(zhǔn)，無(wú)論私人資本還是海外資金都可以名正言順地進(jìn)入并合法擁有版權(quán)，享受收益。但是境外投資拍攝電視劇必須經(jīng)過專門審查。國(guó)家廣電總局在《中外合作制作電視劇管理規(guī)定》中對(duì)境內(nèi)影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)(中方)與外國(guó)法人及自然人(外方)在境內(nèi)以聯(lián)合制作、協(xié)作制作、委托制作等方式制作電視劇的行為進(jìn)行了相關(guān)的規(guī)定。聯(lián)合制作(簡(jiǎn)稱合拍)系指中方與外方共同投資、共派主創(chuàng)人員、共同攝制、共同分享利益及共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的電視劇制作形式;協(xié)作制作(簡(jiǎn)稱協(xié)拍)系指由外方出資并提供主創(chuàng)人員，在境內(nèi)拍攝全部或部分外景，中方提供勞務(wù)或設(shè)備、器材、場(chǎng)地等予以協(xié)助的電視劇制作形式，雙方根據(jù)協(xié)議進(jìn)行利益分配;委托制作系指外方委托中方在境內(nèi)制作的形式。其中，國(guó)家廣電總局直屬的影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)申請(qǐng)與外方合作制作電視劇，由國(guó)家廣電總局審查批準(zhǔn);中央單位或所屬事業(yè)單位下屬的影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)申請(qǐng)與外方合作制作電視劇，應(yīng)經(jīng)其上級(jí)主管單位審核后，報(bào)國(guó)家廣電總局審查批準(zhǔn);其他影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)申請(qǐng)與外方合作制作電視劇，由所在地省級(jí)廣播電視行政部門審核后，報(bào)國(guó)家廣電總局審查批準(zhǔn);特殊情況下，按規(guī)定由國(guó)家廣電總局審核后，報(bào)有關(guān)部門批準(zhǔn)。電視劇的投資形式5.進(jìn)行局部領(lǐng)域投資合作合作方利用自身領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)以無(wú)形資產(chǎn)的形式進(jìn)行合作，例如音像商以開發(fā)音像市場(chǎng)和音像產(chǎn)品為合作形式，網(wǎng)絡(luò)商以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為合作形式等等。以此形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開拓更大的市場(chǎng)空間。6.個(gè)人投資個(gè)人投資是指社會(huì)個(gè)人(自然人為主)用手中持有的資本對(duì)電視劇進(jìn)行投資。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民個(gè)人收入的日益援部海鬢寨審場(chǎng)的開放為個(gè)人投資提供了可能并創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，也為電視劇融資提供了渠道ι囔贛嫌L唱段、資相對(duì)于機(jī)構(gòu)投資而言具有一定的偶然性，投資者可能只是看重短期經(jīng)濟(jì)效撞騙鵡海南t益可沒有長(zhǎng)期投資規(guī)劃。7.多種形式的投資結(jié)合;立講:由在市場(chǎng)行為前提下，可以將多種合作形式聯(lián)舍囑糠-，運(yùn)用政府、專業(yè)影視機(jī)構(gòu)、其他行業(yè)以及社會(huì)贊助等形式進(jìn)行電視劇的聯(lián)合制作玩'除舍拍攝已經(jīng)成為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要手段，也是電視劇制作市場(chǎng)的一種發(fā)展方向。投資電視劇項(xiàng)目的策劃目前國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷體系還不完善，缺乏科學(xué)性與系統(tǒng)性。電視劇的生產(chǎn)制作也沒有像其他產(chǎn)業(yè)一樣形成一個(gè)完善、科學(xué)的商業(yè)體系，與動(dòng)輒上千萬(wàn)元的投資額極不相稱。拍什么樣的電視劇經(jīng)常憑借主創(chuàng)人員的主觀意志或者投資者的個(gè)人喜好，隨意性較大，缺乏一個(gè)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品研發(fā)、科學(xué)論證的投資分析和策劃過程。好像一進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域大家就忘記了應(yīng)該遵循的基本商業(yè)規(guī)則，而只憑經(jīng)驗(yàn)和感覺辦事了。雖然電視劇產(chǎn)品是一種文化產(chǎn)品，很難量化，但這并不等于要排斥成熟的商業(yè)項(xiàng)目策劃過程。好萊塢的電影在生產(chǎn)之前總是要有一套完整的商業(yè)策劃書的，在此之前只有一個(gè)故事的基本創(chuàng)意，然后根據(jù)這個(gè)故事進(jìn)行市場(chǎng)、觀眾、投資等各方面的分析并制定實(shí)施的流程、計(jì)劃和預(yù)算等。而我們大多是寫個(gè)故事大綱后就開始劇本創(chuàng)作和拍攝、制作，缺乏必要的市場(chǎng)分析和調(diào)研，能否賣得出去全憑主觀推測(cè)，到頭來(lái)落得個(gè)投資失敗的結(jié)果也是必然的。為了保障投資安全和良好的投資回報(bào)，前期必須開展好電視劇投資項(xiàng)目的策劃工作，以使得對(duì)電視劇的投資目標(biāo)更加準(zhǔn)確、科學(xué)和符合市場(chǎng)規(guī)律。投資電視劇項(xiàng)目策劃的含義投資電視劇項(xiàng)目策劃是指把握投資機(jī)會(huì)、構(gòu)思投資何種電視劇項(xiàng)目、確定投資目標(biāo)、設(shè)計(jì)投資方案、實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)而有計(jì)劃、有步驟地依據(jù)有關(guān)理論和原則，采取科學(xué)的方法和手段，進(jìn)行投資項(xiàng)目構(gòu)思、規(guī)劃設(shè)計(jì)、論證比較決策實(shí)施等一系列謀劃和決策活動(dòng)。選擇適當(dāng)?shù)耐顿Y項(xiàng)目是把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的最好的方法之一。但是，并非所有的投資都能夠成為把握市場(chǎng)的手段而獲得相應(yīng)的回報(bào)，有些情況下，錯(cuò)誤的投資方向、投資項(xiàng)目將導(dǎo)致巨大的經(jīng)濟(jì)損失。所以，在變化多端的市場(chǎng)面前必須謹(jǐn)慎投資，而運(yùn)用投資項(xiàng)目策劃的方法就能有效地避免盲目的投資，從而獲得較高的資本收益。投資電視劇項(xiàng)目策劃的原則（1）目標(biāo)主導(dǎo)、效益主導(dǎo)原則任何策劃都具有目的性，都是為了實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)而服務(wù)的，電視劇項(xiàng)目投資策劃活動(dòng)也同樣是指向一定的目標(biāo)的。投資主體在選擇投資項(xiàng)目、制定目標(biāo)和為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而采取行動(dòng)的時(shí)候，常常會(huì)遇到各種復(fù)雜的問題。投資策劃活動(dòng)就是要面對(duì)這些復(fù)雜的問題，根據(jù)具體情況作具體的分類和考慮，如投資策劃活動(dòng)有總目標(biāo)、具體目標(biāo)，有近期目標(biāo)、中期目標(biāo)、遠(yuǎn)期目標(biāo)，有經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)、社會(huì)效益目標(biāo)等。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)或經(jīng)濟(jì)效益的獲得十分重要，它是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。作為電視劇投資的主體來(lái)說(shuō)，其投資拍攝的電視劇必須首先要符合國(guó)家廣電總局的審查要求，在此基礎(chǔ)上，其最終目的還是為了獲得盡可能大的利潤(rùn)。所以，作為一項(xiàng)優(yōu)秀的電視劇投資項(xiàng)目策劃行為，必須堅(jiān)持以效益為主導(dǎo)原則。這里的效益既要考慮社會(huì)效益，更重要的是要考慮經(jīng)濟(jì)效益，而社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益往往是相輔相成的。一個(gè)項(xiàng)目能夠順利地、較有保障地實(shí)現(xiàn)投資者的效益目標(biāo)，這個(gè)項(xiàng)目就是一個(gè)好的項(xiàng)目，否則，即使擁有再完美的策劃，最終也是沒有任何意義的。投資電視劇項(xiàng)目策劃的原則(2)客觀現(xiàn)實(shí)原則項(xiàng)目投資策劃活動(dòng)所追求的是目的性與規(guī)律性的統(tǒng)一，即人們所制定的目標(biāo)、所制定的計(jì)劃和規(guī)劃必須符合客觀的發(fā)展規(guī)律，只有這樣策劃才有可能達(dá)到目的。所以，投資策劃的一個(gè)十分重要的原則就是使自己的策劃方案能符合客觀現(xiàn)實(shí)。電視劇投資策劃的客觀現(xiàn)實(shí)原則強(qiáng)調(diào)策劃活動(dòng)必須符合自然規(guī)律和社會(huì)規(guī)律，符合社會(huì)發(fā)展的歷史潮流，符合廣大群眾的精神需求，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的價(jià)值取向。投資策劃一定要從投資主體的現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)，根據(jù)主體所擁有的實(shí)物、所具有的財(cái)力、所能利用的資源以及所有可信的信息來(lái)源等，做出符合實(shí)際的可行方案。堅(jiān)持客觀現(xiàn)實(shí)的原則必須做到:投資策劃者要頭腦冷靜、求實(shí)，要深入調(diào)查電視劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀、掌握客觀的數(shù)據(jù)，要嚴(yán)格分析論證，并做到嚴(yán)格依據(jù)事實(shí)進(jìn)行投資策劃。否則就有可能導(dǎo)致項(xiàng)目投資的失敗。投資電視劇項(xiàng)目策劃的原則(3)切實(shí)可行原則①是否符合以較低的代價(jià)取得最優(yōu)效果的標(biāo)準(zhǔn)。在項(xiàng)目投資之前，要認(rèn)真研究投入與產(chǎn)出的關(guān)系，充分估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素，力爭(zhēng)做到以最小的經(jīng)濟(jì)投入實(shí)現(xiàn)投資策劃目標(biāo)。②投資策劃是否以科學(xué)的理論指導(dǎo)為依據(jù)，在進(jìn)行了實(shí)際調(diào)查、研究、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上嚴(yán)格按照程序形成的。電視劇投資策劃的目的就是要使投資項(xiàng)目的運(yùn)作更加科學(xué)化。當(dāng)投資主體要對(duì)電視劇進(jìn)行投資，投資者必須對(duì)電視劇制作業(yè)、電視劇的市場(chǎng)情況等進(jìn)行必要的了解。特別是當(dāng)對(duì)電視劇的投資規(guī)模越大時(shí)，這種調(diào)查研究和市場(chǎng)預(yù)測(cè)就顯得越為重要。③投資策劃方案中的各方面關(guān)系能否和諧統(tǒng)一。一項(xiàng)投資活動(dòng)，一個(gè)投資方案，都是一個(gè)有機(jī)整體的活動(dòng)，投資者在投資項(xiàng)目之前，應(yīng)該考慮到各方面的協(xié)調(diào)性，以避免在以后的操作過程中相互矛盾而導(dǎo)致?lián)p失，甚至投資失敗。④投資策劃方案是否能高效率地實(shí)施。投資者在投資電視劇項(xiàng)目之前，應(yīng)該預(yù)期在項(xiàng)目實(shí)施過程中將遇到的阻力，并研究這些阻力的解決方案，進(jìn)而確定該方案的行動(dòng)計(jì)劃是否符合實(shí)際情況，是否具有可操作性。⑤項(xiàng)目策劃方案是否經(jīng)過一定的合法程序和審批手續(xù)。一個(gè)電視劇投資的實(shí)施有時(shí)會(huì)涉及特殊項(xiàng)目的審批，這是要考慮到這些審批程序是否能順利得以完成，如重大革命和歷史題材電視劇。投資電視劇項(xiàng)目策劃的原則(4)講求實(shí)效原則電視劇投資項(xiàng)目策劃是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕顒?dòng)，投資活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都要求策劃者予以考慮，以避免在將來(lái)投資行為實(shí)施的過程中，導(dǎo)致意想不到的損失。所以，投資項(xiàng)目策劃往往要花費(fèi)策劃者很多的精力。在投資項(xiàng)目策劃中，策劃方案的價(jià)值將隨著時(shí)間的推移與條件的改變而變化，這就要求在策劃過程中把握好時(shí)機(jī)，重視整體效果。要盡可能縮短從策劃到投資項(xiàng)目實(shí)施的周期。(5)群體意識(shí)原則在投資電視劇項(xiàng)目策劃中采用群體策劃的方式，把有關(guān)方面的專家組織起來(lái)，針對(duì)要達(dá)到的目標(biāo)和存在的問題，集中眾人智慧進(jìn)行系統(tǒng)的項(xiàng)目策劃工作。這是實(shí)現(xiàn)科學(xué)策劃的重要條件和保證。投資電視劇項(xiàng)目策劃的內(nèi)容(1)電視劇市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)任何一個(gè)投資項(xiàng)目，都必須有明確的目標(biāo)市場(chǎng)，否則只會(huì)以失敗而告終。在明確了電視劇的目標(biāo)之后，電視劇投資的策劃者必須對(duì)電視劇市場(chǎng)的基本情況進(jìn)行一定的調(diào)研和了解，以確定項(xiàng)目的可行性和盈利能力。所謂電視劇市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)，是指在投資電視劇之前，對(duì)投資項(xiàng)目所需的資金、劇本及題材、主創(chuàng)人員、技術(shù)設(shè)備、市場(chǎng)的受眾需求、未來(lái)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行研究和預(yù)測(cè)。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是非常必要且關(guān)鍵的步驟。沒有良好的市場(chǎng)調(diào)查分析與預(yù)測(cè)，很難對(duì)投資電視劇的狀況有準(zhǔn)確的把握，投資主體面臨的風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素將大大增加，投資成本也將大大提高。同時(shí)，如果缺少這一步驟，在對(duì)投資項(xiàng)目運(yùn)行的時(shí)候會(huì)對(duì)出現(xiàn)的系統(tǒng)性障礙沒有必要的準(zhǔn)備，這也將導(dǎo)致項(xiàng)目實(shí)施的難度加大，甚至導(dǎo)致項(xiàng)目失敗。投資電視劇項(xiàng)目策劃的內(nèi)容(2)進(jìn)行全面系統(tǒng)的要素分析投資行為實(shí)質(zhì)上是一個(gè)要素的配置過程，投資者要在投資一部電視劇啟動(dòng)之前，先對(duì)各類要素進(jìn)行全面的分析。包括電視劇的策劃方案、劇本的題材和質(zhì)量、導(dǎo)演和主要演員的選用及酬金情況、攝制團(tuán)隊(duì)、設(shè)備和場(chǎng)地、投資估算等方面的內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)電視劇的攝制投資、攝制期的利息、流動(dòng)資金也要進(jìn)行較為準(zhǔn)確的分析估計(jì)。投資電視劇項(xiàng)目策劃的內(nèi)容(3)資金投入計(jì)劃及制作進(jìn)度安排在電視劇投資行為當(dāng)中，資金分配是一個(gè)非常關(guān)鍵的問題，要做到資金投入的數(shù)量和時(shí)間與電視劇的生產(chǎn)進(jìn)度相匹配。如果在投資行為當(dāng)中出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，損失將是十分慘重的，停工損失、商業(yè)機(jī)會(huì)損失等都是必然的，而且制作公司的形象也會(huì)受到較大的負(fù)面影響。但是，建立巨大的資金儲(chǔ)備的成本又太高。所以，資金投入計(jì)劃及電視劇的生產(chǎn)進(jìn)度必須做好妥善的安排。投資電視劇項(xiàng)目策劃的內(nèi)容(4)資金籌措投資一部電視劇項(xiàng)目所涉及的資金運(yùn)用額度往往是巨大的，通常難以完全依靠自有資金來(lái)完成投資行為。所以，投資電視劇很有可能會(huì)涉及一些資金籌措的問題。在進(jìn)行投資項(xiàng)目策劃時(shí)，資金籌措也成為必要的研究?jī)?nèi)容。資金籌措主要包括資金的籌集渠道和資金的成本分析兩個(gè)方面。首先制作公司可以通過各種渠道籌措資金，這可以根據(jù)制作公司的自身狀況來(lái)進(jìn)行選擇。如果制作公司對(duì)電視劇的投資收益情況預(yù)期較高，制作公司又不愿意把利潤(rùn)分割出去，同時(shí)具備一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，制作公司可以使用自有資金和銀行貸款;如果投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較高，制作公司想降低風(fēng)險(xiǎn)，則可以通過引進(jìn)合作投資者等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)籌資。其次要進(jìn)行資金的成本分析，任何資金籌措的行為必然包含著一定的成本，比如通過銀行貸款需要付利息，因此必須考慮到，使用資金的成本必須依靠投資電視劇的收益來(lái)補(bǔ)償。如果某部電視劇的各種籌資方式都難以從該項(xiàng)目投資收益中得到補(bǔ)償，我們說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目是不可行的。投資電視劇項(xiàng)目策劃的內(nèi)容(5)財(cái)務(wù)效益分析企業(yè)投資的目的是獲取利潤(rùn)，但到底能夠獲得多少利潤(rùn)，需要投資者在投資電視劇項(xiàng)目策劃時(shí)就應(yīng)該做一個(gè)基本預(yù)測(cè)。這些預(yù)測(cè)主要包括預(yù)算投資利潤(rùn)率、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、借貸償還期、投資回收期等指標(biāo)。雖然這些預(yù)測(cè)并不能排除在投資電視劇運(yùn)行過程中可能出現(xiàn)的意外事件，也不可能做到完全準(zhǔn)確，但財(cái)務(wù)效益分析與預(yù)測(cè)是十分必要的，至少它能夠告訴我們，該投資項(xiàng)目期待的是什么，制作公司的財(cái)務(wù)狀況將在一個(gè)怎樣的框架下運(yùn)轉(zhuǎn)。投資電視劇項(xiàng)目策劃的內(nèi)容(6)投資風(fēng)險(xiǎn)分析電視劇的投資風(fēng)險(xiǎn)是指在電視劇投資過程中將要面臨的有可能對(duì)未來(lái)收益產(chǎn)生影響的所有因素。電視劇的投資風(fēng)險(xiǎn)分析主要指電視劇項(xiàng)目盈虧平衡狀況、與電視劇效益密切相關(guān)的因素變化對(duì)電視劇的影響程度、風(fēng)險(xiǎn)因素定性分析預(yù)測(cè)等。在電視劇的投資活動(dòng)中，由于技入的資金額度比較大、制作周期比較長(zhǎng)，會(huì)涉及很多相關(guān)的影響因素，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、信用環(huán)境、自然環(huán)境以及經(jīng)營(yíng)方式與經(jīng)營(yíng)策略等各個(gè)方面，它們都會(huì)對(duì)投資活動(dòng)造成不同程度的、難以完全預(yù)料的影響。因此，投資人要積極面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的大小和可能造成的損毀程度進(jìn)行系統(tǒng)的分析，并對(duì)可能的風(fēng)險(xiǎn)提出相應(yīng)的規(guī)避對(duì)策。電視劇融資的概念電視劇的融資是一種以制作單位為主體，根據(jù)電視劇生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要，通過融資渠道或金融市場(chǎng)，運(yùn)用各種融資方式進(jìn)行有效地籌措資金的活動(dòng)。隨著金融市場(chǎng)的發(fā)展，滿足市場(chǎng)不同需求的金融機(jī)構(gòu)種類日益增多。電視劇制作方在電視劇項(xiàng)目策劃時(shí)，如果制作資金不足，制片人就需要向社會(huì)籌集資金，通常是以策劃書的形式向其他投資人尋求資金的支持。制作方通過籌集資金，使資金技入到電視劇的生產(chǎn)中去。投資方投資電視劇一般是以了解并充分信任制作方的實(shí)力為前提的。制作方在生產(chǎn)電視劇時(shí)，則應(yīng)盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、爭(zhēng)取最大利潤(rùn)回報(bào)，以保證投資方的利益。電視劇的融資可以分為直接融資和間接融資。直接融資是不經(jīng)金融機(jī)構(gòu)的媒介，由政府、企事業(yè)單位及個(gè)人直接以最后借款人的身份向最后貸款人進(jìn)行的融資活動(dòng)，其融通的資金直接用于電視劇的制作和發(fā)行。間接融資是通過金融機(jī)構(gòu)的媒介，由最后借款人向最后貸款人進(jìn)行的融資活動(dòng)，如電視劇制作機(jī)構(gòu)向銀行、信托公司進(jìn)行融資等。電視劇融資的特點(diǎn)(1)一般電視劇項(xiàng)目融資的一次性融資金額較為巨大，因此相關(guān)貸款和擔(dān)保文件等比較復(fù)雜，并且經(jīng)常需要對(duì)融資結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新。(2)因?yàn)殡娨晞∩a(chǎn)期和回收期較長(zhǎng)，不確定因素很多，所以貸款人需要對(duì)制作電視劇的可行性和經(jīng)濟(jì)效益、制片人和電視劇制作機(jī)構(gòu)的實(shí)力進(jìn)行評(píng)估，并應(yīng)該對(duì)正在制作的電視劇本身進(jìn)行必要的監(jiān)控。(3)擬制作的電視劇預(yù)計(jì)會(huì)有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。(4)在一定程度上依賴于制作完成的電視劇的收益，貸款人對(duì)電視劇制作公司(借款人)沒有完全的追索權(quán)。(5)貸款人因承擔(dān)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)(如政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等)而要求較高的資金回報(bào)和費(fèi)用。電視劇的融資方式1、影視制作機(jī)構(gòu)投資目前在我國(guó)，通過制作機(jī)構(gòu)內(nèi)部融資或?qū)ふ衣?lián)合投資的方式進(jìn)行電視劇融資是電視劇生產(chǎn)的主要融資方式之一。電視劇制作機(jī)構(gòu)采用內(nèi)部融資也就是進(jìn)行內(nèi)部投資，這種方式具有如下優(yōu)點(diǎn):(1)電視劇制作機(jī)構(gòu)幾乎不需花費(fèi)任何融資費(fèi)用，既不涉及資金所有權(quán)、控制權(quán)的轉(zhuǎn)移，也無(wú)需付息還本，融資風(fēng)險(xiǎn)小;(2)融資管理便捷，一般不涉及同外部的關(guān)系，國(guó)家政策和法律的限制也較少。所以大多不需要復(fù)雜的手續(xù)，既可縮短融資時(shí)間，又能降低各種手續(xù)費(fèi)用;(3)自主靈活，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，一般不存在時(shí)間長(zhǎng)短問題，而且不需金融和證券機(jī)構(gòu)的配合，也不受它們的干預(yù)。目前我國(guó)有許多影視制作機(jī)構(gòu)都采用內(nèi)部融資或聯(lián)合融資的方式，這些電視劇制作投資機(jī)構(gòu)本身也在不斷使用多種企業(yè)融資的方式，并涉足資本市場(chǎng)，多渠道地籌集資金投入電視劇的生產(chǎn)和自身的發(fā)展。資本市場(chǎng)是優(yōu)化資源配置的有效手段，上市公司的最大優(yōu)勢(shì)就在于它擁有一個(gè)直通資本市場(chǎng)的融資渠道。電視劇的融資方式2.媒體預(yù)購(gòu)提前出售播放權(quán)或版權(quán)也是電視劇融資常用的方式之一。一般是指電視劇開拍之前或制作完成之前，電視劇制作單位向電視臺(tái)或音像出版單位出售電視劇的播放權(quán)和發(fā)行權(quán)，這其中也包括海外版權(quán)的出售。電視臺(tái)通常以播出者的身份出現(xiàn)在電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈中，制片機(jī)構(gòu)常常會(huì)通過與電視臺(tái)的合作進(jìn)行部分資金的籌集，具體包括下面兩種形式:(1)提前出售電視劇的播放權(quán)，讓電視臺(tái)提前購(gòu)買"期片"，用其購(gòu)片款作為拍攝資金;(2)讓電視臺(tái)將購(gòu)片資金以投資入股方式技人電視劇生產(chǎn)，最后共同分享利潤(rùn)。這種方式和與電視劇制片機(jī)構(gòu)合作基本相同，融資成功的關(guān)鍵在于讓電視臺(tái)對(duì)電視劇的劇本、導(dǎo)演、主要演員等持有信心，對(duì)電視劇的市場(chǎng)預(yù)期前景看好。海外版權(quán)的出售可以通過賣斷或銷售代理來(lái)完成。在銷售計(jì)劃中，演員以及有良好紀(jì)錄的制片人或?qū)а萑云鸬街饕饔?。這種融資方式，制片人需要提供劇本、導(dǎo)演、演員、預(yù)算等一整套計(jì)劃，銷售代表帶著這些計(jì)劃在海外提前銷售，收預(yù)付款，并且根據(jù)協(xié)議將預(yù)付款轉(zhuǎn)交給制片人。有些外國(guó)銷售代理會(huì)將一部分制作資金用于電視劇，但實(shí)際上并不是把這部電視劇提前賣給境外買家，在這種情況下，銷售代表通常會(huì)要求按電視劇的投資股份分成。代理銷售需要一定的準(zhǔn)備時(shí)間，所以如果想進(jìn)行海外提前銷售，應(yīng)該提前與代理人達(dá)成協(xié)議。電視劇的融資方式3.政府資助電視劇制作方積極尋求與政府部門的合作也是一種融資的方式。政府的宣傳資金和一些現(xiàn)有資源都可以為電視劇的制作提供一定的支持，這也是財(cái)政性資金技人電視劇的方式之一。政府和一些行業(yè)(如金融、公安、稅務(wù)等)每年都有一定的宣傳費(fèi)用，他們也在各種范圍內(nèi)選擇最佳的宣傳媒介。電視劇由于在群眾中的廣泛影響力而成為政府宣傳社會(huì)正確導(dǎo)向的重要陣地之一。一部思想性、藝術(shù)性俱佳的電視劇對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的積極作用是無(wú)法用金錢來(lái)衡量的。我國(guó)各級(jí)政府部門肩負(fù)著引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論和思想導(dǎo)向的重任，當(dāng)一部電視劇的題材反映的是一些重大社會(huì)問題或表現(xiàn)了一些典型人物的事跡時(shí)，政府的直接介入不但可以指出社會(huì)發(fā)展的方向，還可以宣傳政府的形象。政府部門投資拍攝電視劇，一般回報(bào)的是宣傳效益、社會(huì)效益，而非經(jīng)濟(jì)效益，而電視劇制作方則可以通過電視劇的生產(chǎn)運(yùn)作獲得經(jīng)濟(jì)收益，雙方實(shí)現(xiàn)共贏。如中國(guó)國(guó)際電視總公司出品的電視劇《鋼鐵是怎樣煉成的》，就得到了深圳市委宣傳部的大力支持。在該片的前期制作和后期宣傳中，深圳市委宣傳部都做了大量的支持工作，當(dāng)電視劇在全國(guó)熱播的過程中，也提升了深圳市的城市形象。電視劇的融資方式4.其他行業(yè)投資通過非影視機(jī)構(gòu)的各種事業(yè)單位、企業(yè)等獲得投資。這些機(jī)構(gòu)包括金融租賃公司、保險(xiǎn)公司、信托投資公司、廣告公司、證券公司、各種基金公司、信用社及企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)公司等。它們既可以為制作公司融資，也可以融物。目前，我國(guó)非銀行金融機(jī)構(gòu)的資本力量雖然比銀行要小，但他們涉及的領(lǐng)域比較廣泛，具有廣闊的發(fā)展前景。在我國(guó)，相對(duì)于銀行貸款，非銀行金融機(jī)構(gòu)貸款可能更靈活，但仍然存在著和銀行貸款同樣的問題，就是如何讓他們相信投資電視劇的收益并愿意提供貸款。電視劇的融資方式5.銀行貸款目前我國(guó)通過金融機(jī)構(gòu)貸款進(jìn)行電視劇生產(chǎn)的情況并不多見，但這仍然是電視劇生產(chǎn)的重要融資方式。為了從金融機(jī)構(gòu)獲得貸款，有必要選擇一個(gè)擔(dān)保者(通常為有聲譽(yù)的發(fā)行商)以獲得貸款擔(dān)保。貸款擔(dān)?？赡苁菑陌l(fā)行商那里得到的一份發(fā)行擔(dān)?；蛎襟w購(gòu)片協(xié)議。發(fā)行擔(dān)保是一份合間，發(fā)行商一般保證在電視劇首次發(fā)行后的一定期限內(nèi)償還全部或一部分貸款。制片方能夠得到的貸款數(shù)額以及貸款的利率很大程度上取決于發(fā)行商的信譽(yù)，即電視劇是否能發(fā)行成功。如果擔(dān)保人的信用度不足以保證借款，銀行等金融機(jī)構(gòu)通常會(huì)要求財(cái)產(chǎn)抵押。此外，除了貸款利息，借款機(jī)構(gòu)有時(shí)還會(huì)要求得到電視劇的利潤(rùn)分成。如果準(zhǔn)備向金融機(jī)構(gòu)貸款，制片方除了應(yīng)該擁有一份可被接受的發(fā)行擔(dān)保，還應(yīng)該向金融機(jī)構(gòu)提供包含拍攝計(jì)劃、允許拍攝的相關(guān)法律證明、相關(guān)協(xié)議復(fù)印件、詳細(xì)預(yù)算、投資該電視劇的其他投資人的財(cái)務(wù)狀況等詳細(xì)信息。但由于目前國(guó)內(nèi)各銀行還沒有專業(yè)的影視項(xiàng)目審核專家，其業(yè)務(wù)人員對(duì)電視劇行業(yè)不甚了解，所以融資方很難被認(rèn)可。因此，除了前景十分看好的電視劇以外，一般較少有金融機(jī)構(gòu)愿意積極主動(dòng)地給電視劇貸款。電視劇的融資方式6.贊助贊助是指一些電視劇可以得到來(lái)自基金會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、社會(huì)組織等機(jī)構(gòu)的贈(zèng)款或資助。但是能得到贈(zèng)款的電視劇往往是特殊題材，那些提供資金的組織一般都會(huì)對(duì)資金使用有要求和限制。比如說(shuō)，如果正在準(zhǔn)備籌拍的是一部關(guān)于海洋生物的電視劇，那么可以嘗試去找資助海洋學(xué)研究項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)。一旦確定了哪個(gè)機(jī)構(gòu)或組織最有可能支持電視劇的拍攝計(jì)劃后，制片人就可以與他們聯(lián)系，詢問有關(guān)該機(jī)構(gòu)的情況，特別是資助項(xiàng)目的情況，然后簡(jiǎn)單介紹電視劇的計(jì)劃。如果資助機(jī)構(gòu)感興趣，他們會(huì)要求制片人提供更多的信息。制片人應(yīng)該在縮小潛在資金來(lái)源的范圍后，向其提供計(jì)劃的完整說(shuō)明，包括詳細(xì)的預(yù)算和時(shí)間表、演職人員簡(jiǎn)歷、電視劇的具體目標(biāo)及意義等。不過對(duì)于電視劇制作方而言，能夠得到這種資助的機(jī)會(huì)并不多，需要制片人慎重研究，仔細(xì)整理相關(guān)信息，準(zhǔn)確尋找潛在的資助來(lái)源。電視劇的融資方式7.境外資金同境外的公司合作，獲得海外投資也是電視劇融資的一種方式。一般來(lái)說(shuō)，獲得海外制作資金的最好途徑是通過中介公司。尤其是對(duì)獨(dú)立制片人而言，這些中介公司知道如何在最適合制片人需求的國(guó)家和地區(qū)為電視劇籌集資金。但制片人必須能夠提供一整套有說(shuō)服力的計(jì)劃，并且選擇有經(jīng)驗(yàn)的中介公司。要找到一個(gè)通過這種方式來(lái)資助電視劇制作而且經(jīng)驗(yàn)豐富的代理人或中介公司，可以通過圈內(nèi)人士的介紹或求助當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)聯(lián)合會(huì)。在一些國(guó)家，政府在稅收方面為電影和電視劇制定了優(yōu)惠政策，甚至某些情況下，政府會(huì)直接對(duì)電視劇生產(chǎn)提供資助。因此，為了更好地進(jìn)行境外融資，制片人必須了解這些地區(qū)的相關(guān)法規(guī)和政策。電視劇的融資方式8.其他類資金目前，大多數(shù)電視劇制作公司是依靠籌集社會(huì)資金用于電視劇的生產(chǎn)，但融資方式多種多樣。與單一的投資人進(jìn)行合作，也是當(dāng)今比較常見的合作方式之一。單一投資人以自有資金或從第三方籌集來(lái)的資金與電視劇制作方合作，按投資比例進(jìn)行利潤(rùn)分成。對(duì)于個(gè)人投資來(lái)說(shuō)，需要認(rèn)真考慮合作方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和信譽(yù)度。融資這種以制片人為主體尋求資金的方式，是建立在被出資人信任的基礎(chǔ)上，而后經(jīng)出資人綜合分析后得出的結(jié)論。出資人要根據(jù)項(xiàng)目的情況、制片人的聲譽(yù)、市場(chǎng)狀況、融資回收能力等因素決定是否出資。融資的可實(shí)施性是建立在制片人向社會(huì)負(fù)責(zé)、向行業(yè)負(fù)責(zé)(行業(yè)道德)、向出資人負(fù)責(zé)的前提之下。電視劇的融資主體分類(1)按項(xiàng)目為主體融資目前普遍使用的是這一種融資方式，這種方式是要制片人做出項(xiàng)目企劃書，對(duì)電視劇的題材、市場(chǎng)賣點(diǎn)、運(yùn)作方式、成本和贏利情況以及操作主體、投資回報(bào)方式等進(jìn)行分析、測(cè)算、論證，以說(shuō)服投資方或合作投資方。融資時(shí)可以尋找全額投資方，也可以尋找部分投資方，以此成為全額融資和部分融資。(2)按制作單位為主體融資這一種融資方式比較適用于大型或超大型項(xiàng)目，實(shí)際上是以項(xiàng)目注冊(cè)公司，再以單位為主體融資，形成股份制公司操作項(xiàng)目。上述兩種方式相比較，第一種方式簡(jiǎn)單易行，操作方便、快捷，但缺點(diǎn)是投資方主動(dòng)性不大，分配也不十分公平;第二種方式的優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、分配公平、合理，但缺點(diǎn)是比較復(fù)雜、操作不便。電視劇的融資金融體系分類(1）現(xiàn)金融資按股分成方式，是指投資者用現(xiàn)金投資，按其投入現(xiàn)金總額占投資總額的百分比計(jì)算股份，享受和承擔(dān)相應(yīng)的利益和義務(wù)。(2)非貨幣融資按相當(dāng)價(jià)值分成或約定回報(bào)方式，是指制片人用項(xiàng)目企劃方案說(shuō)服相關(guān)單位用實(shí)物支持該項(xiàng)目，然后以其總價(jià)享受分成或雙方約定的回報(bào)形式。比如說(shuō)，某軍事題材項(xiàng)目需要部隊(duì)支持，可將項(xiàng)目計(jì)劃與該部隊(duì)軍事訓(xùn)練計(jì)劃結(jié)合起來(lái)，利用軍訓(xùn)軍費(fèi)滿足拍攝需要，以節(jié)省劇組自支經(jīng)費(fèi)，·部隊(duì)的付出可能是換回對(duì)該部隊(duì)的宣傳或軍事節(jié)目的評(píng)獎(jiǎng)權(quán)等。(3)向銀行貸款還本付息方式，是以不動(dòng)產(chǎn)或者以電視劇預(yù)銷合同作抵押向銀行貸款的方式。目前也有企業(yè)之間的借貸關(guān)系，但這么做要注意其行為必須符合政策和法律的規(guī)定，否則一旦違法，投資方的資金安全就不受法律保護(hù)，因此風(fēng)險(xiǎn)較大。需要說(shuō)明的是，融資和贊助是有差別的。兩者相同之處在于，都是提供現(xiàn)金或者實(shí)物支持電視劇的生產(chǎn)。不同之處在于，贊助是無(wú)償行為，其回報(bào)只局限于精神方面或宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，不要求利潤(rùn)回報(bào);融資則包括物質(zhì)回報(bào)和分享利潤(rùn)。電視劇投資風(fēng)險(xiǎn)的定義電視劇投資風(fēng)險(xiǎn)就是指在某部電視劇投資過程中引起損失產(chǎn)生的不確定性。其具體表現(xiàn)形式為投資于某部電視劇的投資主體，由于種種原因?qū)е略撾娨晞∥茨墚a(chǎn)生收益而造成的損失。電視劇作為一種文化產(chǎn)品，不同于一般的商品，它屬于社會(huì)意識(shí)形態(tài)的范疇，政府非常強(qiáng)調(diào)它的社會(huì)效益。這使得電視劇不僅具有觀賞性、藝術(shù)性和娛樂性，同時(shí)還有社會(huì)教育性、政治性等特點(diǎn)。正是由于電視劇自身的這種特性，投資拍攝電視劇具有很高的風(fēng)險(xiǎn)電視劇的投資風(fēng)險(xiǎn)1、政策風(fēng)險(xiǎn)政策風(fēng)險(xiǎn)是指在投資過程中，由于國(guó)家或行業(yè)的政策法規(guī)變化給投資者帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于電視劇行業(yè)而言，政府的政策對(duì)于整個(gè)行業(yè)的影響是全局性的。在電視劇的制作和播出過程中出現(xiàn)的任何與現(xiàn)有政策相抵觸的問題都會(huì)影響到未來(lái)收益。政策因素的改變既有可能為投資帶來(lái)巨大的機(jī)遇，也有可能造成沖擊和損失。在我國(guó)，電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，其內(nèi)容管理屬于意識(shí)形態(tài)范疇。電視劇的作用除娛樂大眾外，還要承擔(dān)輿論導(dǎo)向、宣傳教化等社會(huì)責(zé)任。所有與電視節(jié)目和輿論導(dǎo)向相關(guān)的指導(dǎo)思想和政策要求來(lái)自于各級(jí)黨委的宣傳部門，而電視劇作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其管理歸屬于各級(jí)廣播電視行政主管部門。因此，在中國(guó)的電視劇市場(chǎng)中，電視劇受到市場(chǎng)環(huán)境中諸多因素的影響，首先受到政策法規(guī)的限制以及有關(guān)政策變更的影響。如果投資者不學(xué)習(xí)、熟悉和遵守這些政策法規(guī)，就可能使投拍的電視劇產(chǎn)生某種"違規(guī)"，受到相應(yīng)的處罰，從而導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面:電視劇的投資風(fēng)險(xiǎn)政策風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面:(1)對(duì)國(guó)家或主管部門的政策、法規(guī)中限定性條款不熟悉，因內(nèi)容限制而導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)。比如涉及民族、宗教政策的電視劇要由民委和宗教局審查，合拍劇或聘請(qǐng)境外演員的要報(bào)國(guó)家廣電總局外事司批準(zhǔn)等等。技拍電視劇一定要避免因違規(guī)操作而被"叫停"的可能，否則將導(dǎo)致重大損失。(2)投資者的判斷力和決策力遲緩，跟不上政策、法規(guī)的調(diào)整速度而致的投資風(fēng)險(xiǎn)。例如2004年國(guó)家廣電總局相繼出臺(tái)的關(guān)于對(duì)涉案劇的限播令(要求涉案劇退出黃金檔的播出時(shí)段)和關(guān)于就"紅色經(jīng)典"對(duì)編劇的再審辦法，都致使部分制作公司經(jīng)濟(jì)受損。其主要原因是政府部門的行政手段過強(qiáng)，以及投資者沒有密切關(guān)注有關(guān)管理政策的變動(dòng)并采取相應(yīng)的措施而造成的。電視劇的投資風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)指的是因市場(chǎng)各種要素的變化而導(dǎo)致電視劇投資收益變化的可能性。它是一種包含了各種市場(chǎng)因素的綜合性風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)市場(chǎng)各種因素變化加大或較頻繁時(shí)，投資者遭受損失的可能性或數(shù)額也會(huì)變大。盡管電視劇作為一種文化產(chǎn)品，其市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)像其他產(chǎn)品市場(chǎng)一樣，從一開始就存在兩種主要風(fēng)險(xiǎn):