制片管理3-電視劇的投資與融資

電視劇的投資與融資電視劇的投資投資的目的在于獲得更高的經(jīng)濟回報。生產(chǎn)企業(yè)為了自身的生存和可持續(xù)發(fā)展，就必須不斷地進行生產(chǎn)活動，并盡可能地追求利潤。電視劇的投資實際上也是一種生產(chǎn)投資行為，而且也要追求利潤。電視劇的投資是電視劇制作方為生產(chǎn)其產(chǎn)品而進行的經(jīng)濟活動。投資是以出品人為主角，以電視劇項目作為文化產(chǎn)品項目，對其應(yīng)用功能、產(chǎn)品價值和市場定位進行分析和論證，并通過市場運作方式收回成本、獲取相應(yīng)利潤的資金投放方式。電視劇投資是以投資方為主體，以文化產(chǎn)品為手段，以市場為先導，以獲取收益為目標的市場經(jīng)營行為。電視劇的投資電視劇投資是以投資方為主體，以文化產(chǎn)品為手段，以市場為先導，以獲取收益為目標的市場經(jīng)營行為。一般而言，對電視劇投資所要考慮的費用主要包括以下幾個方面:(1)用于前期調(diào)研、創(chuàng)意、策劃與論證的費用;(2)購買劇本以及相關(guān)版權(quán)費用;(3)演職人員的酬金、吃住行費用以及辦理相關(guān)的保險等費用;(4)租賃前期拍攝、后期制作設(shè)備，使用拍攝場地、置景費用，制作或租賃服裝、道具費用，以及交通和通訊等費用；(5)宣傳、發(fā)行等費用。

電視劇投資的目的電視劇投資的目的，是通過生產(chǎn)電視劇產(chǎn)品最終獲得較好的社會效益與經(jīng)濟效益。因此在對一部電視劇進行投資之前，投資方和制作方應(yīng)該形成一套市場調(diào)研、投資分析、產(chǎn)品開發(fā)、監(jiān)控和反饋的體系，可以將商業(yè)計劃和投資分析的成熟方法借鑒到電視劇的投資、制作當中來，以此來科學地分析和判斷電視劇項目的優(yōu)劣。當然，這既需要有一批懂得投資、市場、財務(wù)和法律的專業(yè)人才，又要有一批熟悉電視劇市場和電視劇生產(chǎn)、銷售流程的業(yè)務(wù)人才，通過他們的互相配合才能做出有效的分析報告。這其中要有一個既懂得商業(yè)運營又懂得電視劇制作與管理的領(lǐng)軍人物，這個人就是電視劇制片人。此外，投資方與制片人之間是信用的關(guān)系，制片人要對投資人負責，保證電視劇的制作質(zhì)量，保證投資方的投資利益。電視劇的投資方式(1)按投資主體不同分為獨家投資方式和聯(lián)合投資方式獨家投資是指由出資人全額投資，財產(chǎn)為投資者法人或個人所有，投資人以其財產(chǎn)對項目債務(wù)承擔責任的經(jīng)營方式。獨家投資方式的優(yōu)勢在于，當一部電視劇制作完成并產(chǎn)生利潤后，投資方可以獨自享有投資帶來的所有收益，包括向電視臺出售的電視播映權(quán)、音像版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)以及劇本的文學讀本等相關(guān)的衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)等。同時，作為唯一的投資方，在電視劇的制作、管理以及市場經(jīng)營過程中，可以全權(quán)處理相關(guān)事務(wù)，有效避免因為投資主體多而導致的意見分歧、執(zhí)行力下降等問題。獨家投資方式的劣勢在于，相比投資主體的多元化來說，這種投資方式增大了投資的風險系數(shù)。投資方將獨自面對在投資過程中所出現(xiàn)的一切問題，一旦技人巨資拍攝的電視劇失敗時，所有的技資損失將全部由投資者獨自承擔。聯(lián)合投資是指由兩個或兩個以上的投資人聯(lián)合進行投資，財產(chǎn)為幾個投資者共同所有，投資人以其個人財產(chǎn)按投資份額對項目債務(wù)承擔不同責任的經(jīng)營方式。這種投資方式的優(yōu)勢在于，由于電視劇的生產(chǎn)與制作往往需要投入較大的資金作為保證，通過聯(lián)合投資，可以有效緩解因為一方資金有限而導致資金短缺的壓力;同時，當出現(xiàn)投資失利的情況時，不會由一家獨自承擔所有損失，而是由每個投資方共同承擔相應(yīng)的責任;另外，還可以實現(xiàn)多方優(yōu)勢互補、資源共享的局面。這種投資方式的劣勢在于，當一部電視劇盈利時，會有多個投資主體來分享利潤，而不是一家獨得。電視劇的投資方式(2)按投入形式不同分為貨幣投資方式和非貨幣投資方式貨幣投資是指一家或多家投資機構(gòu)或個人將資金直接技入到電視劇的生產(chǎn)制作與經(jīng)營過程中，各投資人按所投資數(shù)額占總投資數(shù)額的股份比例進行分享權(quán)利和利益的技資方式，這也是最常用的投資形式。這種投資形式的利益分割既可以按股份比例進行分割，也可以按劃分版權(quán)的方式進行分割。非貨幣投資是指投資者用實物(如拍攝設(shè)備、拍攝基地等)、劇本、品牌、智力或勞動能力等非貨幣形式參與投資，以期貨方式獲得利益的投資行為。這種形式必須擁有至少一個貨幣投資者才能成立，而且非貨幣投資者的投資須征得貨幣投資者的同意，并達成雙方共同認定的非貨幣投資方的評估價值，才能真正實現(xiàn)合作。非貨幣投資作為一種技資方式，是對貨幣投資的有力補充。例如一些大的影視城，可以利用其場地資源進行技資，在電視劇的拍攝過程中，不收取任何的場地費用，等到電視劇播放之后，他們從所獲得的利潤中提取一部分作為場地租金。電視劇的投資控制電視劇的投資人可以是法人與自然人，主投資人對項目的控制有兩種基本方式(1)自行控制投資方對影視制作、發(fā)行等領(lǐng)域有一定的經(jīng)驗，對項目從策劃到拍攝等階段進行直接控制，并直接參與決策。(2)委托控制:投資方為避免風險，委托另一方對投資項目進行控制。承制方和發(fā)行代理方對委托人負責，對投資項目各個環(huán)節(jié)進行控制，委托方對項目參與決策。電視劇的投資形式1.以播出單位為投資主體電視臺內(nèi)部制作機構(gòu)主要是指各電視臺的電視劇制作中心或電視劇藝術(shù)中心。一般較有實力的電視臺，本身都有自己的電視劇制作中心或電視劇部，如中央電視臺影視部、中國電視劇制作中心、廣東電視臺電視劇制作中心、上海電視臺電視劇部等。由于各地電視臺實力不同，因此其電視劇制作機構(gòu)的情況也不一樣。中央電視臺實力最強，其所屬制片單位與投資機構(gòu)近五年大約每年投資拍攝上千集電視劇，投資總金額達到四、五億元人民幣甚至更多。相比之下，其他省市電視臺的電視劇制作中心大都實力有限，每年投拍電視劇的集數(shù)也極為有限。電視臺及其內(nèi)部制作機構(gòu)曾經(jīng)是電視劇制作的主要力量。但隨著電視劇市場化的不斷推進，電視劇制作開始逐步走向市場，業(yè)外資本和民營資本已經(jīng)進入影視制作市場。電視劇的投資形式2.以制作單位為投資主體這種形式指專門從事電視劇生產(chǎn)制作的機構(gòu)，如傳媒集團和影視公司。該類機構(gòu)的主體資金用于電視劇的生產(chǎn)投資，主要是依靠做電視劇業(yè)務(wù)逐步成長起來。它們不但擁有專業(yè)的制作隊伍，而且對電視劇市場和受眾喜好非常了解，生產(chǎn)電視劇并從中獲得利潤是其主要任務(wù)。那些有一定實力和規(guī)模的制作機構(gòu)，往往既是投資者又是生產(chǎn)者，它們是電視劇制作業(yè)的重要力量，例如中國國際電視總公司、北京電視藝術(shù)中心、海潤影視制作有限公司、中國文聯(lián)音像出版公司、寶利華億、上海文廣集團、湖南電廣集團等。電視劇的投資形式3.其他方面的投資主體許多非影視行業(yè)的企業(yè)與集團(如房地產(chǎn)、電信、IT行業(yè)、食品企業(yè)等)對電視劇的投資也非常感興趣，積極參與電視劇的投資。其中，有些公司只看重短期經(jīng)濟利益或社會效益，不會以此為自己的主業(yè)，對電視劇市場沒有長期的投資規(guī)劃。而有些企業(yè)與集團把對電視劇的投資納入整個企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，并成立了影視投資公司，以此進軍文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。而當政府主體參與電視劇的投資，可跟其他部門享受同等的權(quán)利和利益。企業(yè)作為投資主體，按照我國目前企業(yè)所有制形式可分為國有企業(yè)、集體企業(yè)、三資企業(yè)(中外合資、外國獨資、中外合作)、民營企業(yè)等。根據(jù)資金來源，其對電視劇的投資可以分為國家財政性資金投入、民間資本投入、海外投資等。過去，我國電視劇的制作幾乎完全依靠國家技入，很少有民間資本和海外資本的進入。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制改革和文化體制改革的深入，電視劇市場得到了很大的發(fā)展。在電視劇的生產(chǎn)中，國家財政性資金的投入逐漸減少，其他資本的投入逐漸增加。在電視劇投資環(huán)境得到改善的同時，投資主體的性質(zhì)也發(fā)生了很大的變化。在我國，地方政府有可能以某種合法的方式投資拍攝電視劇，目的是為了樹立地方政府和城市的形象，譬如電視劇《茶馬古道，實際上就是中央統(tǒng)戰(zhàn)部和西藏自治區(qū)政府投資拍攝的，目的是為了宣傳西藏。雖然他們也會把該劇作為一種商業(yè)投資，但他們更看重的是電視劇播出后所產(chǎn)生的社會效益。電視劇作為藝術(shù)產(chǎn)品，它的經(jīng)濟效益和社會效益也是不可分割的。電視劇的投資形式4.境內(nèi)外聯(lián)合投資這種形式是在政策許可范圍內(nèi)由境內(nèi)外機構(gòu)聯(lián)合認可選題，聯(lián)合投資，按股份比例或市場分割共同分享利益的投資形式。目前在我國的文化產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容制作方面只要是經(jīng)過政府主管部門批準，無論私人資本還是海外資金都可以名正言順地進入并合法擁有版權(quán)，享受收益。但是境外投資拍攝電視劇必須經(jīng)過專門審查。國家廣電總局在《中外合作制作電視劇管理規(guī)定》中對境內(nèi)影視節(jié)目制作機構(gòu)(中方)與外國法人及自然人(外方)在境內(nèi)以聯(lián)合制作、協(xié)作制作、委托制作等方式制作電視劇的行為進行了相關(guān)的規(guī)定。聯(lián)合制作(簡稱合拍)系指中方與外方共同投資、共派主創(chuàng)人員、共同攝制、共同分享利益及共同承擔風險的電視劇制作形式;協(xié)作制作(簡稱協(xié)拍)系指由外方出資并提供主創(chuàng)人員，在境內(nèi)拍攝全部或部分外景，中方提供勞務(wù)或設(shè)備、器材、場地等予以協(xié)助的電視劇制作形式，雙方根據(jù)協(xié)議進行利益分配;委托制作系指外方委托中方在境內(nèi)制作的形式。其中，國家廣電總局直屬的影視節(jié)目制作機構(gòu)申請與外方合作制作電視劇，由國家廣電總局審查批準;中央單位或所屬事業(yè)單位下屬的影視節(jié)目制作機構(gòu)申請與外方合作制作電視劇，應(yīng)經(jīng)其上級主管單位審核后，報國家廣電總局審查批準;其他影視節(jié)目制作機構(gòu)申請與外方合作制作電視劇，由所在地省級廣播電視行政部門審核后，報國家廣電總局審查批準;特殊情況下，按規(guī)定由國家廣電總局審核后，報有關(guān)部門批準。電視劇的投資形式5.進行局部領(lǐng)域投資合作合作方利用自身領(lǐng)域的優(yōu)勢以無形資產(chǎn)的形式進行合作，例如音像商以開發(fā)音像市場和音像產(chǎn)品為合作形式，網(wǎng)絡(luò)商以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為合作形式等等。以此形成優(yōu)勢互補，開拓更大的市場空間。6.個人投資個人投資是指社會個人(自然人為主)用手中持有的資本對電視劇進行投資。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和居民個人收入的日益援部海鬢寨審場的開放為個人投資提供了可能并創(chuàng)造了機會，也為電視劇融資提供了渠道ι囔贛嫌L唱段、資相對于機構(gòu)投資而言具有一定的偶然性，投資者可能只是看重短期經(jīng)濟效撞騙鵡海南t益可沒有長期投資規(guī)劃。7.多種形式的投資結(jié)合;立講:由在市場行為前提下，可以將多種合作形式聯(lián)舍囑糠-，運用政府、專業(yè)影視機構(gòu)、其他行業(yè)以及社會贊助等形式進行電視劇的聯(lián)合制作玩'除舍拍攝已經(jīng)成為規(guī)避風險的重要手段，也是電視劇制作市場的一種發(fā)展方向。投資電視劇項目的策劃目前國內(nèi)電視劇產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、營銷體系還不完善，缺乏科學性與系統(tǒng)性。電視劇的生產(chǎn)制作也沒有像其他產(chǎn)業(yè)一樣形成一個完善、科學的商業(yè)體系，與動輒上千萬元的投資額極不相稱。拍什么樣的電視劇經(jīng)常憑借主創(chuàng)人員的主觀意志或者投資者的個人喜好，隨意性較大，缺乏一個市場分析、產(chǎn)品研發(fā)、科學論證的投資分析和策劃過程。好像一進入這個領(lǐng)域大家就忘記了應(yīng)該遵循的基本商業(yè)規(guī)則，而只憑經(jīng)驗和感覺辦事了。雖然電視劇產(chǎn)品是一種文化產(chǎn)品，很難量化，但這并不等于要排斥成熟的商業(yè)項目策劃過程。好萊塢的電影在生產(chǎn)之前總是要有一套完整的商業(yè)策劃書的，在此之前只有一個故事的基本創(chuàng)意，然后根據(jù)這個故事進行市場、觀眾、投資等各方面的分析并制定實施的流程、計劃和預(yù)算等。而我們大多是寫個故事大綱后就開始劇本創(chuàng)作和拍攝、制作，缺乏必要的市場分析和調(diào)研，能否賣得出去全憑主觀推測，到頭來落得個投資失敗的結(jié)果也是必然的。為了保障投資安全和良好的投資回報，前期必須開展好電視劇投資項目的策劃工作，以使得對電視劇的投資目標更加準確、科學和符合市場規(guī)律。投資電視劇項目策劃的含義投資電視劇項目策劃是指把握投資機會、構(gòu)思投資何種電視劇項目、確定投資目標、設(shè)計投資方案、實現(xiàn)投資回報而有計劃、有步驟地依據(jù)有關(guān)理論和原則，采取科學的方法和手段，進行投資項目構(gòu)思、規(guī)劃設(shè)計、論證比較決策實施等一系列謀劃和決策活動。選擇適當?shù)耐顿Y項目是把握市場機會的最好的方法之一。但是，并非所有的投資都能夠成為把握市場的手段而獲得相應(yīng)的回報，有些情況下，錯誤的投資方向、投資項目將導致巨大的經(jīng)濟損失。所以，在變化多端的市場面前必須謹慎投資，而運用投資項目策劃的方法就能有效地避免盲目的投資，從而獲得較高的資本收益。投資電視劇項目策劃的原則（1）目標主導、效益主導原則任何策劃都具有目的性，都是為了實現(xiàn)特定的目標而服務(wù)的，電視劇項目投資策劃活動也同樣是指向一定的目標的。投資主體在選擇投資項目、制定目標和為實現(xiàn)目標而采取行動的時候，常常會遇到各種復(fù)雜的問題。投資策劃活動就是要面對這些復(fù)雜的問題，根據(jù)具體情況作具體的分類和考慮，如投資策劃活動有總目標、具體目標，有近期目標、中期目標、遠期目標，有經(jīng)濟效益目標、社會效益目標等。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟目標的實現(xiàn)或經(jīng)濟效益的獲得十分重要，它是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。作為電視劇投資的主體來說，其投資拍攝的電視劇必須首先要符合國家廣電總局的審查要求，在此基礎(chǔ)上，其最終目的還是為了獲得盡可能大的利潤。所以，作為一項優(yōu)秀的電視劇投資項目策劃行為，必須堅持以效益為主導原則。這里的效益既要考慮社會效益，更重要的是要考慮經(jīng)濟效益，而社會效益和經(jīng)濟效益往往是相輔相成的。一個項目能夠順利地、較有保障地實現(xiàn)投資者的效益目標，這個項目就是一個好的項目，否則，即使擁有再完美的策劃，最終也是沒有任何意義的。投資電視劇項目策劃的原則(2)客觀現(xiàn)實原則項目投資策劃活動所追求的是目的性與規(guī)律性的統(tǒng)一，即人們所制定的目標、所制定的計劃和規(guī)劃必須符合客觀的發(fā)展規(guī)律，只有這樣策劃才有可能達到目的。所以，投資策劃的一個十分重要的原則就是使自己的策劃方案能符合客觀現(xiàn)實。電視劇投資策劃的客觀現(xiàn)實原則強調(diào)策劃活動必須符合自然規(guī)律和社會規(guī)律，符合社會發(fā)展的歷史潮流，符合廣大群眾的精神需求，符合社會主義精神文明建設(shè)的價值取向。投資策劃一定要從投資主體的現(xiàn)實條件出發(fā)，根據(jù)主體所擁有的實物、所具有的財力、所能利用的資源以及所有可信的信息來源等，做出符合實際的可行方案。堅持客觀現(xiàn)實的原則必須做到:投資策劃者要頭腦冷靜、求實，要深入調(diào)查電視劇市場的現(xiàn)狀、掌握客觀的數(shù)據(jù)，要嚴格分析論證，并做到嚴格依據(jù)事實進行投資策劃。否則就有可能導致項目投資的失敗。投資電視劇項目策劃的原則(3)切實可行原則①是否符合以較低的代價取得最優(yōu)效果的標準。在項目投資之前，要認真研究投入與產(chǎn)出的關(guān)系，充分估計風險因素，力爭做到以最小的經(jīng)濟投入實現(xiàn)投資策劃目標。②投資策劃是否以科學的理論指導為依據(jù)，在進行了實際調(diào)查、研究、預(yù)測的基礎(chǔ)上嚴格按照程序形成的。電視劇投資策劃的目的就是要使投資項目的運作更加科學化。當投資主體要對電視劇進行投資，投資者必須對電視劇制作業(yè)、電視劇的市場情況等進行必要的了解。特別是當對電視劇的投資規(guī)模越大時，這種調(diào)查研究和市場預(yù)測就顯得越為重要。③投資策劃方案中的各方面關(guān)系能否和諧統(tǒng)一。一項投資活動，一個投資方案，都是一個有機整體的活動，投資者在投資項目之前，應(yīng)該考慮到各方面的協(xié)調(diào)性，以避免在以后的操作過程中相互矛盾而導致?lián)p失，甚至投資失敗。④投資策劃方案是否能高效率地實施。投資者在投資電視劇項目之前，應(yīng)該預(yù)期在項目實施過程中將遇到的阻力，并研究這些阻力的解決方案，進而確定該方案的行動計劃是否符合實際情況，是否具有可操作性。⑤項目策劃方案是否經(jīng)過一定的合法程序和審批手續(xù)。一個電視劇投資的實施有時會涉及特殊項目的審批，這是要考慮到這些審批程序是否能順利得以完成，如重大革命和歷史題材電視劇。投資電視劇項目策劃的原則(4)講求實效原則電視劇投資項目策劃是一個非常嚴謹?shù)幕顒?，投資活動的各個環(huán)節(jié)都要求策劃者予以考慮，以避免在將來投資行為實施的過程中，導致意想不到的損失。所以，投資項目策劃往往要花費策劃者很多的精力。在投資項目策劃中，策劃方案的價值將隨著時間的推移與條件的改變而變化，這就要求在策劃過程中把握好時機，重視整體效果。要盡可能縮短從策劃到投資項目實施的周期。(5)群體意識原則在投資電視劇項目策劃中采用群體策劃的方式，把有關(guān)方面的專家組織起來，針對要達到的目標和存在的問題，集中眾人智慧進行系統(tǒng)的項目策劃工作。這是實現(xiàn)科學策劃的重要條件和保證。投資電視劇項目策劃的內(nèi)容(1)電視劇市場分析與預(yù)測任何一個投資項目，都必須有明確的目標市場，否則只會以失敗而告終。在明確了電視劇的目標之后，電視劇投資的策劃者必須對電視劇市場的基本情況進行一定的調(diào)研和了解，以確定項目的可行性和盈利能力。所謂電視劇市場分析與預(yù)測，是指在投資電視劇之前，對投資項目所需的資金、劇本及題材、主創(chuàng)人員、技術(shù)設(shè)備、市場的受眾需求、未來產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢等進行研究和預(yù)測。市場調(diào)查與預(yù)測是非常必要且關(guān)鍵的步驟。沒有良好的市場調(diào)查分析與預(yù)測，很難對投資電視劇的狀況有準確的把握，投資主體面臨的風險和不確定因素將大大增加，投資成本也將大大提高。同時，如果缺少這一步驟，在對投資項目運行的時候會對出現(xiàn)的系統(tǒng)性障礙沒有必要的準備，這也將導致項目實施的難度加大，甚至導致項目失敗。投資電視劇項目策劃的內(nèi)容(2)進行全面系統(tǒng)的要素分析投資行為實質(zhì)上是一個要素的配置過程，投資者要在投資一部電視劇啟動之前，先對各類要素進行全面的分析。包括電視劇的策劃方案、劇本的題材和質(zhì)量、導演和主要演員的選用及酬金情況、攝制團隊、設(shè)備和場地、投資估算等方面的內(nèi)容。同時，對電視劇的攝制投資、攝制期的利息、流動資金也要進行較為準確的分析估計。投資電視劇項目策劃的內(nèi)容(3)資金投入計劃及制作進度安排在電視劇投資行為當中，資金分配是一個非常關(guān)鍵的問題，要做到資金投入的數(shù)量和時間與電視劇的生產(chǎn)進度相匹配。如果在投資行為當中出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，損失將是十分慘重的，停工損失、商業(yè)機會損失等都是必然的，而且制作公司的形象也會受到較大的負面影響。但是，建立巨大的資金儲備的成本又太高。所以，資金投入計劃及電視劇的生產(chǎn)進度必須做好妥善的安排。投資電視劇項目策劃的內(nèi)容(4)資金籌措投資一部電視劇項目所涉及的資金運用額度往往是巨大的，通常難以完全依靠自有資金來完成投資行為。所以，投資電視劇很有可能會涉及一些資金籌措的問題。在進行投資項目策劃時，資金籌措也成為必要的研究內(nèi)容。資金籌措主要包括資金的籌集渠道和資金的成本分析兩個方面。首先制作公司可以通過各種渠道籌措資金，這可以根據(jù)制作公司的自身狀況來進行選擇。如果制作公司對電視劇的投資收益情況預(yù)期較高，制作公司又不愿意把利潤分割出去，同時具備一定的抗風險能力，制作公司可以使用自有資金和銀行貸款;如果投資項目風險較高，制作公司想降低風險，則可以通過引進合作投資者等方式來實現(xiàn)籌資。其次要進行資金的成本分析，任何資金籌措的行為必然包含著一定的成本，比如通過銀行貸款需要付利息，因此必須考慮到，使用資金的成本必須依靠投資電視劇的收益來補償。如果某部電視劇的各種籌資方式都難以從該項目投資收益中得到補償，我們說這個項目是不可行的。投資電視劇項目策劃的內(nèi)容(5)財務(wù)效益分析企業(yè)投資的目的是獲取利潤，但到底能夠獲得多少利潤，需要投資者在投資電視劇項目策劃時就應(yīng)該做一個基本預(yù)測。這些預(yù)測主要包括預(yù)算投資利潤率、財務(wù)內(nèi)部收益率、借貸償還期、投資回收期等指標。雖然這些預(yù)測并不能排除在投資電視劇運行過程中可能出現(xiàn)的意外事件，也不可能做到完全準確，但財務(wù)效益分析與預(yù)測是十分必要的，至少它能夠告訴我們，該投資項目期待的是什么，制作公司的財務(wù)狀況將在一個怎樣的框架下運轉(zhuǎn)。投資電視劇項目策劃的內(nèi)容(6)投資風險分析電視劇的投資風險是指在電視劇投資過程中將要面臨的有可能對未來收益產(chǎn)生影響的所有因素。電視劇的投資風險分析主要指電視劇項目盈虧平衡狀況、與電視劇效益密切相關(guān)的因素變化對電視劇的影響程度、風險因素定性分析預(yù)測等。在電視劇的投資活動中，由于技入的資金額度比較大、制作周期比較長，會涉及很多相關(guān)的影響因素，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境、信用環(huán)境、自然環(huán)境以及經(jīng)營方式與經(jīng)營策略等各個方面，它們都會對投資活動造成不同程度的、難以完全預(yù)料的影響。因此，投資人要積極面對風險，對風險的大小和可能造成的損毀程度進行系統(tǒng)的分析，并對可能的風險提出相應(yīng)的規(guī)避對策。電視劇融資的概念電視劇的融資是一種以制作單位為主體，根據(jù)電視劇生產(chǎn)經(jīng)營的需要，通過融資渠道或金融市場，運用各種融資方式進行有效地籌措資金的活動。隨著金融市場的發(fā)展，滿足市場不同需求的金融機構(gòu)種類日益增多。電視劇制作方在電視劇項目策劃時，如果制作資金不足，制片人就需要向社會籌集資金，通常是以策劃書的形式向其他投資人尋求資金的支持。制作方通過籌集資金，使資金技入到電視劇的生產(chǎn)中去。投資方投資電視劇一般是以了解并充分信任制作方的實力為前提的。制作方在生產(chǎn)電視劇時，則應(yīng)盡量規(guī)避風險、爭取最大利潤回報，以保證投資方的利益。電視劇的融資可以分為直接融資和間接融資。直接融資是不經(jīng)金融機構(gòu)的媒介，由政府、企事業(yè)單位及個人直接以最后借款人的身份向最后貸款人進行的融資活動，其融通的資金直接用于電視劇的制作和發(fā)行。間接融資是通過金融機構(gòu)的媒介，由最后借款人向最后貸款人進行的融資活動，如電視劇制作機構(gòu)向銀行、信托公司進行融資等。電視劇融資的特點(1)一般電視劇項目融資的一次性融資金額較為巨大，因此相關(guān)貸款和擔保文件等比較復(fù)雜，并且經(jīng)常需要對融資結(jié)構(gòu)進行創(chuàng)新。(2)因為電視劇生產(chǎn)期和回收期較長，不確定因素很多，所以貸款人需要對制作電視劇的可行性和經(jīng)濟效益、制片人和電視劇制作機構(gòu)的實力進行評估，并應(yīng)該對正在制作的電視劇本身進行必要的監(jiān)控。(3)擬制作的電視劇預(yù)計會有良好的社會效益和經(jīng)濟效益。(4)在一定程度上依賴于制作完成的電視劇的收益，貸款人對電視劇制作公司(借款人)沒有完全的追索權(quán)。(5)貸款人因承擔項目風險(如政策風險、市場風險等)而要求較高的資金回報和費用。電視劇的融資方式1、影視制作機構(gòu)投資目前在我國，通過制作機構(gòu)內(nèi)部融資或?qū)ふ衣?lián)合投資的方式進行電視劇融資是電視劇生產(chǎn)的主要融資方式之一。電視劇制作機構(gòu)采用內(nèi)部融資也就是進行內(nèi)部投資，這種方式具有如下優(yōu)點:(1)電視劇制作機構(gòu)幾乎不需花費任何融資費用，既不涉及資金所有權(quán)、控制權(quán)的轉(zhuǎn)移，也無需付息還本，融資風險小;(2)融資管理便捷，一般不涉及同外部的關(guān)系，國家政策和法律的限制也較少。所以大多不需要復(fù)雜的手續(xù)，既可縮短融資時間，又能降低各種手續(xù)費用;(3)自主靈活，可以隨時隨地進行，一般不存在時間長短問題，而且不需金融和證券機構(gòu)的配合，也不受它們的干預(yù)。目前我國有許多影視制作機構(gòu)都采用內(nèi)部融資或聯(lián)合融資的方式，這些電視劇制作投資機構(gòu)本身也在不斷使用多種企業(yè)融資的方式，并涉足資本市場，多渠道地籌集資金投入電視劇的生產(chǎn)和自身的發(fā)展。資本市場是優(yōu)化資源配置的有效手段，上市公司的最大優(yōu)勢就在于它擁有一個直通資本市場的融資渠道。電視劇的融資方式2.媒體預(yù)購提前出售播放權(quán)或版權(quán)也是電視劇融資常用的方式之一。一般是指電視劇開拍之前或制作完成之前，電視劇制作單位向電視臺或音像出版單位出售電視劇的播放權(quán)和發(fā)行權(quán)，這其中也包括海外版權(quán)的出售。電視臺通常以播出者的身份出現(xiàn)在電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈中，制片機構(gòu)常常會通過與電視臺的合作進行部分資金的籌集，具體包括下面兩種形式:(1)提前出售電視劇的播放權(quán)，讓電視臺提前購買"期片"，用其購片款作為拍攝資金;(2)讓電視臺將購片資金以投資入股方式技人電視劇生產(chǎn)，最后共同分享利潤。這種方式和與電視劇制片機構(gòu)合作基本相同，融資成功的關(guān)鍵在于讓電視臺對電視劇的劇本、導演、主要演員等持有信心，對電視劇的市場預(yù)期前景看好。海外版權(quán)的出售可以通過賣斷或銷售代理來完成。在銷售計劃中，演員以及有良好紀錄的制片人或?qū)а萑云鸬街饕饔?。這種融資方式，制片人需要提供劇本、導演、演員、預(yù)算等一整套計劃，銷售代表帶著這些計劃在海外提前銷售，收預(yù)付款，并且根據(jù)協(xié)議將預(yù)付款轉(zhuǎn)交給制片人。有些外國銷售代理會將一部分制作資金用于電視劇，但實際上并不是把這部電視劇提前賣給境外買家，在這種情況下，銷售代表通常會要求按電視劇的投資股份分成。代理銷售需要一定的準備時間，所以如果想進行海外提前銷售，應(yīng)該提前與代理人達成協(xié)議。電視劇的融資方式3.政府資助電視劇制作方積極尋求與政府部門的合作也是一種融資的方式。政府的宣傳資金和一些現(xiàn)有資源都可以為電視劇的制作提供一定的支持，這也是財政性資金技人電視劇的方式之一。政府和一些行業(yè)(如金融、公安、稅務(wù)等)每年都有一定的宣傳費用，他們也在各種范圍內(nèi)選擇最佳的宣傳媒介。電視劇由于在群眾中的廣泛影響力而成為政府宣傳社會正確導向的重要陣地之一。一部思想性、藝術(shù)性俱佳的電視劇對社會產(chǎn)生的積極作用是無法用金錢來衡量的。我國各級政府部門肩負著引導正確的社會輿論和思想導向的重任，當一部電視劇的題材反映的是一些重大社會問題或表現(xiàn)了一些典型人物的事跡時，政府的直接介入不但可以指出社會發(fā)展的方向，還可以宣傳政府的形象。政府部門投資拍攝電視劇，一般回報的是宣傳效益、社會效益，而非經(jīng)濟效益，而電視劇制作方則可以通過電視劇的生產(chǎn)運作獲得經(jīng)濟收益，雙方實現(xiàn)共贏。如中國國際電視總公司出品的電視劇《鋼鐵是怎樣煉成的》，就得到了深圳市委宣傳部的大力支持。在該片的前期制作和后期宣傳中，深圳市委宣傳部都做了大量的支持工作，當電視劇在全國熱播的過程中，也提升了深圳市的城市形象。電視劇的融資方式4.其他行業(yè)投資通過非影視機構(gòu)的各種事業(yè)單位、企業(yè)等獲得投資。這些機構(gòu)包括金融租賃公司、保險公司、信托投資公司、廣告公司、證券公司、各種基金公司、信用社及企業(yè)集團財務(wù)公司等。它們既可以為制作公司融資，也可以融物。目前，我國非銀行金融機構(gòu)的資本力量雖然比銀行要小，但他們涉及的領(lǐng)域比較廣泛，具有廣闊的發(fā)展前景。在我國，相對于銀行貸款，非銀行金融機構(gòu)貸款可能更靈活，但仍然存在著和銀行貸款同樣的問題，就是如何讓他們相信投資電視劇的收益并愿意提供貸款。電視劇的融資方式5.銀行貸款目前我國通過金融機構(gòu)貸款進行電視劇生產(chǎn)的情況并不多見，但這仍然是電視劇生產(chǎn)的重要融資方式。為了從金融機構(gòu)獲得貸款，有必要選擇一個擔保者(通常為有聲譽的發(fā)行商)以獲得貸款擔保。貸款擔?？赡苁菑陌l(fā)行商那里得到的一份發(fā)行擔?；蛎襟w購片協(xié)議。發(fā)行擔保是一份合間，發(fā)行商一般保證在電視劇首次發(fā)行后的一定期限內(nèi)償還全部或一部分貸款。制片方能夠得到的貸款數(shù)額以及貸款的利率很大程度上取決于發(fā)行商的信譽，即電視劇是否能發(fā)行成功。如果擔保人的信用度不足以保證借款，銀行等金融機構(gòu)通常會要求財產(chǎn)抵押。此外，除了貸款利息，借款機構(gòu)有時還會要求得到電視劇的利潤分成。如果準備向金融機構(gòu)貸款，制片方除了應(yīng)該擁有一份可被接受的發(fā)行擔保，還應(yīng)該向金融機構(gòu)提供包含拍攝計劃、允許拍攝的相關(guān)法律證明、相關(guān)協(xié)議復(fù)印件、詳細預(yù)算、投資該電視劇的其他投資人的財務(wù)狀況等詳細信息。但由于目前國內(nèi)各銀行還沒有專業(yè)的影視項目審核專家，其業(yè)務(wù)人員對電視劇行業(yè)不甚了解，所以融資方很難被認可。因此，除了前景十分看好的電視劇以外，一般較少有金融機構(gòu)愿意積極主動地給電視劇貸款。電視劇的融資方式6.贊助贊助是指一些電視劇可以得到來自基金會、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、社會組織等機構(gòu)的贈款或資助。但是能得到贈款的電視劇往往是特殊題材，那些提供資金的組織一般都會對資金使用有要求和限制。比如說，如果正在準備籌拍的是一部關(guān)于海洋生物的電視劇，那么可以嘗試去找資助海洋學研究項目的機構(gòu)。一旦確定了哪個機構(gòu)或組織最有可能支持電視劇的拍攝計劃后，制片人就可以與他們聯(lián)系，詢問有關(guān)該機構(gòu)的情況，特別是資助項目的情況，然后簡單介紹電視劇的計劃。如果資助機構(gòu)感興趣，他們會要求制片人提供更多的信息。制片人應(yīng)該在縮小潛在資金來源的范圍后，向其提供計劃的完整說明，包括詳細的預(yù)算和時間表、演職人員簡歷、電視劇的具體目標及意義等。不過對于電視劇制作方而言，能夠得到這種資助的機會并不多，需要制片人慎重研究，仔細整理相關(guān)信息，準確尋找潛在的資助來源。電視劇的融資方式7.境外資金同境外的公司合作，獲得海外投資也是電視劇融資的一種方式。一般來說，獲得海外制作資金的最好途徑是通過中介公司。尤其是對獨立制片人而言，這些中介公司知道如何在最適合制片人需求的國家和地區(qū)為電視劇籌集資金。但制片人必須能夠提供一整套有說服力的計劃，并且選擇有經(jīng)驗的中介公司。要找到一個通過這種方式來資助電視劇制作而且經(jīng)驗豐富的代理人或中介公司，可以通過圈內(nèi)人士的介紹或求助當?shù)氐男袠I(yè)聯(lián)合會。在一些國家，政府在稅收方面為電影和電視劇制定了優(yōu)惠政策，甚至某些情況下，政府會直接對電視劇生產(chǎn)提供資助。因此，為了更好地進行境外融資，制片人必須了解這些地區(qū)的相關(guān)法規(guī)和政策。電視劇的融資方式8.其他類資金目前，大多數(shù)電視劇制作公司是依靠籌集社會資金用于電視劇的生產(chǎn)，但融資方式多種多樣。與單一的投資人進行合作，也是當今比較常見的合作方式之一。單一投資人以自有資金或從第三方籌集來的資金與電視劇制作方合作，按投資比例進行利潤分成。對于個人投資來說，需要認真考慮合作方的經(jīng)濟實力和信譽度。融資這種以制片人為主體尋求資金的方式，是建立在被出資人信任的基礎(chǔ)上，而后經(jīng)出資人綜合分析后得出的結(jié)論。出資人要根據(jù)項目的情況、制片人的聲譽、市場狀況、融資回收能力等因素決定是否出資。融資的可實施性是建立在制片人向社會負責、向行業(yè)負責(行業(yè)道德)、向出資人負責的前提之下。電視劇的融資主體分類(1)按項目為主體融資目前普遍使用的是這一種融資方式，這種方式是要制片人做出項目企劃書，對電視劇的題材、市場賣點、運作方式、成本和贏利情況以及操作主體、投資回報方式等進行分析、測算、論證，以說服投資方或合作投資方。融資時可以尋找全額投資方，也可以尋找部分投資方，以此成為全額融資和部分融資。(2)按制作單位為主體融資這一種融資方式比較適用于大型或超大型項目，實際上是以項目注冊公司，再以單位為主體融資，形成股份制公司操作項目。上述兩種方式相比較，第一種方式簡單易行，操作方便、快捷，但缺點是投資方主動性不大，分配也不十分公平;第二種方式的優(yōu)點是產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責明確、分配公平、合理，但缺點是比較復(fù)雜、操作不便。電視劇的融資金融體系分類(1）現(xiàn)金融資按股分成方式，是指投資者用現(xiàn)金投資，按其投入現(xiàn)金總額占投資總額的百分比計算股份，享受和承擔相應(yīng)的利益和義務(wù)。(2)非貨幣融資按相當價值分成或約定回報方式，是指制片人用項目企劃方案說服相關(guān)單位用實物支持該項目，然后以其總價享受分成或雙方約定的回報形式。比如說，某軍事題材項目需要部隊支持，可將項目計劃與該部隊軍事訓練計劃結(jié)合起來，利用軍訓軍費滿足拍攝需要，以節(jié)省劇組自支經(jīng)費，·部隊的付出可能是換回對該部隊的宣傳或軍事節(jié)目的評獎權(quán)等。(3)向銀行貸款還本付息方式，是以不動產(chǎn)或者以電視劇預(yù)銷合同作抵押向銀行貸款的方式。目前也有企業(yè)之間的借貸關(guān)系，但這么做要注意其行為必須符合政策和法律的規(guī)定，否則一旦違法，投資方的資金安全就不受法律保護，因此風險較大。需要說明的是，融資和贊助是有差別的。兩者相同之處在于，都是提供現(xiàn)金或者實物支持電視劇的生產(chǎn)。不同之處在于，贊助是無償行為，其回報只局限于精神方面或宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，不要求利潤回報;融資則包括物質(zhì)回報和分享利潤。電視劇投資風險的定義電視劇投資風險就是指在某部電視劇投資過程中引起損失產(chǎn)生的不確定性。其具體表現(xiàn)形式為投資于某部電視劇的投資主體，由于種種原因?qū)е略撾娨晞∥茨墚a(chǎn)生收益而造成的損失。電視劇作為一種文化產(chǎn)品，不同于一般的商品，它屬于社會意識形態(tài)的范疇，政府非常強調(diào)它的社會效益。這使得電視劇不僅具有觀賞性、藝術(shù)性和娛樂性，同時還有社會教育性、政治性等特點。正是由于電視劇自身的這種特性，投資拍攝電視劇具有很高的風險電視劇的投資風險1、政策風險政策風險是指在投資過程中，由于國家或行業(yè)的政策法規(guī)變化給投資者帶來的風險。對于電視劇行業(yè)而言，政府的政策對于整個行業(yè)的影響是全局性的。在電視劇的制作和播出過程中出現(xiàn)的任何與現(xiàn)有政策相抵觸的問題都會影響到未來收益。政策因素的改變既有可能為投資帶來巨大的機遇，也有可能造成沖擊和損失。在我國，電視臺作為黨和政府的喉舌，其內(nèi)容管理屬于意識形態(tài)范疇。電視劇的作用除娛樂大眾外，還要承擔輿論導向、宣傳教化等社會責任。所有與電視節(jié)目和輿論導向相關(guān)的指導思想和政策要求來自于各級黨委的宣傳部門，而電視劇作為一個產(chǎn)業(yè)，其管理歸屬于各級廣播電視行政主管部門。因此，在中國的電視劇市場中，電視劇受到市場環(huán)境中諸多因素的影響，首先受到政策法規(guī)的限制以及有關(guān)政策變更的影響。如果投資者不學習、熟悉和遵守這些政策法規(guī)，就可能使投拍的電視劇產(chǎn)生某種"違規(guī)"，受到相應(yīng)的處罰，從而導致投資風險。這種風險主要表現(xiàn)為以下兩個方面:電視劇的投資風險政策風險主要表現(xiàn)為以下兩個方面:(1)對國家或主管部門的政策、法規(guī)中限定性條款不熟悉，因內(nèi)容限制而導致投資風險。比如涉及民族、宗教政策的電視劇要由民委和宗教局審查，合拍劇或聘請境外演員的要報國家廣電總局外事司批準等等。技拍電視劇一定要避免因違規(guī)操作而被"叫停"的可能，否則將導致重大損失。(2)投資者的判斷力和決策力遲緩，跟不上政策、法規(guī)的調(diào)整速度而致的投資風險。例如2004年國家廣電總局相繼出臺的關(guān)于對涉案劇的限播令(要求涉案劇退出黃金檔的播出時段)和關(guān)于就"紅色經(jīng)典"對編劇的再審辦法，都致使部分制作公司經(jīng)濟受損。其主要原因是政府部門的行政手段過強，以及投資者沒有密切關(guān)注有關(guān)管理政策的變動并采取相應(yīng)的措施而造成的。電視劇的投資風險市場風險指的是因市場各種要素的變化而導致電視劇投資收益變化的可能性。它是一種包含了各種市場因素的綜合性風險，當市場各種因素變化加大或較頻繁時，投資者遭受損失的可能性或數(shù)額也會變大。盡管電視劇作為一種文化產(chǎn)品，其市場的風險也會像其他產(chǎn)品市場一樣，從一開始就存在兩種主要風險: