平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。

一、什么是廣告平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的正名與分類設(shè)計(jì)一詞來源于英文“design”,因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)（graphicdesign）”。平面設(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)……可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)的定義

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。

一、什么是平面廣告設(shè)計(jì)廣告的定義一1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞。二1894年,(美國(guó)現(xiàn)代廣告之父:阿爾伯特·拉斯克)認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段。這個(gè)定義含有在推銷中勸服的意思。三1948年，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義委員會(huì)形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。四在現(xiàn)代，廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對(duì)商品的需求并對(duì)生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營(yíng)利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見解等。一、什么是平面廣告設(shè)計(jì)一、什么是平面廣告設(shè)計(jì)廣告的功能一廣告具有「資訊」的功能:它傳達(dá)產(chǎn)品功能,產(chǎn)品特色,售價(jià),販賣場(chǎng)所等資訊給消費(fèi)者，也告知消費(fèi)者它的新產(chǎn)品。如青箭十七片裝推出時(shí)的廣告為「可和朋友一起分享口香糖」的告知性廣告。二廣告具有「說服」的功能:廣告試著說服消費(fèi)者購(gòu)買廣告商的廠牌。如白蘭洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比較結(jié)果，說服消費(fèi)者相信其品牌,又如飛柔。三廣告具有「提醒」的功能：廣告常提醒客戶本身所需要的產(chǎn)品，如此消費(fèi)者才會(huì)購(gòu)買有廣告的產(chǎn)品而取代其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。如密集的麥當(dāng)勞廣告，初一十五花生面筋廣告。

一、什么是平面廣告設(shè)計(jì)廣告的特點(diǎn)廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2.做廣告需要付費(fèi)；3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。一、什么是平面廣告設(shè)計(jì)廣告的分類由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告門票廣告、餐盒廣告以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告還有其他如：以目的為標(biāo)準(zhǔn)

、以廣告策略為標(biāo)準(zhǔn)、表現(xiàn)手法為標(biāo)準(zhǔn)，等等的分類。二、平面廣告設(shè)計(jì)的主要因素色彩：三屬性

色相明度彩度（飽和度）二、平面廣告設(shè)計(jì)的主要因素色彩－負(fù)殘像

長(zhǎng)時(shí)間地持續(xù)看一種色彩，這個(gè)色彩便會(huì)在視網(wǎng)膜上留下印象，時(shí)間越長(zhǎng)，視網(wǎng)膜對(duì)于這種色彩的刺激反應(yīng)就會(huì)逐漸變?nèi)酢＿@時(shí)，將目光轉(zhuǎn)移到其他對(duì)象上，便會(huì)留下和之前色彩相對(duì)的色彩印象。二、平面廣告設(shè)計(jì)的主要因素色彩邊緣對(duì)比二、平面廣告設(shè)計(jì)的主要因素色彩色相對(duì)比二、平面廣告設(shè)計(jì)的主要因素色彩彩度對(duì)比二、平面廣告設(shè)計(jì)的主要因素色彩色相同化二、平面廣告設(shè)計(jì)的主要因素色彩情感坐標(biāo)二、平面廣告設(shè)計(jì)的主要因素字體字體的發(fā)展二、平面廣告設(shè)計(jì)的主要因素點(diǎn)的大小加空鉛字母間距每行長(zhǎng)度（39－45個(gè)字母）字體字體技術(shù)和術(shù)語(yǔ)作業(yè)：1.根據(jù)前面所講內(nèi)容，自己選擇一種表現(xiàn)手法為“iPhone4S”做一張平面招貼廣告。2.預(yù)習(xí)廣告設(shè)計(jì)的變現(xiàn)形式。作業(yè)：1.根據(jù)前面所講內(nèi)容，自己選擇一種表現(xiàn)形式為“wacom數(shù)位板”做一張平面廣告。2.廣告形