廣告策劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)

廣告籌劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)廣告籌劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)00臺(tái)山市敬修職業(yè)技術(shù)學(xué)校廣告籌劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)廣告籌劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)廣告籌劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)廣告籌劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)3一、廣告籌劃實(shí)訓(xùn)的目的為了提高市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生廣告籌劃動(dòng)手和實(shí)踐力氣，使所學(xué)的理論學(xué)問(wèn)能夠嫻熟的應(yīng)用于實(shí)際,提高學(xué)生的整體廣告籌劃水平.我們?yōu)槭袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)特地開(kāi)設(shè)《廣告籌劃》實(shí)訓(xùn)課程，以作為《廣告學(xué)》課堂理論教育的補(bǔ)充及關(guān)心.本實(shí)訓(xùn)的目的在于使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，力圖通過(guò)實(shí)訓(xùn)對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)有一個(gè)全面直觀的了解。使學(xué)生自覺(jué)的把所學(xué)理論學(xué)問(wèn)融會(huì)貫穿，用于具體操作中，增加其動(dòng)手力氣.同時(shí)還會(huì)讓他們體會(huì)到,廣告學(xué)不只是一門純理論的學(xué)科，它更是一項(xiàng)實(shí)踐性極強(qiáng)的工作，通過(guò)該實(shí)訓(xùn)最終有助于其對(duì)《廣告學(xué)》課程根本理論學(xué)問(wèn)的全面把握.二、實(shí)訓(xùn)根本要求結(jié)合某企業(yè)實(shí)際狀況,為某一企業(yè)進(jìn)展廣告籌劃活動(dòng)，以此增加學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手力氣,本次通過(guò)本實(shí)訓(xùn)課程，要求學(xué)生在把握現(xiàn)代廣告學(xué)的根本理論、根本學(xué)問(wèn)和根本方法的根底上，重點(diǎn)把握廣告籌劃實(shí)訓(xùn)過(guò)程中各階段的方法和技巧，通過(guò)對(duì)經(jīng)典影視廣告的賞識(shí)和經(jīng)典廣告籌劃案例的賞析,學(xué)習(xí)和穩(wěn)固現(xiàn)代廣告籌劃的有關(guān)理論學(xué)問(wèn)，并能夠理論聯(lián)系實(shí)際，為某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象進(jìn)展專業(yè)的廣告籌劃，包括廣告調(diào)查與分析、制定廣告目標(biāo)、確定廣告任務(wù)、廣告媒體籌劃、編制廣告預(yù)算、編制廣告打算書(shū)、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，并依據(jù)需要完成Flash、動(dòng)畫(huà)廣告、播送廣告〕的設(shè)計(jì)制作，最終編制一份比較詳實(shí)全面的廣告籌劃書(shū)。三、考核方式指導(dǎo)教師依據(jù)學(xué)生在實(shí)訓(xùn)期間的表現(xiàn)〔占總成績(jī)的30％〔個(gè)人報(bào)告占總成績(jī)的30％，小組報(bào)告占總成績(jī)的40％)，綜合評(píng)定成績(jī)〔按優(yōu)、良、中、及格、不及格。四、實(shí)訓(xùn)的主要內(nèi)容模塊一：經(jīng)典影視廣告賞識(shí)、經(jīng)典廣告籌劃案例賞析1、經(jīng)典影視廣告賞識(shí)2、就賞識(shí)的經(jīng)典影視廣告進(jìn)展?fàn)幷?、評(píng)析3、經(jīng)典廣告籌劃案例賞識(shí)4、就賞識(shí)的經(jīng)典廣告籌劃案例進(jìn)展?fàn)幷摗⒃u(píng)析模塊二：某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析1、設(shè)計(jì)廣告調(diào)查打算2、依據(jù)廣告調(diào)查打算進(jìn)展二手資料收集3〔假設(shè)有必要的話〕依據(jù)廣告調(diào)查打算進(jìn)展一手資料收集4、對(duì)收信的資料進(jìn)展分析整理5、得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報(bào)告模塊三：某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告籌劃1、制定廣告目標(biāo)2、確定廣告任務(wù)3、廣告媒體籌劃4、編制廣告預(yù)算5、編制廣告打算書(shū)模塊四：某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、依據(jù)廣告主題及定位進(jìn)展廣告創(chuàng)意4、依據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)展廣告制作模塊五：撰寫完整的廣告籌劃書(shū)五、成果具體要求1、小組報(bào)告包括一份完整的廣告籌劃書(shū)〔3000字以上、30分〕受廣告籌劃“為主題的總結(jié)〔1000字左右、10分；2、個(gè)人報(bào)告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內(nèi)容〔1500字以上、30分；3〔在實(shí)訓(xùn)尋常成績(jī)中加分〕注意廣告籌劃書(shū)交紙質(zhì)和PPT各一份，至少要包含以下內(nèi)容：1、背景〔公司簡(jiǎn)介或產(chǎn)品簡(jiǎn)介)2、市場(chǎng)分析3、廣告目標(biāo)4、廣告主題或者廣告定位5、廣告創(chuàng)意6、廣告媒介選擇7、廣告預(yù)算8、廣告效果評(píng)估實(shí)訓(xùn)模塊信息一課程名稱廣告籌劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類別課程名稱廣告籌劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類別專業(yè)課實(shí)訓(xùn)學(xué)生姓名實(shí)訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告籌劃相關(guān)理論實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)20學(xué)號(hào)實(shí)訓(xùn)專業(yè) 廣告設(shè)計(jì)專業(yè) 每組人數(shù) 4—6 實(shí)訓(xùn)類型 見(jiàn)識(shí)性實(shí)訓(xùn)實(shí)驗(yàn) 本實(shí)訓(xùn)通過(guò)對(duì)經(jīng)典影視廣告和經(jīng)典廣告籌劃案例的賞識(shí)和評(píng)析，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏目 固現(xiàn)代廣告學(xué)和廣告籌劃的有關(guān)理論學(xué)問(wèn),并為后面的廣告籌劃實(shí)訓(xùn)供給借鑒與參考。的模塊一：經(jīng)典影視廣告賞識(shí)、經(jīng)典廣告籌劃案例賞析實(shí)1、經(jīng)典影視廣告賞識(shí)驗(yàn)2、就賞識(shí)的經(jīng)典影視廣告進(jìn)展?fàn)幷?、評(píng)析內(nèi)3、經(jīng)典廣告籌劃案例賞識(shí)容4、就賞識(shí)的經(jīng)典廣告籌劃案例進(jìn)展?fàn)幷?、評(píng)析實(shí) 設(shè)備名稱 規(guī) 格 數(shù)量 備 注訓(xùn)所需主 計(jì)算機(jī)要專 多媒體及投影設(shè)備用設(shè)備實(shí)

內(nèi)存不低128M，可上Intelnet

501

安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件,Windowsmediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件，MicrosoftOffice。1、課堂上進(jìn)展經(jīng)典影視廣告播放、經(jīng)典廣告籌劃案例賞識(shí)。賞識(shí)完畢后,可給學(xué)驗(yàn)生確定時(shí)間進(jìn)展思考，學(xué)生可以馬上上網(wǎng)進(jìn)展相關(guān)的資料搜集，了解案例的更多信息。然后組織學(xué)生進(jìn)展?fàn)幷?要 2、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求：實(shí)訓(xùn)報(bào)告以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少于500字。3、個(gè)人實(shí)訓(xùn)報(bào)告主要內(nèi)容：依據(jù)實(shí)訓(xùn)所得出的結(jié)論及對(duì)實(shí)訓(xùn)問(wèn)題的思考，以及個(gè)求人的觀點(diǎn)分析及實(shí)訓(xùn)啟發(fā)等。實(shí)實(shí)訓(xùn)操作步驟一：經(jīng)典影視廣告賞識(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)操作步驟二：就賞識(shí)的經(jīng)典影視廣告進(jìn)展?fàn)幷摗⒃u(píng)析實(shí)訓(xùn)操作步驟三：經(jīng)典廣告籌劃案例賞識(shí)步實(shí)訓(xùn)操作步驟四：就賞識(shí)的經(jīng)典廣告籌劃案例進(jìn)展?fàn)幷?、評(píng)析實(shí)訓(xùn)操作步驟五：撰寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告驟實(shí)訓(xùn)模塊信息二實(shí)訓(xùn)工程名稱：某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析課程名稱實(shí)訓(xùn)專業(yè)

廣告籌劃實(shí)訓(xùn)現(xiàn)代廣告學(xué)及市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)理論廣告設(shè)計(jì)專業(yè)

實(shí)訓(xùn)類別每組人數(shù)

專業(yè)課實(shí)訓(xùn)104—6

學(xué)生姓名學(xué) 實(shí)訓(xùn)類型 綜合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)習(xí)和穩(wěn)固現(xiàn)代廣告學(xué)和市場(chǎng)調(diào)查的有關(guān)理論學(xué)問(wèn)，并為后面的廣告整體籌劃進(jìn)展資料目收集整理，為廣告整體籌劃作好資料預(yù)備。的模塊二：某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析實(shí) 1、設(shè)計(jì)廣告調(diào)查打算驗(yàn) 2、依據(jù)廣告調(diào)查打算進(jìn)展二手資料收集內(nèi) 3〔假設(shè)有必要的話)依據(jù)廣告調(diào)查打算進(jìn)展一手資料收集容 4、對(duì)收信的資料進(jìn)展分析整理5、得出廣告調(diào)查分析結(jié)論,形成調(diào)查報(bào)告實(shí)訓(xùn)設(shè)備名稱規(guī) 格數(shù)量備 注所需主要計(jì)算機(jī)內(nèi)存不低128M，50安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows專用多媒體及投影設(shè)備可上Intelnet1mediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件，MicrosoftOffice.設(shè)備實(shí) 1、本實(shí)訓(xùn)需要對(duì)學(xué)生進(jìn)展分組，每個(gè)小組以4—6人為宜，小組成員可在協(xié)同全都的前提下分工完成資料收集工作,但是廣告調(diào)查打算與最終的調(diào)查分析結(jié)論與報(bào)告驗(yàn)應(yīng)協(xié)同完成.2、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求:小組成員每人都要寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告并以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少要3003、個(gè)人實(shí)訓(xùn)報(bào)告主要內(nèi)容:依據(jù)實(shí)訓(xùn)所得出的結(jié)論及對(duì)實(shí)訓(xùn)問(wèn)題的思考，以及個(gè)求人的觀點(diǎn)分析及實(shí)訓(xùn)啟發(fā)等。實(shí)實(shí)訓(xùn)操作步驟一：設(shè)計(jì)廣告調(diào)查打算驗(yàn)實(shí)訓(xùn)操作步驟二：依據(jù)廣告調(diào)查打算進(jìn)展二手資料收集實(shí)訓(xùn)操作步驟三〔步實(shí)訓(xùn)操作步驟四：對(duì)收信的資料進(jìn)展分析整理實(shí)訓(xùn)操作步驟五：得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報(bào)告驟實(shí)訓(xùn)模塊信息三實(shí)訓(xùn)工程名稱:某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告籌劃課程名稱實(shí)訓(xùn)專業(yè)

廣告籌劃實(shí)訓(xùn)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告籌劃相關(guān)理論廣告設(shè)計(jì)

實(shí)訓(xùn)類別每組人數(shù)

專業(yè)課實(shí)訓(xùn)104—6

學(xué)生姓名學(xué) 實(shí)訓(xùn)類型 綜合設(shè)計(jì)實(shí)本實(shí)訓(xùn)在實(shí)訓(xùn)二對(duì)某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析根底驗(yàn)上進(jìn)展整體廣告籌劃，使學(xué)生學(xué)習(xí)和穩(wěn)固現(xiàn)代廣告學(xué)和廣告籌劃中制定廣告目標(biāo)、確目定廣告任務(wù)、廣告媒體籌劃、編制廣告預(yù)算、編制廣告打算書(shū)等有關(guān)理論學(xué)問(wèn)，并為的企業(yè)提出整體廣告籌劃方案。模塊三：某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告籌劃實(shí) 1、制定廣告目標(biāo)驗(yàn) 2、確定廣告任務(wù)內(nèi) 3、廣告媒體籌劃容 4、編制廣告預(yù)算5、編制廣告打算書(shū)實(shí)訓(xùn)設(shè)備名稱規(guī) 格數(shù)量備 注所需主要計(jì)算機(jī)內(nèi)存不低128M，50安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows專用多媒體及投影設(shè)備可上Intelnet1mediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件,MicrosoftOffice。設(shè)備實(shí)14—6人為宜，小組成員可在協(xié)同一驗(yàn)致的前提下分工完成整體廣告籌劃的各局部?jī)?nèi)容，但是應(yīng)得到小組成員的共同認(rèn)可.2、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求:小組成員每人都要寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告并以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少要3003、個(gè)人實(shí)訓(xùn)報(bào)告主要內(nèi)容：依據(jù)實(shí)訓(xùn)所得出的結(jié)論及對(duì)實(shí)訓(xùn)問(wèn)題的思考，以及個(gè)求人的觀點(diǎn)分析及實(shí)訓(xùn)啟發(fā)等。實(shí)實(shí)驗(yàn)步實(shí)訓(xùn)操作步驟一:制定廣告目標(biāo)實(shí)訓(xùn)操作步驟二：確定廣告任務(wù)實(shí)訓(xùn)操作步驟三：廣告媒體籌劃實(shí)訓(xùn)操作步驟四：編制廣告預(yù)算實(shí)訓(xùn)操作步驟五：編制廣告打算書(shū)驟實(shí)訓(xùn)模塊信息四課程名稱廣告籌劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類別課程名稱廣告籌劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類別專業(yè)課實(shí)訓(xùn)學(xué)生姓名實(shí)訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)10學(xué)號(hào)實(shí)訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)每組人數(shù)4—6實(shí)訓(xùn)類型綜合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋緦?shí)訓(xùn)在實(shí)訓(xùn)三對(duì)某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告籌劃根底上進(jìn)展廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作,使學(xué)生學(xué)習(xí)和穩(wěn)固廣告創(chuàng)意及廣告制作的有關(guān)理論學(xué)問(wèn),同時(shí)為企業(yè)設(shè)計(jì)有效的廣告。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容模塊四：某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、依據(jù)廣告主題及定位進(jìn)展廣告創(chuàng)意4、依據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)展廣告制作實(shí)訓(xùn)所設(shè)備名稱規(guī) 格數(shù)量備 注需主要專用設(shè)計(jì)算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低128M，可上Intelnet501安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windowsmediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件、廣告設(shè)計(jì)素材庫(kù)，MicrosoftOffice。備實(shí)實(shí)驗(yàn)要4—62、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求:小組成員每人都要寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告并以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù):不少于3、個(gè)人實(shí)訓(xùn)報(bào)告主要內(nèi)容：依據(jù)實(shí)訓(xùn)所得出的結(jié)論及對(duì)實(shí)訓(xùn)問(wèn)題的思考，以及個(gè)人的觀點(diǎn)分析及實(shí)訓(xùn)啟發(fā)等。求實(shí)驗(yàn)步實(shí)訓(xùn)操作步驟一:確定廣告主題實(shí)訓(xùn)操作步驟二：確定廣告定位實(shí)訓(xùn)操作步驟三：依據(jù)廣告主題及定位進(jìn)展廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)操作步驟四：依據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)展廣告制作實(shí)訓(xùn)操作步驟五：形成廣告創(chuàng)意方案及廣告作品，撰寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告驟實(shí)訓(xùn)模塊信息五課程名稱廣告籌劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類別課程名稱廣告籌劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類別專業(yè)課實(shí)訓(xùn)學(xué)生姓名實(shí)訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)10學(xué)號(hào)實(shí)訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)每組人數(shù)4—6實(shí)訓(xùn)類型綜合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康脑囼?yàn)內(nèi)容本實(shí)訓(xùn)在實(shí)訓(xùn)二、三、四的根底上,形成一份完整的廣告籌劃書(shū)，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告籌劃書(shū)的寫作內(nèi)容及方法,同時(shí)形成的廣告籌劃書(shū)可為企業(yè)的廣告實(shí)踐供給借鑒或指導(dǎo)。模塊五：撰寫完整的廣告籌劃書(shū)實(shí)設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量備注訓(xùn)所需主 計(jì)算機(jī)要專 多媒體及投影設(shè)備用設(shè)備

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安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖