在欣賞中找創(chuàng)意,平面廣告的設(shè)計(jì)

在欣賞中找創(chuàng)意,平面廣告的設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)原理任務(wù)一：曲姿瘦身，是一家全球性的專(zhuān)業(yè)健康瘦身連鎖集團(tuán)，以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)和管理方式為廣大客戶提供一站式瘦身服務(wù)，并開(kāi)設(shè)有保健、美容美體等多種服務(wù)項(xiàng)目。曲姿結(jié)合中醫(yī)傳承精髓和西方先進(jìn)技術(shù)，研制并生產(chǎn)的曲姿專(zhuān)用瘦身用品和系列美容品獲多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，形成科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、教育一條龍的良性循環(huán)格局.曲姿總部現(xiàn)設(shè)于上海，目前在全世界已在10多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)有300多家曲姿瘦身會(huì)所。網(wǎng)絡(luò)遍布到英格蘭、韓國(guó)、新加坡，建立了良好的信譽(yù)和很高的品牌知名度。近期，美國(guó)店也開(kāi)業(yè)在即。曲姿向顧客傳遞和分享曲姿文化，為越來(lái)越多的人帶來(lái)美麗和健康。2004年9月曲姿健康瘦身連鎖機(jī)構(gòu)獲得由中國(guó)新聞社評(píng)價(jià)中心頒發(fā)的“中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)50強(qiáng)”榮譽(yù)稱號(hào)。曲姿正以她“真誠(chéng)、完美、專(zhuān)業(yè)”的形象，建立成綜合瘦身產(chǎn)業(yè)的第一品牌。

設(shè)計(jì)要求：

1、設(shè)計(jì)風(fēng)格：適合美國(guó)受眾群；掛在店里增加高檔感；吸引眼球，傳達(dá)信息明確。

2、設(shè)計(jì)尺寸：豎版，具體尺寸不限，請(qǐng)自由發(fā)揮.

一套有創(chuàng)意的房地產(chǎn)廣告欣賞系列公益廣告欣賞——文明的距離項(xiàng)目設(shè)計(jì)案例：莫扎特音樂(lè)節(jié)你被任命要為你所居住的城市設(shè)計(jì)莫扎特音樂(lè)節(jié)的廣告，該音樂(lè)節(jié)同時(shí)也是為了吸引游客光臨你的城市的一個(gè)觀光節(jié)。該節(jié)由紐約林肯中心為表演藝術(shù)部而組織的一個(gè)活動(dòng)，以紀(jì)念作曲家莫扎特的藝術(shù)成就，同時(shí)我們也加上幾位著名的古典音樂(lè)家，如貝多芬、肖伯特及海頓等表演曲目。你的客戶要求設(shè)計(jì)能夠給人以深刻的印象，既能傳達(dá)古曲音樂(lè)的氣氛，又具有節(jié)日的歡快主調(diào)。將會(huì)張貼在劇院外面，必須在較遠(yuǎn)距離也能被留意到。過(guò)往行人及那些在自行車(chē)及汽車(chē)上的人都可以留意到。該海報(bào)的目標(biāo)對(duì)象主要為古典音樂(lè)愛(ài)好者，主要是那些年紀(jì)較大且比較富裕的階層，但組織者也希望該音樂(lè)節(jié)能夠培養(yǎng)年青人對(duì)古典音樂(lè)的興趣。規(guī)格為20英寸寬×30英寸高。以符合放置豎立廣告牌的尺寸。但為了方便你的設(shè)計(jì)，你可以設(shè)計(jì)出10×15或4×6的兩種規(guī)格就可以了。必須有以下文字：紐約旅游管弦樂(lè)隊(duì)演奏（TheNewYorkTravelingOrchestrapresents）

莫扎特音樂(lè)節(jié)（MozartFestival）

發(fā)現(xiàn)莫扎特、貝多芬及更多（DiscoverMozart,Beethoven,andmore）

[表演地點(diǎn)

]

[表演時(shí)間

](總結(jié))一、調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品……）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、……調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。在剛接到設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，先把固定尺寸（客戶提供）上必須有的物件（標(biāo)識(shí)、插圖、廣告語(yǔ)……）搜集全面，并盡量了解產(chǎn)品的用途、優(yōu)缺點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群、銷(xiāo)售地域風(fēng)俗和企業(yè)特點(diǎn)等，不厭其多。在這同時(shí)，盡量多和客戶交談，盡量聽(tīng)懂并敏銳的把握他的要求，再根據(jù)自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)（一種能力，靠多看、多做培養(yǎng)）確定設(shè)計(jì)作品的格調(diào)和氣氛，如果這種調(diào)子確實(shí)是客戶所要的，又恰好反映設(shè)計(jì)主題，那末等客戶來(lái)看的時(shí)候就會(huì)滿足，并承認(rèn)你的能力。創(chuàng)作步驟：就象所有成功的設(shè)計(jì)項(xiàng)目一樣，你最開(kāi)始時(shí)需要對(duì)該活動(dòng)有所研究，并且在進(jìn)行研究后確定一個(gè)主題——然后才是具體設(shè)計(jì)。1、研究項(xiàng)目及地點(diǎn)除非你自己就是一個(gè)古典音樂(lè)的發(fā)燒友，不然你就需要花點(diǎn)時(shí)間去了解有關(guān)該流派的一些設(shè)計(jì)特色，包括CD封面、網(wǎng)站或其它同類(lèi)型的古典音樂(lè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)——所有這些都是你研究的一部分。你可以問(wèn)自己一些問(wèn)題：在有關(guān)古典音樂(lè)中，有那些顏色是經(jīng)常被用到的？這些顏色能夠使人聯(lián)想到什么？會(huì)用到什么字體？這些字體使人聯(lián)想到哪些音樂(lè)？

需要用到圖片嗎？如何應(yīng)用這些圖片？能產(chǎn)生什么效果？當(dāng)你在設(shè)計(jì)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，你必須要將自己當(dāng)成是一個(gè)目標(biāo)對(duì)象的其中一員，并且考慮在劇院外張展示這些涉及的地點(diǎn)。如果可以的話，親自去看一下劇院的實(shí)際環(huán)境。比如，如果劇院的外墻是由紅磚建成，那你就會(huì)避免在設(shè)計(jì)中使用一些深紅的顏色作為主要色調(diào)，以免海報(bào)在張貼時(shí)不顯眼。上圖（圖13）為凱斯凱德音樂(lè)節(jié)（CascadeFestivalofMusic）的宣傳廣告，與我們所要?jiǎng)?chuàng)作的主題非常相似，該設(shè)計(jì)的構(gòu)圖協(xié)調(diào)，文字有節(jié)奏感，圖片同時(shí)表達(dá)出音樂(lè)節(jié)的地點(diǎn)及音樂(lè)的主題。(總結(jié))二、收集設(shè)計(jì)資料和內(nèi)容

內(nèi)容分為主題資料和視覺(jué)資料內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。2。明確主題，尋找合適圖片根據(jù)你手頭收集到的資料，然后將你的城市與莫扎特（或古典音樂(lè)）結(jié)合起來(lái)，確定一個(gè)主題。但不要忘記你的觀眾！你如何將你設(shè)計(jì)的作品既能感染古典音樂(lè)迷又可激發(fā)起年青一代的興趣？當(dāng)你主題確定后，不要過(guò)于擔(dān)心細(xì)節(jié)的組織?，F(xiàn)在你需要的是在設(shè)計(jì)上要有一個(gè)方向感，明確你的設(shè)計(jì)到底需要傳達(dá)什么信息，字體用什么顏色，采用什么圖片？在海報(bào)展示的具體環(huán)境中如何快速地傳達(dá)你所要傳達(dá)的信息？如果你需要的話，你可以開(kāi)始尋找你打算要用到的圖片（當(dāng)然，你不需要圖片也行，以文字作為設(shè)計(jì)重點(diǎn)同樣了可達(dá)到吸引人的效果）。如果可能的話，你可以自己去拍攝或自己設(shè)計(jì)圖片——但你可能會(huì)利用你在其它一些地方所看到的認(rèn)為合適的圖片。3、定下設(shè)計(jì)草圖如果你已經(jīng)有了一個(gè)明確的主題，也已經(jīng)知道你要用什么文字及圖片，你就可以開(kāi)始構(gòu)圖了。你要決定哪一部分是你要表現(xiàn)的主要部分，你如何引導(dǎo)觀眾的眼睛觀看你的設(shè)計(jì)，你如何使你所要傳達(dá)的信息主次分明。在設(shè)計(jì)前，再仔細(xì)想一下我們?cè)趧?chuàng)作時(shí)所用到的一致、協(xié)調(diào)、節(jié)奏及比例的一些設(shè)計(jì)手法。并考慮如下幾點(diǎn)：你如何組織設(shè)計(jì)中各個(gè)不同的元素及對(duì)象？其中的一些元素及對(duì)象需要重復(fù)、排列或組成一組嗎？你的不同選擇會(huì)對(duì)海報(bào)產(chǎn)生什么不同的效果或者傳達(dá)出什么不同的信息？你如何使設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)——是對(duì)稱構(gòu)圖還是不對(duì)稱構(gòu)圖？這些選擇對(duì)你的涉及在吸引人的效果上有不同的影響嗎？如果你選擇不對(duì)稱構(gòu)圖，你如何使到整張?jiān)O(shè)計(jì)看起來(lái)協(xié)調(diào)？你要考慮的是顏色、大小、位置、色相等等因素。你的設(shè)計(jì)需要有節(jié)奏感嗎？如果需要，你如何應(yīng)用你的設(shè)計(jì)元素達(dá)到這種效果？你在構(gòu)圖上需要用到黃金分割或

2的平方根這些比例嗎？如果需要，各個(gè)空間如何分配？選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺(jué)產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺(jué)作品已被人們的眼睛自動(dòng)的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，會(huì)被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達(dá)到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強(qiáng)行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達(dá)到目的，但我們清楚他們的回報(bào)是不同的。

我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過(guò)很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類(lèi)比、夸張、對(duì)稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類(lèi)效果，如油畫(huà)、鉛筆、水彩、版畫(huà)、蠟筆、涂鴉……還有其他的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢？這取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。精雕細(xì)刻

如果構(gòu)圖都按原則進(jìn)行，那么這個(gè)設(shè)計(jì)已經(jīng)具有一定的模樣了。不能淺嘗輒止，這一步就是要靜下來(lái)深入刻畫(huà)它，使之更完美。

要點(diǎn)1：任何局部的調(diào)整，都是為了使之貼近主題（表現(xiàn)主調(diào)）作文叫不能跑題。

要點(diǎn)2：近實(shí)遠(yuǎn)虛、中實(shí)旁虛。

要點(diǎn)3：每個(gè)人都有幾種常用的裝飾手法去裝飾背景、插圖和文字，設(shè)計(jì)師要用一生的精力去去充實(shí)，多看、多思考、多總結(jié)、向其它藝術(shù)借鑒，久之自出機(jī)抒，可隨手變化、如魚(yú)得水，設(shè)計(jì)風(fēng)格就這樣體現(xiàn)出來(lái)了。

要點(diǎn)４：背景的裝飾:加入具象形、抽象形、偶然形點(diǎn)或線面顏色接近背景色；做蒙德里安式的分割等。

前景物件的裝飾：位置、方向、色彩、虛實(shí)、描邊、投影、打散構(gòu)成、紋樣、透疊、劃痕、燒痕、卷頁(yè)、動(dòng)感與光感。

文字的裝飾：位置、形狀、大小、字體、色彩、角度、反白、效果、空心、重疊等。

調(diào)整

設(shè)計(jì)和畫(huà)畫(huà)差不多，要整體（構(gòu)圖）-局部（深入）-整體（調(diào)整）三個(gè)環(huán)節(jié)，他們的要領(lǐng)是：感覺(jué)（構(gòu)圖）-理智（刻畫(huà)）-感覺(jué)（調(diào)整）。

要點(diǎn)1：調(diào)整的雖然是局部，目的卻是整體。

要點(diǎn)2：調(diào)整需要一種心理素質(zhì)，把能反映主調(diào)的留下，破壞整體的即使在喜歡也要割?lèi)?ài)刪改，自己要站在一定的高度去審視畫(huà)面這個(gè)窗口里的景色。一定避免“癩頭兒子自