網(wǎng)站對比分析

青島濱海學院11級市場營銷專業(yè)（本、專）教學實踐考核表姓名武志建所在學院商學院班級11營高4班課程名稱網(wǎng)絡(luò)營銷實踐日期2013.10.11指導(dǎo)教師顧永靜教學實踐內(nèi)容：電子商務(wù)網(wǎng)站的風格與特色比較1.請在下列各種類型的網(wǎng)站中任選6種類型，每種選21.搜索引擎、拍賣網(wǎng)站、網(wǎng)上超市、證券站點、醫(yī)療站點、游戲站點、網(wǎng)上書店、旅游網(wǎng)站、知名企業(yè)、軟件下載2.2.主頁樣式、網(wǎng)站類型、網(wǎng)站構(gòu)造、主頁完整、顯示速度、主頁風格描述、網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容更新時間、訪問人數(shù)、網(wǎng)站客服內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告類型3.下載首頁方式：對搜索到的幾個互聯(lián)網(wǎng)上的電子商務(wù)類網(wǎng)站進行較全面的內(nèi)容瀏覽，充分了解網(wǎng)站的目的和目標，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站提供的信息，網(wǎng)站的服務(wù)，站點的風格等。實踐時長：2課時；實踐方式：上機個人小結(jié)（分析比較內(nèi)容：主頁樣式、網(wǎng)站類型、網(wǎng)站構(gòu)造、主頁完整、顯示速度、主頁風格描述、網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容更新時間、訪問人數(shù)、網(wǎng)站客服內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告類型。）一、搜索引擎：百度&谷歌1、主頁樣式:、、aa』衛(wèi)盼■.I?e&*j-L￡HItSh主頁上百度所提供的搜索信息全部都集中在主頁的中心位置，使得我們在尋找相關(guān)網(wǎng)站時快速便捷，而且也能及時地在上面找到我們所要搜索的資料。而谷歌在這一面它所提供的搜索信息在左上角，讓我們在進入主頁后找不到所要搜索的資料，沒能及時地了解相關(guān)的信息。而且在主頁上，百度所提供的是我們平常使用頻率高的網(wǎng)頁，而谷歌所提供的則是有著一定的局限性。2、網(wǎng)站類型和網(wǎng)站構(gòu)造：百度和谷歌的網(wǎng)站類型的都為搜索網(wǎng)站，空間和域名也就是說網(wǎng)站的域名時間越長，網(wǎng)站的權(quán)重越高，空間也是網(wǎng)站排名穩(wěn)固的一個緣故因由。但并不是說域名越好排名越好，空間和域名只是此中的一個緣故因由。百度與谷歌二者的蜘蛛所喜歡的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)許多方面是不盡相同的，因此他們在做各自的網(wǎng)站建設(shè)的時候，就要將結(jié)構(gòu)給做得盡量的清晰與明朗。3、網(wǎng)站顯示速度和訪問人數(shù)

兩個網(wǎng)站的顯示速度都十分快，百度0.92s，谷歌0.91s。百度日均訪問量［一周平均］-78,480,000,排行第5。谷歌日均訪問量［一周平均］-301,140,000,排行位居第一。4、主頁完整及風格描述：1?在我們輸入搜索的內(nèi)容進行搜索后，百度頁面的搜索結(jié)果整體呈現(xiàn)出來的一種感覺是，信息齊全，整一個頁面整齊且切合內(nèi)容；而谷歌的整體頁面就顯得過于雜亂，對于我們本身所需求的信息沒有體現(xiàn)出來，而且整個頁面有點窄小，信息內(nèi)容不夠詳細。2?在頁面上，我們看到百度在前面的搜索結(jié)果都是鏈接，這樣就一種做法不但加大某些鏈接的點擊率，同時也可以讓我們得到更多的信息，加大我們的搜索范圍。而谷歌在這方面明顯有點缺陷。而且在百度的最下方，我們也能找到與我們搜索內(nèi)容相關(guān)的搜索詞條，這樣也方便了我們搜索該方面的內(nèi)容。5、網(wǎng)站客服百度覆蓋95%的網(wǎng)民，精確鎖定有需求的顧客，按點擊點擊效果付費。Google員工擁有共同的公司目標和愿景，但卻來自社會各界、使用數(shù)十種語言，代表著我們服務(wù)的全球受眾群體。6、網(wǎng)絡(luò)廣告類型谷歌通過和其他一些網(wǎng)站合作，任何類型的網(wǎng)站都有，此類網(wǎng)站給谷歌提供一塊或者多塊廣告刊登的位置，由谷歌負責聯(lián)系刊登廣告的公司競價此廣告位置，競價的費用由谷歌和此網(wǎng)站站長按照比例分配。還有一種是競價廣告，是在谷歌搜索引擎的右側(cè)展現(xiàn)。百度：網(wǎng)幅廣告、鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告、特殊廣告。二、網(wǎng)上超市：國美與蘇寧1.主頁形式KHrr■rite狂祝今ra--1.主頁形式KHrr■rite狂祝今ra--■"itaraILL:'L'EliWJ!MHlTf?MbNfll-f■w-w撫c'CM2、網(wǎng)站類型國美網(wǎng)站結(jié)構(gòu)外觀：國美的網(wǎng)頁上層是分類區(qū)，方便用戶根據(jù)自己的要求查詢。蘇寧網(wǎng)站類型簡單來說蘇寧易購的運營模式，就是典型的電子商務(wù)B2C模式。3、網(wǎng)站構(gòu)造國美主頁網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)分為國美新聞、關(guān)于國美、國美各地、校園招聘、公司人才庫、企業(yè)管理登陸6個欄目。蘇寧蘇寧商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)站首頁布局形式橫向與縱向相結(jié)合形式布局，是以下拉為主的網(wǎng)頁層次。網(wǎng)頁的橫向布置為動態(tài)圖畫和欄目設(shè)置欄目縱向為蘇寧的服務(wù)，會員和新聞等板塊，橫縱結(jié)合符合人的瀏覽習慣體現(xiàn)的人性化布置的觀點。4、主頁完整國美主頁網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)分為國美新聞、關(guān)于國美、國美各地、校園招聘、公司人才庫、企業(yè)管理登陸6個欄目，并且在國美新聞、關(guān)于國美、國美各地、校園招聘、公司人才庫、企業(yè)管理登陸這6個一級欄目還下設(shè)了二級欄目。蘇寧主頁網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)分為關(guān)于蘇寧、新聞中心、投資者關(guān)系、連鎖發(fā)展、商品導(dǎo)購、市場活動、服務(wù)咨詢、網(wǎng)上商城、人才招聘共9個欄目，并且在新聞中心、投資者關(guān)系、連鎖發(fā)展、商品導(dǎo)購、市場活動、服務(wù)咨詢、網(wǎng)上商城。5、網(wǎng)站客服目前以蘇寧和國美為代表的電器行業(yè)應(yīng)當注重營銷服務(wù)的模式，將消費者的客服地位相對提高，進一步將強客服質(zhì)量的建設(shè)，擺脫有短板的木桶，這樣才能贏得消費者的信任，從而獲得上流客戶的青睞，并最終在未來的的市場競爭中占有優(yōu)勢地位。6、網(wǎng)站訪問數(shù)量國美全球綜合排名4182名，中文排名606名，反向鏈接4379名。蘇寧全球綜合排名10061名，中文排名蘇寧全球綜合排名10061名，中文排名1659名，反向鏈接2038。三、拍賣網(wǎng)站：淘寶網(wǎng)&京東商城1、主頁形式2、網(wǎng)站類型和網(wǎng)站構(gòu)造網(wǎng)站的類型：淘寶網(wǎng)，主要都是CtoC的網(wǎng)站，即顧客對顧客的網(wǎng)站，普通人可以在上面開店。京東之類雖然也是網(wǎng)購的，但屬于BtoC的，即商對客，一般是正規(guī)的大公司直接賣東西。網(wǎng)站構(gòu)造：淘寶網(wǎng)目前熱門成交商品，主要以計算機數(shù)碼類產(chǎn)品所占比例最高、單價也最高，其次是女性化妝品和服飾類，第三是玩具收藏品。京東商城是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費者歡迎和最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，是中國最大的電腦、數(shù)碼通訊、家用電器網(wǎng)上購物商城，產(chǎn)品包括數(shù)碼、家電、手機、電腦配件、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等數(shù)萬種商品直銷。3、網(wǎng)頁顯示速度和訪問人數(shù)兩個網(wǎng)站的顯示速度都十分快，淘寶0.90s，京東0.91s。淘寶網(wǎng)近一周日均訪問量"29497500,京東商城近一周日均訪問量“17670004、主頁完整及風格描述淘寶網(wǎng)在整個的版式設(shè)計上，緊緊圍繞淘寶二字這一主題，靜，動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)的應(yīng)用，三維動畫，F(xiàn)LASH，等多媒體技術(shù)的應(yīng)用，還有就是網(wǎng)頁文字配合圖片，更好地體現(xiàn)了淘寶二字。京東商城提供了靈活多樣的商品展示空間，消費者查詢、購物都將不受時間和地域的限制。依托多年打造的龐大物流體系，消費者充分享受了"足不出戶，坐享其成"的便捷。5、網(wǎng)站客服淘寶網(wǎng)服務(wù)中心，包括常見問題、自助服務(wù)、快速幫助、聯(lián)系客服和我的服務(wù)記錄等內(nèi)容，更人性化。京東商城在為消費者提供正品行貨、售后服務(wù)的同時，還推出了"價格保護"、“延保服務(wù)“等措施。6、網(wǎng)絡(luò)廣告類型淘寶網(wǎng)注重創(chuàng)意，想象力，輕松和愉悅加以夸張，變形，使人影響深刻。打造誠信、活潑、高效的網(wǎng)絡(luò)交易文化,以商會友。京東商城采取互聯(lián)網(wǎng)精準直投、浮窗、彈窗廣告、頁面廣告等等，形式多樣。網(wǎng)上書店1、主頁形式i-MrrnMUKi-'11SE■誹郵勺輜鱷護襯旦觥費—JiL■1■i-MrrnMUKi-'11SE■誹郵勺輜鱷護襯旦觥費—JiL■1■J4■--./I?:*"徑耳価曲|?tF>■w品iiwdirthE2、網(wǎng)站類型小說閱讀網(wǎng)根據(jù)不同的題材有不同版本的小說。創(chuàng)世中文網(wǎng)是由資深內(nèi)容團隊打造的，集網(wǎng)絡(luò)文學閱讀、創(chuàng)作、互動社區(qū)、版權(quán)運營于一體的全開放大型綜合平臺。3、網(wǎng)站構(gòu)造涵蓋玄幻奇幻、武俠仙俠、都市言情、歷史軍事、科幻靈異、游戲競技、動漫同人等分類，并已吸引數(shù)百位人氣網(wǎng)絡(luò)作家加盟，新書獨家連載。小說閱讀網(wǎng)：包括總裁豪門小說、穿越架空小說、古代言情、仙俠魔幻、都市青春、文新苑、總結(jié)小說、網(wǎng)頁游戲。4、、主頁完整小說閱讀網(wǎng)作家專區(qū)是目前國內(nèi)最大的小說在線投稿平臺之一和網(wǎng)絡(luò)作者最好的創(chuàng)收平臺之一。提供原創(chuàng)小說，包含穿越小說、言情小說、校園小說、玄幻小說、武俠小說、歷史小說、軍事小說、網(wǎng)游小說、免費小說等在線閱讀和小說下載。頁面簡潔,無眩。創(chuàng)世中文網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)各界小說高手，每日更新小說連載，小說排行榜更是提供全網(wǎng)最收歡迎的小說下載，當下最好看的小說，如言情小說?穿越小說?玄幻小說等，有最好看的免費小說。創(chuàng)世中文網(wǎng)是同時集閱讀、創(chuàng)作、互動社區(qū)、版權(quán)運營于一體的全開放網(wǎng)絡(luò)文學平臺。5、網(wǎng)站客服小說閱讀網(wǎng)有網(wǎng)站的地圖、友情鏈接、合作伙伴、客服中心：快捷客服通道QQ，客服支持時間：周一至周六9:00至18:00，—起分享最好的中文閱讀平臺。創(chuàng)世中文網(wǎng)創(chuàng)世中文網(wǎng)宣稱其與許多網(wǎng)站要求永久版權(quán)不同,創(chuàng)世標準合約，設(shè)有客服熱線、客服郵箱等。6、訪問數(shù)量小說閱讀網(wǎng)全球綜合排名9175名創(chuàng)世文學網(wǎng)：作品儲備近十萬部，中文排名816名。創(chuàng)世中文網(wǎng)，日均IP訪問量是94萬，集網(wǎng)絡(luò)文學閱讀、創(chuàng)作、互動社區(qū)、版權(quán)運營于一體的全開放大型綜合平臺。五、旅游網(wǎng)站：攜程旅行網(wǎng)&去哪兒1、主頁形式2、網(wǎng)站類型攜程旅行網(wǎng)是中國領(lǐng)先的在線旅行服務(wù)公司，向超過1400萬會員提供集酒店預(yù)訂、機票預(yù)訂、度假預(yù)訂、商旅管理、特惠商戶及旅游資訊在內(nèi)的全方位旅行服務(wù)。B2C模式就是企業(yè)對消費者的電子商務(wù)模式，即企業(yè)開展的電子商務(wù)通過因特網(wǎng)向個人網(wǎng)絡(luò)消費者直接銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的經(jīng)營模式。攜程旅行網(wǎng)以提供預(yù)訂飛機票、預(yù)訂客房和訂購旅游線路等旅游中介服務(wù)，屬于B2C的模式。去哪兒網(wǎng)自2005年去哪兒網(wǎng)成立以來，一直以聰明旅行者的旅行為使命。作為整合在線旅行信息的媒體，去哪兒網(wǎng)在保證消費者獲取全面、準確的在線旅行信息的同時，也通過智能的流程體系為消費者提供標準、簡化、及誠信的在線預(yù)訂機票流程，提升消費者的在線服務(wù)體驗。3、網(wǎng)站構(gòu)造攜程旅行網(wǎng)提供各種交通方式的查詢、預(yù)訂、購買服務(wù)。機票預(yù)訂服務(wù)：能夠輸入條件，精確選擇航班；能夠提早預(yù)訂機票，獲得更多優(yōu)惠去哪兒網(wǎng)采用垂直結(jié)構(gòu)，垂直搜索是針對某一個行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，是搜索引擎的細分和延伸，是對網(wǎng)頁庫中的某類專門的信息進行一次整合，定向分字段抽取出需要的數(shù)據(jù)進行處理后再以某種形式返回給用戶。垂直搜索引擎的搜索行為是基于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和元數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化搜索，抓取的數(shù)據(jù)來源于垂直搜索引擎關(guān)注的行業(yè)站點。4、主頁完整在攜程旅行網(wǎng)單擊網(wǎng)頁下面輔助欄目中的“網(wǎng)站導(dǎo)航”顯示該網(wǎng)站的欄目設(shè)計，瀏覽各欄目了解信息內(nèi)容的分布和設(shè)計。攜程旅行網(wǎng)在信息內(nèi)容的建設(shè)是經(jīng)過精心設(shè)計的，信息內(nèi)容主要涉及以下幾個方面：綜合旅游信息。網(wǎng)上存儲了大量全國各地的自然人文景觀的資料信息，包括當?shù)靥厣?、最佳旅游時間、節(jié)日、風景點、推薦行程、住宿、餐飲、娛樂、購物、交通和注意事項等信息，豐富的內(nèi)容，涵蓋了旅游必備的食、住、行、游、購、娛等要素。旅游相關(guān)知識。包括旅游常識、旅游注意事項、旅游新聞、貨幣兌換、天氣預(yù)報等信息。會員自主旅游信息。包括旅游倡議、旅游觀感、游記和旅游問答等與旅游相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息。包括各種優(yōu)惠和折扣，航班、賓館、旅行團、旅游線路服務(wù)的檢索和預(yù)訂、特價賓館、特價旅游線路、特價航班等。旅游者自助旅游信息。去哪兒網(wǎng)比價搜索，社會化的用戶反饋和評價體系；提供非常精準產(chǎn)品和信息價格；功能全面，提供無線；熱情的人工服務(wù)。5、網(wǎng)站客服攜程在服務(wù)上作了三個定位，即中國人在國內(nèi)旅游，中國人在國外旅游和外國人在中國旅游。具體表現(xiàn)在將網(wǎng)站綜合定位在一站即攜程網(wǎng)站、一社即虛擬網(wǎng)上旅行社、一區(qū)即旅游社區(qū)和一部即攜程網(wǎng)友會(社區(qū)-快速入口-攜程網(wǎng)友會)這4個角色上。客戶服務(wù)技術(shù)系統(tǒng)：開發(fā)去哪兒網(wǎng)址導(dǎo)航首頁6、網(wǎng)站訪問量攜程網(wǎng)日均訪問量［一周平均］?798,000。近日，號稱“全球最大的中文在線旅行網(wǎng)站”的去哪兒網(wǎng)常見之于報端，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在旅行類網(wǎng)站月度訪問次數(shù)統(tǒng)計排名中，去哪兒網(wǎng)以5955萬人次高居榜首。六、軟件下載：太平洋電腦網(wǎng)&華軍軟件園1、主頁樣式2、網(wǎng)站類型是國內(nèi)最早最權(quán)威的軟件下載網(wǎng)站，提供安全無毒的綠色軟件下載,還提供手機軟件下載、壁紙素材打包下載、驅(qū)動和游戲下載。3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)太平洋電腦網(wǎng)產(chǎn)品報價庫擁有30萬產(chǎn)品、450個產(chǎn)品類別、10000個產(chǎn)品品牌!提供最全最實時最權(quán)威手機、筆記本、數(shù)碼相機、電腦配件、辦公設(shè)備等IT產(chǎn)品報價和信息查詢。華軍軟件園目前已收錄449350多個軟件且在不斷迅速增加，并將軟件合理分類，加入軟件搜索，便于用戶查詢。該站收錄所有軟件全部為本地高速下載，更有國產(chǎn)軟件專欄，是網(wǎng)上下載軟件的好去處，是軟件作者發(fā)布軟件的好地方。4、主頁完整太平洋電腦網(wǎng)，中國第一專業(yè)IT門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站包含有今日報價、數(shù)字家庭、產(chǎn)業(yè)資訊、企業(yè)頻道、攝影部落、DV頻道、隨身聽、數(shù)碼相機、手機、軟件頻道、下載中心、GPS欄目、筆記本電腦、通信頻道、產(chǎn)品庫等多種頻道。華軍軟件園擁有最好的軟硬件信息發(fā)布平臺，不論是游戲網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站、硬件資訊網(wǎng)站，都有相當一部分用戶為每日瀏覽，這就導(dǎo)致了其信息發(fā)布的受眾局限性，而對于華軍軟件園，用戶不需要天天來瀏覽，因為沒有用戶需要天天下載軟件，而華軍軟件園