長沙市旅游發(fā)展分析

‘m;長沙市旅游發(fā)展分析一、長沙市簡(jiǎn)介湖南省長沙市,別稱“星城”、“楚漢名城”，是湖南省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，中國長江以南地區(qū)重要的中心城市，綜合實(shí)力排在全國前列，在中國最具競(jìng)爭(zhēng)力城市中排名第七。長沙是國家首批歷史文化名城，楚文明和湘楚文化的發(fā)源地，經(jīng)歷三千年歷史城址不變的城市，有文字可考的歷史3000多年，因屈原和賈誼的影響而被稱為“屈賈之鄉(xiāng)”。長沙旅游資源豐富，有“山水洲城”之美譽(yù)，歷史上涌現(xiàn)眾多名人，留下眾多的歷史文化遺跡，是毛澤東、劉少奇、胡耀邦等革命先賢的故鄉(xiāng)。二、長沙市旅游資源分析1、長沙市旅游資源等級(jí)劃分（1）長沙旅游資源豐富度分析長沙市共有旅游資源單體1706處。有地文景觀、人文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、古跡與建筑、休閑購物等旅游資源8個(gè)主類（占國家8個(gè)主類的100%）、29個(gè)亞類（占國家31個(gè)亞類的94%）、91個(gè)基本類型（占國家基本類型155的59%）。長沙市旅游資源類型豐富度分析表主類國家標(biāo)準(zhǔn)亞類數(shù)量占全國比例％國家標(biāo)準(zhǔn)基本類型數(shù)量占全國比例％單體數(shù)量地文景觀55100371643.2171

水域風(fēng)光6466.715746.770生物景觀437511545.5106天象與氣候景觀221008337.54遺址遺跡221001297562建筑與設(shè)施771005040801251旅游商品111007457.115人文活動(dòng)4410015746.727合計(jì)312890.31559158.71706長沙旅游資源類型結(jié)構(gòu)分布地文景觀水域風(fēng)光生物景觀天象與氣候類景觀旅游遺址遺跡建筑與設(shè)施旅游商品口人文活云動(dòng)（2）長沙旅游資源基本類型分析長沙市旅游資源種類全，數(shù)量多，品位高，其中建筑設(shè)施類、遺址遺跡類在全國占比較為突出，達(dá)到80%和75%，地文景觀和天象氣候類景觀較少，在全國分類中占比僅為40.5%和37.5%。長沙市各亞類旅游資源基本類型分析表系列標(biāo)準(zhǔn)數(shù)目基本類型占全國的比例（％）地文景觀371540.5綜合自然旅游地7457.1沉積與構(gòu)造7114.3地質(zhì)地貌過程形跡14964.3自然變動(dòng)遺跡7114.3島礁2150水域風(fēng)光15746.7河段3133.3天然湖泊與池沼3266.7

系列標(biāo)準(zhǔn)數(shù)目基本類型占全國的比例（％）瀑布22100泉22100生物景觀11545.5樹木33100草原與草地2150花卉地2150天象與氣候景觀8337.5光現(xiàn)象3133.3天氣與氣象現(xiàn)象5240遺址遺跡12975史前人類活動(dòng)場(chǎng)所4375社會(huì)文化活動(dòng)遺址遺跡8675建筑與設(shè)施504080綜合人文旅游地12975單體活動(dòng)場(chǎng)館55100景觀建筑與附屬型建筑11872.7居住地與社區(qū)8787.5歸葬地3266.7交通建筑5480人工建筑6583.3旅游商品7457.1地方旅游商品7457.1人文活動(dòng)15746.7人事記錄22100藝術(shù)22100民間習(xí)俗7114.3現(xiàn)代節(jié)慶42503）長沙市旅游資源分級(jí)分析

長沙市有特品級(jí)旅游資源8處，優(yōu)良級(jí)旅游資源402處，占全市旅游資源單體總量的23.6。長沙市不乏高級(jí)別的旅游資源，并且資源類型豐富，文物古跡類旅游資源尤其突出。其中岳麓山風(fēng)景區(qū)、橘子洲、岳麓書院、灰湯溫泉、銅官窯以及馬王堆西漢古墓、簡(jiǎn)牘博物館等獨(dú)具特色，青銅器人面鼎、大銅繞、四羊方尊等更是稀世之珍。長沙市各區(qū)縣（市）旅游資源分級(jí)統(tǒng)計(jì)表區(qū)縣五級(jí)四級(jí)三級(jí)二級(jí)一級(jí)合計(jì)岳麓區(qū)24297323131開福區(qū)263920471芙蓉區(qū)2325264298天心區(qū)101025348雨花區(qū)2235075瀏陽市121115328110575寧鄉(xiāng)縣163312080240長沙縣83513566244望城縣42114158224合計(jì)8643309183861706長沙各區(qū)縣（市）旅游資源分布情況對(duì)比（4）旅游資源明細(xì)全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)研究基地：湖南湘繡城長沙最重要的景點(diǎn)是：岳麓山、岳麓書院、天心閣、橘子洲公園、湖南省博物館、湖南第一師范、劉少奇故居。古跡：馬王堆漢墓、開福寺、古麓山寺、云麓宮、天心閣、北津城遺址、長沙窯遺址、走馬樓簡(jiǎn)牘、白沙古井、禹王碑、陶公廟、瀏陽文廟。風(fēng)景區(qū)：岳麓山、橘子洲、世界之窗、湘江風(fēng)光帶、植物園以及山鷹潭度假村和石燕湖度假村，大圍山國家森林公園、道吾山風(fēng)景區(qū)、灰湯溫泉和黑麋峰景區(qū)。紀(jì)念地：城區(qū)有烈士公園、清水塘中共湘區(qū)委員會(huì)舊址、船山學(xué)社、新民學(xué)會(huì)舊址、湖南第一師范、賈誼故宅、李富春故居、愛晚亭、黃興墓、蔡鍔墓；雷鋒紀(jì)念館、黃興故居、朱镕基故居、楊開慧故居、胡耀邦故居，劉少奇故居及紀(jì)念館，焦達(dá)峰墓、曾國藩墓、左宗棠墓、文家市秋收起義紀(jì)念館、譚嗣同故居及紀(jì)念館。2、長沙市旅游資源綜合評(píng)價(jià)（1）四時(shí)有景，適宜觀賞長沙市四季分明的亞熱帶氣候，為長沙市旅游資源四季精彩創(chuàng)造了極其有利的條件。長沙主要旅游資源的最佳游覽春夏秋冬、白沙井、開福古寺、湖南青竹湖高爾夫、湘江風(fēng)光帶、湖南地質(zhì)博物館、湖南省博物館、岳麓山日出、月亮島、白沙古井湖南青竹湖高爾夫、湘江風(fēng)光帶、湖南地質(zhì)博物館、湖南省博物館、黃材水庫、岳麓山日出、月亮島、白沙古井湖南青竹湖高爾夫、湘江風(fēng)光帶、岳麓山紅楓林、湖南地質(zhì)博物館、湖南省博物館、黃材水庫、岳麓山日出、月亮島、峽溪漂流、花門漂流河段、白沙古井湘江風(fēng)光帶、湖南地質(zhì)博物館、湖南省博物館、火宮殿、岳麓山雪景、江天暮雪（橘子洲尾）、月亮島、灰湯溫泉、白沙古井2）集中趨勢(shì)明顯，空間聚集度好區(qū)域旅游資源的集聚性決定旅游資源開發(fā)的可能性。從長沙市旅游資源分布來看，長沙市的旅游資源具有非常明顯的集聚性，集中分布在以下幾個(gè)區(qū)域：長沙市城區(qū)，是長沙市旅游資源最集中的地段，也是長沙市旅游業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域；寧鄉(xiāng)，是長沙市宗教文化和紅色文化旅游資源相對(duì)集中的區(qū)域；瀏陽，是長沙市生態(tài)和紅色旅游資源相對(duì)集中的區(qū)域。（3）資源空間組合優(yōu)勢(shì)明顯，自然與人文資源組合較好合理的區(qū)域旅游資源的空間組合，有利于資源的綜合開發(fā)和旅游業(yè)的全面發(fā)展。長沙市旅游資源空間組合優(yōu)勢(shì)明顯，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：①聚山水洲城于一體；②自然與人文相結(jié)合，使得兩種資源相得益彰，有利于旅游資源的開發(fā)。（4）質(zhì)量特征突出、資源品位高長沙市旅游資源包括有國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國家級(jí)森林公園、國家級(jí)重點(diǎn)文物、國家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)等各類旅游資源，旅游資源質(zhì)量較高，結(jié)構(gòu)功能分布均衡，有利于旅游資源的整體開發(fā)。長沙各類旅游資源情況資源類型數(shù)量資源類型數(shù)量資源類型數(shù)量國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1省級(jí)文物保護(hù)單位514A旅游區(qū)10國家級(jí)重點(diǎn)文物12國家宗教活動(dòng)場(chǎng)所1國家級(jí)文物保護(hù)單位7國家歷史文化名城1國家級(jí)森林公園2國家名人故居13A旅游區(qū)9國家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)2國家教學(xué)科研實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所15）歷史文化底蘊(yùn)厚重、核心支撐效應(yīng)突出。文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂。長沙市是國家第一批歷史文化名城，文化優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯，主要表現(xiàn)為以毛澤東、劉少奇為代表的紅色文化以馬王堆出土文物為代表的漢文化，以岳麓書院為代表的湖湘文化，以袁隆平為代表的現(xiàn)代農(nóng)耕文化，以影視湘軍為代表的娛樂文化，以密印寺為代表的宗教文化，以銅官窯為代表的陶瓷文化等。三、長沙市旅游區(qū)位分析1、地理區(qū)位：長沙位于湘中偏東北處，湘江下游，洞庭湖南。它北控荊楚，南領(lǐng)桂粵，東接浙贛，西引川黔，據(jù)中華腹地，扼南北要沖,素有“荊豫唇齒，黔粵咽喉”之稱，戰(zhàn)略位置十分重要。2、交通區(qū)位：長沙居?xùn)|南沿海和長江流域兩個(gè)通江達(dá)海大市場(chǎng)的腹部，是內(nèi)陸通向兩廣沿海和西南邊境的前緣地帶。在《長沙市城市總體規(guī)劃(2003-2020)》中對(duì)外交通規(guī)劃目標(biāo)直指國家級(jí)綜合交通樞紐城市，規(guī)劃形成以現(xiàn)代化國際民用機(jī)場(chǎng)、霞凝新港、高速鐵路、高速公路為骨架的水、陸、空交通運(yùn)輸系統(tǒng)，依托城際鐵路及高速公路網(wǎng)絡(luò)形成以長沙為中心覆蓋“3+5”城市群的90分鐘交通圈，推動(dòng)“3+5”城市群區(qū)域一體化。3、經(jīng)濟(jì)區(qū)位：長沙市位于上海、廣州、重慶、武漢四大全國性商貿(mào)中心聚輻的交錯(cuò)地帶，地處長江三角洲、珠江三角洲、中部地區(qū)三大經(jīng)濟(jì)板塊交匯處，東南西北四大城市的輻射作用可在長沙地區(qū)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，使之成為支撐沿海、沿江開放地區(qū)的后方基地和促進(jìn)內(nèi)地開發(fā)的先導(dǎo)城市，發(fā)揮著承東啟西、聯(lián)南接北的樞紐作用，是中西部地區(qū)極具影響力和輻射力的區(qū)域中心。四、長沙市旅游發(fā)展的優(yōu)劣分析(SWOT分析)、長沙旅游資源豐富，為發(fā)展旅游業(yè)提、供的基礎(chǔ)。長沙交通發(fā)達(dá)，可達(dá)性良好。接待條件優(yōu)越，能滿足游客需求。餐飲條件得天獨(dú)厚。娛樂項(xiàng)目眾多，并且特色明顯。長沙市購物環(huán)境好，數(shù)量眾多，質(zhì)量2、長沙旅游資源豐富，為發(fā)展旅游業(yè)提、供的基礎(chǔ)。長沙交通發(fā)達(dá)，可達(dá)性良好。接待條件優(yōu)越，能滿足游客需求。餐飲條件得天獨(dú)厚。娛樂項(xiàng)目眾多，并且特色明顯。長沙市購物環(huán)境好，數(shù)量眾多，質(zhì)量2、3、4、5、6、水沐wotVMZ1重復(fù)建設(shè)，旅游資源沒有合適整合。2宣傳力度不夠，知名度較低，沒有形成品牌旅游。3服務(wù)質(zhì)量較差，從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低。11旅游業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。2經(jīng)營管理體制比較落后。1旅游業(yè)發(fā)展迅猛。2政府相當(dāng)重視旅游業(yè)的發(fā)展。h>五、發(fā)展長沙市旅游業(yè)的建議1、設(shè)計(jì)長沙旅游精品，使長沙旅游景點(diǎn)能夠有自己的特色。2、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。3、加大旅游宣傳力度，提升長沙旅游資源的知名度。4、轉(zhuǎn)換長沙旅游業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要長沙市發(fā)展城市旅游的SWOT分析SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法,是一種分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)戰(zhàn)略地位的重要方法。它通過對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)自身所具備的優(yōu)勢(shì)(Strength)和弱勢(shì)(Weakness)、所處環(huán)境中的機(jī)會(huì)(Qpportunity)和威脅(Threat)進(jìn)行全面分析，得出較為全面、準(zhǔn)確的判斷，制定出提升經(jīng)濟(jì)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力的相應(yīng)戰(zhàn)略和具體對(duì)策。本文借用此方法，對(duì)長沙市城市旅游的發(fā)展進(jìn)行基本的分析和判斷，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。1?1優(yōu)勢(shì)分析長沙是國務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城和第一批對(duì)外開放的旅游城市之一，是傳統(tǒng)旅游吸引物與現(xiàn)代城市旅游吸引物結(jié)合較為完美的省會(huì)城市之一。由于城市旅游這一概念的內(nèi)在規(guī)定性，此處討論城市旅游吸引物時(shí)具有比較嚴(yán)格的區(qū)域限制，即將范圍限定在長沙市區(qū)。長沙市區(qū)的城市旅游吸引物有著比較明顯的優(yōu)勢(shì):其一，傳統(tǒng)旅游吸引物集中。長沙在迄今為止國務(wù)院公布的101座歷史文化名城中，屬于國家首批公布的歷史文化名城。長沙城的歷史文化底蘊(yùn)豐厚，古城自形成以來，城址歷經(jīng)數(shù)千年都沒有出現(xiàn)大的遷移，老城街巷骨架沿襲至今，這在世界城市史上較為罕見。長沙城區(qū)也是國內(nèi)少有的集山、水、洲、泉、寺墓等眾多自然人文資源于一城的省會(huì)城市。山、水、洲、城的完美結(jié)合，為長沙發(fā)展城市旅游奠定了良好基礎(chǔ)。其二，現(xiàn)代旅游吸引物眾多。作為城市重要屬性的現(xiàn)代旅游吸引物主要表現(xiàn)為該城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、休閑娛樂設(shè)施和城市整體觀賞價(jià)值。長沙利用省會(huì)城市所擁有的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的優(yōu)勢(shì),在發(fā)展29媒體傳播、出版發(fā)行、卡通動(dòng)漫、文化旅游、文化休閑文博會(huì)展、文化體育產(chǎn)業(yè)等方面成效顯著,目前已形成傳媒產(chǎn)業(yè)、人文旅游、文化休閑三大最具潛力的文化產(chǎn)業(yè)品牌。[2]其三,城市魅力不斷增強(qiáng)。長沙是中南地區(qū)重要的工業(yè)城市,湖南省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心,加上長沙與經(jīng)濟(jì)開放前沿的廣東省為鄰,隨著廣東經(jīng)濟(jì)向內(nèi)地輻射的增強(qiáng)和長沙自身能力的提高,其競(jìng)爭(zhēng)潛力正在發(fā)揮出來。根據(jù)相關(guān)部門2005年對(duì)我國50個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力的分析,可知長沙在科技競(jìng)爭(zhēng)力、基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力、資本競(jìng)爭(zhēng)力和人才競(jìng)爭(zhēng)力方面已具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。[3]其四,特色旅游項(xiàng)目開發(fā)較好。長沙城市旅游吸引物的開發(fā)已具有一定的規(guī)模,并在湖湘文化旅游、紅色旅游和都市民俗旅游等方面形成了自身的特色。尤其是以開福寺、營盤路（賜閑湖）、坡子街等街區(qū)為代表的現(xiàn)代都市民俗旅游區(qū),傳統(tǒng)建筑、地方飲食、節(jié)日和商業(yè)文化得到比較集中的開發(fā),并產(chǎn)生了較好的效益。其五,周邊旅游環(huán)境的有力支撐。長沙周邊擁有以張家界、桃花源為代表的頂尖級(jí)自然山水旅游資源,以包括岳陽樓、南岳為代表的京廣線沿線核心人文景觀景區(qū),以及以長沙市所轄各縣及其周邊區(qū)域高度集中的名人故居及其延伸資源。這些旅游資源雖然會(huì)對(duì)長沙城市旅游形成一定的切割、分流等負(fù)面影響,但由于長沙市旅游資源類別與周圍旅游資源更多的是互補(bǔ)性而非替代性,加上長沙是湖南省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通和資訊中心,周邊旅游的火爆,會(huì)使慕名而至的外來游客在游覽湖南自然人文景觀過程中,充分利用長沙的交通優(yōu)勢(shì),增加在長沙的滯留時(shí)間,從而為長沙城市旅游發(fā)展帶來一定的空間。1?2劣勢(shì)分析長沙市發(fā)展城市旅游的主要劣勢(shì)表現(xiàn)在:其一,城市旅游吸引物缺乏極品和精品。長沙既非杭州、桂林一類的典型山水城市,也非北京、上海、廣州一類的中心城市或口岸城市,甚至也不能與內(nèi)陸西安、成都這類區(qū)域性中心城市相比,其古代文明遺存和文化影響也不及國內(nèi)一些古都城市。因此,長沙城市旅游吸引物在總體上或從綜合角度考慮雖具有一定優(yōu)勢(shì),但在單項(xiàng)旅游資源上卻居劣勢(shì),沒有唯一性和標(biāo)志性旅游吸引物對(duì)發(fā)展長沙城市旅游極為不利。其二,對(duì)周邊省份缺乏吸引力。長沙地處廣州、武漢兩大區(qū)域中心城市的直接夾擊之下,又有上海、南京和重慶等區(qū)域中心從東、西兩面形成的強(qiáng)大拉力。因此,長沙雖地處我國中部承東啟西、接南進(jìn)北的要沖,但卻很難發(fā)揮吸引四面、輻射八方的作用,這對(duì)周邊省份客源難以產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。再加上湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平在全國又處在中等偏下位置,這也不利于長沙城市吸引力向周邊區(qū)域的擴(kuò)散。其三,資源分散,整合難度大。長沙是湖南的重要旅游區(qū)和游客集散地,也是獨(dú)具特色的歷史文化名城,旅游景點(diǎn)眾多。但景點(diǎn)分散,規(guī)模不大,級(jí)別不高,旅游資源整合度低,尚未形成規(guī)模效應(yīng)。比如,要把名人故居（如賈誼故居）、革命紀(jì)念地（如清水塘、新民學(xué)會(huì)舊址）、名人墓這類“散、小、低”的旅游吸引物加以整合,變成長沙市城市旅游的精品線路,目前還存在著相當(dāng)大的困難。1?3機(jī)會(huì)分析進(jìn)入21世紀(jì)以后,長沙市發(fā)展城市旅游出現(xiàn)了前所未有的機(jī)遇:其一,“中部崛起”戰(zhàn)略的實(shí)施。黨的十六大報(bào)告明確提出:要加快中部地區(qū)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程,支持革命老區(qū)加快發(fā)展,加強(qiáng)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)交流與合作。在此背景下,我國在出臺(tái)沿海大開放、西部大開發(fā)和東北老工業(yè)基地振興等政策之后,又于近年提出“中部崛起”這一新的戰(zhàn)略決策。這對(duì)長沙市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加快城市發(fā)展和充實(shí)城市旅游內(nèi)涵,提供了極為有利的宏觀背景和發(fā)展條件。其二,“紅色旅游”品牌效應(yīng)的出現(xiàn)。經(jīng)過十余年運(yùn)作的“紅色旅游”進(jìn)入21世紀(jì)以后,獲得了空前的發(fā)展機(jī)遇,特別是國家明確制定紅色旅游發(fā)展規(guī)劃和國家旅游局將2005年確定為“紅色旅游年”以后,紅色旅游正逐步按照旅游發(fā)展的規(guī)律走向產(chǎn)業(yè)化,紅色旅游步入了健康、有序的良性發(fā)展階段。湖南省是紅色旅游資源的富集地,是國家旅游局規(guī)劃的12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一,擁有3條“紅色旅游精品線路”和8個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”,并形成了“革命搖籃,領(lǐng)袖故里”的鮮明主題形象。長沙市是新民主主義革命的重要策源地,是一大批紅色偉人的故里和包括毛澤東等革命領(lǐng)袖的成長之地,擁有豐富的革命遺跡。這也是長沙市發(fā)展城市旅游的重要資源。其三,“泛珠三角區(qū)域”經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制的形成。福建、江西、湖南、廣東、廣西、海南、四川、貴州、云南九個(gè)省區(qū)和香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)（簡(jiǎn)稱“9+2”）已在2004年6月簽署了《泛珠三角區(qū)域合作框架協(xié)議》,協(xié)議在旅游方面提出了推進(jìn)區(qū)域內(nèi)無障礙旅游、共同策劃精品旅游線路等設(shè)想。湖南省旅游局與廣東省旅游局還簽署了《湘粵兩省旅游發(fā)展合作協(xié)議》,在客源互換、旅游活動(dòng)組織等方面具體落實(shí)“泛珠”合作框架協(xié)議。區(qū)域合作的良好發(fā)展勢(shì)頭,對(duì)長沙開展城市旅游帶來了新的機(jī)遇。?4威脅分析由于城市旅游主要是以城市旅游吸引物為基本依托的,因而長沙市發(fā)展城市旅游的主要威脅來自于國內(nèi)城市之間的競(jìng)爭(zhēng)及其魅力的比拼。城市旅游的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是廣泛的,但具有替代關(guān)系的同類型、同規(guī)模的城市之間更具有競(jìng)爭(zhēng)性。目前,長沙市發(fā)展城市旅游的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既有全國性或大區(qū)域性的中心城市（如上海、廣州等）,也有在資源上獨(dú)具一格的特色城市（如杭州、桂林、大連、青島、廈門等）,還有在規(guī)模類型上具有較強(qiáng)可比性的中等城市（如獲得“中國人居環(huán)境獎(jiǎng)”的南寧、?？?、煙臺(tái)、揚(yáng)州等）。長沙市發(fā)展城市旅游的對(duì)策長沙發(fā)展城市旅游應(yīng)根據(jù)自身旅游吸引物的特征,本著揚(yáng)長避短的基本原則,以整體的推進(jìn)來彌補(bǔ)單項(xiàng)的不足,以特色的構(gòu)建來樹立鮮明的形象。具體對(duì)策如下:其一,全力打造城市整體形象。城市的旅游吸引,并非僅僅是城市的幾個(gè)旅游點(diǎn),而是城市整體。長沙的城市旅游吸引物不以單項(xiàng)取勝,且城市旅游吸引物也不僅僅局限于自然山水和人文景觀,城市本身的屬性及相關(guān)功能越來越成為城市吸引物的重要內(nèi)容。因此,打造良好的城市整體形象,是發(fā)展城市旅游的重要前提。長沙城市整體形象的塑造,主要是發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)、提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。目前,長沙市應(yīng)當(dāng)充分借助省會(huì)城市的中心地位,利用靠近珠江三角洲發(fā)達(dá)地區(qū)的地緣優(yōu)勢(shì),依靠國家中部崛起的政策支持,進(jìn)一步加快文化產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度,并通過長株潭一體化工程的啟動(dòng),提高長沙市在中南地區(qū)乃至在全國的地位。同時(shí),在經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的基礎(chǔ)上,還要善于經(jīng)營城市,進(jìn)一步增強(qiáng)城市的魅力,使長沙成為一座既擁有無限活力又具備亮麗外觀、多維內(nèi)涵的城市。特別是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)城市的生態(tài)經(jīng)營,突出長沙市自然山水相對(duì)集中、森林覆蓋率高的優(yōu)勢(shì),注意城市建設(shè)與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一,用優(yōu)質(zhì)的綠色環(huán)境質(zhì)量,吸引四方游客。同時(shí),還要對(duì)城區(qū)進(jìn)行合理的功能劃分，中央休憩區(qū)(RecreationalBusinessDis-trict,簡(jiǎn)稱RBD)、城市游覽區(qū)應(yīng)盡量做到相對(duì)集中。此外,還應(yīng)加強(qiáng)城市休閑設(shè)施和城市軟環(huán)境的建設(shè),尤其是要把好客的環(huán)境氛圍的營造當(dāng)作城市文明的重要內(nèi)涵來加以建設(shè)。其二,有效整合市區(qū)旅游吸引物。針對(duì)城市旅游吸引物“多而不精”、“多而不優(yōu)”的狀況,長沙市應(yīng)對(duì)現(xiàn)有旅游資源按類別、分區(qū)域進(jìn)行整合,從整體上提升城市旅游吸引物的競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)長沙市區(qū)歷史遺跡較多、名人資源豐厚但在分布上又比較散亂這一情況,可以突出名人主題,設(shè)計(jì)“湖湘名人”專題性旅游項(xiàng)目,把分散各處的景點(diǎn)串連起來,形成旅游吸引物的整體優(yōu)勢(shì)。還可以對(duì)歷史文化底蘊(yùn)比較豐厚、傳統(tǒng)建筑特色比較鮮明、都市民俗保存相對(duì)完好的舊街區(qū)進(jìn)行修復(fù)和保護(hù),使之成為現(xiàn)代都市中歷史意蘊(yùn)、地域文化和都市民俗最集中的區(qū)域,并將其整合為長沙市的著名旅游風(fēng)景。同時(shí),還可依據(jù)資源特征,對(duì)長沙市區(qū)的城市旅游資源實(shí)施分片整合。科技、文化發(fā)達(dá)的河西地區(qū)可打造成長沙的文化旅游區(qū)域,作為長沙市主體部分的河?xùn)|城區(qū)可以重點(diǎn)發(fā)展集旅游購物、旅游觀光、休閑娛樂和異質(zhì)文化體驗(yàn)于一體的城市中央休憩區(qū)(RBD),并注意其功能的多樣化開發(fā)。其三,精心構(gòu)建城市旅游特色。長沙城市旅游應(yīng)在初步形成特色的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步提煉,打造更為鮮明的城市旅游形象。首先,充分利用長沙市相對(duì)發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)及其在全國的影響力,把休閑娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)作城市旅游吸引物的重點(diǎn)來加以經(jīng)營,在歌廳演藝、保健休閑、健身娛樂等領(lǐng)域已經(jīng)形成規(guī)模并產(chǎn)生較大影響的基礎(chǔ)上,還要進(jìn)一步出精品、創(chuàng)特色,使之成為拉動(dòng)本省和周邊省份休閑旅游市場(chǎng)的重要因素,為長沙城市旅游帶來更多的客源。其次,借助湖南廣播影視、新聞出版等媒體類文化產(chǎn)業(yè)在全國產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力,利用長沙這一全國重要傳媒基地的優(yōu)勢(shì),加快文化產(chǎn)業(yè)核心層向旅游業(yè)的延伸,形成新的城市旅游吸引物（如影視城、動(dòng)漫城、出版博物館等）。再次,充分利用長沙市區(qū)所蘊(yùn)藏的豐富紅色文化旅游資源,對(duì)現(xiàn)有紅色旅游資源進(jìn)行整合,通過優(yōu)化紅色旅游景點(diǎn)的空間組合、深挖紅色旅游的文化內(nèi)涵、加強(qiáng)與其他旅游方式的橫向聯(lián)合、更新紅色旅游的解說系統(tǒng)、大力發(fā)展參與式旅游等措施,克服目前紅色旅游景點(diǎn)各自為政、游覽營銷模式單一、紅色資源開發(fā)視域狹窄等局限,使紅色旅游變成集思想內(nèi)容、生動(dòng)情境、審美情趣、互動(dòng)參與于一體的愉悅活動(dòng)。其四,大力加強(qiáng)城市旅游的營銷工作。隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,旅游行業(yè)的營銷觀念也從原來的以自我為中心的產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念和推銷觀念,逐步發(fā)展到以賓客需求為依據(jù)的市場(chǎng)營銷觀念,甚至還出現(xiàn)了從更久遠(yuǎn)的發(fā)展著眼的“社會(huì)營銷”理論,即旅游長沙市發(fā)展城市旅游的SWOT分析及對(duì)策不應(yīng)只盯著眼前的經(jīng)濟(jì)利益，而應(yīng)同時(shí)注重其社會(huì)效益，注重樹立旅游企業(yè)自身的整體形象以獲得長遠(yuǎn)利益。長沙城市旅游的促銷要突出“山、水、洲、城———生態(tài)的長沙”這一主題，以長沙的“自然風(fēng)貌、人文景觀、歷史人物、經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為主線，在全國樹立“地緣長沙、人文長沙、活力長沙”的城市形象。為此，長沙市可通過申辦各類重大活動(dòng)參加城市魅力評(píng)比等方式對(duì)城市進(jìn)行有效營銷，全面展示長沙城市旅游的魅力。其五，繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)引外聯(lián)功能。城市旅游決不是少數(shù)大中城市的孤立發(fā)展，它受制于區(qū)域乃至全國旅游發(fā)展的大環(huán)境。因此，長沙城市旅游發(fā)展，必須充分利用省城的中心地位，加強(qiáng)與周邊旅游市場(chǎng)的聯(lián)合，尋找長沙城市旅游發(fā)展的新機(jī)會(huì)。長沙市在提升城市形象、整合旅游資源、打造城市旅游品牌、加強(qiáng)促銷宣傳力度之外，還應(yīng)當(dāng)跳出城市旅游的小圈子，與周圍其他旅游產(chǎn)品建立良好的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性互動(dòng)。比如，人造景觀極為豐富的長沙城市旅游與張家界、桃花源為代表的自然山水旅游的結(jié)合,不僅是人文景觀與自然景觀的完美嫁接,而且還是城市與鄉(xiāng)村這兩種反差極大、對(duì)比強(qiáng)烈的景物的巧妙組合,兩種類型的旅游不是替代性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,而是互補(bǔ)性的合作共贏關(guān)系。再比如,長沙城區(qū)的紅色旅游發(fā)展與本市寧鄉(xiāng)、瀏陽和本省韶山等地的重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)雖屬同類競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但長沙市可以充分利用省城交通樞紐的地位,將長沙市的紅色旅游景點(diǎn)納入湖南紅色旅游的一個(gè)重要連結(jié)點(diǎn)來經(jīng)營,反而能使長沙市區(qū)的紅色旅游獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。此外,由于長沙市在湖南省所具有的中心地位,特別是長沙是本省進(jìn)出口交通中轉(zhuǎn)站這一不可替代的優(yōu)勢(shì)地位,使得湖南其他旅游類型、其他地區(qū)旅游發(fā)展越快,選擇長沙作為停留點(diǎn)和中轉(zhuǎn)站的游客就越多,長沙城市旅游物的價(jià)值就越大。因此,關(guān)注周邊地區(qū)的旅游發(fā)展形勢(shì),加強(qiáng)與周邊地區(qū)和其他旅游形式的聯(lián)系,同樣是進(jìn)一步發(fā)展長沙城市旅游的關(guān)鍵。主題公園是一種以游樂為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn)，它的最大特點(diǎn)是賦予游樂形式以某種主題，圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式。園內(nèi)所有的建筑色彩、造型、植被、游樂項(xiàng)目等都為主題服務(wù)，共同構(gòu)成游客容易辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索。要想了解主題公園發(fā)展情況，首先要知道我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：我國主題公園開發(fā)起步于20世紀(jì)80年代后期，是市場(chǎng)催生的產(chǎn)物。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，國內(nèi)旅游熱的興起，使龐大的國內(nèi)旅游市場(chǎng)被啟動(dòng)。近年來，在全國范圍內(nèi)掀起了一股“主題公園熱”。2012-2013年，中國共有14個(gè)主題公園開園。截至2014年上半年，在中國已經(jīng)統(tǒng)計(jì)出有59家擬建主題公園項(xiàng)目，建設(shè)數(shù)量全球居首。我國各種主題公園類型豐富，包括各種森林公園、動(dòng)植物園、地質(zhì)公園、溫泉公園、文化公園、海洋公園、歷史文化公園等。我國主題公園基本呈三級(jí)階梯結(jié)構(gòu)：東部沿海分布較多規(guī)模較大，中部分布次多且規(guī)模不大，西部分布較少且規(guī)模較小。分析我國主題公園行業(yè)現(xiàn)狀獲悉，當(dāng)前我國進(jìn)入了主題公園的高速建設(shè)期，多個(gè)世界知名主題公園先后落戶中國，同時(shí)我國各地建設(shè)主題公園的熱情也持續(xù)高漲。我國主題公園扎堆建設(shè)將面臨如何延長產(chǎn)業(yè)鏈、如何實(shí)現(xiàn)盈利、如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等諸多問題。在香港迪士尼成功運(yùn)營后，上海迪士尼將于2015年開業(yè);而英國默林娛樂知名品牌杜莎夫人蠟像館也于今年5月在北京揭幕;6月末，美國六旗娛樂在華首個(gè)“山水六旗小鎮(zhèn)”項(xiàng)目選址京津冀地區(qū)，總投資約300億元，預(yù)計(jì)2018年開業(yè)。當(dāng)國際主題公園巨頭紛紛進(jìn)入中國跑馬圈地時(shí)，目前國內(nèi)七成左右的主題公園還在為盈利而努力。中國社科院旅游研究中心研究員魏小安表示，目前國內(nèi)主題公園投資在5000萬元以上的有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營業(yè)績的主題公園只占比10%，有70%的主題公園虧損，20%持平。業(yè)內(nèi)人士建議，國內(nèi)首先要嚴(yán)控打著主題公園旗號(hào)的圈地行為，其次就是減少地方政府的干預(yù)，讓主題公園的發(fā)展充分市場(chǎng)化；最后是鼓勵(lì)國內(nèi)主題公園實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)作，并注重品牌塑造，拓展收入渠道。國際巨頭產(chǎn)業(yè)鏈模式突出從集團(tuán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，國外的主題公園運(yùn)營商可分為兩種：一種是業(yè)務(wù)領(lǐng)域高度多元化的產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)，如迪士尼、環(huán)球影城;另一種是業(yè)務(wù)相對(duì)單一的專業(yè)化集團(tuán)，英國默林娛樂和美國六旗娛樂是典型代表?！拔磥淼闹黝}公園競(jìng)爭(zhēng)已不是單體主題公園之間的廝殺，而是通過企業(yè)集團(tuán)的方式，建立集團(tuán)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈和多元化的盈利模式，實(shí)現(xiàn)主題公園衍生出來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，反過來為主題公園持續(xù)發(fā)展在投融資等方面提供支持?！北本┦兰o(jì)嘉曉科技有限公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問齊卿表示。“英國默林娛樂和美國六旗娛樂，主要是通過跨國并購形成規(guī)?；闹黝}公園和旅游景點(diǎn)等，再進(jìn)行資源整合，從而形成具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)旅游經(jīng)營集團(tuán);而迪士尼是以動(dòng)漫制作為先導(dǎo)，通過并購等方式獲得網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道，以特許經(jīng)營等方式在全球開發(fā)主題公園和相關(guān)衍生品，拓展出縱向產(chǎn)業(yè)鏈，且以主題公園為中心，橫向整合房地產(chǎn)、郵輪、旅游等業(yè)務(wù)?！比A美顧問首席知識(shí)官、經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙煥焱稱。迪士尼第四季