電子媒體讓世界更經(jīng)典

電子媒體讓世界更經(jīng)典

2010年，蘋果在9個月內(nèi)銷售了1500萬臺iphone。更糟糕的是，今年銷售了1000萬iphone智能手機。至少有100萬本電子書被下載，這在指導(dǎo)世界新電子設(shè)置的共同使用習(xí)慣得到了提高。世界上許多大公司都很會制造電腦,為何蘋果的iPad可以掀起這樣的大波浪?當(dāng)然是蘋果積累了近20年的精品經(jīng)驗,在今天“品牌”價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過鉆石和黃金的網(wǎng)絡(luò)時代,蘋果的iPad為全球大眾創(chuàng)造了一臺老人和小孩都會玩又喜歡玩的電腦。時值報業(yè)不幸遇見了紙張和電子應(yīng)用的沖擊,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)版和電子版報紙失敗的嘗試,還沒找到合適的媒體來傳遞他們的精彩內(nèi)容之際,2010年出現(xiàn)了iPhone和iPad。到底是報紙找個新媒體再試試?還是媒體正主兒就要上場了?聽那福忠先生來道明。[以下文章轉(zhuǎn)載自《嶄新電子報》那福忠先生“網(wǎng)路論壇”2011/2/27文章]新聞集團(NewsCorp)秘密籌劃,梅鐸(RupertMurdoch)親自督導(dǎo),于2010年11月宣布的《TheDaily》,終于在2月初上線。這個雜志與報紙的混合媒體是純iPad版,去年宣稱是一份以圖片、視頻為主的電子媒體,會給讀者帶來前所未有的閱讀經(jīng)驗?，F(xiàn)在上線3周,筆者(注:那福忠先生)從第二周起不時瀏覽,的確覺得清新,可能是沒有印刷版與網(wǎng)站的包袱,在制作上不受拖累。iPad不同于PC,iPad版設(shè)計也不同于網(wǎng)站,無先例可比,只能把筆者自己看到,想到的告訴讀者。改變了所使用的構(gòu)成內(nèi)容共分6大類:新聞、閑話、言論、藝術(shù)與生活、程序與游戲、體育,每類含十幾到二十幾篇稿件,包括全頁的圖片、視頻、廣告,依類別順序連接成一個環(huán),可以左右換頁閱讀,所以基本上是把各篇稿件連成直線的簡單結(jié)構(gòu)。每篇大多容納在一頁之內(nèi),如果過長,則延續(xù)到下一頁,各篇之間沒有鏈接、沒有跳頁,也極少鏈接到其他網(wǎng)站。用慣了網(wǎng)站,對iPad的導(dǎo)讀方式一開始有些不習(xí)慣,但很快就進(jìn)入了狀態(tài),因為非常直接,每篇都有縮小圖樣,用手指觸摸圖樣選稿。最先看到的是由全部稿件的放大圖樣繞起來的一個圓環(huán),每隔約10秒鐘旋轉(zhuǎn)一格到下一篇,也可以手動加速旋轉(zhuǎn)(見下圖),看到感興趣的內(nèi)容就觸摸一下,那篇稿件就在畫面展開。下圖右上角為使用人所在地的溫度。因為各篇稿件連接成環(huán),所以可依順序往后、或往前閱覽,如果要跳脫順序閱覽,可以讓全部稿件的縮小圖樣在畫面上端浮動顯示,讀者可從中尋找選擇稿件。另外在畫面上端有一條橫線,代表全部稿件的“長度”,橫線有一指標(biāo),代表目前稿件對全部稿件的相對位置。橫線上面注有6大類別的文字,觸摸可以跳到類別的第一頁,但類別文字的位置僅是參考,橫線指標(biāo)才是稿件的正確位置。全頁微圖像以文字報道大量搭配圖片為主要展現(xiàn)方式,每篇文字稿件都內(nèi)插圖片,部分文字稿件配有全頁圖片,每一類別的第一頁也都是全頁圖片,圖片的數(shù)量因類別性質(zhì)而異。新聞類以時事與專題報道的圖片最多。在閑話類中,圖片也占了很大比例,每期都有多幅全頁名人照片。言論類稿件不多,圖片也少。但藝術(shù)生活、軟件電玩、體育這三大類圖片最多,約一半以上版面是圖片。至于視頻并不多,主要出現(xiàn)在重要新聞、影視明星以及廣告里。除了少數(shù)報道與圖片注明來自外電以外,多數(shù)并未注明來源,應(yīng)該是原生稿件,或來自新聞集團旗下的新聞、體育、視頻媒體機構(gòu),這也是去年宣布的時候聲稱的。至于6大類別的內(nèi)容所占的份額,新聞、閑話、言論約占一半,藝術(shù)生活、程序游戲與體育占另一半。整體來說,各類內(nèi)容精簡趣味性高,圖片清晰亮麗,至于視頻可能是網(wǎng)絡(luò)不夠快,分辨率不高,但不會斷片。網(wǎng)頁內(nèi)文編排文字編排的基本格式,是以9pt的times字體作為內(nèi)文,每行齊頭齊尾,長約2.3英寸,如為橫式展現(xiàn),每頁排3欄,每欄有28行,如為直式展現(xiàn),每頁則排2欄,每欄排39行,加上稿件標(biāo)題與插圖,內(nèi)文編排則適度調(diào)整。每頁頁面四周、欄與欄之間、標(biāo)題與內(nèi)文之間.文字與圖片之間,都作了適當(dāng)留白,使頁面成塊狀組合,有如編排精美的雜志。除了文字,圖片的運用更是主要組成部分,包括文字頁內(nèi)的插圖,與全頁的圖片、視頻、廣告,約占全部版面的一半。文字頁內(nèi)插圖,以大篇幅照片與繪圖為主;全頁則有連跨幾頁的圖表,與橫直顯示不同位置的照片,例如橫式畫面顯示人物上半身,轉(zhuǎn)為直式畫面則顯示人物全身。全部圖片無論大小,均為色彩艷麗高分辨率。利用三段設(shè)計一:全頁照片,及其他廣告,是個創(chuàng)意2010年宣布要推出TheDaily的時候,就說與蘋果合作,會請?zhí)O果的工程師提供技術(shù)支持,現(xiàn)在果然看到了影子,姑且稱為,“特技”,因為在其他的報紙iPad版還沒看到。第一個特技是先把每篇稿件繞成一環(huán),讓讀者一篇篇旋轉(zhuǎn)預(yù)覽,這固然是視覺的花俏,但筆者估計另一目的是制造下載的緩沖時間,尤其是高分辨率的全頁照片,利用這段時間預(yù)先下載,以后翻到那一頁時就立即出現(xiàn),不必臨時下載讓讀者等候。第二個特技是把iPad旋轉(zhuǎn)90度,特別用在全頁圖片與全頁廣告上。iPad的套子可以反翻到背后把iPad架起來,免得用手拿或平放在桌子上,架起來的iPad是橫式顯示,可以清楚地觀看全頁,但沒有位置文字解說,這時圖片上出現(xiàn)一個圓圈旋轉(zhuǎn)的記號,把iPad旋轉(zhuǎn)90度成直式,圖片換成解說的文稿,轉(zhuǎn)回來又變成圖片。有的廣告也用這一特效,轉(zhuǎn)動之后同樣圖片即展現(xiàn)另一視覺效果,頗有創(chuàng)意。第三個特技或者說創(chuàng)意,是給球迷的。體育類的最后一頁是下載頁,自動下載本地籃球、棒球.足球等球隊現(xiàn)場的比賽分?jǐn)?shù),以及相關(guān)的統(tǒng)計、圖片、視頻、新聞,帶給球迷全方位的實時信息。閱讀與細(xì)讀的形式“TheDaily”這個名稱,筆者在“巨頭聯(lián)手推iPad版新聞”(2011年第一期“向老師問路”)里稱之為“日報”,現(xiàn)在看起來卻不像報紙,反而像雜志,像每天出一期的雜志,把你今天“應(yīng)該”知道的事,無論是新聞、言論、閑言閑語,還是時尚、影視、電玩、體育,都告訴了你。用“一天的事”來形容這份電子刊物的特質(zhì),或比“日報”更貼切。一天的事并不多,每天僅有70-80篇,可以很輕松地利用導(dǎo)讀瀏覽全貌,然后再選擇觀賞哪些圖片與視頻,細(xì)讀哪幾篇文字報道。這正與每天讀報人的習(xí)慣相似、先瀏覽各版標(biāo)題,然后選擇少數(shù)幾篇報道閱讀,因為幾乎沒有人會細(xì)讀整份報紙?！禩heDaily》當(dāng)然也不預(yù)期讀者會細(xì)讀每篇文字,但能吸引讀者以少許的代價(注:每周收費0.99美元,一年收費39.99美元),花15分鐘悠閑地閱覽今天的事,帶給讀者一點生活樂趣,看起來是走對了方向。建議讀者瀏覽以下各新聞機構(gòu)制作的iPad版,或可與《TheDaily》作比較。CNN(iPad版名稱:CNNAppforiPad,免費)《紐約時報》(iPad版名稱:NYtimesforiPad,注冊免費,即將收費)《華盛頓郵報》(iPad版名稱:TheWashingtonPostforiP