尼爾森-NIQ IntelliGeo助力更高效的資源投資：如何激活下沉市場

NIQIntelliGeo助力更高效的資源投資NIQBigData&Analytics?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2023NielsenConsumer?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2下線城市有550萬家零售門店消費市場下線率先復蘇并加快進程，穩(wěn)固基本盤對未來幾年消費市場走勢至關(guān)重要快消品整體市場規(guī)模（百億），城市級別重要性及各城市級別-8.4%-4.0%-3.1%-1.2%消費市場下線率先復蘇并加快進程，穩(wěn)固基本盤對未來幾年消費市場走勢至關(guān)重要快消品整體市場規(guī)模（百億），城市級別重要性及各城市級別-8.4%-4.0%-3.1%-1.2%+0.*涵蓋快消品市場整體61個品類，包括飲料&酒精，奶制品，個人護理，主食，零食及家庭護理行業(yè)*數(shù)據(jù)來源:尼爾森IQ零售基礎(chǔ)研究202306期數(shù)據(jù)；高線市場:直轄市/省會城市/深圳青島大連；低線市場:地級市/縣級市/縣城/農(nóng)村+1.2%農(nóng)村市場快消品在高低線市場的重要性變化MAT2306滾動3年-7.6%-0.3%+1.2%農(nóng)村市場快消品在高低線市場的重要性變化MAT2306滾動3年-7.6%-0.3%低線市場物流中心建設，推動完善縣域商業(yè)體系。新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，吸引大量外出務工人群返2022年全國農(nóng)民工數(shù)量增加311萬人,增幅+1.1%，其中95%來自于本地；跨省流動減少69萬，省內(nèi)流動增加87萬；91%下沉市場的消費需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向連鎖大型、小型超市及便利店店數(shù)變動2022vs.2019*涵蓋快消品市場整體61個品類，包括飲料&酒精，奶制品，個人護理，主食，零食及家庭護理行業(yè)*數(shù)據(jù)來源:尼爾森IQ零售基礎(chǔ)研究202306期數(shù)據(jù)，國家統(tǒng)計局2022年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告；國家發(fā)改委報告?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3共計2164城市線下全渠道分城市快消品整體累計銷售重要性|2共計2164城市線下全渠道分城市快消品整體累計銷售重要性|2從城市視角可以看到，2022年黃金50城貢獻率對比202力略有降低，中腰部城市的消費者開始發(fā)力?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ城市優(yōu)選202212期，排名基于快消品整體銷售額66個品類加總貢獻40%整體快消品類銷額Y202142%貢獻80%整體快消品類銷額36%VsY202138%?2023?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.VSVS361003610093%93%*年輕人定義為18-29歲人群數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ城市優(yōu)選2212期；商業(yè)智景2212期；店鋪優(yōu)選20220101期vs20230201期5下線城市增長率高于上線城市，其中縣級市增長下線城市增長率高于上線城市，其中縣級市增長?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ店鋪優(yōu)選，202302期對比202201期，僅覆蓋兩期數(shù)據(jù)重合的734地級市縣級市縣城8.8%25.2%24.8%地級市縣級市縣城8.8%25.2%24.8%20229682834997229全國重點城市省會城市店鋪數(shù)(千)3002502001005002021重點城市省會城市地級市縣級市縣城7.4%2.0%?2023NielsenConsumerLLC.All?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.IntelliGeo以高潛城市為杠桿，最大化資源配置?渠道覆蓋效率提升優(yōu)化選品提高單店產(chǎn)出?與品牌趨勢市場規(guī)劃一城一策效率提升與品牌趨勢市場規(guī)劃一城一策效率提升城市優(yōu)選產(chǎn)品幫助城市級別資源分配全域覆蓋，通過品類銷售指數(shù)優(yōu)選潛力城市現(xiàn)代渠道城市優(yōu)選產(chǎn)品幫助城市級別資源分配全域覆蓋，通過品類銷售指數(shù)優(yōu)選潛力城市現(xiàn)代渠道傳統(tǒng)渠道MT+TT渠道母嬰渠道化妝品渠道門店數(shù)量品類需求指數(shù)省會直轄市&重點城市Key&ACities34縣級市CCities394縣政府所在地DCities1473地級市BCities2632164城市?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8城市優(yōu)選20222022城市優(yōu)選覆蓋范圍2164城市店鋪優(yōu)選覆蓋中國主要城市，多品類多指標輸出助力?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.店鋪優(yōu)選店鋪優(yōu)選覆蓋中國主要城市，多品類多指標輸出助力?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.店鋪優(yōu)選店鋪優(yōu)選提供海量店鋪信息店鋪信息相對有限，如何知曉市場空白點且予以量化生意機會?店鋪優(yōu)選提供海量店鋪信息店鋪信息相對有限，如何知曉市場空白點且予以量化生意機會? 店鋪優(yōu)選核心輸出(2023)店鋪優(yōu)選的數(shù)據(jù)基于尼爾森全年不間斷進行的零售市100%人工采集店鋪清單主要產(chǎn)