品牌視覺營銷調(diào)研報告

品牌視覺營銷調(diào)研報告目標(biāo)店鋪：杰克瓊斯西單大悅城店小組成員：名目\l“_TOC_250006“品牌定位分析 3\l“_TOC_250005“品牌理念 3\l“_TOC_250004“商品品類 4\l“_TOC_250003“1.4顧客定位 4\l“_TOC_250002“店鋪整體設(shè)計分析 5\l“_TOC_250001“店鋪區(qū)域 5\l“_TOC_250000“店鋪客流淌線 5店鋪整體設(shè)計 6店鋪櫥窗陳設(shè)分析 6櫥窗 6陳設(shè)區(qū) 7陳設(shè)維護(hù)分析 8店鋪陳設(shè)設(shè)計總結(jié) 8品牌廣告分析 8品牌網(wǎng)站分析 10品牌定位分析品牌理念品牌介紹1989在歐洲和中東等地開設(shè)專賣店。2023年，綾致時裝將杰克瓊斯品牌時裝引入中國，目前已在全國300多個城市開有29101杰克瓊斯的標(biāo)志杰克瓊斯的標(biāo)志是黑底白字的英文名字 jackjones的印刷體，中間紅色框內(nèi)是兩個大寫英文字母J的變形體，標(biāo)志承受黑白紅三色作為標(biāo)準(zhǔn)色格外的醒目并且比照明顯，在杰克瓊斯的實體店鋪內(nèi)承受的也是這樣的招牌。除常見的圖1標(biāo)志外，杰克瓊斯還有六個系列，黑標(biāo)系列是正裝系列，復(fù)古系列系列專為追求復(fù)古獨特風(fēng)格的人士設(shè)計同時又留意保存合身舒適的穿看感受。金標(biāo)系列是最為高端的系列，是高品質(zhì)服飾追求者的不二之選。布滿較強(qiáng)的時尚感，融入了校園里便裝和運(yùn)動裝的任憑，而面料與顏色較為含蓄精巧，杰克瓊斯的設(shè)計迎合了國際大都市男士的生活品位，現(xiàn)今的杰克瓊斯的緣由。商品品類外套、羽絨服。上衣包括：短袖T恤、POLO衫、短袖襯衫、長袖襯衫、長袖T手套。商品價格體系1品類價位〔元〕品類價位〔元〕長袖襯衫199-499太陽鏡99-199牛仔短褲249-699夾克224-1249風(fēng)衣349-899西裝上衣349-899皮衣299-2499牛仔長褲199-999短袖襯衫199-499腰帶99-2991杰克瓊斯的商品價格體系顧客定位18-55歲的男性，他們中大多是追求品牌、品人，他們寵愛一種獨特、輪廓鮮亮而樸實的風(fēng)格。店鋪整體設(shè)計分析店鋪區(qū)域店鋪客流淌線

2店鋪平面圖3顧客的行走路線3所示，其中有一人完成購置，大家習(xí)慣于進(jìn)店后向右手邊拐。店鋪整體設(shè)計空間很大，呈現(xiàn)的品類很多但卻不覺擁擠，增加購置幾率。店鋪櫥窗陳設(shè)分析櫥窗4杰克瓊斯櫥窗玻璃上具有最簡潔的杰克瓊斯的簡介，簡潔吸引首次購置者。店鋪陳設(shè)分析陳設(shè)區(qū)6杰克瓊斯陳設(shè)7杰克瓊斯陳設(shè)的決策。掛件之間留有確定空隙，沒有過于密、擠，以顯得商品有價值感。整齊，外觀自然大方，燈光光線分布均勻。疊裝陳設(shè)區(qū)域沒有非同類服裝消滅。50-1505~15客選擇過的商品都準(zhǔn)時整理。陳設(shè)維護(hù)分析板、地板、貨架及店內(nèi)廣告保證協(xié)調(diào)，同時顏色不雜亂使人感到清爽。煩很有急躁，傳達(dá)給顧客樂觀向上有活力的正能量。店鋪陳設(shè)設(shè)計總結(jié)的營銷。其它視覺營銷方式分析品牌廣告分析8杰克瓊斯平面廣告這款廣告圖來自杰克瓊斯全球限量2023春夏系列，掀起狂熱的復(fù)古風(fēng)潮。素，很大的增大了品牌號召力。畫面格外的具有沖擊力和購置的誘惑力。表達(dá)探究世界的渴望以及對進(jìn)取、士氣、專注的追求。品牌網(wǎng)站分析9杰克瓊斯官網(wǎng)截圖不僅有旗下的六個“標(biāo)”系列，還有母公司旗下的ONLY、VERAMODA、SELECTED人對現(xiàn)代服裝的獨特感受。人對現(xiàn)代服裝的獨特感受。參考文獻(xiàn)：維基百科—杰克瓊斯參考文獻(xiàn)：