品牌視覺(jué)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告

品牌視覺(jué)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告目標(biāo)店鋪：杰克瓊斯西單大悅城店小組成員：名目\l“_TOC_250006“品牌定位分析 3\l“_TOC_250005“品牌理念 3\l“_TOC_250004“商品品類 4\l“_TOC_250003“1.4顧客定位 4\l“_TOC_250002“店鋪整體設(shè)計(jì)分析 5\l“_TOC_250001“店鋪區(qū)域 5\l“_TOC_250000“店鋪客流淌線 5店鋪整體設(shè)計(jì) 6店鋪櫥窗陳設(shè)分析 6櫥窗 6陳設(shè)區(qū) 7陳設(shè)維護(hù)分析 8店鋪陳設(shè)設(shè)計(jì)總結(jié) 8品牌廣告分析 8品牌網(wǎng)站分析 10品牌定位分析品牌理念品牌介紹1989在歐洲和中東等地開(kāi)設(shè)專賣(mài)店。2023年，綾致時(shí)裝將杰克瓊斯品牌時(shí)裝引入中國(guó)，目前已在全國(guó)300多個(gè)城市開(kāi)有29101杰克瓊斯的標(biāo)志杰克瓊斯的標(biāo)志是黑底白字的英文名字 jackjones的印刷體，中間紅色框內(nèi)是兩個(gè)大寫(xiě)英文字母J的變形體，標(biāo)志承受黑白紅三色作為標(biāo)準(zhǔn)色格外的醒目并且比照明顯，在杰克瓊斯的實(shí)體店鋪內(nèi)承受的也是這樣的招牌。除常見(jiàn)的圖1標(biāo)志外，杰克瓊斯還有六個(gè)系列，黑標(biāo)系列是正裝系列，復(fù)古系列系列專為追求復(fù)古獨(dú)特風(fēng)格的人士設(shè)計(jì)同時(shí)又留意保存合身舒適的穿看感受。金標(biāo)系列是最為高端的系列，是高品質(zhì)服飾追求者的不二之選。布滿較強(qiáng)的時(shí)尚感，融入了校園里便裝和運(yùn)動(dòng)裝的任憑，而面料與顏色較為含蓄精巧，杰克瓊斯的設(shè)計(jì)迎合了國(guó)際大都市男士的生活品位，現(xiàn)今的杰克瓊斯的緣由。商品品類外套、羽絨服。上衣包括：短袖T恤、POLO衫、短袖襯衫、長(zhǎng)袖襯衫、長(zhǎng)袖T手套。商品價(jià)格體系1品類價(jià)位〔元〕品類價(jià)位〔元〕長(zhǎng)袖襯衫199-499太陽(yáng)鏡99-199牛仔短褲249-699夾克224-1249風(fēng)衣349-899西裝上衣349-899皮衣299-2499牛仔長(zhǎng)褲199-999短袖襯衫199-499腰帶99-2991杰克瓊斯的商品價(jià)格體系顧客定位18-55歲的男性，他們中大多是追求品牌、品人，他們寵愛(ài)一種獨(dú)特、輪廓鮮亮而樸實(shí)的風(fēng)格。店鋪整體設(shè)計(jì)分析店鋪區(qū)域店鋪客流淌線

2店鋪平面圖3顧客的行走路線3所示，其中有一人完成購(gòu)置，大家習(xí)慣于進(jìn)店后向右手邊拐。店鋪整體設(shè)計(jì)空間很大，呈現(xiàn)的品類很多但卻不覺(jué)擁擠，增加購(gòu)置幾率。店鋪櫥窗陳設(shè)分析櫥窗4杰克瓊斯櫥窗玻璃上具有最簡(jiǎn)潔的杰克瓊斯的簡(jiǎn)介，簡(jiǎn)潔吸引首次購(gòu)置者。店鋪陳設(shè)分析陳設(shè)區(qū)6杰克瓊斯陳設(shè)7杰克瓊斯陳設(shè)的決策。掛件之間留有確定空隙，沒(méi)有過(guò)于密、擠，以顯得商品有價(jià)值感。整齊，外觀自然大方，燈光光線分布均勻。疊裝陳設(shè)區(qū)域沒(méi)有非同類服裝消滅。50-1505~15客選擇過(guò)的商品都準(zhǔn)時(shí)整理。陳設(shè)維護(hù)分析板、地板、貨架及店內(nèi)廣告保證協(xié)調(diào)，同時(shí)顏色不雜亂使人感到清爽。煩很有急躁，傳達(dá)給顧客樂(lè)觀向上有活力的正能量。店鋪陳設(shè)設(shè)計(jì)總結(jié)的營(yíng)銷。其它視覺(jué)營(yíng)銷方式分析品牌廣告分析8杰克瓊斯平面廣告這款廣告圖來(lái)自杰克瓊斯全球限量2023春夏系列，掀起狂熱的復(fù)古風(fēng)潮。素，很大的增大了品牌號(hào)召力。畫(huà)面格外的具有沖擊力和購(gòu)置的誘惑力。表達(dá)探究世界的渴望以及對(duì)進(jìn)取、士氣、專注的追求。品牌網(wǎng)站分析9杰克瓊斯官網(wǎng)截圖不僅有旗下的六個(gè)“標(biāo)”系列，還有母公司旗下的ONLY、VERAMODA、SELECTED人對(duì)現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。人對(duì)現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。參考文獻(xiàn)：維基百科—杰克瓊斯參考文獻(xiàn)：