第2章 全球服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展

第2章全球服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展1本章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解國際服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生的淵源，理解經(jīng)濟(jì)服務(wù)化的概念了解服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展階段和發(fā)展原因理解國際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢，掌握服務(wù)貿(mào)易自由化的相關(guān)知識了解中國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展情況22.1服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展階段

2.1.1服務(wù)貿(mào)易的起源社會生產(chǎn)力提高所導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大是國際服務(wù)貿(mào)易興起的根本原因；科技進(jìn)步是國際服務(wù)貿(mào)易迅猛發(fā)展的助推器；各國服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的差異使國際服務(wù)貿(mào)易成為可能；世界經(jīng)濟(jì)一體化使國際服務(wù)貿(mào)易成為觀實(shí)。經(jīng)濟(jì)服務(wù)化（后工業(yè)化）概念

從宏觀上：服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重超過50%，并且持續(xù)增長。服務(wù)部門成為國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門。從微觀上：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中服務(wù)的投入及成分比重加大，使生產(chǎn)過程形成軟件化、信息化、柔軟化的量變，最終質(zhì)變?yōu)榉?wù)化。

32.1.2國際服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)生后工業(yè)化影響下，世界各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步升級。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化致使國際競爭逐漸從資源和成本的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)橹R和教育資源的比較優(yōu)勢。反映在國際貿(mào)易中，就體現(xiàn)為實(shí)物形態(tài)的貨物貿(mào)易占比相對下降，而非實(shí)物形態(tài)的服務(wù)貿(mào)易占比相對增長。4在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，那些提供知識和信息為主的服務(wù)業(yè)將成為社會的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生過程中，最不可獲缺的是知識產(chǎn)業(yè)的推動。

知識產(chǎn)業(yè)是指服務(wù)業(yè)中知識化程度較高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展而形成的產(chǎn)業(yè)。包括咨詢、廣告、設(shè)計(jì)、中介服務(wù)等，某些公共部門如研究與開發(fā)、教育、醫(yī)療等也呈現(xiàn)知識產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。

知識產(chǎn)業(yè)的最突出特征：規(guī)模個(gè)性化生產(chǎn)、軟件成為重要的創(chuàng)新手段，柔性產(chǎn)品創(chuàng)新。發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢已經(jīng)從工業(yè)時(shí)代的“資本密集型產(chǎn)業(yè)”，而轉(zhuǎn)移到信息時(shí)代的“知識密集型產(chǎn)業(yè)”。

52.1.3全球服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展依據(jù)二戰(zhàn)后國際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展過程的不同特征，可將其發(fā)展分為三個(gè)階段：

第一階段，作為貨物貿(mào)易附屬地位的服務(wù)貿(mào)易（20世紀(jì)70年代之前~1970年）第二階段，服務(wù)貿(mào)易快速增長階段（1970~1994年）第三階段，服務(wù)貿(mào)易在規(guī)范中向自由化方向發(fā)展階段（1994年以來）62.1.4當(dāng)代服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的特征7

◆服務(wù)貿(mào)易地區(qū)發(fā)展不平衡

◆由于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的新型國際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)形式的服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)目

◆發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易增長較快，而發(fā)展中國家勞務(wù)貿(mào)易發(fā)展較慢（知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易）

◆商業(yè)存在服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速8知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易根據(jù)世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，知識產(chǎn)權(quán)包括如下內(nèi)容：版權(quán)、商標(biāo)、地理標(biāo)識、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)、專利、集成電路布圖設(shè)計(jì)、未披露的信息等。知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易狹義的是指以知識產(chǎn)權(quán)為標(biāo)的的貿(mào)易，主要包括知識產(chǎn)權(quán)許可、知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓等內(nèi)容，即企業(yè)、經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人之間，按照一般商業(yè)條件，向?qū)Ψ匠鍪刍驈膶Ψ劫徺I知識產(chǎn)權(quán)使用權(quán)的一種貿(mào)易行為。廣義的還包括知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品貿(mào)易，是指含有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品（知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品、知識產(chǎn)品），特別是附有高新技術(shù)的高附加值的高科技產(chǎn)品，如集成電路、計(jì)算機(jī)軟件、多媒體產(chǎn)品，視聽產(chǎn)品、音像制品、文學(xué)作品等的貿(mào)易行為。9２００５年９月，（法國ＬＶ）路易威登馬利蒂公司、（意大利ＧＵＣＣＩ）古喬古希股份公司、（英國ＢＵＲＢＥＲＲＹ）勃貝雷有限公司、（盧森堡ＰＲＡＤＡ）普拉達(dá)公司和（法國ＣＨＡＮＥＬ）香奈兒有限公司等５家外國著名奢侈品制造公司聯(lián)手將秀水街市場告上法庭，這是秀水街市場自１９８５年開辦以來第一次因銷售仿冒品被指控侵權(quán)。第二年4月18日，秀水公司敗訴。

秀水案終審的當(dāng)天，聯(lián)想繼同方、方正、TCL之后與微軟再簽12億美元大單，購買其正版軟件。至此，微軟在本月內(nèi)已經(jīng)獲得了16.3億美元的大單。大單背后更大的背景是：4月份，國務(wù)院副總理吳儀帶著采購團(tuán)赴美國訪問，并達(dá)成了162.1億美元的采購協(xié)議，其中17億美元用來采購正版軟件。10知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)暴的臨近，秀水街的“黃金年代”很可能一去不復(fù)返了。不賣假名牌的秀水賣什么？秀水能漂亮地完成“轉(zhuǎn)身”嗎？

1112132.2服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的原因2.2.1服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的客觀原因◆服務(wù)業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)中的地位上升◆國際分工的深化與發(fā)展◆經(jīng)濟(jì)服務(wù)化◆跨國公司的迅速發(fā)展加強(qiáng)了服務(wù)的國際化◆國際服務(wù)合作的擴(kuò)大促使服務(wù)貿(mào)易擴(kuò)大◆旅游業(yè)的發(fā)展加速了世界服務(wù)貿(mào)易的擴(kuò)大◆科學(xué)技術(shù)促進(jìn)了服務(wù)貿(mào)易的繁榮◆需求方面的原因

14馬斯洛的需求層次根據(jù)五個(gè)需求層次，可以劃分出五個(gè)消費(fèi)者市場：1、生理需求→滿足最低需求層次的市場，消費(fèi)者只要求產(chǎn)品具有一般功能即可2、安全需求→滿足對“安全”有要求的市場，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品對身體的影響3、社交需求→滿足對“交際”有要求的市場，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品是否有助提高自己的交際形象4、尊重需求→滿足對產(chǎn)品有與眾不同要求的市場，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的象征意義5、自我實(shí)現(xiàn)→滿足對產(chǎn)品有自己判斷標(biāo)準(zhǔn)的市場，消費(fèi)者擁有自己固定的品牌15某知名小家電產(chǎn)品，產(chǎn)品線以需求理論劃分為五個(gè)層次，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行市場推廣工作：

1、低端產(chǎn)品——放棄激烈競爭的低段市場，半贈送式營銷，擴(kuò)大低端市場占有率，擴(kuò)大品牌影響力。2、中端產(chǎn)品——發(fā)布防偽計(jì)劃，炒作因?yàn)橘|(zhì)量好而被假冒的現(xiàn)狀3、中高端——社會的認(rèn)可，主要以廣告形式推廣4、高端——推出市場最高端產(chǎn)品，在市場上保持最高價(jià)格，并炒作技術(shù)5、品牌——廣告理念的滲透，以舊換新，消費(fèi)者答謝活動

16鉆石體系

四組基本因素：

生產(chǎn)要素（FactorConditions）;需求狀況（DemandConditions）;相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支柱性產(chǎn)業(yè)（RelatedandSupportingIndustries）;企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手（FirmStrategy，StructureandRival）

兩個(gè)輔助因素

機(jī)遇（Opportunity）政府（Government）17政府企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)需求狀況生產(chǎn)要素機(jī)遇182.2.2影響服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的因素

影響國際服務(wù)貿(mào)易供給的宏觀變量：國內(nèi)服務(wù)業(yè)發(fā)展水平國內(nèi)服務(wù)需求自身貨物貿(mào)易能力影響國際服務(wù)貿(mào)易需求的宏觀變量：國內(nèi)服務(wù)需求國內(nèi)服務(wù)業(yè)發(fā)展水平對國外貨物的需求192.3服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的加速化趨勢

服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的高科技化趨勢服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的非平衡化趨勢

地區(qū)間的非平衡性發(fā)展

服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化趨勢服務(wù)貿(mào)易壁壘的隱蔽化趨勢

2021222.4國際服務(wù)貿(mào)易投資自由化

2.4.1國際服務(wù)貿(mào)易投資自由化進(jìn)程

80年代以前的狀況80年代末期后的變化

232.4.2國際服務(wù)貿(mào)易投資自由化的原因◆經(jīng)濟(jì)全球化的需要◆與商品貿(mào)易的發(fā)展相輔相成◆國際服務(wù)貿(mào)易成為競爭優(yōu)勢的重要因素

242.4.3發(fā)展中國家對國際直接投資政策的調(diào)整

進(jìn)一步減少對國際直接投資進(jìn)入公司建立的限制對國際投資流入所有權(quán)與控制的規(guī)定趨于放寬放寬經(jīng)營限制授權(quán)和匯報(bào)

結(jié)論

25中國零售業(yè)——開放最早并最為徹底的行業(yè)國內(nèi)首家中外合資百貨——燕莎友誼商城按照中國加入世貿(mào)承諾，2004年12月11日起取消外商投資零售領(lǐng)域在地域、數(shù)量、股權(quán)比例的限制。2005年共批準(zhǔn)設(shè)立外資商業(yè)企業(yè)是1992年到2004年12年間國家批準(zhǔn)外資商業(yè)企業(yè)數(shù)的3倍。美國沃爾瑪、普爾斯瑪特，英國百安居、特易購，法國家樂福、歐尚、德國麥德龍、歐倍德等。持續(xù)保持高度開放。

為什么？2627普爾斯瑪特28航空企業(yè)“土洋同臺”航空運(yùn)輸市場正在分階段地開放。民航總局表示，除支持航空公司與外國航空運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行代碼共享、戰(zhàn)略聯(lián)盟外，還支持航空公司與外資航空企業(yè)在其他營銷領(lǐng)域的合作。全面放開了港籍航空公司對內(nèi)地航線的經(jīng)營許可，港籍航空公司在香港至北京和上海的兩條黃金航線上都得到了機(jī)會。2004年2月12日，中國民航總局與英國交通部在上海簽署了新中英航空服務(wù)協(xié)議的合作備忘錄。2004年7月24日，一項(xiàng)從“根本上重塑中美之間商業(yè)航空關(guān)系”的協(xié)議——《中美航空協(xié)定》在北京簽署。深圳航空與德國漢莎公司成立貨運(yùn)合資公司2004年10月20日，香港國泰航空公司與中國國際航空公司正式簽署了一份諒解備忘錄，根據(jù)此備忘錄，國泰航空在國航IPO時(shí)購入其9.9％的股權(quán)，涉及金額達(dá)2億美元。

29國家利益放在第一位,第二位是消費(fèi)者利益,然后是行業(yè)利益,最后才是企業(yè)利益。航權(quán)開放的新觀念302.5我國國際服務(wù)貿(mào)易概況31《中國-東盟自貿(mào)區(qū)服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》《服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》是規(guī)范中國與東盟服務(wù)貿(mào)易市場開放和處理與服務(wù)貿(mào)易相關(guān)問題的法律文件，規(guī)定雙方在中國-東盟自貿(mào)區(qū)框架內(nèi)開展服務(wù)貿(mào)易的權(quán)利和義務(wù)，同時(shí)包括中國與東盟10國開放服務(wù)貿(mào)易的第一批具體承諾減讓表。

根據(jù)協(xié)議規(guī)定，中國將在對世貿(mào)組織承諾的基礎(chǔ)上，在建筑、環(huán)保、運(yùn)輸、體育和商務(wù)等5個(gè)服務(wù)部門的26個(gè)分部門向東盟國家作出新的市場開放承諾。另一方面，東盟也將分別在金融、電信、教育、旅游、建筑、醫(yī)療等行業(yè)向中國作出市場開放承諾，包括進(jìn)一步開放上述服務(wù)領(lǐng)域，并允許對方設(shè)立獨(dú)資或合資企業(yè)，放寬設(shè)立公司的股比限制等。

32中國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展中國的服務(wù)貿(mào)易發(fā)展大體經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：

第一階段（1949至1979年）：服務(wù)業(yè)發(fā)展受到壓制，服務(wù)貿(mào)易發(fā)展處于低谷；

第二階段（1980至2001年）：服務(wù)業(yè)的發(fā)展得到政府支持，服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展；第三