牙膏廣告文案及某某牙膏廣告策劃書

PAGEPAGE1某某牙膏的廣告文案標(biāo)題；清新口氣-口腔護(hù)理新時(shí)尚正文；（某某皓清，全新某某皓清特有透明海藍(lán)水晶膏體，令您仿佛身臨清澈的海洋，體驗(yàn)清爽口感。膏體中含有專業(yè)漱口水配方，深入滲透潔凈口腔個(gè)個(gè)角落，有效祛除口腔異味，帶給您意猶未盡的清新口氣，一位同學(xué)考試成績(jī)不理想，回到家就躲到了換洗室，很久沒出來，父母很擔(dān)心，原來他在刷牙一會(huì)神清氣爽的走出來，父母很驚訝的看著他。（先后順序）廣告口號(hào)：換種口氣換一種心情廣告隨文：如您對(duì)產(chǎn)品以及口腔保健有任何咨詢，歡迎撥打聯(lián)合利華消費(fèi)者服務(wù)部。免費(fèi)電話：河北能源學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意人：廣告標(biāo)題：一生不變的選擇正文：一個(gè)女人在家里想，圣誕節(jié)到了，他會(huì)送我什么呢？這時(shí)樓下他的戀人在喊：XXX我愛你，這時(shí)女人跑到窗前打開窗子看到了，圣誕樹上掛滿了某某牙膏，最后兩人相擁在一起了。廣告口號(hào)：情系某某，相愛一生廣告隨文：河北能源學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意人：（品牌的）廣告標(biāo)題：清新口氣，千年相隔終相聚正文：牛郎.織女在用某某牙膏組成的橋邊相擁的畫面。左右各飛著喜鵲，嘴里叼著對(duì)聯(lián)。上聯(lián)：某某橋畔喜相聚下聯(lián)：口氣清新訴相思廣告隨文；河北能源學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意人：廣告標(biāo)題:某某把握健康第一關(guān)正文:畫一個(gè)瓶啟的圖案,然后露出潔白的牙齒下面是注有某某牙膏的圖標(biāo).廣告口號(hào):某某把握健康第一關(guān)廣告隨文.河北能源學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意人:廣告標(biāo)題：全新體驗(yàn)自然亮白廣告口號(hào)：自從用了某某牙膏，老鼠竟然愛上了貓。廣告正文：一天在老鼠和貓的激烈追逐中，貓突然靈機(jī)一動(dòng)和，決定采用“精神戰(zhàn)術(shù)”，它躲進(jìn)了洗手間拿出一管某某牙膏拼命刷牙，刷完后來到老鼠面前溫柔一笑露出潔白閃亮的牙齒，老鼠瞬間被傾倒，最后打出字幕“自從用了某某牙膏，老鼠竟然愛上了貓”。廣告隨文：河北能源學(xué)院05市場(chǎng)營(yíng)銷某某牙膏組創(chuàng)意人：巴巖廣告標(biāo)題：把握健康第一關(guān)廣告口號(hào)：某某“蛀”起我們健康的家廣告正文：幾管某某牙膏環(huán)繞相接組成一個(gè)心的形狀閃現(xiàn)一種燦爛的光，心型中露出一家人燦爛的笑容。廣告隨文：河北能源學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷某某牙膏組創(chuàng)意人：廣告標(biāo)題：一生不變的選擇廣告口號(hào)：某某牙膏在某某大地上茁壯成長(zhǎng)廣告正文：在一片麥田里長(zhǎng)滿了一穗一穗的某某牙膏廣告隨文：河北能源學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意人：某某牙膏的廣告策劃書一、前言通過這次課程學(xué)習(xí)，使我們對(duì)廣告有了更深一層的了解，知道的廣告工作的個(gè)個(gè)流程以及廣告對(duì)企業(yè)的重要性歷史1954年"某某"牙膏投產(chǎn)，從此掀開中國(guó)牙膏工業(yè)的嶄新篇章。60年代中期，在技術(shù)革新的推動(dòng)下，"某某"在膏體、香型、包裝、品質(zhì)上有了較大改進(jìn)。70年代到80年代"某某"迎來自誕生以來第一黃金時(shí)代，在質(zhì)量上有了長(zhǎng)足發(fā)展，同時(shí)推出新品，將某某推向強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位。1994年1月，上海聯(lián)合利華牙膏有限公司成立。民族品牌與國(guó)際知名企業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，某某品牌得到長(zhǎng)足發(fā)展。1995年6月1日，某某投入巨資在國(guó)內(nèi)首推"某某流動(dòng)口腔護(hù)理車"，在各省市開展面向全國(guó)的學(xué)校口腔健康教育活動(dòng)，成為某某大地上最為壯觀的口腔衛(wèi)生護(hù)理車隊(duì)。1997年8月起，某某與衛(wèi)生部疾病控制司合作在全國(guó)12個(gè)省(自治區(qū))開展以口腔健康教育為主要內(nèi)容的"某某口腔健康促進(jìn)計(jì)劃"。1998年4月，某某推出了含鈣某某牙膏。1998年9月，某某推出"某某氟鈣牙膏"，成為唯一一支人人都能買到且買得起的含氟牙膏，使更多的中國(guó)人擁有了國(guó)際級(jí)的口腔護(hù)理產(chǎn)品，真正意義上改善了最多人的口腔健康。1998年底，某某牙膏市場(chǎng)占有率飛升至21%，奠定了其中國(guó)第一品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。1998被推薦為上海名牌產(chǎn)品。1999年10月，聯(lián)合利華股份有限公司成立。某某品牌作為中國(guó)人的驕傲，深入到城市農(nóng)村廣大消費(fèi)者的生活中，并不斷發(fā)展壯大。1999年12月某某中草藥牙膏全面上市，滿足消費(fèi)者"預(yù)防上火，健康牙齦"的特殊需求，成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上唯一具有清熱去火功能的中草藥牙膏。1999年被推薦為上海名牌產(chǎn)品。2000年2月，某某專業(yè)口腔護(hù)理中心隆重成立，正式加入了聯(lián)合利華全球口腔健康組織(網(wǎng)絡(luò))。2000年，某某與世界衛(wèi)生組織、衛(wèi)生部合作在中國(guó)推廣馬可波羅計(jì)劃，旨在"向貧困地區(qū)提供可承擔(dān)的起的含氟牙膏"，歷時(shí)2—3年，包括基本調(diào)研評(píng)估、口腔衛(wèi)生宣教、基本口腔護(hù)理綜合方案建立實(shí)施等階段。2000年7月26日，由聯(lián)合利華某某專業(yè)口腔護(hù)理中心、衛(wèi)生部疾病控制司、全國(guó)牙病防治指導(dǎo)組三方主辦的"某某健齒神州行"活動(dòng)在上海正式啟動(dòng)，歷時(shí)66天，行程逾2萬里，覆蓋21個(gè)省，50多個(gè)城市，是國(guó)內(nèi)迄今為止首次大規(guī)模口腔健康教育巡回活動(dòng)。2001年5月11日，聯(lián)合利華某某專業(yè)口腔護(hù)理中心與衛(wèi)生部疾病控制司共同簽訂歷時(shí)5年合作協(xié)議，"新世紀(jì)、新某某"口腔健康促進(jìn)活動(dòng)在北京正式啟動(dòng)。2001年7月，鋁管包裝全面升級(jí)成復(fù)合管，產(chǎn)品質(zhì)量再次提升。2001年8月12日，聯(lián)合利華某某專業(yè)口腔護(hù)理中心召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布某某牙膏系列產(chǎn)品全部換上新包裝，某某新形象全面上市。2002年，權(quán)威機(jī)構(gòu)某某中醫(yī)藥學(xué)會(huì)認(rèn)證某某中草藥牙膏具有"預(yù)防上火，健康牙齦"的功效，某某牙膏成為其境內(nèi)唯一認(rèn)證的牙膏產(chǎn)品。2002年，"新世紀(jì)、新某某"口腔健康促進(jìn)活動(dòng)繼續(xù)在成都、重慶、西安、蘭州和烏魯木齊等西部城市開展口腔健康巡回活動(dòng)。2003年5月，“某某長(zhǎng)效防蛀牙膏”全新上市。2003年12月，“某某中草藥牙膏”-冰爽清涼口味全新上市2004年1月，推出“某某金裝全效牙膏”,

原有產(chǎn)品線得以全新拓展。2004年5月，“某某好兒童，環(huán)?？煨袆?dòng)”主題環(huán)保活動(dòng)在滬舉行，大力宣傳環(huán)保意識(shí)。2004年8月，某某將再次刷新主要產(chǎn)品線，產(chǎn)品配方及包裝都將得到全面升級(jí)！相信廣大消費(fèi)者能夠得到煥然一新的體驗(yàn)感受,重識(shí)我們的老朋友新某某！2004年9月，某某牙膏50周年慶典在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館隆重舉行。二市場(chǎng)分析1產(chǎn)品分析某某亮白系列牙膏某某健齒白特含有珍珠巖。珍珠巖是世界專業(yè)牙醫(yī)廣泛用于洗牙的有效成分，能柔和亮白牙齒表面，安全有效，不損傷牙齒琺瑯質(zhì)。膏體中富含的高效潔齒微粒，能深入牙齒及牙縫，去除牙垢及牙菌斑。此外，某某的氟鈣配方能防止蛀牙，令牙齒健康堅(jiān)固。某某全效+亮白牙膏是在金裝全效的基礎(chǔ)上發(fā)展的又一高端產(chǎn)品。與金裝全效一樣，全效+亮白推出三色彩條膏體，提供三重功效：防蛀固齒，強(qiáng)健牙齦，清新口氣。在金裝全效的基礎(chǔ)上，全效+亮白更特別采用亮白珍珠巖配方，增加了亮白牙齒的功效。某某防蛀牙膏全新某某防蛀牙膏，特含活性氟鈣配方，能在口腔中分解出大量游離氟，游離氟結(jié)合鈣主動(dòng)尋找并修復(fù)牙齒表面脆弱部位，

有效預(yù)防蛀牙，

令牙齒真正堅(jiān)固健康某某中草藥牙膏全新某某中草藥牙膏含活性氟鈣配方，能有效預(yù)防蛀牙，堅(jiān)固牙齒。更特別添加了野菊花，金銀花精華，幫助預(yù)防因上火引起的牙齦發(fā)炎，牙齦紅腫，潰瘍和口臭等口腔問題，經(jīng)常使用，更能增強(qiáng)口腔對(duì)這些問題的抵抗力。某某金裝全效牙膏某某金裝全效全面突破性配方，獨(dú)特三色彩條膏體，提供全面口腔保護(hù)。白色膏體含氟+鈣+強(qiáng)齒素CaGP，堅(jiān)固牙齒，拒絕蛀牙；金色膏體含復(fù)合維生素+TCN抑菌純，讓牙齦更健康；綠色膏體含天然薄荷，令口氣更清新。創(chuàng)新２０００年聯(lián)合利華在中國(guó)成立某某專業(yè)口腔護(hù)理中心，成為“某某”品牌強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)還不斷引進(jìn)全球其他的研發(fā)中心的技術(shù)成果，使某某牙膏成長(zhǎng)為一個(gè)獲得國(guó)際技術(shù)支持的品牌

某某長(zhǎng)效防蛀牙膏

某某中草藥牙膏

某某金裝全效牙膏

某某健齒白

某某全效+亮白牙①用途：a.18周歲以下的少年兒童雙重保護(hù)，防止蛀牙，最適合發(fā)育不安全的牙齒。

b.長(zhǎng)期使用，保持牙齒清潔，預(yù)防蛀牙，促進(jìn)少年兒童牙齒健康成長(zhǎng)。

②.包裝：采用復(fù)合管（透明膏體）。

③.顏色：鮮艷彩條顏色。

④.口味：以現(xiàn)有樣品分析：味道剛合適，香味不濃而清淡，中藥均勻，耐久度強(qiáng)。

⑤.容量：12競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1995年最大牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在這一階段，由于外國(guó)品牌的價(jià)格過高（約為國(guó)產(chǎn)品牌的3倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。

1996年的6月，風(fēng)靡全球的“Crest”來到了中國(guó)，并擁有了一個(gè)典雅的中文名—佳潔士，先后在廣州，北京等各大城市上市，并于97年1月起開始在全國(guó)全面推出打入市場(chǎng)?！癈rest”

誕生于1955年，一直在全球享有美譽(yù)。因?yàn)槠洫?dú)創(chuàng)的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權(quán)威牙防組織--美國(guó)牙醫(yī)學(xué)會(huì)（ADA）認(rèn)可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領(lǐng)域的開路先鋒和富有創(chuàng)新性的領(lǐng)袖。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開使?jié)嵤烤褪紫认蛑袊?guó)大眾奉獻(xiàn)了其成名產(chǎn)品--佳潔士防蛀牙膏，并很得了到消費(fèi)者認(rèn)同，迅速出現(xiàn)在全國(guó)大街小巷的各家商店里，是我們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。三廣告戰(zhàn)略消費(fèi)者分析牙膏雖然是一種家庭消費(fèi)品，但隨著國(guó)外品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)與國(guó)外品牌之間在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上開始出現(xiàn)差異：

國(guó)產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌的牙膏。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)：

1。（1）不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。對(duì)于中老年人來說，使用習(xí)慣是很難改變的，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。

（2）中外品牌價(jià)格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說，價(jià)格還是高了些許。對(duì)于一般的消費(fèi)者來說，使用國(guó)產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是"價(jià)廉物美"了。

2、消費(fèi)區(qū)域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國(guó)各地。高露潔、佳潔士在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。

（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從上表來看，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢(shì)尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出；上海防酸在上海地區(qū)一支獨(dú)秀，滲透率甚至高于佳潔士。廣告主題(創(chuàng)意共7個(gè))標(biāo)題清新口氣口腔護(hù)理新時(shí)尚清新口氣,千年相隔終相聚一生不變的選擇全新體驗(yàn),自然亮白,我選某某某某把握健康第一關(guān)四媒體策略1)電視:(全國(guó)性)CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8

(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái).等各大重要城市

2)報(bào)紙:(專業(yè)類)<<中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)>>、<<少兒導(dǎo)報(bào)>>等;

(綜合類)<<中國(guó)電視報(bào)>>、<<青年報(bào)>>、<<打工報(bào)>>、地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)等.

3)雜志:(專業(yè)類)<<銷售與市場(chǎng)>>等;

(綜合類)<<少男少女>>、<<讀者>>、<<意林>>、<<青年文摘>>等

4)戶外廣告:各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌.燈箱和車身.五廣告預(yù)算分配報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣

雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣

電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣

戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣

合計(jì):65萬元人民幣六廣告效果預(yù)測(cè).評(píng)估售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”某某牙膏

售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估付:某某牙膏的市場(chǎng)調(diào)查問卷（1）您為什么選“某某”品牌的牙膏？A功效明顯B價(jià)格合理C品牌習(xí)慣D賣場(chǎng)廣告E味道F包裝G明星代言（2）您在選擇牙膏時(shí)更注重它的哪些功能？A防止蛀牙B堅(jiān)固牙齒C亮白牙齒D改善牙齦E清新口氣F清潔牙齒G去火H其他______（3）您使用過以下哪些功能的牙膏A某某金裝全效牙膏B某某全效+亮白牙膏C某某健齒白牙膏D某某皓清牙膏E某某本草五珍牙膏F某某雙鈣防景牙膏（4）您使用過這種功能的牙膏還滿意嗎？A非常滿意B滿意C一般D不滿意E非常不滿意（5）您認(rèn)為每次刷牙用多少牙膏最佳（牙刷的）？A三分之二B二分之一C三分之一D全部（6）給您印象最深刻的某某牙膏的廣告是？A某某浩清B某某健齒白C某某全效+亮白D某某本草五珍（7）您通過什么信息通道熟或了解某某牙膏？A廣告宣傳B專柜銷售C商品展銷D人員宣傳E朋友介紹推薦F其他_____（8）您對(duì)“某某牙膏”廣告的評(píng)價(jià)如何？A非常好B很好C一般D很不怎么樣（9）您沒看過某某牙膏的什么廣告？A某某金裝全效牙膏B某某全效+亮白牙膏C某某健齒白牙膏D某某皓清牙膏E某某本草五珍牙膏F某某雙鈣防蛀牙膏（10）您認(rèn)為牙膏廣告更應(yīng)注重哪些方面？A功效為出發(fā)點(diǎn)B用名人做廣告C廣告請(qǐng)言D情感訴求E理性訴求F廣告媒介（11）您是否由于廣告效應(yīng)而影響購買行