H5車型手冊招商方案

MOBILEFrom2016易車H5車型手冊招商方案WelcomeToYICHEH5Carview:/大數(shù)據(jù)BIGDATA各行業(yè)進入大數(shù)據(jù)時代移動化MOBILE網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億場景化SCENE場景觸發(fā)為根底的場景時代碎片化DEBRIS使用移動端碎片化瀏覽截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2021年12月增加3679萬人。網(wǎng)民中使用上網(wǎng)的人群占比由2021年12月的85.8%提升至88.9%，我們已步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。而移動互聯(lián)網(wǎng)具有大數(shù)據(jù)、移動化、場景化、碎片化等特點。移動生態(tài)所見即所得全國6億網(wǎng)民移動互聯(lián)網(wǎng)時代WelcomeToTheMobileInternetTime市場概述輕量化操作簡單H5頁面定義及開展DefiningandtheDevelopmentoftheHTML5H5概述跨平臺傳播高用戶體驗門檻低多入口易傳播基于移動互聯(lián)，基于微信，鋪天蓋地的H5營銷進入我們的視覺，比方社交互動游戲，品牌宣傳，邀請函等，在過去的一年，H5也是年度數(shù)字營銷的關(guān)鍵詞之一，可見H5頁面已成為移動營銷的標(biāo)配。易車重磅打造H5車型手冊選車工具去中心化元素級應(yīng)用產(chǎn)品定位除了wap站，APP之外的第三種移動端產(chǎn)品形式，提供內(nèi)容效勞和交易效勞，目的是促進業(yè)務(wù)和提升體驗，并且由于其本身所具備的傳播特性，又能帶來節(jié)點的播送效應(yīng)，從而帶來更多的流量。輕技術(shù)易選車Qīng使產(chǎn)品輕量化的HTML5技術(shù)Yī使消費者愉悅的看&選車環(huán)境實現(xiàn)全網(wǎng)流量場景覆蓋影響潛在購車、用車用戶，覆蓋用戶選車、看車、買車、用車全過程產(chǎn)品定位利用H5技術(shù)，依托易車多年積累的車型數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過H5輕應(yīng)用+車型相關(guān)場景覆蓋，提升用戶體驗。Part1產(chǎn)品介紹及優(yōu)勢H5車型手冊產(chǎn)品介紹TheintroductionofH5CarTypeview產(chǎn)品目錄Part2推廣渠道Part3資源規(guī)劃Part4售賣政策產(chǎn)品介紹H5車型手冊二維碼封面顏色圖片評測報價優(yōu)惠經(jīng)銷商保險配置點評養(yǎng)護看了還看H5車型手冊通過移動終端，以簡潔的風(fēng)格展示車型的外觀、顏色、內(nèi)飾、評測、配置、點評、報價、優(yōu)惠、電商、后市場等相關(guān)信息，目前覆蓋300多個品牌所有在銷、待銷的非概念車型，影響潛在購車用車用戶覆蓋用戶選車、看車、買車、用車全過程產(chǎn)品介紹首頁列表頁車標(biāo)黨感覺控發(fā)燒友頁面展示-車型匯總頁目前首頁沒有資源推廣，因此首頁沒有規(guī)劃廣告資源，首頁是車標(biāo)黨頁面。產(chǎn)品介紹頁面展示-單一車型頁報價優(yōu)惠經(jīng)銷商汽車保險養(yǎng)護看了還看封面顏色圖片評測亮點點評單一車型頁的頁面排序會根據(jù)推廣渠道有所調(diào)整，原那么上不影響資源售賣。多重產(chǎn)品優(yōu)勢滿足用戶多樣訴求產(chǎn)品優(yōu)勢傳播性車型全覆蓋滿足用戶需求，效勞全覆蓋可供用戶重復(fù)使用，H5車型手冊的獨特價值在于，除了具備傳播性以外，它通過用戶的重復(fù)使用行為，使得傳播是一個持續(xù)不斷的過程，是可持續(xù)運營的“功能型H5〞產(chǎn)品。連接力H5車型手冊同易車各個業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品&效勞對接，是深入到車型與汽車消費整個生命周期中的信息載體和連接點。H5車型手冊定位選車工具，查車字典，幫助用戶解決選車/買車難題。是以需求導(dǎo)向和業(yè)務(wù)導(dǎo)向的“連接型產(chǎn)品〞。功能性H5車型手車因為其簡單、清晰、好用的工具屬性，給用戶或消費者帶來了更好的體驗，贏得了群眾更多停留和關(guān)注的時間。通過運營手段設(shè)置利于人際傳播的游戲，可鼓勵網(wǎng)友自發(fā)的進行傳播擴散。①②③車型跟隨，無處不在推廣策略易車站內(nèi)外線上&線下、PC&移動，全觸點常態(tài)化推廣，并配合消費者不同階段的不同需求需求，打造場景化覆蓋策略。易車網(wǎng)PC站易車網(wǎng)WAP站APP汽車報價大全易車APP微信公眾號車主卡大問答H5車型手冊O(shè)nlineO2O閉環(huán)上門試駕線下車展系列汽車經(jīng)紀(jì)人呼叫中心Offline站外觸點站外觸點全觸點覆蓋O2O閉環(huán)剛性需求調(diào)性需求推廣渠道常態(tài)化覆蓋12345易車資源矩陣外部搜索引擎外部網(wǎng)址導(dǎo)航外部精準(zhǔn)推送外部汽車垂直APP易車網(wǎng)易車移動站易車旗下APP易車微信、微博百度關(guān)鍵詞搜狗移動神馬搜索360移動百度移動網(wǎng)盟晶贊DSP騰訊廣點通今日頭條信息流廣告等精準(zhǔn)推廣Oppo瀏覽器小米瀏覽器&小米酷站UC瀏覽器等多家瀏覽器導(dǎo)航7社會化媒體汽車行業(yè)公眾號木倉車生活車行易6外部汽車相關(guān)APP

指旺理財APP京東APP網(wǎng)易花田等汽車相關(guān)APP玩車教授車聚網(wǎng)等汽車行業(yè)自媒體大號注：站外推廣渠道涉及汽車、財經(jīng)、生活等行業(yè)資源，包含APP，WAP站，微信、微博等，推廣渠道視合作情況更新，具體以當(dāng)時合作情況為準(zhǔn)。推廣渠道場景化覆蓋用戶使用APP(瀏覽器、微信….)查看相關(guān)資訊或使用相關(guān)效勞；搜索場景APP使用場景

PC/WAP站瀏覽場景線下應(yīng)用場景用戶參與易車自辦展會〔樂車購、易團購〕用戶面對汽車銷售享受購車效勞用戶在各大搜索引擎搜索車型信息場景化用戶瀏覽PC或者WAP網(wǎng)頁,瀏覽資訊車型關(guān)鍵字超鏈針對產(chǎn)品自身優(yōu)勢和特點，布局適合H5分發(fā)的場景散點，尋找場景，嵌入場景。SCENE產(chǎn)品數(shù)據(jù)Pageview日均PVH5車型手冊日均PV車型匯總頁Pageview15,215,9255,071,984Pageview日均PV單一車型頁廣告點擊測試數(shù)據(jù)ADCLICK60,864480〔點擊轉(zhuǎn)化3‰〕產(chǎn)品數(shù)據(jù)資源規(guī)劃滿足客戶多重訴求資源規(guī)劃品牌曝光大幅面廣告、圖文廣告位鏈接至定制化專題，高曝光，有效樹立品牌形象銷售轉(zhuǎn)化獨家定制優(yōu)惠活動，結(jié)合代金券、眾籌等促銷形式引流，有效促進銷售轉(zhuǎn)化軟性合作文章內(nèi)廣告位滿足曝光的同時提升廣告效果競品攔截精準(zhǔn)鎖定人群，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注競品車型①②③④資源規(guī)劃資源規(guī)劃-車標(biāo)黨頁車型推薦1-6（輪播）在車標(biāo)黨頁頂部以圖標(biāo)+名稱的形式展示車型，鏈接到對應(yīng)H5車型頁，輪播展示，提高車型點擊率。底部浮層

在車標(biāo)黨頁底部加入懸浮banner圖（帶關(guān)閉按鈕），可支持外鏈，固定展示。注：目前推廣資源在車標(biāo)黨頁，非首頁車標(biāo)黨頁

二維碼注：廣告位demo僅供參考，如有頁面改版，以最終版本為準(zhǔn)品牌曝光資源規(guī)劃資源規(guī)劃-選車結(jié)果頁選車結(jié)果頁二維碼注：廣告位demo僅供參考，如有頁面改版，以最終版本為準(zhǔn)車型推薦1在“發(fā)燒友”的選車結(jié)果頁，以圖標(biāo)+名稱+價格的形式，固定展示在第一位，競品攔截，提高車型點擊率。競品攔截資源規(guī)劃資源規(guī)劃-單一車型頁單一車型頁二維碼注：廣告位demo僅供參考，如有頁面改版，以最終版本為準(zhǔn)文章頁（第2幀）通欄廣告大幅面廣告、圖文廣告位鏈接至客戶定制化專題，高曝光，有效樹立品牌形象。文章頁（第1幀）圖文推送評測導(dǎo)購模塊穿插廣告位，滿足曝光的同時提升廣告效果。品牌曝光軟性合作資源規(guī)劃資源規(guī)劃-單一車型頁單一車型頁二維碼注：廣告位demo僅供參考，如有頁面改版，以最終版本為準(zhǔn)看了還看車型推薦精準(zhǔn)鎖定人群，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注競品車型。優(yōu)惠購車促銷廣告獨家定制優(yōu)惠活動，結(jié)合代金券、眾籌等促銷形式引流，有效促進銷售轉(zhuǎn)化。銷售轉(zhuǎn)化競品攔截H5車型手冊售賣政策售賣政策單獨售賣按照易車常規(guī)廣告資源銷售政策，結(jié)合各廣告位優(yōu)勢特點實現(xiàn)資源單獨售賣。營銷節(jié)點打包售賣配合易車各個節(jié)點的營銷活動，將PC端、WAP、APP、H5車型手冊的資源打包整合售賣例如：雙十一，66購車節(jié)等營銷節(jié)點資源打包售賣將車型手冊的亮點與新產(chǎn)品結(jié)合，將H5廣告打包聯(lián)合新產(chǎn)品售賣；商務(wù)產(chǎn)品結(jié)合售賣例如：結(jié)合商務(wù)產(chǎn)品部16年的新產(chǎn)品品牌專區(qū)，將車型手冊作為亮點植入，將H5廣告打包聯(lián)合新產(chǎn)品包裝售賣單獨售賣-按常規(guī)政策售賣平臺頁面資源位輪播數(shù)刊例價單位素材規(guī)范H5

車型手冊車標(biāo)黨頁車型推薦1-6230萬元/月/車型180px*120px，白底圖（若易車數(shù)據(jù)庫沒有的圖片，需要客戶提供），不支持外鏈底部浮層110萬元/天750px*120px，不超過150k，可支持外鏈選車結(jié)果頁車型推薦112萬元/月/條僅限“發(fā)燒友”中選擇1個【車系級別】選項，且其他篩選條件均為默認(rèn)全量區(qū)間展示，不可外跳

素材要求：300px*200px，白底圖（若易車數(shù)據(jù)庫沒有的圖片，需要客戶提供）文章頁圖文推送4萬元/天/車型JPG，210*140<50K；文字<22個字（只可在本品投放）通欄廣告3.5萬元/天/車型JPG，630*140<100K（只可在本品投放）優(yōu)惠購車頁促銷廣告2.5萬元/天/車型JPG，630*300<150K（只可在本品投放）看了還看車型推薦22萬元/月/車型提供競品車型名稱（<8字），不可外鏈?zhǔn)圪u政策營銷節(jié)點打包售賣-例：雙11打包售賣售賣政策套裝名稱平臺資源位全國刊例價展現(xiàn)天數(shù)刊例總價總刊例總凈價品牌套裝雙十一主會場pc今日推薦3510350670100萬元合作品牌1010100wap今日推薦1210120合作品牌31070H5車型手冊H5文章頁通欄廣告31030商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合售賣售賣政策套餐版本刊例差異（單位：萬元）鏈接直達(dá)品牌專區(qū)入口品牌專區(qū)活動代運營內(nèi)容代運營軟性資源常規(guī)硬廣總刊例凈價折扣易車APP易車app&汽車報價大全H5車型頁全年鉑金版2080

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