FPGA市場(chǎng)新格局：緊抓工業(yè)智能化機(jī)遇

FPGA市場(chǎng)新格局：緊抓工業(yè)智能化機(jī)遇FPGA市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在發(fā)生變化，最引人注目的趨勢(shì)是應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬。傳統(tǒng)上，F(xiàn)PGA的應(yīng)用在很大程度上受到通信市場(chǎng)主導(dǎo)，但隨著工業(yè)智能化、汽車電子化以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)具備靈活可編程特性的FPGA需求大增。受此影響，F(xiàn)PGA雙雄Xilinx與Altera這些年已不再單純比拼工藝節(jié)點(diǎn)，而是更加傾向于朝系統(tǒng)級(jí)解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，Lattice也放棄了對(duì)前兩強(qiáng)的苦苦追趕，轉(zhuǎn)而積極開(kāi)發(fā)消費(fèi)類市場(chǎng)。這些轉(zhuǎn)變表明，F(xiàn)PGA的競(jìng)爭(zhēng)格局正在改變，也為中國(guó)發(fā)展FPGA產(chǎn)業(yè)提供了機(jī)會(huì)。應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展在FPGA傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)方面，通信逐步實(shí)現(xiàn)高速、復(fù)雜協(xié)議，消費(fèi)電子應(yīng)用則注重低功耗、低成本。近日，Xilinx發(fā)布了2015財(cái)年四季度財(cái)報(bào)及2016財(cái)年一季度展望。總體可用不溫不火來(lái)形容，其中通信部門與數(shù)據(jù)中心及其他部門的銷售分別環(huán)比下降了26%和31%;廣播、消費(fèi)與汽車部門以及工業(yè)、航空與安全部門的銷售則分別同比增長(zhǎng)了13%和6%。這充分反映出當(dāng)前FPGA業(yè)的一大變化趨勢(shì)。賽靈思全球銷售與市場(chǎng)亞太區(qū)副總裁楊飛在此前接受采訪時(shí)表示，隨著智能系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人與物之間互聯(lián)互通需求的增強(qiáng)，大多數(shù)新產(chǎn)品現(xiàn)在均采用了基于SoC的開(kāi)發(fā)平臺(tái)。此類平臺(tái)便于企業(yè)以更快的速度將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，提高系統(tǒng)級(jí)效率，而且最重要的是便于實(shí)現(xiàn)持續(xù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化。這給具有更大靈活性的FPGA以機(jī)會(huì)。美高森美公司（Microsemi）SoC業(yè)務(wù)部市場(chǎng)總監(jiān)ShakeelPeera也表示，近年來(lái)FPGA最引人關(guān)注的變化趨勢(shì)之一就是應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展。在FPGA傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)方面，通信逐步實(shí)現(xiàn)高速、復(fù)雜協(xié)議，消費(fèi)電子應(yīng)用則注重低功耗、低成本。觀察Altera的產(chǎn)品策略也反應(yīng)了這一點(diǎn)。2014年Altera推出業(yè)界首款多功能、低成本、單芯片的FPGAMAX10，適用于工業(yè)控制與電機(jī)驅(qū)動(dòng)。日前，駿龍科技又開(kāi)發(fā)了基于MAX10的“MpressionOdyssey（奧德賽）”開(kāi)發(fā)套件和電機(jī)驅(qū)動(dòng)方案，顯示其積極開(kāi)發(fā)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的迫切心情。工業(yè)智能最具潛力FPGA擅長(zhǎng)并行處理，所以對(duì)于需要進(jìn)行多個(gè)馬達(dá)控制的領(lǐng)域，比傳統(tǒng)的MCU+DSP方案優(yōu)勢(shì)更明顯。FPGA一直是個(gè)高度壟斷的行業(yè)，Xilinx、Altera、Lattice和Microsemi，壟斷了大部分市場(chǎng)。但是隨著“應(yīng)用市場(chǎng)的擴(kuò)大，給中國(guó)FPGA的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。”京微雅格CEO劉明表示。傳統(tǒng)上，F(xiàn)PGA的應(yīng)用在很大程度上要受到通信市場(chǎng)主導(dǎo)，但是現(xiàn)在智能工廠、汽車電子以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都十分快速，也開(kāi)始對(duì)FPGA有了較大需求，其中最引人關(guān)注的就是智能制造市場(chǎng)。“工業(yè)智能化是機(jī)器設(shè)備或生產(chǎn)過(guò)程在不需要人工直接干預(yù)的情況下，按預(yù)期的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)測(cè)量、操縱等信息處理和過(guò)程控制，涉及機(jī)械、微電子、計(jì)算機(jī)等技術(shù)領(lǐng)域，工業(yè)智能化需要完成信息的采集、處理、分析、傳輸和控制等。傳統(tǒng)上，工業(yè)制造不需要非常領(lǐng)先的半導(dǎo)體技術(shù)產(chǎn)品，但是隨著智能工廠、智能工業(yè)的興起，工業(yè)制造也開(kāi)始采用與最新的電子信息技術(shù)相結(jié)合。因?yàn)楣I(yè)領(lǐng)域精度控制和靈活性需求越來(lái)越大，我注意到近年來(lái)采用FPGA的工業(yè)客戶越來(lái)越多，雖然他們中的一些人還不知道如何開(kāi)發(fā)FPGA，但是開(kāi)始愿意嘗試和選擇FPGA。”京微雅格銷售副總裁劉偉表示。FPGA在工業(yè)中的應(yīng)用主要涉及四大領(lǐng)域，分別是馬達(dá)控制、工業(yè)網(wǎng)絡(luò)、機(jī)器視覺(jué)和機(jī)器人控制。以馬達(dá)控制為例，重點(diǎn)是需要降低噪音、減少震動(dòng)、降低EMI，同時(shí)獲得更高的控制精度和減少能源消耗等?！霸O(shè)計(jì)工程師面臨的挑戰(zhàn)是如何實(shí)現(xiàn)差異化、降低系統(tǒng)總成本、應(yīng)對(duì)系統(tǒng)復(fù)雜功能以及如何提升系統(tǒng)的安全性。而FPGA所具備的特點(diǎn)恰好可以解決這些難題。FPGA擅長(zhǎng)并行處理，所以對(duì)于需要進(jìn)行多個(gè)馬達(dá)控制的領(lǐng)域，比傳統(tǒng)的MCU+DSP方案優(yōu)勢(shì)更明顯?！眲ケ硎?。日前舉為的第三屆電子信息產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，京微雅格展出了新推出的CME-M7（華山）系列，可以被廣泛地應(yīng)用在視頻顯示、工業(yè)控制等領(lǐng)域。抓住中低密度市場(chǎng)機(jī)遇根據(jù)FPGA的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合中國(guó)的市場(chǎng)特色，選準(zhǔn)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，工業(yè)智能化無(wú)疑是一個(gè)很有機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。“根據(jù)器件發(fā)展歷程以及市場(chǎng)應(yīng)用需求發(fā)展趨勢(shì)，F(xiàn)PGA今后將主要朝以下幾個(gè)方向發(fā)展：一是高密度、高速度、寬頻帶、高保密;二是低電壓、低功耗;三是低成本、低價(jià)格;四是IP核復(fù)用、系統(tǒng)集成;五是動(dòng)態(tài)可重構(gòu)及單片集群?！本┪⒀鸥駱I(yè)務(wù)拓展總監(jiān)王海力認(rèn)為。根據(jù)這些發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)FPGA企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合中國(guó)的市場(chǎng)特色，選準(zhǔn)切入點(diǎn)。而工業(yè)智能化無(wú)疑是一個(gè)很有機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。廣東高云半導(dǎo)體科技股份有限公司副總裁兼首席技術(shù)官朱璟輝表示，目前市場(chǎng)對(duì)中低密度FPGA存在大量需求。很多時(shí)候，用戶會(huì)在設(shè)計(jì)的最后，為趕上時(shí)間與性能的要求，改用中低密度FPGA替代其他器件。企業(yè)應(yīng)先抓住“種類繁雜、需求多變”的中低端市場(chǎng)，再進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈但高回報(bào)的中高端市場(chǎng)。在不斷培養(yǎng)可編程領(lǐng)域的人才，加大技術(shù)研發(fā)、系統(tǒng)應(yīng)用與市場(chǎng)銷售投入的同時(shí)，突出本土服務(wù)的人才和地域優(yōu)勢(shì)，普及國(guó)產(chǎn)FPGA器件的使用?！皣?guó)內(nèi)FPGA公司營(yíng)銷建議采取設(shè)計(jì)導(dǎo)入為主的方式，幫助客戶快速完成產(chǎn)品研發(fā)。發(fā)揮本土資源優(yōu)勢(shì)，與客戶深層次地探討新的業(yè)務(wù)和合作模式，如FPGAIP業(yè)務(wù)。針對(duì)大客戶、行業(yè)重點(diǎn)客戶制定“合作共贏”的銷售策略;針對(duì)大規(guī)模中小客戶啟動(dòng)代理商（渠道）銷售模式，以盡量短的時(shí)間開(kāi)拓更多的市場(chǎng)。在市場(chǎng)策略方面，公司以開(kāi)展用戶設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，提供以低成本、高性能、廣適應(yīng)為核