體育產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)主要類型與典型案例分析

精選資料可修改編輯體育產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)主要類型與典型案例分析據(jù)國際經(jīng)驗顯示，當(dāng)人均GDP超過8000美元時，體育健身將成為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，2015年我國人均GDP達到7500美元，預(yù)計未來幾年我國\t"/touzi/chanye/201711/_blank"體育消費將迎來爆發(fā)。接下來“\t"/touzi/chanye/201711/_blank"體育+旅游”的消費趨勢將會湮滅“專業(yè)式”體育和“觀光式”\t"/touzi/chanye/201711/_blank"旅游，“平民式”體育和“體驗式”旅游漸成主流。未來，體育特色小鎮(zhèn)將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。一、體育\t"/touzi/chanye/201711/_blank"特色小鎮(zhèn)激發(fā)我國\t"/touzi/chanye/201711/_blank"體育產(chǎn)業(yè)2.0藍海市場2015年我國體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%。山地戶外、冰雪運動、水上運動呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，涌現(xiàn)一批健身休閑產(chǎn)業(yè)，“體育+休閑小鎮(zhèn)”為熱門趨勢?？梢灶A(yù)見，未來徒步、滑雪、潛水、滑翔、運動自行車、馬拉松等新興運動項目注入小鎮(zhèn)，成為體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的首要選擇。從數(shù)據(jù)來看，馬拉松賽事數(shù)量復(fù)合增長率有望達到43%。目前國內(nèi)運動\t"/touzi/chanye/201711/_blank"自行車市場150億元，尚存數(shù)倍增長潛力。伴隨滑雪滲透率的逐年提升，國內(nèi)滑雪裝備市場有望達到162-270億元。政策密集出臺吹起我國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的沖鋒號。2014年10月國務(wù)院46號文件出臺，體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強大的內(nèi)生動力，一直保持著兩位數(shù)的增速。國務(wù)院召開體育產(chǎn)業(yè)會議中提出，體育特色小鎮(zhèn)是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要載體之一，鼓勵發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。2016年10月，國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于加快發(fā)展\t"/touzi/chanye/201711/_blank"健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》提出以健身休閑重點運動項目和產(chǎn)業(yè)示范基地等為依托，鼓勵地方積極培育一批以健身休閑為特色的服務(wù)貿(mào)易示范區(qū)。同年7月，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出即日起在全國范圍內(nèi)開展特色小城鎮(zhèn)培育工作，到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。全國各地涌現(xiàn)一批體育特色小鎮(zhèn)。二、體育特色小鎮(zhèn)主要類型及發(fā)展特色隨著我國消費者對體育休閑、體驗旅游方式的關(guān)注與青睞，更多的旅游、文化、健康等項目元素融入進體育產(chǎn)業(yè)，形成體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)——體育特色小鎮(zhèn)。當(dāng)前國內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)主要呈現(xiàn)以下特色：1以單項體育活動或賽事為核心結(jié)合地理區(qū)位特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，打造單項體育活動項目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育類特色小鎮(zhèn)。如新西蘭皇后鎮(zhèn)聚焦戶外運動、法國沙木尼\t"/touzi/chanye/201711/_blank"體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展滑雪特色運動等。2體育產(chǎn)業(yè)融合新城區(qū)建設(shè)創(chuàng)新一批體育類項目和設(shè)施帶動小鎮(zhèn)建設(shè)。特色小鎮(zhèn)兼具除體育產(chǎn)業(yè)以外的\t"/touzi/chanye/201711/_blank"文化、旅游、養(yǎng)生等其他功能，實現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保、養(yǎng)生、宜人的屬性。如北京豐臺足球小鎮(zhèn)、浙江銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地等。3引入體育類企業(yè)建設(shè)運營參與\t"/touzi/chanye/201711/_blank"特色小鎮(zhèn)建設(shè)企業(yè)根據(jù)既有資源優(yōu)勢，謀劃體育類主題創(chuàng)新，定位體育和旅游等產(chǎn)業(yè)融合，集聚資源，組合項目，創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)企業(yè)成長和體育小鎮(zhèn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。如河南嵩皇體育小鎮(zhèn)、浙江德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)等。本梳理體育特色小鎮(zhèn)類型主要包括：●體育休閑類\t"/touzi/chanye/201711/_blank"旅游小鎮(zhèn)：釣魚、登山、滑板、騎馬、保齡球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳、溜冰、潛水、放風(fēng)箏、劃船、沖浪等;●體育度假類旅游小鎮(zhèn)：高爾夫、房車露營、滑雪等;●體育探險類旅游小鎮(zhèn)：戶外探險、海底探險、沙漠探險、攀巖、滑翔、跳傘等;●體育養(yǎng)生類旅游小鎮(zhèn)：太極拳、瑜伽、保齡球等;在體育特色小鎮(zhèn)探索開發(fā)過程中，以體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的整合、就業(yè)人口及休閑化消費的聚集、配套設(shè)施及服務(wù)的基礎(chǔ)為依托，結(jié)合相關(guān)項目經(jīng)驗總結(jié)出體育特色小鎮(zhèn)的綜合開發(fā)結(jié)構(gòu)與運營模式。體育特色產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)架構(gòu)體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)實現(xiàn)以企業(yè)主體，政府服務(wù)，政府負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)的定位、規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施和審批服務(wù)，引進民營企業(yè)建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的運營模式。特色小鎮(zhèn)項目建設(shè)以體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合為主，利用各種資源，突破原有的項目推進和開發(fā)時序，將后期導(dǎo)入前期，在進行策劃規(guī)劃設(shè)計的同時，引入后期的建造、成熟項目、營銷、管理、服務(wù)、投融資等資源，提升相關(guān)項目的有效落地。特色小鎮(zhèn)的運營模式三、國內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)典型案例分析針對國內(nèi)外體育類特色小鎮(zhèn)的研究一致認(rèn)為小鎮(zhèn)是平臺，馬術(shù)、徒步、自行車、滑雪、通用航空等細分產(chǎn)業(yè)是主題。聚焦產(chǎn)業(yè)才能有主題，有元素，有個性。世界各地深入挖掘當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色，其中不乏謀劃一批生態(tài)環(huán)境好、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強、發(fā)展前景佳的體育旅游小鎮(zhèn)。本研究將對標(biāo)國內(nèi)外典型體育旅游小鎮(zhèn)案例，分析其創(chuàng)新理念及發(fā)展特色如下：1國際體育旅游小鎮(zhèn)1、新西蘭皇后鎮(zhèn)基本情況：位于新西蘭東南部，瓦卡蒂普湖北岸，被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮(zhèn)，依山傍水，其海拔高度為1202英尺。發(fā)展特色：聚焦戶外專業(yè)運動，發(fā)展綜合性運動旅游，每年都有上萬名的游客前來此地觀光旅游，冠名“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。借鑒意義：做精品牌，拓展產(chǎn)業(yè)。由單一運動引爆，做專運動體驗;做好賽事節(jié)慶推廣，做響運動品牌，融合其他運動，做大延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。2、沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)基本情況：位于法國中部東側(cè)，毗鄰意大利和瑞士，阿爾卑斯山主峰勃朗峰下，市中心海拔1035米，是法國高度最高的鎮(zhèn)之一。發(fā)展特色：現(xiàn)代登山運動發(fā)源地，體育旅游服務(wù)與設(shè)施完善，包括登山纜車，山地救援及登山向?qū)?。沙木尼設(shè)有高山救援隊，負(fù)責(zé)該區(qū)域山區(qū)救援，全天候值班巡邏。目前有超過150名的高山向?qū)?，每年服?wù)超過數(shù)以萬計的各地游客。沙木尼有世界上第一所登山向?qū)W(xué)校——法國國家滑雪登山學(xué)校(ENSA)。此外，小鎮(zhèn)還設(shè)有國家滑雪和高山警察培訓(xùn)中心、高山軍校、高山醫(yī)學(xué)研究所等相關(guān)的高山機構(gòu)。借鑒意義：借助知名國際體育賽事，打造特色體育旅游品牌。該地區(qū)登山運動經(jīng)歷百余年發(fā)展已經(jīng)逐步成熟，為現(xiàn)代山地運動奠定了堅實的基礎(chǔ)。1924年第一屆冬季奧運在此舉辦，世界性的滑雪教練訓(xùn)練中心也在這里落戶。2\、中國的體育旅游小鎮(zhèn)1、嵩皇體育小鎮(zhèn)基本情況：位于河南登封，坐落于風(fēng)景秀美的嵩山三皇寨風(fēng)景區(qū)，由河南嵩皇體育產(chǎn)業(yè)有限公司和河南省錦繡智達置業(yè)有限公司聯(lián)手打造，規(guī)劃占地31平方公里，小鎮(zhèn)近距登封各景點。發(fā)展特色：聯(lián)合體育、\t"/touzi/chanye/201711/_blank"航空、戶外、旅游的企業(yè)共同打造大眾化、多元化、體驗式的體育旅游小鎮(zhèn)。聚焦賽車、航空體育運動、登山、乒乓球、拓展等多種運動訓(xùn)練項目為一體，融合觀光、餐飲、住宿、會務(wù)、婚禮、養(yǎng)生等多種元素的戶外體育運動主題公園。借鑒意義：借助著名風(fēng)景區(qū)，探索體育項目集聚。河南登封被譽為“功夫之都”、“武術(shù)之鄉(xiāng)”，體育小鎮(zhèn)借助于少林寺的影響力和武術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，興起馬拉松、汽車?yán)悺⒌巧降绕渌\動項目，逐漸向多元化旅游產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。2、德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)基本情況：位于浙江德清莫干山，目前德清本地有體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)70多家，均以體育健身休閑、場館服務(wù)及體育用品的銷售和制造為主，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)銷售收入過百億元，體育產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。2016上半年，德清鄉(xiāng)村旅游接待游客176萬人次。發(fā)展特色：小鎮(zhèn)以打造“裸心”體育為主題，規(guī)劃“一心一帶兩翼多區(qū)”全力打造體育特色小鎮(zhèn)。將體育、健康、\t"/touzi/chanye/201711/_blank"文化、旅游等有機結(jié)合，以探索運動、戶外休閑、騎行\(zhòng)t"/touzi/chanye/201711/_blank"文化等為特色，帶動生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展。建設(shè)部分重點項目：(1)Discovery探索極限基地(2)久祺國際騎行營(3)莫干山山地車速降賽道(4)“象月湖”戶外休閑體驗基地。借鑒意義：依靠體育產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢，活化“體育+旅游”產(chǎn)品。小鎮(zhèn)體育小鎮(zhèn)長期將打造輻射長三角地區(qū)的戶外休閑運動品牌，將體育產(chǎn)業(yè)、\t"/touzi/chanye/201711/_blank"文化、旅游三元素有機結(jié)合，打造成為具有山水特色的“戶外運動賽事集散地、山地訓(xùn)練理想地、體育文化展示地、\t"/touzi/chanye/201711/_blank"體育用品研發(fā)地、旅游休閑必經(jīng)地和富裕民眾宜居地”。3、紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)基本情況：坐落在紹興市柯橋區(qū)柯巖街道，小鎮(zhèn)建設(shè)面積3.7平方公里，總投資110個億，核心項目東方山水樂園投資80億，計劃打造“\t"/touzi/chanye/201711/_blank"旅游小鎮(zhèn)、運動小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”。小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)有國家AAAA級風(fēng)景區(qū)柯巖-鑒湖-魯鎮(zhèn)景區(qū)、喬波滑雪館、鑒湖高爾夫球場等旅游休閑資源，還有在建和在規(guī)劃中的天馬賽車場、若航直升機場、毅騰\t"/touzi/chanye/201711/_blank"足球訓(xùn)練基地、酷玩城市體育綜合體、鑒湖水上運動基地等項目。發(fā)展特色：小鎮(zhèn)聚焦在體育設(shè)施方面，柯巖“酷玩小鎮(zhèn)”包括八大體育休閑類項目，喬波滑雪館、若航直升機場、天馬賽車場，另外還將新建環(huán)鑒湖慢行道、鑒湖碼頭、酷玩樂園、綜合體育場等，可滿足大眾康體休閑和專業(yè)高端運動的需要。借鑒意義：“政府+企業(yè)”合作，打造體育旅游新概念?？聨r街道建設(shè)“酷玩小鎮(zhèn)”已具備山水環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等先天優(yōu)勢，經(jīng)過政府、企業(yè)之間的接洽形成小鎮(zhèn)藍圖。打造一個涵蓋低中高端游樂特色，融合基礎(chǔ)服務(wù)、休閑旅游、運動體驗于一體的特色小鎮(zhèn)，為柯橋和紹興帶來經(jīng)濟、社會和生態(tài)多重效益。4、海寧馬拉松小鎮(zhèn)基本情況：海寧“馬拉松小鎮(zhèn)”總面積約3.6平方公里。產(chǎn)業(yè)定位為運動休閑旅游，以馬拉松運動主題為核心，兼顧發(fā)展徒步、暴走、毅行、定向、拓展、露營、自行車等相關(guān)項目，形成休閑運動與旅游相結(jié)合發(fā)展的體育旅游經(jīng)濟。2014年，景區(qū)游客量達315萬人次。發(fā)展特色：借助景區(qū)內(nèi)全長約12公里的生態(tài)綠道，打造永久的馬拉松項目，將體育與休閑結(jié)合起來促進當(dāng)?shù)匕l(fā)展。同時，計劃引進房車營地、帳篷酒店、木屋酒店等旅游休閑、運動產(chǎn)業(yè)，用運動休閑來刺激當(dāng)?shù)氐腬t"/touzi/chanye/201711/_blank"體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借鑒意義：時尚體育項目+知名景區(qū)優(yōu)勢。結(jié)合海寧鹽官鎮(zhèn)百里錢塘觀潮景區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展以馬拉松為特色的運動休閑旅游。設(shè)計為廣大馬拉松愛好者訓(xùn)練、體驗、測試的地方，將這里定位成體育愛好者的基地，成為大眾運動休閑的去處。5、平湖九龍山航空運動小鎮(zhèn)基本情況：位于平湖乍浦古城東首、杭州灣出口處、乍浦港東側(cè)，平湖市九龍山省級旅游度假區(qū)內(nèi)。小鎮(zhèn)規(guī)劃面積3.45平方公里，建設(shè)面積1586畝，由浙江九龍山開發(fā)有限公司開發(fā)建設(shè)。小鎮(zhèn)3年計劃總投資57.8億元。預(yù)計至2017年，預(yù)期實現(xiàn)營業(yè)收入20億元，稅收1億元，接待游客200萬人次。發(fā)展特色：小鎮(zhèn)建設(shè)\t"/touzi/chanye/201711/_blank"航空運動體驗園、賽馬馬球賽車運動體驗園、星海灣國際安養(yǎng)基地、海角城堡養(yǎng)老養(yǎng)生基地、九龍山阿平漢國際學(xué)校等一批支撐項目。堅持創(chuàng)新國內(nèi)健康運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建以健康運動為龍頭、健康養(yǎng)生為主導(dǎo)、聯(lián)動發(fā)展健康旅游、培育發(fā)展體育和禪修文化的綜合產(chǎn)業(yè)體系。借鑒意義：“體育運動+養(yǎng)生\t"/touzi/chanye/201711/_blank"養(yǎng)老”特色旅游度假區(qū)開發(fā)模式。以運動健康為主題，并通過舉辦馬球、賽馬、高爾夫、帆船等國內(nèi)外大型賽事以及論壇峰會，擁有較高知名度。入圍省級\t"/touzi/chanye/201711/_blank"特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單后，九龍山的運動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為消費群體更廣的大眾化健康休閑運動項目，比如依山建設(shè)山地\t"/touzi/chanye/201711/_blank"自行車賽道等。同時，還提出了健康養(yǎng)老的概念，九龍灣將建設(shè)多個\t"/touzi/chanye/201711/_blank"養(yǎng)老基地。6、北京豐臺足球小鎮(zhèn)基本情況：足球小鎮(zhèn)占地2200畝，建設(shè)50片五人制足球場、10片七人制足球場和5片十一人制足球場，足球小鎮(zhèn)將囊括足球大廈、足球會議中心、足球風(fēng)情街、足球博物館、足球嘉年華、足球狂歡廣場、足球奧特萊斯、北京第一座專業(yè)足球場等設(shè)施。發(fā)展特色：小鎮(zhèn)將著重發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)中引入競技體育和群眾體育高度結(jié)合的智能場地技術(shù)，引入同步數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，開發(fā)專門的APP，實現(xiàn)網(wǎng)上定場地、約賽，打造京城最大的足球社區(qū)，最終建成融合足球競技、足球文化、足球科技等概念和要素、城市發(fā)展和足球發(fā)展對接的創(chuàng)新發(fā)展平臺，形成\t"/touzi/chanye/201711/_blank"足球產(chǎn)業(yè)集群和足球產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國第一個將城市發(fā)展和足球發(fā)展對接的創(chuàng)新發(fā)展平臺。借鑒意義：突出優(yōu)勢\t"/touzi/chanye/201711/_blank"體育賽事，形成\t"/touzi/chanye/201711/_blank"足球產(chǎn)業(yè)聚群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。7、江蘇青馬車寨揚州基地基本情況：青馬車寨揚州基地位于山清水秀，林木蔥蘢，飛鳥翔集，花香怡人的儀征棗林灣生態(tài)園區(qū)，利用天然地形地貌建造而成，占地一千多畝。是集體驗式旅游，體育賽事運營，戶外競技表演為一體的文化旅游體育綜合體。2014年青馬車寨被納入“青奧會”組委會指定旅游區(qū)。迄今已成功舉辦了兩屆中國·揚州車馬旅游\t"/touzi/chanye/201711/_blank"文化藝術(shù)節(jié)。發(fā)展特色：越野基地內(nèi)設(shè)有：馬術(shù)比賽場地，訓(xùn)練馬場、越野場地(UTV、SUV、摩托車等)、水上皮劃艇、射箭場地、真人CS場地、房車露營地、森林拓展運動基地、篝火娛樂會場、集裝箱活動營地(藝術(shù)客棧