從畫面看宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的情境化

從畫面看宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的情境化

國(guó)家宏觀的運(yùn)作與經(jīng)濟(jì)和人民生活有關(guān)。國(guó)家宏觀控制政策是所有經(jīng)濟(jì)生活中的一項(xiàng)大事。作為一項(xiàng)“大事”，宏觀和事物的發(fā)展正變得越來(lái)越抽象。所以,對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道,媒體承擔(dān)著向公眾解析宏觀經(jīng)濟(jì)背景、闡明宏觀調(diào)控意圖、貼近公眾經(jīng)濟(jì)利益、吸引公眾關(guān)注的任務(wù)。完成這些任務(wù)是媒體與新聞?dòng)浾叩呢?zé)任,也是對(duì)媒體和記者能力的考量。那么,如何報(bào)道才能使宏觀經(jīng)濟(jì)新聞更吸引人?筆者以為,可以從新聞事件情境化著手來(lái)化解其主題的宏大性。何謂情境化?有人做過(guò)一個(gè)形象的比喻:將15克鹽放在你面前,無(wú)論如何你難以下咽,但如果將15克鹽放入一碗美味可口的湯中,你就在享用佳肴時(shí)將15克鹽全部吸收了。情境之于新聞報(bào)道,猶如湯之于鹽。鹽需溶入湯中才能被吸收。同理,新聞事件溶入情境之中,才能顯示其與讀者利益的相關(guān)性,進(jìn)而引起讀者關(guān)注。所謂新聞事件報(bào)道的情境化就是創(chuàng)設(shè)、營(yíng)造有人物色彩的具體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情境,為讀者勾畫一幅景象,使讀者如身臨其境,在具體的情境中去感知新聞事件的涵義及其與自身利益的相關(guān)性。那么,面對(duì)諸如經(jīng)濟(jì)改革、金融政策等這些“宏大敘事”的報(bào)道主題時(shí),怎樣創(chuàng)設(shè)具體情境,勾勒“景象”?一個(gè)有效的途徑就是通過(guò)勾畫有人物色彩的“畫面”,營(yíng)造特定的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情境,讓讀者能夠關(guān)注身邊發(fā)生的事情,成為故事發(fā)展的見證人。通過(guò)情景化的處理,記者筆下的“畫面”會(huì)比由沉悶的術(shù)語(yǔ)和文字堆砌起來(lái)的文章更直觀、更吸引人。宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道情境化處理技巧通常有以下幾種:一、從存貸款基準(zhǔn)引發(fā)的決策不確定性影響漢語(yǔ)大詞典對(duì)刻畫的解釋是:雕刻繪畫;精細(xì)地描摹,塑造。在新聞報(bào)道中,刻畫是記者向讀者展現(xiàn)事實(shí)的有效方法之一,即通過(guò)精細(xì)地描摹發(fā)生新聞事件的真實(shí)場(chǎng)景,讓讀者能夠設(shè)身處地、推己及人地去領(lǐng)悟新聞事件的內(nèi)涵,感知報(bào)道所寫的情況對(duì)人們或自己產(chǎn)生的影響。以央行上調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率為例。人民幣存貸款基準(zhǔn)利率上調(diào)這種宏觀經(jīng)濟(jì)政策的推出,會(huì)改變居民的不同投資收益比率,改變居民的投資理財(cái)行為,改變居民的財(cái)產(chǎn)結(jié)構(gòu)。這種影響表現(xiàn)為連續(xù)加息減輕居民的通脹預(yù)期;一定程度上提高居民的存款收益;居民儲(chǔ)蓄意愿上升、投資熱情降低等。但是,由于存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整屬于國(guó)家層面的行為,其對(duì)居民的諸多影響往往被它自身的宏大所遮掩,居民對(duì)此少有關(guān)注,并且因?yàn)閷I(yè)知識(shí)的欠缺而缺乏關(guān)注的能力。對(duì)此,媒體在報(bào)道中就可以運(yùn)用刻畫技巧,實(shí)景式地展現(xiàn)加息對(duì)百姓投資行為產(chǎn)生的影響:比如各大銀行門口排滿了前來(lái)存款的人,人們紛紛將活期存款轉(zhuǎn)存為定期;與此同時(shí),加息使貸款成本上升,許多人到銀行提前還貸。通過(guò)這種實(shí)景式的報(bào)道,向讀者展現(xiàn)一副加息后居民生活的活的“畫面”,不僅使報(bào)道有血有肉,更使新聞事件與讀者利益息息相關(guān);不僅增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性,更是提高了讀者的必讀性。二、未來(lái)的情境化預(yù)測(cè)即預(yù)先推測(cè)或測(cè)定,通過(guò)對(duì)客觀事實(shí)歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查和分析,由過(guò)去和現(xiàn)在去推測(cè)未來(lái),由已知去推測(cè)未知,從而揭示客觀事實(shí)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的意義不僅在于向讀者表明真相,更重要的還在于通過(guò)分析,對(duì)事態(tài)的進(jìn)展做出科學(xué)預(yù)測(cè),預(yù)測(cè)事態(tài)進(jìn)展可能會(huì)導(dǎo)致的情形,以影響或引導(dǎo)公眾預(yù)期。在這一點(diǎn)上記者一定要富有創(chuàng)造性。新聞事件發(fā)生后,事態(tài)發(fā)展可能會(huì)導(dǎo)致的情形或許還沒(méi)有出現(xiàn),但是記者要根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)、事態(tài)現(xiàn)狀和決策方向以及相關(guān)的分析評(píng)論來(lái)預(yù)測(cè)事態(tài)的未來(lái)進(jìn)展,并以情境化的方式勾勒刻畫出可能或者即將發(fā)生的“畫面”。例如對(duì)中央銀行決策進(jìn)行報(bào)道時(shí)往往面臨如下問(wèn)題:地方企業(yè)是否高度依賴于銀行貸款?銀根縮緊是否會(huì)給企業(yè)造成災(zāi)難性的后果?除銀行貸款之外,地方企業(yè)有沒(méi)有其他融資渠道?公眾的情緒如何等等。記者可以根據(jù)采訪對(duì)象對(duì)這些問(wèn)題的回答,在導(dǎo)語(yǔ)部分生動(dòng)合理地勾畫出在未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)的情形,也就是勾勒一個(gè)具體人物的具體生活場(chǎng)景,描寫新聞事件的發(fā)生對(duì)相關(guān)人物產(chǎn)生的影響。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)這一技巧的運(yùn)用可謂是爐火純青,值得我們學(xué)習(xí)借鑒。再比如在進(jìn)行通貨膨脹報(bào)道時(shí),應(yīng)關(guān)注消費(fèi)物價(jià)指數(shù)(CPI)上漲會(huì)對(duì)百姓產(chǎn)生什么影響?程度有多大?如果只是簡(jiǎn)單地說(shuō)CPI創(chuàng)下歷史新高,通脹率從X%上升至Y%,一般讀者很難理解,更不可能吸引他們關(guān)注。但如果在導(dǎo)語(yǔ)或靠前部分營(yíng)造一幅生動(dòng)畫面,情況就會(huì)大不一樣。為使報(bào)道容易為讀者理解,我們假設(shè)有一個(gè)普通職工,月收入Z元,這個(gè)數(shù)目是該國(guó)N百萬(wàn)人口的平均月收入。因消費(fèi)物價(jià)指數(shù)的上漲,該職工發(fā)現(xiàn)他已無(wú)力支付家庭所需的必要支出……盡管這只是一個(gè)假設(shè)的情形,但卻因?yàn)閯?chuàng)造了一個(gè)人物形象而給簡(jiǎn)單的數(shù)字列舉帶來(lái)了人文色彩,鮮活生動(dòng),讀者也會(huì)因此被激發(fā)起認(rèn)同感,愿意繼續(xù)讀下去。需要注意的是,在做這種預(yù)測(cè)假設(shè)時(shí),一定不要忘記和當(dāng)事人仔細(xì)分析這種預(yù)測(cè)情形的合理性。三、運(yùn)用相似手法進(jìn)行投資指導(dǎo)所謂類比是一種將特定事物所附帶的信息轉(zhuǎn)移到其他特定事物之上的認(rèn)知過(guò)程,雖然兩者不一定有實(shí)質(zhì)上的同源性,其類比也不見得合理,但它確實(shí)在人們的記憶、溝通與問(wèn)題解決等過(guò)程中扮演著重要角色。類比的作用是“由此及彼”,如果把“此”看作是熟悉的事物,把“彼”看作是未知的事物,那么類比思維的過(guò)程就是一個(gè)從已知向未知的一種推演過(guò)程,通過(guò)這種由此及彼的認(rèn)知過(guò)程,達(dá)到對(duì)未知事物的感知與理解。當(dāng)記者向讀者解釋一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題時(shí),類比是比較理想的手法。通過(guò)這種手法,可以把決策、進(jìn)展與一些復(fù)雜舉措可能帶來(lái)的影響與讀者熟悉的情況進(jìn)行類比,使陌生對(duì)象熟悉化、復(fù)雜事物簡(jiǎn)單化,把讀者從他們熟悉的事物引導(dǎo)到他們不熟悉的事物上來(lái),通過(guò)他們對(duì)熟悉事物的已有經(jīng)驗(yàn)來(lái)理解新事物,從而產(chǎn)生“啊,原來(lái)是這樣”的認(rèn)同感。比如有關(guān)國(guó)債發(fā)行的報(bào)道,財(cái)政部當(dāng)年推出了一種新型國(guó)債,叫“開放式回購(gòu)”。這個(gè)詞如果直接拋給受眾的話,恐怕沒(méi)幾個(gè)人明白。但是翻閱大量資料后,發(fā)現(xiàn)所謂“開放式回購(gòu)”就是這種國(guó)債能夠隨時(shí)兌換成現(xiàn)金,就像活期儲(chǔ)蓄一樣,不同之處是這種國(guó)債可以進(jìn)行買賣。這樣通過(guò)活期儲(chǔ)蓄來(lái)類比解釋“開放式回購(gòu)”,受眾就容易懂了,才能對(duì)他們真正起到投資指導(dǎo)的作用。例如,《華盛頓郵報(bào)》在報(bào)道政府一項(xiàng)規(guī)模達(dá)1000億美元的投資計(jì)劃時(shí),幽默而風(fēng)趣地使用了類比的技巧:1000億究竟是多少?……以時(shí)間為例,1000億秒等于31700年;以體積來(lái)比,1000億張面值為1美元的鈔票,需裝15743輛貨車;再以每張1美元的鈔票長(zhǎng)度來(lái)計(jì)算,1000億美元的鈔票可以排列1.5472億萬(wàn)公里,那就是能夠從地球排列到太陽(yáng)還多余380億張鈔票。這條消息從時(shí)間、長(zhǎng)度、體積等方面對(duì)1000億美元進(jìn)行類比折算,讀者讀來(lái)不但不感覺(jué)枯燥,相反使新聞顯得更加活潑,同時(shí)也形象地說(shuō)明了問(wèn)題。記者在運(yùn)用類比時(shí)一定要注意兩點(diǎn):一是類比的事物必須是讀者更為熟悉的,二是類比的事物比所報(bào)道的事物更簡(jiǎn)單,因?yàn)轭惐鹊哪康氖菐椭x者更好地理解。四、礦難:從“企業(yè)觀察”對(duì)中國(guó)煤礦安全的描述所謂對(duì)比,就是把兩種不同的事物或情況互相比較。對(duì)比能很好地揭示事物的本質(zhì),突出事物的特性,使好的顯得更好,壞的顯得更壞。對(duì)比能使人們?cè)诒容^中對(duì)事物進(jìn)行鑒別,從而留下深刻鮮明的印象。2007年8月25日,英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志刊登一篇題為“亮亮底———中國(guó)煤礦安全觸底反彈”的報(bào)道,在對(duì)比的處理上頗具代表性。該報(bào)道說(shuō):無(wú)論是河南69人奇跡般生還,還是山東181人希望渺茫,中國(guó)過(guò)去幾周的輿論關(guān)注又被礦難占據(jù)。不過(guò),如果說(shuō)礦難的消息是冰冷的,同樣冰冷的數(shù)字卻意外地顯示,中國(guó)煤礦安全的總體水平在過(guò)去數(shù)十年中是在不斷改善的。一家加拿大礦業(yè)咨詢公司的數(shù)字顯示,1950年代平均每年約有7萬(wàn)中國(guó)煤礦工人死于礦難,1980年代這個(gè)數(shù)字降到4萬(wàn),1990年代為平均1萬(wàn),2000年以來(lái)則是每年6000。一些中國(guó)最好的煤礦公司的礦工死亡率已經(jīng)達(dá)到了同美國(guó)一樣的水平。這則報(bào)道將中國(guó)50年代、80年代、90年代以及2000年中國(guó)礦難的數(shù)據(jù)組合處理,采用一種縱向的具有歷史跨度的比較,從而雄辯地反映了中國(guó)煤礦安全總體水平的改善,并通過(guò)與美國(guó)的橫向比較,使人們形象地感知到中國(guó)煤礦安全的現(xiàn)代水平。數(shù)字對(duì)比是直觀反映事物變化的有效方法。而對(duì)不同境遇、不同時(shí)期的情景進(jìn)行特寫,并將這些特寫“畫面”進(jìn)行對(duì)比,更是形象反映事物本質(zhì)和發(fā)展態(tài)勢(shì)的極佳途徑。2007年7月12日,《南方周末》發(fā)表了一則評(píng)論,文章說(shuō),按照現(xiàn)行一年期存款利率3.06%計(jì)算,如果利息稅取消,假設(shè)一個(gè)農(nóng)民家庭有2萬(wàn)元儲(chǔ)蓄,可得利息122.4元,這點(diǎn)錢,對(duì)富人來(lái)說(shuō)不過(guò)是一杯酒,對(duì)小康人家是一次小聚,對(duì)下崗職工也許是半個(gè)月的生活費(fèi),對(duì)農(nóng)民則是事關(guān)莊稼長(zhǎng)勢(shì)的一袋最好的肥料———尿素。一個(gè)簡(jiǎn)單的貧富畫面的對(duì)比說(shuō)明了取消利息稅對(duì)于一般家庭具有的深刻意義。20世紀(jì)70到80年代,中國(guó)老百姓排隊(duì)購(gòu)物的現(xiàn)象非常普遍。當(dāng)時(shí)沒(méi)有多少人意識(shí)到這種現(xiàn)象后面的意義有多重要,而常駐北京的一些外國(guó)記者卻做出了不同凡響的文章。日本朝日電視臺(tái)評(píng)論員杉木依津子就此現(xiàn)象在日本《國(guó)際貿(mào)易》雜志發(fā)表一篇特稿,題為《從排隊(duì)看變化》。文中寫到:1979年在北京市民排成的隊(duì)伍前面是“小山似的沾滿泥巴的大蔥”,有時(shí)是“泡在水里的豆腐”;1980年市民排隊(duì)購(gòu)買“剛剛采摘下來(lái)的西紅柿”;1981到1982年,出售電視機(jī)的商店前開始有人排隊(duì)了;而到1983年,一些大商場(chǎng)門前,清晨起就排起了購(gòu)買名牌洗衣機(jī)的長(zhǎng)龍。并由此得出結(jié)論說(shuō),北京市民排隊(duì)的內(nèi)容在六七年間發(fā)生的變化如此之大,從一個(gè)側(cè)面最真實(shí)地反映了老百姓的生活變化。而另一位外國(guó)新聞媒體駐北京記者則通過(guò)對(duì)“購(gòu)物長(zhǎng)龍?jiān)诒本┫А边@一現(xiàn)象的分析得出結(jié)論:中國(guó)正在建立一種有別于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)體制。他的這一發(fā)現(xiàn),離1992