應用文之汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用

汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用摘要：隨著我國經(jīng)濟實力的快速增長，國家對汽車行業(yè)也出臺了相關扶持政策，汽車行業(yè)由此迅速發(fā)展。廣告作為一種重要的市場營銷手段，在汽車行業(yè)中也成功應用，伴隨著汽車行業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車廣告文化也隨之發(fā)展起來。本文就汽車廣告文化的概念、特征以及內容進行了介紹，并從廣告文化的角度出發(fā)，對如何將廣告文化成功運用到汽車營銷當中，進行了探討。關鍵詞：汽車廣告；廣告文化；汽車營銷doi：10.16640/ki.37-1222/t.2016.23.2480引言自全球經(jīng)濟一體化以來，我國經(jīng)濟實力迅速增長，國內汽車行業(yè)也發(fā)展迅猛。近年來，我國汽車行業(yè)的生產(chǎn)量和銷售量在世界處于前列，國內汽車銷售市場具有一定規(guī)模，我國已經(jīng)成為汽車大國。汽車廣告在所有行業(yè)的廣告中，是投放量占據(jù)前列的行業(yè)廣告。汽車廣告對于汽車行業(yè)的影響力也越來越大，汽車廣告逐漸成為汽車行業(yè)重要的營銷手段。因此，針對汽車廣告文化，下文將對其概念、特征以及內容，進行介紹。另外，關于汽車廣告文化在汽車營銷中如何應用，也將提出建議。1汽車廣告文化介紹汽車廣告文化的概念作為商業(yè)文化向汽車營銷中的延伸，汽車廣告文化是商業(yè)文化的組成部分，同時也是一種價值體系［1］。而這種體系是指相關組織機構在長期的汽車廣告，或者汽車服務類廣告的活動中，所表現(xiàn)出的體系。其組織機構一般都包括汽車生產(chǎn)商、銷售代理商以及相關廣告公司等。汽車廣告文化的特征汽車廣告的目的是一切廣告活動，都必須服務于商業(yè)目的，就是起到廣告促銷的效果，達到汽車銷售的目標。汽車廣告文化的主要特征體現(xiàn)為以下幾個方面：1.2.1商業(yè)性上文提到，汽車廣告的目的就是為了達到汽車銷售的目標。而所謂汽車廣告，其實就是汽車生產(chǎn)商通過廣告，向群眾傳達汽車信息，促進汽車銷售的一種傳播手段［2］。所以汽車廣告的根本所在就是為了宣傳、和銷售，有著極強的商業(yè)性。1.2.2依附性之前提到過，汽車廣告文化是一種價值體系，是汽車生產(chǎn)商用來傳播汽車信息的一個載體。廣告文化是依附于廣告本身才產(chǎn)生的，作為物質載體，廣告本身承載了廣告文化所有的精神理念和價值體系。因此，汽車廣告文化本身就是依附于廣告本身才存在，沒有廣告本身，何談汽車廣告文化之說。1.2.3社會性如今社會，物質水平已經(jīng)有了極大的提高，人民群眾在物質上也有了一定的追求。汽車，在街上隨處可見，與群眾生活息息相關。汽車已經(jīng)成了人們日常生活中的必需品。因此，汽車廣告文化，不僅僅只是汽車生產(chǎn)商和廣告商這些人的文化，而是社會群眾共同分享的文化。一個被認同的汽車廣告，其廣告文化包含的思想和內容，必將是社會群眾所認可的。作為社會文化的組成部分，汽車廣告文化廣泛存在于社會各個角落。1.2.4時代性汽車廣告文化的興起，源自于汽車行業(yè)本身的飛速發(fā)展。并且伴隨著社會不斷進步，汽車行業(yè)也不停的發(fā)展，汽車廣告文化也隨之不斷完善進步。不同時期的汽車廣告文化，是截然不同的，時代的進步，帶來的是科技的進步。因此，各個時代的汽車廣告文化不論是在審美、表現(xiàn)形式、價值觀念、創(chuàng)作理念以及經(jīng)營方式等各個方面來說，都各不相同，具有著當下時代的特點。1.2.5約束性既然是廣告，那幺勢必要遵守廣告領域內的規(guī)定。其約束性主要表現(xiàn)在兩方面：第一，汽車生產(chǎn)商和廣告商之間約定的行為準則；第二，一切汽車廣告活動都要遵循相關法律規(guī)定進行，受到法律的約束。汽車廣告文化的內容1.3.1價值觀念一個好的價值觀念，代表了一個好的汽車廣告。所謂價值觀念就是汽車生產(chǎn)商和銷售代理商通過制作播出汽車廣告，向社會傳播企業(yè)自身的價值觀念、企業(yè)的文化和形象這個過程中，所表現(xiàn)出的思想內容和價值取向。1.3.2法規(guī)制度汽車廣告行業(yè)要想順利發(fā)展，擁有一套完善的法律政策是必不可少的條件。而法律政策的建立，是為了對汽車廣告行業(yè)進行一個約束和管理，目的是保障汽車營銷市場的秩序以及消費群眾的利益。1.3.3廣告道德關于廣告道德，其目的是在建立了相關法律規(guī)定的前提下，進行道德約束。不同于法律規(guī)定的強制性，道德約束沒有強制性，主要依靠的是自覺性。這就要求汽車生產(chǎn)商和相關代理商以及廣告商，要有一定的自覺性，提高道德水準。2關于汽車廣告文化在汽車營銷中應用的建議從廣告文化角度出發(fā)，就汽車廣告文化如何在汽車營銷中應用現(xiàn)提出以下建議：2.1汽車廣告活動要具備有特色主題和創(chuàng)意主題，顧名思義就是汽車廣告中的主要內容，就是汽生產(chǎn)商想要傳達給群眾的中心思想。比如，這個汽車廣告的主題是想告訴群眾，這款