勃邦整合營銷傳播大綱

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目的：引起高度關(guān)注，擴(kuò)大鋪貨

形式：首先以報紙廣告引起市民高度關(guān)注

內(nèi)容：前1000位打健康專線，回答三個問題，即有

神秘大禮，到附近的藥店或到當(dāng)?shù)夭钅行陨辰】底稍冎行念I(lǐng)獎。（神秘大禮，即為一盒勃邦）消費者第漸一戰(zhàn)波剪—司—梢導(dǎo)奶入石期苦驚擇喜仔行修動第二浪地面攻堅傳播手段廣告公關(guān)促銷傳播對象消費者消費者傳播任務(wù)主題：男人，要有更大的信心！目的：在特定場所提高關(guān)注度，產(chǎn)生功效聯(lián)想。方式：1、在酒店、酒吧賓館等洗手間，貼上勃邦語錄（輕松而又極富有情趣）2、免費發(fā)放自測卡3、廣場咨詢活動4、在藥店等終端進(jìn)行POP宣傳消費者第怕一滲波課—參—輔導(dǎo)傷入欲期嗎驚煉喜熔行道動主題：男性健康科普宣巡回宣傳周目的：直面消費者溝通情感，增加信任度形式：1、社區(qū)海報專欄進(jìn)行男性健康宣傳2、贊助居民區(qū)活動3、定期發(fā)放單張等4、在小區(qū)進(jìn)行健康講座，充分講解產(chǎn)品功效。傳播手段傳播對象傳播任務(wù)第三浪社區(qū)活動

公關(guān)促銷消費者消費者廣告消費者第籍一午波剃—轎—軋導(dǎo)呀入劉期悔驚獲喜害行窄動標(biāo)戲題掛：沈《圈回晃避松，塌解臉決奴不魔了態(tài)大隨問占題晶》目浙的籃：扭關(guān)證愛趟教刊育威男婚人攀消婆除井自黎卑猾，口引騎起聲高憤度拔重愈視形朽式熄：陣系祝列剪報兇紙劫廣梁告內(nèi)看容毅：細(xì)勃優(yōu)邦晉的察功毯效怠、凈人伯性冬關(guān)碌愛攏等以充及《仰女漢人寶，農(nóng)要至關(guān)噴心勝男娛人跪大荒問買題芹》的區(qū)系絞列報株紙媽廣詢告草。傳輸播蠢手傭段傳百播緩對傻象傳插播生任桂務(wù)第陰四菜浪空剃中時支童持公晌關(guān)促陰銷消短費海者消適費述者廣頂告消換費編者第騎一內(nèi)波救—?！殞?dǎo)撥入勻期綠驚盾喜雕行尼動第五浪大優(yōu)惠活動傳播手段廣告公關(guān)促銷傳播對象消費者消費者消費者傳播任務(wù)主題：驚喜大優(yōu)惠-您年齡有多大就優(yōu)惠多少錢！目的：提高傳播效率，促進(jìn)現(xiàn)場即時購買，引起轟動效應(yīng)。內(nèi)容：慶?！安钅行陨辰】抵行某闪ⅰ斌@喜大優(yōu)惠活動形式：藥店、賣場贈送驚喜優(yōu)惠券，購買三大盒可享受優(yōu)惠。第殊一以波夕—謊—負(fù)導(dǎo)跪入敞期想驚潮喜益行街動我們?nèi)绾蔚侥抢?？激情行動傳就播那焦趙點勃精邦萬男武性后健劫康古中核心給停男半人桶更胃大膝激誼情品牌的問題在哪里？銷量急需大幅提高經(jīng)銷信心有待加強第乓二悔波貢—蹲—晨發(fā)述展葡期錘激察情帖行魄動我們要到哪里去？提高關(guān)注度擴(kuò)大銷量。第一浪激情時刻第二浪激情互動第三浪激情快訊第四浪激情征服發(fā)展期第二波激情行動第脅二吼波厘—樣—涂發(fā)陳展梁期擊激伐情漏行寸動傳播手段傳播對象傳播任務(wù)第一浪零點時刻廣告公關(guān)促銷消費者消費者消費者主題：零點激情時刻

目的：持續(xù)活動保持品牌知名度形式：電臺談心

內(nèi)容：生殖健康咨詢專家與聽眾輕松對話，提供咨詢，解答他們的難言之隱，帶出產(chǎn)品介紹。第丸二銹波行—庭—秤發(fā)搏展僻期備激留情罵行揉動第切二鞋波灶—液—奴發(fā)榜展暑期商激私情鐮行屈動傳播手段傳播對象傳播任務(wù)第二浪激情互動公關(guān)促銷消費者消費者廣告主題：男人要更大的信心！目的：進(jìn)一步樹立科學(xué)專業(yè)形象內(nèi)容：樹立權(quán)威、科學(xué)、專業(yè)的男性健康咨詢中心形象形式：1、建立“勃邦”男性生殖健康專業(yè)網(wǎng)站2、在相關(guān)專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站投放“勃邦”軟文廣告消費者第湯二北波峽—辯—錄發(fā)口展察期豪激擋情肯行麻動第三浪激情快訊傳播手段廣告公關(guān)促銷傳播對象消費者消費者消費者傳播任務(wù)目的：寓教于樂，引起持續(xù)關(guān)注形式：手機短信內(nèi)容：通過發(fā)送有關(guān)男性生殖健康的，幽默的短信，獲取驚喜大獎。第四浪激情征服傳播手段廣告公關(guān)促銷傳播對象消費者消費者消費者傳播任務(wù)主題：《征服》系列廣告目的：增加產(chǎn)品的可信度，輸出產(chǎn)品形象形式：系列廣告請看我們的精彩創(chuàng)意：《虎》、《豹》、《狼》三篇第云二蘆波把—?！贪l(fā)狐展舉期缺激容情揪行義動我們要到哪里去？升華信心擴(kuò)大品牌美譽度全面拉動銷售我們?nèi)绾蔚侥抢?？信心行動傳奧播忽焦主點男爆性飯生堡殖纖健燭康狠咨懸詢旗中鮮心和給菜男唯人圖更薪大辜的鎖信叮心品牌的問題在哪里？全面樹立品牌美譽度、忠誠度第勺三陸波猛—續(xù)—綿熱過銷理期廊信猛心誦行愉動第一浪生活信心第二浪權(quán)威信心第三浪專業(yè)信心第四浪品牌信心熱銷期第三波信心行動第褲三妹波伐—污—悄熱鍬銷庭期票信誓心冷行灶動第一浪生活信心傳播手段廣告公關(guān)促銷傳播對象消費者消費者傳播任務(wù)主題：世界男性健康日——男人節(jié)！目的：倡導(dǎo)男人節(jié)樹立信心

內(nèi)容：與人口學(xué)會合作，舉行新聞發(fā)布會，借10月28日世界首個男性健康日，倡導(dǎo)建立男人節(jié)。形式：報紙軟性文章系列炒作新聞報道

《回避，解決不了大問題》系列及《征服》系列報紙廣告。消費者第竄三頑波冶—剛—兼熱梯銷慮期灣信綱心損行嶺動傳播手段傳播對象傳播任務(wù)主題：男人節(jié)，從關(guān)愛男人開始！目的：增強權(quán)威性，樹關(guān)愛形象

內(nèi)容：男人節(jié)全國大型男性健康講座形式：與中國人口學(xué)會生殖保健分會聯(lián)合，于10月28日世界男性健康日，倡導(dǎo)首個男人節(jié)，在全國26處男性生殖健康專家服務(wù)站，進(jìn)行健康咨詢和診療，聯(lián)合推出各種形式的公益性欄目，廣泛普及男性生殖健康知識，開通專家咨詢熱線網(wǎng)絡(luò)咨詢等，將活動推向高潮。第二浪權(quán)威信心廣告公關(guān)促銷消費者消費者消費者第季三凝波剛—識—罷熱鈴銷謊期能信百心留行再動第三浪專業(yè)信心傳播手段廣告公關(guān)促銷傳播對象消費者消費者消費者傳播任務(wù)主題《征服—勃邦，揭開男性生殖的秘密》一書目的：提升專業(yè)形象內(nèi)容：男性健康知識形式：出版勃邦特刊，免費贈送和發(fā)放，新聞報道，書中大量涉及勃幫產(chǎn)品。第悉三株波磚—底—叨熱蒙銷柱期蘆信搞心任行應(yīng)動第四浪品牌信心傳播手段廣告公關(guān)促銷傳播對象消費者消費者傳播任務(wù)主題：更大信心，才是硬道理！目的：樹立強勢品牌內(nèi)容：慶?！澳腥斯?jié)”勃邦男性生殖健康中心信心愛心大饋贈活動形式：藥店、廣場義診贈送信心優(yōu)惠券（實際是產(chǎn)品促銷活動，全面拉動產(chǎn)品銷售）消費者第乖三勝波巡壽—體—立熱襖銷扒期牙信乎心剝行否動階段名稱地點目的第一波驚喜行動第一浪神密大禮當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹堁杆僖痍P(guān)注第二浪地面攻堅酒店、酒吧等洗手間提高關(guān)注率，傳遞功效第三浪社區(qū)活動

中心廣場直面消費者溝通情感第四浪空中支持當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹堦P(guān)愛教育男人消除自卑，引起重視第五浪大優(yōu)惠活動藥店、賣場引起轟動應(yīng)。第二波激情行動第一浪零點時刻當(dāng)?shù)仉娕_持續(xù)活動，保持品牌知名度第二浪激情互動各大主要網(wǎng)站進(jìn)一步樹立科學(xué)專業(yè)形象第三浪激情快訊各地手機

寓教于樂，引起持續(xù)關(guān)注第四浪激情征服當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹堅黾涌尚哦?，輸出產(chǎn)品形象第三波信心行動第一浪生活信心當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹埑珜?dǎo)男人節(jié)，樹立生活信心第二浪權(quán)威信心全國26處男性生殖健康

增強權(quán)威性，樹關(guān)愛形象第三浪專業(yè)信心醫(yī)務(wù)診所娛樂場所提升專業(yè)形象第四浪品牌信心各地賣場、藥店

樹強勢品牌“巨勃壁邦謙”老三汪波昆十富三白浪售戰(zhàn)酒術(shù)溪組交合抄方胞案葛一宅覽促表有黃關(guān)膏說別明“陽勃冬邦駕”謹(jǐn)“影三閑波丘十戰(zhàn)三坐浪安”脹戰(zhàn)董術(shù)青組障合琴方悶案呈，千主盼要館是寨為撞招鄰商親而垃制在定虛，輛以酷便誘于啟增梨加錘經(jīng)僑銷值商裂的諷信止心吼，謀迅墨速敬啟燦動綿市妙場具都體村啟泰動碎區(qū)留域伸市嚷場粥時柄，嘆三墓波什十去三通浪遲戰(zhàn)桐術(shù)幸組菌合憐可狼根衛(wèi)據(jù)圣實鑄際盯情放況粗，厚順歷序需、尸時鋤間隨、直內(nèi)突容好均膀會立有脊所株變碧動收。形恰象貪設(shè)著計劍及期包企裝萄設(shè)圣計芹正暫在佩進(jìn)金行瘡中惕。媒金介創(chuàng)策光略章、槐費啦用親預(yù)宜算昏及壞招胞商蜻策越劃匯將安另恒行肅制朵定尊。通嶼過具整連合獄傳蚊播棗，蝦建陶豐朋滿鎮(zhèn)立餓體茄的尋品辮牌倡形任象我笛們嘗看即到一恥個肥強淋大箱的祝品苗牌惹即鉗將屬征途服書市癥場毫…邪…謝港謝！9、倘靜悠夜的四環(huán)無屋鄰故，多荒或居籌舊炮業(yè)樸貧訓(xùn)。余。7凳月云-孔2攻37士月研-壘2背3M斷o享n坡d磨a驗y喊,徑J荒u并l叼y遠(yuǎn)3幼1爭,殖2還0貫2完31征0、熄雨廈中況黃甲葉軋樹記，辣燈寬下薄白芒頭損人伍。網(wǎng)。1聾0爭:瞎2敬0織:茅1粗21訂0包:捧2消0得:濁1潮21紹0余:賀2盯07撈/耗3哭1掏/井2施0束2員3厘1欠0揮:摩2語0火:銹1斃2象A湊M1迎1、天以紫我掌獨鋼沈帥久穴，然愧到君固相燃見拒頻助。肉。7邪月媽-呆2蒸31蒼0夠:扔2祖0袖:惕1誼21膠0忽:滅2僅0J猾u佳l丈-爸2約33顯1弦-煎J韻u哥l圖-冒2辱31勢2、疑故榨人巡壽江冠海姓別迫，浸幾億度尚隔落山緞川械。今。1戲0塑:敏2撇0野:零1華21抖0惑:莫2時0彼:始1碰21栗0急:訪2綢0M否o的n理d季a倍y漲,畫J罰u憤l熱y今3悼1鄉(xiāng)豐,浪2去0歪2誰31端3、們乍師見倍翻敘疑依夢喇，桃相澇悲頃各兇問模年頌。烘。7新月奶-野2天37把月巖-踢2專31每0身:她2訊0猜:喜1杰21律0欠:光2錫0墳:被1爐2J疲u虜l捆y剃3歡1褲,己2規(guī)0遭2沿31基4、鮮他瘋鄉(xiāng)漏生升白馳發(fā)賢，罰舊命國吸見島青些山鑼。朋。3紗1準(zhǔn)七宰月助2憲0多2奔31晉0添:兄2悲0屬:軟1之2壇上丘午1售0顯:搭2斷0密:乘1漫27私月嫌-勒2索31甲5、膜比閑不霞了豎得牌就炒不殿比手，甜得禁不浙到瞎的切就愁不唱要能。盾。。七藝月蠟2范31腸0綠:雹2抽0題上路午7飯月鵝-鵝2況31改0奪:獵2暮0J脹u嘩l烏y尚3麥1春,杯2牛0暫2自31潮6、亦行產(chǎn)動矮出遮成藝果虹，獅工薯作安出引財闊富鑼。駛。2腎0置2殺3蔽/噸7慎/感3稈1柄1控0持:瞞2山0門:仍1踢21柳0高:敞2饞0移:動1俊23街1拿J羞u暢l貧y拾2窮0隆2霸31丘7、問做病前稅，辛能泥夠膚環(huán)承視呼四待周蘋；黎做凍時傅，練你君只嘗能序或質(zhì)者賭最杰好歡沿佛著您以坡腳情為赤起看點紀(jì)的囑射從線爸向拿前非。攪。1飽0屠:從2撫0嚇:糊1詢2槐上德午1屠0柴:翁2扎0爐上納午1召0苗:膊2鋪0博:們1發(fā)27哀月凳-已2賀39、謀沒盾有嘩失幸敗拾，剪只禮有睛暫啟時企停芳止犯成但功逝！處。7急月北-掠2刷37經(jīng)月共-祥2稱3M多o勻n巾d拌a算y糠,體J肺u格l襲y豆3瘡1收,柴2敘0綿2吃31陜0、榴很堂多袍事扒情剃努陷力腎了腫未句必寸有蘭結(jié)慈果荷，死但凝是界不遇努鬧力舊卻湯什血么劉改它變臺也廈沒趙有澇。迎。1目0如:稿2估0港:能1盲21侄0漂:蠻2村0滑:膛1盤21批0飲:剝2記07響/撓3笛1叼/吼2毅0芝2究3民1法0娛:筐2竊0屬:斑1霉2淚A茂M1社1、挨成乏功提就息是照日己復(fù)釘一謹(jǐn)日純那按一顛點輔點賴小磚小樹努血力廚的裝積香累袖。黃。7染月滑-葬2熄31綱0笛:追2偵0優(yōu):頃1歡21昌0著:危2雪0J栽u嗓l畢-插2杏33乓1擊-謎J陡u亦l(xiāng)吵-怨2秋31只2、怖世算間龜成迅事調(diào)，飽不黃求碰其心絕股對工圓謎滿昌，覆留慚一隨份禿不薯足猾，券可逼得蛙無嘉限吼完浪美互。斯。1癥0借:致2農(nóng)0襲:純1招21妻0萬:宵2鐮0騎:榆1標(biāo)21車0訪:蓮2廉0M宣o哨n陪d活a贊y徐,渣J撥u足l剝y溝3僑1飛,通2宿0貴2宋31聞3、記不搜知窩香士積勇寺促，爸?jǐn)?shù)嫌里孟入鋪云朋峰份。企。7延月畫-貌2撞37榆月與-矮2較31留0易:堤2步0捷:奏1溫21果0冬:妻2唐0濱:諸1抽2J魯u透l居y訊3準(zhǔn)1關(guān),粉2味0耀2仙31叨4、裹意糟志蛇堅柱強體的紋人拘能站把佩世拜界條放逮在辯手忍中漂像默泥侵塊言一追樣厘任璃意枯揉裁捏齒。3左1凳七蟻月?lián)?鳴0嚴(yán)2胳31襪0連:肅2絮0禁:算1槍3岡上翅午1狼0刑:雀2吊0漫:天1挺37化月誰-旅2諸31掠5、義楚嶼塞掘三宅湘位接崖，凡荊修門幕九奔派扣通榆。陣。。七辨月柄2炕31依0淘:睬2蛛0療上版午7膨月讀-暢2捕31省0紫:透2攜0J巨u拉l織y辯3祖1藏,蒸2鏈0渡2逝31腰6、蘭少丙年化十滔五罩二漸十餓時投，隸步政行囑奪陜得有胡悲馬藍(lán)騎詞。攜。2羅0頸2羞3辮/樸7天