家具品牌建設(shè)實(shí)施方案

家具品牌建設(shè)實(shí)施方案隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)家居環(huán)境的要求也在逐步提高。因此，家具在我國(guó)的市場(chǎng)需求量也不斷增長(zhǎng)。尤其是隨著近年來(lái)網(wǎng)購(gòu)的興起，越來(lái)越多的家具品牌開始進(jìn)入市場(chǎng)。但是如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為消費(fèi)者首選的品牌，是每一家家具企業(yè)需要面對(duì)的問題。為此，本文將針對(duì)家具品牌建設(shè)提出具體的實(shí)施方案。一、品牌定位家具品牌建設(shè)的第一步，是進(jìn)行品牌定位。品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)上對(duì)自己的品牌所選取的目標(biāo)消費(fèi)者定位。定位正確，才能更加有效地實(shí)施品牌策略。在制定品牌定位時(shí)，需要考慮以下幾個(gè)因素：1.目標(biāo)人群家具品牌不同于其它品牌，購(gòu)買周期比較長(zhǎng)，成交價(jià)格也比較高。因此，我們需要明確我們的目標(biāo)人群并進(jìn)行選擇。我們應(yīng)該選擇那些有購(gòu)買家具需求的穩(wěn)定消費(fèi)人群，如：中高檔家庭，店主，裝修公司，設(shè)計(jì)師等。2.品牌形象家具品牌形象應(yīng)該具有“簡(jiǎn)潔、實(shí)用、精美”的特點(diǎn)，力求做到實(shí)用性與美感之間的平衡。同時(shí)，家具品牌應(yīng)該體現(xiàn)品味、高貴、舒適等特質(zhì)，在產(chǎn)品指標(biāo)上也應(yīng)該力求完美。3.產(chǎn)品定位我們需要根據(jù)我們的目標(biāo)人群和品牌形象，選擇適合的產(chǎn)品定位?？梢詮亩鄠€(gè)方面入手，如：材質(zhì)、制造工藝、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面加強(qiáng)品牌的個(gè)性化、獨(dú)特性，使消費(fèi)者更容易認(rèn)同。最后，根據(jù)以上三個(gè)因素，我們進(jìn)行整體品牌定位。在這個(gè)過(guò)程中，我們需要保持將品牌形象和品牌產(chǎn)品相結(jié)合，并進(jìn)行持續(xù)調(diào)整。二、品牌推廣品牌推廣對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要。在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要針對(duì)不同的人群，選擇不同的推廣方式。1.對(duì)消費(fèi)人群的推廣對(duì)消費(fèi)人群的推廣最終對(duì)象是消費(fèi)者，因此我們需要選擇針對(duì)消費(fèi)者效果較好的推廣方式?？梢赃x擇線上、線下的相結(jié)合的方式，如：在網(wǎng)絡(luò)上選擇流行的營(yíng)銷方式，如微信、公眾號(hào)、論壇、博客等，通過(guò)創(chuàng)意式的活動(dòng)、廣告等銷售技巧，樹立品牌形象、提升品牌認(rèn)知度；同時(shí)，在線下，可以在家裝城、市場(chǎng)、商場(chǎng)等地進(jìn)行新品展示，或者開展有針對(duì)性的促銷活動(dòng)等。2.對(duì)商家的推廣家具品牌向商家推廣，是產(chǎn)品從廠商到消費(fèi)者中的重要一環(huán)。在此過(guò)程中，我們需要與商家建立密切的合作關(guān)系，加強(qiáng)商家對(duì)產(chǎn)品品牌的信任。可以選擇在店內(nèi)展示活動(dòng)，向商家提供營(yíng)銷調(diào)研數(shù)據(jù)，甚至是品牌聯(lián)名等方式進(jìn)行推廣。3.推廣創(chuàng)意品牌的推廣創(chuàng)意可以是非常重要的，它能有效地提高品牌的曝光率，從而提高品牌的認(rèn)知度。在進(jìn)行推廣創(chuàng)意時(shí)，我們要注重個(gè)性化、創(chuàng)新化的內(nèi)容，讓消費(fèi)者記住品牌，進(jìn)而推廣品牌。三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是家具品牌的核心。一個(gè)方案永遠(yuǎn)離不開好產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們需要注重三個(gè)方面：1.創(chuàng)新性產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性相當(dāng)關(guān)鍵。要不斷地探尋家居市場(chǎng)的需求，挖掘消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品的需求和感受，進(jìn)而利用新材料、新工藝、新技術(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更具競(jìng)爭(zhēng)力的家具產(chǎn)品。2.審美性在創(chuàng)新性的同時(shí)，家具產(chǎn)品的審美性也非常重要。在家具產(chǎn)品上體現(xiàn)時(shí)，需要考慮到不同人群對(duì)家具的看法和需求，選擇不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)。這些風(fēng)格可以是現(xiàn)代、簡(jiǎn)約等，以迎合多數(shù)消費(fèi)者的審美需求。3.實(shí)用性家具產(chǎn)品的實(shí)用性也是非常重要的。我們可以從不同的角度出發(fā)，如：結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、排列合理、使用方便等，增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性和舒適性，使其能夠讓消費(fèi)者買得更明白，用得更放心。四、品牌培訓(xùn)品牌培訓(xùn)是保證消費(fèi)者能夠認(rèn)可品牌產(chǎn)品，達(dá)到高質(zhì)量舒適使用的前提條件。品牌培訓(xùn)不僅包括銷售人員的培訓(xùn)，也包括消費(fèi)者的使用說(shuō)明和保養(yǎng)教育。1.銷售人員培訓(xùn)銷售人員是品牌培訓(xùn)的第一部分。銷售人員的知識(shí)和技術(shù)狀況直接影響到品牌的形象。因此，我們需要對(duì)銷售人員進(jìn)行充分的培訓(xùn)，包括品牌知識(shí)、售前和售后服務(wù)、產(chǎn)品知識(shí)等內(nèi)容。2.使用說(shuō)明和保養(yǎng)教育家具產(chǎn)品使用說(shuō)明書是品牌培訓(xùn)的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。不僅需要產(chǎn)品圖文并茂，更應(yīng)該注重實(shí)用性和界面友好性。同時(shí)，我們還需要為消費(fèi)者提供家具保養(yǎng)的指南，教育他們?nèi)绾螌⒓揖弑３指蓛?，這對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量都是非常重要的。五、總結(jié)本文介紹了家具品牌建設(shè)的實(shí)施方案。經(jīng)過(guò)以上方面的推廣，才能夠樹立紅色品牌形