2023年鋼琴行業(yè)研究報告

2012年鋼琴行業(yè)爭論報告已成為滿足人們文化生活需要的重要產(chǎn)品。鋼琴是源自西洋古典音樂中的一種鍵盤樂器，普遍用于獨奏、重奏、伴奏等器之王”?！惨弧橙蜾撉傩袠I(yè)概況1、世界范圍內(nèi)生產(chǎn)狀況近代鋼琴工業(yè)主要發(fā)源于十七世紀末的歐洲，至今已有三百多年的歷史?，F(xiàn)為全球鋼琴業(yè)的生產(chǎn)中心。近年來，受原材料、勞動力本錢及目標市場變化等因素的影響，歐洲、美國、心。目前世界鋼琴生產(chǎn)主要集中在亞洲和歐洲，其中中國所占比例最大。2010年世界鋼琴總產(chǎn)量約為454.9主要分布在德國、捷克、英國、法國、意大利等國家，產(chǎn)量約1.6萬架；美國鋼琴產(chǎn)量約7,000架；亞洲鋼琴生產(chǎn)總產(chǎn)量約42.7萬架，占世界產(chǎn)量的94%以上，其73.33%。2、海外主要鋼琴市場狀況近年全世界鋼琴市場年銷量約在40-50萬架，中國以外市場約占其中的一半。也是我國出口鋼琴的主要地區(qū)，這些地區(qū)每年從我國進口鋼琴5萬架左右。2007程度的下降。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟的漸漸好轉(zhuǎn)，全球鋼琴市場也消滅了回暖跡象。美國是全球最大的音樂制品市場之一，也是全球鋼琴消費力量最強的地區(qū)之2000年左右隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高潮興起迎來一個銷2005年以來受房地產(chǎn)市場下滑和房屋成交量200720104.38萬架，零售銷售額約3.43億美元，較上一年度增長41.20%。依據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，2010年中國向美國出口鋼琴約1.5萬架，出口額約2,561.31萬美元；2011年上半年出口鋼琴6,712架，出口額約1,165.59萬美元，較上年同期增長4.92%。歐洲市場方面，歐洲是西洋樂器的發(fā)源地，各國具有傳統(tǒng)的音樂消費習慣，但仍是世界上鋼琴消費的主要地區(qū)，其中德國、荷蘭、意大利、英國、法國等國2010年中國向這些國家出口鋼琴約1.62萬架，出口額約2,089.71萬美元；2011年上半年出口鋼琴7,072架，出口額約995.05萬美元，較上年同期增長0.81%。亞太國家和地區(qū)中，主要以韓國、日本、中國香港和澳大利亞為代表。依據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，2010年中國大陸向上述國家和地區(qū)出口鋼琴約1.13萬架，出口額約1,562.382011年上半年出口鋼琴4,107686.25萬美元，5.76%?！捕澄覈撉傩袠I(yè)概況1、行業(yè)監(jiān)管體制和行業(yè)政策行業(yè)監(jiān)管體制和行業(yè)主管部門我國樂器行業(yè)治理體制為國家宏觀指導及協(xié)會自律治理下的市場競爭體制，統(tǒng)計局200423條，因此樂器制造業(yè)也受到文化部的指導。樂器制造業(yè)的自律治理歸中國輕工業(yè)聯(lián)合會下屬中國樂器協(xié)會治理，其職能的貫徹實施。本公司系中國樂器協(xié)會副理事長單位。主要法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策作為樂器行業(yè)“十一五”進展規(guī)劃中確定的10類重點進展產(chǎn)品之一，鋼琴行業(yè)在“十一五”期間取得了長足進展。2011年3月14日經(jīng)第十一屆全國人民代表一步進展產(chǎn)生樂觀深遠的影響。2009年9月26日，國家對外公布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。該規(guī)劃明確了文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟占有重要地位，在調(diào)整構(gòu)造、擴大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動進展10億元根底上成立中國〔八〕項明確指出，要擴大對外文化貿(mào)創(chuàng)、海關(guān)通關(guān)等方面賜予支持。②2009年9月，文化部制定并公布《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導名目》，鼓舞投資樂器及相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)。③2010年1月12日，商務(wù)部在公布《2009-2010年度國家文化出口重點企業(yè)名目》和《2009-2010年度國家文化出口重點工程名目》時強調(diào)，形成鼓舞、支為出口重點工程。體制創(chuàng)、進展模式創(chuàng)、對拉動產(chǎn)業(yè)升級有示范作用的骨干企業(yè)。2、市場規(guī)模與歐美等國相比，改革開放以來我國鋼琴行業(yè)進展格外迅猛。從1978年年產(chǎn)量缺乏萬架，進展到目前年產(chǎn)銷30余萬架，1998年至2010年13年間，全國鋼琴產(chǎn)量復合增長率到達5.40%，中國已逐步成為全球鋼琴生產(chǎn)與銷售最為注目的熱點地區(qū)。依據(jù)中國樂器協(xié)會對國內(nèi)主要鋼琴生產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)匯總，近10年來我國鋼琴產(chǎn)國鋼琴產(chǎn)量有所下降。2010年中國鋼琴總產(chǎn)量為35.85萬架，其中立式鋼琴33.971.87同時我國每年還從國外進口局部高端鋼琴產(chǎn)品和二手鋼琴，進出口數(shù)量根本持平。3、行業(yè)競爭狀況改革開放以來，我國居民音樂制品消費水平不斷提高。為開拓中國鋼琴市場，﹑美國施坦威樂器和日本卡瓦依等，〔日本〕、天津英昌樂器〔韓國〕等為代表。目前，世界主要的鋼琴生產(chǎn)商都在國內(nèi)建立了生產(chǎn)基地和銷售渠道。隨著外資及民營資本進入鋼琴制造行業(yè)，我國鋼琴企業(yè)數(shù)量從改革開放初期只有東北營口、北京、上海、廣州4家國有企業(yè)進展到目前國有、民營、外資等30分布在廣東、北京、浙江、上海等9省市。2010年，廣東、浙江、北京、上海4中度呈逐步擴大趨勢。2010年，國內(nèi)年產(chǎn)1萬架鋼琴以上的企業(yè)7家，合計產(chǎn)量26.7474.60%。我國鋼琴行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的產(chǎn)品品種和質(zhì)量已經(jīng)接近或到達了國際中檔鋼市場競爭。4、主要消費群體者、非專業(yè)使用者、非自用購置者。專業(yè)使用者：包括音樂學院教師、鋼琴師、彈唱歌手、作曲家等，該人群約市場用戶。非專業(yè)使用者：包括鋼琴愛好者、音樂愛好者，約占用戶總數(shù)的25%，該類根底，較為關(guān)注鋼琴的質(zhì)量，但受品牌知名度和美譽度的影響較大。非自用購置者：以琴童家長為主，約占銷售量的65%。由于對鋼琴彈奏并不購置意向影響較大?！踩澄覈撉傩袠I(yè)進展前景1、居民收入水平提高推動鋼琴消費快速增長在全球范圍內(nèi)，隨著人均收入水平的不斷提高，對于文化消遣的消費支出會計局公布的數(shù)據(jù)，2010年我國城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入21,033元，比上年增長11.5%；其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19,109元，同比增長11.3%。2011年3月14升態(tài)勢，這為我國音樂制品市場的進展供給了堅實的根底。數(shù)據(jù)來源：《2011中國統(tǒng)計摘要》鋼琴作為西洋樂器的代表和高端樂器產(chǎn)品，屬于典型的文化消遣消費。美國肯定水平后將明顯提高。2010年，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值接近4,000美元，從國頭。2、國內(nèi)鋼琴保有量低，將來進展?jié)摿薮蠼刂?009年末，我國人口約13.3億人，其中城鎮(zhèn)人口約6.2億人，鋼琴保有量約480萬架；而同樣深受儒家文化影響的日本人口不到1.3億人，鋼琴的保有量則到達500-600萬架。目前我國鋼琴每年約30萬架的銷量僅相當于日本1980年的銷2001年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有鋼琴量為1.262009年每百戶鋼琴擁有量已達2.47架，9年間幾20-25架，我國城鎮(zhèn)居民家庭擁有鋼琴的數(shù)量仍相差甚遠。中國作為傳統(tǒng)儒家文琴擁有量照舊存在著很大的提升空間。3、消費升級為中高端鋼琴產(chǎn)品供給了增長空間人均收入水平的提高和收入構(gòu)造差距的擴大引發(fā)了人們的消費從普及型消鋼琴供給了寬闊的市場空間。4、海外市場需求復蘇將帶動鋼琴產(chǎn)品出口恢復性增長我國鋼琴產(chǎn)量的20%以上出口到全球90多個國家和地區(qū)，美國是我國鋼琴產(chǎn)20052007年下2010復蘇，我國鋼琴出口開頭恢復性增長，2010年共出口鋼琴59,295架，較上年增長23.05%?！菜摹充撉傩袠I(yè)核心競爭力的表達及進入本行業(yè)的主要障礙1、鋼琴行業(yè)核心競爭力的表達鋼琴行業(yè)的核心競爭力是指企業(yè)在品牌、技術(shù)、市場、規(guī)模、治理等方面處合各要素以到達效益最大化的力量。具體表達在以下方面：品牌影響力鋼琴屬于高端耐用文化產(chǎn)品，品牌是消費者選購鋼琴時最為關(guān)注的因素之有較大差距。研發(fā)創(chuàng)力量技術(shù)是鋼琴企業(yè)進展的核心動力。鋼琴的品質(zhì)主要表達在三個方面，即音色、名鋼琴廠商經(jīng)過多年的爭論開發(fā)，在鋼琴聲學品質(zhì)方面把握著世界最先進的技2010年10月，美國施坦威推出了“Imagine”系列限量版鋼琴，捷克佩卓夫推出“145Anniverary”高端紀念版鋼琴，日本雅馬哈推出CFX高檔三角鋼琴，這些都是國外知名廠商于領(lǐng)先地位。加工制造水平傳統(tǒng)的鋼琴生產(chǎn)主要承受手工工藝，雖然產(chǎn)品品質(zhì)較高，但生產(chǎn)效率過低。等多家國際知名鋼琴廠商的認可。營銷力量通過經(jīng)銷商銷售是國內(nèi)外鋼琴生產(chǎn)商普遍實行的銷售模式，因此經(jīng)銷商治理升綜合營銷力量，在競爭中也可形成肯定的比較優(yōu)勢。人力資源鋼琴生產(chǎn)對工藝技術(shù)水平有很高的要求，傳統(tǒng)的手工工藝是保持鋼琴聲學品治理水平治理是通過打算、組織、領(lǐng)導、掌握及創(chuàng)等手段，結(jié)合企業(yè)的人力、物力、方面還存在著諸多亟需加強和提升的地方。企業(yè)規(guī)?，F(xiàn)代化鋼琴生產(chǎn)具有較強的規(guī)模效益，屬于資金密集型行業(yè)。鋼琴生產(chǎn)的主超過10萬架，也顯現(xiàn)出了較強的競爭力。2、進入鋼琴行業(yè)的主要障礙鋼琴生產(chǎn)企業(yè)只有在進展中形成自身的核心競爭力才能在市場競爭中不被治理、營銷治理水平；具備肯定的資金實力和生產(chǎn)規(guī)模等?！参濉承袠I(yè)技術(shù)特點及技術(shù)水平1、鋼琴產(chǎn)品的技術(shù)特點選料要求高鋼琴被譽為“樂器之王”，由近9,000個零件組成，涉及材料領(lǐng)域包括：鋼鐵、有色金屬、木材、化工、毛氈、紡織物、皮革、油漆、膠粘劑、塑料制品等點之一。生產(chǎn)工序多，工藝簡單鋼琴的生產(chǎn)制作是一項格外簡單而細致的過程，制作一架鋼琴需要400多道鋼琴企業(yè)都在不斷的改進生產(chǎn)工藝以提高產(chǎn)品制作精度和產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。鋼琴不僅是工業(yè)產(chǎn)品，同時還是藝術(shù)品，需要大量手工工藝鋼琴最重要的技術(shù)特征是其必需具備優(yōu)秀的音樂特性，音樂特性集中表達在以保證其產(chǎn)品獨特的音樂特性。2、行業(yè)技術(shù)水平鋼琴生產(chǎn)技術(shù)發(fā)源于歐洲，經(jīng)過三百多年的進展，目前全球鋼琴制造業(yè)已逐量水平高、氣候適應(yīng)性好、鋼琴成品故障率低等特點。在這些把握前沿生產(chǎn)技術(shù)的國家中，日本和韓國由于工業(yè)自動化的快速發(fā)樂器及3B〔奧地利“貝森朵夫B?sendorfer”、德國“博蘭斯勒Blüthner”、德國“貝希斯坦Bechstein”〕為代表。從我國來看，中國建國前，我國樂器工業(yè)僅有民族樂器制作。建國后隨著804家國有鋼琴企業(yè)為代表的中國樂器行業(yè)，由國家投資完成了大規(guī)模的技術(shù)改造目前我國鋼琴行業(yè)仍處在良性進展的起步階段。隨著我國音樂教育逐步從精英教育開頭向群眾教育轉(zhuǎn)變，鋼琴從過去不是百琴產(chǎn)品的自主設(shè)計與開發(fā)水準將會穩(wěn)步提高?！擦承袠I(yè)利潤水平變動趨勢及變動緣由鋼琴生產(chǎn)本錢受原材料的影響相對較大，近年來原材料價格如生鐵和木材等對不利的競爭地位，利潤水平有所下滑。而留意品牌建設(shè)的鋼琴企業(yè)，依靠技術(shù)平和市場占有率，從而能使自身受原料和市場波動的影響降低到最低限度?！财摺秤绊懶袠I(yè)進展的有利因素和不利因素1、有利因素樂器制造行業(yè)受到國家文化產(chǎn)業(yè)政策的大力支持近年來，我國政府制定并實施大力進展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，加強文化設(shè)施擴張，樂器生產(chǎn)及樂器市場的進展將進一步得到政府的重視和支持。2009年9月26在市場開拓、技術(shù)創(chuàng)、海關(guān)通關(guān)等方面賜予支持。2011年3月14日經(jīng)第十一屆文化產(chǎn)業(yè)工程帶動戰(zhàn)略，加強文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。我國樂器工業(yè)已被列入商務(wù)部、文化部等單位編制的《文化產(chǎn)品和效勞出口指導名目》和文化部《文化標準中長期進展規(guī)劃〔2007-2020〕》。同時“十一群體將進一步得到進展與擴張。國內(nèi)居民購置力水平逐步提高，鋼琴消費將進一步普及鋼琴消費與居民收入水平親熱相關(guān)，目前我國局部經(jīng)濟興旺地區(qū)已進入較高GDP超過3,000美元為標志的中高收入群體正在形成和擴大，這局部人群具有較高的消費傾向。黨的“十七大”報告指出，到2020需求的迫切愿望，因此將來幾年國內(nèi)鋼琴行業(yè)面臨良好的進展機遇。居民音樂素養(yǎng)逐步提高，潛在消費群體不斷擴大近年來，樂器大量進入大、中、小學課堂，民族樂隊、銅管樂隊、交響樂隊、〔科中的器樂教育除用于培育音樂專業(yè)人才以外，被大量用于培育和提高學生的道多的人承受到音樂教育和熏陶，對鋼琴等樂器的消費需求在不斷擴大。鋼琴工業(yè)是樂器制造業(yè)中公認的最具進展?jié)摿Φ男袠I(yè)在樂器消費中，鋼琴消費潛力最為巨大。鋼琴被譽為“樂器之王”，其音域官保持在一個合理、安康、平衡的狀態(tài)，從而到達修身養(yǎng)性、益壽延年的作用。2、不利因素國際頂級鋼琴品牌企業(yè)大多已有上百年的進展歷史。與其相比，目前國內(nèi)多場競爭日趨劇烈，外鄉(xiāng)鋼琴行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)?！舶恕嘲l(fā)行人所處行業(yè)與上下游之間的關(guān)聯(lián)性鋼琴生產(chǎn)企業(yè)的上游行業(yè)主要為木材、生鐵及五金的生產(chǎn)加工行業(yè)，其中木等終端消費者。1、木材、生鐵等行業(yè)對鋼琴制造業(yè)的影響近幾年，我國林業(yè)始終處于良好政策扶持環(huán)境之中。依據(jù)國家林業(yè)局公布的2009年全國林業(yè)統(tǒng)計年度報告，國內(nèi)造林面積自2006年的272萬公頃增長至2009年的626萬公頃，連續(xù)四年持續(xù)增長，其中2009年增速最高，同比增長16.97%。2009年11月，國家林業(yè)局等五部委聯(lián)合印發(fā)了《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興打算〔2010-2012年〕》，提出“興林富民”打算，林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值打算由2008年的1.44萬億元增加到2012年的2.26萬億元，保持每年12