【營銷策劃】XX餅屋20XX年推廣規(guī)劃方案

公司簡介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場營銷活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書營銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板PPT模板活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書工作匯報(bào)教育教學(xué)教育培訓(xùn)教學(xué)課件主題教育班會(huì)育人教學(xué)計(jì)劃班會(huì)課件教學(xué)研究模板家長會(huì)思想教育小學(xué)教學(xué)中學(xué)教學(xué)大學(xué)教學(xué)幼兒教學(xué)安全教育會(huì)后感黨建材料分析思想?yún)R報(bào)整改措施黨政范文學(xué)習(xí)心得體會(huì)工作總結(jié)匯報(bào)材料述職報(bào)告行政公文制度規(guī)范黨政知識黨政宣傳法律法規(guī)黨課思想?yún)R報(bào)黨團(tuán)范文政府報(bào)告黨政報(bào)告黨政建設(shè)PPT模板活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書工作匯報(bào)教育教學(xué)教育培訓(xùn)

公司簡介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場營銷活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書營銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板SHENZHENGAOSHANGINDUSTRIALCO.LTD營銷策劃方案深圳XX實(shí)業(yè)有限公司公司簡介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)XX餅屋20XX年度

公關(guān)推廣策略XX餅屋20XX年度

公關(guān)推廣策略2烘培日趨時(shí)尚化，味覺與視覺的刺激成為吸引消費(fèi)者不可或缺的兩大元素！市場現(xiàn)狀及趨勢烘培日趨時(shí)尚化，味覺與視覺的刺激成為吸引消費(fèi)者不可或缺的兩大3主要競品分析品牌策略：品牌個(gè)性形成品牌偏好市場策略：渠道堆砌、終端集中轟炸年輕、時(shí)尚連鎖烘焙品牌白領(lǐng)、學(xué)生中高端消費(fèi)群定位受眾群消費(fèi)者溝通品牌個(gè)性上高度契合消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求主要競品分析品牌策略：品牌個(gè)性形成品牌偏好市場策略：渠道堆砌4市場占位明顯品牌知名度高品牌印象老齡化消費(fèi)人群不穩(wěn)定XX餅屋品牌現(xiàn)狀優(yōu)勢隱患市場占位明顯品牌知名度高品牌印象老齡化消費(fèi)人群不穩(wěn)定XX餅屋5XX餅屋＝滇式烘焙文化引領(lǐng)者＝烘培品牌中的經(jīng)典品牌核心利益點(diǎn)XX餅屋＝滇式烘焙文化引領(lǐng)者＝烘培品牌中的經(jīng)典品牌核心6如何調(diào)動(dòng)XX餅屋的品牌利好增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌黏性？如何調(diào)動(dòng)XX餅屋的品牌利好增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌黏性？7從市場消費(fèi)主力軍入手80后90后消費(fèi)族群市場消費(fèi)主力軍從市場消費(fèi)主力軍入手80后90后消費(fèi)族群市場消費(fèi)主力軍8味覺與視覺并重他們對餅屋的消費(fèi)觀“反正都差不多，哪個(gè)近就去哪家吧”“這家感覺格調(diào)挺好的，品質(zhì)應(yīng)該也挺好的吧”“精致的包裝里面肯定有不錯(cuò)的美味”“傳統(tǒng)餅屋看起來不夠吸引力，沒有嘗新欲望”“老字號，從小就喜歡這口味，好吃！”相信感覺喜歡就買，不需要太多理由忠誠度離不開新鮮感“這家的給我的消費(fèi)體驗(yàn)很好！下次還要去！”味覺與視覺并重他們對餅屋的消費(fèi)觀“反正都差不多，哪個(gè)近就去哪9從小吃到大滿滿的都是回憶老字號、值得信賴對口！習(xí)慣了這味道他們對XX的印象記憶與情懷的牽引從小吃到大老字號、值得信賴對口！習(xí)慣了這味道他們對XX的印象10感性消費(fèi)需求，讓XX的記憶成為他們消費(fèi)習(xí)慣的驅(qū)使培養(yǎng)80后重品牌、重品質(zhì)、消費(fèi)情懷90后追潮流、愛新穎、消費(fèi)感覺感性消費(fèi)需求，讓XX的記憶成為他們消費(fèi)習(xí)慣的驅(qū)使培養(yǎng)80后重11推廣傳播策略強(qiáng)化XX情懷符號更新品牌認(rèn)知

培養(yǎng)年輕族群的品牌喜好推廣傳播策略強(qiáng)化XX情懷符號12詮釋經(jīng)典的意義讓TA成為必需品IDEA思考詮釋經(jīng)典的意義IDEA思考13IDEA今天你吃了嗎經(jīng)典，一種無可替代的情結(jié)，日常必須，心之所屬，嘗鮮后的回歸一句熟悉的口號，一念熟悉的味道IDEA今天你吃了嗎經(jīng)典，一種無可替代的情結(jié)，日常必須，心之14新鮮出爐，今天你吃了嗎XX餅屋20XX年度推廣主題新鮮出爐，今天你吃了嗎XX餅屋20XX年度推廣主題15主kv創(chuàng)意主kv創(chuàng)意16主kv創(chuàng)意主kv創(chuàng)意17創(chuàng)意展示品牌文宣云南最初始的美食體驗(yàn)是甜是記憶里心情的調(diào)味品總有那么一種味道屬于一段回憶不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而改變每一份值得回味的都來源于始終如一的品質(zhì)XX今天你吃了嗎創(chuàng)意展示品牌文宣云南最初始的美食體驗(yàn)18滇式烘焙創(chuàng)領(lǐng)者濃縮到VI形象進(jìn)行展示情懷感召營造獨(dú)特體驗(yàn)獨(dú)特CRM管理系統(tǒng)創(chuàng)意活動(dòng)吸納會(huì)員，盤活粉絲從品牌形象到會(huì)員管理全面升級，創(chuàng)意活動(dòng)加深消費(fèi)粘性形象體驗(yàn)XX品牌形象更新滇式烘焙創(chuàng)領(lǐng)者情懷感召營造獨(dú)特體驗(yàn)從品牌形象到會(huì)員管理全面升19從品牌形象溝通建立品牌認(rèn)知，視覺符號的強(qiáng)化是最有力的切入點(diǎn)個(gè)性的傳播符號，迅速拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離從品牌形象溝通建立品牌認(rèn)知，視覺符號的強(qiáng)化是最有力的切入點(diǎn)20建立一個(gè)屬于XX的品牌經(jīng)典IP符號，完成更新品牌認(rèn)知的第一步建立一個(gè)屬于XX的品牌經(jīng)典IP符號，完成更新品牌認(rèn)知的第一步21嘉小哥/嘉嘉職業(yè)：專業(yè)烘焙大師關(guān)鍵詞：烘焙、專注、調(diào)皮、呆萌詳情：雅痞烘焙師，生活中耍寶賣萌，性格活潑開朗，專注于烘焙，對于嘉小哥來說烘焙是一種藝術(shù)，也是自我情緒的表達(dá)。信條：尊重烘焙最原始最正宗的味道XX食品IP嘉小哥/嘉嘉XX食品IP22【營銷策劃】XX餅屋20XX年推廣規(guī)劃方案23【營銷策劃】XX餅屋20XX年推廣規(guī)劃方案24Step1VI形象終端延展應(yīng)用Step1VI形象終端延展應(yīng)用25Step1VI形象終端延展應(yīng)用Step1VI形象終端延展應(yīng)用26STEP2.公關(guān)傳播——主創(chuàng)活動(dòng)事件:“萬人送早餐”一萬個(gè)“嘉嘉”騎行6大云南重點(diǎn)城市重點(diǎn)區(qū)域給路人贈(zèng)送XX早餐，統(tǒng)一傳播口號：“新鮮出爐，你今天吃了嗎”?嘉嘉形象轟炸眼球，迅速固化品牌符號認(rèn)知STEP2.公關(guān)傳播——主創(chuàng)活動(dòng)事件:“萬人送早餐”一萬個(gè)27目的：1.通過嘉嘉形象加深XX經(jīng)典印象，掃碼導(dǎo)流快速漲粉2.通過特定消費(fèi)時(shí)段的提醒，讓XX成為生活必須品符號3.優(yōu)化產(chǎn)品配套組合，促進(jìn)銷量，盤活產(chǎn)品線掃我，早餐領(lǐng)走！

亮點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)早餐選”XX“的概念STEP2.公關(guān)傳播——主創(chuàng)活動(dòng)目的：掃我，早餐領(lǐng)走！亮點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)早餐選”XX“的概念S28預(yù)熱：朋友圈廣告引爆熱情!爆發(fā)：受眾轉(zhuǎn)發(fā)、分享升溫!DSP廣告全城熱議討論，最大化曝光嘉嘉形象預(yù)熱：朋友圈廣告引爆熱情!DSP廣告全城熱議討論，最大化29線上：發(fā)起調(diào)侃大賽，贏豐厚獎(jiǎng)品線下：會(huì)員日門店舉行調(diào)侃活動(dòng)贈(zèng)送優(yōu)惠券，吸引受眾參與。“花樣百吃“match心語互換讓顧客輪著免費(fèi)品嘗面包，掃描二維碼，拍出吃面包的獨(dú)特姿勢并寫一句話上傳，系統(tǒng)隨機(jī)匹配相互發(fā)送祝福。當(dāng)經(jīng)典遇上潮流—XX潮搭季大開腦洞，進(jìn)行日常XX面包/蛋糕搭配新吃法分享，感受一天滿滿的元?dú)?！?chuàng)意說明創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明STEP2.公關(guān)傳播——常規(guī)活動(dòng)“一句話證明你吃過XX面包”線上：發(fā)起調(diào)侃大賽，贏豐厚獎(jiǎng)品“花樣百吃“match心語互換30《XX，不可能被超越的經(jīng)典美食》#你今天吃了嗎#《云南味，XX情》文章、稿件發(fā)布公關(guān)話題#經(jīng)典云南味#《越經(jīng)典，越云南》STEP2.公關(guān)傳播——公關(guān)話題炒作#這個(gè)味，戒不了#《XX，不可能被超越的經(jīng)典美食》#你今天吃了嗎#《云南味，X31拉新主題形式一句話XX經(jīng)典新潮搭XX面包/蛋糕搭配新吃法感受一天滿滿的元?dú)?！目的傳播推廣規(guī)劃萬人送早餐初步調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)吸引受眾互動(dòng)配合促銷事件強(qiáng)化品牌印象提升品牌喜愛度盤活產(chǎn)品線抓住受眾興趣點(diǎn)提升互動(dòng)性提升復(fù)購率引導(dǎo)消費(fèi)者用一句話證明吃過XX面包會(huì)員促銷會(huì)員日提供創(chuàng)意特色會(huì)員活動(dòng)強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)有效互動(dòng)盤活會(huì)員一萬個(gè)“嘉嘉”騎行6大重點(diǎn)城市全城派發(fā)XX早餐拉新主題形式一句話XX經(jīng)典新潮搭XX面包/蛋糕搭配新吃法感受32STEP3.會(huì)員吸納&管理特色事件會(huì)員推廣……常規(guī)活動(dòng)節(jié)慶促銷……門店體驗(yàn)產(chǎn)品更新完善會(huì)員機(jī)制……深化品牌形象，聚攏年輕族群。沉淀優(yōu)質(zhì)會(huì)員盤活潛水會(huì)員鞏固品牌口碑納新積累留存STEP3.會(huì)員吸納&管理特色事件常規(guī)活動(dòng)門店體驗(yàn)深化品牌形33思路1：包裝風(fēng)格：老式、懷舊、韻味包裝材料：牛皮紙、草繩思路2：包裝風(fēng)格：精致、好玩、有趣包裝文案：（空白：寫出你的XX經(jīng)典回憶）示例：媽媽給了我五塊錢，放學(xué)咱們?nèi)ジ舯赬X買面包吃吧報(bào)告老師！他面包藏在抽屜里偷偷地吃，弄得我好餓XX餅屋——經(jīng)典回味裝（配合傳播）物料創(chuàng)意延展思路1：思路2：示例：媽媽給了我五塊錢，放學(xué)