《市場營銷實務(wù)（第2版）》198-5（李雄）教案 第28課 項目綜合實訓七doc

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課題項目綜合實訓七課時2課時（90min）教學目標知識技能目標：（1）掌握新媒體和新媒體營銷的概念。（2）掌握新媒體營銷主要的途徑和開展新媒體營銷的步驟。（3）了解新媒體營銷的發(fā)展趨勢。（4）能夠靈活選用新媒體營銷方式。（5）能夠運用所學新媒體營銷知識開展營銷活動。。思政育人目標：（1）了解我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，積極利用新媒體宣傳我國的偉大成就。（2）培養(yǎng)創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。教學方法講授法、問答法、討論法、案例分析法教學用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材教學設(shè)計考勤（2min）→項目實訓（85min）→作業(yè)布置（3min）教學過程主要教學內(nèi)容及步驟設(shè)計意圖考勤

（2min）【教師】清點上課人數(shù)，記錄好考勤【學生】班干部報請假人員及原因培養(yǎng)學生的組織紀律性，掌握學生的出勤情況項目綜合實訓（85min）【實訓目標】（1）知識目標：理解新媒體和新媒體營銷的概念，了解當前新媒體營銷的主要途徑。（2）能力目標：能夠運用所學知識，識別新媒體營銷的形式及途徑；能夠運用新媒體營銷工具開展營銷活動。（3）素質(zhì)目標：培養(yǎng)創(chuàng)新能力、分析能力和知識運用能力，拓寬視野，掌握市場營銷的新動向和新方法。【任務(wù)分配】任務(wù)背景：近年來頻頻出現(xiàn)中華老字號企業(yè)陷入發(fā)展困境的新聞。2019年1月，淘寶發(fā)布了《非遺老字號成長報告》，報告中顯示，商務(wù)部認定的老字號企業(yè)只有1128家，其中近90%的老字號企業(yè)發(fā)展困難，正面臨嚴峻考驗，只有10%的老字號企業(yè)發(fā)展良好。中華老字號企業(yè)在逐漸減少，大部分老字號企業(yè)缺乏核心競爭力、缺乏創(chuàng)新意識、經(jīng)營模式老化、營銷傳播滯后，無法吸引年輕的消費者，更難以維系其市場地位。任務(wù)要求：請選擇一個中華老字號企業(yè)，分析該品牌的營銷困境，綜合運用多種新媒體營銷渠道，助其突破困境，再創(chuàng)輝煌。小組成員先通過該企業(yè)官網(wǎng)查找企業(yè)資料，了解其產(chǎn)品和經(jīng)營理念，然后結(jié)合本項目所學知識，為其產(chǎn)品選擇合適的新媒體營銷推廣方案并形成報告，最后派出小組代表進行匯報。全班學生以3～5人為一組進行分組，各組進行任務(wù)分工，組長將小組成員及分工情況填入表中。小組成員及分工情況班級組號指導(dǎo)教師任務(wù)內(nèi)容小組成員姓名學號任務(wù)分工及時間安排組長組員【實訓準備】（1）熟悉新媒體營銷的相關(guān)概念和途徑。（2）掌握常用的信息檢索方法和分析問題的方法。【實施過程】將實訓任務(wù)的具體完成情況記錄在表中。實施步驟時間安排實施步驟1．拆解問題和任務(wù)，認識問題和任務(wù)的重點難點，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________2．確定本組使用的信息檢索方法，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________3．記錄本組搜集的信息及內(nèi)容，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________4．記錄本組分析問題的方法及得到的結(jié)論，包括：（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________5．確定本組使用的成果展示方法，包括但不限于PPT展示、討論結(jié)論、個人展示。（1）___________________________________________________________（2）___________________________________________________________（3）___________________________________________________________（4）___________________________________________________________6．在小組內(nèi)進行成果展示，討論并改進7．在全班同學面前進行展示【評價反饋】各組在班內(nèi)輪流展示。展示完畢，各小組成員談一談自己的感悟。教師與其他小組對該小組的表現(xiàn)進行評價，并將評價結(jié)果填寫在表7-3中?？己嗽u價表項目名稱評價內(nèi)容分值評價分數(shù)互評師評素養(yǎng)評價

20%小組成員具備團隊精神，積極與他人合作6分小組成員態(tài)度認真，勇于鉆研6分小組成員具備創(chuàng)新思維和自主探究學習的意識8分技能評價

30%小組成員熟練應(yīng)用多種信息檢索方法10分小組成員對所選產(chǎn)品和企業(yè)了解透徹，分析深入10分該小組按時完成實訓任務(wù)10分成果評價

50%該小組合作默契，討論熱烈20分演示文稿重點突出、詳略得當，有效揭示市場營銷的邏輯20分合計100分總評互評（30%）+師評（70%）教師（簽名）：【學生】完成課后任務(wù)通過實訓，加強學生對本章重點知識的掌握，鍛煉學生分析能力、洞察能力和知識運用能力，增強團隊精神作業(yè)布置

（3min）【教師】布置課后作業(yè)（1）在文旌課堂APP中完成本書配套題庫中項目四的試題（2）如果要給大學生投放考研廣告，你們認為下面哪一個平臺效果更好，為什么？媒體投放優(yōu)先級媒體百度考研吧微