隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足LED照明領(lǐng)域并投入巨資開(kāi)發(fā)

隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)頭涉足LED照明領(lǐng)域并投入巨資開(kāi)發(fā)，一場(chǎng)轟轟烈烈的LED大潮在幾年間快速席卷中國(guó)照明行業(yè)，潮頭所到之處，風(fēng)生水起.與此同時(shí)，始終身處照明行業(yè)的傳統(tǒng)照明企業(yè)也迫于外界壓力，紛紛切入LED照明市場(chǎng)，開(kāi)頭探究企業(yè)的轉(zhuǎn)型之道。不行否認(rèn)，從國(guó)際照明巨頭，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)照明老大到不知名的代工小企，都紛紛開(kāi)頭關(guān)注并投資LED18屆廣州照明展便可以看出，LED照明產(chǎn)品已經(jīng)成為展會(huì)的主角，無(wú)論是傳統(tǒng)照明企業(yè)還是LED照明企業(yè)，幾乎展現(xiàn)的都是LED且種類(lèi)、功能越來(lái)越多。尤其是國(guó)際行業(yè)巨頭歐司朗、飛利浦等也已經(jīng)留意加大LED投入，搶占中國(guó)市場(chǎng)。LED這個(gè)趨勢(shì)是不行置疑的，市場(chǎng)信號(hào)越來(lái)越猛烈，這種形勢(shì)也讓我們LED照明時(shí)代了。事實(shí)上，傳統(tǒng)照明的很多企業(yè)是很沖突的，一方面期望LED進(jìn)展速度放慢，生怕企業(yè)事實(shí)上，傳統(tǒng)照明的很多企業(yè)是很沖突的，一方面期望LED進(jìn)展速度放慢，生怕企業(yè)被生力氣所取代；另一方面樂(lè)觀涉足LED照明，期望做到與時(shí)俱進(jìn)。即使對(duì)于已經(jīng)切入LED照明的傳統(tǒng)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，有些也并非是不遺余力的。一方面是左手右手互博，這些廠家迫于各方面的緣由推動(dòng)LED照明，同時(shí)也在不斷加大其核心產(chǎn)品和主要利潤(rùn)來(lái)源的傳統(tǒng)照明燈性能的改善力度；另一方面，目前LED本錢(qián)還偏高，生產(chǎn)和銷(xiāo)售的LED燈越多，其效益可能越低，傳統(tǒng)照明企業(yè)對(duì)LED的開(kāi)發(fā)力度也相對(duì)有限，顯得相當(dāng)慎重。傳統(tǒng)照明企業(yè)轉(zhuǎn)型理念不一在LED照明的大時(shí)代之下，各個(gè)傳統(tǒng)照明企業(yè)對(duì)于轉(zhuǎn)型的態(tài)度和做法是各不一樣的。有的傳統(tǒng)照明企業(yè)較為激進(jìn)，已經(jīng)開(kāi)頭全方位投入到LED照明的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售上，而有些傳統(tǒng)企業(yè)則表現(xiàn)得相對(duì)保守，態(tài)度冷靜，在固守原有城池的根底之上，對(duì)LED照明還處于前期投入階段。在已開(kāi)頭轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)照明企業(yè)中，很多都成立LED事業(yè)部，對(duì)LED的進(jìn)展有清楚明確的規(guī)劃，留意研發(fā)；有的側(cè)重于應(yīng)用方案爭(zhēng)論和應(yīng)用模塊研制；有的立足于為消費(fèi)者供給高性?xún)r(jià)比、安全牢靠的完整LED產(chǎn)品解決方案；也有企業(yè)為了加快在LED行業(yè)的布局，直接通過(guò)對(duì)LED專(zhuān)業(yè)照明企業(yè)進(jìn)展并購(gòu)，快速?gòu)浹a(bǔ)在LED技術(shù)方面欠缺的做法；或通過(guò)并購(gòu)半導(dǎo)體企業(yè)直接切入LED芯片制造領(lǐng)域，從而掌握LED產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈。陽(yáng)光照明是眾多傳統(tǒng)照明行業(yè)里面投資LED最早最樂(lè)觀的企業(yè)，建立了比較完整的研發(fā)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在技術(shù)上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外公司為傳統(tǒng)出口型企業(yè)，擁有豐富的海外渠道，目前已經(jīng)和飛利浦、歐司朗、通用開(kāi)放合作。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，在政府選購(gòu)方面表現(xiàn)良好。且資金充分，擴(kuò)產(chǎn)樂(lè)觀快速。公司去年非公開(kāi)發(fā)行，募得8.99個(gè)億，本打算一半投微汞節(jié)能燈，一半投資LED。因今年LED市場(chǎng)需求爆發(fā)，公司已經(jīng)修改募投方向，將全部募投資金投向LED。且擴(kuò)產(chǎn)樂(lè)觀快速，今年上半年LED的銷(xiāo)售收入有望突破4億，超越去年全年。另一傳統(tǒng)照明企業(yè)雪萊特光電則選擇和臺(tái)積固態(tài)照明結(jié)成策略合作聯(lián)盟，雙方共同開(kāi)拓中國(guó)大陸及全球LED照明市場(chǎng)。雪萊特的LED照明產(chǎn)品將會(huì)全面承受臺(tái)積固態(tài)照明組件進(jìn)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)與應(yīng)用開(kāi)發(fā)；而臺(tái)積固態(tài)照明也將以最LED模塊及光機(jī)電熱整合技術(shù)協(xié)同支持。雙方將來(lái)的合作方向不僅在一般照明產(chǎn)品，也包含諸如光生物照明、汽車(chē)照明等前瞻性的照明應(yīng)用領(lǐng)域。臺(tái)積固態(tài)照明技術(shù)領(lǐng)先，有著堅(jiān)強(qiáng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)力量與高質(zhì)量的量產(chǎn)力量，能供給最高質(zhì)量的LED芯片及技術(shù)支持；雪萊特深耕照明二十載，比照明有著深刻的理解，更有強(qiáng)大的生產(chǎn)力量和銷(xiāo)售渠道。此次雙方的合作，可謂是是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。三雄極光也表示要全面布局LED照明市場(chǎng)，它的一個(gè)重要舉措就是建立三雄極光也表示要全面布局LED照明市場(chǎng)，它的一個(gè)重要舉措就是建立LED體驗(yàn)館。作為三雄極光布局LED照明市場(chǎng)的重要手段之一，LED體驗(yàn)館將來(lái)間續(xù)在各大城市開(kāi)設(shè)。體驗(yàn)館主要以模擬不同的光環(huán)境，展現(xiàn)三雄極光LED照明實(shí)際效果的方式，讓消費(fèi)者直觀地感受到不同光源設(shè)計(jì)和LED產(chǎn)品應(yīng)用所營(yíng)造出來(lái)的特別氣氛和效果。此外，三雄極光還LED照明技術(shù)應(yīng)用研討，在二三線城市樂(lè)觀推廣LED照明。作為“吸頂燈大王”的歐普照明在今年年初舉辦了商用事業(yè)部全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，意欲接著LED照明的進(jìn)展大勢(shì)，推動(dòng)商用照明市場(chǎng)和家居照明市場(chǎng)的共同進(jìn)展。歐普照明將在精裝房、商業(yè)地產(chǎn)、酒店、超市、連鎖店鋪、辦公、學(xué)校、醫(yī)院等商用照明領(lǐng)域全面發(fā)力，推出一系列LED照明應(yīng)用解決方案，打造高質(zhì)量的照明體驗(yàn)。公司在標(biāo)志性工程、專(zhuān)業(yè)大型工程和中小工程等方面都進(jìn)展了全方位的專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略部署，將由工程銷(xiāo)售走向行業(yè)LED照明，加速轉(zhuǎn)型步伐。傳統(tǒng)大廠雷士照明則選擇與封裝企業(yè)瑞豐光電強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同出資合建LED工程，主要從事LED封裝技術(shù)研發(fā)和LED封裝產(chǎn)品制造、銷(xiāo)售等。對(duì)雷士照明而言，此次合作進(jìn)一步意味著雷士照明已全面進(jìn)入LED進(jìn)展戰(zhàn)略的布局，為適應(yīng)戰(zhàn)略進(jìn)展需要，雷士照明還特地成立了戰(zhàn)略投資中心，雷士照明將連續(xù)實(shí)行收購(gòu)兼并、合資或合作等方式來(lái)連續(xù)完善LED產(chǎn)業(yè)。同時(shí)雷士照明引進(jìn)德豪潤(rùn)達(dá)，在解決了內(nèi)部沖突的同時(shí)，也加快了LED轉(zhuǎn)型的步伐，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈上游的投入，也可以保證雷士的LED照明產(chǎn)品在品質(zhì)和貨期的優(yōu)勢(shì)。雷士吳長(zhǎng)江在近日由中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)聯(lián)盟和中山大學(xué)CHEMBA工程聯(lián)合舉辦的CHEMBA中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師論壇上指出，經(jīng)過(guò)了數(shù)年的進(jìn)展，目前LED技術(shù)已經(jīng)根本成熟，本錢(qián)也有所下降。因此，雷士將會(huì)在將來(lái)加大LED生產(chǎn)的投入，力爭(zhēng)做到雷士整個(gè)銷(xiāo)售額的50%以上。傳統(tǒng)照明企業(yè)轉(zhuǎn)型有優(yōu)勢(shì)事實(shí)上，不管傳統(tǒng)照明企業(yè)實(shí)行什么樣的理念進(jìn)軍LED領(lǐng)域，越來(lái)越多的傳統(tǒng)照明企業(yè)切入LED已是不爭(zhēng)的事實(shí)。如今，傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型LED乃大勢(shì)所趨，包括佛山照明、陽(yáng)光照明、三雄極光、嘉美照明、雷士照明等企業(yè)紛紛上馬LED工程，搶占市場(chǎng)。那么這些老LED照明又具有怎樣的優(yōu)勢(shì)呢？1.品牌知名度在傳統(tǒng)照明時(shí)代，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)形成了完整的品牌梯度，而在LED照明領(lǐng)域，沒(méi)有傳統(tǒng)照明時(shí)代飛利浦、歐司朗等壟斷型企業(yè)，市場(chǎng)集中度格外低，可謂沒(méi)有真正意義上的LED照明品牌，市場(chǎng)格局未定。傳統(tǒng)照明企業(yè)中，已經(jīng)有一些塑造了很強(qiáng)的品牌影響力，佛照、雷士、歐普、亞明等品牌已經(jīng)深深被群眾所熟知。傳統(tǒng)老牌企業(yè)在渠道打拼多年，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)比較健全，數(shù)量往往數(shù)千，局部品牌在分銷(xiāo)商和工程商心目中為指定合作對(duì)象。而在LED照明企業(yè)中，很多企業(yè)有好產(chǎn)品，但無(wú)好品牌，只能從事OEM等代工，淪為品牌企業(yè)的苦力，目前尚無(wú)大的壟斷性的知名品牌產(chǎn)生。另外對(duì)消費(fèi)者而言，LED照明是個(gè)事物，品牌消費(fèi)觀念也尚未形成。但也有專(zhuān)家認(rèn)為假設(shè)是工程選購(gòu)方指定品牌，那一般是傳統(tǒng)大牌占優(yōu)勢(shì)，由于現(xiàn)在LED大牌還沒(méi)消滅。但假設(shè)是公開(kāi)招投標(biāo)，則一般是專(zhuān)業(yè)LED品牌簡(jiǎn)潔取勝，到底方案專(zhuān)業(yè)，產(chǎn)品有亮點(diǎn)。2.渠道成熟度傳統(tǒng)照明企業(yè)有一點(diǎn)無(wú)可比較的優(yōu)勢(shì)，那就是他們具備了的市場(chǎng)渠道根底，傳統(tǒng)照明企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)政策經(jīng)過(guò)多年磨練都比較成熟，貼近市場(chǎng)需求，專(zhuān)賣(mài)形象也深入人心。例如佛山照明2.渠道成熟度傳統(tǒng)照明企業(yè)有一點(diǎn)無(wú)可比較的優(yōu)勢(shì)，那就是他們具備了的市場(chǎng)渠道根底，傳統(tǒng)照明企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)政策經(jīng)過(guò)多年磨練都比較成熟，貼近市場(chǎng)需求，專(zhuān)賣(mài)形象也深入人心。例如佛山照明40%的產(chǎn)品出口到歐美、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以廣東省為依據(jù)地，處處可見(jiàn)“佛山照明”產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)其它省份及地、縣級(jí)城市已設(shè)立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)2000多家，佛照的產(chǎn)品已經(jīng)下放到各個(gè)五金店銷(xiāo)售點(diǎn)內(nèi)，銷(xiāo)售渠道不行謂不廣。另一家傳統(tǒng)企業(yè)雷士照明在全國(guó)擁有36個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，3000余家專(zhuān)賣(mài)店；而歐普照明也稱(chēng)有幾千家專(zhuān)賣(mài)店和直營(yíng)店，傳統(tǒng)照明企業(yè)渠道優(yōu)勢(shì)令進(jìn)的LED照明企業(yè)望塵莫及。對(duì)于LED照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，鋪設(shè)終端渠道需要企業(yè)投入大量的時(shí)間和資金，而且短期內(nèi)很難看到效果，沒(méi)有雄厚的資金實(shí)力和合理的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，進(jìn)LED照明企業(yè)往往不敢輕易涉險(xiǎn)，因此很多LED照明企業(yè)多項(xiàng)選擇擇在工程渠道或是外銷(xiāo)渠道上下功夫。所以利用原有的照明市場(chǎng)渠道，制定科學(xué)的企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略，傳統(tǒng)照明品牌照舊可以在LED品牌市場(chǎng)中占有一席之地。傳統(tǒng)照明企業(yè)轉(zhuǎn)型多難點(diǎn)雖說(shuō)傳統(tǒng)照明廠商有渠道優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)國(guó)內(nèi)勤上光電、國(guó)星光電、億光照明等LED廠商不斷召開(kāi)的招商大會(huì)，傳統(tǒng)照明廠商已經(jīng)受到了威逼。且由于LED照明相對(duì)以往的光源呈現(xiàn)出不同的進(jìn)展特征，傳統(tǒng)照明廠商患病到了前所未有的挑戰(zhàn)，能否守住渠道優(yōu)勢(shì)，能否守住市場(chǎng)份額變得尤為關(guān)鍵。1、對(duì)傳統(tǒng)渠道掌握力減弱LEDLED照明正在高速進(jìn)展當(dāng)中，產(chǎn)品更換代的速度格外之快，這就打算了經(jīng)銷(xiāo)商不能依據(jù)以往的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)展經(jīng)營(yíng)。如LED產(chǎn)品并不適合過(guò)多的庫(kù)存，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品假設(shè)3個(gè)月內(nèi)還不能銷(xiāo)售出去，則很有可能變成滯銷(xiāo)品。傳統(tǒng)照明雖然已經(jīng)進(jìn)展了眾多的經(jīng)銷(xiāo)商，但是經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變還需要一個(gè)過(guò)程，而在此過(guò)程中很可能一起動(dòng)亂，即傳統(tǒng)照明廠商手中把握的掌握經(jīng)銷(xiāo)商的籌碼削減。面對(duì)LED照明廠商的搶奪，傳統(tǒng)照明廠商會(huì)實(shí)行各種措施保住自己的渠道，比方制止自身渠道經(jīng)銷(xiāo)商參與其他廠商的招商大會(huì)。雷士“封殺”億光就是一個(gè)典型的例子。2013年億光正式在中國(guó)成立億光照明治理2013年億光正式在中國(guó)成立億光照明治理〔上?！彻?，宣誓將以自有品牌產(chǎn)品搶攻我國(guó)照明市場(chǎng)，并聘請(qǐng)?jiān)诶资控?fù)責(zé)渠道布局的吳正喆擔(dān)當(dāng)總經(jīng)理，在吳正喆的指揮下，從3月初開(kāi)頭，億光開(kāi)頭在全國(guó)范圍內(nèi)大量聘請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)人才，并在江浙一帶打響了國(guó)內(nèi)渠道布局的第一槍。如今，億光通過(guò)“集中作業(yè)”已經(jīng)完成了江蘇、湖北、安徽、河南、山東等省的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，接下里還將大規(guī)模進(jìn)展渠道布局。億光如此高調(diào)的“攻城略地”，雷士照明實(shí)行強(qiáng)勢(shì)作為也在情理之中，面對(duì)LED照明企業(yè)實(shí)行的大肆推廣鋪貨，傳統(tǒng)照明企業(yè)也是心有戚戚，眼看著傳統(tǒng)渠道被蠶食不行能無(wú)動(dòng)于衷。其實(shí)億光進(jìn)展自有品牌后，曾與上海亞明照明進(jìn)展的策略聯(lián)盟關(guān)系也是陷入冰點(diǎn)，雙方針?shù)h相對(duì)。可以看出，傳統(tǒng)品牌大廠雖擁有品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有威逼經(jīng)銷(xiāo)商的資本，但對(duì)自身?yè)碛械那纼?yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有信念，加之二三級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商看重利潤(rùn)，對(duì)雷士、歐普等大牌的忠誠(chéng)度并不高。很多縣市專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)經(jīng)營(yíng)的品牌并不局限于雷士、歐普，甚至可以看到不少中山、佛山的LED照明品牌。傳統(tǒng)照明企業(yè)對(duì)渠道的掌握力正在減小，對(duì)渠道的爭(zhēng)奪也就變得不行避開(kāi)了。另外，傳統(tǒng)照明在轉(zhuǎn)型時(shí)，也面臨著渠道創(chuàng)和升級(jí)的問(wèn)題。很多經(jīng)銷(xiāo)商在傳統(tǒng)照明領(lǐng)域已耕耘多年，積存了大批穩(wěn)定的客戶(hù)，固步自封不愿在LED照明上投入太多精力。同時(shí)由于LED照明存在的特性，很多傳統(tǒng)企業(yè)自身也期望撇開(kāi)已有的渠道，再開(kāi)拓的渠道，這就和LED照明企業(yè)站在了同一起跑線上。就目前來(lái)看，LED現(xiàn)在進(jìn)展比較好的主要集中在景觀照明、背光源顯示等領(lǐng)域，技術(shù)成熟，優(yōu)勢(shì)明顯、應(yīng)用廣泛，而這局部市場(chǎng)大局部已經(jīng)被一些占有先機(jī)優(yōu)勢(shì)的老牌LED企業(yè)所占據(jù)。在LED大功率的一般照明方面，由于價(jià)格和消費(fèi)者認(rèn)知等因素的制約，目前還主要是走商業(yè)照明的渠道，所以傳統(tǒng)照明企業(yè)可能不太占有優(yōu)勢(shì)。2、研發(fā)技術(shù)和人才積存仍欠缺傳統(tǒng)照明在品牌和渠道上占有優(yōu)勢(shì)，但在專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域卻存在劣勢(shì)。由于LED的競(jìng)爭(zhēng)離不開(kāi)產(chǎn)品這一核心，LED專(zhuān)業(yè)技術(shù)不是想學(xué)習(xí)就能馬上學(xué)會(huì)的。僅勤上光電，就擁有200-300個(gè)研發(fā)人員潛心花費(fèi)十幾年時(shí)間專(zhuān)注于LED技術(shù)研發(fā)，而傳統(tǒng)照明企業(yè)是無(wú)法在短期內(nèi)將LED光、機(jī)、電、熱技術(shù)全部把握，所以就消滅了傳統(tǒng)照明品牌并購(gòu)LED企業(yè)，LED企業(yè)并購(gòu)傳統(tǒng)照明企業(yè)，以實(shí)現(xiàn)雙方在技術(shù)和渠道方面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的狀況。對(duì)于傳統(tǒng)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，LED照明燈具的設(shè)計(jì)及其技術(shù)問(wèn)題和傳統(tǒng)照明差異很大。LED照明是一項(xiàng)系統(tǒng)性的簡(jiǎn)單的高科技技術(shù)，LED應(yīng)用于照明需要經(jīng)過(guò)封裝、光學(xué)、電源驅(qū)動(dòng)、散熱及配光等環(huán)節(jié)的科學(xué)設(shè)計(jì)，且每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)好壞都會(huì)最終影響LED照明燈具的實(shí)際光效、本錢(qián)、壽命等。而很多傳統(tǒng)照明企業(yè)由于專(zhuān)注于照明燈具多年，他們最直接的做法就是做技術(shù)含量相對(duì)較低的LED照明產(chǎn)業(yè)鏈下游的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)各種功能性LED燈具。傳統(tǒng)照明一般只要求把燈的構(gòu)造把握好，能點(diǎn)亮就行了，企業(yè)很少具有高技術(shù)水平的人才。然而，LED照明產(chǎn)品的生產(chǎn)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，且每個(gè)方面都需要專(zhuān)業(yè)級(jí)的人才，這樣才能讓產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量得到保證。由于LED照明產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)展，整個(gè)行業(yè)的人才本身就比較欠缺，這讓轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)照明企業(yè)也面臨人才的問(wèn)題。因此，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型LED在研發(fā)設(shè)計(jì)、人才積存、營(yíng)銷(xiāo)體系方面仍需時(shí)間磨合，制造端多數(shù)依靠OEM/ODM供給，性?xún)r(jià)比和款式優(yōu)勢(shì)并不明顯。3、對(duì)市場(chǎng)的反響速度較慢在LED在LED領(lǐng)域，傳統(tǒng)照明企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化所作出的反響速度比較慢，產(chǎn)品上市速度、品