Trendin-2022東南亞跨境電商市場觀察

越南泰國馬來西亞菲律賓印度尼西亞CONTENTSCONTENTS東南亞五國人口、市場概況東南亞五國電商消費傾向暢銷品類:飲料東南亞五國電商熱銷品類2021年東南亞電商市場各品類收入金額（億美元）東南亞是世界上最大的移動設備和社交媒體?戶的所在地。五個國家的移動滲透率都超過1東南亞互聯(lián)網(wǎng)行為與消費喜好東南亞國家擁有較?的電?商務滲透率和互聯(lián)?使?率；各國消費者有?共同點：偏東南亞社媒和移動電商占比數(shù)據(jù)活躍移動設備移動滲透率活躍移動設備移動滲透率活躍移動設備移動滲透率東南亞數(shù)字營銷投入概況94%91%82%76%59%東南亞主流社媒使用概況94%91%82%76%59%軟件Telegram在這兩年也取得了巨93%93%89%89%79%66%62%62%96%94%76%70%59%InstagramTikTok 89%85% 89%85%81%63%63%WhatsAppInstagramFacebookTikTok94%94%93%80%85%59%東南亞KOL營銷市場興起東南亞社媒平臺的高度滲透，為KOL營銷鋪下了堅實良好的基推?的首選平臺，入場東南亞市場，KOL營銷是必不可少的策印度尼西亞不僅是這五國中意見領袖影響力最大的國家，更是全球范圍內(nèi)追隨意見領袖比例最高的國家。在眾多印尼的?紅達人中，約有97％使?Instagram，同時大多數(shù)人傾向于使?KOL吸引的眾多粉絲，對?告主來說，可謂是相當精確的目標受眾資源。在菲律賓，社交媒體上的?戶有66％都至少關注了東南亞的社媒?戶強烈偏好?紅推薦和種草內(nèi)容的形式。在馬來西亞和泰國，有70％的YouTube?戶表示相比傳統(tǒng)明星，更相信KOL的推薦。在YouTube觀看次數(shù)最多的美妝頻道中，86%的商業(yè)推?視頻出?KOL，源?品牌?的內(nèi)容僅有14%。03.當?shù)氐某龊Ｕ叻ㄒ?guī)」泰國和印度尼西亞針對實體經(jīng)濟的入場有著嚴苛的法律要求，通過跨境電商進入這東南亞市場的挑戰(zhàn)與機遇市場成熟度市場成熟度基礎設施消費者基礎入場策略東南亞除了新加坡以外，其他地由于經(jīng)濟發(fā)展和地質(zhì)條件的限制，貧困、低消費依然是東南亞最為在當?shù)亟嶓w實體不僅需要大區(qū)尚屬于欠發(fā)達市場，市場結構當?shù)氐奈锪骰A設施整體發(fā)展是普遍的。所以很多地區(qū)或許并不量投資，也要適應眾多法律政策不穩(wěn)定，所以這對于眾多海外產(chǎn)不完善的，各國家更是層次不齊，適合電商去做滲透。但是，快速條款。跨境電商仍是相對?由、所以特定區(qū)域上的物流耗時會很區(qū)域的，可以覆蓋發(fā)展較緩慢的增長的城市化和中產(chǎn)階級，在龐大的人口紅利加持下，有著可以監(jiān)管較為寬松，且沒有明顯的壁東南亞國家外商投資法律要求印度尼西亞在電?商務中投資約700萬美元或創(chuàng)造大于1000個?作崗位的企業(yè)允許100％外無需法律實體即可進?跨Lazada?持特定國家的賣菲律賓電商允許凈資產(chǎn)超過20萬持股(或超過10萬美元凈資產(chǎn)且擁有超50名本地員?）無需法律實體即可進?跨定國家的賣家進?跨境銷售泰國馬來西亞泰國私人有限公司（SdnBhd）無需法律實體即可進?跨定國家的賣家進?跨境銷售在雇傭