2023年高鐵廣告行業(yè)市場需求分析報告及未來五至十年行業(yè)預測報告

高鐵廣告行業(yè)報告/龐文報告PAGE1高鐵廣告行業(yè)市場需求分析報告及未來五至十年行業(yè)預測報告

目錄TOC\h\z4163概述 44370一、高鐵廣告行業(yè)政策背景 511588(一)、政策將會持續(xù)利好高鐵廣告行業(yè)發(fā)展 519204(二)、高鐵廣告行業(yè)政策體系日趨完善 528719(三)、高鐵廣告行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升 617690(四)、宏觀經濟背景下高鐵廣告行業(yè)的定位 631238二、2023-2028年高鐵廣告產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 732105(一)、樹立高鐵廣告行業(yè)“戰(zhàn)略突圍”理念 75435(二)、確定高鐵廣告行業(yè)市場定位，產品定位和品牌定位 737181、市場定位 7113432、產品定位 846493、品牌定位 920078(三)、創(chuàng)新力求突破 1035391、基于消費升級的技術創(chuàng)新模型 10312202、創(chuàng)新促進高鐵廣告行業(yè)更高品質的發(fā)展 11250393、嘗試格式創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 12255934、自主創(chuàng)新+品牌 1313566(四)、制定宣傳方案 14279871、學會制造新聞,事件行銷－－低成本傳播利器 14277332、學習通過出色的品牌視覺設計突出品牌特征 14145243、學會利用互聯(lián)網營銷 1529428三、高鐵廣告業(yè)數(shù)據預測與分析 1513042(一)、高鐵廣告業(yè)時間序列預測與分析 1557(二)、高鐵廣告業(yè)時間曲線預測模型分析 169484(三)、高鐵廣告行業(yè)差分方程預測模型分析 1713129(四)、未來5-10年高鐵廣告業(yè)預測結論 1827235四、2023-2028年高鐵廣告行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析 1822484(一)、在高鐵廣告行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 1828340(二)、確定高鐵廣告行業(yè)市場定位、產品定位和品牌定位 1915801、市場定位 19323632、產品定位 1984243、品牌定位 21569(三)、創(chuàng)新尋求突破 2111791、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式 22185312、創(chuàng)新推動高鐵廣告行業(yè)更高質量發(fā)展 2288243、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 23208354、自主創(chuàng)新+品牌 2417619(四)、制定宣傳計劃 257331、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 25299162、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色 26314803、策略三：學會使用網絡營銷 2629451五、高鐵廣告產業(yè)未來發(fā)展前景 2620363(一)、我國高鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模前景預測 2720(二)、高鐵廣告進入大規(guī)模推廣應用階 278139(三)、中國高鐵廣告行業(yè)的市場增長點 2725185(四)、細分高鐵廣告產品將具有最大優(yōu)勢 2821597(五)、高鐵廣告行業(yè)與互聯(lián)網等行業(yè)融合發(fā)展機遇 2813405(六)、高鐵廣告人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 292293(七)、高鐵廣告行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 3010773六、高鐵廣告產業(yè)發(fā)展前景 3113290(一)、中國高鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模前景預估 3112546(二)、高鐵廣告進入大面積推廣應用階段 31867(三)、中國高鐵廣告行業(yè)市場增長點 328949(四)、高鐵廣告行業(yè)細分化產品將會最具優(yōu)勢 3225873(五)、高鐵廣告產業(yè)與互聯(lián)網相關產業(yè)融合發(fā)展機遇 3319829(六)、高鐵廣告國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大 345265(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著 3522808(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力 3511744(九)、高鐵廣告行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 3514494七、高鐵廣告行業(yè)競爭分析 3627796(一)、高鐵廣告行業(yè)國內外對比分析 3617871(二)、中國高鐵廣告行業(yè)品牌競爭格局分析 3717844(三)、中國高鐵廣告行業(yè)競爭強度分析 3888191、中國高鐵廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 38146862、中國高鐵廣告行業(yè)上游議價能力分析 38260733、中國高鐵廣告行業(yè)下游議價能力分析 38252504、中國高鐵廣告行業(yè)新進入者威脅分析 3991615、中國高鐵廣告行業(yè)替代品威脅分析 3916190八、高鐵廣告成功突圍策略 3932726(一)、尋找高鐵廣告行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 3913846(二)、高鐵廣告行業(yè)精準定位與無聲消費教育 3922633(三)、從高鐵廣告行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?4023206(四)、公益營銷競爭激烈 4012030(五)、電子商務提升高鐵廣告行業(yè)廣告效果 417354(六)、高鐵廣告行業(yè)渠道以多種形式傳播 4124423(七)、強調市場細分，深耕高鐵廣告產業(yè) 4120273九、高鐵廣告產業(yè)投資分析 421555(一)、中國高鐵廣告技術投資趨勢分析 421434(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發(fā)時興 4213743(三)、中國高鐵廣告行業(yè)投資風險 432020(四)、中國高鐵廣告行業(yè)投資收益 4324212十、關于未來5-10年高鐵廣告業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 4421637(一)、2023-2028年高鐵廣告業(yè)發(fā)展趨勢展望 447905(二)、2023-2028年高鐵廣告業(yè)宏觀政策指導的機遇 4511445(三)、2023-2028年高鐵廣告業(yè)產業(yè)結構調整的機遇 4510292(四)、2023-2028年高鐵廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 46

概述近年來，高鐵廣告行業(yè)市場火爆，其應用場景跨越式發(fā)展的根本原因在于技術、安全和多樣性的創(chuàng)新。用戶需求的爆發(fā)式增長，極大地豐富了高鐵廣告的應用場景。一方面，進一步提升高鐵廣告產業(yè)鏈中的原材料和供應商，有利于產業(yè)源頭的轉型升級，優(yōu)化產業(yè)流程；另一方面，高鐵廣告技術、品質、品種的更新迭代，有利于產品的持續(xù)開發(fā)。進一步滿足用戶新需求的升級和質量提升，都有利于行業(yè)的進一步發(fā)展。多方的推動，導致了高鐵廣告應用的爆發(fā)式發(fā)展。那么，面對行業(yè)的高速發(fā)展，高鐵廣告行業(yè)的企業(yè)如何才能在市場上分得更大的蛋糕，獲得更多的收益，占領更大的市場？在這里，企業(yè)的市場突破戰(zhàn)略非常重要。如何制定戰(zhàn)略，選擇什么樣的戰(zhàn)略，關系到高鐵廣告公司未來五年甚至十年的發(fā)展。本文主要分析未來五年高鐵廣告行業(yè)企業(yè)的市場突破份額，并提供指導意見。企業(yè)戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式和具體選擇可以說是非常多樣的。每個特定的選擇都會有或大或小的差異。當然，每種選擇都有充分的理由和具體的不同條件。本文之所以試圖探索企業(yè)豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在極短的時間內告訴高鐵廣告行業(yè)的企業(yè)管理者，市場突破發(fā)展的基本選擇策略有多少，以及每個選擇策略如何發(fā)揮作用,被選中的根本原因是什么。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、高鐵廣告行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好高鐵廣告行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網+高鐵廣告，大數(shù)據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復雜性的大幅提高使領先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信高鐵廣告行業(yè)的前景廣闊。(二)、高鐵廣告行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內高鐵廣告產業(yè)發(fā)展，產業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，相關數(shù)據展示了與高鐵廣告密切相關的三項政策文件，為高鐵廣告的發(fā)展奠定了重要的政策基礎;據了解相關部門發(fā)布了有關高鐵廣告管理的文件，這些文件在高鐵廣告行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產生了重要影響；針對高鐵廣告業(yè)務形式，明確了互聯(lián)網資源協(xié)同服務業(yè)務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；網絡公開信息展示了一份《高鐵廣告發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展高鐵廣告的指導思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務和保障措施。(三)、高鐵廣告行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，高鐵廣告主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內在高鐵廣告領域的投資，國內高鐵廣告技術專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的高鐵廣告公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著提高也為國內高鐵廣告市場的開放和商業(yè)產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下高鐵廣告行業(yè)的定位在產業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異二、2023-2028年高鐵廣告產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析(一)、樹立高鐵廣告行業(yè)“戰(zhàn)略突圍”理念隨著技術的飛速發(fā)展，市場在不斷變化，許多公司采用新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。高鐵廣告行業(yè)中的公司必須具有“突破再突破”的概念。1、技術部門和市場營銷部門對國內外高鐵廣告行業(yè)的技術和消費市場進行了詳細調查，以確定該行業(yè)的發(fā)展方向。2、在論證的基礎上，做出突破高鐵廣告產業(yè)戰(zhàn)略的決定：研發(fā)符合市場方向的產品，并形成自身產品的優(yōu)勢（進一步明確了技術創(chuàng)新的發(fā)展思路:高端/中端/低端市場）。(二)、確定高鐵廣告行業(yè)市場定位，產品定位和品牌定位高鐵廣告行業(yè)市場定位，產品定位和品牌定位是三個主要的營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個準確的定位，以適應這一階段，例如王老吉的“怕上火”，農夫山泉的天然水，舒膚佳殺菌劑，阿里巴巴的中小企業(yè)交易平臺等，定位是成功營銷的第一步。1、市場定位高鐵廣告行業(yè)的市場定位是指競爭對手現(xiàn)有高鐵廣告產品在市場中的位置，在某種程度上，消費者或用戶重視產品的某些特性，靈活性和核心利益。創(chuàng)造公司產品獨特，令人印象深刻和獨特的個性或形象，并通過一系列特定的營銷組合將這種形象快速，準確，生動地傳遞給客戶，并影響客戶對產品的整體感覺。比如高鐵廣告市場可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定經濟基礎,對新事物有較強的接受力,追求高品質的生活的客戶群體。2、產品定位高鐵廣告行業(yè)目標市場定位（簡稱市場定位）是指公司對目標消費者或目標消費者市場的選擇；產品定位是指公司對應于滿足目標消費者或目標消費者市場的哪種產品。從理論上講，應該首先進行市場定位，然后再進行產品定位。高鐵廣告行業(yè)產品定位是選擇目標市場并集成公司產品的過程，即將市場定位公司化和產品化的工作?？梢允褂茫焊哞F廣告行業(yè)產品差異定位方法，主要靈活性定位方法，興趣定位方法，用戶定位方法，使用定位方法，分類定位方法，特定競爭對手的定位方法，關系定位方法，問題定位方法等。方法用于定位。但是無論哪種定位，定位的基本方法都是比較，即性價比。它不僅是產品性能和產品價格的比較，也是客戶收入和付款的比例?？蛻舻睦婵赡苁切睦砩系幕蚍丈系摹８哞F廣告行業(yè)產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。首先，高鐵廣告行業(yè)的產品定位應適應消費者的需求，投資他們喜歡的東西，然后將其提供給他們，以建立產品形象并促進購買行為；第二個是高鐵廣告行業(yè)的產品。定位應適應人力，財力，物力等企業(yè)自身資源配置的條件，以保質保量及時平穩(wěn)地達到市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。在高鐵廣告行業(yè)中的產品定位不能是一廂情愿的，必須根據市場上同一行業(yè)中競爭對手的情況（例如競爭對手的數(shù)量，他們各自的優(yōu)勢以及產品的不同市場地位等）來確定。降低競爭風險并促進產品銷售。例如，公司B的產品服務于較高收入的消費者，而公司A的產品則定位于服務于低收入者；B公司的產品之一是杰出的，而A公司的產品又被定位為其他產品。在靈活性方面，形成了產品差異化的特征?！叭藷o我有，人有我優(yōu)”是這種競爭原則的應用的具體體現(xiàn)。可以看出，高鐵廣告行業(yè)的產品定位基本上取決于四個方面：產品，公司，消費者和競爭者，即產品的特征，公司的創(chuàng)新意識，消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。如果協(xié)調正確，則可以正確確定產品狀態(tài)。3、品牌定位高鐵廣告行業(yè)品牌定位是根據市場定位和產品定位，根據特定品牌的文化定位和個性差異做出的業(yè)務決策。這是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。高鐵廣告行業(yè)品牌定位是市場定位的核心和表現(xiàn)。企業(yè)一旦選擇了目標市場，就必須設計和塑造自己的相應產品，品牌和企業(yè)形象，以贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現(xiàn)產品銷售，而品牌是公司傳播產品相關信息的基礎，因此品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位也成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。消費者具有不同的類型，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。公司的高鐵廣告行業(yè)品牌定位必須從主觀和客觀條件和因素出發(fā)，以找到滿足競爭目標要求的目標消費者。根據細分市場中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，并完善品牌定位。消費者的需求在不斷變化，公司還可以根據時代的進步和新產品的發(fā)展，引導目標消費者產生新的需求并形成新的品牌定位。高鐵廣告品牌定位必須打動客戶的心，并喚起他們的內在需求。這是高鐵廣告品牌定位的重點。(三)、創(chuàng)新力求突破只有創(chuàng)新者才能進步，只有創(chuàng)新者才能強大，只有創(chuàng)新者才能贏?！翱萍际堑谝簧a力”，一個好的公司只能規(guī)?；哔|量，一個強大的公司必須依靠技術的創(chuàng)新和應用，高鐵廣告行業(yè)公司也是如此。1、基于消費升級的技術創(chuàng)新模型90年代以后甚至00年代以后已經成為社會消費的主要人群。一方面，這群人完全崇拜技術，對技術沒有抵抗力。技術因素已被整合到消費者的骨頭中，可以被視為技術蔓延。另一方面，高鐵廣告創(chuàng)新需求只有依靠科技創(chuàng)新才能解決個性化政府與規(guī)?；I(yè)生產之間的矛盾，才能實現(xiàn)衣食富足，有求必應的順應時代潮流的智能化景象。中國經濟正在從投資主導型向消費主導型轉變，高鐵廣告技術創(chuàng)新必將導致消費升級。借助技術創(chuàng)新，出現(xiàn)了許多新類別，新服務和新模式。不斷變化的消費習慣，變革的消費模式以及重塑消費過程，催生了各種消費形式的興起，例如跨地區(qū)跨境，在線和離線以及經驗分享。基于消費升級的高鐵廣告技術創(chuàng)新模型仍然是創(chuàng)新烈士的方向。無論技術如何發(fā)展，它仍然是一種工具。品牌的生存和發(fā)展需要品牌力，產品力和消費力的整合，而不能僅依靠某種技術迭。2、創(chuàng)新促進高鐵廣告行業(yè)更高品質的發(fā)展高鐵廣告行業(yè)創(chuàng)新的關鍵是大數(shù)據，云計算，物聯(lián)網，人工智能和其他信息技術的創(chuàng)新，業(yè)務格式和模型的創(chuàng)新以及商品和服務的創(chuàng)新。通過信息技術的創(chuàng)新，我們可以降低物流成本，運營成本，管理成本，提高效率并提高競爭力；通過技術創(chuàng)新，可以有效地促進業(yè)務形式和模式的創(chuàng)新。通過創(chuàng)新業(yè)務格式和模式，我們可以更好地滿足消費者多樣化，多層次，多方面和個性化的需求；商品和服務的創(chuàng)新可以刺激潛在的消費，提高邊際消費率，并擴大消費。過去，在我國模仿型消費的環(huán)境下，商業(yè)格式的“標準化”和“模型格式”的發(fā)展是我國零售業(yè)發(fā)展的明顯而安靜的特征。在當前和未來的新環(huán)境中，消費變得更加個性化和多樣化的消費正成為主流，傳統(tǒng)高鐵廣告的發(fā)展將不再適應新的形式并滿足新的消費需求。有必要加快新技術，新格式和新模型的創(chuàng)新。首先，有必要解決消費者追求差異化商品和服務與零售商提供標準化，基于模型的經營之間的矛盾。其次，零售商必須控制商品的定價能力，并擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優(yōu)勢。在高鐵廣告新業(yè)務形式和新模式創(chuàng)新方面，中小型零售公司是創(chuàng)新的支柱和新力量。國家還應重視占市場參與者90％以上的中小型零售公司的創(chuàng)新，并通過在整個行業(yè)中積極創(chuàng)新來促進我國的零售業(yè)帶來更高品質的發(fā)展。3、嘗試格式創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新對于高鐵廣告行業(yè)，公司向消費者提供的產品和服務始終是消費者關注的核心問題。面對迅速變化的消費者需求，更適合消費者需求的業(yè)務格式和品牌有望幫助公司覆蓋更多的客戶群并實現(xiàn)持續(xù)增長。xxx以現(xiàn)有品牌為基礎，xxx將擴展為“小巧精致”，嘗試新模型，例如商業(yè)商店，旅游商店，社區(qū)商店，購物中心等，并希望利用品牌影響力和多年的經營經驗來縮短獲利時間。中高端品牌XX的目標是在食品，服務，就餐環(huán)境等方面創(chuàng)造出色的用戶體驗，從而將客戶群擴展到中高端用戶；由xxx支持的主要從事烹飪的公司尤定于2017年成功上市。新三板進一步加強了xxx的產業(yè)布局；xxx有選擇地將商店升級到2.0版，通過現(xiàn)代餐飲裝飾設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續(xù)擴大xxxx外賣送餐服務，充分利用高峰時間以外的營業(yè)時間以提高業(yè)務績效。4、自主創(chuàng)新+品牌沒有創(chuàng)新的企業(yè)就是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。大量中國公司在“制造業(yè)”鏈接中處于國際分工的“微笑曲線”的底部，默默地為其他人制作“婚紗”，而在諸如研發(fā)，品牌塑造等高端鏈接中，銷售渠道已被發(fā)達國家的跨國公司使用、控制。為了維持企業(yè)的發(fā)展，中國企業(yè)只能依靠擴大規(guī)模和降低成本，這造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環(huán)?！爸袊圃?027”的戰(zhàn)略任務之一是加強優(yōu)質品牌建設，鼓勵企業(yè)追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提高企業(yè)品牌價值和整體形象。中國制造。這無疑對加快中國產品向中國品牌的轉化具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。高鐵廣告行業(yè)品牌是質量的象征，信譽的凝結和經濟的名片。據統(tǒng)計，全球市場的80％被主導品牌的20％占據。另一方面，盡管我國制造業(yè)規(guī)模已成為世界最大，但高鐵廣告品牌的弱勢仍然是困擾中國制造業(yè)發(fā)展的隱憂和弊端。從企業(yè)的角度來看，同一類高鐵廣告，xxx和無品牌仿制版本之間的差異是一百倍以上；相同原材料的高鐵廣告的國際知名品牌與中國品牌之間的價格差異巨大。不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產，是企業(yè)的巨大財富。在貿易領域，商家選擇某種品牌的產品，只要產品具有優(yōu)良的品質，只要質量在消費者心中產生信譽，即使價格遠高于其他同類產品，品牌也有價值。產品，消費作者仍然相信品牌的價值，并認為其高價是崇高地位的象征。當前，隨著國外技術貿易措施的增加和國內競爭的加劇，目前高鐵廣告市場供應量很大。隨著國外技術貿易手段的增多和國內競爭的加劇，高鐵廣告市場供過于求的矛盾日益突出。但是，在如此嚴峻的市場環(huán)境下，一些世界高鐵廣告知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，沒有品牌的公司的生存空間越來越窄。因此，創(chuàng)立自己的高鐵廣告品牌和樹立良好的高鐵廣告品牌形象已變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳方案1、學會制造新聞,事件行銷－－低成本傳播利器現(xiàn)在企業(yè)營銷中，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動高鐵廣告行業(yè)品牌是品牌成長的關鍵要素。新聞效果是最有效的交流手段。例如，農夫山泉挑戰(zhàn)純凈的水來舉件，砸奔馳的舉件，微信紅包，保定油條兄弟舉跡等等，這些都是新聞熱點形成的新聞效果，使高鐵廣告品牌迅速傳播從而形成了口碑效應是品牌快速成長的捷徑。2、學習通過出色的品牌視覺設計突出品牌特征什么是高鐵廣告行業(yè)品牌？最后，它是一個視覺圖騰。當您提到麥當勞時，您會怎么想？黃色的弓箭手在提及佛教時會怎么想？金色的背景和寺廟；當您提到肯德基時，您會怎么想？美國上校團長；您對真正的功夫快餐有什么看法？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；當您提到58.com網站時，您會怎么想？那只可愛的小驢子...諸如此類的經典案例都是實現(xiàn)高鐵廣告品牌突破的重要工具，而從未忘記的品牌則具有永恒的生命力。3、學會利用互聯(lián)網營銷高鐵廣告在線營銷的方法很多，其中大多數(shù)是低成本的營銷工具，例如SEO，關鍵字搜索，競價排名，電子郵件，社區(qū)，論壇，即時消息等，它們是PCInternet中常見的在線營銷工具。近年來流行的微營銷系統(tǒng)是一種現(xiàn)代的，低成本，高性價比的營銷方法。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現(xiàn)實之間的互動，建立涉及研發(fā)，產品，渠道，市場，品牌傳播，促銷和客戶關系的“更輕便”和更有效的營銷。整個鏈條整合了各種營銷資源，已經達到了小博客和輕博客的營銷效果。目前，微營銷通常是指微信營銷和微博營銷，這是公司快速傳播高鐵廣告品牌并建立口碑效應的最佳途徑。三、高鐵廣告業(yè)數(shù)據預測與分析(一)、高鐵廣告業(yè)時間序列預測與分析根據高鐵廣告業(yè)總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數(shù)據建立了高鐵廣告業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據近年來從高鐵廣告行業(yè)獲得的數(shù)據，對參數(shù)a和B進行相應的估計，以獲得參數(shù)a和B的估計。獲得參數(shù)的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內高鐵廣告業(yè)的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取高鐵廣告行業(yè)的原始數(shù)據。原始數(shù)據越多，就越容易找到統(tǒng)計規(guī)則。最終得出的高鐵廣告行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據高鐵廣告業(yè)2016至2021的數(shù)據，預測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產量。根據以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國高鐵廣告業(yè)某一產品的產量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、高鐵廣告業(yè)時間曲線預測模型分析在高鐵廣告業(yè)的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年高鐵廣告業(yè)的產值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數(shù)據，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、高鐵廣告行業(yè)差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年高鐵廣告業(yè)產值，YT-1為上年產值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數(shù)a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的高鐵廣告業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國高鐵廣告業(yè)產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國高鐵廣告行業(yè)的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出高鐵廣告行業(yè)的產品產量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年高鐵廣告業(yè)預測結論在以上三種預測高鐵廣告業(yè)的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國高鐵廣告業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來高鐵廣告行業(yè)某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實中復雜的經濟條件以及政策法規(guī)對高鐵廣告業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現(xiàn)實存在一定的差距。以上對高鐵廣告業(yè)未來走勢的預測僅供參考。四、2023-2028年高鐵廣告行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析(一)、在高鐵廣告行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發(fā)展，不少企業(yè)跟進新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。高鐵廣告行業(yè)的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術部和市場部分別對高鐵廣告行業(yè)的國內外技術市場和消費市場進行了詳細調研，確定了行業(yè)發(fā)展方向。2、在論證的基礎上，決定突破高鐵廣告產業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場方向的產品，形成自身產品優(yōu)勢（進一步明確技術創(chuàng)新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定高鐵廣告行業(yè)市場定位、產品定位和品牌定位高鐵廣告行業(yè)市場定位、產品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個適應這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業(yè)交易平臺。1、市場定位高鐵廣告行業(yè)市場定位是指競爭對手現(xiàn)有高鐵廣告產品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經濟基礎，對新事物接受能力強，追求高品質生活的人群。2、產品定位高鐵廣告行業(yè)目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業(yè)對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產品定位是指公司對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應該先進行市場定位，再進行產品定位。高鐵廣告行業(yè)產品定位是將目標市場的選擇與公司產品相結合的過程，即市場定位的企業(yè)化、產品化工作?？梢允褂茫焊哞F廣告行業(yè)產品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產品性能和產品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例?？蛻舻睦婵赡苁切睦砩系?，也可能是服務上的。高鐵廣告行業(yè)產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。一是高鐵廣告行業(yè)的產品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產品形象，促進購買行為；第二個是高鐵廣告行業(yè)的產品。定位要適應企業(yè)自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質保量、及時、順暢地到達市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。高鐵廣告行業(yè)產品定位不能一廂情愿。還必須根據市場上高鐵廣告行業(yè)競爭者的情況（如競爭者的數(shù)量、各自的優(yōu)勢和產品的不同市場地位等）來確定，避免出現(xiàn)類似的定位。降低競爭風險，促進產品銷售。例如，B公司的產品服務于高收入消費者，而A公司的產品定位于服務低收入者；B公司的其中一款產品表現(xiàn)突出，而A公司的產品定位于其他一些靈活性方面，形成了產品差異化的特點。“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉”是這一競爭原則應用的具體體現(xiàn)?？梢钥闯?，高鐵廣告行業(yè)的產品定位基本上取決于產品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產品的特性、公司的創(chuàng)新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。通過適當?shù)膮f(xié)調，可以正確確定產品狀態(tài)。3、品牌定位高鐵廣告行業(yè)品牌定位是基于市場定位和產品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業(yè)決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。高鐵廣告行業(yè)品牌定位是市場定位的核心和表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現(xiàn)產品銷售，品牌是企業(yè)傳播產品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現(xiàn)。有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業(yè)的高鐵廣告行業(yè)品牌定位必須從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業(yè)還可以根據時代的進步和新產品的開發(fā)，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。高鐵廣告品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內心需求。這是品牌定位的重點。(三)、創(chuàng)新尋求突破只有創(chuàng)新者前進，只有創(chuàng)新者強大，只有創(chuàng)新者才能獲勝。“科學技術是第一生產力”。一個好的公司只能是規(guī)模大、質量高，而一個強大的公司必須依靠技術的創(chuàng)新和應用。高鐵廣告行業(yè)的公司也是如此。1、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式90后甚至00后已經成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力?？萍家蛩匾呀浫谌胂M者的骨子里。另一方面，宗教只有技術創(chuàng)新才能解決個體化政府與大規(guī)模工業(yè)化生產的矛盾，才能實現(xiàn)以食張口、以衣伸手的智能場景，順應新人們的消費趨勢。中國經濟由投資主導型向消費主導型轉變，科技創(chuàng)新必將帶動消費升級。借助技術創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批新品類、新服務、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區(qū)域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業(yè)態(tài)的興起?；谙M升級的技術創(chuàng)新模式仍是創(chuàng)新先烈的方向。無論技術如何發(fā)展，它仍然是一個工具。高鐵廣告品牌的生存和發(fā)展需要品牌力、產品力和消費力的融合。它是單獨某項技術的迭代、不可逆。2、創(chuàng)新推動高鐵廣告行業(yè)更高質量發(fā)展高鐵廣告產業(yè)創(chuàng)新的關鍵是大數(shù)據、云計算、物聯(lián)網、人工智能等信息技術的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，商品和服務的創(chuàng)新。通過信息技術的創(chuàng)新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術創(chuàng)新，可以有效推動業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新；通過業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務創(chuàng)新可以激發(fā)潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。過去，在我國模仿驅動消費的環(huán)境下，業(yè)態(tài)“標準化”、“模式化”的發(fā)展是我國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環(huán)境下，“模式”的發(fā)展已不能適應新業(yè)態(tài)、滿足新消費。要加快新技術、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務的追求與高鐵廣告行業(yè)銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，高鐵廣告商家必須控制商品的定價權，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優(yōu)勢。在新業(yè)態(tài)和新模式創(chuàng)新方面，中小高鐵廣告企業(yè)是創(chuàng)新的中流砥柱和生力軍。國家還應重視占市場90%以上的中小高鐵廣告企業(yè)的創(chuàng)新，通過全行業(yè)的主動創(chuàng)新，促進我國高鐵廣告行業(yè)的高質量發(fā)展。3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新對于高鐵廣告行業(yè)而言，企業(yè)為消費者提供的產品和服務始終是消費者最關心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應消費者需求的業(yè)態(tài)和品牌有望幫助企業(yè)覆蓋更多的客戶群體，實現(xiàn)持續(xù)增長。全聚德以現(xiàn)有品牌為基礎，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業(yè)店、旅游店、社區(qū)店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經營經驗，縮短獲利時間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務、就餐環(huán)境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市新三板進一步強化了海底撈的產業(yè)布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現(xiàn)代餐飲裝修設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續(xù)拓展呷哺呷呷外賣送餐服務，充分利用非高峰時間的營業(yè)時間提升經營業(yè)績。4、自主創(chuàng)新+品牌沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。眾多中國高鐵廣告企業(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環(huán)節(jié)，默默地為他人制作“婚紗”，而研發(fā)、品牌、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業(yè)要想保持企業(yè)發(fā)展，只能靠擴大規(guī)模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環(huán)?！吨袊圃?025》確定的戰(zhàn)略任務之一是加強質量品牌建設，鼓勵高鐵廣告企業(yè)追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升高鐵廣告企業(yè)品牌價值和整體形象。這對于加快中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。高鐵廣告行業(yè)品牌是品質的象征，是信譽的凝聚，是經濟的名片。據統(tǒng)計，全球80%的市場被20%的優(yōu)勢品牌占據。另一方面，雖然我國高鐵廣告規(guī)模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國高鐵廣告發(fā)展的隱憂和短板。從企業(yè)的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產，是企業(yè)的一筆巨大財富。在貿易領域，商家選擇某個品牌的產品。只要產品質量好，只要質量在消費者心中創(chuàng)造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術貿易措施的增多和國內競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業(yè)的“裂縫”也越來越窄。因此，創(chuàng)立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計劃1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現(xiàn)在企業(yè)營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動高鐵廣告行業(yè)品牌，是品牌成長的關鍵要素。新聞效應是最有效的傳播手段。比如農夫山泉挑戰(zhàn)純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色什么是高鐵廣告行業(yè)品牌？歸根結底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；提到58同城網站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學會使用網絡營銷網絡營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯(lián)網中常見的網絡營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統(tǒng)是一種現(xiàn)代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現(xiàn)實的互動，建立一個涉及研發(fā)、產品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現(xiàn)了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業(yè)快速傳播品牌、建立口碑效應的最佳方式。五、高鐵廣告產業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。高鐵廣告技術是實現(xiàn)基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發(fā)展，高鐵廣告的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國高鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模前景預測高鐵廣告技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展，對高鐵廣告的應用需求也會增加。(二)、高鐵廣告進入大規(guī)模推廣應用階中國高鐵廣告技術的發(fā)展始于1990年代后期，經歷了五個階段：技術引進－專業(yè)市場引進－技術完善－技術在各個行業(yè)中的應用。目前，國內的高鐵廣告已經比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用高鐵廣告的時代已經到來。(三)、中國高鐵廣告行業(yè)的市場增長點據不完全統(tǒng)計，高鐵廣告行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務。在整個高鐵廣告市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產品同質性的高鐵廣告行業(yè)，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分高鐵廣告產品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括高鐵廣告管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細分將成為與高鐵廣告相關的項目建設的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統(tǒng)并細分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)、高鐵廣告行業(yè)與互聯(lián)網等行業(yè)融合發(fā)展機遇互聯(lián)網對高鐵廣告的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術來提高網絡服務水平并增強競爭力。高鐵廣告電子商務將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了高鐵廣告質量安全大數(shù)據和互聯(lián)網監(jiān)管技術平臺，可以有效地實時監(jiān)測高鐵廣告質量和重要安全指標，實現(xiàn)高鐵廣告監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。繁榮的供應形式。繼續(xù)支持高鐵廣告產業(yè)與互聯(lián)網等產業(yè)的融合與發(fā)展，豐富高鐵廣告產業(yè)的新模式和新業(yè)務形式。這是當前社會資本更加關注的，高鐵廣告產業(yè)與其他相關產業(yè)融合帶來的發(fā)展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是高鐵廣告行業(yè)與相關產業(yè)整合發(fā)展的案例，是高鐵廣告產業(yè)真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產生高鐵廣告行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經開始真正實施和促進高鐵廣告產業(yè)的發(fā)展。以前，高鐵廣告利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持高鐵廣告行業(yè)和相關行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進高鐵廣告行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使高鐵廣告行業(yè)得以找到新的利潤點。建立新的高鐵廣告產業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。(六)、高鐵廣告人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進高鐵廣告相關專業(yè)高鐵廣告體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大高鐵廣告專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強他們的職業(yè)榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)高鐵廣告從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術人員和服務人員的高鐵廣告團隊的不斷擴展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。人才，尤其是專業(yè)人員，是高鐵廣告行業(yè)發(fā)展的基礎。目前，人才已成為制約高鐵廣告行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決高鐵廣告專業(yè)人士的問題，不僅需要改進高校的高鐵廣告。建立專業(yè)人才的高鐵廣告體系，建立滿足市場需求的高鐵廣告專業(yè)，正確定位高鐵廣告專業(yè)人才，還需要建立高鐵廣告專業(yè)職業(yè)學院進行培訓專業(yè)的服務人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的高鐵廣告專業(yè)人才的高鐵廣告體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際高鐵廣告產業(yè)人才培訓課程和練習系統(tǒng)。目前，中國的高鐵廣告技術聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業(yè)的高鐵廣告人才培訓體系合作，并初步打算引進國外高鐵廣告技術人才培訓是快速建立中國高鐵廣告人才培訓體系的重要途徑。(七)、高鐵廣告行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸高鐵廣告的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對高鐵廣告的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望?，F(xiàn)在很難提高低端技術的產品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產業(yè)升級來提高質量和價值。因此，高鐵廣告需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量的發(fā)展。六、高鐵廣告產業(yè)發(fā)展前景隨著我國城市化進程不斷加快，社會穩(wěn)定、城市安全等問題隨之顯現(xiàn)，高鐵廣告產業(yè)是實現(xiàn)基礎行業(yè)建設的關鍵。因此，伴隨社會經濟及信息技術的進一步發(fā)展,，高鐵廣告產業(yè)的應用將是未來的一個新趨勢。(一)、中國高鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模前景預估高鐵廣告產業(yè)在人們日常生活、工作中的滲透越來越廣泛。隨著我國社會經濟步伐的不斷加快，對于高鐵廣告的應用需求也將越來越大。(二)、高鐵廣告進入大面積推廣應用階段高鐵廣告技術在中國的發(fā)展開始于上世紀九十年代末,經歷了技術引進－專業(yè)市場導入－技術完善－技術應用－各行業(yè)領域使用等五個階段。目前，國內的高鐵廣告產業(yè)技術發(fā)展已經相對成熟，也與多個領域進行相互融合，延伸出終端設備、特色服務、增值服務等多種新產品及服務，產品系列達20多種類型，可以全面覆蓋金融、交通、民生服務、社會福利保障、電子商務及安全等領域,，高鐵廣告產業(yè)技術的全面應用時代嫣然已經到來。(三)、中國高鐵廣告行業(yè)市場增長點據不完全統(tǒng)計，高鐵廣告行業(yè)企業(yè)中有超過一半以上的企業(yè)提供系統(tǒng)集成基礎服務，新三板中有四分之一的企業(yè)同時發(fā)展系統(tǒng)集成基礎服務，整個市場玩家中系統(tǒng)集成商仍有較大空間可供攫取，市場扁平化程度有望增加。系統(tǒng)集成商的核心要素是客戶資源、口碑、渠道、服務、管理、技術和整合能力等，對于同樣渠道依賴性強、產品同質化程度高的高鐵廣告行業(yè)而言,很多廠商都可以結合自身優(yōu)勢資源轉為向系統(tǒng)集成商發(fā)展，通過拓展服務類別和服務范圍，既可以夯實已經建立的客戶資源,又可以豐富、構建產品體系,提高自身的抗風險能力和競爭力。當然提供集成服務時盡量做到服務體系輕量化、操作、管理簡易化。(四)、高鐵廣告行業(yè)細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的不斷深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，高鐵廣告各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破,專業(yè)化細分將是高鐵廣告相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將會有更多的環(huán)節(jié)可做成相對獨立的系統(tǒng)并分食市場,交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。高鐵廣告產品開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢,在市場取勝。(五)、高鐵廣告產業(yè)與互聯(lián)網相關產業(yè)融合發(fā)展機遇未來互聯(lián)網對高鐵廣告行業(yè)的影響將會更加深遠。企業(yè)利用“互聯(lián)網+”平臺技術提升網絡化服務水平,提升自己的競爭力。高鐵廣告相關電商也會隨之迅速發(fā)展。行業(yè)創(chuàng)建高鐵廣告質量安全大數(shù)據和互聯(lián)網監(jiān)管技術平臺,對高鐵廣告質量及重要安全性指標實時有效監(jiān)控,實現(xiàn)高鐵廣告監(jiān)管事前、事中、事后的緊密銜接。繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持高鐵廣告行業(yè)與互聯(lián)網等產業(yè)融合發(fā)展,豐富高鐵廣告產業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這也是目前社會資本較為關注的,高鐵廣告相關產業(yè)與互聯(lián)網產業(yè)融合發(fā)展帶來的新機遇,目前的互聯(lián)網＋、直播+、移動+、電商+、5G+等等,都是高鐵廣告相關產業(yè)與互聯(lián)網產業(yè)融合發(fā)展的案例,這是使高鐵廣告產業(yè)真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業(yè)融合發(fā)展,將產生無數(shù)的以高鐵廣告為基礎的產業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。我們可以看到,國家開始真正落實和推動高鐵廣告產業(yè)的發(fā)展,而之前,高鐵廣告一直盈利模式單一,行業(yè)陷入低谷,找不到發(fā)展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應的回報,讓很多人一度對高鐵廣告失去信心。而支持高鐵廣告產業(yè)與關聯(lián)產業(yè)的融合發(fā)展,并提供實際、有效的政策支持,將對推動高鐵廣告產業(yè)的發(fā)展起到顯著作用,將使高鐵廣告產業(yè)找到新的突破點、盈利點,建立新的高鐵廣告產業(yè)盈利模式和發(fā)展模式。(六)、高鐵廣告國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大強化人才支撐,推進高鐵廣告相關專業(yè)高鐵廣告人才培養(yǎng)體系建設,建立以品德、能力和業(yè)績?yōu)閷虻穆毞Q評價、技能等級評價制度,拓寬高鐵廣告相關專業(yè)人員職業(yè)發(fā)展空間,提升其職業(yè)榮譽感和社會認可度,推動各地保障并逐步提高高鐵廣告從業(yè)人員薪酬待遇。不斷擴充以技術工作者、專業(yè)人才、服務工作者的高鐵廣告隊伍,將會是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。人才,特別是專業(yè)人才,將是高鐵廣告產業(yè)發(fā)展的根本。目前,人才已經成為牽制高鐵廣告產業(yè)發(fā)展的重要原因,如何解決高鐵廣告專業(yè)人才的難題,不僅需要完善高校的高鐵廣告專業(yè)人才的高鐵廣告培養(yǎng)體系,建立適應市場需求的高鐵廣告專業(yè)科目,給高鐵廣告專業(yè)人才正確的培養(yǎng)導向,還需要建立高鐵廣告專業(yè)的職業(yè)類院校,培養(yǎng)專業(yè)的技術性人才,目前國內還沒能完善培養(yǎng)人才的教學和實踐體系,所以需要積極引進國外成熟的高鐵廣告專業(yè)人才的高鐵廣告培養(yǎng)體系,深入探討,并結合自身國情,建立一套符合國情,具有國際化的高鐵廣告產業(yè)人才培養(yǎng)課程和實踐體系,目前中國高鐵廣告技術協(xié)會正在與美國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國洽談商議,期望達成專業(yè)高鐵廣告人才的培養(yǎng)體系方面的合作,并達成初步意向,借鑒國外的高鐵廣告技術人才培養(yǎng),是快速建立我國高鐵廣告人才培養(yǎng)體系的重要途徑。(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著目前高鐵廣告行業(yè)被少數(shù)巨頭所把持，巨頭因其強大的市場地位,只要不犯錯后來者基本上難以撼動其領先優(yōu)勢。高鐵廣告行業(yè)各大服務商在不斷進行技術創(chuàng)新的同時,還積極合縱連橫尋找盟友,共享各自服務與客戶資源,優(yōu)勢互補。巨頭通過抱團取暖實現(xiàn)資源共享從而為客戶提供更加全面優(yōu)質的服務,實現(xiàn)共嬴,因此用戶從影響力、服務能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯(lián)盟的產品,強者恒強市場中心化加速提升。(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力目前,我國高鐵廣告產業(yè)發(fā)展水平仍有上升空間。據調查,我國總體高鐵廣告的產業(yè)發(fā)展與活力水平指標的平均得分為39.17%,其中企業(yè)創(chuàng)新政策和信息化政策支撐水平兩個二級指標的得分分別為38.80%和32.40%;電商交易商貿總額占比達到了高鐵廣告整體業(yè)務的50%以上。高鐵廣告產業(yè)發(fā)展需要不斷注入活力,企業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)信息化正是活力的源泉。而在企業(yè)創(chuàng)新方面,一方面需要高鐵廣告企業(yè)自發(fā)形成創(chuàng)新氛圍,推動高鐵廣告產業(yè)創(chuàng),另一方面還需有關部門加以鼓勵和引導。(九)、高鐵廣告行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸高鐵廣告發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢主要體現(xiàn)在三個層面,一是客戶的要求，從業(yè)者對高鐵廣告的要求越來越高，服務要求也越來越細化；第二，政府的管理目標，原來為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就可以了?，F(xiàn)在不行。除了高質量的基礎設施載體外，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等進行明確的方向指導，管理要求不斷提高。三是投資者的期望值，由于目前很難提高低端技術的產品價值，很多企業(yè)都采取了排隊換貨的方式，通過產業(yè)升級來提高質量，增加價值。因此，高鐵廣告需要不斷提高自身創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量發(fā)展。七、高鐵廣告行業(yè)競爭分析目前，我國高鐵廣告領域主要由三大陣營組成，即獨角獸為首的創(chuàng)業(yè)公司、上市公司和互聯(lián)網巨頭。三方陣營不斷加大高鐵廣告相關產業(yè)布局，針對不同應用場景推出了高鐵廣告系列產品，涵蓋安防、金融、商業(yè)等各類行業(yè)應用。(一)、高鐵廣告行業(yè)國內外對比分析高鐵廣告的國內外目標客戶都鎖定在早期、特定行業(yè)、商業(yè)前景，我們致力于為他們提供他們在成長初期缺乏的資源，幫助他們實現(xiàn)快速增長在商業(yè)價值上。根據價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞三個維度。雖然國內外對于高鐵廣告這四個維度都有普遍的核心需求，但在制度、經濟、文化等方面存在差異，國內外高鐵廣告行業(yè)的探索方向和落地形式是不同的。國外高鐵廣告更注重創(chuàng)客文化和高科技投資回報，傾向于以獲取法人股或出售法人股獲取溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自助業(yè)務能力，并通過技術積累和項目展示；國內高鐵廣告緊緊圍繞政策引導和產業(yè)價值定位，制定預期發(fā)展目標，通過產學研開放加速資源交流和聚焦，為企業(yè)謀利，不斷積累資源和品牌影響力形成滾雪球效應。(二)、中國高鐵廣告行業(yè)品牌競爭格局分析在不同的應用領域，高鐵廣告行業(yè)的品牌知名度是不同的。根據高鐵廣告技術的應用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者。其中，政府部門普遍希望將高鐵廣告技術應用到智能安防領域。應用場景復雜，精度要求高；個人消費應用場景復雜度低，但對消費體驗的要求更高。根據高鐵廣告技術的供給維度分析，高鐵廣告技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件技術和軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，高鐵廣告行業(yè)的發(fā)展步伐與國民經濟形勢相一致，也將從高速發(fā)展轉向中低速發(fā)展。經過30年的高速發(fā)展，中國高鐵廣告正面臨轉型升級的重要時期。高鐵廣告行業(yè)進入品牌競爭時代。高鐵廣告市場競爭已經從區(qū)域、品類、部分上升為品牌之間的立體較量。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現(xiàn)更高效、更系統(tǒng)的品牌工程，成為品牌高鐵廣告企業(yè)的必經之路。(三)、中國高鐵廣告行業(yè)競爭強度分析1、中國高鐵廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭目前，高鐵廣告行業(yè)的公司并不多，而且每個都用在不同的細分領域，相互競爭的壓力較小。2、中國高鐵廣告行業(yè)上游議價能力分析高鐵廣告行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等，這些產品多為通用和標準化產品，供應商眾多，競爭充分。因此，高鐵廣告行業(yè)在上游具有很強的議價能力。3、中國高鐵廣告行業(yè)下游議價能力分析高鐵廣告行業(yè)的下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構。應用領域包括金融、安防、高鐵廣告、交通、社交娛樂、社保等，下游用戶眾多，高鐵廣告行業(yè)對下游用戶具有較高強大的的議價能力。4、中國高鐵廣告行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在為高鐵廣告行業(yè)帶來新產能和新資源的同時，也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分的高鐵廣告市場中贏得一席之地。這可能會導致與現(xiàn)有公司在原材料和市場份額方面的競爭。最終，高鐵廣告行業(yè)內現(xiàn)有公司的盈利能力將下降。5、中國高鐵廣告行業(yè)替代品威脅分析同一行業(yè)或不同行業(yè)的兩家公司可能會因為它們生產的產品相互替代而相互競爭。八、高鐵廣告成功突圍策略(一)、尋找高鐵廣告行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、高鐵廣告行業(yè)精準定位與無聲消費教育高鐵廣告行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從高鐵廣告行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前高鐵廣告行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對高鐵廣告行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升高鐵廣告行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，高鐵廣告行業(yè)廣告的形式和內容也發(fā)生了新的變化。(六)、高鐵廣告行業(yè)渠道以多種形式傳播大型高鐵廣告商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大高鐵廣告商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著高鐵廣告行業(yè)產品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調市場細分，深耕高鐵廣告產業(yè)隨著經濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在高鐵廣告行業(yè)產品的偏好上