長(zhǎng)參寶活性人參廣告創(chuàng)意概念描述

長(zhǎng)參寶活性人參

廣告創(chuàng)意概念描述

整體策略

有一個(gè)統(tǒng)一戰(zhàn)線是：患者懼怕生病、兒女怕父母生病，養(yǎng)生保健已成為社會(huì)的主題，“防未病、治已病”。政府提出大力發(fā)展人參產(chǎn)業(yè)的號(hào)召，我們的活性人參是國(guó)家政府的大力支持下研制而成的健康精品。其購(gòu)買決策是互動(dòng)的、是相互影響的！我們的廣告必須讓患者恐慌、讓兒女著急，繼而給予他們堅(jiān)定的希望，我們的廣告就成功了！對(duì)此，我們首先要達(dá)成共識(shí)！結(jié)合長(zhǎng)參寶活性人參的特殊優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)廣告語(yǔ)言的提煉，我為產(chǎn)品打贏更燦爛的市場(chǎng)，準(zhǔn)備了四張環(huán)環(huán)相扣的王牌！整體策略1、打好煽動(dòng)牌：“慢性病不發(fā)則已一發(fā)斃命”、“吃人參，善養(yǎng)生”、“返老還童、延年益壽、防未病、治已病”等理念，就已經(jīng)頗令人心動(dòng)，然而從廣告語(yǔ)言上講，仍有提煉和升華的空間，我們需要的是，在此基礎(chǔ)上，使之更濃縮更有爆發(fā)力，引人入勝。成功的機(jī)理理念，會(huì)激勵(lì)患者迅速行動(dòng)。整體策略2、打好實(shí)力牌：當(dāng)我們以第一張顛覆性的理念牌贏得顧客的注意后，他們接下來(lái)最關(guān)注的就是這張牌，即實(shí)力！實(shí)力不是虛張聲勢(shì)的，實(shí)力源自我們產(chǎn)品的品質(zhì)、雄厚實(shí)力。政府大力支持、長(zhǎng)白山人參基地、中國(guó)科學(xué)院等多家科機(jī)構(gòu)研發(fā)、現(xiàn)代化生物技術(shù)的領(lǐng)先地位，都可以在此大書(shū)特書(shū)、渲染發(fā)揮。實(shí)力源自企業(yè)責(zé)任，我們應(yīng)著力突出我們企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感（愛(ài)心、孝心、關(guān)心）以及將健康事業(yè)、將人參產(chǎn)業(yè)進(jìn)行到底的使命感！因?yàn)橛忻雷u(yù)度的實(shí)力企業(yè)，會(huì)迅速建立顧客的信任度的！整體策略3、打好實(shí)用牌：當(dāng)我們以理念牌抓人眼球、又以實(shí)力牌令人心動(dòng)，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望后，我們還需強(qiáng)調(diào)實(shí)用牌，這是促使顧客心無(wú)旁騖、下定決心的關(guān)鍵問(wèn)題！在操作中，我們需要：整體策略造勢(shì)，業(yè)界、專家界一致看好！為什么被看好？是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品與同業(yè)產(chǎn)品比較，買了不是擺設(shè)、不讓父母陷在慢性病的漩渦。我們要這樣告誡患者、兒女：父母付出了太多，生命能有多長(zhǎng)，難不成要等死？就算臨陣抱佛腳、又能堅(jiān)持下來(lái)嗎？實(shí)用牌就是從客體角度，來(lái)呼應(yīng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)！快治慢病，方能事半功倍！我們要這樣教育患者、兒女：產(chǎn)品值，花多少都不多；產(chǎn)品不值，花一塊錢都多！整體策略4、打好安全牌：這是最后一張牌，即給顧客吃定心丸。就像產(chǎn)品曾提到的，“健康養(yǎng)生，健康長(zhǎng)壽，無(wú)副作用，現(xiàn)代化的生物技術(shù)”等等。但在廣告片中，我們還應(yīng)該在此基礎(chǔ)上，從感性的角度跟家長(zhǎng)溝通，這樣最有效、也最能打動(dòng)人！

具體操作如下：比如給患者、兒女指明：身體不是實(shí)驗(yàn)品，因?yàn)樯眢w正處于特殊時(shí)期，敢隨便治療嗎？拯救健康，要講科學(xué)、信賴大品牌、信賴大企業(yè)，患者的身體健康才會(huì)有保障?。ò胃咂髽I(yè)形象，含而不露地打擊同業(yè)低端炒作產(chǎn)品）整體策略神奇的人參人參——中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)長(zhǎng)期以來(lái)一直視為滋補(bǔ)強(qiáng)身、固本扶正、大補(bǔ)元?dú)獾恼滟F之品；人參——中國(guó)歷代御用貢品，深受帝王將相的親睞，“九大仙草”之首。素有“百草之王”的美譽(yù)；人參——對(duì)人體具有雙向調(diào)節(jié)作用，所醫(yī)病種，涉及心腦血管、消化、神經(jīng)、內(nèi)分泌、呼吸、運(yùn)動(dòng)等各個(gè)系統(tǒng)，尤其對(duì)心血管疾病、腫瘤、失眠以及抗衰老的防治作用十分明顯；人參——《神農(nóng)本草經(jīng)》《本草經(jīng)集注》《本草綱目》等都對(duì)人參的功效有詳盡的記載；人參——全國(guó)各大腫瘤醫(yī)院的必備良藥；世界各國(guó)生物實(shí)驗(yàn)室爭(zhēng)相研究人參，各國(guó)著名腫瘤醫(yī)院用人參來(lái)治療腫瘤；人參——傳統(tǒng)參茸店動(dòng)輒上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的人參屢見(jiàn)不鮮；人參——無(wú)論是高官顯貴，還是鄉(xiāng)野村夫，老弱婦孺，都知道和了解人參的神奇和珍貴。廣告脈絡(luò)

廣告脈絡(luò)廣告時(shí)長(zhǎng)：20分鐘左右人員設(shè)置：主持人、2位專家（一為產(chǎn)品研發(fā)專家、另一為養(yǎng)生專家）、患者、現(xiàn)場(chǎng)觀眾廣告手段：有深度的高端講座，穿插外景、機(jī)理功效、產(chǎn)品片花等。總體風(fēng)格：廣告不在于長(zhǎng)，而在于精！廣告內(nèi)容“三分鐘一驚奇”，讓觀眾愛(ài)看、想看，自然強(qiáng)力灌輸概念；我們把一場(chǎng)傳統(tǒng)的“專家講座”式的產(chǎn)品歌頌會(huì)，變成一場(chǎng)真刀真槍的養(yǎng)生鑒定會(huì)！創(chuàng)意綱要

國(guó)粹中醫(yī)，萬(wàn)世傳頌！5000年傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)現(xiàn)代化生物技術(shù)博大精髓播撒全世界！智慧養(yǎng)生秘訣！成就13億國(guó)人的口碑！揭秘中醫(yī)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的背后真諦！剖析中醫(yī)愈演愈烈的世界影響！邀您共享彌足珍貴的智慧養(yǎng)生，收獲受益終身的健康體魄！

開(kāi)場(chǎng)

開(kāi)篇渲染養(yǎng)生敬請(qǐng)收看本期健康特別節(jié)目

----《活性人參·智慧養(yǎng)生》健康養(yǎng)生必修課！開(kāi)場(chǎng)

主題主持人直接切入主題：智慧養(yǎng)生！

兩位老師好！隨著生活水平的提高，人們開(kāi)始越來(lái)越重視養(yǎng)生，那么什么叫智慧養(yǎng)生呢？

開(kāi)場(chǎng)

含沙射影談慢性疾病專家：智慧養(yǎng)生的理念，對(duì)中老年人的生命健康來(lái)說(shuō)太重要了。先給大家說(shuō)一些當(dāng)今健康方面的怪現(xiàn)象！都說(shuō)三十而立，可有的人為什么30歲一過(guò)頭發(fā)非但不立卻開(kāi)始大把大把地掉，是不是？再說(shuō)四十不惑，我看是四十不“活”，有的人才四十多歲就心腦血管疾病發(fā)作，于是乎就把“家”給安在了醫(yī)院！還有的人還不到五十歲，就渾身乏力、體力不支，各種老年疾病叢生，五十知天命，結(jié)果老天就開(kāi)始索命啦！專家：中醫(yī)養(yǎng)生，要懂得循序漸進(jìn)，重在四季養(yǎng)生。重養(yǎng)生、重養(yǎng)心、重膳食平衡、重藥物保健。

開(kāi)場(chǎng)

慢性病潛伏在人體內(nèi)，就像隨時(shí)會(huì)爆發(fā)的“活火山”專家闡述：美國(guó)曾做過(guò)一個(gè)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)：200只猴子平分成兩組，一群頓頓吃飽，一群每餐只吃七八分飽。10年下來(lái)，每餐吃飽的猴子肚子大，高血脂、脂肪肝、冠心病統(tǒng)統(tǒng)找上門來(lái)，100只猴子病死50只；另一群猴子苗條、健康、精力充沛，100只里僅死了12只。專家闡述：一輛汽車由于路況不好發(fā)生碰撞、翻車造成的損壞，就像人類由于外部病毒、細(xì)菌感染而迅速患病。通過(guò)鋪路修橋改善客觀條件，汽車當(dāng)然能夠開(kāi)更長(zhǎng)時(shí)間；但行駛時(shí)間一長(zhǎng)，內(nèi)部零件老化受損，就像人類隨著年齡的增長(zhǎng)，身體機(jī)能不可避免地會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，最終患上慢性病。中老年人智慧養(yǎng)生的三大清規(guī)戒律

從日常生活中提出健康三大清規(guī)戒律！一戒：戒煙酒二戒：戒久坐三戒：戒濫服藥品開(kāi)場(chǎng)

三分病，七分養(yǎng)，無(wú)論算“健康賬”還是“經(jīng)濟(jì)賬”，早期診斷和提前治愈都是最劃算的！專家舉例：我以前碰到一個(gè)患者，說(shuō)感覺(jué)自己身體虛弱，后來(lái)在報(bào)紙廣告上看到一個(gè)產(chǎn)品說(shuō)什么效果神奇，可以年輕二十歲，干勁十足，現(xiàn)在呢？突發(fā)心梗，命懸一線。

提出概念健康養(yǎng)生話人參人參---上天的恩賜，自然的天然藥庫(kù)！養(yǎng)生保健的常青樹(shù)！早在3000多年前，中國(guó)最早的一部古藥書(shū)《神農(nóng)本草經(jīng)》中就把明確指出：人參主補(bǔ)五臟，安精神，定魂魄，止驚悸，除邪氣，明目開(kāi)心益智，