質(zhì)子泵抑制劑市場分析

目前，中國消化系統(tǒng)用藥的銷售額位居各種藥品類別的前五位。2007297億元人民幣，約占藥16．5％左右的份額。----消化系統(tǒng)用藥市場分析一、消化系統(tǒng)用藥市場容量據(jù)統(tǒng)計資料說明，全世界胃腸疾病的發(fā)病率約占人口的12％左右。依據(jù)權威機構的最調(diào)查說明，隨著人們學習、工作、生活的日2007年中國消化系統(tǒng)疾病平均發(fā)病率已經(jīng)上升為20．18％，北京、上海、廣州、天津、深圳等國內(nèi)經(jīng)濟較興旺、競爭較劇烈、工作壓力較大的大城市，消化系統(tǒng)疾病的發(fā)病率更是高達33200729716．5％左右的份額。二、消化系統(tǒng)用藥總體市場特征1、市場增長加速，競爭呈多元化。2007增長擴大，將迎來一輪的持續(xù)高增長期。2、消化性潰瘍用藥占據(jù)六成市場。的發(fā)病率消滅了逐年遞增的現(xiàn)象，并且已經(jīng)進展成為發(fā)生率較高的、作用機理的特點使然，生活無規(guī)律、不按時吃飯、暴飲暴食等現(xiàn)象的說明，2007年中國消化性潰瘍用藥的市場銷售額已經(jīng)占據(jù)消化系統(tǒng)61％，這在其他類別的藥品當中是比較少見的一個現(xiàn)象。3H2依據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年，在消化性潰瘍治療藥品的銷售總54．62％，H2受體阻斷25．11％，抗酸及胃粘膜保護劑為20．21％。而2007年在消化酸及胃粘膜保護劑為22．29％。從以上數(shù)據(jù)可以看出來：質(zhì)子泵抑獨H2受體阻斷劑受市場挖苦而消滅了明顯的銷售下滑2008(I1aprazole)已經(jīng)獲得批準上市，商品名“壹麗安三、消化系統(tǒng)用藥消費者特征1、男性發(fā)病率高于女性，男性是主要消費群體。2007年，依據(jù)對北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、南京200315．6820．18％，在增加的患者當中幾乎都為消化性潰瘍疾病患者。按性別比例來計算，在總的20．18％的7822％屬于女性患者。這主要與飲暴食、酗酒等，這些都是導致消化系統(tǒng)系統(tǒng)疾病發(fā)生的重要緣由。發(fā)生的重要緣由之一。2、在消費者年齡特征上，25~45歲的中青年人是主要消費群體。2007年的最調(diào)查結果顯示，在消化系統(tǒng)用藥的消費者年1000名消費者患有消化系統(tǒng)系統(tǒng)疾病、并長8025~45歲的中青年人、1125歲以95025~45歲50歲以上的患者由于根本已經(jīng)接近退休年齡，壓力比較小，而且自身能夠按時進食、生活有規(guī)律，沒有了這些消化系統(tǒng)系統(tǒng)疾病的諸多誘發(fā)因素，因此這一群體的發(fā)病率較低。3、慢性患者居多構成長期消費群體，七成五患者長服一種藥。的時間都比較長。因此，一般狀況下，消化系統(tǒng)疾病屬于慢性病的居多。因此，這樣一個浩大的慢性消化系統(tǒng)疾病患者群，則構成了一個長期的消化系統(tǒng)用藥的消費群體。2007年，依據(jù)對北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢，南京等十個城市，隨機抽樣的患有消化系統(tǒng)系統(tǒng)疾病的消費者調(diào)查結果顯示，長期服用消化系統(tǒng)用藥占67％，7510％左右的消費者會在兩種藥之間選擇。4、復發(fā)照舊是消費者當前埋怨最多的問題。2007年的最調(diào)查結果顯示，在消化系統(tǒng)用藥的消費上，八成的消費者認為復發(fā)是導致他們的消化系統(tǒng)疾病長期遷延不愈的等的影響。5、安全性是消費決策的重要因素之一。調(diào)查中覺察，大多數(shù)患有消化系統(tǒng)疾病的消費者，由于“久病成不會對身體產(chǎn)生什么不好的影響，因此，這種藥的安全性、無毒副作害的個案發(fā)生。因此，這使得消費者在選擇消化系統(tǒng)用藥時，對藥品的安全性、副作用較以前更為關注，不再只簡潔考慮療效的問題。四、主要競爭品種分析▲嗎丁啉西安楊森制藥生產(chǎn)的嗎丁啉，是第一個提出“胃動力”這一概念的消化系統(tǒng)用藥，是西安楊森制藥的當家產(chǎn)品之一。嗎丁啉的市場銷售格外成功，曾經(jīng)在十多年的時間里，其年銷售1006準確、促銷打算周密、策略執(zhí)行到位。在進入市場之初，國內(nèi)對運動向國內(nèi)引入胃動力概念，并針對不同客戶，制定了不同的溝通目標。第一，對于專家(國內(nèi)學術帶頭人)，他們主要宣傳“胃動力”概念，使專家們漸漸承受消化不良中有一半以上緣由與胃動力缺乏或不協(xié)調(diào)相關。其次，對于醫(yī)師(主治醫(yī)師、住院醫(yī)師)，他們從四個典型病癥：上腹飽脹、餐后不適、食欲不振與胃動力缺乏相關入手宣傳，推舉嗎丁啉可治療這些典型病癥。第三，對于群眾(病人、正常人)，他病癥是嗎丁啉的治療范圍。POP和終端陳設，使得嗎丁啉“恢復胃動明確提出了“胃痛、胃酸、胃脹，請找嗎丁啉幫助”這一訴求，讓消的促銷活動中，實行了贊助全國性、地區(qū)性學術研討會，邀請國外專家來華講學，資助專家出國參與學術研討會，舉辦胃動力研討班，資助醫(yī)師做胃腸動力方面的爭論，在電視、報紙、電臺做廣告宣傳，以等方式，使該藥在醫(yī)師、患者中建立了穩(wěn)定的品牌形象。憑借良好的了嗎丁啉在胃動力藥市場的王者地位?！遒惪四z囊洛賽克是質(zhì)子泵抑制劑中的代表性藥物，以廣泛用于胃腸道潰62．6億美元的年度銷售佳績。洛賽克引入我國后，在藥物的研制，隨著奧美拉唑行政保護的完畢，奧美拉唑原料藥、奧美拉唑鈉原料藥，以及膠囊、腸溶片、腸溶膠囊、微丸和注射用藥多種制劑已全面推上市場。1998~20003年排20014月到期，美國市200110200155．78億美元，320．3742％，3位。2001年，奧美拉唑類藥品的124812萬元，其中洛賽克占64．87％；20021460347824959．33％。用其極，想方設法來保證它的持續(xù)壟斷地位。一方面，挾品牌和原研制單位光輝形象連續(xù)以高于其他企業(yè)的價格從LOSEC這只“金?！钡膭┬腿鐘W美拉唑MPUS(奧美拉唑的一種劑型，能夠快速分解并被吸取)和奧美拉唑粉針劑來取代原奧美拉唑的市場地位。然而，埃索美拉唑的療效是奧美拉唑的三倍，副作用更低?！惯_舒膠囊吉林修正藥業(yè)集團股份生產(chǎn)的斯達舒在國內(nèi)消化性潰1996年獲準生產(chǎn)上1999年開頭，修正藥業(yè)通過在中心電視臺投藥物打造成了知名的胃藥品牌，20016億元，售市場72％的消費者是在進藥店之前打算了購置藥品的品牌。零售產(chǎn)品價格策略與品牌策略的成功?！副刂挝副刂我步形搞G治片或復方鋁酸鉍，是由鋁酸鉍、甘草浸膏、碳酸鎂、碳酸氫鈉、弗朗鼠李皮、茴香等多種藥物組成的復方片劑?？诤隙稚⒊恋?，可在胃及十二指腸的粘膜及潰瘍部位形成一層保護而促進潰瘍部位組織的修復而簡潔愈合。用，而且可在粘膜外表形成保護膜，減輕有害物對潰瘍面的侵害。用來治療胃及十二指腸潰瘍、慢性淺表性胃炎、十二指腸球炎、胃酸過告投放。憑借胃必治生產(chǎn)廠家雄厚的資本實力，胃必治曾以高頻、高密度的廣告在電視媒體上進展過廣泛的轟炸，這樣做的直接效果是：秀。五、2008年消化系統(tǒng)用藥市場推測1、市場的總體趨勢2008年的中國消化系統(tǒng)用藥市場將會呈現(xiàn)以下幾個特征：質(zhì)子泵抑制劑將連續(xù)引領市場，成為中國消化系統(tǒng)用藥市望在醫(yī)院市場將制造的銷售頂峰。醫(yī)院市場受醫(yī)改的影響，將迎來的機遇，作為銷售額位居各種藥品類別前五位的消化系統(tǒng)用藥，將迎來的爆發(fā)式增長。中國消化系統(tǒng)用藥市場銷售額的迅猛增長將引發(fā)一輪的市場競爭，2008年將迎來更加劇烈的競爭局面。2、市場規(guī)模中國消化系統(tǒng)疾病的發(fā)病率也呈逐