論冬奧會(huì)的宣傳策略

論冬奧會(huì)的宣傳策略

1加大體育宣傳力度體育是一項(xiàng)具有文化意義的社會(huì)活動(dòng)。體育以自己獨(dú)有的文化方式影響著人們的社會(huì)生活,具有獨(dú)特的文化價(jià)值。當(dāng)今社會(huì)是文化空前發(fā)展和繁榮的階段,在我國(guó)力爭(zhēng)打造文化強(qiáng)國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中,體育文化傳播擔(dān)負(fù)著極大的責(zé)任。體育文化在培養(yǎng)身心健康的人、優(yōu)化生活方式、提高精神追求和構(gòu)建和諧社會(huì)等方面起著積極的作用,大力發(fā)展體育文化是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。冬奧會(huì)是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的重要組成部分,通過(guò)申辦冬奧會(huì)傳播體育文化,是體育服務(wù)人類文明發(fā)展的重要內(nèi)容。體育是文化的重要組成部分,能夠體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的精神面貌和人民的生活狀態(tài)。向人民積極宣傳申辦冬奧會(huì)對(duì)于我國(guó)的重要政治、經(jīng)濟(jì)、文化意義,提倡公眾以實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持申辦冬奧會(huì),具有重要的文化建設(shè)意義。體育離不開(kāi)宣傳,宣傳離不開(kāi)體育。所謂宣傳,是指組織或個(gè)人為了擴(kuò)散自身所希望傳播開(kāi)來(lái)的信息,引導(dǎo)受眾趨向某種觀念或采取某種行為而進(jìn)行的有針對(duì)性的信息傳播活動(dòng),包括廣告宣傳、新聞宣傳、活動(dòng)宣傳、公共關(guān)系宣傳等方面。它是一種傳播行為,產(chǎn)生于社會(huì)發(fā)展的客觀需要。宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念,以影響人們的思想,引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。宣傳的價(jià)值在于傳播某種思想、觀念、態(tài)度和主張,注重思想性和引導(dǎo)性。宣傳行為是為了使“傳者揚(yáng)其理”,目的是向受眾宣揚(yáng)觀念。宣傳如果不像一個(gè)營(yíng)銷過(guò)程一樣,只講傳播不講收獲,那么就不能稱之為一個(gè)成功的宣傳過(guò)程。在申辦冬奧會(huì)的過(guò)程中,要更加突出文化的作用。文化是包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和任何人作為一名社會(huì)成員而獲得的能力和習(xí)慣在內(nèi)的復(fù)雜整體。文化是人類特有的現(xiàn)象和符號(hào)系統(tǒng),文化就是人化,人的對(duì)象化和對(duì)象的人化。以文化為先導(dǎo)的申奧宣傳策略,內(nèi)聚人心,外塑形象,往往能達(dá)到很好的宣傳效果。2找到廣告的視角2.1冬奧會(huì)安保的思想文化要求軟實(shí)力是一種普遍存在于所有競(jìng)爭(zhēng)主體之中的精神性的力量,能夠有助于主體參與競(jìng)爭(zhēng)并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果產(chǎn)生直接影響的力量。體育軟實(shí)力是指一個(gè)國(guó)家在體育領(lǐng)域里產(chǎn)生的、或者通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)的某種具體活動(dòng)所表現(xiàn)出的體育價(jià)值觀念、體育文化的吸引力和體育制度等無(wú)形的非物質(zhì)要素所表現(xiàn)出來(lái)的精神力量,對(duì)有形的物質(zhì)要素和內(nèi)、外部環(huán)境的作用力與影響力的總和。在體育領(lǐng)域特別是冬季體育領(lǐng)域,或者通過(guò)某種具體的冰雪運(yùn)動(dòng)所表現(xiàn)出的思想、文化吸引力和產(chǎn)生的精神力量,都應(yīng)該屬于體育軟實(shí)力或冬季體育軟實(shí)力的范疇。其核心要素主要是指體育或冬季體育文化的感召力、體育價(jià)值觀的吸引力、推動(dòng)冬季體育發(fā)展的國(guó)際影響力、冬季體育發(fā)展的制度保障力等方面。發(fā)展中國(guó)冬季體育軟實(shí)力,應(yīng)以普及大眾冰雪運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ),以人文、和諧的體育價(jià)值觀為導(dǎo)向,樹(shù)立一種全新的,有利于人民大眾的、有利于社會(huì)發(fā)展的、有利于體育文化自身發(fā)展的價(jià)值觀。體育是文化的重要載體。申辦和舉辦冬奧會(huì),以宣傳國(guó)際冰雪文化為“載體”,是盡顯和諧文化與地域特色文化的機(jī)遇。以冰雪文化為載體,宣傳、打造地域特色文化與產(chǎn)業(yè)品牌,實(shí)現(xiàn)“用無(wú)形,換有形”的愿望,將有助于提高國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的軟實(shí)力。2.2打造冰酒文化,增強(qiáng)大眾冰運(yùn)動(dòng)意識(shí)文化,“文”者,即人文思想;“化”者,即大眾認(rèn)同并實(shí)行之。體育作為一種文化存在,其文化力不容忽視,文化力的作用對(duì)象首先就是人的觀念。每一種體育觀念都可被認(rèn)為是一個(gè)價(jià)值體系,其中必有一種價(jià)值處于核心地位,即核心價(jià)值。體育,“體”是“人”和“本”的結(jié)合,體育事業(yè)是以人為本的事業(yè)。體育文化傳播與推廣的一切活動(dòng)甚至硬件設(shè)施都蘊(yùn)含著育人的因素,文化的創(chuàng)造者和傳播者要樹(shù)立“以人為本”的理念,使廣大群眾透過(guò)活動(dòng)本身感受到體育文化的人性關(guān)懷,從而發(fā)揮體育文化潛移默化的育人作用。體育文化軟實(shí)力的影響力是在百姓認(rèn)知、理解、接受、認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。只有認(rèn)同一種理念、價(jià)值,人們才會(huì)受其影響。真正對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展起基礎(chǔ)性、決定性作用的是大眾冰雪運(yùn)動(dòng)。申辦冬奧會(huì)軟實(shí)力眾多要素中關(guān)鍵的就是冰雪體育文化的感召力,因此,必須普及和推廣大眾冰雪運(yùn)動(dòng)。我國(guó)冰雪文化氛圍具有區(qū)域限制性,冰雪運(yùn)動(dòng)缺乏人文基礎(chǔ),普及程度低。冬季大眾體育的發(fā)展需要一個(gè)軟環(huán)境,這個(gè)軟環(huán)境是指人們的生活方式、行為準(zhǔn)則、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)以及思維方式等。冬季體育健身運(yùn)動(dòng),對(duì)增進(jìn)人體健康有著夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無(wú)可替代的功能。冰雪體育文化作為一種將體質(zhì)、意志和精神教育有機(jī)融為一體的手段,發(fā)揮著教育和培養(yǎng)功能,促進(jìn)人的全面發(fā)展。應(yīng)著力打造冰雪體育文化,多策劃一些像“冰雪節(jié)”式的冰雪體育文化活動(dòng),增加對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的賽事報(bào)道和輿論宣傳,形成濃郁的冰雪體育文化氛圍,以此帶動(dòng)更多的人參加冰雪運(yùn)動(dòng),促進(jìn)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。通過(guò)創(chuàng)建充滿活力的社會(huì)氛圍,感染和激發(fā)參與者的冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí),使他們?cè)趯?shí)踐中領(lǐng)略到其魅力和價(jià)值所在,并逐漸加深內(nèi)化對(duì)這種特殊文化的深刻理解,這對(duì)參與者增強(qiáng)體質(zhì)健康、磨練意志品質(zhì)、培養(yǎng)頑強(qiáng)拼搏精神以及養(yǎng)成終身體育意識(shí)具有特殊的價(jià)值。冰雪文化對(duì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)具有關(guān)聯(lián)性和主導(dǎo)性,是大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的無(wú)形資產(chǎn),其對(duì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)也是非常顯著的。欣賞與享受冰雪文化應(yīng)該成為大眾冬季體育活動(dòng)的核心內(nèi)容之一,培養(yǎng)大眾對(duì)冰雪文化的審美情趣和審美能力,從而提高大眾的冬季體育參與熱情,使冬季體育活動(dòng)在大眾中廣受歡迎。加強(qiáng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳,增加文化內(nèi)涵,深度開(kāi)發(fā)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的人文基礎(chǔ),增強(qiáng)吸引力,營(yíng)造冰雪體育活動(dòng)全民參與的氛圍。大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的支持度越高,就越有利于冰雪運(yùn)動(dòng)的有效發(fā)展。2.3建立冬季體育志愿者隊(duì)伍申辦和舉辦冬奧會(huì)是一個(gè)需要全社會(huì)密切合作、高度協(xié)調(diào)才能完成的社會(huì)系統(tǒng)工程,需要奧運(yùn)精神的注入,同時(shí)也需要志愿精神的加盟。志愿者服務(wù)對(duì)于成功舉辦一屆大型賽事起著至關(guān)重要的作用,更重要的是在申辦過(guò)程中,推動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,志愿者起到橋梁和紐帶的作用。宣傳冬奧會(huì)志愿活動(dòng)精神,擴(kuò)大冬季體育志愿活動(dòng)的群眾基礎(chǔ),營(yíng)造文化的冬奧會(huì)和冬季體育文化熱潮的社會(huì)氛圍。除了舉辦冬奧會(huì)需要招募志愿者外,還應(yīng)在申辦冬奧會(huì)的過(guò)程中建立一支相對(duì)穩(wěn)定的推動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的冬季體育志愿者隊(duì)伍。冬季體育志愿者由冬奧會(huì)志愿者和大眾冰雪運(yùn)動(dòng)志愿者組成。志愿者是文化活動(dòng)的使者,滿足大眾參與大眾冰雪體育活動(dòng)的愿望,為大眾冬季健身服務(wù)作出貢獻(xiàn),有助于冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和大眾化。構(gòu)建和完善冬季體育志愿服務(wù)體系,對(duì)推動(dòng)我國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有重大作用?，F(xiàn)代志愿服務(wù)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)就是專業(yè)性,冬季體育志愿服務(wù)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作。冬季體育志愿者服務(wù)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的過(guò)程,本身就是冬季體育文化的傳播過(guò)程,同時(shí)向公眾傳播志愿者理念,有利于培植大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的人文基礎(chǔ),有利于培植冬季體育志愿者文化,使志愿者服務(wù)成為中國(guó)冬季體育事業(yè)的一項(xiàng)寶貴財(cái)富,成為構(gòu)建和諧社會(huì)和推進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重要力量。冬季體育志愿者隊(duì)伍發(fā)展是否成熟在一定程度上代表了一個(gè)國(guó)家的整體形象與綜合水平。大眾冰雪運(yùn)動(dòng)志愿服務(wù)要更加日?；?加強(qiáng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)志愿服務(wù)的科學(xué)性與專業(yè)性,幫助我國(guó)冬季體育工作者更好地融入大眾冰雪運(yùn)動(dòng)志愿服務(wù)中,培養(yǎng)和帶動(dòng)更多的人熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)和投身大眾冰雪運(yùn)動(dòng)志愿活動(dòng)。3結(jié)合公共關(guān)系方法，提高公共關(guān)系效果3.1借助大眾傳媒進(jìn)行宣傳奧運(yùn)會(huì)的申辦和籌辦都有很長(zhǎng)的周期,現(xiàn)在的宣傳籌劃是為了更好地發(fā)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)。申辦冬奧會(huì)宣傳工作的目標(biāo)是:動(dòng)員廣大群眾積極參與冬奧會(huì)的申辦、籌辦和舉辦,宣傳大眾冰雪運(yùn)動(dòng),普及奧運(yùn)知識(shí),提升國(guó)家形象。要圍繞這一目標(biāo),加大申辦冬奧會(huì)的宣傳力度,進(jìn)行主題策劃,推出豐富多彩的宣傳活動(dòng)。宣傳作為一種傳播活動(dòng),理論上可以通過(guò)各種傳媒進(jìn)行,而利用大眾傳媒進(jìn)行活動(dòng)是現(xiàn)代宣傳的獨(dú)特之處。在宣傳手段上,宣傳者需要用相同或相近的內(nèi)容,對(duì)公眾進(jìn)行多角度的立體性的傳播。在鞏固報(bào)刊、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上,開(kāi)拓新的宣傳陣地。微博、論壇、QQ群等是目前深受網(wǎng)民喜愛(ài)的交流方式,通過(guò)建立官方微博、QQ服務(wù)平臺(tái)、論壇討論、微信等形式,與網(wǎng)民進(jìn)行直接的溝通交流。此時(shí)體育娛樂(lè)和健康的不僅僅是人的身體,更重要的是人的精神。將體育文化以文字、圖像、聲音等多角度地呈現(xiàn)給觀眾,借助傳播媒介的立體化,對(duì)體育文化進(jìn)行多元化的宣傳,圍繞奧利匹克文化、民族體育文化、競(jìng)技體育文化、大眾體育文化、學(xué)校體育文化、社區(qū)體育文化、休閑體育文化、體育產(chǎn)業(yè)文化等等進(jìn)行宣傳,提升體育文化軟實(shí)力的輻射力。體育文化軟實(shí)力的影響力越大,其傳播的受眾范圍也就越大。多元的體育文化渠道,使得體育文化的傳播更為方便、快捷,也使人們能夠更好地了解體育文化的相關(guān)資源、信息。3.2注重認(rèn)同和認(rèn)同大眾冰酒宣傳體育文化作為一種社會(huì)性知識(shí),其傳播一定要符合人們的認(rèn)知規(guī)律,否則受眾的人們便不會(huì)也無(wú)法接受體育文化傳播的內(nèi)容。凡是體育文化軟實(shí)力強(qiáng)的國(guó)家都有一個(gè)共性的表征,就是他們所傳播的內(nèi)容能夠得到百姓的支持和認(rèn)同,即被百姓所接受。要想使更多的人接受和認(rèn)同大眾冰雪運(yùn)動(dòng)文化,體驗(yàn)式宣傳不失為一個(gè)好的宣傳策略。體驗(yàn)式宣傳是從受眾的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面來(lái)重新定義、設(shè)計(jì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳理念和開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng),關(guān)注受眾的感受,強(qiáng)調(diào)與受眾的溝通,觸動(dòng)其內(nèi)在的情感和情緒,給受眾一種身臨其境的感覺(jué),一種精神上的體驗(yàn),通過(guò)全方位體驗(yàn)和感受,啟發(fā)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的意識(shí),激發(fā)其好奇心,讓受眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)生聯(lián)想并形成長(zhǎng)久的印象,讓宣傳活動(dòng)真正貼近大眾心靈,體驗(yàn)獨(dú)特的宣傳方式,感受人的精神與冰雪運(yùn)動(dòng)文化的和諧統(tǒng)一,感受濃濃的冰雪運(yùn)動(dòng)文化氛圍,最終促使其產(chǎn)生參與體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的愿望與動(dòng)機(jī)。3.3大力開(kāi)展傳統(tǒng)社會(huì)社會(huì)文化,發(fā)揮社會(huì)民眾的參與作用申辦冬奧會(huì)要提前9年,正式表決要提前7年。2013年11月14日所有申奧城市名單出爐;2014年3月14日申辦城市提交申辦報(bào)告;2014年7月國(guó)際奧委會(huì)確定候選城市;2015年1月申辦城市提交最終申辦報(bào)告;2015年7月31日國(guó)際奧委會(huì)第127次全會(huì)上投票產(chǎn)生2022年冬奧會(huì)舉辦地。我國(guó)申辦冬奧會(huì)是一個(gè)發(fā)展過(guò)程,以階段性的視角審視宣傳策略的制定,對(duì)我國(guó)申辦冬奧會(huì)的成功至關(guān)重要。在申辦階段,民眾參與融入度要強(qiáng),依托地域文化搞好宣傳工作的總體策劃。通過(guò)大力宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)文化,組織豐富多彩的群眾性體育文化活動(dòng),組織能夠盡快發(fā)揮作用的申奧志愿者隊(duì)伍和大眾冰雪運(yùn)動(dòng)志愿者隊(duì)伍,營(yíng)造“全民參與助力申奧”濃郁的氛圍,可以說(shuō)是取得申辦成功的突破口。申辦階段宣傳工作到位,也為冬奧會(huì)的籌備階段和舉辦階段的宣傳工作和實(shí)際推進(jìn)打下良好的基礎(chǔ)。而且,無(wú)論申辦成功與否,都有利于大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,有利于國(guó)家的改革開(kāi)放,有利于國(guó)家形象的樹(shù)立。4發(fā)揮科學(xué)健身和奧運(yùn)文化優(yōu)勢(shì),體驗(yàn)體育鍛煉的快樂(lè)體育是實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展的重要途徑。體育發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)在于大力發(fā)展現(xiàn)代體育文化。文化力的作用對(duì)象是人的觀念,通過(guò)大力宣傳體育文化,不僅對(duì)申奧意義