中國視頻分享網站市場研究報告文件

PAGE中國視頻分享網站市場研究報告互聯(lián)網實驗室

2007年09月

目錄TOC\o”1-3”\h\z\u一、互聯(lián)網與視頻分享網站發(fā)展概述 4_Toc176607269"1.2視頻分享成為2。0浪潮的最新爆發(fā)點 5HYPERLINK\l”_Toc176607270”1。3中國視頻分享爆發(fā)式增長 6二、視頻分享網站產業(yè)環(huán)境和市場分析 8_Toc176607273"2.2市場發(fā)展階段分析 122.3市場規(guī)模及預測 14_Toc176607276"三、視頻分享網站商業(yè)模式研究 193。1現有商業(yè)模式分析 19HYPERLINK\l”_Toc176607278"3。2未來商業(yè)模式展望 21四、趨勢分析和發(fā)展建議 244.1發(fā)展趨勢 244.2發(fā)展建議 27圖表”HYPERLINK\l”_Toc176606792"圖表1YouTube與Google的訪問量對比 5圖表22005年－2007年中國主要視頻分享網站獲得風險投資情況 7圖表32003年—2007年中國網民規(guī)模變化 8_Toc176606796”圖表5中國視頻分享網站市場生命周期示意圖 13圖表62006年-2010年中國視頻分享用戶規(guī)模 14HYPERLINK\l”_Toc176606798”圖表72007年1-8月中國視頻分享網站前十名CIIS均值變化圖 15HYPERLINK\l”_Toc176606799”圖表8中國CIIS值最高的視頻分享網站TOP5 17_Toc176606801"圖表102007年中國成長最快的視頻分享網站TOP3 18

一、互聯(lián)網與視頻分享網站發(fā)展概述1。1Web2。0浪潮進一步影響全球互聯(lián)網發(fā)展在美國《時代》周刊2006年年度人物的評選中,“你（You）”擊敗眾多名人當選為年度人物?！澳悖╕ou）”即網民，當選的根本原因即是網民開始成為互聯(lián)網的主角，網民在互聯(lián)網上的個性表達和互動交流開始影響到社會生活的各個層面。從美國大選到戴爾電腦，從印尼海嘯到故宮星巴克，大大小小的事件都成為網民討論的話題。網民作為個體發(fā)出自己的聲音，無數網民構成的群體進而影響全世界，并且影響力與日俱增.正如《時代》周刊編輯格羅斯曼說的那樣：“（他們）不但改變了世界，也改變了世界改變的方式.”其中最重要的背景是：Web2。0浪潮進一步影響全球互聯(lián)網的發(fā)展.繼2005年互聯(lián)網掀起2.0浪潮后,全球的互聯(lián)網正全面加速向Web2.0轉變。以個性化、自組織、開放性等為特征的Web2。0的應用和服務-—博客、播客、視頻分享、SNS、RSS、分類信息、Wiki等得到了長足發(fā)展.與之相對應的是：新興的Web2.0網站在極短的時間里吸引了巨大的訪問量，獲得了高速成長。如美國著名的社區(qū)MySpace自2004年開通以來，每天新增25萬名用戶，這使得MySpace在訪問量排名中一路飆升，已經接近Yahoo!、Google等世界頂級網站,并大有快速趕超之勢。此外，Blogger、Wikipedia等網站也保持著高速增長勢頭。這些網站共同的特點都是用戶高度參與，他們既是信息的消費者，也是信息的生產者，同時，用戶之間保持著良好的互動和頻繁的交流,而這也正是Web2.0網站保持旺盛生命力的核心所在。1。2視頻分享成為2。0浪潮的最新爆發(fā)點在眾多的Web2。0應用和服務中，視頻分享脫穎而出成為最新的爆發(fā)點。視頻分享網站為用戶提供視頻上傳、播放和分享服務,操作簡單，傳播方便，加上視頻本身能帶來豐富的用戶體驗，視頻分享網站受到廣泛歡迎。其中的典型代表是YouTube的發(fā)展，YouTube是一個美國視頻分享社區(qū)。如果說MySpace的快速發(fā)展讓傳統(tǒng)的網站刮目相看的話，YouTube則在更短的時間內創(chuàng)造了互聯(lián)網史上的新奇跡—-YouTube自2005年2月上線不到18個月訪問量已經躋身全球前五位,每天的視頻點播數已經突破了1億大關.圖表SEQ圖表\*ARABIC1YouTube與Google的訪問量對比來源：A，2007.08YouTube爆炸式的增長在創(chuàng)下互聯(lián)網史上的網站成長奇跡的同時，也成為互聯(lián)網并購史上的新的主角！——2006年10月，Google以16.5億美元成功收購YouTube,成為近年最大的互聯(lián)網并購案例。這起最大的并購背后則是千千萬萬網民活躍的身影——他們拍攝、上傳精彩視頻，并且樂此不疲地與周圍的朋友分享、交流，頻繁的訪問和活躍的互動，無數網民的集體力量成就了互聯(lián)網的新奇跡，也促使新的生活方式的產生.1。3中國視頻分享爆發(fā)式增長 YouTube的爆發(fā)式增長引起了國內Web2。0業(yè)界的廣泛關注，類似的視頻分享類網站紛紛涌現，比較典型的有六間房、我樂網、優(yōu)酷網、酷6網等，服務類似的還有此前主要以“播客網站”形式出現的土豆網、銀河臺等等。視頻分享網站成為中國繼博客、SNS之后又一大Web2。0發(fā)展熱點。據不完全統(tǒng)計，中國的視頻分享網站已經超過300家，其中大部分成立于2006年，2006年因此被業(yè)界稱為“視頻元年”。和眾多新興互聯(lián)網應用一樣，視頻分享網站的爆發(fā)式增長受到了風險投資的密切關注。根據ChinaVenture數據統(tǒng)計顯示數據引自ChinaVenture《2004-2006中國網絡視頻行業(yè)風險投資報告》，2004至2006年，中國境內已披露有17家網絡視頻網站獲得風險投資,融資總金額將近1億美元，其中，視頻分享網站最受關注，獲得風險投資的視頻網站中視頻分享網站最多，占已披露融資網站52。9%。在金額上，視頻分享類數據引自ChinaVenture《2004-2006中國網絡視頻行業(yè)風險投資報告》國內主要的視頻分享網站六間房、土豆網、優(yōu)酷網等在2006年先后完成融資,我樂網、酷6網等相繼在2007年獲得了千萬級別的風險投資。圖表SEQ圖表\*ARABIC22005年－2007年中國主要視頻分享網站獲得風險投資情況(不完全統(tǒng)計）企業(yè)融資時間融資金額（萬美元）投資機構土豆網2005年11月50IDG2006年5月850GGV、Jafco、IDG2007年4月1900今日資本、KTB、GeneralCatalystPartners優(yōu)酷網2006年3月300Farallon、成為2006年12月1200SutterHill、Farallon、成為銀河臺2006年3月1000軟銀亞洲、美國中經合華聚網2006年7月200大中華娛樂傳媒我樂網2007年3月~1000SteamboatVentures、SIG六間房2006年5月50聯(lián)創(chuàng)策源2006年11月650聯(lián)創(chuàng)策源、Tanscosmos第九頻道2006年12月2000N/A2007年1月N/AVideotron創(chuàng)始人AndréChagnon爆米花2006年12月～1000國外基金酷6網2007年5月1000德豐杰、德同資本來源：互聯(lián)網實驗室，根據公開信息整理，2007。08

二、視頻分享網站產業(yè)環(huán)境和市場分析2.1產業(yè)環(huán)境分析中國視頻分享網站發(fā)展的速度勢不可擋，隨著視頻分享規(guī)模的擴大和視頻分享市場的成熟,分析視頻分享發(fā)展的產業(yè)環(huán)境，無論對于視頻分享服務商把握發(fā)展戰(zhàn)略，還是促進視頻分享市場生態(tài)健康有序發(fā)展，都具有重要的意義。報告將從三個方面分析中國視頻分享發(fā)展的產業(yè)環(huán)境。2.1.1互聯(lián)網快速發(fā)展為視頻網站提供了良好的基礎1、網民持續(xù)增長中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）于2007年7月發(fā)布的最新統(tǒng)計數據顯示：我國網民的總數已達1。62億，居美國之后列全球第二，而且網民規(guī)模仍然保持著年均20%的增長率。網民持續(xù)增長為視頻分享用戶的擴展提供了巨大的空間.圖表SEQ圖表\＊ARABIC32003年—2007年中國網民規(guī)模變化來源：CNNIC,2007.072、寬帶日益普及對于視頻分享網站來說，與網民規(guī)模的持續(xù)增長相比,寬帶用戶的增長具有更加重要的意義，因為寬帶上網顯然更加利于用戶在線欣賞視頻內容。中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC）于2007年7月發(fā)布的最新統(tǒng)計數據顯示：中國寬帶用戶已經突破1億，達到1.22億。特別值得關注的是，寬帶用戶數量的增長速度高于同期網民數量的增長速度，因此網民中寬帶用戶比例不斷增加，最新的統(tǒng)計數據顯示這個比例已經超過75%。寬帶日益普及對于視頻分享網站的發(fā)展無疑具有至關重要的意義。圖表SEQ圖表\＊ARABIC42003年-2007年中國寬帶用戶規(guī)模變化來源：CNNIC，2007。07

2003年—2007年網民中寬帶用戶比例來源：互聯(lián)網實驗室，根據CNNIC數據計算得出，2007.082。1.2政府高度重視視頻網站發(fā)展視頻分享在高速發(fā)展的同時,出現了侵犯版權、內容涉及色情、暴力等問題，并且產生了不良的社會影響。政府部門已經開始密切關注視頻網站的發(fā)展,高度重視視頻網站的引導和規(guī)范工作。同時，政府高度重視視頻分享網站內容的監(jiān)管工作。國家廣電總局已經建立了先進的網絡視聽節(jié)目監(jiān)管中心，還規(guī)劃建立北京、上海、廣東三個監(jiān)管分中心，并和各個省市聯(lián)合，形成完善的監(jiān)管體系。根據相關信息和研究結果，互聯(lián)網實驗室認為：隨著視頻分享網站持續(xù)、高速發(fā)展，視頻內容的監(jiān)管已經成為相當重要的工作。隨著國家以及有關部門對視頻網站發(fā)展的高度重視,統(tǒng)一的視頻監(jiān)管標準和統(tǒng)一的管理規(guī)范將會出現，視頻服務商在視頻內容監(jiān)管方面將有法可依,可以進一步完善監(jiān)管工作和提高管理效率。2。1。3支撐技術日益成熟1、關鍵技術日益成熟。視頻網站對技術有格外高的要求，但是隨著分布式存儲、視頻格式轉換、內容分發(fā)、視頻搜索等相關技術的不斷成熟和完善，特別專業(yè)的視頻網站平臺的出現,視頻網站在技術上的門檻漸漸降低。2、Web2.0的新技術應用日益廣泛。以RSS、CSS、Ajax、Tag為典型代表的Web2。0的新技術應用日益廣泛，使得視頻分享服務的易用性大大提高，用戶體驗大大提升，視頻分享的功能因此不斷完善，以滿足用戶日益提高的個性化和多樣化的需求.3、數碼產品日益普及、功能不斷增強。數碼相機、數碼攝像機、手機日益普及，而且功能不斷增強，為視頻分享的發(fā)展提供了良好的基礎。借助于這些數碼產品，用戶可以非常方便地錄制視頻，這對于主要由用戶產生內容的視頻分享網站具有格外重要的意義.綜合分析，可以發(fā)現視頻分享的支撐技術日益成熟，為視頻分享高速發(fā)展奠定了堅實的基礎，同時技術不斷推陳出新，提升了用戶的需求層次，增強了用戶需求的多樣性。

2。2市場發(fā)展階段分析在2005年及之前，中國視頻分享市場處于初始期，網站數量少、用戶規(guī)模小、訪問量低,視頻分享服務尚未獲得網民的廣泛了解和接受，網站影響范圍有限，商業(yè)模式模糊不清。進入2006年后，視頻分享市場進入成長期.這一階段經過前一時期的營銷宣傳、服務提升和用戶積累,視頻分享網站開始快速發(fā)展。尤其是千萬美元級風險投資先后注入主要的視頻分享網站，整個視頻分享網站市場獲得的極大的推動，開始爆發(fā)式增長，無論是網站數量，還是用戶規(guī)模都急劇增加。而YouTube被Google以16.5億美元天價收購的事件,則將視頻分享網站快速發(fā)展的熱潮推升至前所未有的高度。相應地，市場競爭也達到前所未有的劇烈程度。一方面，完成融資的視頻分享網站在資本的有力支撐下快速擴張，最大程度提升市場份額、用戶規(guī)模和品牌影響力；另一方面,市場的高速發(fā)展和資本的青睞不斷吸引著新競爭者進入視頻分享市場,除了新興的視頻分享網站不斷涌現,傳統(tǒng)的門戶網站如新浪、搜狐也以不同形式進入視頻分享市場。但是，與其他很多Web2。0網站的“低成本進入、低成本運營”所不同的是,視頻分享網站對存儲、帶寬等硬件條件有相當高的要求，運營成本因此居高不下，而且隨著訪問量的增長與日劇增.而視頻分享網站的商業(yè)模式仍然模糊不清，收入微乎其微,絕大部分網站仍然處于“燒錢”階段。隨著市場競爭的加劇和風險投資收縮，資金、技術、用戶規(guī)模、品牌影響力等因素漸漸促成視頻分享網站進入壁壘的形成,缺乏市場競爭力、尤其是缺乏資金支持的視頻分享網站不斷被淘汰.進入2007年后，從總體來看，視頻分享市場依然繼續(xù)快速發(fā)展,但是市場格局不斷發(fā)生變化,在保持相對穩(wěn)定的同時處于動態(tài)變化之中。互聯(lián)網實驗室研究認為：隨著產業(yè)鏈逐步完善、產業(yè)定位逐步清晰以及商業(yè)模式逐步明確,中國視頻分享市場將經歷3-4年的發(fā)展后逐步走向成熟.基于以上分析，中國視頻分享市場在可預見的時間里可以劃分為如下三個階段：初始期——2006年之前：網站數量少、用戶規(guī)模小、視頻分享服務影響范圍有限、商業(yè)模式模糊不清；成長期—-2006年至2009年:前期，網站數量劇增、用戶規(guī)模迅速增長、風險資本投入增加、市場高速增長、進入門檻形成；中后期，競爭加劇導致競爭者減少，網站開始實現規(guī)模效應，隨著商業(yè)模式逐步清晰獲得盈利，產業(yè)鏈逐步完善；成熟期—-2009年以后：市場需求增長減緩，市場格局趨于穩(wěn)定，產業(yè)鏈成熟。圖表SEQ圖表\*ARABIC5中國視頻分享網站市場生命周期示意圖來源：互聯(lián)網實驗室，2007.082.3市場規(guī)模及預測由中國互聯(lián)網協(xié)會發(fā)布的數據顯示：2006年度視頻分享網站受眾達到7600萬,用戶年到達率達到了56.24％，視頻分享的用戶規(guī)模已超過電子商務、汽車網站、房地產網站等發(fā)展多年的互聯(lián)網領域,成為用戶增長最快的Web2。0服務之一.互聯(lián)網實驗室結合歷史研究和調研預測:2007年視頻分享用戶規(guī)模將達到1.05億,2008年有望突破1。5億，未來三年用戶規(guī)模將保持年均35％的增長速度.圖表SEQ圖表\*ARABIC62006年-2010年中國視頻分享用戶規(guī)模（2007年-2010年為預測數據)來源：互聯(lián)網實驗室,2007.08對應于用戶規(guī)模的增長，視頻分享網站的訪問量保持持續(xù)增長.根據互聯(lián)網實驗室監(jiān)測數據分析：2007年1-8月，中國視頻分享網站訪問量前十名CIIS均值從58。06增長到了161。02，月均增長16.53%。前六個月視頻分享網站訪問量翻了一番.根據歷史數據,預計2007年年底前十名網站CIIS均值將達到290，即視頻分享網站訪問量在2007年下半年有望再增長兩倍.圖表SEQ圖表\*ARABIC72007年1—8月中國視頻分享網站前十名CIIS均值變化圖來源：互聯(lián)網實驗室，2007.08說明：CIIS是“中國互聯(lián)網指數系統(tǒng)”英文ChinaInternetIndexSystem的縮寫。中國互聯(lián)網指數系統(tǒng)（CIIS）由互聯(lián)網實驗室()與國家統(tǒng)計局于2004年聯(lián)合發(fā)布，是一套完善的排名型指數系統(tǒng).CIIS值是反映網站訪問量和用戶活躍度的綜合指數值,指數值越高表示網站訪問量越大、用戶活躍度越高。盡管視頻分享網站數量眾多，但是用戶和訪問量主要集中在知名度較大的網站,因此選取視頻分享前十名網站的CIIS均值反映視頻分享網站總體訪問量的變化情況。（關于CIIS的介紹請參閱報告附錄。）

2。4市場競爭格局中國視頻分享網站在經過2006年的爆發(fā)式發(fā)展后,進入2007年，隨著市場逐步成熟和競爭加劇，在資金、技術、品牌等方面具有競爭優(yōu)勢的網站開始脫穎而出，缺乏競爭實力的網站漸漸被淘汰,中國視頻分享市場格局開始初步清晰。2.4.1中國視頻分享市場已經初步形成三個集團根據長期的跟蹤研究，互聯(lián)網實驗室以影響力和發(fā)展?jié)摿ψ鳛閼?zhàn)略變量，對中國視頻分享市場陣營進行了深入分析，認為目前市場大致可以劃分為三個集團：A集團：包括六間房、土豆網、酷6網、優(yōu)酷網和我樂網；特點：都是垂直視頻分享網站，在技術平臺、內容規(guī)劃、市場營銷等方面已經形成了專業(yè)性特色；都獲得了風險投資,在資金、技術、產品、品牌等方面具有競爭優(yōu)勢；訪問量居于國內領先地位，影響力高;B集團：包括新浪播客、搜狐視頻、QQ播客、網易播吧;特點：都有門戶網站背景，是門戶網站的基礎服務；盡管目前影響力稍遜于A集團中的垂直視頻分享網站，但是依靠門戶網站的品牌、用戶、資金等優(yōu)勢，未來發(fā)展?jié)摿^大；C集團：其他垂直視頻分享網站;特點：這些網站目前的影響力有限，訪問量、用戶規(guī)模等與A集團中的網站相比存在較大的差距,其中除少數網站有希望通過增強競爭實力進入A集團外，大部分網站都將面臨嚴峻的生存考驗。2.4。2主要視頻分享網站訪問量對比截至2007年8月31日，六間房、酷6網、優(yōu)酷網、我樂網和土豆網五家網站的CIIS值處于中國視頻分享網站前五位，其中六間房以300。47點CIIS值高居榜首。圖表SEQ圖表\＊ARABIC8中國CIIS值最高的視頻分享網站TOP5名次網站CIIS值1六間房300.472酷6網258。853優(yōu)酷網254。464我樂網249.945土豆網247.73說明：CIIS數據截至2007年8月31日來源：互聯(lián)網實驗室，2007。08根據中國互聯(lián)網協(xié)會主辦的“中國網站排名”發(fā)布的結果:六間房、我樂網、土豆網、優(yōu)酷網和偶偶分列中國視頻分享網站前五位。圖表SEQ圖表\＊ARABIC9中國視頻分享網站排名TOP5名次網站中國網站排名1六間房82我樂網133土豆網154優(yōu)酷網255偶偶46說明:排名數據截至2007年8月31日,“排名”是指該網站在中文網站中的排名名次.來源：ChinaR，2007.08

2.4.3主要視頻分享網站成長性對比從2007年1-8月的CIIS值統(tǒng)計數據變化分析來看,六間房以月均增長38.74%的速度成為中國成長最快的視頻分享網站，酷6網和我樂網分別以月均增長29.26%和27.10％的速度緊隨其后。圖表SEQ圖表\*ARABIC102007年中國成長最快的視頻分享網站TOP3名次網站CIIS值月均增長率1六間房38.74％2酷6網29。26％3我樂網27.10％說明：“CIIS值月均增長率”是根據網站在2007年1-8月CIIS值變化情況計算得出。來源：互聯(lián)網實驗室，2007。08

三、視頻分享網站商業(yè)模式研究3.1現有商業(yè)模式分析視頻分享網站的商業(yè)模式一直是業(yè)界極其關心的話題.盡管目前還沒有完全成熟的商業(yè)模式，但是服務商們一直在努力探索。隨著用戶規(guī)?？焖僭黾雍途W站影響力不斷擴大，視頻分享網站的商業(yè)模式漸漸清晰.從目前的商業(yè)實踐來看，視頻分享商業(yè)模式主要是網絡廣告，同時有內容收費等方面的嘗試。3.1.1網絡廣告在視頻分享網站中的應用形式主要有:1、圖文廣告即在網站頁面以文字、圖像、動畫等方式表現廣告內容，這種方式實際是普通網絡廣告的在視頻分享網站上的簡單移植應用.通常以用戶瀏覽量、點擊量等作為廣告效果和收費的衡量指標。2、貼片廣告即在視頻播放前或者播放后插播廣告內容。這種方式借鑒了電視節(jié)目插播廣告的做法，目前被廣泛采用。通常采用CPM(每千人成本）的方式計算廣告價格.3、廣告播放廣告主提供視頻廣告內容，視頻分享網站為其提供廣告播放和效果監(jiān)測服務。4、企業(yè)冠名贊助通常由視頻網站策劃和組織基于視頻分享的市場活動，企業(yè)以冠名贊助的形式參加活動,通過市場活動獲得營銷效果。除此之外，還有其他廣告形式，但是以以上四種廣告形式最為常見。網絡廣告是目前視頻分享網站中應用最為廣泛的商業(yè)模式之一，其核心在于視頻分享網站形成自己的影響力，進而獲得廣告主對廣告價值的認可。3。1.2內容收費視頻分享網站與內容提供商合作,通過向用戶提供優(yōu)質視頻內容獲得用戶付費，網站和內容提供商按比例分成獲得收益.這種模式中，視頻分享網站實際上利用網站聚攏的人氣，發(fā)揮內容分銷平臺的作用。

3。2未來商業(yè)模式展望3.2.1探索未來視頻分享商業(yè)模式的方向關于視頻分享的商業(yè)模式，視頻分享網站一直在探索，任何新的模式在未來都有可能出現，特別是當用戶規(guī)模越來越大、網絡視頻產業(yè)發(fā)展越來越成熟的時候。分析具體的商業(yè)模式很有針對性,但是，實現不同的商業(yè)模式有不同的途徑，即使是同一種商業(yè)模式由不同的網站來實施也有不同的結果。因此，互聯(lián)網實驗室認為提出探索商業(yè)模式的方向和原則具有更普遍的指導作用.未來視頻分享商業(yè)模式的探索大致可以從以下幾個方面進行:1、對用戶需求系統(tǒng)研究用戶的需求是設計產品的關鍵點，因此也成為設計商業(yè)模式的重要立足點。用戶對于網絡視頻的需求是不斷變化的，及時、準確地把握用戶需求的變化趨勢對于確定視頻分享服務的定位和內容具有至關重要的意義,所以需要對用戶的需求進行系統(tǒng)研究。2、對視頻內容進行深入挖掘隨著用戶規(guī)模的不斷增加，每天產生的視頻內容都是海量級別,但是內容質量良莠不齊,對海量視頻內容進行加工，從中篩選出有特色、有價值的信息可能產生新的盈利點，因此對視頻內容需要從技術、模式等方面進行深入挖掘。3、對現有商業(yè)模式不斷完善現有的商業(yè)模式都或多或少具有不足之處，把國外已經成功的商業(yè)模式照搬到中國,并不能保證一定有效，因為中國的實際情況不同。因此，根據中國互聯(lián)網的發(fā)展情況，特別是根據視頻分享發(fā)展的最新情況對現有商業(yè)模式進行完善可能充分收獲出目前尚未挖掘的價值.4、視頻分享與其他服務融合創(chuàng)造機會與視頻分享一樣蓬勃發(fā)展的還有其他許多服務，尤其是新興的Web2。0服務。這些服務之間具有不同的關聯(lián)性，都是用戶關注和需要的。嘗試把視頻分享與相關服務進行融合，在滿足用戶不同需求的同時也可能創(chuàng)造新的商業(yè)機會。3。2。2未來有利于商業(yè)模式探索的因素分析1、移動互聯(lián)網移動互聯(lián)網是指使用移動通信終端通過無線接入手段訪問網絡信息資源的上網方式，它既保留了移動通訊的方便、快捷、個性化、無處不在的特點，也能夠充分利用互聯(lián)網多媒體、海量信息和查詢方便的優(yōu)點。同固定互聯(lián)網相比，移動互聯(lián)網在隨時性、個性化方面優(yōu)于固定互聯(lián)網，能夠給客戶提供有更大價值的服務，蘊藏著巨大商機。根據CNNIC歷年發(fā)布的調查數據來看，中國通過移動終端上網的網民持續(xù)增加。截至2007年6月底，中國手機上網人數達4430萬人,是去年同期的2.6倍.在手機的普及和手機資費下調等有利因素促進下，手機網民有望進一步加速增加。當移動上網成為一種趨勢,尤其是隨著3G時代的到來，通過手機觀看視頻將滿足眾多手機用戶的多樣化需求。于是，5.02億手機用戶成為視頻分享的潛在用戶，相對于1。62億網民而言，無疑將大大擴展了視頻分享網站的用戶發(fā)展空間。2、電子商務電子商務經過不斷發(fā)展,正漸漸融入企業(yè)的商務活動和個人的日常生活，創(chuàng)造了豐富的商業(yè)價值，帶來了無限商業(yè)機會，將極大地對改變人們的生活和工作模式。中國的電子商務近年發(fā)展相當迅速，賽迪顧問發(fā)布的數據顯示賽迪顧問，《2006-2007年中國電子商務市場研究年度報告》：2006年中國電子商務交易額達到1.1萬億元人民幣，與2005年賽迪顧問，《2006-2007年中國電子商務市場研究年度報告》在目前的電子商務過程中,展示商品和服務信息仍然以文字和圖片為主，相對而言，視頻無論是在傳遞信息的豐富程度還是展示方式的多樣化方面都具有無可比擬的優(yōu)勢，并且視頻用于電子商務交易的需求巨大.因此，將視頻分享服務應用于電子商務可能開辟新的市場空間，一方面將企業(yè)拓展成為視頻業(yè)務的客戶,另一方面可以借助視頻分享網站平臺,將商務信息傳遞給數量眾多的用戶，充分挖掘用戶價值。新的商業(yè)模式更多是從實踐中探索出來,需要深入研究用戶的需求和視頻分享的發(fā)展趨勢。視頻分享商業(yè)模式的成功有賴于用戶規(guī)模的擴大和視頻產業(yè)的成熟，同時更離不開服務商進行大膽探索和不斷完善。

四、趨勢分析和發(fā)展建議4.1發(fā)展趨勢4.1。1拓展合作成為網站分享網站的發(fā)展重點“合作”正成為視頻分享網站發(fā)展的新動向，視頻分享網站通過不同形式與門戶網站、電視臺、電影/唱片發(fā)行公司等建立合作關系.主要的合作形式有:1、基于內容授權的合作分成這是視頻分享網站與內容提供商合作的主要形式.合作模式通常是視頻分享網站從內容提供商處獲得影視內容及播放權，內容提供商與視頻分享網站按比例分享廣告收益。典型例子有六間房與鳳凰新媒體的合作騰訊科技，六間房廣告分成買單鳳凰衛(wèi)視轉播權，/a/20070831/000144.htm，2007年8月31日。六間房獲得鳳凰衛(wèi)視全部內容在視頻分享網站中獨家播放權，鳳凰新媒體從六間房在節(jié)目騰訊科技，六間房廣告分成買單鳳凰衛(wèi)視轉播權，/a/20070831/000144.htm，2007年8月31日2、共建視頻頻道合作的模式是網絡分享網站發(fā)揮技術平臺、用戶資源等優(yōu)勢，與合作方共同建立視頻頻道.合作方通常具有廣泛的影響力、有發(fā)展視頻的需求，合作共建視頻頻道比自己獨立建設更具可行性。典型的例子有六間房與鳳凰衛(wèi)視合作搜狐IT，六間房承辦“中華小姐環(huán)球大賽”播客頻道，/20070724/n251227524.shtml，2007年7月24日，承建搜狐IT，六間房承辦“中華小姐環(huán)球大賽”播客頻道，/20070724/n251227524.shtml，2007年7月24日3、共同征集視頻內容合作的模式是視頻分享網站與媒體合作,利用視頻分享平臺向用戶征集視頻內容，媒體選擇優(yōu)秀的內容作為節(jié)目素材。典型的例子是酷6網與央視《百姓檔案》合作賽迪網，網絡視頻成素材央視欄目將采用草根作品，/art/1032/20070824/1189071_1.html，2007賽迪網，網絡視頻成素材央視欄目將采用草根作品，/art/1032/20070824/1189071_1.html，2007年8月24日4、其他形式的合作此外，視頻分享網站與合作伙伴之間的合作還有其他不同的方式，靈活而多樣。六間房、土豆網、酷6網、優(yōu)酷網、我樂網等領先的視頻分享網站與其合作伙伴都開展了不同形式的合作。作為中國新興的網站，視頻分享網站的快速成長漸漸得到了用戶和業(yè)界的認可,在此基礎上，視頻分享網站積極開展合作，有利于提升品牌影響力,增強競爭實力，為進一步發(fā)展奠定基礎。4.2.2競爭激烈將導致市場全面洗牌視頻分享網站在經過2006年的快速增長后,2007年開始進入調整階段。一方面隨著風險投資在視頻分享領域布局基本完成,新的視頻分享網站獲得風險投資的機會越來越少.另一方面,視頻分享網站普遍面臨著“運營成本高、有效收入低”的問題，缺乏資金、技術、人才等支撐的視頻分享網站很難持續(xù)發(fā)展，被市場淘汰成為必然的結果。曾經火爆一時的UUme退出視頻分享領域、磊客網大幅裁員CCTV，CCTV，風投開始淡出視頻領域90%視頻網站關門，/20070706/100644.shtml，2007年07月06日相反，具有競爭優(yōu)勢的視頻分享網站都在積極拓展用戶、拓展合作,努力提升自己的市場份額和品牌影響力。目前，六間房、土豆網、酷6網、優(yōu)酷網、我樂網等已經初步形成了領先陣營.與此同時,門戶網站、電信運營商先后進入視頻分享領域無疑將使本來已經非常激烈的市場競爭進一步加劇.新浪、搜狐、網易、騰訊先后以播客、博客等不同形式推出了視頻分享服務，中國電信、中國網通也分別通過與新浪、第一視頻合作的形式涉足視頻分享領域.門戶網站、電信運營商在品牌、技術、用戶等方面具有良好的優(yōu)勢,將可能成為未來強有力的競爭者。另外，YouTube曾透露將推出中文版搜狐IT，華裔創(chuàng)始人陳士駿稱YouTube不久將推出中文版搜狐IT，華裔創(chuàng)始人陳士駿稱YouTube不久將推出中文版，/20070610/n250485824.shtml，2007年6月10日未來的市場格局將如何改變和重構，目前來看都具有極大的不確定性，但是毫無疑問的是:在激烈的市場競爭中，視頻分享市場必將發(fā)生全面地洗牌，缺乏競爭力的網站終將被市場和用戶淘汰,最終留存的強者才能成為真正的王者.

4.2發(fā)展建議4。2.1加強內容建設，以優(yōu)質的內容吸引用戶對于視頻分享網站而言，最重要的要素之一即