手機(jī)國家市場行情調(diào)研報(bào)告

手機(jī)國際市場行情調(diào)研報(bào)告摘要：由于現(xiàn)代生活與科技的同步發(fā)展，手機(jī)更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。手機(jī)的實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史的考驗(yàn)，正在人們的現(xiàn)代生活扮演著越來越重要的角色。2012年初，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：在2011年韓國三星公司以全球9400萬臺智能手機(jī)的銷量成為全球智能手機(jī)市場的新王者。蘋果公司在去年6月份超越諾基亞，成為全球智能手機(jī)霸主，但是3個(gè)月后，這一位置被三星取代。通過對他們的分析，我們可以大致了解手機(jī)國際市場的發(fā)展方向等重要信息，為我國的電子信息領(lǐng)域提供一個(gè)今后發(fā)展的大致道路。關(guān)鍵字：3G手機(jī)，市場格局，全球市場，國內(nèi)市場，銷售模式一、全球手機(jī)市場規(guī)模與特點(diǎn)1、新興市場與3G手機(jī)激發(fā)全球手機(jī)市場繼續(xù)保持增長，2008年手機(jī)銷量將達(dá)到12.8億部目前，西歐各國、美國、日韓等移動通信發(fā)達(dá)國家手機(jī)用戶已趨于飽和，但印度、巴西、俄羅斯及非洲、拉美、東歐等多數(shù)國家的移動通信市場進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，這些新興市場對照相、音樂、智能等功能豐富的2G手機(jī)需求強(qiáng)烈，新興市場已經(jīng)成為全球手機(jī)銷售的新支柱，賽迪顧問預(yù)測2008年印度、巴西及俄羅斯等國的手機(jī)銷量增長率仍將超出30%。與此同時(shí)，全球3G業(yè)務(wù)經(jīng)過8年多的概念普及與運(yùn)營商的大力推廣，早期開展3G業(yè)務(wù)的國家進(jìn)入發(fā)展的快車道，如美國市場推出的新產(chǎn)品中3G手機(jī)超出一半，日本3G手機(jī)銷量接近整體手機(jī)銷量的70%，韓國3G手機(jī)銷量超出50%，以英國為代表的西歐各國3G用戶增長率超出20%，而中國3G市場明朗化并已拉開快速發(fā)展的序幕。目前，全球3G市場已進(jìn)入快速增長前期，移動通信成熟市場的3G手機(jī)需求潛力巨大；同時(shí)，3G手機(jī)消費(fèi)范圍擴(kuò)大也帶來換機(jī)消費(fèi)的熱潮，具備高配置、多媒體功能及高性價(jià)比的手機(jī)正成為換機(jī)消費(fèi)的首選。圖12000－2008年全球手機(jī)市場銷售規(guī)模及增長速度數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2008，092、主流手機(jī)廠商格局變動全球手機(jī)市場競爭激烈，對參與廠商的研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)、管理及市場等綜合競爭能力提出更高的要求，而一些綜合競爭能力方面有短板的手機(jī)廠商將處于不利地位。從2008上半年全球主要手機(jī)廠商銷量同比增長水平來看，中興手機(jī)銷量增長速度達(dá)到66%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)主流手機(jī)廠商。諾基亞具有高、中和低端全系列覆蓋的產(chǎn)品線，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)等繼續(xù)引領(lǐng)全球手機(jī)市場流行和消費(fèi)趨勢。多年來諾基亞手機(jī)在消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度、滿意度和忠誠度高居榜首。未來，諾基亞須繼續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和改善使用性和設(shè)計(jì)，以應(yīng)對日益激烈的競爭。三星電子目前已經(jīng)牢牢鞏固了其全球第二的位置。憑借手機(jī)外觀設(shè)計(jì)和做工精致的優(yōu)勢，雖然三星2007年低端產(chǎn)品比例增大，但產(chǎn)品仍然主要定位于中、高端市場。為增加市場份額，三星電子需要多樣化其手機(jī)設(shè)計(jì)，并且加強(qiáng)低端手機(jī)的產(chǎn)品組合和銷售渠道，以提高在新興市場的銷售。中興通訊經(jīng)過幾年的海外市場開拓，由歐美高端市場逐步向新興市場擴(kuò)展，目前已在全球100多個(gè)國家銷售手機(jī)產(chǎn)品。重視研發(fā)與技術(shù)投入，使其成為全球少數(shù)有能力研發(fā)全系列移動終端產(chǎn)品的廠商之一，技術(shù)綜合競爭能力具備世界級水平。從技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、銷售規(guī)模以及發(fā)展模式等角度看，在全球3G手機(jī)舞臺上，中興通訊已具備與國際廠商同場逐鹿的競爭能力。圖22008上半年全球主要手機(jī)廠商銷量同比增長水平數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2008，093、3G手機(jī)成為增長亮點(diǎn)，引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢全球3G網(wǎng)絡(luò)持續(xù)建設(shè)、3G用戶快速增加、運(yùn)營商3G新業(yè)務(wù)推廣加大、手機(jī)應(yīng)用范圍擴(kuò)大，以及新運(yùn)營模式增多等這些都極大地刺激了3G手機(jī)的發(fā)展，使3G手機(jī)成為產(chǎn)品亮點(diǎn)。截至2008年6月，全球WCDMA用戶累計(jì)達(dá)到2.53億戶，其中HSDPA用戶為4300萬戶；CDMA2000和CDMA20001XEV-DO的全球用戶數(shù)分別超過了4.5億和1億；TD-SCDMA也由中國移動在4月1日正式開始試商用。隨著，全球3G市場已進(jìn)入快速增長前期，對3G手機(jī)的需求也將進(jìn)入規(guī)模化增長時(shí)期，各種制式的3G手機(jī)有不同程度的增長，3G手機(jī)將引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢。(二)手機(jī)全球市場分析全球移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家3G手機(jī)及各類移動通信應(yīng)用業(yè)務(wù)進(jìn)入快速增長期，全球手機(jī)市場未來整體將呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，中國、印度、東歐、俄羅斯和非洲等新興市場繼續(xù)推動終端產(chǎn)品需求規(guī)模增長；第二，成熟市場3G業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)致3G終端在全球終端產(chǎn)品中的比例大幅提升；第三，全球移動通信終端市場需求多元化趨勢更加突出，移動通信發(fā)達(dá)國家對3G手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、WiMAX終端等產(chǎn)品需求旺盛，而新興市場對2G手機(jī)和低端3G產(chǎn)品的需求潛力巨大。圖AUTONUM\*Arabic22008－2012年全球手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測及其增長率數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2008，09（三）手機(jī)中國市場分析未來幾年，作為全球手機(jī)制造和研發(fā)的中心以及全球最大的手機(jī)消費(fèi)單一市場，中國手機(jī)產(chǎn)量還將保持較快的增長速度，特別是3G應(yīng)用后所帶來的換機(jī)市場將進(jìn)一步帶動手機(jī)的生產(chǎn)。在內(nèi)銷市場，第一，新增用戶和換機(jī)用戶對GSM手機(jī)仍有巨大需求；第二，由于中國電信收購聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)，運(yùn)營實(shí)力增強(qiáng)，市場對CDMA手機(jī)的需求增加；第三，由于中國3G業(yè)務(wù)啟動，3G手機(jī)比例在未來幾年將快速提升。圖132008－2012年中國手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測及其增長率數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2008，09在市場調(diào)研公司StrategyAnalytics周四發(fā)布報(bào)告稱，2013年第一季度全球智能手機(jī)出貨總量達(dá)到2.095億部，其中三星電子出貨達(dá)到6940萬部，占據(jù)了33.1%的份額。此外，LG電子首次成為全球第三大智能手機(jī)制造商。

StrategyAnalytics指出，三星電子第一季度智能手機(jī)出貨同比增長56%，達(dá)到創(chuàng)公司記錄的6940萬部，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場33.1%的份額。三星電子第一季度智能手機(jī)出貨幾乎為蘋果的兩倍，出貨增長速度為蘋果的9倍。隨著旗艦智能手機(jī)GalaxyS4可能會引發(fā)更多的市場需求，三星電子第二季度在全球智能手機(jī)市場的份額有望進(jìn)一步得到提升。

全球第一季度智能手機(jī)五大廠商市場份額排名

蘋果第一季度智能手機(jī)出貨為3740萬部，高于上年同期的3510萬部，但增長率僅為7%。蘋果針對iPhone的高定價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)觸及自然臨界點(diǎn)，該公司需要深入中國等大市場，或者針對大眾用戶推出低價(jià)iPhone。LG電子第一季度智能手機(jī)出貨達(dá)到1030萬部，首次成為全球第三大智能手機(jī)制造商。Optimus產(chǎn)品線的改進(jìn)及擴(kuò)大渠道助推了LG電子的成功，不過在美國和中國市場，LG電子依舊面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

華為在該榜單中位居第四，中興通訊排名第五。華為與中興通訊的產(chǎn)品主要銷往中國市場，如果想要在國際市場占有一席之地，上述兩家公司仍需要在國際智能手機(jī)市場進(jìn)行擴(kuò)張。通過對國際市場的分析以及我們當(dāng)前的最新手機(jī)市場的調(diào)研，我們大致可以得出以下幾個(gè)重要的結(jié)論。（四）分析結(jié)論1、3G手機(jī)將成為主流產(chǎn)品隨著3G網(wǎng)絡(luò)在全球大規(guī)模搭建，3G新增用戶和換機(jī)用戶導(dǎo)致對3G手機(jī)的巨大需求，為手機(jī)廠商的發(fā)展提供了廣闊的空間。與2G時(shí)代不同的是，3G業(yè)務(wù)對手機(jī)廠商的綜合競爭能力提出了更高的要求。首先，在3G時(shí)代以及從2G向3G過渡期，存在著多種網(wǎng)絡(luò)制式，而且每一種制式都有大量用戶，手機(jī)廠商想擴(kuò)大在全球市場的份額，就必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對所有制式的覆蓋，要始終保持終端產(chǎn)品先進(jìn)性的核心研發(fā)能力。其次，終端廠商和運(yùn)營商的戰(zhàn)略合作成為3G時(shí)代的致勝關(guān)鍵因素之一。運(yùn)營商因3G業(yè)務(wù)發(fā)展的需求和競爭策略的考慮，需要強(qiáng)化終端定制；最后，3G時(shí)代運(yùn)營商和用戶對業(yè)務(wù)多樣性和快速部署有巨大要求，只有在終端與業(yè)務(wù)的融合以及終端與網(wǎng)絡(luò)的融合方面具有強(qiáng)大實(shí)力的手機(jī)廠商才能得到運(yùn)營商和用戶的青睞。在未來的3G時(shí)代，擁有多制式產(chǎn)品支持、技術(shù)上的領(lǐng)先、對市場的快速反應(yīng)力和與運(yùn)營商合作定制終端優(yōu)勢的企業(yè)發(fā)展模式，將有望在3G終端市場獲得領(lǐng)先地位。在國內(nèi)廠商中，中興通訊是最有希望獲得領(lǐng)先地位的企業(yè)之一。2、智能與3G應(yīng)用成為技術(shù)研發(fā)方向未來五年，全球手機(jī)市場在產(chǎn)品和技術(shù)方面將繼續(xù)圍繞時(shí)尚和功能兩個(gè)主題發(fā)展。隨著3G網(wǎng)絡(luò)改善手機(jī)應(yīng)用環(huán)境，手機(jī)的智能化應(yīng)用成為產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。3G市場啟動后，技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)升級必然帶來產(chǎn)品應(yīng)用的升級，產(chǎn)品應(yīng)用升級必然要求產(chǎn)品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用視聽功能，具備DVD播放、電視播放功能，具備WiFi功能的短距離無線應(yīng)用產(chǎn)品將增多。IT企業(yè)以應(yīng)用服務(wù)為突破、傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)正面應(yīng)對為主的智能手機(jī)市場將得到快速發(fā)展。如2007年，蘋果公司推出全新概念的iPhone手機(jī)后，互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌聯(lián)手各界打造“開放手機(jī)聯(lián)盟”，推出新版手機(jī)操作系統(tǒng)，摩托羅拉則在全球啟動了以與應(yīng)用開發(fā)商技術(shù)交流和培訓(xùn)為內(nèi)容的MOTODEV峰會，打造全新手機(jī)應(yīng)用服務(wù)平臺。此外，惠普、戴爾等IT巨頭也明確了手機(jī)市場攻略，通過以應(yīng)用軟件開發(fā)、內(nèi)容資源整合為主的新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，突出手機(jī)的智能化應(yīng)用也成為手機(jī)產(chǎn)品與技術(shù)的發(fā)展趨勢之一。3、市場競爭激烈，規(guī)?；a(chǎn)能力廠商必將勝出未來五年，手機(jī)市場的競爭環(huán)境將更加激烈，大浪淘沙之后，現(xiàn)有的國產(chǎn)廠商或者未來的新進(jìn)入者中將產(chǎn)生一批競爭能力強(qiáng)、具有規(guī)模化生產(chǎn)能力的廠商。競爭環(huán)境激烈體現(xiàn)在行業(yè)競爭烈度加劇和手機(jī)利潤持續(xù)走低和兩個(gè)方面。第一，由于數(shù)碼和家電領(lǐng)域巨頭陸續(xù)推出手機(jī)產(chǎn)品，以及中國和印度等新興市場的手機(jī)廠商加入市場爭奪，手機(jī)市場參與者還將繼續(xù)增多。第二，激烈的市場份額爭奪以及消費(fèi)群體重心向低端市場移動將引起手機(jī)行業(yè)利潤下降，整機(jī)廠商的產(chǎn)品利潤已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未來五年還將進(jìn)一步下降。對國產(chǎn)廠商來說，同時(shí)面臨國際品牌和黑手機(jī)廠商的雙重?cái)D壓，行業(yè)競爭和盈利挑戰(zhàn)將更加巨大。國產(chǎn)廠商為應(yīng)對利潤走低的困境，必須實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)；為減輕國內(nèi)競爭壓力，必市場地位。須走國際化道路。經(jīng)過幾年的市場洗禮和技術(shù)積累，中興通訊和華為等國產(chǎn)一線廠商已經(jīng)具備規(guī)?；a(chǎn)和國際市場開拓能力，有望利用3G洗牌機(jī)會，加強(qiáng)國產(chǎn)手機(jī)廠商在全球的地位。參考文獻(xiàn)1