陳婷市場調(diào)研報告

市場調(diào)研報告調(diào)研地址：紅星美凱龍店好萊客衣柜和索菲亞衣柜調(diào)研時間：2013年8月26日下午調(diào)研人：喜盈門范城店陳婷好萊客衣柜走進紅星美凱龍建材廣場，乘電梯至三樓,走進好萊客衣柜，進門第一眼所看到的是他們的歐美設(shè)計風(fēng)格的衣柜（歐派思雅板），看上去整體效果還不錯，抽屜功能配件，推拉鏡五金配件質(zhì)量不好，有響聲，偏移軌道，每一個配件上都有好萊客的標(biāo)志（LOGO）導(dǎo)購解釋說因店面裝修至今有五六年，每日進客率較高，演示推拉次數(shù)較多（10萬多次），所以有些許磨損，但在家用是不會出現(xiàn)類似情況的，他們所有產(chǎn)品是三年保修，終生維護的，柜體主推中纖板368元每平方米，活動價全場六八折，柜體折后價是251元每平方米，邊框是鋁鈦合金的（歐派采用的是防塵，防潮，靜音鋁合金邊框），柜身高可做到2.8至3米，門板不會變形，特價門板（歐派木紋板加斜紋腰線）原價898元每平方米，特價418元每平方米，百葉，皮紋腰線是150元每條每扇門，鏤空雕花腰線300元每條每扇門，原生態(tài)門板（歐派托斯卡納款）用農(nóng)作物秸稈為基材，叫做原態(tài)板。導(dǎo)購介紹這種純天然原生態(tài)板材是零甲醛釋放的，環(huán)保無危害，兩款顏色，（但用秸稈作為柜體板的話雖然環(huán)保但承重性和防潮性不怎么好），1548元每平米，歐雅板木紋1798元每平米，好萊客是根據(jù)板材顏色訂價，覆膜，不含噴漆，生產(chǎn)周期是45天。索菲亞衣柜索菲亞衣柜設(shè)計獨特，時尚，大方，其中有一款柜子很吸引顧客眼球，柜門顏色是一個對比，灰白配，柜內(nèi)設(shè)計分明，生活用品分區(qū)擺放，功能配件（抽屜，格子架，褲架）搭配合理（但不能與柜體同色，歐派功能件能做到與柜體同色），柜體在一些低調(diào)的細節(jié)點綴位上，鑲嵌一排金屬掛鉤作為柜體的配件。金屬掛鉤采用進口配件，具有良好的金屬光澤表現(xiàn)性，以及耐磨程度高的特點。在實用性上，可作為衣飾小配件的懸掛處，如珠寶首飾等配飾的懸掛。但安全性能不高，取摘長款衣服易掛壞。滑輪是引用法國進口的，裝有雙反彈控制的，從不越軌滑行。歐派采用的是定位索菲亞百葉款有三種分別是沖浪百葉（歐派思雅板），尼斯百葉（歐派依雅板），經(jīng)典百葉（歐派歐雅板），特價門板小百葉（尼斯百葉）原價898元每平方米，特價458元每平米，易清潔（演示：用水性筆在小百葉門板上畫幾筆，可直接用手擦掉），卡昂皮紋（歐派平貼皮紋）1480元每平米，腰線300元每條每扇門，導(dǎo)購介紹10MM中纖板板材做門板，只有索菲亞可以做，柜體主推中纖板268元每平方米，索菲亞32年以來只專業(yè)并專注于做衣柜，關(guān)于柜體材質(zhì)，索菲亞是采用世界頂級環(huán)保的中纖板，握釘力強，螺絲孔位處可反復(fù)拆裝，而實木顆粒板防潮性好，但只能做一次安裝使用。但我們歐派實木顆粒板不止防潮性能好，承重力強，握釘力也強。索菲亞有一款餐桌設(shè)計很好，連接酒柜，可以收縮300MM，不占面積，充分利用酒柜空間，展廳擺設(shè)也很合理，每款門板分類別，顏色展示，對比性強，但款式單一，選擇性小。而我們歐派門板款式種類多，選擇性大。經(jīng)過這次市調(diào)