2023年保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)

理財(cái)險(xiǎn)賽道高CES筆記.

重疾險(xiǎn)賽道高CES筆記百萬醫(yī)療險(xiǎn)賽道高CES筆記.

達(dá)人合作筆記高CES筆記行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像行業(yè)分品類檢索情況行業(yè)TOP搜索詞1.廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記Agenda行業(yè)概覽一二線城市用戶一線新一線二線三線四線五線小紅書保險(xiǎn)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-7月19-2223-2526-3031-3536-4041以上23-35歲用戶女性用戶男 女?dāng)?shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)： 2023.7.1-2023.7.31各險(xiǎn)種搜索量整體呈周期性變化

，在周末降低，

周中升高。7月因行業(yè)預(yù)訂利率下調(diào)， 定價(jià)利率大于3.0%的保險(xiǎn)產(chǎn)品全部下架， 重疾險(xiǎn)、年金險(xiǎn)和增額售檢索趨勢(shì)快速上漲

。分險(xiǎn)種檢索占比 分險(xiǎn)種檢索趨勢(shì)保險(xiǎn)行業(yè)分品類檢索情況-7月2023/7/12023/7/32023/7/52023/7/72023/7/92023/7/112023/7/132023/7/152023/7/172023/7/192023/7/212023/7/232023/7/252023/7/272023/7/292023/7/31數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)： 2023.7.1-2023.7.31“寶寶保險(xiǎn)”“寶寶保險(xiǎn)怎么選”檢索量上升，

少兒保險(xiǎn)賽道前綴為“寶寶”的關(guān)鍵詞較易獲得關(guān)注

。

“香港保險(xiǎn)”

站內(nèi)檢索量飆升，因?yàn)閮r(jià)格低

、賠付高

、理賠快等優(yōu)勢(shì)受用戶歡迎

“眾安保險(xiǎn)靠譜嗎”

一詞搜索熱度快速上升，

保司沉淀一定品牌聲量，

重點(diǎn)關(guān)注口碑及用戶反饋，

布局口碑詞及疑問詞

，做品牌陣地建設(shè)

。保險(xiǎn)保險(xiǎn)怎么買合適養(yǎng)老保險(xiǎn)寶寶保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金新生兒保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金領(lǐng)取條件香港保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金和失業(yè)補(bǔ)助金眾安保險(xiǎn)靠譜嗎醫(yī)療保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)嬰兒保險(xiǎn)平安保險(xiǎn)商業(yè)保險(xiǎn)友邦保險(xiǎn)太平洋保險(xiǎn)保險(xiǎn)有沒有必要買寶寶保險(xiǎn)怎么選行業(yè)TOP搜索詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)： 2023.7.1-2023.7.31兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)怎么選養(yǎng)老險(xiǎn)商業(yè)養(yǎng)老險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么選新生兒保險(xiǎn)攻略新生兒保險(xiǎn)什么時(shí)候買新生兒保險(xiǎn)有必要買嗎新生兒保險(xiǎn)去哪里買新生兒保險(xiǎn)在哪里買新生兒

保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么買新生兒保險(xiǎn)怎么辦理新生兒保險(xiǎn)怎么買合適新生兒保險(xiǎn)友邦新生兒保險(xiǎn)支付寶新生兒保險(xiǎn)推薦支付寶新生兒保險(xiǎn)大都會(huì)新生兒保險(xiǎn)美國(guó)新生兒保險(xiǎn)上海新生兒保險(xiǎn)平安新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)平安兒童保險(xiǎn)應(yīng)該怎么買兒童保險(xiǎn)推薦京東安聯(lián)兒童保險(xiǎn)中國(guó)人壽兒童保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)有必要交了嗎平安養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)推薦兒童保險(xiǎn)有必要買嗎兒童保險(xiǎn)教育金支付寶兒童保險(xiǎn)哪些好支付寶兒童保險(xiǎn)平安兒童保險(xiǎn)泰康兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)在哪買兒童保險(xiǎn)門診報(bào)銷兒童保險(xiǎn)攻略香港兒童保險(xiǎn)中國(guó)平安兒童保險(xiǎn)兒童

保險(xiǎn)平安兒童保險(xiǎn)怎么買兒童保險(xiǎn)怎么買增額終生壽險(xiǎn)壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)的坑定期壽險(xiǎn)人保壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)值得買嗎壽險(xiǎn)有必要買嗎終身壽險(xiǎn)有必要買嗎增額終身壽險(xiǎn)定期壽險(xiǎn)有必要買嗎增額壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)什么區(qū)別增額終生壽險(xiǎn)下架終身壽險(xiǎn)華貴大麥定期壽險(xiǎn)華夏南山松鑫享版終身壽險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)怎么查以后領(lǐng)多少養(yǎng)老險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品養(yǎng)老險(xiǎn)斷幾個(gè)月可以嗎存在正常繳費(fèi)的養(yǎng)老險(xiǎn)種養(yǎng)老險(xiǎn)值得買嗎支付寶養(yǎng)老險(xiǎn)國(guó)壽養(yǎng)老險(xiǎn)平安保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)值得買嗎支付寶新養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)怎么買養(yǎng)老險(xiǎn)的錢可以取出來嗎養(yǎng)老險(xiǎn)斷交后續(xù)補(bǔ)可以嘛養(yǎng)老險(xiǎn)是累計(jì)還是連續(xù)商業(yè)養(yǎng)老險(xiǎn)有必要交了嗎商業(yè)養(yǎng)老險(xiǎn)推薦中郵年年好郵保一生c款終身壽險(xiǎn)增額壽險(xiǎn)太平洋鑫相伴終身壽險(xiǎn)壽險(xiǎn)買定期還是終身泰康尊享世家增額壽險(xiǎn)百萬醫(yī)療險(xiǎn)百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療怎么選平安e生保百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療險(xiǎn)哪家好百萬醫(yī)療有必要買嗎平安百萬醫(yī)療保險(xiǎn)眾安百萬醫(yī)療險(xiǎn)靠譜嗎百萬醫(yī)療和重疾險(xiǎn)的區(qū)別重疾險(xiǎn)和百萬醫(yī)療的區(qū)別支付寶百萬醫(yī)療金醫(yī)保百萬醫(yī)療支付寶百萬醫(yī)療靠譜嗎友邦百萬醫(yī)療險(xiǎn)百萬醫(yī)療險(xiǎn)怎么買平安百萬醫(yī)療保險(xiǎn)值得買嗎百萬醫(yī)療險(xiǎn)兒童眾民保普惠百萬醫(yī)療肺結(jié)節(jié)可以買的百萬醫(yī)療險(xiǎn)e生保百萬醫(yī)療分品類行業(yè)熱搜詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)： 2023.7.1-2023.7.31年金險(xiǎn)年金險(xiǎn)有必要買嗎生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷生育險(xiǎn)生育險(xiǎn)交多久可以報(bào)銷失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取條件失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)年金險(xiǎn)和增額終身壽的區(qū)別失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)了有什么影響意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)買哪個(gè)好航空意外險(xiǎn)要不要買小蜜蜂3

號(hào)意外險(xiǎn)生育險(xiǎn)怎么查詢生育險(xiǎn)可以自己交嗎失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)多久失業(yè)險(xiǎn)怎么申請(qǐng)失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)幾次勞動(dòng)合同期滿可以領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)怎么查失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取條件流程領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)有什么影響么增額壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)什么區(qū)別年金險(xiǎn)第一梯隊(duì)龍?zhí)ь^年金險(xiǎn)養(yǎng)老年金險(xiǎn)排名大家鑫佑所享年金險(xiǎn)年金險(xiǎn)的坑友邦年金險(xiǎn)光明一生慧選版年金險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)取深圳失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)深圳失業(yè)險(xiǎn)北京失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)生育險(xiǎn)和生育津貼一樣嗎靈活就業(yè)醫(yī)保有生育險(xiǎn)嗎生育險(xiǎn)怎么辦理生育險(xiǎn)報(bào)銷流程老公的生育險(xiǎn)怎么用生育險(xiǎn)能報(bào)銷多少錢生育險(xiǎn)可以用老公的嗎男方生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷生育險(xiǎn)報(bào)銷需要什么資料北京生育險(xiǎn)報(bào)銷深圳生育險(xiǎn)靈活就業(yè)生育險(xiǎn)怎么交生育險(xiǎn)報(bào)銷深圳生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷自己可以交生育險(xiǎn)嗎自動(dòng)辭職的不能領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)嗎領(lǐng)了失業(yè)險(xiǎn)還可以交社保嗎公務(wù)員有失業(yè)險(xiǎn)嗎成都失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取失業(yè)險(xiǎn)期間醫(yī)保能用嗎大家鑫佑所享年金險(xiǎn)優(yōu)缺點(diǎn)年金險(xiǎn)各大保險(xiǎn)公司對(duì)比年金險(xiǎn)和增額終身壽哪個(gè)好友邦年金險(xiǎn)值得買嗎養(yǎng)老年金險(xiǎn)泰康年金險(xiǎn)養(yǎng)多多3

號(hào)年金險(xiǎn)鑫福臨門年金險(xiǎn)能買嗎福佑金生年金險(xiǎn)買機(jī)票要買航空意外險(xiǎn)嗎意外險(xiǎn)推薦航空意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)有必要嗎成人意外險(xiǎn)推薦支付寶意外險(xiǎn)兒童意外險(xiǎn)成人意外險(xiǎn)無憂保綜合意外險(xiǎn)怎么樣友邦意外險(xiǎn)萌寶保少兒綜合意外險(xiǎn)人身意外險(xiǎn)怎么買意外險(xiǎn)成人父母意外險(xiǎn)小蜜蜂3

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萬還是50

萬寶寶重疾險(xiǎn)平安重疾險(xiǎn)成人重疾險(xiǎn)健康福終身重疾險(xiǎn)升級(jí)版重疾險(xiǎn)兒童分品類行業(yè)熱搜詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)： 2023.7.1-2023.7.31行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材優(yōu)質(zhì)視頻類素材主要以真人保險(xiǎn)科普

、生活場(chǎng)景的形式

，首圖吸睛點(diǎn)明確“國(guó)家補(bǔ)貼”

等，

同時(shí)結(jié)合用戶的不同人群給具體的保險(xiǎn)配置建議；博主一貫的封面風(fēng)格，原生有趣，情景故事帶入性強(qiáng)，渲染焦慮的同時(shí)給出保險(xiǎn)建議。優(yōu)質(zhì)圖文筆記主要通過配置全套方案的形式進(jìn)行分享

，首圖為配置寶寶保險(xiǎn)的“真實(shí)筆記”突出原生性真實(shí)性，通過“研究三個(gè)月”強(qiáng)調(diào)；正文內(nèi)容突出“經(jīng)驗(yàn)干貨”激發(fā)用戶興趣，展開講解容易踩坑的類型，提高用戶信任感，詳細(xì)介紹配置險(xiǎn)種的：推薦產(chǎn)品+挑選建議+費(fèi)用，

內(nèi)容專業(yè)具體，清晰明了。廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記 (間接轉(zhuǎn)化)高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享封面明確本金和預(yù)期收入通過被動(dòng)收入的概念打開話題

，將股票基金

、社保退休金等離觀眾較近的項(xiàng)目粗略計(jì)算投資回報(bào)率，

引出年金險(xiǎn)產(chǎn)品；

對(duì)保單收入和投入金額以表格形式披露，

進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“保證領(lǐng)取20年”的優(yōu)勢(shì)

?！?】

突出5%高利息的賣點(diǎn)，

強(qiáng)調(diào)“領(lǐng)到老”【 】

該筆記6月末左右上線，

7月份表現(xiàn)較優(yōu)；前半段拋出增額壽險(xiǎn)停售的現(xiàn)狀，

引出新年金產(chǎn)品；

對(duì)保證領(lǐng)取20年

、現(xiàn)價(jià)持續(xù)到85歲

、收益高領(lǐng)的多三個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)進(jìn)行同類產(chǎn)品對(duì)比；

最后強(qiáng)調(diào)增額壽和年金險(xiǎn)的作用

、功能不同

。封面保持統(tǒng)一風(fēng)格，

重點(diǎn)“取代增額壽”視頻開頭以剛剛下調(diào)的增額壽險(xiǎn)為目標(biāo)對(duì)象，

闡述“所有理財(cái)險(xiǎn)都會(huì)下滑”的大趨勢(shì)

，借助私信咨詢帶出主要產(chǎn)品；

詳細(xì)介紹產(chǎn)品，

突出前后期全方位碾壓增額壽險(xiǎn)，

并且沒有減保20%的限制

。理財(cái)險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記【 】

重點(diǎn)突出“決賽圈”，

“內(nèi)行人”進(jìn)一步加強(qiáng)

?！?】

直截了當(dāng)?shù)膾伋鼍唧w產(chǎn)品，

并說明前一版本已經(jīng)非常優(yōu)秀，

現(xiàn)在PLUS版更加推薦；

從“癌癥多次賠”這一細(xì)則展開講解，

整體評(píng)論率非常高

。強(qiáng)調(diào)重疾險(xiǎn)科普，

以“90%不會(huì)賠”

，反向種草

。開頭引用后臺(tái)退保咨詢截圖，

反應(yīng)當(dāng)前重疾險(xiǎn)亂象，展開分析重疾險(xiǎn)作用，

并與百萬醫(yī)療進(jìn)行對(duì)比，

完成保險(xiǎn)科普；

并給到觀眾詳細(xì)的選擇思考路徑

。重疾險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記采用新聞截圖，

增強(qiáng)可信度

。視頻前10秒連續(xù)搬出財(cái)聯(lián)社報(bào)道，

增強(qiáng)可信度

，

同時(shí)告知觀眾接下來可能出現(xiàn)集體漲價(jià)的信息

，

強(qiáng)化“如何購(gòu)買更劃算”的觀點(diǎn)；

中部?jī)?nèi)容主要引用東吳證券的報(bào)告，

幫助用戶更加明晰產(chǎn)品變化

?！?】封面即明確該產(chǎn)品的兩大優(yōu)勢(shì)【 】

與普通素材區(qū)別在于，

沒有引入部分

，開篇即體現(xiàn)產(chǎn)品名，

最大程度上剔除掉不感興趣的用戶

，通過免賠額和保障時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)方面描述大部分同類產(chǎn)品的劣勢(shì)；

中端開始全方位介紹產(chǎn)品

。拋出“坑人”的3大限制基于免賠額

、病種

、購(gòu)藥限制三個(gè)具體的點(diǎn)，

舉例對(duì)醫(yī)療險(xiǎn)的具體規(guī)則進(jìn)行詳細(xì)講解；在視頻最后給到優(yōu)質(zhì)保險(xiǎn)清單，

引導(dǎo)用戶私信或留言

。強(qiáng)調(diào)“拒賠”“上億人”突出普遍性通過粉絲真實(shí)的理賠結(jié)果引出免責(zé)條款中的陷阱

，針對(duì)具體條款進(jìn)行詳細(xì)舉例闡述，

說明外購(gòu)藥保障的重要性；

結(jié)尾部分通過隱藏有保障的兩款保險(xiǎn)名稱完成轉(zhuǎn)化誘導(dǎo)

。百萬醫(yī)療優(yōu)質(zhì)筆記封面強(qiáng)調(diào)“財(cái)富公式”，

引發(fā)好奇多路明星均推薦XX書籍，

增強(qiáng)可信度

，并介紹作者情況和自身經(jīng)歷，

完成財(cái)富公式的講解；

通過財(cái)富和健康保障的關(guān)系

，將話題轉(zhuǎn)移至保險(xiǎn)產(chǎn)品

，介紹購(gòu)買方式和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

。引用近期熱門話題“中產(chǎn)返貧”開篇先講當(dāng)前經(jīng)濟(jì)周期的種種表現(xiàn)，

引申出美林時(shí)鐘滯漲期的