品牌的內(nèi)涵與生命力（答案）

本文格式為Word版，下載可任意編輯——品牌的內(nèi)涵與生命力（答案）第1單元測試

1、商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò)）√2、品牌等價(jià)于知名度。（錯(cuò)）√

3、品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競爭者中的一員。（對(duì)）√4、一個(gè)真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險(xiǎn)、抗打擊的能力。（對(duì)）√

5、品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時(shí)，你首先想到了誰？（對(duì)）√

第2單元測試

1.

市場進(jìn)行細(xì)分之后，一般可以分成以下哪三個(gè)層次（）√

A.主流市場

B.次主流市場

C.反主流市場

D.非主流市場

2.中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者偏重感性消費(fèi)。（）√

對(duì)

錯(cuò)

3.用戶是平等的合作伙伴。（）√

對(duì)

錯(cuò)

4.一個(gè)完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（）√

A.目標(biāo)

B.責(zé)任人

C.評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

D.考評(píng)時(shí)間

E.考評(píng)人

5.消費(fèi)者在購買一件價(jià)格相對(duì)較高的商品時(shí)，尋常主要考慮以下哪些因素（）√

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.品牌因素

C.心理因素

D功能因素

E.外觀因素

6.任何品牌都只是為部分人服務(wù)的。（）√

對(duì)

錯(cuò)

7.主流市場的特點(diǎn)（）√

A.量大、面廣的大路貨

B.優(yōu)

C.特

D.專

8.豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。（）√

對(duì)

錯(cuò)

9.戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和減弱別人。（）√

對(duì)

錯(cuò)

10.溫飽型消費(fèi)者更關(guān)注商品的價(jià)格。（）√

對(duì)

錯(cuò)

1.品牌建設(shè)“三步曲〞的第一步是（）√

A.維持品牌的生命力

B.塑造品牌特性

C.實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)

D.明確為部分人服務(wù)

第3單元測試

1.

品牌的概念可以分為以下哪幾個(gè)層次？（）√

A.知名度

B.偏愛度

C.嘗試率

D.忠誠度

2.忠誠度=（）√

A.市場份額

B.自己重復(fù)購買

C.推薦他人消費(fèi)該品牌

D.人們對(duì)該品牌有好感

3.品牌宣傳的最高境界是“賣思想〞。（）√

對(duì)

錯(cuò)

4.產(chǎn)品的FAB分析法，F(xiàn)代表（）√

A.產(chǎn)品本身的特性/屬性

B.相對(duì)于競爭對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢

C.產(chǎn)品帶給用戶的利益/價(jià)值

5.產(chǎn)品的FAB分析法是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，告訴消費(fèi)者解決了什么問題。()√

對(duì)

錯(cuò)

6.品牌知名度是衡量品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素?。ǎ?/p>

對(duì)

錯(cuò)

7.進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，問自己的品牌等于什么很重要。（）√

對(duì)

錯(cuò)

8.做廣告時(shí)，（）作為廣告的大標(biāo)題比較適合√