2023年節(jié)日營銷洞察分析報告

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年節(jié)日營銷洞察報告202

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14QuestMobile節(jié)日營銷研究模型節(jié)日營銷研究模型節(jié)日輿情追蹤節(jié)日用戶洞察節(jié)日營銷策略分析營銷轉(zhuǎn)化效果評估洞悉市場，熱點追蹤鎖定TA，有的放矢知己知彼，百戰(zhàn)不殆成效驗證，歸因分析節(jié)日聲量/互動量熱門話題/關(guān)鍵詞提及品牌分布發(fā)文主體特征……節(jié)日內(nèi)容受眾畫像節(jié)日電商受眾畫像品牌用戶畫像硬廣投放監(jiān)測商業(yè)軟廣分析營銷活動觀察定制產(chǎn)品分析……節(jié)日熱銷產(chǎn)品特征節(jié)日產(chǎn)品銷售趨勢節(jié)日產(chǎn)品銷售渠道貢獻(xiàn)指定品牌銷售分析……用戶對品牌電商關(guān)注度……覆蓋六大主流新媒體平臺用戶畫像標(biāo)簽細(xì)分13個大類，超3000+標(biāo)簽維度硬軟廣數(shù)據(jù)兼?zhèn)?，收錄新媒體電商平臺數(shù)據(jù)，顆6000+品牌粒度細(xì)分至SKUSource：QuestMobile

品牌研究院

2023年2月01情人節(jié)送禮對象邊界拓寬，不再只是情侶間的獨有節(jié)日，更成為消費者寵愛自己、親友及寵物的契機(jī)春節(jié)假期過后，情人節(jié)話題勢能放大，2023年情人節(jié)新媒體討論熱度攀升，小紅書和抖音平臺用戶創(chuàng)作熱情高漲2023年

六大內(nèi)容平臺

提及”情人節(jié)”相關(guān)2023年

六大內(nèi)容平臺

提及”情人節(jié)”相關(guān)內(nèi)容詞云內(nèi)容互動量變化趨勢發(fā)稿數(shù)占比TOP2平臺47.6%40.4%單位：萬75050025002.14情人節(jié)注：1、六大內(nèi)容平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微博、微信公眾號平臺；2、內(nèi)容互動量=點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)；3、情人節(jié)內(nèi)容監(jiān)測時間為2023年1月7日至2023年2月4日。Source：QuestMobile

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新媒體數(shù)據(jù)庫

2023年2月節(jié)日送禮仍是情人節(jié)主要的過節(jié)方式，玫瑰花、巧克力、蛋糕為情人節(jié)氛圍感標(biāo)配，香水彩妝、配飾擺件、情侶手印相框等禮物也被高頻提及2023年

六大內(nèi)容平臺”情人節(jié)”相關(guān)內(nèi)容提及送禮內(nèi)容占比2023年

六大內(nèi)容平臺”情人節(jié)”相關(guān)內(nèi)容提及禮物類型詞云內(nèi)容提及送禮其他44.4%55.6%注：

1、六大內(nèi)容平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微博、微信公眾號平臺；2、提及送禮內(nèi)容占比=情人節(jié)內(nèi)容中提及送禮的內(nèi)容數(shù)量/情人節(jié)總內(nèi)容數(shù)量；3、情人節(jié)內(nèi)容監(jiān)測時間為2023年1月7日至2023年2月4日。Source：QuestMobile

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2023年2月送禮對象跳出思維定式，情人節(jié)不僅僅是情侶間表達(dá)愛意的節(jié)日，也成為消費者寵愛自己和親友的契機(jī)；此外，隨著寵物經(jīng)濟(jì)崛起，“寵物情人節(jié)”成為年輕人的新潮過節(jié)方式情人節(jié)不同送禮對象內(nèi)容示意送自己送親人內(nèi)容：做公主，也做自己的騎士

公主不一定要等著別人來拯救也可以變身騎士守護(hù)自己「蘭蔻情人節(jié)棋盤格限定唇香禮盒」棋逢對手

也自我成就內(nèi)容互動量：1.1萬內(nèi)容：別人媽媽有的，你也有，壓歲

就是給媽媽買情人節(jié)禮物的殺殺殺打工前的儀式感#壓歲錢的正確打開方式

#別人有的我也有010304內(nèi)容互動量：226情人節(jié)送禮內(nèi)容平臺：小紅書內(nèi)容平臺：抖音送閨蜜送寵物內(nèi)容：情人節(jié)就這么搭

和小狗??

???????的約會日

“小狗永遠(yuǎn)不是貶義詞

小狗的愛永遠(yuǎn)真誠和熱烈

”

我又來撒狗糧嚕！帶著2只修勾一起出門玩兒～內(nèi)容互動量：62內(nèi)容：天吶，閨蜜送的#草莓熊打火機(jī)

，真的可愛到我啦！#情人節(jié)禮物

#創(chuàng)意禮物

#創(chuàng)意打火機(jī)

#禮物02內(nèi)容互動量：4,204內(nèi)容平臺：抖音內(nèi)容平臺：小紅書注：內(nèi)容互動量=點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)。Source：QuestMobile

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2023年2月不同內(nèi)容平臺內(nèi)容側(cè)重點迥異，如抖音平臺用戶討論重點圍繞”情人節(jié)禮物”，強(qiáng)調(diào)用心和儀式感，而小紅書平臺則發(fā)布較多“品牌定制”

情人節(jié)話題和平臺話題，促進(jìn)用戶在平臺生態(tài)內(nèi)的消費據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺情人節(jié)最熱門送禮對象依舊為情侶，送女朋友禮物話題是送男朋友禮物話題數(shù)的2.5倍，但不可否認(rèn)的是送男朋友禮物同送女朋友禮物一樣正在成為大眾熱門討論話題，彰顯了對男性過節(jié)需求的關(guān)注。2023年

抖音平臺

提及”情人節(jié)”相關(guān)內(nèi)容TOP10話題2023年

小紅書平臺

提及”情人節(jié)”相關(guān)內(nèi)容

TOP10話題情人節(jié)禮物情人節(jié)在小紅書買什么情人節(jié)貼貼須知12.3%23.4%儀式感不能少給女朋友送禮物愛的禮物5.5%2.3%10.1%8.9%5.0%3.8%2.6%情人節(jié)就這么搭情人節(jié)小紅書買什么科顏氏小程序情人節(jié)情人節(jié)兔子花束2.0%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.7%定制禮物送給最愛的人浪漫驚喜禮物就是因為用心才顯得珍貴情侶禮物飛科情人節(jié)限定禮盒福州情人節(jié)花束2.1%1.4%1.2%1.0%送男朋友禮物飛利浦情人節(jié)貼貼須知情人節(jié)限定系列上新啦手印相框diy注：1、提及話題占比=情人節(jié)內(nèi)容中提及某話題次數(shù)/情人節(jié)內(nèi)容總話題數(shù)；2、情人節(jié)內(nèi)容監(jiān)測時間為2023年1月7日至2023年2月4日。Source：QuestMobile

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2023年2月美妝、食品、個護(hù)家電、黃金珠寶等與情人節(jié)相關(guān)的行業(yè)品牌借勢情人節(jié)獲取更大的曝光，通過節(jié)日話題與用戶互動的同時，關(guān)聯(lián)送禮場景促進(jìn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化2023年

六大內(nèi)容平臺

提及”情人節(jié)”相關(guān)內(nèi)容

提及次數(shù)占比

TOP15品牌食品飲品食品飲品個護(hù)家電美妝護(hù)膚美妝護(hù)膚美妝護(hù)膚黃金珠寶運動服飾美妝護(hù)膚美妝護(hù)膚主題樂園美妝護(hù)膚美妝護(hù)膚美妝護(hù)膚品類服飾20%16.4%14.6%11.6%10%6.4%4.7%4.3%

4.2%4.1%

4.1%3.7%

3.6%3.0%2.8%1.9%

1.9%0%德芙

星巴克

飛科

圣羅蘭美妝

蔻馳

珂拉琪

周大福

耐克蘭蔻

歐萊雅

迪士尼之家

阿瑪尼

科顏氏

完美日記注：1、提及品牌內(nèi)容占比=情人節(jié)內(nèi)容中提及指定品牌的內(nèi)容數(shù)量/情人節(jié)內(nèi)容中所有提及品牌的內(nèi)容數(shù)量；2、情人節(jié)內(nèi)容監(jiān)測時間為2023年1月7日至2023年2月4日。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫

2023年2月從情人節(jié)的內(nèi)容受眾來看，相比2022年情人節(jié)，

2023年情人節(jié)前期內(nèi)容受眾中男性用戶占比更高，同時30歲以下年輕用戶占比增加，表明年輕用戶對“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”、“儀式感”的敏感度更高2023情人節(jié)前期

VS

2022情人節(jié)2023情人節(jié)前期

VS

2022情人節(jié)情人節(jié)內(nèi)容受眾

性別分布情人節(jié)內(nèi)容受眾

年齡分布男女2023情人節(jié)前期2022情人節(jié)男性

+5.9%44.0%24歲及以下25-30歲31-35歲32.2%40.3%2023情人節(jié)前期19.5%17.8%30歲以下人群

+13.5%34.4%8.9%12.5%2022情人節(jié)8.5%10.6%36-40歲41-45歲4.4%5.9%6.9%7.3%46-50歲51歲及以上7.9%13.6%注：1、情人節(jié)內(nèi)容受眾，指在抖音、快手、小紅書、微博、嗶哩嗶哩、微博、微信公眾號平臺中瀏覽提及“情人節(jié)”內(nèi)容的用戶；2、2023年情人節(jié)前期監(jiān)測時間為2023年1月1日至2023年2月6日，2022年情人節(jié)監(jiān)測時間為2022年1月1日至2022年2月14日。Source：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫

2023年2月此外，2023年情人節(jié)前期相比2022年情人節(jié)內(nèi)容受眾更聚焦于一二線城市，高線上消費能力人群占比也有所提升2023情人節(jié)前期

VS

2022情人節(jié)2023情人節(jié)前期

VS

2022情人節(jié)情人節(jié)內(nèi)容受眾

線上消費能力分布情人節(jié)內(nèi)容受眾

城市分布2023情人節(jié)前期2022情人節(jié)2023情人節(jié)前期2022情人節(jié)8.6%6.4%4.4%一線城市1-299元1.7%15.2%11.6%新一線城市二線城市9.7%300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上20.1%17.8%15.6%35.1%39.2%25.0%28.3%三線城市32.2%17.7%20.4%四線城市25.4%18.6%13.6%15.6%17.6%五線及以下城市注：1、情人節(jié)內(nèi)容受眾，指在抖音、快手、小紅書、微博、嗶哩嗶哩、微博、微信公眾號平臺中瀏覽提及“情人節(jié)”內(nèi)容的用戶；2、2023年情人節(jié)前期監(jiān)測時間為2023年1月1日至2023年2月6日，2022年情人節(jié)監(jiān)測時間為2022年1月1日至2022年2月14日。Source：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫

2023年2月興趣偏好層面，2023年情人節(jié)前期內(nèi)容受眾呈現(xiàn)年輕用戶典型特質(zhì)，動漫、拍照、美食偏好顯著，且相比2022年情人節(jié)內(nèi)容受眾，2023年情人節(jié)內(nèi)容受眾的拍照、時尚興趣滲透率更高2023情人節(jié)前期

情人節(jié)內(nèi)容受眾TGI

TOP10

興趣偏好2022情人節(jié)

情人節(jié)內(nèi)容受眾TG

ITOP10

興趣偏好滲透率滲透率動漫/二次元267.3262.912.2%65.7%44.3%10.0%3.1%動漫/二次元搞笑13.3%257.7201.9拍照美食運動搞笑旅游時尚健康游戲音樂3.7%217.5194.7美食40.0%10.4%47.6%18.9%68.2%14.8%70.5%40.8%193.6運動164.7185.2176.0拍照161.913.7%68.5%14.5%52.5%54.5%健康159.5132.9分享154.7131.4126.0109.9旅游154.0音樂130.9閱讀117.7注：1、情人節(jié)內(nèi)容受眾，指在抖音、快手、小紅書、微博、嗶哩嗶哩、微博、微信公眾號平臺中瀏覽提及“情人節(jié)”內(nèi)容的用戶；2、2023年情人節(jié)前期監(jiān)測時間為2023年1月1日至2023年2月6日，2022年情人節(jié)監(jiān)測時間為2022年1月1日至2022年2月14日。Source：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫

2023年2月在用戶對2023年情人節(jié)相關(guān)商品關(guān)注度上，蘭蔻、飛科、德芙品牌的受關(guān)注度顯著高于全網(wǎng)，這也與三個品牌相關(guān)的情人節(jié)內(nèi)容數(shù)量高有關(guān)，背后反映出營銷投放對銷售轉(zhuǎn)化的成功引導(dǎo)2023年情人節(jié)電商受眾

關(guān)注度

TOP10

品牌美妝護(hù)理家用電器食品飲品TGITGITGI蘭蔻圣羅蘭美妝歐萊雅美的蘇泊爾奧克斯九陽120.0114.5116.6128.2134.1110.0149.5105.7115.3158.654.9%

506.0393.622.8%20.2%14.4%伊利三只松鼠良品鋪子百草味德芙115.1123.6132.2132.4320.5103.7147.3117.8139.8106.44.6%3.3%3.0%3.0%2.8%2.6%2.4%2.1%2.1%2.1%12.0%11.6%11.2%11.0%10.0%9.6%135.1雅詩蘭黛魅可162.412.3%9.6%7.8%小米626.4花西子海爾蒙牛165.9阿瑪尼小熊電器志高隅田川大希地李子柒白象食品7.7%351.4香奈兒美妝迪奧美妝珀萊雅8.6%6.9%491.2格力6.7%5.5%352.2飛科6.3%5.0%141.6注：1、TGI

=指定人群某個標(biāo)簽屬性的月活躍占比

/

全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比

*

100；2、情人節(jié)電商受眾，指電商平臺中瀏覽提及“情人節(jié)”商品的用戶；

3、2023年情人節(jié)前期監(jiān)測時間為2023年1月1日至2023年2月6日。Source：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫

2023年2月2美妝品牌情人節(jié)營銷投放領(lǐng)先，中腰部KO

受品牌合作青睞，且品牌在投放內(nèi)容上愈發(fā)側(cè)重為男友送禮這一細(xì)分場景情人節(jié)營銷預(yù)熱期重點在于種草，側(cè)重UGC與PGC內(nèi)容，預(yù)計營銷活動集中于節(jié)日當(dāng)周，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)用戶購買轉(zhuǎn)化的“臨門一腳”情人節(jié)不同節(jié)點品牌營銷特征節(jié)前

預(yù)熱期（節(jié)前1-3周）節(jié)日中

集中營銷期（當(dāng)天及節(jié)前1周）節(jié)后余熱期（節(jié)后1周）營銷目標(biāo)：銷售轉(zhuǎn)化營銷特征：集中投放營銷預(yù)算、Campaign、強(qiáng)調(diào)購買行動營銷目標(biāo)：產(chǎn)品種草營銷特征：側(cè)重UGC（用戶分享內(nèi)容）與PGC（品牌內(nèi)容）余熱持續(xù)Source：QuestMobile

品牌研究院

2023年2月情人節(jié)預(yù)熱期品牌陸續(xù)開始投放廣告，投放預(yù)算集中于情人節(jié)定制/限定產(chǎn)品情人節(jié)預(yù)熱期

品牌硬廣投放案例雅詩蘭黛限定聯(lián)名禮盒，送禮不踩雷，這個情?節(jié)，?盒予她全情寵愛！華倫天奴2023情人節(jié)甄選，Mini

Locò手袋靈巧傳情，獻(xiàn)上愛的告白YSL圣羅蘭明星四色禮盒四大王牌色號，送她甜蜜滿分嬌韻詩情人節(jié)限定禮盒，一心一禮，愛亦純萃，共赴甜蜜之約類型：微信朋友圈廣告曝光量：80W+類型：微信朋友圈廣告曝光量：2000W+點擊率：0.36%類型：微信朋友圈廣告曝光量：30W+類型：微信朋友圈廣告曝光量：1000+點擊率

0.24%點擊率：0.24%點擊率：0.24%平均播放時長：3.13s廣告時長：30s平均播放時長：2.03s廣告時長：6s平均播放時長：2.39s廣告時長：11s平均播放時長：3.73s廣告時長：16s注：數(shù)據(jù)監(jiān)測時間截止2月10日。Source：QuestMobile

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2023年2月前期品牌營銷更側(cè)重軟廣投放，且情人節(jié)是各大美妝品牌玩轉(zhuǎn)節(jié)日營銷的必爭之地，小紅書商業(yè)筆記中半成以上為美妝內(nèi)容，商業(yè)筆記TOP提及品牌中九席為美妝品牌2023年

小紅書平臺

情人節(jié)商業(yè)筆記TOP5

內(nèi)容類型占比2023年

小紅書平臺

情人節(jié)商業(yè)筆記TOP10

提及品牌占比圣羅蘭美妝8.2%7.0%5.8%美妝美容個護(hù)穿搭打扮家居家裝婚嫁47.4%蘭蔻科顏氏19.8%阿瑪尼4.2%3.6%赫蓮娜5.2%3.6%卡姿蘭3.6%3.4%飛科歐萊雅3.2%TomFordBeauty蘇秘37°3.0%1.4%2.6%注：小紅書商業(yè)筆記監(jiān)測周期為2023年1月7日至2023年2月6日，數(shù)據(jù)范圍為內(nèi)容互動量TOP500內(nèi)容。Source：QuestMobile

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2023年2月；TRUTH

BRAND品牌數(shù)據(jù)庫

2023年2月從投放金額來看，國際美妝品牌商業(yè)投放更

“揮金如土”

，以蘭蔻為代表的歐美品牌最為強(qiáng)勁，且不乏香水品牌身影；然而從互動表現(xiàn)來看，國產(chǎn)品牌卡姿蘭，男士護(hù)膚品牌左顏右色也躋身前列2023年

小紅書平臺

情人節(jié)商業(yè)筆記預(yù)估投放金額占比

TOP10品牌2023年

小紅書平臺

情人節(jié)商業(yè)筆記內(nèi)容互動量占比

TOP10品牌蘭蔻圣羅蘭美妝阿瑪尼圣羅蘭美妝10.7%10.4%13.5%阿瑪尼科顏氏蘭蔻11.1%9.6%8.4%8.2%科顏氏5.8%4.7%4.6%3.8%赫蓮娜赫蓮娜飛科6.7%6.1%4.3%4.2%3.6%3.5%飛科TomFordBeauty普拉達(dá)碧歐泉左顏右色卡姿蘭蘇秘37°3.8%3.3%碧歐泉祖瑪瓏2.7%2.7%SK-II注：小紅書商業(yè)筆記監(jiān)測周期為2023年1月7日至2023年2月6日，數(shù)據(jù)范圍為內(nèi)容互動量TOP500內(nèi)容。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫

2023年2月高性價比中腰部KOL成為品牌合作紅人，超9成小紅書情人節(jié)商業(yè)筆記由粉絲量50萬以下的KOL所發(fā)布，其中10-100萬粉絲的中腰部KOL發(fā)文內(nèi)容互動表現(xiàn)最佳2023年

小紅書平臺2023年

小紅書平臺

情人節(jié)商業(yè)筆記不同KOL粉絲量級

內(nèi)容互動量分布情人節(jié)商業(yè)筆記

KOL粉絲量級分布小于1萬1-10萬小于1萬4.5%5.8%1-10萬10-50萬38.8%18.5%10-50萬42.6%35.6%50-100萬大于100萬50-100萬大于100萬8.2%26.1%4.6%15.3%注：小紅書商業(yè)筆記監(jiān)測周期為2023年1月7日至2023年2月6日，數(shù)據(jù)范圍為內(nèi)容互動量TOP500內(nèi)容。Source：QuestMobile

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2023年2月值得注意的是，給男友送禮相關(guān)的熱詞和內(nèi)容愈發(fā)得到品牌重視，體現(xiàn)近年來品牌在送禮人群、商品使用場景上的拓展和耕耘2023年

小紅書平臺

情人節(jié)商業(yè)筆記2023年

小紅書平臺

情人節(jié)商業(yè)筆記內(nèi)容詞云提及送男友禮物內(nèi)容占比內(nèi)容提及送男友禮物其他15.7%84.3%注：小紅書商業(yè)筆記監(jiān)測周期為2023年1月7日至2023年2月6日，數(shù)據(jù)范圍為內(nèi)容互動量TOP500內(nèi)容。Source：QuestMobile

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2023年2月（接上頁）小紅書平臺

提及送男友禮物商業(yè)內(nèi)容示意美妝美妝美容個護(hù)美妝大眼東大朱不是zu安安Chelsea鵝內(nèi)容互動量內(nèi)容互動量內(nèi)容互動量內(nèi)容互動量3.4萬2.2萬2.4萬0.1萬筆記標(biāo)題：救命

她怎么那么可愛#科顏氏男士套裝#第一次談戀愛#情人節(jié)筆記標(biāo)題：原來真有能實現(xiàn)愿望的魔法水晶球#飛科情人節(jié)限定禮盒#情人節(jié)禮物筆記標(biāo)題：和男朋友聊天之《打直球》#左顏右色love禮盒#聊天技巧筆記標(biāo)題：情人節(jié)的雙向奔赴｜送他禮物，讓愛澎湃#碧歐泉水動力禮盒#情人節(jié)禮物注：內(nèi)容互動量=點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)。Source：QuestMobile

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2023年2月除營銷層面外，各大品牌不約而同地推出定制化、限定禮盒/產(chǎn)品，產(chǎn)品主要從外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝和商品名稱與情人節(jié)相關(guān)聯(lián)，迎合用戶對過節(jié)“儀式感”的追求品牌情人節(jié)定制款產(chǎn)品示意美妝運動服飾小家電雅詩蘭黛情人節(jié)限定禮盒Nike

Air

Force

1LowUSmile笑容電動牙刷限定禮盒情人節(jié)限定YSLadidas

Originals情人節(jié)限定

Superstar徠芬情人節(jié)限定唇香禮盒情人節(jié)限定粉金禮盒Source：QuestMobile

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2023年2月；根據(jù)公開資料整理3各行業(yè)爭相借勢情人節(jié)日東風(fēng)，浪漫經(jīng)濟(jì)促進(jìn)禮品消費的同時也推動了過節(jié)場景消費各品牌爭相借勢情人節(jié)營銷東風(fēng)，推出情人節(jié)相關(guān)禮品，抖音渠道中美妝、食品飲品品類銷量名列前茅，相對貴重的鐘表配飾也躋身TOP榜；此外細(xì)分品類的客單價普遍高于百元2023年

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近30天

提及“情人節(jié)”銷量TOP500產(chǎn)品

品類銷量與銷售額分布2023年

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近30天

提及“情人節(jié)”銷量TOP500產(chǎn)品

銷量TOP10細(xì)分品類商品單價銷量美妝銷售額（元/件）單位：萬件香水美妝111.1

190.048.2%69.0%美容護(hù)膚零食堅果時尚飾品個護(hù)小家電創(chuàng)意禮品服飾配件毛絨玩具黃金珠寶打火機(jī)101.8

384.498.357.7142.5315.981.122.9%食品飲品家居用品鐘表配飾服飾內(nèi)衣8.7%27.726.310.4%10.0%19.111.68.34.43.5123.245.97.4%4.9%TOP3387.6104.83.5%1.8%注：抖音渠道銷售為預(yù)估數(shù)據(jù)，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)涵蓋2023年1月7日至2月6日。Source：QuestMobile

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2023年2月（接上頁）2023年

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近30天

提及“情人節(jié)”

銷量TOP10熱銷商品銷量（萬）銷售額（萬元）銷量（萬）銷售額（萬元）【情人節(jié)專享】張嘉倪同款小蠻腰多肽膠原保濕禮盒護(hù)膚專柜正套盒銅合金項鏈

【煙兔】2023年情人節(jié)潮氣質(zhì)新款百搭浪漫鎖骨項鏈女114.112.810.55,513.6568.6963.768.17.57.1302.41405.7477.9【情人節(jié)限定】膜法世家二裂酵母抗初老面膜5片裝緊致提拉Q彈保濕花西子-SPF50+/PA+++小黛傘防曬妝前霜提亮保濕素顏霜情人節(jié)禮物234789【情人節(jié)禮盒】諾梵金松露巧克力新春年貨禮包可可脂四口味500g【情人節(jié)禮物】小奧汀雙頭臥蠶筆放大雙眼提亮偽素顏黃皮新手減齡【情人節(jié)定制款】卜珂零點黑松露純可可脂黑巧克力500g（新年款）【情人節(jié)好物01】KATO-KATO刷新定妝散粉

新版防水防汗持久控油9.78.4322.16.86.5386.8204.8花西子-翡翠氣墊混油皮粉底液遮瑕保濕持久輕薄不脫妝情人節(jié)禮物茶口樂蜜桃烏龍清潤清爽茶萃茶葉含片27g*3瓶/盒便攜裝情人節(jié)糖果51,557.910注：抖音渠道銷售為預(yù)估數(shù)據(jù)，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)涵蓋2023年1月7日至2月6日。Source：QuestMobile

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2023年2月情人節(jié)營銷成功推動品牌的高效轉(zhuǎn)化，如抖音渠道雅詩蘭黛、圣羅蘭、紀(jì)梵希等品牌臨近情人節(jié)可預(yù)見地呈上漲態(tài)勢，同時情人節(jié)相關(guān)禮品沖擊熱銷榜2023年

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典型品牌銷售趨勢單位：萬元圣羅蘭情人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品銷售額占比：70.3%2月6日,

472.35002500單位：萬元雅詩蘭黛紀(jì)梵希情人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品銷售額占比：63.2%情人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品銷售額占比：51.5%80040002月5日,

491.4單位：萬元4002月4日,

342.62000注：抖音渠道銷售為預(yù)估數(shù)據(jù)，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數(shù)據(jù)。Source：QuestMobile

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2023年2月情人節(jié)套裝產(chǎn)品成為品牌提升客單價的重要手段，銷售排名靠前的多為套裝產(chǎn)品組合；此外抖音渠道直播仍為下單轉(zhuǎn)化重要方式2023年

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典型品牌情人節(jié)禮物

銷售額

TOP3產(chǎn)品銷售額（萬元）直播銷售額占比價格（元/件）品牌商品主圖商品名稱品類有色唇膏/口紅1,419.780.8%1,090YSL圣羅蘭情人節(jié)禮物明星版小金條1966小黑條314黑管416禮盒YSL圣羅蘭情人節(jié)禮物彩妝套裝彩妝套裝626.4449.085.9%67.8%2,175口紅香水氣墊禮盒小金條1966限定送女友必備YSL圣羅蘭情人節(jié)禮物香水口紅禮盒小黑條314小金條1966限定送禮物1,428.5面部護(hù)理套裝【情人節(jié)禮物】雅詩蘭黛小棕瓶精華+櫻花水+膠原乳霜鎮(zhèn)店護(hù)膚套裝2,827.194.6%2,655【情人節(jié)禮物】雅詩蘭黛第五代小棕瓶眼霜眼霜1,335.6631.593.2%92.4%54066015ml熬夜眼霜淡化細(xì)紋【情人節(jié)禮物】雅詩蘭黛第七代小棕瓶精華液修護(hù)面部護(hù)膚精華露液態(tài)精華蜜粉/散【情人節(jié)禮物】Givenchy/紀(jì)梵希明星四宮格515.9397.092.2%97.5%590430粉散粉控油定妝蜜粉【情人節(jié)禮物】Givenchy紀(jì)梵希心動同頻絕色禮盒

氣墊+唇膏限量版彩妝套裝彩妝套裝【情人節(jié)禮物】Givenchy紀(jì)梵希四宮格散粉小羊皮粉絲絨控油定妝46.789.9%980注：1、抖音渠道銷售為預(yù)估數(shù)據(jù)，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數(shù)據(jù)；2、數(shù)據(jù)范圍為2023年1月1日-2023年2月6日Source：QuestMobile

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2023年2月情人節(jié)單品尤其受到情人節(jié)節(jié)點營銷周期的推動，2月初隨著廣告投放與品牌的情人節(jié)專場直播推動，圣羅蘭與雅詩蘭黛情人節(jié)限定禮盒銷售額上漲明顯2023年抖音渠道

圣羅蘭銷量TOP1SKU

銷售額2023年

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紀(jì)梵希銷量TOP1SKU

銷售額品牌當(dāng)天直播銷量TOP1場次：品牌當(dāng)天直播銷量TOP1場次：單位：萬元單位：萬元紀(jì)梵希2023情人節(jié)限定禮盒，距離情人節(jié)還有13天，你的SYL圣羅蘭美妝送禮空間Givenchy雙向奔赴愛禮物準(zhǔn)備好了嗎紀(jì)梵希美妝250802月2日,

216.72月6日,60.620015010050YSL圣羅蘭情人節(jié)禮物

明星版小金條1966小黑條314黑管416禮盒【情人節(jié)禮物】Givenchy/紀(jì)梵希明星四宮格散粉

控油定妝蜜粉60402000注：抖音渠道銷售為預(yù)估數(shù)據(jù)，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數(shù)據(jù)；2、數(shù)據(jù)范圍為2023年1月18日-2023年2月6日。Source：QuestMobile

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2023年2月觀影作為情侶重要約會場景，情人節(jié)一定程度上推動了電影市場的回暖，情人節(jié)當(dāng)周上映電影數(shù)達(dá)到近期高峰，預(yù)測將帶動票房較大幅增長2023年

全國上映影片數(shù)分布單位：部2.13-2.19

（含情人節(jié)）20100情人節(jié)當(dāng)天5部電影集中上映：《不能流淚的悲傷》、《胡楊林之戀》、《可不可以不要離開我》、《極速保鏢》、《環(huán)海戰(zhàn)記》138743321111第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周

第11周

第12周注：數(shù)據(jù)監(jiān)測截止2023年2月12日。Source：QuestMobile

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2023年2月；公開數(shù)據(jù)整理為迎合情侶觀影需求，情人節(jié)主題高度相關(guān)的愛情片成為節(jié)日當(dāng)天排片香餑餑；隨著情人節(jié)的臨近，上映前想看人數(shù)上漲2月14日

全國各電影排片場次占比電影《不能流淚的悲傷》上映前新增想看人數(shù)變化趨勢累計想看人數(shù)8624人新增想看人數(shù)（人）8006004002000不能流淚的悲傷流浪地球2愛情片愛情片22.0%20.2%18.3%2月11日,650滿江紅可不可以不要離開我深海12.3%6.7%4.7%黑豹2中國乒乓之絕地反擊無名3.8%3.3%2.7%1.6%4.3%熊出沒

伴我“熊芯”交換人生其他01-16

01-20

01-24

01-282-09注：排片場次數(shù)據(jù)監(jiān)測截止2023年2月12日，想看人數(shù)數(shù)據(jù)監(jiān)測至2023年2月11日。Source：QuestMobile

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2023年2月；公開數(shù)據(jù)整理鮮花則是情侶過節(jié)另一標(biāo)配，新媒體平臺電商崛起背景下，在短視頻平臺訂花送禮逐漸常態(tài)化，節(jié)日銷售額往往能到達(dá)小高峰，預(yù)測情人節(jié)當(dāng)天鮮花銷售同樣可觀2022年11月-2023年2月

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鮮花速遞（同城）

銷售額變化趨勢近90天抖音平臺總銷售額達(dá)2,241.3萬元，日均銷售額24.9萬元單位：萬元總銷售額1月14日中國傳統(tǒng)節(jié)日“小年”10080604020089.312月24日平安夜12月31日跨年夜46.651.6注：1、數(shù)據(jù)監(jiān)測時間為近90天，2022年11月7日-2023年2月4日；2、抖音渠道銷售額為預(yù)估數(shù)據(jù)，包括直播銷售、店鋪自然銷售、視頻銷售數(shù)據(jù)。Source：QuestMobile

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2023年2月新興電商平臺中鮮花多通過直播方式售賣，近8成銷售額由直播銷售所貢獻(xiàn)，20-50元與100-300元價格區(qū)間的鮮花最為暢銷2022年11月-2023年2月

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鮮花速2022年11月-2023年2月

抖音平臺

鮮花速遞（同城）

成交價格區(qū)間占比遞（同城）不同渠道銷售額占比直播自然流量視頻帶貨50%25%0%1.5%31.2%31.1%