品牌管理：塑造、傳播與維護(hù)-教學(xué)大綱、授課計(jì)劃、課程思政

《品牌管理》課程教學(xué)大綱學(xué)分：2-3學(xué)時(shí)：36-54一、課程性質(zhì)與任務(wù)《品牌管理》課程是市場(chǎng)營銷、企業(yè)管理、電子商務(wù)、廣告設(shè)計(jì)、傳播管理等專業(yè)的一門重要課程，旨在于向?qū)W生傳授品牌管理的基本理論和最新研究成果，包括導(dǎo)論、品牌路徑管理、品牌定位管理、品牌架構(gòu)管理、品牌標(biāo)識(shí)管理、品牌形象管理、品牌傳播管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌忠誠管理、品牌延伸管理、品牌維護(hù)管理、區(qū)域公用品牌與品牌國際化等?！镀放乒芾怼氛n程的教學(xué)任務(wù)是，幫助學(xué)生掌握現(xiàn)代品牌管理的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)、基本策略，培養(yǎng)學(xué)生在品牌管理中的分析問題、解決問題的能力，為學(xué)生將來勝任品牌管理工作奠定專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，也為學(xué)生將來進(jìn)一步從事學(xué)術(shù)研究奠定學(xué)識(shí)、思維、理念等基礎(chǔ)。課程實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，既可以鞏固學(xué)生對(duì)品牌管理基本理論的理解，也能夠鍛煉學(xué)生學(xué)以致用的能力，培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力。二、課程的教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配學(xué)時(shí)分配表項(xiàng)目課程內(nèi)容學(xué)時(shí)第一章導(dǎo)論2-3第二章品牌路徑管理2-3第三章品牌定位管理2-3第四章品牌架構(gòu)管理2-3第五章品牌標(biāo)識(shí)管理2-3第六章品牌形象管理2-3第七章品牌傳播管理2-3第八章品牌資產(chǎn)管理4-6第九章品牌忠誠管理4-6第十章品牌延伸管理4-6第十一章品牌維護(hù)管理4-6第十二章區(qū)域公用品牌與品牌國際化2-4實(shí)訓(xùn)匯報(bào)分組匯報(bào)與討論、點(diǎn)評(píng)2-3課時(shí)總計(jì)36-54三、主要參考書[1]（美）凱文·萊恩·凱勒．戰(zhàn)略品牌管理（第4版）[M]．吳水龍，何云，譯．北京：中國人民大學(xué)出版社，2017．[2]（美）菲利普·科特勒，（美）凱文·萊恩·凱勒．營銷管理[M]．何佳訊等，譯．上海：格致出版社，2016．[3]王海忠．品牌管理[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2014．[4]王新剛．品牌管理[M]．北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2021．[5]朱立，等．品牌管理[M]．北京：高等教育出版社，2020．《品牌管理》教學(xué)進(jìn)度表及學(xué)時(shí)分配表學(xué)分：2-3總學(xué)時(shí)：36-54周學(xué)時(shí)：2-3項(xiàng)目課程內(nèi)容學(xué)時(shí)周次第一章導(dǎo)論2-31-2第二章品牌路徑管理2-33第三章品牌定位管理2-34-5第四章品牌架構(gòu)管理2-36第五章品牌標(biāo)識(shí)管理2-37第六章品牌形象管理2-38-9第七章品牌傳播管理2-310-11第八章品牌資產(chǎn)管理4-612第九章品牌忠誠管理4-613第十章品牌延伸管理4-614第十一章品牌維護(hù)管理4-615第十二章區(qū)域公用品牌與品牌國際化2-416綜合實(shí)訓(xùn)分組匯報(bào)與討論、點(diǎn)評(píng)4-617-18課時(shí)總計(jì)36-54《品牌管理》課程思政教學(xué)簡介品牌是一個(gè)國家的名片，是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源。目前，國家對(duì)品牌建設(shè)的重視已達(dá)到前所未有的高度，先后推出了“國家品牌計(jì)劃”與“品牌強(qiáng)國工程”。黨的二十大報(bào)告也對(duì)加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國做出了明確部署。2023年發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出：到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平?！镀放乒芾怼氛n程在向?qū)W生傳授品牌管理理論及最新研究成果的同時(shí)，教導(dǎo)學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，正確認(rèn)識(shí)與看待企業(yè)贏利與企業(yè)責(zé)任之間的關(guān)系，具體來說——首先，樹立用戶至上、顧客至上、以人為本的理念，以顧客為中心，而不是以利潤為中心，通過滿足顧客需求來獲取利潤，達(dá)到互利雙贏的目的。其次，要考慮消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)的長遠(yuǎn)利益，時(shí)刻以對(duì)自然、對(duì)他人、對(duì)未來負(fù)責(zé)的態(tài)度，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。再次，弘揚(yáng)“誠信為本”“人無信不立”“言必信、行必果”，“君子愛財(cái)取之有道”等傳統(tǒng)文化，以及向?qū)W生滲透崇德向善、誠實(shí)守信的思想，踐守諾言，雪中送炭，以心換心，設(shè)身處地為對(duì)方著想。第四，通過成功案例弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，引導(dǎo)學(xué)生富有中國心，飽含中國情，讓學(xué)