寧波電腦型體育彩票消費者的調(diào)查與分析

寧波電腦型體育彩票消費者的調(diào)查與分析

1研究方法和程序為了促進寧波市體育市場的良性發(fā)展，為浙江省體育市場的管理戰(zhàn)略提供依據(jù)，對寧波市計算機體育消費市場進行了調(diào)查和研究。本文研究采用文獻資料法、問卷調(diào)查法和資料統(tǒng)計法,對寧波地區(qū)的慈溪、余姚、奉化、鄞縣和寧波市區(qū)共發(fā)放問卷1000份,回收有效卷896份,回收率達89.6%。問卷統(tǒng)計符合社會調(diào)查的規(guī)范要求。2結(jié)果與分析(1)消費者性別購買電腦型體育彩票的男性占被調(diào)查對象的比例為74.1%,男女消費者的比例為3∶1。(2)消費者年齡消費者的年齡主要集中在21~40歲之間,占總調(diào)查人數(shù)的75.6%,并隨著年齡的增長呈遞減趨勢(見表1)。(3)消費者的職業(yè)消費者的職業(yè)情況以個體工商戶21.3%,打工者16.2%為較大消費群(見表2)。(4)消費者教育消費者中不同文化層次者所占的比例不同(表3),其中初中、高中、中專方面的人最多,占調(diào)查人數(shù)的75.1%。(5)元之間的購買率以月人均收入為分類指標,月平均收入在501~1500元之間占被調(diào)查人數(shù)的71.6%,是購買體育彩票的最大群體,并隨著收入的增大,購買率快速下降。(見表4)(6)消費者對競爭中的競爭從問卷調(diào)查表看出,許多消費者對于電腦型體育彩票發(fā)行的基本情況不甚了解,只有18.3%的消費者對體育彩票的基本情況比較了解。(見表5)(7)消費者知道門票的渠道消費者主要通過報紙和電視兩大媒體的渠道。(見表6)(8)固定的消費群體從表7中表明,每期購買或每星期購買的消費者占56.9%,這是一個相當可觀并相對固定的消費群體。然而寧波地區(qū)電腦型體育彩票的市場潛力仍較大,因為有33%的消費者只是偶爾購買。(9)消費者使用頻率表8反映了消費者購買電腦型體育彩票的金額,50.3%的消費者每次購買的金額在2~10元左右,而每次購買20元以下者占80.2%。這是現(xiàn)階段消費者購買體育彩票的消費水平。(10)“娛樂”行為調(diào)查表明:大多數(shù)消費者的消費心理比較成熟,52.3%的消費者只想試試運氣,15.7%的消費者作為一項消遣娛樂,只有17.8%的消費者要中獎發(fā)財。值得提醒的是,只有7.1%的消費者想為體育事業(yè)作點貢獻,在這里,體育彩票似乎對體育沒什么作用。(見表9)(11)消費者的購買行為表10是消費者購買電腦型體育彩票的地點選擇。52.3%的消費者選擇在單位或住宅區(qū)附近購買彩票,有29.9%的消費者隨意選擇一個銷售點,這也對體育彩票的布局有重要啟發(fā)。(12)消費者購買競爭公司的主要原因影響消費者購買體育彩票的因素很多,按其重要性依次排列,最高獎金額對消費者的影響最大,其次是中獎率,然后是購買的方便程度。(見表11)(13)鏤空液使用以電腦型東南角調(diào)查表明,59.4%的消費者選擇全部或大部分購買體育彩票,表現(xiàn)出對電腦型體育彩票的選擇。比較而言,只有13.7%的消費者選擇購買或大部分購買福利彩票,而兩者相等的消費者占26.9%。(見表12)3從根本上維護市(1)通過各種傳播工具加強對電腦型體育彩票意義的宣傳,強化廣大消費者的體育彩票意識,提高廣大消費者購買體育彩票的欲望和興趣。(2)加強電腦型體育彩票市場的調(diào)查和預測,改善體育彩票的經(jīng)營和銷售工作。目前寧波地區(qū)體育彩票的銷售網(wǎng)絡(luò)集中于經(jīng)濟發(fā)達的縣城,還有許多縣城尚未觸及。從體育彩票的長遠利益考慮,要進一步充實邊緣縣城,理順各方面的關(guān)系,提高工作效率。(3)需要對體育彩票的各種經(jīng)營管理活動進行規(guī)范,納入法制化的軌道。建議通過立法,確定國家對彩票的壟斷發(fā)行,由國家彩票公司獨家統(tǒng)一在全國經(jīng)營,體育部門按章參予分成,做到全國統(tǒng)一化、標準化、專業(yè)化和定期化,以利于擴大銷售額和提高經(jīng)營效益。(4)加強對體育彩票市場的管理、監(jiān)督和調(diào)控,使體育彩票的發(fā)行取之于民,用之于民,真正成為籌集體育事業(yè)資金的重要來源,為我國體育事業(yè)的發(fā)展作出貢獻。(5)加強體育彩票的形象設(shè)計,提高消費者對體育彩票的信任度,刺激消費者