展示設計市場調(diào)研報告

展示設計市場調(diào)研報告姓名：學號：指導老師：上海老廟黃金展示設計市場調(diào)研報告考察時間：年月日考場對象：上海老廟黃金上海老廟黃金有限公司的前身是“上海老城隍廟工藝品商店”，創(chuàng)建于1982年，是國務院批準國內(nèi)恢復銷售黃金飾品后上海開設的第一家黃金零售點。1994年12月20日，發(fā)展為專營黃金珠寶首飾的上海老城隍廟金銀珠寶公司，1998年7月28日改制為上海老廟黃金有限公司。歷經(jīng)多年的努力，公司的注冊資金已從當年的2000萬元，上升到目前的1.1億元。擁有資產(chǎn)1.6億元。企業(yè)簡介目前，公司擁有黃金廠、鉑金廠、鉆石公司、鉑金公司、國際貿(mào)易中心、文化禮品公司、貴金屬提煉公司、珠寶科研檢測中心、鉆石加工中心，以及城隍廟總店、鉆石樓、南京路銀樓，和遍及上海市區(qū)及各郊縣的62家連鎖分店及銷售網(wǎng)點，另有200余個全國專賣點，從業(yè)員工近千余人。2001年，公司成立了老廟黃金國際貿(mào)易有限公司，以適應WTO，積極參與鉆石國際貿(mào)易的需求。同時，老廟黃金又是新成立的黃金交易所的第一批會員單位。公司已發(fā)展成為國內(nèi)為數(shù)不多的集商業(yè)、工業(yè)、科技于一體的大型企業(yè)。特別是在黃金零售行業(yè)中，該公司的領先地位確立無疑，市場份額逐年擴大，2000年銷售額為9.3億元，2001年更達到13億元。老廟黃金相當注重品牌的宣傳和維護工作，每年均有近1400萬元的資金用于廣告投放，其廣告語“老廟黃金給您帶來好運氣”婦孺皆知。同時，該公司與DTC、世界黃金協(xié)會、鉑金協(xié)會在各方面緊密合作，這不僅使該公司的“老廟”品牌名揚全國，也帶動了整個城隍廟地區(qū)的黃金銷售，使之成為滬上，乃至全國最大的黃金銷售中心。老廟黃金作為上海黃金行業(yè)第一面質(zhì)量旗的獲得單位，率先通過ISO9001國際質(zhì)量認證；“老廟”商標還榮獲“全國馳名商標”、“上海市著名商標”、“上海市名牌產(chǎn)品”、“重點推進商業(yè)品牌”“全國質(zhì)量管理先進企業(yè)”等稱號；公司更被世界黃金協(xié)會評為亞洲最佳黃金企業(yè)大獎。發(fā)展歷史1990年一句“老廟黃金給您帶來好運氣”廣告語把中國人素有的購金保值、壓邪、求吉的習俗表述得淋漓盡致。一經(jīng)投放，很快便使老廟黃金成為家喻戶曉的響亮品牌，由此也為老廟黃金注入并積淀下了深厚的品牌文化。為使傳統(tǒng)的黃金珠寶產(chǎn)品變?yōu)闀r尚的主角，老廟黃金率先與世界黃金協(xié)會、國際鉑金協(xié)會、DTC攜手共同出資打造了“AMOUR真愛”系列、“情牽日月星”系列等新概念飾品，成為都市年輕人熱衷的流行新寵。并力邀寧靜、王杰、劉璇等作為品牌形象代言人，將偶像的個人魅力與老廟產(chǎn)品的特質(zhì)天衣無縫般的融和在一起，為“老廟”品牌注入了時尚的文化內(nèi)涵。近二年，公司又花巨資贊助F1國際賽車、舞林大會等高聚焦度的體育文化事項，多角度多視點地演繹珠寶時尚，同時也借助此類活動打響老廟品牌的國際知名度。老廟黃金成功地將原本的商業(yè)品牌發(fā)展為產(chǎn)品品牌，集設計、生產(chǎn)、加工、批發(fā)和銷售為一體，成為黃金珠寶首飾業(yè)規(guī)模型的經(jīng)營企業(yè)。九十年代中期，先后成立老廟黃金生產(chǎn)廠、鉑金生產(chǎn)廠，引入了日本和意大利最先進的設備，確保與國際最新工藝技術水平相銜接，在先進設備和公司雄厚設計力量的支持下，老廟黃金的產(chǎn)品在國內(nèi)市場上倍受歡迎，并在國內(nèi)珠寶大賽乃至國際大賽中屢獲殊榮。在世界黃金協(xié)會和意大利維琴察展覽局聯(lián)合舉辦的黃金經(jīng)典國際大賽上，老廟黃金設計制作的“春之聲”黃金飾品被授予最佳設計，并榮獲黃金金典大獎獎牌，這是國際上31件大獎作品中中國大陸唯一的—件。在DTC戴比爾斯“大自然奇跡”國際鉆飾大獎賽中老廟黃金設計的首飾又獲得兩個大獎(中國大陸共三件)。從資金運作發(fā)展到品牌運作，老廟黃金由地域性品牌向全國性品牌發(fā)展。公司把無形的品牌資產(chǎn)對外進行投資，以特許加盟經(jīng)營的方式拓展全國市場。2005年老廟黃金將特許加盟納入全國發(fā)展戰(zhàn)略之中，豐富了品牌對外發(fā)展的途徑和手段，同年在全國發(fā)展了57家加盟店，體現(xiàn)了良好的品牌發(fā)展勢頭和銷售回報。2006年實現(xiàn)120家加盟店，2007年力爭達到200家的目標。公司通過品牌運作的方式擴大了市場份額，提升了企業(yè)業(yè)績，預計07年相較于04年，將可再造一個老廟黃金。堅持品牌發(fā)展之路，形成以“老廟”為核心品牌，多品牌、子品牌、延伸品牌共同發(fā)展的品牌運營體系是老廟黃金未來三年發(fā)展戰(zhàn)略工作中的重點。根據(jù)各個細分市場，打算重點打造下列子品牌：針對送禮收藏人群的“老廟好運”金條；針對結婚戀愛人群的“AMOUR真愛”品牌；針對高檔消費群體的“九天名玉”精品玉器翡翠；以及針對網(wǎng)絡銷售的精品裸鉆網(wǎng)上直銷。今明二年，我們將以統(tǒng)一的、同步的、完整的老廟品牌形象對全國市場進行推廣。中國黃金市場正逐步走向開放，老廟黃金積極準備向海外拓展。成就榮譽老廟黃金從初創(chuàng)始的兩節(jié)柜臺發(fā)展至今，公司的注冊資金已經(jīng)從90年代初的36萬元，上升至目前的8500萬元；擁有資產(chǎn)5．6億元，累計利潤3．6億元，上繳稅收超過4億元?，F(xiàn)已擁有黃金生產(chǎn)廠、鉑金生產(chǎn)廠、鉆石公司、銷售公司、連鎖投資公司，國際貿(mào)易公司、貴金屬提煉公司、珠寶科研檢測中心，以及城隍廟銀樓、南京路銀樓，和遍布上海市及全國各地的500多家連鎖網(wǎng)點，2005年銷售處于行業(yè)前三位，商業(yè)品牌價值達到19．6億元