海富通基金新標(biāo)揭幕儀式公關(guān)傳播方案6-6

海富通基金公司新標(biāo)揭幕儀式

公關(guān)傳播計劃

2007年6月5日嘉利公關(guān)顧問公司2007年6月項目背景【品牌背景】中國首批誕生的中外合資基金管理公司之一目前國內(nèi)唯一經(jīng)過國際評級的資產(chǎn)管理公司品牌經(jīng)營理念——想您所想，先您所想【傳播關(guān)鍵】海富通換標(biāo)：更為符合公司發(fā)展步伐的品牌定位及企業(yè)形象海富通四年：企業(yè)中始終遵循的“想您所想，先您所想”理念

AM2國際認(rèn)證：目前國內(nèi)唯一經(jīng)過國際評級的資產(chǎn)管理公司

【活動目的】公司更換企業(yè)標(biāo)識的事件發(fā)布再次強(qiáng)化品牌經(jīng)營理念，提升企業(yè)形象及知名度擴(kuò)大媒體傳播影響力，吸引目標(biāo)受眾的理財投資關(guān)注度主題建議四年耕耘于市朝夕心想于您——海富通基金公司新標(biāo)揭幕儀式注：主題集中體現(xiàn)海富通在基金市場四年的辛勤耕耘與茁壯發(fā)展，同時強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營理念核心思想，即“想您所想，先您所想”的為投資者始終如一的貼心服務(wù)精神，表達(dá)企業(yè)更換全新標(biāo)識并攜手交大聯(lián)合創(chuàng)建投資者教育培訓(xùn)中心后，更加充實的基金投資理財服務(wù)，以及海富通基金品牌一如既往為投資者穩(wěn)健服務(wù)的決心?；顒硬糠指裾{(diào)：海派、簡潔、新穎、特色表現(xiàn)：傳統(tǒng)與優(yōu)雅的融合；簡約與華麗的交匯邀請簽到開場新標(biāo)揭幕儀式Q&A自助酒會晚宴前期預(yù)熱鋪墊：以親切、典雅、創(chuàng)新的方式吸引人高潮中心部分：新穎、獨特的揭幕儀式及交大投資研究中心揭牌儀式,象征海富通基金未來發(fā)展的美好愿景不可忽視的關(guān)鍵：權(quán)威的媒體專訪有效的公關(guān)傳播活動概要交大投資中心揭幕表演時間2007年6月26日18:30~20:30地點上海新天地人工湖觀景臺

人員高層領(lǐng)導(dǎo)及VIP海富通基金合作伙伴工作人員約50人媒體記者約70人

形式海富通基金公司新標(biāo)揭幕交大投資者教育研究中心揭牌自助酒會內(nèi)容高層領(lǐng)導(dǎo)講話新標(biāo)揭幕儀式/新聞發(fā)布會媒體專訪現(xiàn)場表演等

活動概要時間安排時間：2007年6月26日(星期二)時間內(nèi)容18:00-18:30媒體簽到；自助酒會18:30-18:35熱場表演，主持人開場18:35-18:40VCR播放，回顧海富通四年的光輝歷程18:40-18:55海富通領(lǐng)導(dǎo)致詞18:55-19:00領(lǐng)導(dǎo)上臺啟動按鈕，揭幕海富通公司新標(biāo)識；共舉香檳慶祝并合影留念19:00-19:10孔祥東鋼琴表演19:10-19:15海富通基金田總致詞19:15-19:20交大領(lǐng)導(dǎo)上臺,共同為投資者教育研究中心揭牌19:20-19:30現(xiàn)場媒體問答Q&A19:30-21:00自助餐會（現(xiàn)場音樂伴奏）21:00結(jié)束邀請函/禮品建議邀請函：實物邀請函——印有如魚得水的水墨畫作，象征公司在未來的發(fā)展中如魚得水。建議：邀請函以白色/銀灰色藝術(shù)紙，并用刻有海富通公司新Logo的凹凸立體封口,突現(xiàn)古典奢華的感覺。禮品：紅茶—外包裝為銀盒，盒外刻上海富通公司Logo建議一：邀請函做成公司logo的形狀；卡扣細(xì)節(jié)體現(xiàn)高貴精致風(fēng)格。建議二：邀請函中間用公司logo的形狀，做成卡扣設(shè)計，新穎獨特。場地選擇新天地具上海歷史的文化風(fēng)貌，它以上海近代建筑的標(biāo)志-石庫門建筑舊區(qū)為基礎(chǔ),按照二十一世紀(jì)現(xiàn)代都市人的生活方式生活節(jié)奏、情感世界度身訂做，無一不體現(xiàn)出現(xiàn)代休閑生活的氣氛。從十九世紀(jì)中葉開始出現(xiàn)的石庫門建筑有著深深的歷史烙印，它是中西合璧的產(chǎn)物，更是代表了近代的上海歷史文化。

人工湖給繁忙的都市帶來一絲清涼。放眼望去，碧波蕩漾，芳草萋萋，令人心曠神怡。占地500平方米的人工湖觀景臺適合舉辦各種露天酒會；也可搭建帳篷便于多種活動形式。現(xiàn)場非常具有現(xiàn)代海派風(fēng)格.現(xiàn)場說明筆直的甬道擺放兩邊的自助餐桌大型幔紗帳篷延伸至人工湖上的觀景臺簡約新穎的現(xiàn)場布置企業(yè)LOGO型大門關(guān)鍵信息：水幕墻簽到，表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)代感；會場采取全開放式搭建，帶有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，與企業(yè)風(fēng)格相匹配；運用現(xiàn)代動感的激光科技，在空間描繪出新標(biāo)識圖案；巨型煙花瀑布及大型沖天禮花，引爆全場熱點。活動方案開放式——只有頂棚的搭建風(fēng)格，體現(xiàn)濃重的現(xiàn)代感；寬廣的視覺空間，讓來賓在優(yōu)美的環(huán)境中見證海富通公司的新標(biāo)識揭幕時刻；自助酒會——品味法國紅酒和香檳，體味“高雅”的生活樂趣。場地搭建簽到臺后入口——海富通基金LOGO型大門，活動開始前閉合，開場時打開讓來賓進(jìn)入。門上裝飾——大門邊框用燈泡修飾，在夜間光亮照明。入場搭建簽到區(qū)水幕墻——在波光粼粼的水幕墻上簽到，對于所有來賓都是新鮮時尚的體驗；流水預(yù)示生機(jī)勃勃，象征財富之源；在玻璃幕墻一側(cè)設(shè)計流水水幕，另外一側(cè)則是來賓的簽到背板；來賓的名字，如同在波光粼粼的水中，整個會議過程中，都可以清晰地看到禮儀人員黑色晚禮服——吊帶款式，裙長過膝但不拖地，梳發(fā)髻或盤頭，顯示優(yōu)雅知性之美，表現(xiàn)活動格調(diào)高雅?；顒蛹?xì)節(jié)開場預(yù)熱西洋樂器兩位樂手互飚技巧，激情的樂曲帶動全場氣氛表演設(shè)置串場表演震撼的鼓點，跳躍的節(jié)奏，敲響那紅彤彤的大鼓，影響全場氣氛現(xiàn)代舞高貴典雅，集合現(xiàn)代舞種表演嘉賓爐火純青的古典音樂演奏技巧，對經(jīng)典的獨特體會和完美表達(dá)，對現(xiàn)代生活狀態(tài)的不懈追求，先進(jìn)甚至是超前的生活方式，都讓這個年輕人堪稱是古典和現(xiàn)代完美結(jié)合的一個“奇跡”。孔祥東：當(dāng)今國際樂壇最優(yōu)秀、最活躍的當(dāng)代中國青年鋼琴藝術(shù)家之一。

1986年莫斯科國際鋼琴大賽與1987年西班牙桑坦德爾國際大賽中，兩度成為最年輕的獲獎?wù)摺?998年與1992年榮獲美國吉娜·巴考爾國際大賽金獎。

西方媒體盛贊他為"一個世紀(jì)只能出一到兩個，真正能激動人心的天才鋼琴家"和"一代天之驕子"！領(lǐng)導(dǎo)上臺，按動事先設(shè)計好的水晶球，現(xiàn)場激光射線出現(xiàn)，舞動的線條慢慢匯聚成海富通新標(biāo)識圖案；激光打在背景板前方的空間，現(xiàn)場干冰噴出，制造霧氣，讓激光Logo更加清晰易見。首先打出海通證券及富通基金LOGO，隨即產(chǎn)生海富通新LOGO。新標(biāo)揭幕形式冷煙花幕新標(biāo)揭幕儀式后，會場背后的湖水上出現(xiàn)跨越整個湖面的煙花幕，為整個儀式掀起再一次高潮；再一次震撼來賓的視覺，對此次活動以及海富通公司留下深刻印象?；顒痈叱贝笮投Y花交大投資者教育研究中心揭牌儀式后，現(xiàn)場爆放大型沖天禮花，大型美妙煙火；將活動推到至高點。備注：以上環(huán)節(jié)需提前15個工作日向政府有關(guān)部門申請。投資研究中心成立建議立體水晶——交大與海富通基金LOGO雕刻在水晶石上，白色透明字體，外型精美雅觀；金色銅板——黑色字體，主要為交大與海富通基金公司名字及LOGO，易于收藏金色/紅色幕布——遮蓋于銘牌之上。主持的節(jié)目：浙江衛(wèi)視中學(xué)生節(jié)目(1996-1998)。上海大學(xué)生APEC雙語電視競賽。上海電視《小太陽俱樂部》2001生活時尚頻道。上海電視《生活一級棒》5集2002生活時尚頻道。上海東視《娛樂在線》2002新聞娛樂頻道。上海東視《娛樂新聞網(wǎng)》2002新聞娛樂頻道。

上海東視《廣告風(fēng)暴》。江蘇衛(wèi)視《歡樂伊甸園》2001。央視四套《同樂五洲》2002。上海東視《才富大考場》2003年新聞娛樂頻道。

上海東視《陽光班會》2004年6月文藝、少兒頻道。

主持人選擇傳播部分對誰說

投資者

說什么海富通基金的企業(yè)戰(zhàn)略、發(fā)展歷程和社會責(zé)任與貢獻(xiàn)海富通基金的品牌故事,產(chǎn)品理念等CorporateImage行業(yè)領(lǐng)先者的地位怎么說品牌故事專訪商業(yè)評論綜述文章媒體換標(biāo)活動動態(tài)新聞市場策略與品牌定位企業(yè)精神及產(chǎn)品體現(xiàn)行業(yè)影響新聞發(fā)布會企業(yè)高層專訪品牌熱點深度報道行業(yè)堅實的企業(yè)背景與品牌定位穩(wěn)健、理性的投資理念高品質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計杰出的市場地位與成績口碑傳播企業(yè)明星意見領(lǐng)袖渠道傳播品牌共建123傳播策略整體布局新聞專訪深度6/186/25發(fā)布會現(xiàn)場/外圍新聞統(tǒng)發(fā)高層專訪（電視媒體）發(fā)布會現(xiàn)場高層專訪（平面媒體）軟文品牌故事/人物特寫6/267/6品牌導(dǎo)入熱點引爆后續(xù)傳播6/27品牌綜述階段布局品牌導(dǎo)入期（6/18－6/25）以上海媒體為主導(dǎo)的品牌目標(biāo)市場的傳播以財經(jīng)媒體為核心大眾媒體為輔的品牌傳播以軟性宣傳手段為主的深度感性傳播目的：為整體傳播過程的開啟進(jìn)行輿論造勢與鋪墊。媒體影響力重點媒體推薦《每日經(jīng)濟(jì)新聞》－基金板塊為上海地區(qū)媒體最強(qiáng)勢《東方早報》－覆蓋長三角地區(qū)的大型綜合日報門戶類網(wǎng)站新浪網(wǎng)/搜狐網(wǎng)/網(wǎng)易/上海熱線傳播訴求的重點品牌故事：《四年“長跑”一個海富通

——感受“想您所想，先您所想”的理財服務(wù)》以故事性的敘述方式，深入挖掘海富通基金四年間的品牌發(fā)展歷程，著重體現(xiàn)“想您所想，先您所想”的品牌經(jīng)營理念與產(chǎn)品設(shè)計特色，將一個完整的海富通企業(yè)形象展現(xiàn)給目標(biāo)受眾與行業(yè)市場。人物特寫：《海富通基金總裁田仁燦——基金市場的智行者》通過對田總裁個人行事及經(jīng)營風(fēng)采映射品牌經(jīng)營與文化，由側(cè)面烘托海富通在四年發(fā)展中堅持的穩(wěn)健行進(jìn)理念以及收獲的長效市場回報。階段布局以上海媒體為主導(dǎo)的品牌傳播以財經(jīng)/大眾/管理類媒體為核心的品牌傳播以電視/平面/雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體作全國性傳播目的：集中形成發(fā)布會為背景的品牌事件傳播，結(jié)合企業(yè)核心傳播信息，制造階段性輿論焦點。媒體影響力重點專訪、新聞等信息傳播手段的組合將活動相關(guān)信息分層次，點與面結(jié)合的新聞傳播，借助新聞的公正性與廣泛性、專訪報道的深入性與針對性，迅速傳遞活動相關(guān)的信息，強(qiáng)化產(chǎn)品與品牌印象。專訪媒體推薦：《第一財經(jīng)頻道》/《中國證券報》《上海證券報》《證券時報》/《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》《經(jīng)濟(jì)觀察報》《第一財經(jīng)日報》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》/《上海日報》《新聞晨報》傳播訴求的重點多點的新聞報道：

《換新標(biāo)拉動海富通品牌連線攜交大創(chuàng)造穩(wěn)健理財新概念》借由對事件活動的主題報道，通過新標(biāo)識的揭幕體現(xiàn)海富通品牌核心“想您所想，先您所想”的再強(qiáng)化，同時結(jié)合與交大的投資者教育培訓(xùn)中心的聯(lián)合成立，表現(xiàn)海富通所創(chuàng)造的更為全面人性的投資文化。

背景:品牌背景、發(fā)展歷程與市場戰(zhàn)略/AM2國際認(rèn)證的獲得等榮譽(yù)深入的內(nèi)容專訪：田仁燦總裁專訪

品牌定位與企業(yè)形象的報道/品牌產(chǎn)品的報道/事件活動的意義闡述/行業(yè)發(fā)展的點評熱點引爆期（6/25－6/26）階段布局后續(xù)傳播期（6/27－7/6）以外圍新聞的普發(fā)形成后續(xù)延展性的全國范圍傳播以換標(biāo)事件為核心的品牌綜述角度的深化傳播

目的：進(jìn)一步提升事件傳播的影響力，同時再度強(qiáng)化品牌要點信息的深度挖掘宣傳。媒體影響力重點媒體推薦

《國際金融報》－全國財經(jīng)類媒體中渠道傳播最優(yōu)《新聞晚報》－上海第一份自辦現(xiàn)代都市類晚報傳播訴求的重點多點的新聞報道：《海富通基金推全新標(biāo)識攜交大為投資者謀?！方栌蓪κ录顒拥闹黝}報道，通過新標(biāo)識的揭幕體現(xiàn)海富通品牌核心“想您所想，先您所想”的再強(qiáng)化，同時結(jié)合與交大的投資者教育培訓(xùn)中心的聯(lián)合成立，表現(xiàn)海富通所創(chuàng)造的更為全面人性的投資文化。

背景:品牌背景、發(fā)展歷程與市場戰(zhàn)略/AM2國際認(rèn)證的獲得等榮譽(yù)品牌綜述：《心想于民海富通:理財管家巧避牛市風(fēng)險》

以換標(biāo)與中心成立事件為中心內(nèi)容，對“想您所想，先您所想”的品牌理念作有理有據(jù)的闡述與提升，做綜述性品牌剖析報道。深度傳播內(nèi)容建議主題心想于民海富通：理財管家巧避牛市風(fēng)險目的借由當(dāng)前社會熱點，以企業(yè)重要事件為核心內(nèi)容，通過品牌及產(chǎn)品的綜述，充分考慮受眾的閱讀需求與投資心態(tài)，借基金理財?shù)膬r值描述自然引申出海富通的避險獲益功能及“想您所想，先您所想”的經(jīng)營理念。綱要結(jié)合當(dāng)前社會熱點，以客觀筆觸點出大牛市同樣會遭遇巨大風(fēng)險，并由此展開基金理財?shù)耐顿Y價值話題；對比近階段海富通旗下基金的凈值變化，一來證明買基金的風(fēng)險小于投資者單槍匹馬同市場博弈，二來引出海富通的核心品牌傳播理念“想您所想，先您所想”的服務(wù)精髓；內(nèi)核：產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)與管理，對于風(fēng)險和收益的配比的設(shè)計，比起其他公司的競爭優(yōu)勢，用公司的背景和基金績效來說明；外核：品牌標(biāo)識的全新揭幕，顯示在消費者認(rèn)知方面的獨到之處，海富通基金針對的投資者人群勾勒；通過與交大共同建立的投資者培訓(xùn)中心進(jìn)一步提升海富通品牌經(jīng)營理念，再與“想您所想，先您所想”相呼應(yīng)；總結(jié)：以當(dāng)前市場無處不在的風(fēng)險對比海富通基金的優(yōu)越績效，說明基金理財對投資者所具有的巨大增值意義及優(yōu)秀基金理財管家的定義；展望：未來海富通基金的新的戰(zhàn)略規(guī)劃和“想您所想，先您所想”理念的外延拓展?，F(xiàn)場媒體(49家)專業(yè)財經(jīng)類大眾主流類中國證券報上海證券報中國經(jīng)營報解放日報環(huán)球時報揚子晚報南方都市報國際金融報21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道理財周刊文匯報上海日報中國日報生活速遞上海金融報證券時報中華工商時報新民晚報東方早報青年報I時代報經(jīng)濟(jì)觀察報第一財經(jīng)日報經(jīng)濟(jì)日報新聞晚報上海商報申江服務(wù)導(dǎo)報勞動報每日經(jīng)濟(jì)新聞中國經(jīng)濟(jì)周刊新營銷新聞午報新聞晨報信息周刊中國新聞周刊成功營銷財經(jīng)時報環(huán)球企業(yè)家新民周刊城市畫報目標(biāo)廣告中國廣告電視臺網(wǎng)站第一財經(jīng)頻道上視新聞頻道東方衛(wèi)視新華網(wǎng)上海熱線SINA新浪SOHU搜狐外圍媒體(21家)人民日報北京晨報北京晚報竟報羊城晚報南方日報新快報南京晨報南京日報現(xiàn)代快報江南時報楚天都市報武漢晨報每日新報新安晚報鄭州晚報河南商報重慶晚報齊魯晚報濟(jì)南日報山西日報媒體名單媒體分布:現(xiàn)場媒體70%/外圍發(fā)布30%媒體類型:大眾媒體-財經(jīng)版50%/財經(jīng)媒體40%/管理類媒體10%媒體性質(zhì):平面75%/雜志10%/電視5%/網(wǎng)絡(luò)10%6月中6月下7月預(yù)熱引導(dǎo)話題引爆持續(xù)傳播媒體預(yù)熱媒體策略報價部分活動部分一項目內(nèi)容數(shù)量單價預(yù)算備注場租及餐飲場地租賃（活動場地新天地及專訪場地包廂）65,000建議客戶自行結(jié)算外賣冷餐服務(wù)（自助酒會+自助餐會）48,000物料準(zhǔn)備邀請函140709,800硬質(zhì)藝術(shù)紙+信封禮品14040056,000資料袋（現(xiàn)場資料及光盤）140304,200手提袋由海富通提供簽到用品--2,000托盤、簽到本、簽到筆等嘉賓胸花40301,200鈴蘭講臺臺花1800800藝術(shù)插花冷煙花瀑布24米50012,000跨越人工湖大型禮花4min15,00050,000含審批費用投影儀24,5009,000背投，高流明（畫面清晰）激光logo260,000激光機(jī)2臺，3個公司logo工作人員禮儀人員612007,200含服裝（黑色吊帶晚禮服）節(jié)目表演45,000表演節(jié)目*3+晚宴演奏表演嘉賓——孔祥東1/客戶提供主持人1//客戶提供現(xiàn)場攝影/攝像人員14,0004,000含后期剪輯及光盤制作雜費10,000快遞費/交通費/通訊費等活動執(zhí)行中不可預(yù)估費用待定按實際發(fā)生結(jié)算活動部分二項目內(nèi)容數(shù)量單價預(yù)算備注場地搭建進(jìn)場大門4*12米53,000燈光logo,晚間醒目帳篷搭建35*10米-54,000防雨帆布，桁架幔紗3,500簽到背景板3*2.5米-25,000水幕墻活動背景板3.5*12米30012,600含投影幕布*2舞臺3*9米2506,750自助餐會餐臺25001,000講臺1800800水晶球+底座12,5002,500換標(biāo)儀式物件水晶牌+底座16,0006,000教育中心揭牌鋼琴1//客戶提供燈光音響設(shè)備AV設(shè)備（追光燈+頂燈）35,000音響（話筒/音箱/調(diào)音臺等）--12,000無線話筒*4個DVD機(jī)1200200播放幻燈片VCR1--客戶提供管理費活動管理費（10%）48,355場地及餐飲費用除外總計￥531,905場地及餐飲費用除外傳播部分類別項目內(nèi)容數(shù)量單價小計媒體費用品牌導(dǎo)入期軟文發(fā)布21000024,000網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布41000熱點引爆期電視媒體專訪1400053,700平面媒體專訪（財經(jīng)3000×7/大眾2500×2）93/2000現(xiàn)場電視媒體車馬費32000現(xiàn)場平面媒體車馬費33500現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)媒體車馬費4300后續(xù)傳播期外圍平面媒體發(fā)布2150020,500深度文章發(fā)布25000公關(guān)服務(wù)稿件撰寫新聞稿件/深度稿件/軟文稿件撰寫6/80,000傳播管理現(xiàn)場媒體的前期溝通與邀請并確認(rèn)70家媒體規(guī)模/現(xiàn)場及外圍媒體