移動(dòng)兩極之旅推廣思考

提案內(nèi)容項(xiàng)目分析推廣目的傳播策略推廣建議項(xiàng)目分析中國(guó)移動(dòng)－全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，國(guó)際漫游通達(dá)七十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，更創(chuàng)造了移動(dòng)互聯(lián)生活的新開始?！皽贤?，從心開始”－中國(guó)移動(dòng)立足于行業(yè)之巔，提出了移動(dòng)通信業(yè)的最高理念。中國(guó)移動(dòng)，以領(lǐng)先行業(yè)的科技，以人為本，以客為尊的服務(wù)態(tài)勢(shì)，創(chuàng)造溝通世界的移動(dòng)生活。在中國(guó)移動(dòng)，“溝通”這一人本的愿望被放到了它應(yīng)有的高度，符合了人類最本質(zhì)的需要。鳳凰衛(wèi)視－全球華語(yǔ)電視媒體中的佼佼者。五大頻道，覆蓋了幾乎地球上所有華人聚集地?！皟蓸O之旅”，鳳凰衛(wèi)視2002年的重頭節(jié)目。延續(xù)前期“千禧之旅”、“歐洲之旅”，以直到兩極極點(diǎn)，為中國(guó)人走遍全球畫上一個(gè)完美的句號(hào)。在這樣一次旅程中，不同文化、不同民族、不同信仰的人類，進(jìn)行一次前所未有的接觸，他們之間，會(huì)有一次深層的－－溝通。“中國(guó)移動(dòng)”＋“兩極之旅”＝？“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”－－一次溝通的旅程中國(guó)移動(dòng)與兩極之旅的精神如此接近，可以良好地結(jié)合，進(jìn)行全面的推廣。當(dāng)“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”作為鳳凰衛(wèi)視2002年推出的重頭節(jié)目，作為一次中國(guó)人足跡遍及全球的旅程，作為一次不同文化、不同種族間的溝通行為，可以極大化傳播中國(guó)移動(dòng)溝通全球的品牌形象，與中國(guó)移動(dòng)建設(shè)國(guó)際化移動(dòng)通信公司目標(biāo)相吻合?！爸袊?guó)移動(dòng)兩極之旅”行程遍及22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與中國(guó)移動(dòng)的國(guó)際漫游業(yè)務(wù)宣傳推廣相契合；節(jié)目?jī)?nèi)容涉及中國(guó)人的故事、探秘搜奇、文化歷史、自然環(huán)保，有益于中國(guó)移動(dòng)溝通、文化、科技、公益等不同主題推廣活動(dòng)的執(zhí)行?；顒?dòng)中有獎(jiǎng)問(wèn)答、適時(shí)訊息傳播等項(xiàng)目更可直接與中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)項(xiàng)目緊密聯(lián)系，使移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)深入人心。推廣目的確立中國(guó)移動(dòng)業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)的品牌形象突出品牌核心價(jià)值的認(rèn)知，加強(qiáng)品牌獨(dú)有個(gè)性點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立明顯的區(qū)隔。加強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)的品牌忠誠(chéng)度提升中國(guó)移動(dòng)通達(dá)五洲的品牌形象，傳播中國(guó)移動(dòng)全球通國(guó)際漫游強(qiáng)大、網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力強(qiáng)的訊息將移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)項(xiàng)目與PR活動(dòng)結(jié)合，傳播服務(wù)內(nèi)容，提高用戶使用頻次，提升移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的品牌認(rèn)知度、好感度及忠誠(chéng)度傳播策略將“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”作為中國(guó)移動(dòng)2002年的廣告?zhèn)鞑デ腥朦c(diǎn)，以此延展中國(guó)移動(dòng)“溝通，從心開始”的理念。結(jié)合“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”欄目，充分利用平面、影視、網(wǎng)絡(luò)、終端等各種媒體資源，以及移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、短消息平臺(tái)，對(duì)“溝通世界，見證移動(dòng)”進(jìn)行線上、線下多重傳播，對(duì)受眾全方位覆蓋。傳播手段上新穎多樣，硬性傳播、軟性配合，PR滲透，有獎(jiǎng)問(wèn)答等，刺激消費(fèi)者參與，達(dá)到互動(dòng)的廣告效果。傳播重心及節(jié)奏與“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”緊密聯(lián)系，不同階段利用節(jié)目中的熱點(diǎn)事件制造焦點(diǎn)話題進(jìn)行相應(yīng)推廣工作。與鳳凰衛(wèi)視充分溝通，在衛(wèi)視對(duì)此欄目的宣傳推廣中適當(dāng)加入中國(guó)移動(dòng)信息，將兩者的傳播最大化結(jié)合，創(chuàng)造更大的廣告效果。2016年新題庫(kù)科目一模擬考試/ks/駕駛員之家整合傳播方案公關(guān)廣告活動(dòng)促銷溝通世界見證移動(dòng)－－中國(guó)移動(dòng)通信推廣建議主要推廣活動(dòng)分為三個(gè)階段：一、層層鋪墊，引入正題

2001年10月－2001年12月二、適時(shí)跟蹤，快速反應(yīng)

2002年1月－2001年8月三、余音繞耳，三日不絕

2002年9月－2002年12月層層鋪墊，引入正題10月初開始，跟進(jìn)鳳凰衛(wèi)視欄目宣傳，除鳳凰衛(wèi)視預(yù)告片中關(guān)于中國(guó)移動(dòng)的推廣外，在全國(guó)性報(bào)紙媒體投入系列軟文：－－溝通世界，見證移動(dòng)－－中國(guó)移動(dòng)兩極之旅出行在即－－鳳凰衛(wèi)視兩極行，中國(guó)移動(dòng)大力助－－穿越22個(gè)國(guó)家，到達(dá)兩極極點(diǎn)的壯舉－－中國(guó)移動(dòng)通信將走進(jìn)兩極同時(shí)，在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)站及各大門戶網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”的介紹，利用短消息平臺(tái)，以類似奧運(yùn)快訊的形式進(jìn)行同類信息傳播，有意識(shí)地培養(yǎng)短信息的使用習(xí)慣，提高短信業(yè)務(wù)的使用頻次。在全國(guó)范圍征選“中國(guó)移動(dòng)環(huán)球形象大使”。作為中國(guó)移動(dòng)形象代言，積極參與到“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”活動(dòng)之中（也可在鳳凰衛(wèi)視名主持人中選擇，并進(jìn)行傳播）2016年安全文明駕駛常識(shí)模擬考試/aqks/駕駛員之家在中國(guó)移動(dòng)全國(guó)各營(yíng)業(yè)廳張貼相關(guān)內(nèi)容海報(bào)，并在業(yè)務(wù)宣傳單中加入相關(guān)信息。在國(guó)內(nèi)選擇五家左右主要城市建立“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”形象店。以旅程經(jīng)過(guò)的不同國(guó)家特點(diǎn)建立形象店，依據(jù)行程進(jìn)行變換，形成獨(dú)特的賣點(diǎn)風(fēng)格，擴(kuò)大傳播力度，并可以輻射周邊地區(qū)，為下一步全國(guó)性巡展奠定基礎(chǔ)。在鳳凰衛(wèi)視召開的新聞發(fā)布會(huì)上，積極參與，并與衛(wèi)視共同設(shè)計(jì)制作印有中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志的吉祥物進(jìn)行派送。在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)站以及各大門戶網(wǎng)站推出“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”有獎(jiǎng)問(wèn)答，用戶可通過(guò)在線或短消息形式進(jìn)行回答。并通過(guò)以中國(guó)移動(dòng)入網(wǎng)幸運(yùn)號(hào)、短消息應(yīng)答中大獎(jiǎng)等形式抽取大獎(jiǎng)得主，最高獎(jiǎng)可得到隨攝制組同行，實(shí)時(shí)“見證移動(dòng)”的機(jī)會(huì)。適時(shí)跟蹤，快速反應(yīng)正式進(jìn)入旅程，全面的推廣活動(dòng)也即時(shí)展開。作為一次整體的廣告活動(dòng)，將在推廣中有重點(diǎn)有層次地進(jìn)行。與“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”相結(jié)合，在初期到達(dá)南極極點(diǎn)、中期四次大規(guī)模的現(xiàn)場(chǎng)直播以及進(jìn)入北極極點(diǎn)，加上后期“三八”線的穿越，都作為熱點(diǎn)事件進(jìn)行重點(diǎn)推廣，主次分明地將全年推廣連接起來(lái)。大型活動(dòng)中，可請(qǐng)中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)參與，進(jìn)行電視直播，宣傳中國(guó)移動(dòng)的理念。在重點(diǎn)事件之間，利用傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等不同載體進(jìn)行推廣。及時(shí)準(zhǔn)確地接受前方信息，相應(yīng)做出反應(yīng)，使中國(guó)移動(dòng)的廣告?zhèn)鞑ヅc兩極之旅有效結(jié)合，產(chǎn)生出1＋1大于2的傳播效果。在中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，及時(shí)更新海報(bào)及宣傳手冊(cè)，不同階段相應(yīng)加入人文、歷史、環(huán)保等訊息，與前方的行進(jìn)吻合，貫徹傳播的一致性。延續(xù)前期的有獎(jiǎng)問(wèn)答，并根據(jù)行程及時(shí)更新問(wèn)答內(nèi)容。在趣味性及互動(dòng)性上加以深入，更大力度地推廣短信服務(wù)；在獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置上更多樣化，吸引用戶不斷參與；在服務(wù)上進(jìn)行改良，使操作更加簡(jiǎn)便，利于更多用戶加入。在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)及短信服務(wù)之中，可設(shè)計(jì)小型接龍游戲，如：將某條短信發(fā)送十人以上，可以得到相當(dāng)?shù)姆e分，而下線再進(jìn)行傳送亦可得到相應(yīng)積分，在整個(gè)活動(dòng)結(jié)束之后進(jìn)行評(píng)比，優(yōu)勝者可得到高額大獎(jiǎng)，刺激用戶提高短信業(yè)務(wù)的使用頻次。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，加入適時(shí)的圖片傳輸，及時(shí)將前方富有特色的圖片傳回，吸引用戶的注意力；設(shè)置路線圖，每到一處即有相應(yīng)顯示，新穎有趣。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的傳播，請(qǐng)游戲開發(fā)商專門設(shè)計(jì)“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”游戲。在網(wǎng)絡(luò)上形成一種潮流，對(duì)青年消費(fèi)者可以產(chǎn)生較大的吸引力。而且可以設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)用戶游戲，積分高者得獎(jiǎng)。游戲內(nèi)容可參照行程安排，其中加入中國(guó)移動(dòng)相關(guān)信息，傳播中國(guó)移動(dòng)形象。幾大城市的形象店里，相應(yīng)行程進(jìn)行變換，以各種具地方風(fēng)情的形象出現(xiàn)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，具獨(dú)特鮮明的個(gè)性，消費(fèi)者注目度更高。在中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有資源中，比如全球通卡、IP卡、儲(chǔ)值卡等，每月推出一套紀(jì)念卡，以前方傳回的圖片為素材進(jìn)行創(chuàng)作，限量發(fā)行，增加其收藏價(jià)值。在活動(dòng)結(jié)束之際，發(fā)行整套“中國(guó)移動(dòng)兩極之旅”珍藏版套卡，更大化傳播。在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、短信平臺(tái)上，對(duì)前期有獎(jiǎng)問(wèn)答進(jìn)行總結(jié)，頒發(fā)類似最佳參與、最佳觀眾等獎(jiǎng)項(xiàng)，并將頒獎(jiǎng)儀式在大眾媒體進(jìn)行傳播。形象店的應(yīng)用，可進(jìn)行全國(guó)范圍的巡展。以一級(jí)城市、二級(jí)城市等不同層級(jí)循序進(jìn)行，充分利用此資源，形象生動(dòng)地進(jìn)行品牌傳播。更可在周期上最大化延展此次活動(dòng)的傳播。接下來(lái)的努力在此思路進(jìn)入具體執(zhí)行階段，陽(yáng)光加信將與鳳凰衛(wèi)視的活動(dòng)安排更緊密結(jié)合，并針對(duì)此方案內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行