淘寶內(nèi)容營銷 微淘引流操作方法

淘寶內(nèi)容營銷微淘引流操作方法互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，內(nèi)容營銷已經(jīng)是企業(yè)宣傳自己平臺的一種必要手段，會(huì)玩的賣家把內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品在做，進(jìn)而給產(chǎn)品帶來了一批又一批的流量。微信公眾號，微博，今日頭條，抖音等等，自媒體時(shí)代的到來，絕對是讓商家意識到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的重要性；淘寶一個(gè)很直接的內(nèi)容營銷的體現(xiàn)就是微淘，微淘入口的推出，讓淘寶賣家可以通過有價(jià)值的內(nèi)容，來散播自己的產(chǎn)品與服務(wù)，特定的人群會(huì)根據(jù)自己的需求選擇關(guān)注他喜歡的內(nèi)容，這是賣家增加自己與粉絲之間黏性的一個(gè)媒介，運(yùn)用好了，確實(shí)留住很多老顧客，許多觀望的顧客也會(huì)在這個(gè)地方全方位了解你的產(chǎn)品，優(yōu)秀的微淘運(yùn)營一定是會(huì)提高你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，帶來進(jìn)店流量的。接下來詳細(xì)解析一下微淘的一些基本情況，以及如何用微淘后臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：首先我們來了解一下什么是微淘？微淘是在現(xiàn)有的店鋪和寶貝之上新構(gòu)建的一個(gè)可以無線傳播的信息層，用戶可訂閱和分享，而不是只能看到運(yùn)營推薦的內(nèi)容。簡單的說就是賣家在微淘上開通賬號，通過發(fā)送信息然自己的粉絲看到，粉絲會(huì)關(guān)注自己喜歡的賬號，看到你們發(fā)送的信息。對普通用戶來說：微淘是隨時(shí)了解自己喜歡的店鋪的上新信息，折扣活動(dòng)以及適用的穿搭技巧、護(hù)膚秘訣，購物經(jīng)驗(yàn)等生活資訊的工具。在微淘，可以通過關(guān)注賬號得形式，隨時(shí)了解自己感興趣的內(nèi)容。對賣家來說，微淘是宣傳自己店鋪的品牌文化、發(fā)布折扣活動(dòng)、管理新老客戶、定向推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺，在微淘，可以擁有眾多活躍的忠實(shí)粉絲，發(fā)布的內(nèi)容可以被粉絲及時(shí)收到。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，決定用戶的停留時(shí)間更短，需要更迅速的獲取信息；用戶的購買行為也從需求型，大眾型消費(fèi)向個(gè)性化轉(zhuǎn)變，需要更即時(shí)地獲取精準(zhǔn)信息，這一切，在微淘都可以搞定現(xiàn)。在微淘，賣家能提供的不再僅僅是簡單的商品展示，還有更多實(shí)用的生活資訊，還能直接與忠實(shí)客戶溝通互動(dòng)，微淘讓人人都有機(jī)會(huì)，顛覆pc店鋪以大取勝的格局。接下來就來看一下買家如何收到微淘信息的！隨便進(jìn)入一個(gè)店鋪，關(guān)注店鋪后，在淘寶首頁的微淘這個(gè)標(biāo)簽入口點(diǎn)進(jìn)去-就會(huì)有你關(guān)注的店鋪的微淘，當(dāng)然店鋪下方會(huì)有微淘動(dòng)態(tài)的頁面入口，一樣也可以進(jìn)入。微淘2.0區(qū)別內(nèi)容發(fā)布，優(yōu)質(zhì)案例和數(shù)據(jù)分析，相對于之前無線運(yùn)營中心后臺，從如何提升內(nèi)容質(zhì)量，通過數(shù)據(jù)效果給與商家決策都有很明顯的提升。由于這是兩套不同的后臺，目前是沒有做數(shù)據(jù)打通的同步，建議如果要查詢歷史數(shù)據(jù)，可以登錄無線運(yùn)營中心進(jìn)行查詢。首頁展示的數(shù)據(jù)為昨日微淘整體運(yùn)營狀況，存在一定數(shù)據(jù)延遲情況，建議稍后再登錄或者刷新后再看看。首頁介紹系統(tǒng)公告：通常發(fā)布官方活動(dòng)及重要規(guī)則變更等信息。昨日數(shù)據(jù)：展示昨天通過運(yùn)營微淘內(nèi)容所帶來的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。微淘等級成長，展示當(dāng)月所在等級。優(yōu)質(zhì)案例賞析，從這些優(yōu)質(zhì)案例上可以學(xué)習(xí)，參考如何發(fā)布一篇高質(zhì)量，高閱讀量的微淘內(nèi)容。發(fā)布微淘：現(xiàn)在支持工具：發(fā)帖，發(fā)寶貝清單，發(fā)跨店清單，發(fā)上新，發(fā)鏈接，發(fā)視頻，發(fā)圖集九宮格。發(fā)布成功后，點(diǎn)擊標(biāo)題生成一個(gè)pc預(yù)覽圖裂，同時(shí)也可以收集掃碼進(jìn)行預(yù)覽。發(fā)布成功后，點(diǎn)擊推廣按鈕就可以生成二維碼，就可以把該二維碼在各渠道到進(jìn)行推廣。每天發(fā)布的微淘有條數(shù)限定：草稿箱：還未編輯完成的內(nèi)容，可以保存在草稿箱中，待有時(shí)間后進(jìn)行編輯優(yōu)質(zhì)案例：大量優(yōu)秀案例作為參考，提升微淘內(nèi)容質(zhì)量。微淘發(fā)布規(guī)則1、禁止發(fā)布危害信息-敏感信息2、發(fā)布危害信息-淫穢色情信息3、利用惡意手段干擾微淘正常秩序的行為違反前3條，永久關(guān)閉微淘；從第4條開始違反累積3次，關(guān)閉微淘30天，超過3次以上，永久關(guān)閉微淘工具。4、發(fā)布危害信息-垃圾廣告5、發(fā)布不實(shí)信息6、發(fā)布微淘平臺官方不允許發(fā)布的信息7、違背服務(wù)承諾8、炒作9、泄露他人隱私10、不當(dāng)使用他人權(quán)利11、騷擾他人12、評論區(qū)域13、禁止濫用話題對官方或用戶造成惡劣影響的，包括但不限于工商等行政部門介入或新聞媒體曝光等數(shù)據(jù)分析：微淘數(shù)據(jù)：可以看到更為詳細(xì)的微淘數(shù)據(jù)，這里主要分為整體微淘及單條微淘數(shù)據(jù)，同時(shí)對于數(shù)據(jù)來源去向心中有數(shù)盡在掌控。粉絲管理：可以看到更為詳細(xì)的粉絲數(shù)據(jù)。指標(biāo)：昨日微淘數(shù)據(jù)概況：微淘曝光率（人）：昨日所有內(nèi)容（含歷史發(fā)布）；所有的微淘，被系統(tǒng)推薦多少的人瀏覽。引導(dǎo)到店人數(shù)（人）：昨日通過微淘引導(dǎo)到店鋪的消費(fèi)者數(shù)，含直接進(jìn)店和內(nèi)容引導(dǎo)進(jìn)店；通過微淘的瀏覽，引導(dǎo)，進(jìn)入店鋪的買家數(shù)量新增粉絲數(shù)（人）：昨日僅接收微淘動(dòng)態(tài)的新增消費(fèi)者人數(shù)，昨日新增關(guān)注店鋪的買家數(shù)累積粉絲數(shù)（人）：昨日累計(jì)接收微淘動(dòng)態(tài)的消費(fèi)者總數(shù)，從開店開始到昨天一共累計(jì)關(guān)注店鋪的買家數(shù)有多少。我的微淘等級成長四項(xiàng)指標(biāo)：活躍粉絲數(shù)，微淘粉絲數(shù)，粉絲7日回訪率，日均內(nèi)容發(fā)布條數(shù)我的微淘等級成長：w1：升級門檻：粉絲數(shù)≥5000、粉絲7日回訪率≥30，次月1日升級為w2層級降級門檻：7日粉絲回訪率＜25%或粉絲數(shù)＜400，次月1日降級為w1層級升級建議w2：升級門檻：w2優(yōu)狀態(tài)的賬號（月底最后一周狀態(tài)結(jié)果），滿足：活頁粉絲數(shù)≥5000、粉絲7日回訪率≥30，并且日均發(fā)布內(nèi)容屬（主動(dòng)發(fā)布）≥1，次月1日升級為w3層級降級門檻：7日粉絲回訪率＜30%或周內(nèi)容發(fā)布數(shù)＜5或活躍粉絲數(shù)＜4000，次月1日降級為w2層級。升級建議隨著粉絲數(shù)的增加，需要賬號有更加主動(dòng)的運(yùn)營粉絲，將粉絲變成活躍粉絲，這個(gè)要考察賬號對粉絲的了解情況。每天堅(jiān)持發(fā)布對粉絲喲價(jià)值的內(nèi)容以及互動(dòng)，會(huì)幫助你提升粉絲的活躍度，千萬別草草了事，付出與收獲是成正比。方法方式很重要，多多利用微淘的各種官方工具，熟悉各個(gè)工具的使用方法。w3：升級門檻：w3優(yōu)狀態(tài)的賬號（月底最后一周狀態(tài)結(jié)果），滿足：活躍粉絲數(shù)≥10w，升級為w4層級，次月1日升級為w3層級降級門檻：活躍粉絲數(shù)＜10w或周均內(nèi)容發(fā)布數(shù)＜0.8或7日粉絲回訪率＜30％，次月1日降級為w3層級升級建議不斷地?cái)U(kuò)大自己粉絲的號召力，需要更多維度的互動(dòng)活動(dòng)，對消費(fèi)