【基于短視頻的直播帶貨助農(nóng)研究文獻綜述4300字】

基于短視頻的直播帶貨助農(nóng)研究國內(nèi)外文獻綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u8514基于短視頻的直播帶貨助農(nóng)研究國內(nèi)外文獻綜述 193701.國外研究現(xiàn)狀 1134062.國內(nèi)研究現(xiàn)狀 2125073.文獻評述 43188參考文獻 41.國外研究現(xiàn)狀受疫情的影響，在新經(jīng)濟模式的推動下，直播的影響力不斷擴大。農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場銷售最顯著的特點是在產(chǎn)區(qū)直接銷售，防止中間商造成價格差異。JunjinChen;LinWang;LeBu（2020）的研究是通過對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播的模式、類型和內(nèi)容的分析，通過案例分析和問卷調(diào)查的方法總結(jié)出相應的問題。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播和農(nóng)產(chǎn)品的特點，提出了相應的營銷策略，探索了利用直播平臺提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的途徑，同時對農(nóng)村振興具有一定的借鑒意義。目前學界對電商直播的定義沒有被統(tǒng)一，沒有明確地概念。學者和研究學家的研究主要是針對進行探討。比以往的傳統(tǒng)電商相比，“直播＋電商”的模式下的優(yōu)勢在于，消費者與產(chǎn)品或服務更加“零距離”。在國外，直播帶貨被稱為“直播在線營銷”。許多外國科學家開始探索這種新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的演變趨勢和重要性。另一方面，研究國外趨勢的研究人員認為，由于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及網(wǎng)民習慣的發(fā)展和穩(wěn)定，越來越多的網(wǎng)民希望通過直播形式購買他們期待的產(chǎn)品。例如，MurphyM（2017）指出，美國超過50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過觀看直播節(jié)目購買產(chǎn)品和服務，這些人的比例正在逐漸增加。Nicholas（2018）對2025年的網(wǎng)絡(luò)廣播營銷進行了預測，直言直播會成為網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的手段之一。這種方式比傳統(tǒng)電子商務平臺的靜態(tài)廣告銷售模式更有趣、互動、有趣、刺激。網(wǎng)絡(luò)用戶在直播過程中了解購買產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，并在一定程度上減少信息不對稱。LarsonE.L.（2019）建議直播銷售利用其在線影響力和語言吸引力，鼓勵消費者實時在線訂購。因此，它更加有效，能夠有效、快速地提高企業(yè)的營銷效果。直播帶貨模式是網(wǎng)民、主播、產(chǎn)品實時動態(tài)互動的一個過程，主播通過現(xiàn)場介紹產(chǎn)品的信息、功效、價格等方面信息，同時利用自身的網(wǎng)絡(luò)影響力來影響及引導網(wǎng)民的消費意愿及消費行為。直播帶貨主要分為三種模式，每種模式各有優(yōu)缺點。首先，是商家自己作為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的代言人，這是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的主要類型和效率。ParkC.S.（2017）認為這種模式對商家來說最節(jié)省成本。但由于商家不是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播，其最終網(wǎng)絡(luò)直播的效果影響有限。其次，是商家將商品給平臺網(wǎng)紅。一般來說，這是一種商家直接邀請知名人士來推廣其產(chǎn)品的模式，利用名人的影響力可以迅速提高營銷效率。第三，企業(yè)包裝代理統(tǒng)一模式，專業(yè)媒體公司專注于整合公司必要的產(chǎn)品，銷售和選擇特定的直播資源進行集中統(tǒng)一的廣告和企業(yè)廣告。Gunner（2018）認為，這種方法可以提高資源整合效率，但主要缺點是難以滿足業(yè)務服務的不同需求。2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀2013年，我國移動短視頻直播平臺開始逐漸發(fā)展起來。學者們對此也產(chǎn)生了很多研究。對于短視頻直播平臺發(fā)展火爆的原因來看，王波波，張眾，牛麗紅在《從“5W”模式解析“抖音”短視頻火爆的原因》一文中從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾分析、傳播效果五個方面分析了短視頻受歡迎的原因，同時簡要提出了短視頻存在的問題。董海霞在《短視頻App火爆的原因探究一一以抖音為例》中指出，抖音爆火主要表現(xiàn)以下幾個方面：表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩、抖音神曲耐人尋味、滿足用戶個性表達、促進旅游文化、受眾參與互動、功能多樣化、主流媒體加入。文章從不同的角度詳細分析了抖音短視頻火爆的原因，并且認為抖音短視頻相比于長篇文字更能吸引受眾注意力，以短小精悍的內(nèi)容在眾多傳播媒介中脫穎而出。對于短視頻直播平臺的商業(yè)模式，郭全中在《風口下的短視頻行業(yè)研究》中認為，短視頻的商業(yè)模式主要有視頻制作模式、廣告模式、電商模式，未來更有想象空間的將是游戲模式和綜合模式。于曉娟在《移動社交時代短視頻的傳播及營銷模式探析》中認為，在移動化、碎片化消費時代，短視頻平臺的商業(yè)價值正逐漸被挖掘，通過社交媒體與電商進行聯(lián)動，開展品牌和影視營銷。所以，關(guān)于短視頻直播平臺的商業(yè)模式主要集中為通過電商模式進行商業(yè)變現(xiàn)、影視劇營銷等方面。對于短視頻平臺所面臨的問題，王曉紅在《我國短視頻生產(chǎn)的新特征與新問題》中認為，短視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)存在著新的問題，包括短視頻應用開發(fā)創(chuàng)新不足、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺，價值挖掘能力需要提高、自媒體的生產(chǎn)素養(yǎng)有待加強。呂鵬、王明漩在《短視頻平臺的互聯(lián)網(wǎng)治理：問題及對策》中認為短視頻發(fā)展快速但是呈現(xiàn)出雷同化、壟斷化、低門檻化，同時總結(jié)出短視頻在平臺治理方面存在的問題：缺乏規(guī)則規(guī)范、缺乏平臺管理、缺乏全面管理。對于短視頻直播平臺的發(fā)展策略，于松明、沈佳妹在《以抖音為例談談短視頻產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展》中對于短視頻的發(fā)展前景進行展望，文中認為，短視頻內(nèi)容從泛娛樂化向多元化、垂直化發(fā)展，高清、精準是未來短視頻行業(yè)的基準門檻。大數(shù)據(jù)在短視頻行業(yè)應用加深，短視頻創(chuàng)業(yè)者、平臺將逐步分化。黃楚新在《融合背景下的短視頻發(fā)展狀況及趨勢》中從兩個方面總結(jié)出短視頻傳播形態(tài)的發(fā)展態(tài)勢：短視頻拍攝技術(shù)向虛擬和全景式演進、短視頻制作呈現(xiàn)分野和融合。他認為技術(shù)可以增強用戶沉浸感，分野表現(xiàn)為內(nèi)容分發(fā)平臺與制作者的分野，融合指視頻生產(chǎn)的流程化，線上與線下的渠道融合。汪文斌在《以短見長一一國內(nèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析》中對短視頻的未來進行了預測，他認為短視頻的發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾個方面：以大數(shù)據(jù)和智能算法為基礎(chǔ)向用戶精準分發(fā)被廣泛使用；新技術(shù)、新應用推動短視頻內(nèi)容制播向智能化發(fā)展；UGC內(nèi)容制作向?qū)I(yè)化、規(guī)?；l(fā)展；短視頻內(nèi)容從泛娛樂化向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展；盈利模式以廣告為主，新的模式仍在探索。結(jié)合文獻總結(jié)出對于短視頻直播平臺的發(fā)展趨勢預測主要集中在技術(shù)助力短視頻智能化、內(nèi)容垂直化、融合化、專業(yè)化，平臺分眾化，變現(xiàn)方式多元化等方面。針對國內(nèi)短視頻直播助農(nóng)研究的基本情況：羅桂花（2019）指出在我國政府的高度重視下，為實現(xiàn)農(nóng)村振興與脫貧攻堅出臺了一系列促進農(nóng)村發(fā)展的戰(zhàn)略。同時伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級和智能手機應用人數(shù)的不斷增多，基礎(chǔ)設(shè)施的完善，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋程度的提高，促進了農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展。隨著政府對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，物流網(wǎng)點的不斷覆蓋，消費產(chǎn)業(yè)鏈的完善，農(nóng)村電子商務以較快的速度不斷前進。李曉夏，趙秀鳳（2020）指出直播助農(nóng)是鄉(xiāng)村振興與網(wǎng)絡(luò)扶貧的深度融合，可以激發(fā)鄉(xiāng)村活力，實現(xiàn)脫貧攻堅任務，是鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧在農(nóng)村電商模式上的全新探索，彌補農(nóng)村產(chǎn)業(yè)在宣傳和銷售上的短板，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的振興，促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮，實現(xiàn)脫貧攻堅。毛亮、陳曉華、王一平（2021）指出直播助農(nóng)這種新模式可以緩解因疫情對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品銷售困難而產(chǎn)生的沖擊，同時這種新穎的模式，會提高消費者的消費興趣，縮短與消費者的距離，減少農(nóng)產(chǎn)品銷售的環(huán)節(jié)，打開農(nóng)產(chǎn)品銷售的大門，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提高貧困地區(qū)農(nóng)民的收入，促進鄉(xiāng)村振興，建設(shè)美麗新農(nóng)村。近些年，短視頻直播平臺加快探索與電商領(lǐng)域的融合發(fā)展，催生了一種新的扶貧模式一一“短視頻+扶貧”，從扶貧傳播的重要性來看，張?zhí)熳嗽凇丁岸丁钡糌毨б灰欢兑羝脚_成為扶貧傳播的新渠道》中從國家提倡、長尾效應、景區(qū)分流三個方面指出了扶貧傳播的重要性。文中認為短視頻平臺將貧困地區(qū)的文化旅游傳遞出去，為貧困地區(qū)和貧困群眾插上脫貧奔小康的“翅膀”，從而打通精準扶貧的“最后一公里”。從扶貧短視頻的創(chuàng)作價值來看，劉雁軍，齊競竹，閏征在《以小見大，做好短視頻時代的主流價值傳播一一以津云新媒體短視頻新聞〈躁子書記〉為例》中分析了扶貧短視頻的創(chuàng)作價值，他們認為利用短視頻進行扶貧是一種具有創(chuàng)新性的傳播方式，短視頻雖然是小制作但是傳播的是大能量。它不僅拓展了傳播渠道，還能讓產(chǎn)品真正發(fā)揮出影響力與引導力。從短視頻扶貧的優(yōu)勢來看，陳孚在《基于快手平臺的“短視頻+扶貧”初探》一文中認為，短視頻扶貧的主要優(yōu)勢在于加強了貧困地區(qū)的用戶與外界的溝通。利用短視頻傳播不僅滿足了城市用戶對于自然產(chǎn)品的需求，還能幫助貧困地區(qū)售賣家鄉(xiāng)產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟效益，推動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，真正做到低成本的扶貧效果。3.文獻評述綜合上述的文獻整理發(fā)現(xiàn)，上述文獻從不同的角度和方面對短視頻直播平臺的作用以及扶貧進行研究，對本文的研究思路提供了參考，但是并沒有一個詳細且系統(tǒng)的研究，多數(shù)是在分析個案。而隨著短視頻直播平臺的快速發(fā)展，今后短視頻扶貧發(fā)展仍然會持續(xù)并且大力推廣，所以對于短視頻扶貧傳播的研究會更深入，從目前的文獻來看，關(guān)于扶貧短視頻的研究仍有發(fā)展空間。因此本文將扶貧與短視頻相結(jié)合研究，從傳播學的角度，看待扶貧短視頻的發(fā)展趨勢。系統(tǒng)搜集一些短視頻直播平臺扶貧個案，較為客觀地分析扶貧短視頻的傳播效果，總結(jié)在自媒體時代下，對于中國社會經(jīng)濟產(chǎn)生的影響。參考文獻[1]LuckChitwood.Socialvideosuccessforbra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