包裝文化節(jié)活動執(zhí)行方案

商品展示配樂之一星潮無限·紅曜鄭東202001.PART活動思路CONTENTS目錄活動概述網(wǎng)紅直播現(xiàn)場活動02.PART03.PART04.PART05.PART細節(jié)把控01PART活動思路時節(jié)交替，歲末將至。平安夜、圣誕節(jié)、公歷新年這些節(jié)日如約而至人們對于購物的欲望逐漸上升眾多商場爭奪進入到新的白熱化戰(zhàn)場。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9縱觀近年商場大戰(zhàn)爭奪中“吸眼球者得流量，得流量者得天下”我們需要制造話題+體驗互動e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9【話題制造機】移動網(wǎng)絡的普及線上直播的興起成為信息的最佳傳播途徑網(wǎng)紅直播成為了話題引爆的最后一根引線e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9當前商場消費的主力群體是年輕人，同樣也是一群熱衷于接受【網(wǎng)絡直播】與【新鮮事】的年輕人。02PART活動概述活動日期2020年12月（待定）1活動時間10:00—19:002活動地點鄭州王府井熙地港店3活動形式網(wǎng)紅直播+新鮮事體驗4e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9多名美女網(wǎng)紅現(xiàn)身活動現(xiàn)場，拍視頻、現(xiàn)場直播、粉絲互動。聚集線上人氣制造話題e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9活動現(xiàn)場豐富、有趣、可愛的現(xiàn)場活動巡游，增加節(jié)日氛圍、提升互動，讓王府井不虛此行03PART網(wǎng)紅直播e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9靚麗網(wǎng)紅4名e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9網(wǎng)紅服裝國潮漢服服裝：“國潮”近年流行概念被更多人所喜愛，國潮漢服不僅可以展示中國傳統(tǒng)的內(nèi)斂與禮儀同時也傳達了一種時尚、一種潮流。活動期間正值歲末，國潮漢服符合時間節(jié)點、活動整體調(diào)性。COS服裝:Cos，一直以來都是年輕人表達自我個性、自我追求的表達方式，其服裝以動漫、游戲為基礎原型，進行真人展示，增加現(xiàn)場強大的吸睛能力，提高活動引流和傳播效果。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9王府井身現(xiàn)4位美女網(wǎng)紅現(xiàn)場直播直播時間規(guī)劃：上午10:00-12:00、下午15:00-19:00共直播7個小時現(xiàn)場直播服裝：國潮漢服+COS服裝（2漢服、2COS服裝）直播互動形式：現(xiàn)身活動現(xiàn)場，拍視頻、現(xiàn)場直播、粉絲互動，聚集線上人氣制造話題。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9上午直播期間，主播會將精美禮品隨機藏于王府井商場之中（如休閑座位下、商家前臺等），并直播藏寶過程，客戶找到藏寶物品即可擁有該物品。通過線上直播方式吸引線上粉絲到店尋寶，增加活動現(xiàn)場進店人流。網(wǎng)紅藏寶-互動一e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9網(wǎng)紅主播直播下午開始前，在王府井商場門前拍攝錄制時下最火、最熱、最辣的抖音舞蹈，并上傳抖音。作為直播開始前的預熱，同時吸引路人拍照互動，達到二次傳播的效果。網(wǎng)紅熱舞-互動二e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9直播活動期間，主播在1樓中心廣場主題畫面前，兩兩進行現(xiàn)場才藝表演PK。主播通過表演拉票等形式獲得現(xiàn)場人氣支持（支持誰就站在網(wǎng)紅對應區(qū)域），規(guī)定時間內(nèi)（15分鐘）人氣獲勝的主播可以隨機贈為支持粉絲贈送禮品。通過現(xiàn)場PK提升網(wǎng)紅與現(xiàn)場客戶的互動，提高活動娛樂氛圍。網(wǎng)紅PK-互動三e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9網(wǎng)紅直播過程中在王府井隨機采訪路人，通過提問王府井相關問題、游戲等形式，邀請進行客戶參與，完成互動即可獲得精美禮品。通過路人互動形式提高活動傳播性，讓王府井品牌效應深入人心。網(wǎng)紅采訪-互動四e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9網(wǎng)紅直播流程上午10:00-12:00—國潮漢服主播直播（1名），以直播探店形式與粉絲互動，進行商場藏寶吸粉?！?5:00-17:00

—電競COS秀主播直播（16:30-17:00—國潮漢服主播VS電競COS主播現(xiàn)場PK互動）下午16:00-18:00—國潮漢服主播（17:30-18:00—國潮漢服主播VS電競COS主播現(xiàn)場PK互動）17:00-19:00

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電競COS秀主播直播04PART現(xiàn)場活動e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9王府井現(xiàn)場氣球小丑+皮卡丘人偶現(xiàn)場巡游直播時間規(guī)劃：上午10:00-12:00、下午14:00-17:00共巡游5個小時現(xiàn)場巡游形式：每輪巡游30Min+現(xiàn)場互動合影拍照e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9皮卡丘巡游巡游人數(shù)：6人皮卡丘巡游時間：10：00—17：00巡游方式：（服裝貼上王府井活動LOGO）組成的巡游隊伍在商場內(nèi)進行不同樓層穿插式巡游互動，吸引眼球，活躍氛圍，在商場內(nèi)互動合影拍照，提高活動的氛圍感與觀眾的積極性。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9小丑巡游巡游人數(shù)：4人(2個氣球小丑、2個小丑氣模)巡游時間：10：00—17：00巡游方式：由氣球小丑、小丑氣模在商場內(nèi)巡游，現(xiàn)場通過贈送編制的花樣氣球吸引觀眾互動，與觀眾進行互動合影拍照。提高現(xiàn)場觀眾互動參與感與現(xiàn)場滯留時間。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9巡游流程

10:00-10:30—皮卡丘人偶巡游，皮卡丘與現(xiàn)場顧客互動合影拍照。上午10:30-11:00

—花樣小丑巡游，現(xiàn)場與顧客互動吸引眼球，發(fā)放花樣氣球禮品。11:00-11:30

—皮卡丘人偶巡游，皮卡丘與現(xiàn)場顧客互動合影拍照。11:30-12:00

—花樣小丑巡游，現(xiàn)場與顧客互動吸引眼球，發(fā)放花樣氣球禮品?！?4:00-14:30

—皮卡丘人偶巡游，皮卡丘與現(xiàn)場顧客互動合影拍照。14:30-15:00

—花樣小丑巡游，現(xiàn)場與顧客互動吸引眼球，發(fā)放花樣氣球禮品。下午15:00-15:30—皮卡丘人偶巡游，皮卡丘與現(xiàn)場顧客互動合影拍照。15:30-16:00—花樣小丑巡游，現(xiàn)場與顧客互動吸引眼球，發(fā)放花樣氣球禮品。16:00-16:30—皮卡丘人