模式引進節(jié)目的營銷策略研究-以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

模式引進節(jié)目的營銷策略研究——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例模式引進節(jié)目的營銷策略研究——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

引言

近年來，電視節(jié)目行業(yè)競爭激烈，各大衛(wèi)視爭相引進優(yōu)秀節(jié)目。模式引進節(jié)目成為一種常見策略，能夠快速吸引觀眾群體，并創(chuàng)造商業(yè)價值。浙江衛(wèi)視旗下的《奔跑吧兄弟》是一檔兼具娛樂性和真人秀元素的節(jié)目，受到了廣大觀眾的喜愛。本文將以《奔跑吧兄弟》為例，探討模式引進節(jié)目的營銷策略。

一、背景介紹

1.模式引進節(jié)目的概念及特點

模式引進節(jié)目即從其他國家或地區(qū)引進的電視節(jié)目模式，并在本地進行改編、制作和推廣。這類節(jié)目具有一定程度的成功保證，因為其在原版成功的基礎上進行再創(chuàng)作和再開發(fā)。模式引進的節(jié)目往往能夠迅速贏得觀眾的喜愛，取得良好的收視率和商業(yè)價值。

2.浙江衛(wèi)視簡介

浙江衛(wèi)視作為一個全國性的衛(wèi)視臺，注重創(chuàng)新和多樣化的節(jié)目形式。其獨特視角和獨立探索精神使其成為國內(nèi)電視節(jié)目行業(yè)的佼佼者之一。

二、《奔跑吧兄弟》的發(fā)展歷程

1.源自國外的節(jié)目模式

《奔跑吧兄弟》最初是韓國節(jié)目《RunningMan》的中國版，韓國原版節(jié)目自2009年播出以來，收視率一直保持較高水平。浙江衛(wèi)視選擇引進《RunningMan》的模式，并在中國進行改編，成為《奔跑吧兄弟》。

2.制作團隊的努力

浙江衛(wèi)視在制作團隊的精心策劃下，對節(jié)目進行了本土化改編。他們在保留原版節(jié)目的娛樂性和競技性的同時，加入了中國文化元素，使其更貼合中國觀眾的審美和接受程度。

3.明星效應的營銷手法

《奔跑吧兄弟》成功吸引了國內(nèi)知名明星的加盟，比如鄧超、李晨、陳赫等。這些明星的參與為節(jié)目增加了話題性和關注度。他們的粉絲不僅會跟隨偶像的腳步觀看節(jié)目，還會通過社交媒體進行傳播，進一步提升了節(jié)目的知名度和熱度。

三、《奔跑吧兄弟》的營銷策略分析

1.綜合利用傳統(tǒng)和新媒體渠道

浙江衛(wèi)視利用傳統(tǒng)的電視廣告、海報和宣傳片等方式進行推廣，同時也充分利用新媒體平臺，如微博、微信等進行互動和宣傳。這種綜合利用傳統(tǒng)和新媒體渠道的策略，能夠較全面地覆蓋觀眾群體，提升節(jié)目的曝光度。

2.打造節(jié)目品牌

《奔跑吧兄弟》注重塑造節(jié)目品牌形象，并且持續(xù)推出多個季度的節(jié)目。每一期節(jié)目都保持著相對穩(wěn)定的風格和內(nèi)容，使觀眾能夠建立對節(jié)目的認知和品牌忠誠度。

3.互動體驗和產(chǎn)品推廣

為了增加觀眾的參與感，浙江衛(wèi)視通過線上、線下等方式，與觀眾進行互動活動，例如舉辦粉絲見面會、簽售會等。同時，也充分利用了節(jié)目的影響力，推出《奔跑吧兄弟》相關周邊產(chǎn)品，如衣服、玩具等。這些舉措不僅能夠增加節(jié)目的商業(yè)價值，還能夠增進與觀眾的情感聯(lián)系。

四、《奔跑吧兄弟》的市場表現(xiàn)及影響

1.熱播和口碑

《奔跑吧兄弟》自播出以來一直維持著相對較高的收視率，獲得了廣大觀眾的喜愛。這檔節(jié)目不僅在國內(nèi)獲得了商業(yè)和口碑的雙豐收，也在海外市場上獲得了成功。

2.商業(yè)價值

《奔跑吧兄弟》不僅為浙江衛(wèi)視帶來了豐厚的廣告收入，同時也推動了相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。節(jié)目中出現(xiàn)的服裝、飾品等產(chǎn)品成為熱銷品，為品牌賦予了更高的價值。

3.影響力

《奔跑吧兄弟》的成功不僅對原版節(jié)目、浙江衛(wèi)視產(chǎn)生了影響，也為行業(yè)注入了創(chuàng)新和活力。這檔節(jié)目使原本傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目形式煥發(fā)出新的生命力，并成為時下備受關注的行業(yè)熱點。

結論

通過借鑒外國優(yōu)秀節(jié)目模式，浙江衛(wèi)視成功推出了《奔跑吧兄弟》這一備受觀眾喜愛的節(jié)目。在此過程中，綜合利用傳統(tǒng)和新媒體渠道、明星效應、互動體驗和產(chǎn)品推廣等營銷策略發(fā)揮了重要作用?！侗寂馨尚值堋返某晒Σ粌H帶來了良好的商業(yè)效益，也為行業(yè)帶來了創(chuàng)新和發(fā)展的可能性。然而，作為模式引進節(jié)目的成功案例，我們也需要認識到其背后的風險和挑戰(zhàn)，以持續(xù)推動行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾人群逐漸減少。面對日益增長的競爭壓力，電視臺需要創(chuàng)新并與觀眾建立更深入的情感聯(lián)系?！侗寂馨尚值堋纷鳛橐粰n全新的真人秀節(jié)目，成功地運用了創(chuàng)新的營銷策略，贏得了觀眾的喜愛和市場的認可。

首先，通過借鑒外國優(yōu)秀節(jié)目模式，浙江衛(wèi)視成功推出了《奔跑吧兄弟》這一備受觀眾喜愛的節(jié)目。該節(jié)目借鑒了韓國節(jié)目《RunningMan》的概念，并加入了中國元素和明星嘉賓，使其更符合中國觀眾的口味。同時，該節(jié)目采用了獨特的游戲規(guī)則和挑戰(zhàn)任務，增加了觀眾的參與感，吸引了更多的觀眾。

其次，該節(jié)目通過綜合利用傳統(tǒng)和新媒體渠道，成功地將觀眾的互動體驗提升到新的高度。在節(jié)目播出期間，觀眾可以通過微博、微信等社交媒體平臺與明星嘉賓進行互動，評論節(jié)目內(nèi)容、分享自己的觀點和感受，增強了觀眾的參與感和粘性。

此外，明星效應也是《奔跑吧兄弟》獲得成功的關鍵因素之一。該節(jié)目邀請了眾多熱門明星嘉賓參與，他們的加入不僅增加了節(jié)目的知名度和吸引力，也為觀眾提供了更多的關注點和情感寄托。明星嘉賓的互動和表演成為節(jié)目的亮點和看點，吸引了更多的觀眾。

此外，產(chǎn)品推廣也是《奔跑吧兄弟》成功的關鍵策略之一。在節(jié)目中，明星嘉賓穿著的服裝和佩戴的飾品等產(chǎn)品成為了熱銷品，吸引了觀眾的購買欲望，并為品牌賦予了更高的價值。同時，該節(jié)目也通過與各大品牌合作，進行了多種形式的產(chǎn)品推廣和營銷，進一步提高了節(jié)目的商業(yè)價值和影響力。

總之，《奔跑吧兄弟》通過創(chuàng)新的營銷策略，成功地與觀眾建立了情感聯(lián)系，并在市場上取得了良好的表現(xiàn)和影響。然而，作為模式引進節(jié)目的成功案例，我們也需要認識到其背后的風險和挑戰(zhàn)。隨著觀眾口味的不斷變化和市場競爭的加劇，節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和適應觀眾的需求，以持續(xù)保持其市場地位和影響力。同時，節(jié)目制作方需要謹慎處理與明星嘉賓的合作關系，避免過度依賴明星效應，以免影響節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展綜上所述，《奔跑吧兄弟》通過創(chuàng)新的營銷策略成功地與觀眾建立了情感聯(lián)系，并在市場上取得了良好的表現(xiàn)和影響。通過平臺與明星嘉賓的互動，觀眾能夠參與評論節(jié)目內(nèi)容、分享觀點和感受，增強了觀眾的參與感和粘性。明星效應也是該節(jié)目成功的關鍵因素之一，明星嘉賓的加入不僅增加了節(jié)目的知名度和吸引力，也為觀眾提供了更多關注點和情感寄托。此外，產(chǎn)品推廣也是該節(jié)目成功的關鍵策略之一，明星嘉賓穿著的服裝和佩戴的飾品等產(chǎn)品成為熱銷品，吸引了觀眾的購買欲望，并為品牌賦予了更高的價值。與各大品牌的合作為節(jié)目提供了多種形式的產(chǎn)品推廣和營銷，進一步提高了節(jié)目的商業(yè)價值和影響力。

然而，作為模式引進節(jié)目的成功案例，我們也需要認識到其背后的風險和挑戰(zhàn)。隨著觀眾口味的不斷變化和市場競爭的加劇，節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和適應觀眾的需求，以持續(xù)保持其市場地位和影響力。同時，節(jié)目制作方需要謹慎處理與明星嘉賓的合作關系，避免過度依賴明星效應，以免影響節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

為了應對這些挑戰(zhàn)和風險，節(jié)目制作方可以繼續(xù)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，不斷吸引觀眾的關注和參與。例如，可以引入更多互動元素，讓觀眾參與到節(jié)目中來，增加他們的參與感和粘性。同時，也可以適時進行節(jié)目的改版和改良，以滿足觀眾口味的變化和需求的變化，保持節(jié)目的新鮮感和吸引力。

此外，節(jié)目制作方可以繼續(xù)加強與明星嘉賓的合作，但也需要注意平衡明星效應和節(jié)目內(nèi)容的關系。明星嘉賓的參與可以為節(jié)目增添亮點和看點，但過度依賴明星效應可能會導致節(jié)目在明星離開后失去吸引力。因此，節(jié)目制作方可以考慮培養(yǎng)自身的品牌形象和節(jié)目風格，以減少對明星效應的依賴，保持節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。