國際傳播：重點整理

國際傳播的主體（政府、企業(yè)、社會組織、個人）在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)傳播過程的情況下，國際傳播是“以國家社會為基本單位，以大眾傳播為支柱的國與國的傳播”國際傳播的主體不是一成不變的，而是一個動態(tài)發(fā)展的過程。隨著信息傳播技術(shù)由低級向高級發(fā)展，國際傳播主體也經(jīng)歷了由一元向多元的轉(zhuǎn)變。國際傳播主體的特征傳播主體的性質(zhì)不同政府通過媒體進行傳播時，它既是傳播者也是把關(guān)人，這是其他任何國際傳播主體不具備的特性傳播主體的影響力不同傳播主體利用媒體的程度不同政府高于媒體對媒體具有控制和管理的權(quán)力，媒體對政府具有依賴性：媒體無不希望獲得來自政府的權(quán)威信息，并借此顯示自己的權(quán)威傳播主體的傳播行為不同政府作為國際傳播主體的特點：（既是信息的傳播者，也是傳播行為的控制者）作為信息傳播者的政府政府具有絕對的權(quán)威性，政府是國家權(quán)力、國家意志的幾種體現(xiàn)，是國家對外傳播法定的“代言人”重大突發(fā)性危機事件尤為如此，政府的權(quán)威性決定了政府對核心信息的獨占性，它可以通過自己掌握、控制的信息渠道獲得有關(guān)事件全面、準(zhǔn)確的消息。作為信息控制者的政府（主體的權(quán)威性、信息的獨占性、媒體的被動性、巨大的影響力）政府作為國際傳播主體的職責(zé)：維護國家信息主權(quán)樹立良好的國際傳播形象將其他傳播主體的行為納入國家利益軌道積極采用新技術(shù)，保證國際傳播的質(zhì)量加強國際傳播領(lǐng)域中的合作政府作為國際傳播主體的變化：信息傳播方式的改變信息控制方式的改變企業(yè)作為國際傳播的主體特點：特點：1、企業(yè)傳播是以贏利為目標(biāo)的2、企業(yè)傳播具有很強的目的性3、企業(yè)傳播具有很強的選擇性4、企業(yè)傳播較少意識形態(tài)色彩從企業(yè)參與國際傳播活動的范圍和程度分：跨國企業(yè)（國際傳播活動是經(jīng)常性的和持續(xù)性的）和非跨國企業(yè)（國際傳播行為帶有偶發(fā)性和階段性）從企業(yè)屬性的角度可將企業(yè)劃分為媒體企業(yè)和非媒體企業(yè)（也分跨國和非跨國）非跨國媒體企業(yè)：1、他們既是企業(yè)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)部門具有市場取向和贏利訴求，同事也是公共信息的載體。它區(qū)別于其他生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品為主、單純盈利性的企業(yè)，政府必然通過法律規(guī)范進行監(jiān)督管理2、他們所傳播的信息大多帶有濃重的國家色彩和本體意識?？鐕襟w企業(yè)：（迪斯尼公司、新聞集團）1、提供各國實用的文化產(chǎn)品采取共同的語言符號和普遍接受的表現(xiàn)方式盡可能淡化意識形態(tài)色彩和政治意味。2、面向具體國家提供的文化產(chǎn)品采取本土化的經(jīng)營戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)貒逑嗤ㄈ?，取得更大的贏利。企業(yè)參與國際傳播的形式：付費的商業(yè)廣告推介企業(yè)產(chǎn)品，并在產(chǎn)品上市后提醒用戶購買，宣傳企業(yè)聲譽和形象穩(wěn)定老顧客吸引新顧客不付費或者少付費的公共關(guān)系樹立企業(yè)良好的形象對企業(yè)不良行為給消費者帶來的瞬時進行補償，以求長期效益。第三類跨國公司的國際傳播：跨國數(shù)據(jù)資料流通（特點）：集中型、發(fā)散型、跨國雙向型、多國網(wǎng)絡(luò)型。作為國際傳播的社會組織分兩類：（不以營利為目的的組織機構(gòu)或團體）一般社會組織（非政府組織）國際性的非政府組織：指為實現(xiàn)某一目標(biāo)、某一宗旨貨為了進行某一合作在世界范圍內(nèi)建立的、有許多國家或地區(qū)成員參與的非營利性組織。（聯(lián)合國，WTO）主權(quán)國家內(nèi)的非政府組織：指為實現(xiàn)某一目標(biāo)、某一宗旨貨為了進行某一合作在一國范圍內(nèi)建立的非營利性組織。（中國人民對外友好協(xié)會）政黨組織：執(zhí)政黨的傳播和非執(zhí)政黨的傳播政黨制度分一黨制、兩黨制、多黨制（執(zhí)政類型分：輪替執(zhí)政型和長期執(zhí)政型）政府新聞發(fā)布制度（代表政府）黨的宣傳部門（代表黨）社會組織作為國際傳播主體的特點：傳播類型的多樣性（各種專業(yè)行業(yè)團體都有各自傳播的特性）傳播主體的多層次性具有一定的國家色彩非贏利性和目的性作為國際傳播主體的個人（由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其所具有雙向交互式傳播特點）發(fā)展：隨著網(wǎng)絡(luò)功能的不斷開發(fā)與利用人們逐漸由分散的、游離的、互不相干的個體聚攏起來并因共同關(guān)注某一問題在網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)成的群體并對政治生活產(chǎn)生重要的影響。（自由人的聯(lián)合體出自馬克思）個人作為國際傳播的特點：借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的交互性：傳、受角色于一體。傳播面狹窄身份的模糊性：控制難度大個人身份的模糊性和隱匿性決定了他們不可能成為信息傳播的責(zé)任主體（給政府網(wǎng)絡(luò)管理上提出了更高的要求）高度的參與性：隨意性強網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性與隱匿性為人們無所顧忌的表達(dá)不同意見并尋求支持提供了寬廣的式和表達(dá)習(xí)慣將廣告呈現(xiàn)出來即本土化傳播）公關(guān)性的內(nèi)容：不是以直接的產(chǎn)品推銷和贏利為目的，而是旨在樹立企業(yè)良好的形象或?qū)ζ髽I(yè)的不良行為給消費者帶來的損失進行補救，以求長期效益和積累效果了解對象國的受眾（企業(yè)公關(guān)目標(biāo)在于當(dāng)某一公眾群體有可能成為企業(yè)產(chǎn)品消費群體時，企業(yè)通過品牌推廣和各種宣傳是這一部分公眾盡快知曉，并產(chǎn)生購買欲望和購買行為）了解對象國媒體（了解對象國媒體的原則1、區(qū)分性原則2、適應(yīng)性原則3、抓熱點原則對企業(yè)形象準(zhǔn)確定位（企業(yè)整體形象是國家形象與企業(yè)自身形象的統(tǒng)一）社會組織的傳播內(nèi)容：告知性內(nèi)容2、勸導(dǎo)性內(nèi)容（聯(lián)合國是世界上國模最大、最具權(quán)威的組織）3、知識性內(nèi)容（專業(yè)性的組織調(diào)研走向1、構(gòu)成大中國傳媒知識性內(nèi)容的一部分2、與國際上同類組織進行交流）個人傳播的內(nèi)容：通信性內(nèi)容2、閑談性內(nèi)容3、評論性內(nèi)容國際傳播的受眾：國際傳播受眾的特點：廣泛性復(fù)雜性（對華人采取強行同化的政策加速融入當(dāng)?shù)厣鐣幢就镣幕?。對移民干預(yù)比較少兼有中西雜糅色彩的文化即變異文化。新一代的海外移民雖在海外落地生根，加入所在國國籍，但是他們畢竟與祖籍國一起成長的，和它一起經(jīng)歷了政治變遷，經(jīng)歷傳統(tǒng)文化消解與重構(gòu)的過程，與祖籍國最為親近即跟文化。多樣性根據(jù)傳播者重要程度分類：（重點受眾、次重點受眾、一般受眾）重點受眾：與傳播主體國有著特殊的利益關(guān)系、對其索要達(dá)成的目標(biāo)具有至關(guān)重要的影響次重點受眾：與傳播主體國有著特殊的利益關(guān)系、對其索要達(dá)成的目標(biāo)具有較為重要的影響一般受眾：與傳播主體國不存在直接的利益關(guān)系，對其生存發(fā)展不具有決定性影響根據(jù)受眾對傳播者態(tài)度的分類：（順意受眾、逆意受眾、中立受眾）順意受眾：1、友好國家聯(lián)合體中的受眾2、在某一重大事件中與傳播主體國有著相同態(tài)度和立場的受眾逆意受眾：1敵對國家受眾、在某一重大事件中與傳播主體國有著相反態(tài)度和立場的受眾中立受眾：對傳播主體國既不友好也不敵對的受眾。根據(jù)受眾行為的發(fā)展過程分類：（潛在受眾、知曉受眾、行動受眾)潛在受眾：與傳播主體國暫無直接的利益關(guān)系，但在某種因素的作用下有可能成為其傳播重點的那一部分受眾。知曉受眾：經(jīng)告知對傳播主體國自身或與之相關(guān)事件有所了解并形成積極或消極的態(tài)度。行動受眾：實在知曉與態(tài)度形成的基礎(chǔ)上產(chǎn)生積極或消極行為的那部分受眾。目標(biāo)受眾的確定：（與自己相關(guān)度最大、最需要影響的那部分受眾）國際關(guān)系優(yōu)先原則國際傳播是建立在國際關(guān)系基礎(chǔ)上的傳播要與政府在國際關(guān)系方面的大方針相吻合主體利益相關(guān)原則：國際關(guān)系是國際利益主導(dǎo)下的關(guān)系，國際傳播也是國際利益主導(dǎo)下的傳播。傳播主體應(yīng)選擇與本國利益密切相關(guān)、對本國發(fā)展具有較大影響力的那一部分受眾作為自己的目標(biāo)受眾，通過傳播強化其順意傾向，消除其誤解與偏見營造對本國發(fā)展有利的輿論環(huán)境，以求國家利益的最大化。傳播手段量裁原則根據(jù)國家實力選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ネ緩?。緊急事件準(zhǔn)確定位原則定位受眾的損失程度采取補償不傳播工作一般情況下的受眾分析：通過傳播改變受眾態(tài)度二、通過傳播形成有利輿論通過傳播產(chǎn)生預(yù)期行動（影響受眾態(tài)度、影響輿論進而影響受眾行為）特殊情況下的受眾分析：特殊情況下的受眾特征：1、態(tài)度形成的層次性（直接利益相關(guān)者、間接利益相關(guān)者、利益不相關(guān)者）2、對信息的敏感性3、對權(quán)威信息的渴求特殊情況下的傳播對策：1、及時傳播2、準(zhǔn)確傳播3、權(quán)威性傳播4、針對性傳播國際傳播的效果：效果分類：（短期效果、長期效果）短期效果：（突發(fā)性事件政府盡可能短的時間內(nèi)迅速填補信息真空，以真實、準(zhǔn)確、全面的信息傳播影響受眾，使他們產(chǎn)生相期的態(tài)度與行為。突發(fā)性事件中的傳播，是在應(yīng)急制框架下進行的、以政府為主導(dǎo)、有控制的傳播，傳播效果可測可控。）長期效果：傳播主體進行長期傳播產(chǎn)生的積累效果。長期傳播效果途徑：1、對象國政府的態(tài)度2、對象國媒體的言論（對象國政府與民眾態(tài)度和意向的幾種體現(xiàn)）3、對象國受眾反應(yīng)國際傳播與國家軟實力：（綜合國力：經(jīng)濟、科技、軍事實力表現(xiàn)出來的硬實力和文化、意識形態(tài)吸引力變現(xiàn)出來的軟實力）國家軟實力是國家綜合實力的重要組成部分，其核心是國家影響力。硬實力是軟實力背后支撐力量，有了強大的硬實力作為物質(zhì)后盾，軟實力才有可能迅速提升，硬實力就可以轉(zhuǎn)化成軟實力。軟實力的基本要素：文化影響力意識形態(tài)影響力（中國和平發(fā)展的政治理念以及自主創(chuàng)新、循序漸進的發(fā)展模式）制度安排上的影響力外交影響力（1、有賴于國力的支撐，2、長期有效的國際傳播）軟實力的測量：（文化、意識形態(tài)、制度安排、外交影響的測量）軟實力的測評方法：受眾調(diào)查法（傳播主體國面向?qū)ο髧鼙姷恼{(diào)查、傳播主體國面向本國受眾內(nèi)容涉及對象國的調(diào)查）運用科學(xué)方法及數(shù)理統(tǒng)計手段，及時、準(zhǔn)確的收集、整理、統(tǒng)計、報告受眾意見，測量輿論變化的社會活動，反映受眾的看法、態(tài)度和評價，作為最后決策的參考依據(jù)。內(nèi)容分析法：（主流媒體的內(nèi)容分析（反映政府意向及公眾態(tài)度）、非主流媒體內(nèi)容分析）優(yōu)點：研究對象容易獲得，研究費用低。局限性：無法單純以內(nèi)容分析為依據(jù)來做出某一內(nèi)容對受眾影響的結(jié)論。軟實力是通過精神訴求，影響、誘惑或說服別人相信和同意某些行為準(zhǔn)則、價值觀念和制度安排，以產(chǎn)生所希望的過程和結(jié)果。當(dāng)自己的文化與價值觀念在國際社會廣為流傳并得到普遍認(rèn)同的時候軟實力才算真正提升，所以如何以硬實力的發(fā)展帶動軟實力的提高，再以軟實力的提高進一步推動硬實力的發(fā)展，全面增強中國的綜合實力，是未來一段時間有待解決的問題。中國的國際傳播：歷史發(fā)展：1、新中國成立至20世紀(jì)70年代末期2、改革開放至20世紀(jì)90年代初期3、20世紀(jì)90年代初期至90年代末期4、21世紀(jì)初期隨著中國對外傳播媒體從無到有、從小到大、由弱漸強的發(fā)展過程，中國政府對外傳播觀念也經(jīng)歷了一個由被動到主動，由本位意識到受眾意識的轉(zhuǎn)變過程。中國國際傳播的管理機構(gòu)：國務(wù)院新聞辦公室：推動中國媒體對外說明中國，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)對外新聞報道；制定對外新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，并負(fù)責(zé)組織實施；推動中國國際新聞報道。中國外文出版發(fā)行事業(yè)局：總體規(guī)劃和組織外文書刊的出版、印刷、發(fā)行等業(yè)務(wù)工作的專門機構(gòu)，集采編、翻譯、出版、印刷、發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)于一身，通過出版物和互聯(lián)網(wǎng)以多種語言方式為海外讀者提供關(guān)于中國的信息。中國國際傳播的影響力：（影響力是國家軟實力的重要表現(xiàn)特征）海外華人增強了對中國的向心力中國在國際舞臺上的地位不斷提高中國在國際規(guī)則制定中的影響日益擴大中國的語言文化在世界范圍類得以推廣中國的經(jīng)濟發(fā)展得到國際社會的普遍關(guān)注對外界的評價我們要冷靜看待，但是這些肯定性的、正面的評價對于中國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，對廣泛吸納優(yōu)質(zhì)資金、技術(shù)、擴大區(qū)域性、國際性的經(jīng)貿(mào)合作有積極的作用。由于各種原因我國的對外傳播還存在一些問題和不盡如人意之處，從單純的對外宣傳到對外傳播