《快手2022年內(nèi)容招商通案》-113正式版

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【2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)】【卡塔爾世界杯】【暢享NBA】【杭州亞運(yùn)會(huì)】【體育大事記】【主播新人王】【十點(diǎn)半睡吧】【來我家玩吧】【明星美食季系列IP】【合家歡季系列IP】【這是我的家鄉(xiāng)】【岳努力越幸運(yùn)第二季】【超Nice大會(huì)第二季】【快笑家族】【看我怎么紅第二季】【年味大作戰(zhàn)冰雪季】【娛樂精品系列自制劇】【影視劇綜宣推計(jì)劃】【快手一千零一夜】【快手直播巔峰夜】【光合創(chuàng)作者大會(huì)】【快手狀元】【品牌挑戰(zhàn)賽】【快手特效大賽】釋放營銷活力全民體育 快手入局交出亮眼答卷，開啟「短視頻奧運(yùn)元年」端內(nèi)總播放1065億端外熱搜190+端內(nèi)總互動(dòng)60.6億

頂流 版權(quán) 創(chuàng)新助推 賽事 交互多重 內(nèi)容福利 欄目

欄目總播放量24.7億簽約5大國家隊(duì)端外總曝光233億30+體育大咖120+明星參與東京100+機(jī)位全場景看奧運(yùn)全場次版權(quán)賽事內(nèi)容點(diǎn)播24小時(shí)不間斷的熱點(diǎn)觸達(dá)200+快手平臺(tái)大V釋放營銷活力全民體育 依托冬奧版權(quán)合作身份，與品牌共贏國際賽事營銷項(xiàng)目快手作為全球首家獲北京冬奧賽事版權(quán)的短視頻平臺(tái)，將以版權(quán)+內(nèi)容+互動(dòng)的整合內(nèi)容為打造全新奧運(yùn)體驗(yàn)，介紹利用短視頻+直播+后鏈路能力構(gòu)建全鏈營銷閉環(huán)。版權(quán) 自制 跨界 產(chǎn)品冬奧快直播冬奧快榜單冬奧快資訊《冰雪英雄》創(chuàng)新互動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)PLC轉(zhuǎn)化組件「賽事轉(zhuǎn)播」「賽程榜單」「今日之星」《資訊全天候》「冬奧倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)」「冬季國風(fēng)盛典」直播間掛件「圖文直播」「獎(jiǎng)牌榜」「冰雪戰(zhàn)隊(duì)」「冰雪互動(dòng)魔表挑戰(zhàn)賽」「冰雪奇遇記」「超燃時(shí)刻」《冬奧星課堂》「冬奧冰雪試駕」直播前貼片「賽場資訊」《快笑家族》「冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)」備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民體育 快手持續(xù)布局頂級(jí)國際賽事，打造全場景觀賽體驗(yàn)項(xiàng)目介紹

2022年卡塔爾世界杯是第二十二屆世界杯足球賽，于2022年11月21日至12月18日在卡塔爾境內(nèi)7座城市中的12座球場舉行，快手將以內(nèi)容+互動(dòng)的整合內(nèi)容為打造觀賽體驗(yàn)，利用短視頻+直播+后鏈路能力構(gòu)建全鏈營銷閉環(huán)。體育資訊原創(chuàng)體育賽事話題全面布局內(nèi)容欄目娛樂二創(chuàng)以短視頻形式結(jié)合賽事熱點(diǎn)，快手獨(dú)立策劃多檔短視頻/直播結(jié)合賽事熱點(diǎn)娛樂話題點(diǎn)，進(jìn)劃分不同話題/主題，通過短視欄目，結(jié)合賽事資訊/精彩賽況、行內(nèi)容二創(chuàng)；同時(shí)發(fā)起話題互頻包裝等方式，達(dá)成品牌借勢。運(yùn)動(dòng)員熱點(diǎn)等輸出精彩內(nèi)容。動(dòng)激發(fā)平臺(tái)用戶參與。定制魔表互動(dòng)創(chuàng)新

足球主題線下活動(dòng)依托快手互動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢，以主題互動(dòng)結(jié)合熱點(diǎn)話題，提升用戶參與感、收割賽事熱度。

結(jié)合世界杯賽事及熱點(diǎn)，落地mini足球賽等特色線下活動(dòng)，并結(jié)合線下活動(dòng)內(nèi)容線上傳播。備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民官方戰(zhàn)略合作，碎片化內(nèi)容構(gòu)建泛體育用戶消費(fèi)生態(tài)體育項(xiàng)目快手作為NBA中國官方賽事合作伙伴，將在版權(quán)資訊短視頻、官方衍生欄目、版權(quán)二創(chuàng)內(nèi)容及官方線下活動(dòng)等方面展開介紹商業(yè)合作。目前，NBA官方攜30支球隊(duì)已全部入駐快手，雙方將圍繞NBA賽事內(nèi)容及快手體育生態(tài)，展開多領(lǐng)域合作。多維內(nèi)容-觀賽場娛樂創(chuàng)新-互動(dòng)場版權(quán)內(nèi)容豐富延展娛樂創(chuàng)意緊貼賽場官方內(nèi)容多維速享，創(chuàng)作者賦能內(nèi)容延展品牌IP全面借勢激勵(lì)用戶參與本命雜志測試封面多元場景定制化運(yùn)營，用戶暢享賽事樂趣NBA晚自習(xí)經(jīng)典合拍表情換臉超級(jí)IP跨界聯(lián)動(dòng)，O2O聯(lián)動(dòng)用戶盡享參與感魔表挑戰(zhàn)賽NBA放映廳NBA江湖英雄NBA挑戰(zhàn)NBA廠牌民間江湖之最挑戰(zhàn)極限體能跨界整合-活動(dòng)場官方跨界線上線下營銷打通NBA球王邀請賽 NBA簽約球員與快手達(dá)人碰撞，現(xiàn)場進(jìn)行表演對抗賽國民籃球巔峰賽NBA快資訊NBA午餐會(huì)話題二創(chuàng)賽

+全民競技周末綜藝，通過多籃球話題甄選競技高手，挑戰(zhàn)NBA廠牌組合

快手球迷與NBA球星近距離battle制造籃球熱點(diǎn)大事件備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民體育 街舞+輪滑主題型線下活動(dòng)，激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情項(xiàng)目 快手借勢2022年體育大年，整合平臺(tái)短視頻+直播+后鏈路三位一體能力，聯(lián)動(dòng)萬達(dá)&人氣運(yùn)動(dòng)員，正能量明星、快手大V等，通過介紹 原創(chuàng)內(nèi)容，話題互動(dòng)等方式傳遞健康生活精神，點(diǎn)燃全民體育熱情。中國街舞城市賽 中國滑板城市賽2022杭州亞運(yùn)會(huì)&2024巴黎奧運(yùn)會(huì)集訓(xùn)隊(duì)選拔資格賽事官媒背書 線下裝置 全民參與最權(quán)威 強(qiáng)觀賞 有話題備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民體育 黃金賽事合作，打造全場景觀賽體驗(yàn)項(xiàng)目快手借勢2022年體育大年，整合平臺(tái)短視頻+直播+后鏈路三位一體能力，聯(lián)動(dòng)人氣運(yùn)動(dòng)員、正能量明星、快介紹手大V通過原創(chuàng)內(nèi)容、話題互動(dòng)等方式傳遞賽事資訊，點(diǎn)燃體育熱情。原創(chuàng)體育資訊欄目快手獨(dú)立策劃多檔短視頻/直播欄目，結(jié)合賽事資訊、精彩賽況、運(yùn)動(dòng)員熱點(diǎn)等輸出精彩內(nèi)容。熱點(diǎn)創(chuàng)意魔表互動(dòng)創(chuàng)意定制賽事相關(guān)元素魔表，線上熱點(diǎn)挑戰(zhàn)，邀請熱點(diǎn)體育明星，行業(yè)大V共同帶動(dòng)。賽事話題娛樂二創(chuàng)結(jié)合賽事熱點(diǎn)娛樂話題點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容二創(chuàng)。同時(shí)發(fā)起話題互動(dòng)激發(fā)平臺(tái)用戶參與。備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 全網(wǎng)首檔聚焦藝能主播職業(yè)技能培養(yǎng)真人秀項(xiàng)目介紹

快手聯(lián)動(dòng)知名團(tuán)隊(duì)魚子醬，推出全網(wǎng)首檔藝能主播職業(yè)技能培養(yǎng)真人秀，節(jié)目將對主播進(jìn)行業(yè)務(wù)和藝能的培訓(xùn)，以及階段性任務(wù)的公演考核，提升主播綜合素養(yǎng)，最終通過“直播+長視頻+短視頻”的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，打造一群高素質(zhì)“藝能榜樣主播”。S+級(jí)流量打造快手爆款主播綜藝

首檔全域明星眾力打造全能主播超豪華陣容引爆IP聲量

快手X魚子醬專業(yè)制作品牌深度定制原生融入節(jié)目12期長視頻+日常直播組成單期90-100分鐘場景設(shè)置女主播藝能成長360度呈現(xiàn)內(nèi)容植入藝能訓(xùn)練營-直播+競技秀品牌任務(wù)絕美公演舞臺(tái)直播競演備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 快手首檔破壁解壓脫口秀，以娛樂詼諧傳遞正能量精神項(xiàng)目快手獨(dú)家打造的脫口秀直播綜藝，聯(lián)動(dòng)知名團(tuán)隊(duì)笑果文化，聚焦社會(huì)當(dāng)下廣泛熱門議題激發(fā)用戶討論，采用話題藝人+脫口秀介紹演員與快手大V同臺(tái)“搶麥、PK”的新模式，呈現(xiàn)具有快手特色的破壁解壓脫口秀綜藝。創(chuàng)新藝人組合千萬粉絲大V-輸出特色快手風(fēng)開啟快手特色模式快手大V+話題明星+脫口秀藝人巔峰對決頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)讓內(nèi)容笑果更香

李夢然 老四 許楊君 謝廣坤 田斌話題明星-娛樂精神最佳演繹快手X笑果文化深度合作，高質(zhì)內(nèi)容高頻輸出 汪蘇瀧 INTO1林墨 張繼科 楊迪 蔡明頂流脫口秀藝人-熱點(diǎn)爆梗制造機(jī)社會(huì)熱點(diǎn)議題為正能量發(fā)聲圍繞社會(huì)熱點(diǎn)深度思考，創(chuàng)新詮釋溫暖正能量李誕王建國楊笠何廣智徐志勝*第一季精彩回顧*擬邀嘉賓示意的價(jià)值觀備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 快手首檔S+級(jí)睡眠綜藝，解鎖直播綜藝新玩法項(xiàng)目這是一檔明星睡眠挑戰(zhàn)類直播綜藝，探討社會(huì)話題、激發(fā)明星真實(shí)生活呈現(xiàn)，呼吁全民關(guān)注睡眠健康問題。節(jié)目擬介紹設(shè)計(jì)不同睡眠相關(guān)主題，每場邀請4位明星作為睡眠挑戰(zhàn)者，共同發(fā)起一場健康睡眠直播挑戰(zhàn)賽。#史上最舒服的比賽#從來沒見過的魔性比拼

明星達(dá)人睡眠挑戰(zhàn)4個(gè)明星/達(dá)人個(gè)人直播間+節(jié)目官方直播間同時(shí)開播，3小時(shí)不間斷直播矩陣，掀起晚間直播大事件。前所未有的創(chuàng)新互動(dòng)明星通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶支持，用戶通過點(diǎn)贊、評論、送禮物等方式為明星集齊睡眠裝備、創(chuàng)造睡眠環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目中的交互行為。*擬邀藝人全民熱議傳遞正能量通過創(chuàng)新直播互動(dòng)形式引發(fā)人們的好奇心和社交表現(xiàn)欲，吸引全民大咖“上百種”入睡方式，呼吁關(guān)注深度睡眠，倡導(dǎo)健康的生活方式備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民嘻哈文化圈層突圍，潮流音樂與城市旅行的深度碰撞娛樂項(xiàng)目快手獨(dú)家打造首檔說唱歌手輕旅行綜藝節(jié)目。知名說唱歌手馬伯騫聯(lián)動(dòng)重磅Rapper，開啟特色自駕之旅走訪音樂介紹家鄉(xiāng)，以音樂+城市打造線上線下全方位的“本地潮流之旅”。知名Rapper集結(jié)，粉絲生態(tài)激活本地旅行與潮流說唱的碰撞街頭特色探訪本地潮玩攻略城市話題互動(dòng)家鄉(xiāng)說唱?jiǎng)?chuàng)作馬伯騫于貞美籍華裔男歌手影視演員馬思唯當(dāng)紅女說唱歌手天才少女當(dāng)紅說唱歌手說唱新世代導(dǎo)師以上均為擬邀嘉賓備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 全網(wǎng)首檔喜劇人冰雪綜藝，借勢冬奧強(qiáng)勢出圈項(xiàng)目項(xiàng)目緊貼冬奧熱點(diǎn)，聯(lián)合知名廠牌，集結(jié)明星嘉賓、各大熱門喜劇人、站內(nèi)搞笑類創(chuàng)作者等，通過多種比拼、冰介紹雪競技，選出優(yōu)勝者，組成快笑家族王牌喜劇組合，將快樂傳遞給更多人。聯(lián)合知名廠牌集結(jié)熱門喜劇人+優(yōu)質(zhì)搞笑內(nèi)容笑料十足 品質(zhì)保障擬邀嘉賓：宋小寶、大張偉、李雪琴、楊迪、喬杉等

創(chuàng)新內(nèi)容形式跨界嘉賓組合捆綁冬奧熱點(diǎn)集結(jié)快笑家族王牌喜劇組合內(nèi)容創(chuàng)新冰雪冠軍+喜劇人奇妙組合=跨界熱點(diǎn)話題國內(nèi)首檔喜劇人冰雪綜藝全新模式打造喜劇家族成團(tuán)秀冬奧熱點(diǎn)經(jīng)典原創(chuàng)游戲與冬奧冰雪項(xiàng)目強(qiáng)關(guān)聯(lián)喜劇人豐富的肢體演繹，凸顯節(jié)目趣味性，科普冬奧知識(shí)點(diǎn)備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 依托老鐵吃貨屬性，打造國民級(jí)美食季欄目項(xiàng)目明星美食季是快手娛樂發(fā)起的系列美食微綜藝。通過“美食+”的多元素組合方式，聯(lián)合明星、商家、達(dá)人、用戶介紹打造系列營銷活動(dòng)和多元玩法。2.37億快手美食內(nèi)容興趣用戶NO.3美食垂類播放量排名2021萬美食月視頻發(fā)布數(shù)量*數(shù)據(jù)來源：磁力數(shù)觀2021年6月備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

頭部制作公司X頭部短視頻平臺(tái)佟麗婭張馨予林更新張大大來了！吳宣儀乃萬更新流量明星、話題演員、綜藝大咖、快手紅人超級(jí)集結(jié)主咖明星號(hào)首發(fā)節(jié)目卡段，節(jié)目內(nèi)容聚合沉淀

達(dá)卡紅包人券挑直熱戰(zhàn)播榜賽互專U動(dòng)題G直聚C播明互話合P直星動(dòng)題K播直運(yùn)抽播營獎(jiǎng)釋放營銷活力全民娛樂 依托老鐵吃貨屬性，打造國民級(jí)美食季欄目《來了更新》 《交換便當(dāng)》 《高校食堂打卡日記》全民任務(wù)+美食制作真人秀。藝人林更新變身大廚，碰撞相親角、宵夜攤、山野海邊多種場景，花式完成各種“不可能”美食挑戰(zhàn)任務(wù)。

明星美食娛樂下飯綜藝。每期邀請一位極具網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力的明星大V，標(biāo)志動(dòng)作解鎖獨(dú)一無二的美食盲盒，打造全新明星社交場景。短短十分鐘，超大信息量！深扒背后“私密”日常與全民High玩話題，打造明星社交微綜爆款破冰之作。

首檔明星打卡全國高校美食短綜藝。“小舞”吳宣儀和她的朋友擔(dān)當(dāng)“高校美食發(fā)現(xiàn)官”，通過大學(xué)生或者教師與校園美食的羈絆，展現(xiàn)一次與眾不同的尋味體驗(yàn)。全方位展現(xiàn)普通觀眾對高校美食獨(dú)特?zé)崆楹陀洃?，全角度呈現(xiàn)當(dāng)代青年的風(fēng)采及個(gè)性。播出時(shí)間：2022年Q1播出時(shí)間：2022年Q1播出時(shí)間：2022年Q1節(jié)目時(shí)長：10min*10期節(jié)目時(shí)長：10min*12期節(jié)目時(shí)長：10min*12期制作團(tuán)隊(duì)：大晶小怪導(dǎo)演工作室制作團(tuán)隊(duì)：大感謝文化制作團(tuán)隊(duì)：興格傳媒擬邀明星：mc林更新+助理（飛行嘉賓、流量達(dá)擬邀明星：主mc張大大+飛行嘉賓：張馨予、沙擬邀明星：吳宣儀、敖犬、安又琪等人）+素人溢、佟麗婭等擬合作高校：上海交大、川大、海南大學(xué)等備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 依托老鐵吃貨屬性，打造國民級(jí)美食季欄目《沒有一頓燒烤解決不了的》一檔創(chuàng)新型美食經(jīng)營類節(jié)目。由四名熱愛東北燒烤的東北籍藝人駕駛一輛滿載燒烤醬料和器材的美食大篷車，開往對于當(dāng)?shù)孛朗骋詾楹赖某啥?、長沙、廣州等地，迎接口味碰撞，推廣東北燒烤。播出時(shí)間：2022年Q1節(jié)目時(shí)長：10-15min*12期制作團(tuán)隊(duì)：歡瑞世紀(jì)擬邀明星：張予曦、張睿等

《解鎖吧大廚》明星美食娛樂下飯綜藝。在家身臨其境的吃到各地特色美食；十次能夠影響用戶參與的居家美食挑戰(zhàn),十個(gè)典型而極致的沉浸式場景打造，十個(gè)城市菜品的地道做法解析。播出時(shí)間：2022年Q1節(jié)目時(shí)長：10-15min*10期制作團(tuán)隊(duì)：銀河眾星擬邀明星：王耀慶；飛行嘉賓：楊迪、郭冬臨、沈騰等各城市當(dāng)?shù)孛餍谴?/p>

《謝小安的草本廚房》養(yǎng)生民宿+明星訪客體驗(yàn)式慢綜藝?！爸嗅t(yī)女博士謝小安“隱居山林，不定期邀請KOL和藝人朋友來隱世小院，泡溫泉、徒步山林、采摘食材、烹飪藥膳，一起解決亞健康小問題。播出時(shí)間：2022年Q1節(jié)目時(shí)長：3min*36期制作團(tuán)隊(duì)：原子娛樂擬邀明星：mc：謝小安（浙江中醫(yī)藥大學(xué)-中醫(yī)學(xué)博士）+飛行嘉賓備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 依托老鐵吃貨屬性，打造國民級(jí)美食季欄目《我的時(shí)空店鋪》以古代密室「時(shí)空店鋪」為固定場景的智慧經(jīng)營節(jié)目。掌柜需要完成開業(yè)、伙計(jì)培訓(xùn)、店鋪陳設(shè)、花式攬客等系列主線+神秘任務(wù)，接受多重冒險(xiǎn)整蠱的經(jīng)營挑戰(zhàn)最終成功開業(yè)。播出時(shí)間：2022年Q1節(jié)目時(shí)長：5min*20期制作團(tuán)隊(duì)：幻享科技擬邀明星：主mc楊迪、錘娜麗莎+飛行嘉賓

《喜歡你，吃定你》美食戀愛社交類真人秀。兩位主MC共同經(jīng)營一間曖昧氣息與煙火味混雜并存的追愛餐廳，餐廳每天接待9位食女和食男，經(jīng)過層層糖分匹配，尋找的那個(gè)最對味的TA。播出時(shí)間：2022年Q1節(jié)目時(shí)長：正片10min*10期制作團(tuán)隊(duì)：國海制作擬邀明星：柳巖、趙珈萱（球球）

《悠游味之旅》實(shí)景旅行經(jīng)營真人秀。明星前往海南島的五個(gè)城市，打造開設(shè)自己的移動(dòng)美食餐車攤位，賺取旅行經(jīng)費(fèi)；探訪當(dāng)?shù)靥厣朗车赇?，品嘗美食尋找靈感，為移動(dòng)餐車擬定菜單；通過餐車獲得旅行經(jīng)費(fèi)，開啟夏日清涼之旅。播出時(shí)間：2022年Q1節(jié)目時(shí)長：正片70min*10期制作團(tuán)隊(duì)：酷米互娛擬邀明星：劉維、杜若溪等

《尋味318》治愈系旅行美食情感真人秀。沿“中國最美公路”318線自駕，深入城市尋訪宵夜攤與夜歸人的故事，打造深夜美食圖鑒。播出時(shí)間：2022年Q2節(jié)目時(shí)長：15min*24期制作團(tuán)隊(duì)：燦星制作擬邀明星：喬杉、大鵬、柳巖、陳小春、謝天華、林曉峰備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

釋放營銷活力全民娛樂 聚焦“歡樂溫情綜藝”賽道，挖掘快樂經(jīng)濟(jì)內(nèi)容密碼《小寶打工記》 《快來我家坐坐》 《時(shí)光照相機(jī)》 《喜劇名場面》明星體驗(yàn)職業(yè)真人秀。打工人宋小寶視角化的敘事風(fēng)格，記錄宋小寶每日打工的真實(shí)情境，結(jié)合喜劇的夸張和生活的真實(shí)，揭秘新時(shí)代職業(yè)真實(shí)情況，開啟職場類微綜3.0時(shí)代。

合家歡明星賀歲綜藝。由國民主持華少帶領(lǐng)一位藝人嘉賓，前往生活環(huán)境迥異的快手老鐵家中拜年，為觀眾展現(xiàn)不同地域的過年方式和習(xí)俗，感受各地過年期間的喜慶氛圍。

通過復(fù)刻照片，延續(xù)生活溫情的真人秀。華在快手開設(shè)“時(shí)光照相館”，征集有故事的老照片，并攜手快手達(dá)人和明星朋友一起助力復(fù)刻老照片，展現(xiàn)千面生活，激發(fā)節(jié)目熱度。

一檔創(chuàng)造式喜劇翻拍節(jié)目。明星通過翻拍主題+內(nèi)容設(shè)置的雙重設(shè)定，對經(jīng)典喜劇作品進(jìn)行翻拍和輕改編，通過老梗新用、老橋段新演繹的內(nèi)容創(chuàng)作，引領(lǐng)快手創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容再創(chuàng)及橋段模仿。播出時(shí)間：2022年Q1播出時(shí)間：2022年Q1播出時(shí)間：2022年Q1播出時(shí)間：2022年Q1制作團(tuán)隊(duì)：笑生共創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)：從容影視制作團(tuán)隊(duì)：從容影視制作團(tuán)隊(duì)：銀河眾星擬邀明星：mc宋小寶擬邀明星：mc華少+藝人嘉賓擬邀明星：mc華少+快手達(dá)人+明星擬邀明星：楊迪、李雪琴、宋小寶、好友喬杉等備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 聚焦“歡樂溫情綜藝”賽道，挖掘快樂經(jīng)濟(jì)內(nèi)容密碼《藍(lán)朋友》 《上炕吧老鐵》 《我的媽呀！》 《好好笑工作日》明星飯局對話熱點(diǎn)話題的棚拍綜藝。以美食作為節(jié)目開場，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題，邀請當(dāng)下熱門明星、網(wǎng)紅，從不同角度探討，立志做成一款合家歡老少皆宜的新型綜藝節(jié)目！

合家歡明星賀歲綜藝。集齊兄弟老鐵，召喚快樂宇宙，這是一場在快樂、熱血、治愈中傳遞兄弟友情歲月、傳播東北傳統(tǒng)民俗文化的新春圓夢合家歡。

明星父母溫情冒險(xiǎn)真人秀。明星兒子化身老媽的專屬騎士，帶著老媽挑戰(zhàn)高空跳傘、沙漠越野、洞穴潛水等一系列瘋狂冒險(xiǎn)，展開一場炸裂與溫情雙重體驗(yàn)的別樣心跳之旅。

職場驚喜吐槽真人秀。節(jié)目打著脫口秀旗號(hào)，為打工人創(chuàng)造驚喜來緩和職場壓力的好笑真人秀。以職場吐槽傳播打工人的人間真實(shí)，以生日驚喜感受打工人的生活艱辛。播出時(shí)間：2022年Q1播出時(shí)間：2022年Q1播出時(shí)間：2022年Q1播出時(shí)間：2022年Q1制作團(tuán)隊(duì)：笑生共創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)：幻享科技、恒頓傳媒制作團(tuán)隊(duì)：國海制作制作團(tuán)隊(duì)：天工團(tuán)隊(duì)（波仕互動(dòng)）擬邀明星：mc王祖藍(lán)+飛行嘉賓擬邀明星：趙卓、林更新、張擬邀明星：楊迪、汪蘇瀧擬邀明星：黃西、沙溢、胡可、云、王彥霖、喬杉、唐九洲、柳巖、朱丹、池子沈南、劉維、張海宇等備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 打造精品化娛樂自制劇，多維度釋放品牌營銷價(jià)值項(xiàng)目短視頻時(shí)代，伴隨用戶追劇習(xí)慣的改變，明星短劇呈現(xiàn)愈發(fā)精品化趨勢?？焓謯蕵仿?lián)合頭部制作團(tuán)隊(duì)及知名明星藝介紹人，投入數(shù)十億資源重磅發(fā)布“超級(jí)劇作”計(jì)劃，打造億級(jí)爆款明星短劇。品質(zhì)盛宴影視行業(yè)頂級(jí)主創(chuàng)影視劇級(jí)別專業(yè)質(zhì)感明星陣容匯聚明星與科班藝人顏值演技雙重保證潮流矩陣劇目矩陣覆蓋流行題材每月上新貫通營銷季超級(jí)影響開拓精品短劇全場景站內(nèi)外海量流量擴(kuò)散

精品劇+精品劇+精品劇+精品劇+直播短代IP創(chuàng)新實(shí)景直播+帶貨明星微代言聯(lián)動(dòng)線上線下達(dá)人挑戰(zhàn)賽平臺(tái)特色新玩法衍生放大營銷勢能IP價(jià)值全鏈開發(fā)打通公域私域???????━?悹??∞? ?扨??備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 打造精品化娛樂自制劇，多維度釋放品牌營銷價(jià)值《狐系女友惹不起》 《老鐵搖滾樂園》 《13路末班車》播出時(shí)間：2021年Q4播出時(shí)間：2021年Q4播出時(shí)間：2021年Q4短劇時(shí)長：8min*20集短劇時(shí)長：10min*12集短劇時(shí)長：10min*12集制作團(tuán)隊(duì)：星之傳媒制作團(tuán)隊(duì)：勿募電影制作團(tuán)隊(duì)：磨鐵文學(xué)明星：戴燕妮/田增梁/潘麓宇明星：vogue5/蔣毓瑋擬邀明星：薛元清/薛澤源內(nèi)容題材：奇幻愛情前世今生內(nèi)容題材：勵(lì)志搞笑短劇內(nèi)容題材：驚悚懸疑喜劇劇情簡介劇情簡介劇情簡介狐貍精蘇小離第一次心動(dòng)，卻愛上了刺殺任務(wù)對不賺錢的搖滾樂隊(duì)“野狗”被公司強(qiáng)行要求轉(zhuǎn)型成了一向行事懶散的公交車小司機(jī)李耀，被安排去開傳象——暴君辛，在任務(wù)最后一刻放走了他的靈魂。男團(tuán)younggeneration。幾個(gè)完全不會(huì)營業(yè)的糙老說中的13路午夜末班車，自此各種詭秘事件接連發(fā)被囚禁3000年后，蘇小離找到了辛的轉(zhuǎn)世：性格溫爺們，成了偶像圈的一股泥石流。莫名走紅之后，生。他必須查清前三任司機(jī)死亡的真實(shí)原因，因此柔的佛系青年顧天。這一世，蘇小離再次默默守護(hù)究竟是追求夢想做搖滾，還是放棄自尊“裝奶狗”？結(jié)識(shí)了世外高人、過命兄弟，但這背后隱藏的巨大在顧天身邊，而顧天也用自己的方式兌現(xiàn)了前世的他們不禁陷入了沉思……秘密和氏族恩怨，其實(shí)早已將他卷入其中……承諾……備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 打造精品化娛樂自制劇，多維度釋放品牌營銷價(jià)值《你是我的速效救心丸》播出時(shí)間：2022年Q1短劇時(shí)長：8min*20集制作團(tuán)隊(duì)：華誼創(chuàng)星擬邀明星：郭冬臨/蔡明/蔡國慶/方青卓等內(nèi)容題材：合家歡，都市家庭中老年群像校園第二春劇情簡介老年大學(xué)的生活學(xué)習(xí)間，以唐瀟、王舒舒等人為核心的老年模特隊(duì)眾人牽扯出一系列啼笑皆非的溫情故事，其中既有探討生命尊嚴(yán)的情節(jié)，又有父母與子女間疏離、和解的關(guān)系，還有家庭生活的社會(huì)話題。面對人生的無涯和困苦，模特隊(duì)眾人依然放聲大笑，活成了超萌、超酷的老頭老太，燦爛地綻放出中老年校園第二春。

《瑞思拜合伙人》 《男賓三位里面請》播出時(shí)間：2022年Q1 播出時(shí)間：2022年Q1短劇時(shí)長：10min*12集 短劇時(shí)長：10min*16集制作團(tuán)隊(duì)：春風(fēng)畫面 制作團(tuán)隊(duì)：頭部喜劇廠牌擬邀明星：韓佩泉等 明星：張百喬/張維為/張小婉內(nèi)容題材：都市治愈小人物勵(lì)志 內(nèi)容題材：東北喜劇劇情簡介劇情簡介鬼機(jī)靈社畜韓瑞、怪力少女馮思思、背景神秘的中搓澡工夏尼，在澡堂與愛吹牛的發(fā)小邵仁、東北大二青年包拜倫成立了三幫家政服務(wù)公司，秉持“幫妞裴光麗經(jīng)歷著人生百態(tài)。爽快、幽默、勇敢的三你說、幫你想、幫你做”的服務(wù)宗旨，三位合伙人上個(gè)東北小鎮(zhèn)青年，在一次次歷險(xiǎn)中，彼此慰藉鼓勵(lì)，演著或荒誕或溫情或嬉鬧的創(chuàng)業(yè)歷程。處處展現(xiàn)東北人在面臨窘境、生活難題時(shí)的樂觀和風(fēng)趣。備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 打造精品化娛樂自制劇，多維度釋放品牌營銷價(jià)值《壁花小姐升職記》 《大明首富在我身邊》播出時(shí)間：2022年Q2 播出時(shí)間：2022年Q2短劇時(shí)長：10min*20集 短劇時(shí)長：8min*18集制作團(tuán)隊(duì)：嘉行傳媒 制作團(tuán)隊(duì)：嘉行傳媒擬邀明星：祝緒丹/袁雨萱 擬邀明星：劉芮麟/賴藝內(nèi)容題材：都市情感、甜寵 內(nèi)容題材：穿越、喜劇

《鬼蠱學(xué)院》 《西游作妖記》播出時(shí)間：2022年Q2 播出時(shí)間：2022年Q2短劇時(shí)長：8min*20集 短劇時(shí)長：10min*24集制作團(tuán)隊(duì)：世紀(jì)優(yōu)優(yōu) 監(jiān)制導(dǎo)演：劉鎮(zhèn)偉擬邀明星：楊迪/于莎莎等 擬邀明星：莫文蔚/鐘欣潼/內(nèi)容題材： 陳曉春/鄭伊健等古代江湖沙雕群像 內(nèi)容題材：無厘頭古裝魔幻劇情簡介劇情簡介劇情簡介劇情簡介無樣貌無身材無社交經(jīng)驗(yàn)的職場小白花金融新手白松文初入職場，因?yàn)樾愿駳w谷子得到《孫子兵法》，舉辦鬼蠱學(xué)孫悟空大戰(zhàn)盤絲大仙，一棒劈開時(shí)空小春，是名副其實(shí)的“三無”壁花小姐。弱氣不被重用。偶然機(jī)會(huì)下，他通過院，吸引七國學(xué)子前來就讀。然而十幾隧道。悟空穿越成雌雄同體的王子大表面上簡單樸素，內(nèi)心善良但缺乏自信，一只“聚寶盆”結(jié)識(shí)了600年前的商業(yè)奇年過去，由于另有隱情，始終沒有人順鬧后宮。牛魔王鐵扇公主反目成仇，喜歡在群體里靠墻站坐冷板凳，但她其才沈富，在他的指點(diǎn)下，白松文成為利畢業(yè)拿到兵書。陰差陽錯(cuò)間，鬼蠱學(xué)上演家庭撕逼大戲。唐僧師徒青樓選實(shí)內(nèi)心有著獨(dú)屬于自己的豐富美好的小了投資新星，后兩人理念產(chǎn)生分歧，院也被傳說成了最牛的高等學(xué)府......秀，拉動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)GDP。悟空地獄尋世界，在進(jìn)入kingchi美妝公司后偶遇當(dāng)公司被人設(shè)計(jì)之時(shí)，沈富卻突然消愛，再撕生死簿……“魔法口紅”的魔力，開始改寫人生……失了……備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 “趙家班”全員再聚首，爆笑喜劇“齊過年”項(xiàng)目快手娛樂聯(lián)合本山傳媒，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在新年闔家團(tuán)圓的特別時(shí)刻，將東北冰雪特色與東北民俗風(fēng)情結(jié)合在一起，打介紹造《年味大作戰(zhàn)》冰雪季。2021年正月十六，快手聯(lián)合趙家班“年味大作戰(zhàn)”，用晚會(huì)直播弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。本山傳媒旗下藝人打造的一場“村晚”狂歡，宋小寶、牛牛、謝廣坤的扮演者唐鑒軍、劉能的兩任扮演者等，以直播形態(tài)通過游戲、PK等打造過年氛圍，展示民俗文化。1.3億+累計(jì)觀看量老鐵文化齊歡聚283萬人快手特色“村晚”內(nèi)容，互動(dòng)、PK、直播間最高同時(shí)在線表演等多樣內(nèi)容營造春節(jié)氛圍2616萬冬奧主題強(qiáng)契合直播間互動(dòng)總量452萬結(jié)合東北冰雪場景打造冰雪趣味直播間PK總投票數(shù)互動(dòng)，一起迎接冬奧風(fēng)采備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 平臺(tái)級(jí)盛典晚會(huì)，升華品牌價(jià)值釋放社會(huì)正能量項(xiàng)目以信任普惠DNA為基底，圍繞快手擁抱真實(shí)生活的基因，集“明星+素人”“人文+科技”的理念，共同見證每一個(gè)用戶介紹愛家鄉(xiāng)愛生活的正能量，見證小人物的家國情懷。黃 吳曉 宣明 儀沈 岳騰 云鵬擬邀星 共情群星演繹為家鄉(xiāng)代言邀請國內(nèi)頂流明星，通過自身影響力為家鄉(xiāng)代言；同時(shí)邀請地方手藝人/非遺傳人線下表演，營造同步直播狀態(tài)，激發(fā)共情。備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

助農(nóng)這是我的家鄉(xiāng)環(huán)保扶貧疾病—以普惠之心釋放民族情懷—抗災(zāi)疾病—為家鄉(xiāng)代言共助鄉(xiāng)村振興—非遺文化留守兒童共鳴共生#家鄉(xiāng)有我#挑戰(zhàn)賽地方特產(chǎn)電商帶貨站內(nèi)發(fā)起#家鄉(xiāng)有我#主題魔表挑戰(zhàn)賽，通過在晚會(huì)過程中，選取2021年地方重要事件大眾的原生內(nèi)容創(chuàng)作，讓更多具有地方特色及人物，作為榜樣力量講述，同時(shí)帶動(dòng)地方的內(nèi)容被看見，形成話題破圈效應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品的傳播，通過快手電商助農(nóng)帶貨。

方力鈞擬邀共創(chuàng)藝術(shù)家先鋒藝術(shù)家共創(chuàng)作品邀請國內(nèi)先鋒藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作直播，以藝術(shù)共創(chuàng)譜寫多元地方特色，釋放民族情懷，詮釋快手與品牌的社會(huì)責(zé)任感。49釋放營銷活力全民娛樂 國內(nèi)首檔短視頻美食社交綜藝，激活?yuàn)蕵窢I銷場景項(xiàng)目岳云鵬造訪各地明星朋友的家鄉(xiāng)“闖千關(guān)”，賺飯票，贏美食。第二季在保持第一季的闖入式社交游戲和地方特色美食打卡環(huán)節(jié)介紹基礎(chǔ)上，“岳越CP”攜手再次出發(fā)，和飛行嘉賓、快手達(dá)人一起，探索意想不到的美食圣地，呈現(xiàn)不一樣的生活方式。節(jié)目形式多元 88億+直播+中視頻+短視頻多種組合模式 截至10月27日節(jié)目話題視頻觀看量環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)豐富 3.6億美食+故事、明星+經(jīng)營讓內(nèi)容大有看點(diǎn) 前6期中視頻正片播放量嘉賓陣容強(qiáng)大 3.1億+直播及點(diǎn)播觀看人數(shù)快手娛樂生態(tài)充分調(diào)動(dòng)，明星達(dá)人齊聚171+站內(nèi)外熱搜數(shù)量

第二季升級(jí)亮點(diǎn)岳云鵬，孫越及飛行嘉賓，每期都將隨機(jī)獲得不同的角色或身份，進(jìn)行內(nèi)部整蠱。美食圣地再度下沉，或僻靜村莊，或田間地頭，又或湖泊海島深山老林。每城精彩內(nèi)容輸出激活用戶興趣。#當(dāng)紅夫妻檔##德云同門師兄弟##影視劇熱門CP##奧運(yùn)冠軍##新晉美食才藝快手達(dá)人#等。備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 快手年度網(wǎng)紅養(yǎng)成項(xiàng)目，高強(qiáng)度PK角逐實(shí)力畢業(yè)生項(xiàng)目快手顏值發(fā)起的年度網(wǎng)紅養(yǎng)成項(xiàng)目，為期兩個(gè)月，讓更多有夢想的達(dá)人擁抱更好生活！活動(dòng)聚集60位潛力達(dá)人，邀請各領(lǐng)域資深前介紹輩導(dǎo)師，高強(qiáng)度PK模式，每周緊張角逐，以短視頻+直播形式，記錄他/她們學(xué)習(xí)、創(chuàng)作、漲粉、變現(xiàn)的全過程。導(dǎo)師團(tuán)示例周周珍可愛 瑜大公子金靖梅尼耶黃鈺杰模式對味原生植入超級(jí)曝光>直播、創(chuàng)意、化妝、時(shí)尚、楊天真以老鐵喜愛的短視頻+直播商業(yè)價(jià)值是”紅“的重要體現(xiàn)高強(qiáng)度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，帶貨全方位前輩指導(dǎo)模式串聯(lián)節(jié)目，更對口味易之一，品牌權(quán)益以任務(wù)形式10億+項(xiàng)目曝光>>更有飛行嘉賓吐槽助興接受植入更具原生趣味性備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民娛樂 影視劇綜行業(yè)專項(xiàng)支持，垂類達(dá)人助推影片影響力項(xiàng)目介紹

通過影視場景征稿，結(jié)合內(nèi)容特色I(xiàn)P、明星資源、達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及話題互動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)在快手平臺(tái)的破圈傳播，打造精準(zhǔn)宣推陣地?；跇?biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品打造的行業(yè)解決方案影視宣發(fā)物料快手公域流量++達(dá)人二次創(chuàng)作運(yùn)營資源扶持內(nèi)容運(yùn)營+商業(yè)化場景實(shí)現(xiàn)破圈傳播亮電影《怪物先生》征稿作品播放量1.6億影片宣傳用戶口碑IP影響觀看轉(zhuǎn)化眼數(shù)電影《信條》征稿作品播放量1.1億據(jù)備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民IP

平臺(tái)頂級(jí)年度IP，締造年度創(chuàng)新晚會(huì)盛宴項(xiàng)目介紹

聚集頭部藝人和站內(nèi)大V，打通明星及老鐵圈層，以情懷撬動(dòng)品牌關(guān)注與好感。圍繞快手社區(qū)文化內(nèi)核，打造一場創(chuàng)新型晚會(huì)盛宴。2020年第一屆數(shù)據(jù)回顧C(jī)SM35城收視2.02%峰值2.54%直播間總觀看人9008w最高同時(shí)在線315w全網(wǎng)熱搜200+主流媒體報(bào)道點(diǎn)贊

全域流量資源整合超百億流量助力引爆話題創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置及玩法融合創(chuàng)新內(nèi)容、場景加持玩出品牌新花樣超豪華陣容集結(jié)明星+頭部主播聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民頂流大V榮譽(yù)對決，信任助力營銷達(dá)成IP項(xiàng)目快手平臺(tái)傾力打造的頂流大V年度盛典，全年兩次以快手直播生態(tài)為依托，集結(jié)重量級(jí)藝人、快手人氣大V同臺(tái)介紹表演。從打榜PK到晚會(huì)演繹凸顯快手特色，借勢平臺(tái)信任感幫助品牌斬獲人氣。頂流達(dá)人巔峰競演激活粉絲圈層前期直播打榜，充分聚集粉絲人氣PK競技到獎(jiǎng)項(xiàng)角逐帶動(dòng)粉絲跟隨明星同臺(tái)獻(xiàn)藝提升全網(wǎng)關(guān)注熱度數(shù)十位明星現(xiàn)場聯(lián)動(dòng)獻(xiàn)藝提升全完關(guān)注制造爆點(diǎn)人氣雙場景品牌互動(dòng)全面觸達(dá)用戶晚會(huì)+直播間紅包雨、限時(shí)大禮，直播間組件引導(dǎo)等豐富互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)品牌權(quán)益盡顯備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民創(chuàng)作者年度行業(yè)盛會(huì)，市場影響力全面彰顯IP項(xiàng)目快手創(chuàng)作者年度行業(yè)峰會(huì)IP，年度盤點(diǎn)嘉獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，釋放行業(yè)前沿趨勢與平臺(tái)戰(zhàn)略方向，打造互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容介紹創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)。彰顯平臺(tái)市場影響力同時(shí)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任。年度戰(zhàn)略發(fā)布行業(yè)趨勢研討匯聚全網(wǎng)關(guān)注深度研討行業(yè)新風(fēng)向，探索商業(yè)價(jià)值可能，發(fā)布平臺(tái)級(jí)新戰(zhàn)略，聚焦全行業(yè)關(guān)注。集結(jié)超強(qiáng)陣容行業(yè)大咖共享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)探索未來匯聚行業(yè)TOP級(jí)大咖暢談創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，多家頭部機(jī)構(gòu)及知名媒體人齊聚共襄盛會(huì)。話題觀點(diǎn)碰撞創(chuàng)作者零距離交流傳遞熱情特邀千位影響力創(chuàng)作者零距離交流，持續(xù)打造熱點(diǎn)話題，強(qiáng)化站內(nèi)外影響。備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民IP

快手優(yōu)質(zhì)直播IP，原生內(nèi)容擁抱目標(biāo)受眾項(xiàng)目快手狀元是由國家廣電總局指導(dǎo)、在快手及快手極速版app發(fā)起的大型實(shí)時(shí)直播答題IP活動(dòng)。以輕松的答題形介紹式+瓜分高額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，能在短時(shí)間快速聚集直播間人氣。專業(yè)內(nèi)容欄目 趣味玩法社交卷入內(nèi)容 趣味賦能 玩法品牌定制啟動(dòng)百萬福利持續(xù)帶動(dòng) 福利 創(chuàng)新 商業(yè)創(chuàng)新更靈活激勵(lì) 合作奧運(yùn)直播答題·互動(dòng)影響力快速積累14.7億 1.5億 330萬 41個(gè)直播間累計(jì)觀看人次 參與答題總?cè)舜?單場最高同時(shí)在線人數(shù) 全網(wǎng)熱搜備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民品牌信息定制化呈現(xiàn)，短視頻創(chuàng)新玩法引爆全民互動(dòng)互動(dòng)項(xiàng)目通過定制挑戰(zhàn)話題，設(shè)定創(chuàng)意玩法，激發(fā)用戶內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)參與，為客戶提供熱點(diǎn)共創(chuàng)、高效曝光、內(nèi)容裂變的介紹創(chuàng)新營銷產(chǎn)品。魔法表情、快閃、同框、音樂、快幣激勵(lì)等多元化互動(dòng)模式，激發(fā)品牌元素裂變傳播?？扉W 魔表挑戰(zhàn)賽快幣

#喝彩中國我的寶視頻播放量 #相信相信的力量210億+視頻播放量作品數(shù)100億+*點(diǎn)擊播放142萬+話題定制，熱點(diǎn)共創(chuàng)用戶激勵(lì)，裂變傳播作品數(shù)102萬+特色資源增益，強(qiáng)效互動(dòng)達(dá)人帶頭，聯(lián)動(dòng)粉絲新品上市節(jié)點(diǎn)營銷娛樂營銷IP營銷備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民互動(dòng) 魔法表情&快閃模板能力加持作品數(shù)67萬+快閃模版強(qiáng)氛圍輕互動(dòng)，一鍵打造質(zhì)感大片播放量30億+全營銷場景適配滿足品牌多元訴求搭配挑戰(zhàn)賽模式收獲海量UGC內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)勢及玩法介紹魔法表情輕松玩轉(zhuǎn)特效為品牌注入有趣靈魂?輕松交互創(chuàng)作便捷：用戶只需要上傳圖片&視頻，利用創(chuàng)意模板即可自動(dòng)生產(chǎn)加工后的動(dòng)效視頻，高效便捷?用戶自發(fā)生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，多樣有趣，更好與品牌內(nèi)容交互?豐富創(chuàng)意模板滿足互動(dòng)需求：實(shí)景圖集、生活記錄、卡點(diǎn)視頻、特效變身等?多類型魔表玩法支持，包含了濾鏡、美顏、美妝、貼紙、魔音、游戲互動(dòng)等多種類型，改成：包含了換裝配飾、氛圍定制、游戲互動(dòng)、摳臉搞怪、AR特效等多種類型備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民互動(dòng)

AR&VR智能交互技術(shù)賦能2D特效 全景AR/VR 空間AR紅包雨玩法 全景特效 AR互動(dòng)發(fā)券 天降禮盒 空間虛擬禮物互動(dòng)開屏&信息流 魔法表情 種草櫥窗試色物體AR 手勢AR 人體AR3D商品特效地標(biāo)AR特效手部跟蹤特效試妝試發(fā)試衣試鞋備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)釋放營銷活力全民互動(dòng) “特效師”集結(jié)，腦洞大開品牌熱點(diǎn)共創(chuàng)項(xiàng)目 特效大賽聚焦快手超千位特效達(dá)人與品牌深度共創(chuàng)，通過40天超強(qiáng)營銷鏈路，品牌發(fā)布定制命題，定向招募特效師深度創(chuàng)作，介紹 從私域到公域推動(dòng)品牌合作內(nèi)容裂變，衍生更多IP新玩法，花式安利品牌產(chǎn)品，放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，打造品牌傳播大事件！品牌IP共創(chuàng)專業(yè)特效師量身定制品牌魔表34億+項(xiàng)目總曝光30.1億話題總播放量44.9萬用戶作品數(shù)200+近百位頭部特效師創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)魔表

品牌事件打造 品牌場景塑造超級(jí)賽事行業(yè)聲量最大化 花式安利產(chǎn)品趣味內(nèi)容放大賣點(diǎn)備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)包羅萬象重塑文化自信

【2022年快手CNY】【快手年夜飯】【快手熱力計(jì)劃】【快手星芒短劇】【快手短劇征稿大賽】【非遺江湖】【國貨發(fā)光】【一拍成名】音樂：【快手探樂計(jì)劃】【仙樂國風(fēng)盛典】【原唱來了】【快手歡唱店】動(dòng)漫：【快手漫動(dòng)力】【快手臻國風(fēng)】重塑文化自信節(jié)點(diǎn)文化 年度重磅營銷節(jié)點(diǎn)，攜手品牌共筑春節(jié)營銷盛世項(xiàng)目快手舉平臺(tái)之力引領(lǐng)新時(shí)代的新年味，以用戶為核心，在春節(jié)引發(fā)群體共情的儀式感，借創(chuàng)新產(chǎn)品致勝，多元介紹場景激活用戶持續(xù)參與，舉內(nèi)容平臺(tái)之勢，為每個(gè)用戶提供精神上的陪伴，攜手品牌共創(chuàng)新春營銷新能量。全民娛樂場景信任燃情互動(dòng)盛宴滲透消費(fèi)冬奧全時(shí)段紅包重磅內(nèi)容IP垂類跨界多鏈路打通流量加倍內(nèi)容加料福利引爆新春制造新春話題熱點(diǎn)多元聯(lián)動(dòng)布局春節(jié)檔釋放年貨消費(fèi)力燃動(dòng)新春搶紅包玩魔表新年晚會(huì)超級(jí)內(nèi)容春運(yùn)場景+拜年場景+聚會(huì)場景冬奧魔表快笑家族買年貨???叢上快手看春節(jié)熱點(diǎn)品地方美食美好生活恗巀即刻到家享購車福利觀國潮年味╚?劃?聊健康指南玩電競跨年創(chuàng)新玩法社交貨幣多元連接消費(fèi)閉環(huán)體育熱點(diǎn)備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信節(jié)點(diǎn)文化 快手年夜飯?zhí)貏e策劃，激發(fā)全民美食風(fēng)潮項(xiàng)目圍繞春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)，匯集各地頂級(jí)名廚與美食達(dá)人輸出優(yōu)質(zhì)年夜飯教學(xué)內(nèi)容，讓用戶輕松做出年夜飯介紹同時(shí)植入商業(yè)權(quán)益，為品牌賦能頂級(jí)大廚專業(yè)內(nèi)容背書美食達(dá)人激活粉絲熱情邀請中國烹飪大師、專業(yè)廚師200余人調(diào)動(dòng)快手站內(nèi)美食達(dá)人參與持續(xù)發(fā)布年夜飯教學(xué)視頻帶#快手年夜飯#話題發(fā)布視頻&潔懟ぐ &巄??? &∵??炿] ?炿] ?炿]&?╚ &?兜 &倧楸?炿] ?炿] ?炿]

花式內(nèi)容調(diào)動(dòng)全民美食味蕾四大主題板塊新鮮呈現(xiàn)覆蓋全民美食場景年宴 年夜前菜 硬菜年貨 年聚小吃 湯羹備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信節(jié)點(diǎn)文化 官方發(fā)起原生互動(dòng)，全年熱點(diǎn)引爆營銷勢力項(xiàng)目快手官方聯(lián)合磁力引擎發(fā)起，覆蓋全年熱門節(jié)點(diǎn)，利用快手行業(yè)達(dá)人，整合話題互動(dòng)、直播內(nèi)容、種草介紹櫥窗等多類型內(nèi)容產(chǎn)品玩法。合作量級(jí)輕且靈活，結(jié)合度高。節(jié)點(diǎn)營銷花式互動(dòng)創(chuàng)意主題互動(dòng)定制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速種草直播玩法鏈路整合節(jié)日創(chuàng)意互動(dòng)激發(fā)用戶參與熱情創(chuàng)意魔表互動(dòng)激發(fā)用戶喜好好物內(nèi)容高效種草刺激需求前后鏈路協(xié)同助力品效達(dá)成競技類養(yǎng)成類 測試類紅包類 抽獎(jiǎng)?lì)愒掝}+魔表挑戰(zhàn)賽 達(dá)人種草視頻+標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品應(yīng)用Q12月-3月Q24月-6月Q37月-9月Q410月-12月#情人節(jié)/女王節(jié)#母親節(jié)/吃貨節(jié)/暑假#畢業(yè)/職場/娛樂#中秋/跨年/雙旦聚焦“她力量”“甜蜜”等方向，互動(dòng)展現(xiàn)美食、假期互動(dòng)創(chuàng)意，凸顯品牌話題場景以升學(xué)，職場為大場景，覆蓋游戲、音團(tuán)圓、跨年傳遞家庭溫情，新年期許通魔表與原創(chuàng)話題形成情感關(guān)聯(lián)樂等娛樂文化凸顯盛夏狂歡過互動(dòng)表達(dá)社會(huì)正能量#笑出女性強(qiáng)大#為愛比個(gè)心#聽媽媽的話#「暑」你最甜#開啟次元之旅#為青春點(diǎn)贊#月亮正確打開方式#快手家書備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信節(jié)點(diǎn)文化 短劇精品化內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)品牌內(nèi)容營銷進(jìn)階項(xiàng)目快手短劇引領(lǐng)全民追短劇熱潮，開啟短劇內(nèi)容營銷新紀(jì)元。全年超百部快手星芒短劇，內(nèi)容升級(jí)，題材細(xì)分多樣，覆蓋甜寵、介紹古風(fēng)、超時(shí)空、熱血江湖等多維度，深度滲透年輕市場。品牌合作更靈活、創(chuàng)新、深度，為品牌提供全方位營銷解決方案。2.3億快手短劇日活躍用戶850部+播放量破億的快手短劇數(shù)（周期為2021年1-10月）7700億+2021年快手短劇總播放量超70%快手星芒短劇90后及更年輕觀眾占比超過25%快手星芒短劇高線城市觀眾占比

品牌定制劇集品牌專屬劇場節(jié)點(diǎn)劇場高度貼合品牌理念自然輸出定制頻道頁超強(qiáng)流量曝光結(jié)合熱點(diǎn)助力品牌節(jié)點(diǎn)營銷備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信新潮文化 短劇精品化內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)品牌內(nèi)容營銷進(jìn)階《霸王花》開機(jī)時(shí)間：2021年12月制作團(tuán)隊(duì)：映美傳媒發(fā)布賬號(hào)：快手星芒粉絲量：500萬+預(yù)計(jì)時(shí)長：2min*25集劇情簡介鹿角集團(tuán)是一家神秘的跨國公司，同時(shí)吸收許多年輕貌美的女孩進(jìn)行殘酷特訓(xùn)，培養(yǎng)出多個(gè)精英，而自小便成長在這里的阿萱正是其中的佼佼者，心地良善的阿萱一直恪守著底線，但身邊的人一個(gè)又一個(gè)的背叛讓她無數(shù)次感到無助，集團(tuán)究竟隱藏著什么秘密？！幕后黑手究竟是誰？！備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

《摸金令》開機(jī)時(shí)間：2021年12月制作團(tuán)隊(duì)：閱文發(fā)布賬號(hào)：快手星芒粉絲量：500萬+預(yù)計(jì)時(shí)長：2min*25集劇情簡介陳小姐與劉金尉一行人獲得曹操疑冢信息后，立刻出發(fā)進(jìn)墓。一進(jìn)墓便大戰(zhàn)蟲尸，眾人用摸金令制服僵尸之后繼續(xù)行走，竟意外發(fā)現(xiàn)百棺八卦陣，正當(dāng)眾人為如何破解八卦陣一籌莫展之時(shí)，摸金令冥冥之中打開百口石棺……

《甜蜜關(guān)系》開機(jī)時(shí)間：2021年12月制作團(tuán)隊(duì)：引力發(fā)布賬號(hào)：絕世的陳逗逗粉絲量：2844萬+預(yù)計(jì)時(shí)長：2min*25集劇情簡介直擊職場敏感話題“辦公室戀情”，外形甜美的職場達(dá)人晚晚一直在暗戀上司白柏，在解決公司的一場工作危機(jī)中嶄露頭角，卻又在機(jī)緣巧合之下結(jié)識(shí)網(wǎng)紅大V顧言，在不知不覺中內(nèi)心被這位神秘身世的帥哥所占滿。重塑文化自信新潮文化 短劇精品化內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)品牌內(nèi)容營銷進(jìn)階《墨客》

《致命愛人》 《壞蛋兇萌不好惹》 《萬渣朝凰》開機(jī)時(shí)間：2021年12月制作團(tuán)隊(duì)：十二升肖發(fā)布賬號(hào)：快手星芒粉絲量：500萬+預(yù)計(jì)時(shí)長：2min*25集劇情簡介風(fēng)雨之夜，江湖大盜在破廟遇到一副神奇的畫，并和畫中人展開激烈的打斗，從此江湖上有一個(gè)關(guān)于“墨客”的傳說，懲奸除惡匡扶正義。將二次元和真實(shí)時(shí)空結(jié)合，視覺上有新的突破；

開機(jī)時(shí)間：2021年11月制作團(tuán)隊(duì)：冬漫社發(fā)布賬號(hào)：艾青的女人劇場粉絲量：701萬+預(yù)計(jì)時(shí)長：2min*25集劇情簡介兩個(gè)女人聯(lián)手手撕渣男的女性爽劇，爽的同時(shí)傳播正能量女性情感知識(shí)。

開機(jī)時(shí)間：2021年11月制作團(tuán)隊(duì)：十二升肖發(fā)布賬號(hào)：李夢然粉絲量：125.9萬+預(yù)計(jì)時(shí)長：2min*25集劇情簡介短劇版《卑劣的街頭》，熱血青年從街頭混混成長為商業(yè)大佬，并收獲真愛的故事。

開機(jī)時(shí)間：2021年11月制作團(tuán)隊(duì)：仟億發(fā)布賬號(hào)：一只璐ADEER粉絲量：730.7萬+預(yù)計(jì)時(shí)長：2min*25集劇情簡介女主蘇綠夏綁定女配逆襲系統(tǒng)穿越千萬小世界，花式吊打無數(shù)渣男的故事!備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信新潮文化

PUGC共創(chuàng)，短劇達(dá)人打造最具快手范兒的品牌故事項(xiàng)目邀請平臺(tái)短劇創(chuàng)作者圍繞品牌主題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)作品可獲得專屬獎(jiǎng)勵(lì)。以品牌訴求為原點(diǎn)，激發(fā)達(dá)人創(chuàng)作熱情，以介紹PUGC視角從多維度詮釋品牌亮點(diǎn)?；诤Ａ績?nèi)容，可達(dá)到千人千面的分發(fā)效果，有效觸達(dá)激活品牌潛在受眾。入口資源強(qiáng)勢引流 達(dá)人定制創(chuàng)意短劇作品備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信新知文化 平臺(tái)級(jí)傳統(tǒng)文化IP加持，非遺絕技彰顯品牌內(nèi)涵價(jià)值項(xiàng)目以弘揚(yáng)非遺文化為核心，邀請非遺傳人創(chuàng)作者參與，打造《非遺江湖之高手在民間》《非遺東方之夜》沉浸式介紹文化體驗(yàn)，借助傳統(tǒng)文化載體展現(xiàn)品牌魅力，開啟品牌文化營銷新路徑。97.9%國家級(jí)非遺項(xiàng)目覆蓋率1549萬+快手非遺類短視頻作者數(shù)2245億次快手非遺內(nèi)容的總播放量3秒在快手誕生一條非遺視頻63%+30歲以下非遺創(chuàng)作者占比

面塑古琴制作銀飾鍛造越劇彝族服飾灘頭年畫安塞腰鼓空竹郎佳子彧梵戈銀匠雪兒張雨萌阿牛阿呷鐘星琳王世虎周天OnLineOffLine攜手豫園文化線下打造高手在民間游園會(huì)非品牌權(quán)益展示區(qū)線非遺項(xiàng)目達(dá)人展示區(qū)創(chuàng)意拍照打卡區(qū)上遺話游園題會(huì)造活勢動(dòng)非遺文化最沉浸體驗(yàn)多區(qū)互動(dòng)帶動(dòng)人氣8位非遺傳承人展示技藝非遺達(dá)人親臨現(xiàn)場全民話題帶動(dòng)用戶共創(chuàng)備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信新知文化權(quán)威背書+熱門IP綁定，打造“國潮文化新標(biāo)桿”項(xiàng)目快手聯(lián)合權(quán)威媒體打造的大型國貨IP項(xiàng)目，新一年將全新升級(jí)，引入更多熱門IP和當(dāng)紅藝人，并結(jié)合全平臺(tái)玩介紹法打造深層共創(chuàng)互動(dòng)，協(xié)助品牌在曝光/內(nèi)容/實(shí)效等三方面深度滲透目標(biāo)人群，打造國貨正能量標(biāo)桿。權(quán)威背書+百家媒體聯(lián)動(dòng)多元玩法+國貨聯(lián)名爆款口碑藝人+千萬級(jí)網(wǎng)紅彰顯大國品牌風(fēng)范目標(biāo)用戶共鳴共振十足吸睛充分流量保障品牌創(chuàng)新國貨聯(lián)名 挑戰(zhàn)賽原創(chuàng)話題國潮實(shí)驗(yàn)室互動(dòng)落地往期效果110億+219萬+5921萬+910萬+話題內(nèi)容總播放量話題總作品量累計(jì)直播觀看人次直播點(diǎn)贊總數(shù)備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信新知文化 視頻影像創(chuàng)意大事件，締造品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作范本項(xiàng)目快手大型原創(chuàng)短視頻影像大賽，聯(lián)動(dòng)專業(yè)機(jī)構(gòu)與豐富站內(nèi)資源，甄選高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。旨在通過影像匯聚百味故事展現(xiàn)介紹人生百態(tài)，挖掘內(nèi)容最本真特色，傳遞快手多元美好的價(jià)值精神，打造視頻行業(yè)創(chuàng)作一次創(chuàng)意大事件。行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)評審品牌深度定制專業(yè)機(jī)構(gòu)、權(quán)威背書、影響力保證 高度契合品牌精神，傳遞核心價(jià)值主落題地契盛合大社放會(huì)映趨會(huì)勢落地盛大放映會(huì)5大賽道方向，原生內(nèi)容激發(fā)用戶情緒 激發(fā)內(nèi)容價(jià)值，增強(qiáng)用戶參與感百種滋味、百篇故事、百張笑臉、百種風(fēng)景、百味人生備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信音樂次元 短視頻音樂宣發(fā)行動(dòng)，品牌歌曲爆款打造項(xiàng)目快手音樂打造首個(gè)短視頻音樂推廣行動(dòng)。聯(lián)動(dòng)豐富專業(yè)音樂創(chuàng)作者，通過平臺(tái)多元內(nèi)容形式與運(yùn)營推廣手段，提供介紹多種合作模式滿足品牌音樂內(nèi)容傳播需求，實(shí)現(xiàn)品牌爆款內(nèi)容鎖定。豐富音樂風(fēng)格流行熱歌民歌樂器街頭演唱民謠彈唱DJ電音完善創(chuàng)作者生態(tài)

原創(chuàng)歌曲定制邀請專業(yè)音樂創(chuàng)作者為品牌改編或定制轉(zhuǎn)曲，聯(lián)合大V與歌手同框演繹拍攝短片全網(wǎng)傳播

爆款互動(dòng)打造 音樂人背書歌曲上架快手曲庫，通過挑戰(zhàn)賽發(fā)動(dòng)全站 原唱歌手開直播，同框PK挑戰(zhàn)賽人氣選用戶互動(dòng)使用歌曲形成爆款 手，炒熱品牌歌曲話題新褲子 五條人 大波浪 后海大鯊魚黃子韜 蘇運(yùn)瑩 一支沫 陳逗逗

造樂

營銷節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)CNY、520、中秋

享樂

主題音樂跨界夏季音樂季、校園音樂季

合樂

IP借勢合作青春歌會(huì)、國風(fēng)盛典備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信音樂次元

城市國潮音樂派對，平臺(tái)年度級(jí)文化IP項(xiàng)目仙樂是快手音樂發(fā)起的「國風(fēng)城市巡游IP」，將城市的地域文化融入音樂中，聯(lián)動(dòng)頂流音樂達(dá)人及藝人，打造有介紹品質(zhì)的國潮音樂會(huì)，立體化展示國潮魅力。仙樂 仙樂xQQ音樂 仙樂×華帝國風(fēng)音樂會(huì) 國風(fēng)短視頻活動(dòng) 國風(fēng)音樂會(huì)話題視頻總播放量 話題視頻總播放量 直播觀看人數(shù)1.3億+ 5億+ 3200w+國風(fēng)音樂大咖坐鎮(zhèn) 創(chuàng)意音樂玩法跨界 全景聯(lián)動(dòng)打造文化熱潮?楧梌??無 ?楧柷楧?∞匓?僭夛? 佘?屶椱??炱佘?梌??備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信音樂次元 獨(dú)家主題音樂直播，攜手品牌打造沉浸音樂體驗(yàn)項(xiàng)目快手首檔音樂獨(dú)家綜藝類型直播欄目，通過場景化的打造，更加貼近生活，脫離音樂慣有的舞臺(tái)感，拉近與用介紹戶距離。結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)策劃，通過“原唱”出其不意形式，制造音樂內(nèi)容的娛樂感。LiveHouse現(xiàn)場音樂體驗(yàn) 眾多原創(chuàng)藝人聯(lián)動(dòng)線上話題挑戰(zhàn) 線下livehouse演出Q1「女性專場」 Q2「青春專場」 Q3「戶外LIVE」 Q4「溫暖專場」【她聲音】【青春畢業(yè)季】【音樂無處不在】【溫暖2022】邀請女性力量歌手何潔、陳綺貞等發(fā)邀請老狼等青春金曲原唱藝人，聯(lián)合高結(jié)合快手平臺(tái)多元內(nèi)容特色，邀新褲子邀請年度熱門歌手及達(dá)人，重憶年度溫暖打造女性私房聊天室，和站內(nèi)大V互動(dòng)校才藝快手大V結(jié)合經(jīng)典歌曲，復(fù)原一及快手達(dá)人樂隊(duì)共同呈現(xiàn)戶外音樂魅力故事，與快手用戶共同擁抱生活，打造人聚焦女性話題，助力女性向前場熱鬧豐富，青春洋溢畢業(yè)晚會(huì)間溫暖幸福新年備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信音樂次元 創(chuàng)新實(shí)體音樂業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)年輕用戶娛樂場景項(xiàng)目快手音樂創(chuàng)新IP，聯(lián)動(dòng)全國范圍線下門店顛覆傳統(tǒng)KTV形式，突破性打通線上線下與軟硬件的結(jié)合。全國范圍輻射介紹100家門店，為用戶呈現(xiàn)開放舞臺(tái)與連麥合唱歌房互動(dòng)模式，精準(zhǔn)覆蓋年輕人群打造娛樂場景。百家黃金地段門店塑造潮玩空間跨界聯(lián)動(dòng)打造沉浸式營銷體驗(yàn)線上傳播強(qiáng)化品宣傳遞KTV式體驗(yàn)館全國重點(diǎn)城市輻射結(jié)合品牌需求打造創(chuàng)意快閃活動(dòng)線上互動(dòng)話題內(nèi)容音樂娛樂場景創(chuàng)新體驗(yàn)有效吸引年輕用戶實(shí)現(xiàn)品牌熱點(diǎn)持續(xù)討論東風(fēng)本田XR-V與快手歡唱店首次跨界合作打造汽車潮唱之旅備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信動(dòng)漫次元

快手動(dòng)漫創(chuàng)新內(nèi)容營銷IP，助力品牌年輕破圈營銷項(xiàng)目快手二次元依托創(chuàng)作者生態(tài)，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)圈層達(dá)人通過定制創(chuàng)意內(nèi)容、作品征集、行業(yè)頭部IP合作等方式為品牌輸出介紹高品質(zhì)二次元娛樂內(nèi)容，助力品牌營銷破圈建立與圈層用戶文化連接。豐富內(nèi)容主題持續(xù)激勵(lì)圈層內(nèi)容輸出商業(yè)流量快平提升年輕用戶群體曝光品次手品臺(tái)牌元漫動(dòng)態(tài)漫達(dá)人合作作品征集活動(dòng)原動(dòng)牌營內(nèi)生銷容力熱依靠漫動(dòng)力達(dá)人原生內(nèi)容引發(fā)熱度爆發(fā)式提升話題的熱度熱創(chuàng)創(chuàng)度提升趣味性和品牌相關(guān)性引導(dǎo)年輕用戶創(chuàng)作和平臺(tái)上的品牌內(nèi)容沉淀度造造創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)力備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)重塑文化自信動(dòng)漫次元 國風(fēng)文化創(chuàng)新營銷，花式圈粉Z世代用戶群項(xiàng)目快手二次元致力挖掘年輕人對國風(fēng)的新生力量、新增量，提升國風(fēng)整體質(zhì)感，聯(lián)手權(quán)威機(jī)構(gòu)，深度結(jié)合線上話題挑戰(zhàn)，介紹線下國風(fēng)大秀打造國風(fēng)文化創(chuàng)新內(nèi)容盛宴，強(qiáng)化Z世代用戶對傳統(tǒng)文化認(rèn)知。臻國風(fēng)全民海選國風(fēng)文化內(nèi)容升溫國風(fēng)大秀落地收官全民參與國風(fēng)文化挑戰(zhàn)賽國風(fēng)文化微綜藝人氣古風(fēng)明星參與落地盛典明星達(dá)人話題引領(lǐng)帶動(dòng)內(nèi)容持續(xù)升溫沉浸式文化體驗(yàn)

權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)手合作背書聯(lián)合行業(yè)知名專家學(xué)者、媒體機(jī)構(gòu)等確保內(nèi)容專業(yè)性多圈層參與掀起全民國風(fēng)潮全民挑戰(zhàn)賽掀起國風(fēng)知識(shí)熱潮線上+線下整合新玩法打造國風(fēng)內(nèi)容傳播大事國風(fēng)音樂、國風(fēng)舞蹈古風(fēng)大片強(qiáng)勢傳播線下經(jīng)典國風(fēng)舞美、沉浸場景件形成沉浸式體驗(yàn)國風(fēng)美妝、國風(fēng)吟誦文化微綜強(qiáng)化關(guān)注體驗(yàn)、專屬國風(fēng)節(jié)目備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品質(zhì)生活多元場景供給

【深夜吃點(diǎn)啥】【快味系列】【人生僅此一味】【快手有名廚】【開吃吧系列】【新車上市云發(fā)布】【快手福利大篷車】【冰桶挑戰(zhàn)】【青春中國自駕之旅】【豪橫購車季】【好惠購車節(jié)】【快意計(jì)劃】【全國車展盛會(huì)】【旅行奇遇記】【育兒大咖說】【快手健康超級(jí)話題】【老鐵，沒毛??！】【顏值首席評測官】【財(cái)經(jīng)情報(bào)局】【走進(jìn)上市公司】【理想家】【快手看房團(tuán)】【寵物會(huì)回答】【幸福鄉(xiāng)村帶頭人】品質(zhì)生活供給美食快手美食類王牌IP，快消食品行業(yè)定制傳播組合鏈路項(xiàng)目《深夜吃點(diǎn)啥》為快手王牌美食IP，每場為期兩周，以#深夜吃點(diǎn)啥#話題召集美食作者帶標(biāo)簽發(fā)布主題視頻，大胃王吃播、夜市小吃探介紹店、深夜美食教程，多內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，打造“深夜吃播”IP。福利刺激用戶分享深夜美食億萬老鐵一起云享美味盛宴

達(dá)人視頻植入強(qiáng)力種草高峰時(shí)段“食”力撩人

直播組件促進(jìn)轉(zhuǎn)化種草拔草一站完成通過IP+達(dá)人+品牌三維聯(lián)動(dòng)，多維展現(xiàn)理象國產(chǎn)品特點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)爆品出圈。33億+UGC作品播放量219萬+直播帶貨播放量備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品質(zhì)生活供給美食 傳統(tǒng)文化與美食的碰撞，花式互動(dòng)激活節(jié)日營銷項(xiàng)目快手美食垂類，特舉行#快味+傳統(tǒng)節(jié)日”系列IP活動(dòng)，緊追節(jié)日熱度營銷，調(diào)動(dòng)達(dá)人+用戶充分參與，強(qiáng)勢打造快手美食「快味系列」介紹王牌IP。傳統(tǒng)節(jié)日新玩法，創(chuàng)意許愿集卡贏大獎(jiǎng) 多類型美食達(dá)人，滿足品牌全場景需求105億話題視頻累計(jì)播放量202.4萬話題視頻累計(jì)作品量6.6億美食教學(xué)話題視頻累計(jì)播放量美食品鑒山野美食748個(gè)測評種草美食探店話題視頻累計(jì)作品量備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品質(zhì)生活供給美食 頂尖名廚闡述人生故事，拓展品牌美食營銷新途徑項(xiàng)目集合多位名廚，邀請知名紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)，拍攝《人生僅此一味》60分鐘紀(jì)錄片，講述大廚的美食味道和人生故事。片中植入品牌權(quán)益，輔介紹以達(dá)人視頻合作等玩法，完成客戶借助美食營銷，打造品牌曝光雙重需求。林述巍 何亮粉絲數(shù)：180w 粉絲數(shù)：270w人生 #人生僅此一味#僅此味一美食垂類策劃年度頂級(jí)IPUGC短視頻參與互動(dòng)創(chuàng)作低門檻美食視頻征集，講述自己人生故事備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

鄭秀生粉絲數(shù)：81w快手名廚影響力+美食好感度

李鐵鋼 高炳義粉絲數(shù)：135w 粉絲數(shù)：516w聚焦名廚與美食拍攝紀(jì)錄片以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高曝光資源支持?jǐn)U大影響通過名廚/美食營銷品牌達(dá)人達(dá)人二創(chuàng)視頻示意深度聯(lián)合進(jìn)行視頻二創(chuàng)紀(jì)錄片多維解讀，私域渠道深化價(jià)值傳遞品質(zhì)生活供給美食 快手頂尖名廚闡述人生故事，拓展美食營銷新途徑項(xiàng)目由快手美食發(fā)起的年度長線美食活動(dòng)?；顒?dòng)匯集各地頂級(jí)名廚，在站內(nèi)發(fā)布美食短視頻內(nèi)容。名廚以專業(yè)的烹飪技術(shù)、實(shí)用的做法講介紹解，收獲了一大批愛下廚、愛美食的快手用戶關(guān)注，活動(dòng)熱度持續(xù)攀高。熱點(diǎn)IP賦能品牌價(jià)值躍升。專業(yè)名廚定制短視頻，強(qiáng)化品牌背書 多圈層達(dá)人參與，穿透站內(nèi)私域流量5000+ 10億+上線30天投稿量 上線30天視頻播放量@琪怪兒 @貧窮料理 @可愛的QQ @胡同牛大廚 @川菜大師雷先華@型男主廚顧玉亮@梨渦少女mini @浪胃仙 @二子姐美食 @林述巍JACKLIN@老廚子石萬榮 @麻辣德子備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品質(zhì)生活供給美食以美食娛樂品鑒/推薦/售賣為主題的短視頻直播節(jié)目項(xiàng)目以用戶粘性與信任關(guān)系為基底，深度捆綁平臺(tái)美食達(dá)人，策劃“趣味互動(dòng)+達(dá)人探店+精彩直播+放價(jià)促銷”等豐富內(nèi)容的美食打卡活動(dòng)。介紹線上精彩視頻呈現(xiàn)，線下達(dá)人集體探店，多重合作形式打通品牌營銷全鏈路。社交影響擴(kuò)散口碑品牌形象深耕心智線下協(xié)同增效落地共振滲透轉(zhuǎn)化線上 活動(dòng)招募，邀請平臺(tái)具有影響力的達(dá)人參與活動(dòng)， 線下 城市達(dá)人聯(lián)動(dòng)集體探店熱門商圈快閃熱度升級(jí)以短視頻+直播形式呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)美食主題內(nèi)容。打造官方話題矩陣傳播品牌挑戰(zhàn)賽達(dá)人探店達(dá)人直播圈層共振輻射多元群體品牌實(shí)現(xiàn)用戶心智滲透 搭建品牌營銷場景助力后鏈路轉(zhuǎn)化

品牌包店產(chǎn)品植入主題定制互動(dòng)植入備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品質(zhì)生活供給汽車 集中平臺(tái)優(yōu)勢資源引爆新車熱度，打通上市全鏈路營銷項(xiàng)目“云發(fā)布”全力打造新車上市新模式，提供“足不出戶、云上看車”的全新體驗(yàn)，塑造新車市場定位和產(chǎn)品定位，激發(fā)用戶購車欲望；介紹聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)KOL輸出專業(yè)內(nèi)容：車咖工廠探秘、試乘試駕、亮點(diǎn)解讀等，幫助品牌商打通線上線下看車場景，加速流量沉淀和線索獲取。預(yù)熱期 新車上市 延續(xù)期新車上市全周期覆蓋話題預(yù)熱鎖鏈直播間品牌官方直播榜單宣傳活動(dòng)頁面預(yù)熱工廠探廠試乘試駕PR稿件宣傳多細(xì)分垂類網(wǎng)紅參與車咖定制視頻4S店探店車咖直播車型亮點(diǎn)競猜抽獎(jiǎng)數(shù)據(jù)截至：2021年9月16日14時(shí)產(chǎn)品到內(nèi)容多維支持4億1400萬+1000萬+公私域流量配合發(fā)力總曝光量總觀看量總互動(dòng)量備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品質(zhì)生活供給汽車 汽車品牌深度定制直播節(jié)目，快說車官方最強(qiáng)IP項(xiàng)目快說車發(fā)起的汽車品牌深度定制直播節(jié)目，每期一個(gè)品牌專場，主打汽車知識(shí)趣味問答+福利回饋直播。聚焦新車上市，車型賣點(diǎn)傳播，促銷清介紹庫等營銷場景，邀請車圈知名KOL與快說車主持人直播互動(dòng)，發(fā)放福利，引爆用戶關(guān)注，并拍攝車型VCR植入直播節(jié)目，傳達(dá)車型亮點(diǎn)。車圈大咖鼎力支持直播+VCR品牌專屬定制

深度解讀車型優(yōu)勢 品牌主題專場定制定制政策引導(dǎo)下單 多內(nèi)容場景觸達(dá)猴哥專業(yè)素養(yǎng)扎實(shí)專業(yè)素養(yǎng)扎實(shí)劇情類說車風(fēng)格獨(dú)特劇情類說車風(fēng)格獨(dú)特深受年輕人喜愛深受年輕人喜愛韓路資深車評人老司機(jī)品牌首席內(nèi)容官

二哥快手“短視頻團(tuán)購賣車”第一人累計(jì)超千臺(tái)銷量虎哥新晉短視頻說車一哥內(nèi)容娛樂有趣，兼具專業(yè)度顏宇鵬中國著名資深汽車評論員新車評網(wǎng)創(chuàng)辦人之一陳震《蘿卜報(bào)告》創(chuàng)始人知名車評人、賽車手

#極速新車##最愛新能源#工廠探秘新車首發(fā)、全網(wǎng)首試節(jié)能環(huán)保黑科技，看遍試駕測評高管空降新能源車型現(xiàn)場幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤選車指南直播間轉(zhuǎn)化組件對比導(dǎo)購官方優(yōu)惠政策競爭力分析歷代車型解讀#二胎家庭首選##汽車黑科技#二胎家庭首選，最先進(jìn)的到底是7座SUV還是MPV汽車科技展示以“新手秒變老司機(jī)”為主題探訪榮威工廠，定制品牌VCR，多位達(dá)人參與直播互動(dòng)，深度透傳榮威智能駕駛和嚴(yán)謹(jǐn)工藝的產(chǎn)品亮點(diǎn)。

502萬+14065次2800條+#尋找低調(diào)的王者##新手秒變老司機(jī)#乘用車的性能品牌匠心工藝、智能系統(tǒng)出圈直播間總?cè)藬?shù)轉(zhuǎn)發(fā)直播間留資數(shù)備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品質(zhì)生活供給汽車 快說車首創(chuàng)接力短視頻欄目，1分鐘系列花式解讀項(xiàng)目快手汽車垂類頻道首創(chuàng)，快說車“冰桶挑戰(zhàn)”短視頻欄目。以用戶觀看效率最高的短視頻為例，把整車的視頻內(nèi)容拆分為數(shù)個(gè)系列化短視頻。放介紹大獨(dú)立賣點(diǎn)優(yōu)勢，針對汽車品牌需求，建立對應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品模塊。盲測眾評“制造話題，引發(fā)討論”#老鐵換胎就選1號(hào)2530萬總播放量1240個(gè)作品數(shù)965萬達(dá)人視頻播放量備注：內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

車咖接力官方總結(jié)“單車評測，產(chǎn)品力全面詮釋”“總結(jié)收官，引導(dǎo)關(guān)注熱度”4位快手車咖由“快說車”發(fā)起接力評測由“快說車”做收尾=?=?=?=?評顏值 評動(dòng)力 評配置 評操控 評內(nèi)飾 評價(jià)格 項(xiàng)目后期，快說車整合達(dá)人合作內(nèi)容發(fā)布混剪短視頻*1品質(zhì)生活供給汽車 快手城市探索紅色之旅，打造優(yōu)質(zhì)自駕跑線IP項(xiàng)目快手汽車聯(lián)合知名制作團(tuán)隊(duì)深度打造，攜手廣大汽車行業(yè)品牌。用車轍探尋錦繡山河，致敬偉大發(fā)展歷程。百年風(fēng)華正青春，緊跟前進(jìn)腳步，傳介紹遞向上精神，共尋美好未來。理性視角解讀車型特點(diǎn)

星火篇

鼓勵(lì)參與田小禾&荒野熊隊(duì)中國探險(xiǎn)家，環(huán)球自駕探險(xiǎn)紀(jì)實(shí)