三江學(xué)院2023年招生宣傳策劃書

三江學(xué)院招生宣傳廣告籌劃書廣告主：三江學(xué)院廣告產(chǎn)品：三江學(xué)院教育產(chǎn)品籌劃者：柏莉1202312207312\l“_TOC_250031“一、前言 3\l“_TOC_250030“二、市場(chǎng)分析(SWOT分析) 3\l“_TOC_250029“優(yōu)勢(shì)S 3\l“_TOC_250028“劣勢(shì)W 3\l“_TOC_250027“時(shí)機(jī)點(diǎn)O 4\l“_TOC_250026“風(fēng)險(xiǎn)T 4三、廣告定位 4\l“_TOC_250025“〔一、產(chǎn)品的性能 4\l“_TOC_250024“〔二、產(chǎn)品的質(zhì)量 4\l“_TOC_250023“〔三、產(chǎn)品的概況 5\l“_TOC_250022“〔四、產(chǎn)品的價(jià)格 5\l“_TOC_250021“〔五、訴求人群 5\l“_TOC_250020“〔六、區(qū)域定位 5\l“_TOC_250019“四、廣告區(qū)域 6\l“_TOC_250018“五、廣告目標(biāo) 6\l“_TOC_250017“〔一、傳播目標(biāo)： 6\l“_TOC_250016“〔二、銷售目標(biāo)： 6\l“_TOC_250015“六、創(chuàng)意表現(xiàn) 6\l“_TOC_250014“〔一、平面廣告文案 6\l“_TOC_250013“〔二、宣傳單頁(yè)文案 8\l“_TOC_250012“〔三、視頻播送文案 9\l“_TOC_250011“〔四、報(bào)紙文案 9七、媒體組合 10\l“_TOC_250010“〔一、媒體選擇、組合： 10\l“_TOC_250009“1、報(bào)紙： 10\l“_TOC_250008“2、播送： 10\l“_TOC_250007“3、網(wǎng)絡(luò)： 11\l“_TOC_250006“4、宣傳單頁(yè)廣告： 11\l“_TOC_250005“〔二、媒介投放量及投放時(shí)間挨次： 11\l“_TOC_250004“第一階段： 11\l“_TOC_250003“其次階段： 11\l“_TOC_250002“〔三、媒介價(jià)格〔詳見(jiàn)媒介策略表： 12八、廣告與促銷活動(dòng)的協(xié)作 12九、廣告預(yù)算及安排 13十、廣告效果評(píng)估 14\l“_TOC_250001“〔一、廣告效果的推想 14\l“_TOC_250000“〔二、廣告效果的監(jiān)控 14附：媒介匯總表一、前言名度，而獲得更好的生源，同時(shí)間接地為畢業(yè)生營(yíng)造良好的就業(yè)環(huán)境支持。特此此次的廣告籌劃中我們將通過(guò)借助各類廣告媒介進(jìn)展宣傳三江學(xué)院的形象及學(xué)二、市場(chǎng)分析(SWOT分析)S校之一。297.26%、97.35%、97.41%，培育的學(xué)生動(dòng)手力氣強(qiáng)，綜合素養(yǎng)較高，受到用人單位的青睞和好評(píng)。351~2年統(tǒng)一學(xué)習(xí)根底課，大二、大三時(shí)再通過(guò)對(duì)學(xué)科、專業(yè)的學(xué)習(xí)和了解后結(jié)合自己的興趣、特長(zhǎng)，再在電子信息學(xué)院范圍內(nèi)自主選擇專業(yè)。420239治理〔ACCA〕班畢業(yè)生以就業(yè)率高，就業(yè)層次高，收入高著稱。財(cái)務(wù)治理〔ACCA〕班以ACCAACCA治理學(xué)學(xué)士學(xué)位，如順當(dāng)通過(guò)ACCA考試，可分別獲得英國(guó)牛津·布魯克斯大學(xué)〔榮譽(yù)〕應(yīng)用會(huì)計(jì)理學(xué)士學(xué)位證書和ACCA務(wù)治理〔ACCA〕KSA70%以上，詳情見(jiàn)商學(xué)院網(wǎng)站。W1、社會(huì)影響力還不是很大，社會(huì)認(rèn)可度低。2、廣告投入量不夠到位，學(xué)校形象廣告有確定問(wèn)題。O1、省內(nèi)考生不愿出省，外省考生則想就讀江蘇省的高校，生源豐富。23、經(jīng)營(yíng)方式變得多樣化，社會(huì)需求加大，加強(qiáng)其他社會(huì)高校的合作。T1、全部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趕超目標(biāo)。2、其他方面遇到種種的問(wèn)題。絡(luò)廣告、視頻廣告進(jìn)展宣傳三江學(xué)院的形象。三、廣告定位〔一、產(chǎn)品的性能分別為97.26%、97.35%、97.41%，畢業(yè)生動(dòng)手力氣強(qiáng)，綜合素養(yǎng)較高，普遍受授予一般高等學(xué)校學(xué)士學(xué)位。立了學(xué)術(shù)溝通和友好合作關(guān)系，并開(kāi)展了多個(gè)中外合作辦學(xué)工程。〔二、產(chǎn)品的質(zhì)量已擁有了一支實(shí)力雄厚的高水平教師隊(duì)伍，其中一半以上教師具有高級(jí)職稱。材和教學(xué)改革等成果?！踩?、產(chǎn)品的概況〔在建〕〔均選自原中心大學(xué)校長(zhǎng)羅家倫創(chuàng)作的《憶江南》一詩(shī)，歐式校舍，高雅壯麗，與青山綠水融為一體。18000〔含成人教育19〔系35個(gè)本科專業(yè)、31個(gè)專科專業(yè)，建立了以文、工、經(jīng)、管、理等學(xué)科為主，多產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)論所、高等教育爭(zhēng)論所、旅游資源開(kāi)發(fā)爭(zhēng)論所、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略爭(zhēng)論所、藝術(shù)設(shè)計(jì)爭(zhēng)論所、自動(dòng)化爭(zhēng)論所、東亞文化爭(zhēng)論中心、土木工程技術(shù)爭(zhēng)論所、高級(jí)MBA〔四、產(chǎn)品的價(jià)格14000/18000/年、19000/年〕住宿費(fèi)：1100-1600/年。學(xué)校設(shè)有生獎(jiǎng)學(xué)金、學(xué)年獎(jiǎng)學(xué)金、優(yōu)秀貧困生獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家〔五、訴求人群⑴初、高中生⑵初、高中生家長(zhǎng)16—20后的人生打算。因此這些學(xué)生的父母便也是我們所進(jìn)展的目標(biāo)客戶群?！擦?、區(qū)域定位廣告投放區(qū)域：以江蘇省為主，周邊省市為輔。及家長(zhǎng)可作為進(jìn)展對(duì)象。四、廣告區(qū)域以江蘇省為重點(diǎn)向周邊福建、安徽、浙江等省市輻射五、廣告目標(biāo)〔一、傳播目標(biāo)：了解。強(qiáng)化高中學(xué)生與家長(zhǎng)對(duì)三江學(xué)院的認(rèn)同感，促進(jìn)三江學(xué)院招生率。提升社會(huì)群眾對(duì)于三江學(xué)院的印象?！捕?、銷售目標(biāo)：活動(dòng)進(jìn)展期間〔601——731〕詢問(wèn)率高于做廣告之前60%30%六、創(chuàng)意表現(xiàn)〔一、平面廣告文案正面如下；稱，鮮亮的廣告主題。諾“三江呵護(hù)，全程照看”為正文內(nèi)容，顯示學(xué)校的社會(huì)責(zé)任和對(duì)家長(zhǎng)和學(xué)生的負(fù)責(zé)。路，在三江學(xué)院就讀起步是最好的選擇。廣告附文：在平面的正下方注明學(xué)校的地址和聯(lián)系效果評(píng)估：整個(gè)平面廣告的效果給人以直觀好理解。預(yù)做的平面廣告如以以以下圖：反面如下；出“三江起步，成才之路”的廣告語(yǔ)。背景圖：雙手托樹苗廣告內(nèi)容：三江學(xué)院廣告語(yǔ)“三江起步，成才之路”特色和辦學(xué)宗旨。附加內(nèi)容：學(xué)校的招收狀況，地址整個(gè)的效果評(píng)估：給人與清楚明白，表達(dá)學(xué)校的辦學(xué)宗旨及形式。7〔二、宣傳單頁(yè)文案封面第一頁(yè)：〔刺眼的顏色。主要內(nèi)容：正上方為三江的LOGO和三江學(xué)院校訓(xùn)種奇異感8下方為學(xué)校的形象照要內(nèi)容為三江學(xué)院學(xué)校概況招生簡(jiǎn)章等歡送來(lái)校參觀指導(dǎo)，簡(jiǎn)章備索示出來(lái)〕〔三、視頻播送文案正標(biāo)題：三江學(xué)院消滅。文字腳本內(nèi)容：三江學(xué)院校園：學(xué)生甲與學(xué)生乙不期而遇哪所學(xué)校好。學(xué)生甲：那你是這方面的專家?。W(xué)生乙：我要成功！所以，我選擇三江！〔四、報(bào)紙文案以如以以以下圖為設(shè)計(jì)的思想學(xué)校的專家團(tuán)隊(duì)使其更具說(shuō)服力。20239步，使學(xué)生先人一步成才下標(biāo)文：地址和招生熱線七、媒體組合〔一、媒體選擇、組合：的實(shí)施，選用報(bào)紙、播送、網(wǎng)絡(luò)、電視廣告和宣傳單頁(yè)散發(fā)。媒介具體選擇和選擇緣由如下：1、報(bào)紙：現(xiàn)代快報(bào)；金陵晚報(bào)大，且報(bào)紙廣告本錢較低，可進(jìn)展具體的文字內(nèi)容宣傳。2、播送：江蘇南京交通臺(tái)；出租車1013有利于進(jìn)展大范圍的宣傳。3、網(wǎng)絡(luò)：浪網(wǎng)三江官網(wǎng)可以削減廣告本錢。4、宣傳單頁(yè)廣告：宣傳單頁(yè)本錢相對(duì)低廉，但其往往相對(duì)其他的廣告，便于攜帶派發(fā)，可長(zhǎng)期宣傳效果。〔二、媒介投放量及投放時(shí)間挨次：排。為更好的宣傳此次活動(dòng)，媒介策略方面主要分為兩個(gè)階段。202361720力度，形成多角度多方位的宣傳，引起熱潮。第一階段：號(hào)30秒/次4次/天三江官網(wǎng) 6月1號(hào)-7月20號(hào)首頁(yè)橫幅宣傳單頁(yè) 6月1號(hào)到6月10號(hào)高考前及高考期間在各高中門口散發(fā)其次階段：現(xiàn)代快報(bào)：726A421/2728A471/2820A421/2金陵晚報(bào)：727A421/2822A471/2江蘇南京交通臺(tái)721-83015/次6/天浪網(wǎng)726-730820-830欄按鈕鏈接三江官網(wǎng)720-830按鈕鏈接 通欄公布錄取名單等〔三、媒介價(jià)格〔詳見(jiàn)媒介策略表：廣播8傳單15.5報(bào)紙5網(wǎng)絡(luò)50.5合計(jì)79付：媒介策略匯總表八、廣告與促銷活動(dòng)的協(xié)作1、借助電視、網(wǎng)絡(luò)等聞媒體對(duì)三江學(xué)院的校訓(xùn)、校風(fēng)、?；?、校歌等向社涵不斷的豐富。2制作一些禮品廣告和社會(huì)公益性建筑廣告3、派一些本校學(xué)生趁暑假時(shí)間在考生回校填報(bào)志愿前回母校進(jìn)展采訪宣傳。承諾提前錄用。5、宣傳學(xué)校優(yōu)待政策：學(xué)校設(shè)有生獎(jiǎng)學(xué)金、學(xué)年獎(jiǎng)學(xué)金、優(yōu)秀貧困生獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家〔未完全實(shí)行平行志愿的省市考生須是第一志愿報(bào)105000/生的11-502023/生的獎(jiǎng)學(xué)金。3000/生·年；學(xué)5.01%-101500·年。10%，2023/生·年。8000/生·年。5000/生·年。4000/生·年、3000/生·年、2023/生·年。有的院(系)還設(shè)有企業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金,用以嘉獎(jiǎng)優(yōu)秀學(xué)生和優(yōu)秀貧困生。織的勤工助學(xué)活動(dòng)來(lái)抑制經(jīng)濟(jì)困難，完成學(xué)業(yè)。九、廣告預(yù)算及安排工程費(fèi)用〔元〕執(zhí)行時(shí)間市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)1.查750061號(hào)2.查3.析廣告設(shè)計(jì)費(fèi)1.報(bào)紙350002.傳單3.播送4.網(wǎng)絡(luò)5.其他廣告制作費(fèi)1.印刷費(fèi)1020232.攝制費(fèi)3.工程費(fèi)4.其他廣告媒體租金報(bào)紙傳單電臺(tái)播送網(wǎng)絡(luò)790000效勞費(fèi)8000促銷與公關(guān)分1.促銷24600費(fèi) 2.公關(guān)5000機(jī)動(dòng)費(fèi)用8000其他雜費(fèi)開(kāi)支12023治理費(fèi)用14000總計(jì)1006100十、廣告效果評(píng)估〔一、廣告效果的推想1、經(jīng)濟(jì)效果。通過(guò)以上長(zhǎng)期及短期的廣告宣傳和誘導(dǎo)，自然會(huì)吸引一局部高中潛在的消費(fèi)者，從而到達(dá)最根本、最重要的效果—經(jīng)濟(jì)效果。推想到達(dá)詢問(wèn)率高于做廣告之前60%，填報(bào)率高于做廣告之