會(huì)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告

會(huì)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告項(xiàng)目名稱(chēng)：·校園100%巧克力展項(xiàng)目主題：視覺(jué)的震撼味蕾的享有“·校園100%巧克力展”定于10月13日至15日在xx學(xué)校舉辦。項(xiàng)目目的：第一、本次校園巧克力展會(huì)的舉辦使得更多的人理解巧克力的文化；激發(fā)學(xué)生對(duì)巧克力的愛(ài)慕程度；刺激學(xué)生對(duì)巧克力的消費(fèi)，擴(kuò)大消費(fèi)群體（特別是男性消費(fèi)群體）。項(xiàng)目意義：通過(guò)本次巧克力的展會(huì)，我們能夠擴(kuò)大巧克力的消費(fèi)群體，使得更多的巧克力品牌更加進(jìn)一步人心。同時(shí)對(duì)于參加展會(huì)的巧克力品牌能夠擴(kuò)大出名度，提高銷(xiāo)售額、完善公司形象。對(duì)于參加展會(huì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在本次的展會(huì)中我們能夠接觸到更多更加好地巧克力，選擇多多，消費(fèi)多多。對(duì)于提供場(chǎng)地的xx學(xué)校來(lái)說(shuō)，本次舉辦巧克力展不僅能讓更多的愛(ài)慕巧克力的人群來(lái)到這里，特別是學(xué)生朋友。在此基礎(chǔ)上，能讓更多的學(xué)生朋友理解我們的xx學(xué)校。在調(diào)查中，我們不難發(fā)現(xiàn)，女生對(duì)巧克力的偏好不不大于男生，女生購(gòu)置巧克力的傾向相稱(chēng)明顯。學(xué)生更是巧克力消費(fèi)群中極其重要的環(huán)節(jié)。本次我們舉辦的“·校園100%巧克力展”旨在吸引女性消費(fèi)者的同時(shí)，也但愿通過(guò)本次的展會(huì)吸引更多的男性消費(fèi)者，使得女性占主導(dǎo)地位的巧克力購(gòu)置市場(chǎng)有更多的男性消費(fèi)者，從而擴(kuò)大巧克力的消費(fèi)群體。由于人們對(duì)巧克力的理解不夠充足，消費(fèi)者認(rèn)為巧克力是高熱量、高糖分的糖果，通過(guò)本次的展會(huì)讓更多的人理解巧克力，消除對(duì)巧克力的“偏見(jiàn)”。同時(shí)在人們的潛意識(shí)中，巧克力可能是泊來(lái)品，通過(guò)本次的校園巧克力展讓更多的人理解某些國(guó)產(chǎn)的巧克力品牌。項(xiàng)目定位：地理細(xì)分：相對(duì)于歐美競(jìng)爭(zhēng)激烈的巧克力市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少，對(duì)于在校園開(kāi)展的巧克力的展會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)則是更小，發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的學(xué)生市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。人口細(xì)分：女性對(duì)巧克力的偏好不不大于男性，年輕女性購(gòu)置巧克力的傾向相稱(chēng)明顯。15-24歲的人群自己消費(fèi)巧克力的比例很高，是本身消費(fèi)的重要群體，而35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)置產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購(gòu)置。特別是35-44歲的人群，這一比例高達(dá)86.3%。心理細(xì)分：普通作為禮物贈(zèng)予，體現(xiàn)愛(ài)的一種方式。在中國(guó)巧克力的市場(chǎng)上，巧克力以“禮物”形式被消費(fèi)的比例占總消費(fèi)的52.4%，即在中國(guó)市場(chǎng)，有二分之一的巧克力是作為一品被消費(fèi)的。吃巧克力好處多：遠(yuǎn)離心血管疾??；全方面補(bǔ)充微量元素；增強(qiáng)你的免疫力；快速補(bǔ)充能量；快速補(bǔ)充能量；趕走灰色心情；不會(huì)造成血脂升高。行為分析：<1>女性愛(ài)吃巧克力——調(diào)查顯示，年輕女性特別愛(ài)慕巧克力；<2>年紀(jì)低人群購(gòu)置頻率高——15-24歲人群為本身消費(fèi)的重要群體；<3>年紀(jì)高的人群購(gòu)置頻率高——35-44歲人群重要為孩子購(gòu)置；<4>熱戀中的情侶——你不能回絕巧克力就像你不能回絕愛(ài)情。鑒于我們對(duì)巧克力消費(fèi)人群的分析，本次我們的校園巧克力展重要針對(duì)的是大學(xué)生群體，以及全部對(duì)巧克力食品感愛(ài)好的人都能夠來(lái)參加我們本次的巧克力展會(huì)。固然在此基礎(chǔ)上，我們也將通過(guò)不同的巧克力商品的展示，吸引更多的學(xué)生情侶來(lái)參加本次的展會(huì)。5、項(xiàng)目的組織架構(gòu)6、項(xiàng)目可行性分析 （1）優(yōu)勢(shì)（Strengths）第一、巧克力產(chǎn)品，包裝精巧，富有個(gè)性，潮流，有檔次，會(huì)吸引部分對(duì)潮流有追求的同窗及老師。第二、本次展會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)加工環(huán)節(jié)，有一定的噱頭，能吸引對(duì)巧克力加工有愛(ài)好和好奇的人士。第三、參加本次巧克力展的品牌種類(lèi)多（涉及國(guó)內(nèi)國(guó)外出名展品），展品較全方面。第四、本次展會(huì)的目的消費(fèi)群體為學(xué)生，而我校在校學(xué)生1萬(wàn)多人，含有一定規(guī)模的潛在消費(fèi)群體。第五、本次展會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)或某些DIY環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品豐厚，能吸引同窗及情侶參加，也給光棍節(jié)預(yù)熱。第六、本次展會(huì)的宣傳含有特色和創(chuàng)意，能吸引同窗。 （2）劣勢(shì)（Weaknesses）第一、本次展會(huì)是初次在大學(xué)舉辦，出名度較低，吸引力小，可能局限于大學(xué)生第二、參展觀眾大部分是學(xué)生，而巧克力的價(jià)格相對(duì)較高，購(gòu)置力有限第三、xx學(xué)校地勢(shì)偏遠(yuǎn)不便于其它校內(nèi)校外人士觀展。第四、xx學(xué)校周邊無(wú)配套酒店住宿地點(diǎn)，參展商住宿較不方便。第五、第一次在大學(xué)辦加巧克力展，缺少經(jīng)驗(yàn)。第六、本次展會(huì)為第一次舉辦，難以招到優(yōu)秀商家參展。第七、體育場(chǎng)館場(chǎng)地較小，展覽規(guī)模可能不是很大。（3）機(jī)會(huì)（Opportunities）第一、中國(guó)巧克力的市場(chǎng)發(fā)展較為快速，市場(chǎng)消費(fèi)潛力高，而學(xué)生更是其中的大部分消費(fèi)群體，因此我們選擇在大學(xué)中舉辦一場(chǎng)巧克力展第二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)顧客與日俱增，其以青年人居多，我們將我們的展會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上公布廣告，即可讓更多潛在消費(fèi)群體注意并前來(lái)觀展。第三、11月份的天氣不會(huì)太熱，溫度適宜。巧克力不會(huì)融化，也不會(huì)過(guò)硬，適合展覽。第四、辦展時(shí)正值光棍節(jié)前夕，能夠吸引更多的情侶或者單身的同窗前來(lái)參加，帶動(dòng)一定的消費(fèi)。（巧克力作為禮物在光棍節(jié)那天送給女朋友或表明）第五、健康飲食觀念日益進(jìn)一步人心，我們本次主打健康飲食，就是消除同窗們對(duì)巧克力是高熱量、高糖分的糖果的偏見(jiàn)，讓更多的同窗們更加理解巧克力。（4）威脅（Threats）第一、沒(méi)有往屆展會(huì)參考，供應(yīng)商供貨數(shù)量不可預(yù)計(jì)。第二、體育館有學(xué)生進(jìn)行體育課，可能租借不到場(chǎng)地。第三、食品安全性不可控。第四、天氣等自然因素，會(huì)影響參展人數(shù)，參展熱情。7、應(yīng)對(duì)方略（針對(duì)劣勢(shì)和威脅等方面提建議）8、項(xiàng)目人員組織項(xiàng)目?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)人備注前期策劃xx對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的全方面負(fù)責(zé)，合理統(tǒng)籌安排好整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)度、項(xiàng)目的物資、工作人員、后勤和預(yù)算等招商招展xx負(fù)責(zé)聯(lián)系巧克力廠家及廠家的統(tǒng)計(jì)，以及在廠商里拉贊助廣告宣傳xx負(fù)責(zé)海報(bào)、宣傳單的制作，能有效地廣而告之，并能初步算出參展的人數(shù)，另外，尚有負(fù)責(zé)贊助商的海報(bào)宣傳場(chǎng)地、設(shè)備租借xx負(fù)責(zé)與校方溝通，確保場(chǎng)地和設(shè)備的租借以及償還場(chǎng)地管理xx負(fù)責(zé)展前展位規(guī)劃，展板租借、搭建安全，展后的拆展安全現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)xx負(fù)責(zé)展前、展中、展后的秩序，例如展前、展后施工期間嚴(yán)禁無(wú)有關(guān)人員的進(jìn)出，展館的安全通道批示等展會(huì)跟進(jìn)xx負(fù)責(zé)展會(huì)期間的投訴解決，調(diào)查展后參展觀眾、參展商的滿(mǎn)意度調(diào)查財(cái)務(wù)管理xx負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)工作，制作會(huì)計(jì)報(bào)表項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)算項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)容預(yù)算（元）備注宣傳費(fèi)用涉及宣傳單，宣傳海報(bào)的制作，現(xiàn)場(chǎng)安全批示牌的制作（