市場(chǎng)營銷-從入門到精通智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

市場(chǎng)營銷-從入門到精通智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

第一章測(cè)試

從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

市場(chǎng)營銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤作為先考慮的事情。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

營銷在公司中最理想的地位是()。

A:顧客作為核心功能

B:營銷作為主要功能

C:顧客作為核心功能和營銷作為整體功能

D:營銷作為一個(gè)比較重要的功能

答案:顧客作為核心功能和營銷作為整體功能

下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)?()

A:產(chǎn)品銷售

B:企業(yè)資源和能力

C:顧客需要

D:產(chǎn)品設(shè)計(jì)

答案:顧客需要

在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是恢復(fù)性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行刺激性營銷。()

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第二章測(cè)試

對(duì)描述性調(diào)研，以下說法錯(cuò)誤的是（）。

A:描述性調(diào)研的目的比探索性調(diào)研更加明確

B:多數(shù)的市場(chǎng)調(diào)研都屬于描述性調(diào)研

C:一般需要搜集占有第一手資料

D:通常不需要事先擬定周密的調(diào)研方案

答案:通常不需要事先擬定周密的調(diào)研方案

探索性調(diào)研一般借助于第一手資料。以定量研究為主。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第二手資料的收集成本低，花費(fèi)時(shí)間少。但是有可能不準(zhǔn)確，不適用，可靠性差。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)是由()構(gòu)成的。

A:內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B:市場(chǎng)營銷調(diào)研系統(tǒng)

C:市場(chǎng)營銷決策支持系統(tǒng)

D:市場(chǎng)營銷情報(bào)系

答案:內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

;市場(chǎng)營銷調(diào)研系統(tǒng)

;市場(chǎng)營銷決策支持系統(tǒng)

;市場(chǎng)營銷情報(bào)系

市場(chǎng)營銷調(diào)研的第一步是（）。

A:確定一個(gè)抽樣計(jì)劃

B:收集信息

C:確定問題研究目標(biāo)

D:進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)

答案:確定問題研究目標(biāo)

第三章測(cè)試

企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場(chǎng)營銷環(huán)境。()

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也是企業(yè)營銷活動(dòng)的重要影響因素。()

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

下列商品或服務(wù)的購買對(duì)我國城市居民來說，哪一項(xiàng)不屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支?()

A:蔬菜

B:打保齡球

C:美容

D:遠(yuǎn)程旅游

答案:蔬菜

一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵?)方面進(jìn)行。

A:利潤

B:目標(biāo)和戰(zhàn)略

C:分銷渠道

D:產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)

答案:產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)

以下哪些內(nèi)容屬于市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的范疇?()

A:國內(nèi)外政治形勢(shì)

B:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C:社會(huì)文化狀況

D:人口與收入

E:生產(chǎn)資料購買者

答案:國內(nèi)外政治形勢(shì)

;社會(huì)文化狀況

;人口與收入

第四章測(cè)試

馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排成不同的層次，在不同時(shí)期和種需要對(duì)行為的支配力量不同。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

組織市場(chǎng)的購買行為和消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為不同，有集中性、專業(yè)性、供需聯(lián)系緊密等特點(diǎn)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

消費(fèi)者購買飲料屬于哪類購買行為?()

A:選擇性購買行為

B:探究性購買行為

C:集中購買

D:經(jīng)常性購買行為

答案:經(jīng)常性購買行為

除下列哪種情況外．需求都富有價(jià)格彈性?()

A:購買者十分注意價(jià)格變動(dòng)

B:購買者覺得漲價(jià)是沒有理由的

C:幾乎沒有代用品

D:購買者喜歡追尋更低的價(jià)格

答案:幾乎沒有代用品

小劉計(jì)劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是()。

A:保證一定的存貨水平

B:大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格

C:贈(zèng)品銷售

D:適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

答案:適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

第五章測(cè)試

不同的顧客群體對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的期望及對(duì)各項(xiàng)成本的重視程度是不同的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

生產(chǎn)者市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，購買人數(shù)多，規(guī)模小，多為專家購買。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略（STP）共有三個(gè)步驟，分別是市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式中，企業(yè)只為某一類顧客提供一種產(chǎn)品，這指的是（）。

A:產(chǎn)品專業(yè)化模式

B:完全覆蓋市場(chǎng)模式

C:密集單一市場(chǎng)模式

D:市場(chǎng)專業(yè)化模式

E:有選擇的專業(yè)化模式

答案:密集單一市場(chǎng)模式

以下市場(chǎng)定位方法中，海飛絲洗發(fā)水廣告語：“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”，這屬于（

）。

A:屬性定位B:利益定位C:消費(fèi)群體定位D:競(jìng)爭(zhēng)定位E:質(zhì)量/價(jià)格定位

答案:利益定位

第六章測(cè)試

某文具公司經(jīng)營粉筆、板擦、筆記本等，其中粉筆就是一個(gè)產(chǎn)品線，在粉筆這類產(chǎn)品中，彩色粉筆就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

一般來說，產(chǎn)品銷量頂峰出現(xiàn)在產(chǎn)品生命周期的第三個(gè)階段，即成熟階段。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

對(duì)產(chǎn)品的生命周期，以下說法錯(cuò)誤的是（）。

A:并非所有產(chǎn)品的生命周期形態(tài)都是拋物線

B:有些產(chǎn)品會(huì)永遠(yuǎn)暢銷，永久獲利

C:產(chǎn)品種類的生命周期最長

D:品牌產(chǎn)品的生命周期最短

答案:有些產(chǎn)品會(huì)永遠(yuǎn)暢銷，永久獲利

品牌是()的統(tǒng)一。

A:外在標(biāo)識(shí)和內(nèi)在特質(zhì)

B:產(chǎn)品文化和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)

C:企業(yè)形象和產(chǎn)品形象

D:產(chǎn)品名稱和商標(biāo)設(shè)計(jì)

答案:外在標(biāo)識(shí)和內(nèi)在特質(zhì)

產(chǎn)品生命周期各階段的分界是根據(jù)產(chǎn)品的（）。

A:市場(chǎng)增長率B:利潤額C:成本D:銷售量

答案:利潤額;銷售量

第七章測(cè)試

普通攤點(diǎn)包子10元錢一籠，而狗不理包子100元錢一籠，這種定價(jià)策略屬于（）。

A:招徠定價(jià)策略

B:聲望定價(jià)策略

C:巧用數(shù)字含義定價(jià)策略

D:整數(shù)定價(jià)策略

答案:聲望定價(jià)策略

采用需求差異定價(jià)方法要具備的條件有（）。

A:價(jià)格差異適度，不會(huì)引起消費(fèi)者反感

B:市場(chǎng)能夠根據(jù)需求強(qiáng)度的不同進(jìn)行細(xì)分

C:細(xì)分后的市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)相對(duì)獨(dú)立

D:高價(jià)市場(chǎng)中不能有低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者

答案:價(jià)格差異適度，不會(huì)引起消費(fèi)者反感

;市場(chǎng)能夠根據(jù)需求強(qiáng)度的不同進(jìn)行細(xì)分

;細(xì)分后的市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)相對(duì)獨(dú)立

;高價(jià)市場(chǎng)中不能有低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者

一般來講，商品的需求強(qiáng)度與該商品的需求彈性成反比。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

餐館里，商務(wù)宴888元一桌，婚宴999元一桌，這屬于零頭定價(jià)策略。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

2021年9月，蘋果13手機(jī)上市銷售，定價(jià)約為7000元，這屬于滿意定價(jià)策略。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第八章測(cè)試

制造商在某一市場(chǎng)僅僅選擇幾個(gè)有良好聲譽(yù)、對(duì)產(chǎn)品的性能特點(diǎn)有充分了解的中間商來經(jīng)銷企業(yè)的產(chǎn)品，這是()。

A:廣泛分銷

B:密集性分銷

C:選擇性分銷

D:獨(dú)家分銷

答案:選擇性分銷

分銷渠道設(shè)計(jì)是站在下列哪個(gè)的角度規(guī)劃企業(yè)的分銷網(wǎng)絡(luò)?（）

A:.分銷商

B:生產(chǎn)者

C:消費(fèi)者

D:供貨商

答案:生產(chǎn)者

消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的辦公用品等產(chǎn)品適合采用（）。

A:獨(dú)家分銷渠道

B:水平渠道

C:選擇性分銷渠道

D:密集性分銷渠道

答案:密集性分銷渠道

一般情況下，下列哪種商品更適合通過零層次渠道進(jìn)行分銷?（）

A:鼠標(biāo)

B:網(wǎng)站服務(wù)器

C:玻璃杯

D:鉛筆

答案:網(wǎng)站服務(wù)器

一般而言，下列哪種商品更適合進(jìn)行密集性分銷()。

A:辦公文具

B:品牌時(shí)裝

C:稀有古董

D:豪華轎車

答案:辦公文具

第九章測(cè)試

（）一直是產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)營銷的主要促銷工具。

A:廣告

B:人員推銷

C:營業(yè)推廣

D:公共關(guān)系

答案:人員推銷

()是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等。

A:分銷

B:產(chǎn)品

C:促銷

D:定價(jià)

答案:促銷

人員推銷的優(yōu)點(diǎn)不包括（）。

A:單向信息溝通

B:可信度高

C:滲透性強(qiáng)

D:購銷關(guān)系穩(wěn)定

答案:單向信息溝通

廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是要有別具一格的設(shè)計(jì)思路，要避免雷同，千篇一律，這是廣告設(shè)計(jì)中

所要遵循的()。

A:真實(shí)性原則

B:創(chuàng)新性原則

C:簡(jiǎn)明性原則

D:主體性原則

答案:創(chuàng)新性原則

相對(duì)而言，下列哪種媒體廣告有明確的宣傳對(duì)象，且善于表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量，還可以長期保存，但一般周期長，實(shí)效性差，制作的成本比較高?()

A:電視廣告

B:雜志廣告

C:郵寄廣告

D:報(bào)紙廣告

答案:雜志廣告

第十章測(cè)試

市場(chǎng)營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

企業(yè)的營銷控制主要有年度計(jì)劃控制、盈利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制過程。()

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

某食品公司營銷組織由一名營銷經(jīng)理負(fù)責(zé)，下設(shè)華北、東北和華東三個(gè)區(qū)域經(jīng)理具體負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售。這種營銷組織類型是（）

A:職能型組織

B:市場(chǎng)型組織

C: