supreme品牌店鋪分析報告

Supreme

品

牌

店

鋪

分

析品牌文化產(chǎn)品及消費(fèi)者定位市場區(qū)域分布空間設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)色彩及照明控制目

錄Supreme是一家1994年以紐約剛剛興

起的滑板運(yùn)動為主軸的品牌。而這

一切都源自于創(chuàng)始人James

Jebbia的

堅(jiān)持。生于英國的他一直癡迷于潮

流文化，

并向往著紐約。在一起拜

訪服役于美國空軍的父親后，

他萌

生了闖蕩紐約的年頭。他從一個普

通的服裝店員干起，花了六年的時

間開了第一家屬于自己的店，

售賣

Duffer

、FredPerry

、Stussy等品牌。于Stussy的合作結(jié)束后，根本不會玩

滑板的James

Jebbia選擇開了一家滑板店，這就是Supreme。時至今日，

Supreme

成為了潮流愛好

者家喻戶曉的一線街頭大牌，成為

了潮流文化當(dāng)中的佼佼者。品

牌

文

化產(chǎn)品定位：

起初，創(chuàng)始人

將Supreme

定位為滑板店，而后James又希望這家店在未來可以成為紐約街頭文化的標(biāo)志，成為連接滑板，時尚，音樂，

亞文化的一

個紐帶。●消費(fèi)者定位：

18-35歲熱愛

滑板文化，追求街頭藝術(shù)

潮流的男女。從創(chuàng)立之初，到grunge

文化的興起，再到東岸Hip-Hop文化的盛行，年輕反叛的文化都能被Supreme

包容，而Supreme

也總是會回到90年代的亞文化元素

中尋找靈感。尤其是創(chuàng)立之初，

Supreme

的顧客群定位為紐約滑手，而今天Supreme

將曾經(jīng)的小眾文化做到了純粹，并成功吸引了主流群體的目光。雖

然Supreme不指望每個消費(fèi)者真正了解他們熱愛的街頭文化，但至少可以讓

主流顧客體會并認(rèn)同Supreme

對這種文化的執(zhí)著和深入。產(chǎn)品、

消

費(fèi)

者

定

位Supreme在不同國家，不同地區(qū)的經(jīng)營策略并無不同。創(chuàng)始人James覺得街頭文化的滋生和普及是一個全球化的趨勢，

每個國家的年輕人都在創(chuàng)造他們的地下文化并通過網(wǎng)絡(luò)交流和傳播。Supreme實(shí)體店的選址非常謹(jǐn)慎，除了紐約店目前還有8家實(shí)體店鋪，分別設(shè)在洛杉磯，倫敦，東京，名古屋，大阪，福岡，尤其是東京，竟然聚集著3家店。曾經(jīng)James對Supreme在日本的火爆很驚訝，但通過慢慢了解，他發(fā)現(xiàn)街頭文化在日本的萌芽由來已久，很多本土品牌已經(jīng)頗具規(guī)模，對街頭品牌的消費(fèi)也已相當(dāng)成熟，這些都為Supreme大舉進(jìn)軍日本市場提供了信心支撐。洛杉磯倫敦東京市

場

區(qū)

域

分

布大阪名古

屋紐

約福岡門店裝飾世界各地的Supreme

店面設(shè)計(jì)一向秉承

著“涂鴉與復(fù)古街

頭文化”的品牌風(fēng)

格

?？?/p>

間

設(shè)

計(jì)Supreme·

此間Supreme歐洲首間指標(biāo)性旗艦店鋪有著讓人贊賞不已的風(fēng)

格

，

整

間

以

如

同

美

國

本

地兩店鋪及日本海外店鋪的木質(zhì)裝潢陳設(shè)為主軸，以上下樓層的方式將整間店鋪空間完全地展開

，

此

外

于

下

層

有

著

一

只

由Mark

Gonzales所制

作

地

陳

列

裝置以及墻上有著其所繪制地圖像。而店鋪門面又不乏英國國家所獨(dú)具有的英倫紳士感，讓倫敦店鋪又寫其他店的風(fēng)格迥然

不

同

。個

案

分

析

(

倫

敦

店

)無論是哪一家門面，哪一個季度，Supreme

的櫥窗都會給人一種

簡潔灑脫或者用大膽

鮮明的顏色配合著夸

張涂鴉的風(fēng)格。櫥

窗

裝

飾·

不動的照搬在了一個封閉式的櫥窗上，打造了一個全新概念的櫥窗秀。黑色看一

看

里

面

到

底

有

些

什

么。封暫原蹩恤

上

的

圖

案

為

母

版灣家使雪廚夔碧囂個

案

分

析

(

巴

黎

店

)幕布上的點(diǎn)點(diǎn)星光就像一些大家都喜歡聽的關(guān)于夢想的故事。而在充滿噱頭的純黑色門面下，則需要潮流愛好者們親自走進(jìn)去采取分區(qū)式管理一目了然，店鋪的盡頭為一面藝術(shù)墻，就像Supreme追求的涂鴉文化一樣，

而巨大熒幕放著滑板的視頻，對應(yīng)旁邊的滑板區(qū)，可以讓顧客學(xué)習(xí)或者更好的挑選適合自己的滑板。而店鋪兩側(cè)周圍環(huán)形為服裝區(qū)與鞋區(qū)，中間寬敞的空間只放了一組長椅作為休息區(qū)，

讓店鋪的空間盡可能的大一些，方便購買滑板的顧客可以直接試用。木質(zhì)的裝潢陳設(shè)映襯著透明的天花板，

使空間感加強(qiáng)，完美呈現(xiàn)了Supreme自由的風(fēng)格

。賣場物理空間店鋪整體風(fēng)格簡約而

不簡單，

無論使陳列設(shè)計(jì)還是店鋪的空間

感都不會給顧客以強(qiáng)

烈的壓迫感，店內(nèi)的

可容空間和展示密度

得當(dāng)，無論是為來挑

選衣服的顧客還是資

深的滑板愛好玩家都

精心的布置店面布局。

而使品牌的形象突出，

可以很好的吸引目標(biāo)

群體和潛在消費(fèi)者。心

理

空

間采用多種多樣化的陳列方式。●重復(fù)陳列。貨品以側(cè)掛或者板墻為主要陳列方式，重復(fù)陳列加強(qiáng)顧客的印象。●對象陳列。如分為飾品區(qū)，鞋區(qū)，服飾區(qū)，滑板區(qū)。展

示

設(shè)

計(jì)通過和只有28歲的美國藝術(shù)家一Devin

Troy聯(lián)手打造一個奇妙怪誕的主題店鋪。店鋪里充滿了藝術(shù)家常用的紙張和塑料來塑造成的女人，藝術(shù)偶等。這個主題吸引了大部分的顧客來參觀，陳

列料，拼貼，紙讓人們覺得Supreme

不僅是賣東西的，而是

一個也可以順道參觀的藝術(shù)party。系

列

化

陳

列使顧客獲得一

個全面系統(tǒng)的

印象?！?/p>

Supreme

各個

門

店

均以有深度的明亮

的色

彩

為

主，

符

合

年輕人的口味，

并

且符合了商品本身

的色

彩

和

質(zhì)

地，

并

且也與空間環(huán)境

相

互和

諧

。色

彩

、

照

明

控

制·Supreme

店鋪整

體以明亮光

感

為

主

，普通照明與重點(diǎn)照

明對比得當(dāng)。

多為

LED

射燈照

明

，在

突

出產(chǎn)品

的